星巴克标志：历史、意义、演变、隐藏细节和视觉识别
已发表: 2022-10-04
星巴克是世界上最著名的咖啡馆，就像苹果的苹果标志一样，星巴克的品牌塑造为公司的成功做出了贡献。
独特的绿色和白色星巴克标志已经变得如此容易辨认，以至于星巴克甚至都没有在上面写上公司的名字。
该公司在近 80 个国家/地区开展业务，在全球拥有 30,000 多家门店。 到 2018 年，星巴克每天售出超过 400 万杯咖啡，而且没有放缓的迹象。
星巴克是如何变得如此成功的？ 它的视觉形象如何为公司的成功做出贡献？ 是什么让它标志中独特的双尾警报器如此具有标志性？
本文将探讨星巴克标志的历史、意义、演变和隐藏细节，以探索为什么独特的双尾警笛成为当今最著名的标志之一。
星巴克标志的历史和演变
- 星巴克起源
- 星巴克标志的历史和意义
- 星巴克标志的演变
- 星巴克标志背后的隐藏细节
- 为什么星巴克标志有效？
- 你可能不知道的星巴克标志事实
星巴克起源
三名大学生于 1971 年 3 月 30 日创立了星巴克：戈登·鲍克、泽夫·西格尔和杰里·鲍德温。
你有没有想过它为什么叫星巴克？
该公司最初命名为 Pequod，灵感来自美国经典小说《白鲸记》。 但公司名称后来改为星巴克，取自 Pequod 的大副星巴克。
它的第一家实体店位于西雅图历史悠久的派克市场，顾客可以将新鲜烘焙的咖啡豆、茶和香料带回家。
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星巴克标志的历史和意义
星巴克最初的品牌颜色和主题是棕色，而不是目前标志性的绿色品牌。 但在霍华德舒尔茨于 1982 年加入公司后，星巴克开始更名，并于 1987 年将棕色改为绿色。同年，舒尔茨被任命为星巴克首席执行官。
Terry Heckler 设计了第一个星巴克标志。 他以 16 世纪的北欧木刻版画为原型制作了著名的双尾警笛。 古老的海洋书籍启发了他。
后来，星巴克开始了一系列标志的重新设计，但标志性的警笛始终是其标志更新的中心。
星巴克标志的独特之处是有原因的。 以下是它的一些元素的含义：
- 字体。 星巴克标志的字体一直简单粗暴。 这是一种无衬线字体，清楚地拼出品牌名称供人们阅读。 但在当前的标志迭代中，公司的名称没有出现。
- 颜色。 其当前标志使用的颜色是绿色和白色。 绿色是象征财富、治愈和自然的背景颜色。 白色被用作主要的警笛符号，代表简单和清洁。
- 形状。 星巴克一直采用圆形标志，这是平面设计中最常见的形状之一。 圆形标志显得整洁、简单且易于识别。 这也可能意味着为实现自己的目标而进行的永无止境的斗争。
- 图标。 双尾警笛代表大海和西雅图——星巴克的发源地。 警报器被用于星巴克标志的原因尚无确定的原因，但许多人认为它代表了神秘、痴迷和成瘾。
星巴克标志的演变
1971年
最初的星巴克标志设计有一个裸照警笛、一个完全可见的躯干和双尾巴。 由于木雕启发了它，因此该设计不像新版本那样清晰。
最初设计的警报器被封闭在一个圆形环中，上面写着“星巴克咖啡、茶和香料”，突出了公司第一家咖啡店销售的主要产品。 标志的第一个品牌颜色是咖啡棕色。
1987年
1987 年霍华德·舒尔茨接管公司后，星巴克的标志得到了重大更新。 新标志旨在通过使用绿色、白色和黑色来抚慰顾客的眼睛，代表新鲜、机会和成长。
这个新的星巴克标志还展示了它的一些元素最近的变化，包括警报器，它在设计上比更详细的原始棕色标志更飘逸。 文字也改为“星巴克咖啡”，更符合公司主打产品。
1992
星巴克在 1992 年重新设计了标志，警报器更加靠近，不再显示其整个身体。 通过框架仍然可以看到标志性的双尾巴，其颜色、文本或形状没有变化。
但是这个标志设计很快就成为星巴克的问题，因为该设计很容易复制。 全球越来越多的人开始销售仿冒的星巴克产品，让消费者难以辨别真假。
2008年
为庆祝星巴克成立 40 周年，该品牌尝试进行品牌重塑。 该公司决定重新设计其原始标志，这可能是受到当年新潮运动的启发。
该公司受到了公众的强烈反对，并且由于人们对标志性的绿色品牌太熟悉了，品牌重塑尝试失败了。
