Logo Starbucks : histoire, signification, évolution, détails cachés et identité visuelle

Starbucks est le café le plus célèbre au monde et, à l'instar du logo Apple pour Apple, l'image de marque de Starbucks a contribué au succès de l'entreprise.

Le logo distinctif de Starbucks en vert et blanc est devenu si reconnaissable que Starbucks n'y a même pas mis le nom de l'entreprise.

La société opère dans près de 80 pays avec plus de 30 000 magasins dans le monde. En 2018, Starbucks vendait plus de 4 millions de tasses de café par jour et ne montre aucun signe de ralentissement.

Comment Starbucks a-t-il connu un tel succès ? Et comment son identité visuelle a-t-elle contribué au succès de l'entreprise ? Et qu'est-ce qui rend la sirène à double queue unique dans son logo si emblématique ?

Cet article abordera l'histoire, la signification, l'évolution et les détails cachés du logo Starbucks pour explorer pourquoi la sirène unique à deux queues est devenue l'un des logos les plus célèbres aujourd'hui.

L'histoire et l'évolution du logo Starbucks

1. Origine Starbucks
2. Histoire et signification du logo Starbucks
3. Évolution du logo Starbucks
4. Détails cachés derrière le logo Starbucks
5. Pourquoi le logo Starbucks fonctionne-t-il ?
6. Faits sur le logo Starbucks que vous ne saviez probablement pas

Origine Starbucks

Trois étudiants ont fondé Starbucks : Gordon Bowker, Zev Siegl et Jerry Baldwin le 30 mars 1971.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi il s'appelle Starbucks ?

La société s'appelait initialement Pequod, inspirée du roman américain classique "Moby-Dick". Mais le nom de l'entreprise a ensuite été changé en Starbucks, tiré du second chef de Pequod, Starbuck.

Son premier magasin physique a été établi dans le marché historique de Pike Place à Seattle, permettant aux clients d'emporter chez eux des grains de café, du thé et des épices fraîchement torréfiés.

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Histoire et signification du logo Starbucks

Starbucks avait à l'origine une couleur et un thème de marque marron au lieu de sa marque verte emblématique actuelle. Mais après que Howard Schultz a rejoint l'entreprise en 1982, Starbucks a commencé à changer de marque et a remplacé le marron par le vert en 1987. Schultz a été nommé PDG de Starbucks la même année.

Terry Heckler a conçu le premier logo Starbucks. Il a basé la célèbre sirène à deux queues sur une gravure sur bois nordique du XVIe siècle. De vieux livres de marine l'ont inspiré.

Plus tard, Starbucks se lancera dans une série de refontes de logo, mais la sirène emblématique est toujours restée au centre de ses rafraîchissements de logo.

Le logo Starbucks est unique pour une raison. Voici la signification de certains de ses éléments :

• Police . La police du logo Starbucks a toujours été simple et audacieuse. C'est une police sans empattement qui énonce clairement le nom de la marque pour que les gens puissent le lire. Mais dans l'itération actuelle du logo, le nom de l'entreprise n'apparaît pas.
• Couleur . Les couleurs utilisées pour son logo actuel sont le vert et le blanc. Le vert est la couleur de fond symbolisant la richesse, la guérison et la nature. Le blanc est utilisé comme symbole principal de la sirène, représentant la simplicité et la propreté.
• Forme . Starbucks a toujours arboré un logo circulaire, l'une des formes les plus courantes dans la conception graphique. Un logo en forme de cercle apparaît soigné, simple et facile à reconnaître. Cela pourrait aussi signifier une lutte sans fin pour atteindre ses objectifs.
• Icône. La sirène à deux queues représente la mer et Seattle, le lieu d'origine de Starbucks. Il n'y a aucune raison confirmée pour laquelle la sirène a été utilisée pour le logo Starbucks, mais beaucoup pensent qu'elle représente la mystique, l'obsession et la dépendance.

Évolution du logo Starbucks

1971

Le logo Starbucks original a été conçu avec une sirène topless, un torse entièrement visible et des queues jumelles. Le design n'était pas aussi net que les versions plus récentes car une sculpture en bois l'a inspiré.

La sirène du design original était enfermée dans un anneau circulaire avec le texte "Starbucks Coffee, Tea, and Spices", mettant en évidence les principaux produits vendus dans le premier café de l'entreprise. La première couleur de marque du logo était le marron café.

1987

Après que Howard Schultz a repris l'entreprise en 1987, le logo Starbucks a été considérablement rafraîchi. Le nouveau logo visait à apaiser les yeux des clients en utilisant les couleurs vert, blanc et noir, représentant la fraîcheur, l'opportunité et la croissance.

Ce nouveau logo Starbucks arborait également des changements récents dans certains de ses éléments, y compris la sirène, dont la conception est plus fluide que le logo marron original plus détaillé. Le texte a également changé pour "Starbucks Coffee", ce qui correspondait davantage au produit principal de l'entreprise.

1992

Starbucks a subi une refonte du logo en 1992, avec la sirène plus rapprochée et ne montrant plus tout son corps. Les queues jumelles emblématiques sont toujours visibles à travers le cadre sans modification de ses couleurs, de son texte ou de sa forme.

Mais cette conception de logo est rapidement devenue problématique pour Starbucks car la conception était facile à reproduire. De plus en plus de personnes dans le monde ont commencé à vendre des produits Starbucks contrefaits, ce qui a rendu difficile pour les consommateurs de différencier le vrai du faux.

2008

Pour célébrer le 40e anniversaire de Starbucks, la marque a tenté un effort de changement de marque. L'entreprise a décidé de réinventer son logo original, probablement inspiré du nouveau mouvement hipster de l'année.

La société a reçu une réaction massive du public et la tentative de changement de marque a échoué car les gens ne s'étaient que trop familiarisés avec la marque verte emblématique.

2011

Starbucks a entendu l'appel de ses clients et a décidé de ramener sa signature de marque - avec une touche. Starbucks a reconnu sa forte image de marque et sa renommée, ce qui a conduit à son nouveau design de logo moderne et minimaliste.

En 2011, Starbucks a repensé son logo et supprimé les éléments de signature de ses logos précédents, notamment le texte, les étoiles et la couleur de fond noire. La marque est suffisamment connue pour que le logo soit toujours reconnaissable même sans ces éléments familiers.

Détails cachés derrière le logo Starbucks

La sirène est l'icône principale du logo Starbucks. À première vue, il semble être parfait et symétrique. Cependant, des années de conception ont inspiré les concepteurs à appliquer des changements subtils pour refléter les réalités du monde réel.

Par exemple, lors de la refonte du logo en 2011, les designers ont décidé de lisser les imperfections de la sirène dans le logo en rendant son visage plus symétrique. Ils voulaient rendre le logo plus propre et plus net que son logo d'origine.

Mais après plusieurs années de rafraîchissement du logo, les designers étaient toujours insatisfaits. En fin de compte, ils ont décidé de mettre un élément d'humanité en rendant les yeux de la sirène asymétriques. L'ombre de l'œil droit est plus allongée que celle de gauche.

Pourquoi le logo Starbucks fonctionne-t-il ?

Le logo Starbucks est efficace car il raconte une histoire, bien qu'elle ne soit pas liée au café.

Votre logo doit refléter ce que vous faites en tant qu'entreprise. Mais vous pouvez également prendre en compte d'autres aspects de votre marque, tels que ce qui l'a inspirée, son lieu d'origine, etc., pour raconter une histoire captivante.

Par exemple, le centre du logo Starbucks est la sirène à deux queues qui représente beaucoup de choses, y compris le roman qui l'a inspiré, le lieu d'origine de Starbucks, le mystère, etc., ce qui laisse les gens réfléchir.