2011
星巴克听到了顾客的诉求，决定带回其标志性品牌——稍作改动。 星巴克认识到其强大的品牌和知名度，从而推出了新的、现代的和简约的标志设计。
2011 年，星巴克重新设计了其标志，并从以前的标志中删除了标志性元素，包括文字、星星和黑色背景颜色。 该品牌足够有名，即使没有这些熟悉的元素，该标志仍然可以识别。
星巴克标志背后的隐藏细节
警报器是星巴克标志中的主要图标。 乍一看，它似乎是完美和对称的。 然而，多年的设计启发设计师应用细微的变化来反映现实世界的现实。
例如，在 2011 年的标志改造期间，设计师决定消除标志中警笛的缺陷，使她的脸更加对称。 他们想让标志比原来的标志更干净、更清晰。
但经过几年的标志更新，设计师们仍然不满意。 最终，他们决定通过使警笛的眼睛不对称来加入人性元素。 右眼的阴影比左眼的长。
为什么星巴克标志有效？
星巴克的标志很有效，因为它讲述了一个故事，尽管与咖啡无关。
您的徽标应反映您作为企业所做的工作。 但是，您还可以考虑品牌的其他方面，例如灵感来源、起源地等等，以讲述一个引人入胜的故事。
例如，星巴克标志的中心是双尾警报器，它代表了许多事物，包括启发它的小说、星巴克的起源地、神秘感等等——这让人们思考。
星巴克品牌的颜色也很独特，因为大多数咖啡馆使用棕色或更深的色调来反映他们的产品。 绿色和白色是我们在自然界中可以看到的自然颜色。 这些颜色可以舒缓人们的眼睛，并有助于将星巴克与竞争对手区分开来。
其视觉形象的所有这些方面都帮助星巴克为其客户开发了令人难忘和独特的品牌。
9个你可能不知道的星巴克事实
星巴克的意义远不止眼前所见。 如果没有一些微妙的因素帮助推动它，世界上最大的咖啡公司就不会成功。 以下是您可能不知道的 9 个星巴克事实：
- 星巴克的桌子是圆形的，可以避免孤独。 圆桌看起来更受欢迎，让单独喝咖啡的人感觉不那么孤单。 这种形状还有助于节省空间，比传统的有边方桌可以容纳更多的人。
- 星巴克咖啡师都穿着黑色围裙。 你可以通过他们的围裙来区分星巴克员工的等级。 咖啡大师通过掌握与咖啡有关的一切来赢得他们的黑围裙。 因此，如果您对饮料有任何疑问，请寻找穿着黑色围裙的员工。
- 星巴克 1971 年的标志被认为是有争议的。 最初的星巴克标志显示了一个光秃秃的躯干和暴露的乳头的警报器。 作为 1987 年重新设计徽标的一部分，设计师用更长的头发遮盖了躯干，以显得更合适。
- 您可以在星巴克制作超过 87,000 种饮品组合。 星巴克如此受欢迎的一个原因是它的可定制饮料——以及它的秘密菜单。 秘密菜单是常规菜单上没有的一系列饮品组合。 您可以在互联网上研究这些秘密组合或自己制作。
- 星巴克捐赠旧食物。 捐赠始于 2016 年，当时该公司承诺将 100% 的剩余食物捐赠给饥饿的人。 大多数食品企业禁止这种做法，但星巴克仍然致力于这项饥饿救济计划。
- 星巴克认为 Chantico 饮料是失败的。 2005 年，Chantico 被称为“可饮用甜点”饮料。 这是一种 6 盎司的巧克力饮料，据说是模仿欧洲版的热巧克力。 这种饮料非常失败，人们将其描述为过于浓郁和沉重或无法定制。 次年，星巴克取消了这种饮料。
- 星巴克在员工医疗保健上的花费超过了咖啡豆。 该公司以其慷慨的员工福利计划而闻名，尤其是在医疗保健方面。 2008 年，星巴克首席执行官霍华德舒尔茨声称该公司在员工医疗保健上花费了超过 3 亿美元。
- 星巴克因其拿铁咖啡不足而被起诉。 2016 年 3 月，来自北加州的两个人起诉了这家咖啡馆，声称拿铁咖啡“低于杯沿 1/4 英寸”。 星巴克否认了这些指控，诉讼于 1 月被驳回。
- 中央情报局也喜欢星巴克。 很多人想要一杯星巴克，这已经不是什么秘密了。 甚至位于弗吉尼亚州兰利市的中央情报局总部也拥有自己的星巴克门店。
星巴克继续享受其成功得益于三个关键因素：强大的视觉形象、引人入胜的品牌故事以及始终将客户置于业务核心的承诺。 当然，还有一杯好咖啡。
所以，在发展你的品牌时，记得向星巴克学习。 寻找与众不同的方法，寻找与竞争对手区分开来的机会。