Les couleurs de la marque Starbucks sont également uniques car la plupart des cafés utilisent des nuances brunes ou plus foncées pour refléter leurs produits. Le vert et le blanc sont des couleurs naturelles que nous pouvons voir dans la nature. Ces couleurs apaisent les yeux des gens et aident à différencier Starbucks de ses concurrents.

Tous ces aspects de son identité visuelle ont aidé Starbucks à développer une image de marque mémorable et distinctive pour ses clients.

9 faits sur Starbucks que vous ne saviez probablement pas

Il y a plus à Starbucks qu'il n'y paraît. La plus grande entreprise de café au monde ne serait pas un succès s'il n'y avait pas quelques éléments subtils qui l'ont propulsée. Voici 9 faits sur Starbucks que vous ne saviez probablement pas :

1. Les tables Starbucks sont rondes pour conjurer la solitude. Les tables rondes semblent plus accueillantes et font que les buveurs de café en solo se sentent moins seuls. La forme permet également d'économiser de l'espace et peut accueillir plus de personnes que les tables carrées traditionnelles avec rebords.
2. Les maîtres du café Starbucks portent des tabliers noirs. Vous pouvez distinguer le rang d'un employé de Starbucks grâce à son tablier. Les maîtres du café gagnent leur tablier noir en maîtrisant tout ce qui concerne le café. Donc, si vous avez une question sur votre boisson, recherchez un employé portant un tablier noir.
3. Le logo Starbucks 1971 était considéré comme controversé. Le logo original de Starbucks montrait une sirène avec un torse nu et des mamelons exposés. Dans le cadre de la refonte du logo en 1987, les concepteurs ont couvert le torse avec des cheveux plus longs pour paraître plus appropriés.
4. Vous pouvez créer plus de 87 000 combinaisons de boissons dans Starbucks. L'une des raisons pour lesquelles Starbucks est si populaire est ses boissons personnalisables et son menu secret. Le menu secret est une longue liste de combinaisons de boissons qui ne figurent pas dans le menu régulier. Vous pouvez rechercher ces combinaisons secrètes sur Internet ou en créer une vous-même.
5. Starbucks fait don d'anciens aliments. Le don a commencé en 2016 lorsque l'entreprise s'est engagée à donner 100 % de ses restes de nourriture aux affamés. La plupart des établissements alimentaires interdisent cette pratique, mais Starbucks reste attaché à ce programme de lutte contre la faim.
6. Starbucks considérait la boisson Chantico comme un échec. En 2005, le Chantico a été qualifié de boisson "dessert à boire". C'était une boisson au chocolat de 6 onces censée imiter la version européenne d'un chocolat chaud. La boisson a terriblement échoué, les gens la décrivant comme trop riche et lourde ou impossible à personnaliser. Starbucks a retiré la boisson l'année suivante.
7. Starbucks dépense plus pour les soins de santé des employés que pour les grains de café. L'entreprise est connue pour ses généreux avantages sociaux, en particulier dans le domaine des soins de santé. En 2008, le PDG de Starbucks, Howard Schultz, a affirmé que l'entreprise avait dépensé plus de 300 millions de dollars pour les soins de santé des employés.
8. Starbucks a été poursuivi pour sous-remplissage de ses lattes. Deux personnes du nord de la Californie ont poursuivi le café en mars 2016, affirmant que les lattes étaient "1/4 de pouce sous le bord de la tasse". Starbucks a nié les allégations et le procès a été rejeté en janvier.
9. La CIA aime aussi Starbucks. Ce n'est un secret pour personne que beaucoup de gens veulent une tasse de Starbucks. Même le siège de la CIA à Langley, en Virginie, possède son propre magasin Starbucks.

Starbucks continue de connaître son succès grâce à trois facteurs clés : une identité visuelle forte, une histoire de marque convaincante et l'engagement de toujours placer ses clients au cœur de son activité. Et bien sûr, une bonne tasse de café.

Ainsi, lors du développement de votre marque, n'oubliez pas d'apprendre de Starbucks. Trouvez des façons d'être unique et cherchez des occasions de vous différencier de vos concurrents.