شعار ستاربكس: التاريخ والمعنى والتطور والتفاصيل المخفية والهوية المرئية

ستاربكس هو أشهر مقهى في العالم ، ومثل شعار Apple لشركة Apple ، ساهمت العلامة التجارية لستاربكس في نجاح الشركة.

أصبح شعار ستاربكس المميز باللونين الأخضر والأبيض معروفًا جدًا لدرجة أن ستاربكس لم تضع اسم الشركة عليه.

تعمل الشركة في ما يقرب من 80 دولة مع أكثر من 30000 متجر حول العالم. بحلول عام 2018 ، كانت ستاربكس تبيع أكثر من 4 ملايين فنجان قهوة يوميًا - ولم تظهر أي علامات على التباطؤ.

كيف أصبحت ستاربكس ناجحة جدًا؟ وكيف ساهمت هويتها المرئية في نجاح الشركة؟ وما الذي يجعل صفارات الإنذار ذات الذيل المزدوج الفريدة في شعارها مميزة للغاية؟

ستتناول هذه المقالة تاريخ شعار ستاربكس ومعناه وتطوره وتفاصيله المخفية لاستكشاف لماذا أصبحت صفارات الإنذار المزدوجة الذيل واحدة من أشهر الشعارات اليوم.

تاريخ وتطور شعار ستاربكس

1. ستاربكس أوريجين
2. تاريخ ومعنى شعار ستاربكس
3. تطور شعار ستاربكس
4. التفاصيل المخفية خلف شعار ستاربكس
5. لماذا يعمل شعار ستاربكس؟
6. حقائق عن شعار ستاربكس ربما لم تكن تعرفها

أصل ستاربكس

أسس ثلاثة طلاب جامعيين شركة Starbucks: Gordon Bowker و Zev Siegl و Jerry Baldwin في 30 مارس 1971.

هل تساءلت يومًا عن سبب تسميتها ستاربكس؟

سميت الشركة في البداية باسم Pequod ، مستوحاة من الرواية الأمريكية الكلاسيكية "Moby-Dick". ولكن تم تغيير اسم الشركة لاحقًا إلى ستاربكس ، مأخوذ من رفيق بيكود الرئيسي ، ستاربوك.

تم إنشاء أول متجر فعلي لها في سوق Pike Place التاريخي في سياتل ، مما يسمح للعملاء بأخذ حبوب البن المحمصة الطازجة والشاي والتوابل.

هل تريد مراجعة مجانية للعلامة التجارية؟

أجب عن 5 أسئلة قصيرة وسنرسل تقريرًا مخصصًا يتضمن رؤى قابلة للتنفيذ وإجراءات محددة يمكنك اتخاذها لبناء علامة تجارية أقوى.

لقد أرسلنا لك المعلومات عبر البريد الإلكتروني للتو.

عنوان البريد الالكترونى

تاريخ ومعنى شعار ستاربكس

كان لدى ستاربكس في الأصل لون ومظهر بني للعلامة التجارية بدلاً من علامتها التجارية الخضراء الشهيرة الحالية. ولكن بعد انضمام هوارد شولتز إلى الشركة في عام 1982 ، بدأت ستاربكس في تغيير علامتها التجارية واستبدلت اللون البني إلى الأخضر في عام 1987. تم تعيين شولتز كرئيس تنفيذي لشركة ستاربكس في نفس العام.

صمم تيري هيكلر أول شعار لستاربكس. استند إلى صفارات الإنذار الشهيرة ثنائية الذيل على نقش خشبي نورسي من القرن السادس عشر. ألهمته الكتب البحرية القديمة.

في وقت لاحق ، ستشرع ستاربكس في سلسلة من إعادة تصميم الشعار ، لكن صفارات الإنذار الأيقونية ظلت باستمرار مركز تحديث شعارها.

شعار ستاربكس فريد من نوعه لسبب ما. وهنا معنى بعض عناصره:

• الخط . لطالما كان خط شعار ستاربكس بسيطًا وجريئًا. إنه خط sans-serif يوضح اسم العلامة التجارية بوضوح ليقرأه الناس. لكن في التكرار الحالي للشعار ، لا يظهر اسم الشركة.
• اللون . الألوان المستخدمة لشعارها الحالي هي الأخضر والأبيض. اللون الأخضر هو لون الخلفية الذي يرمز إلى الثروة والشفاء والطبيعة. يستخدم اللون الأبيض كرمز رئيسي لصفارات الإنذار ، ويمثل البساطة والنظافة.
• الشكل . لطالما كانت ستاربكس تحمل شعارًا دائريًا ، وهو أحد الأشكال الأكثر شيوعًا في تصميم الرسوم. يظهر الشعار على شكل دائرة أنيقًا وبسيطًا ويسهل التعرف عليه. قد يعني أيضًا صراعًا لا ينتهي لتحقيق أهداف المرء.
• أيقونة. تمثل صفارات الإنذار ذات الذيل المزدوج البحر وسياتل - مكان منشأ ستاربكس. لا يوجد سبب مؤكد لاستخدام صفارات الإنذار في شعار ستاربكس ، لكن يعتقد الكثيرون أنها تمثل الغموض والهوس والإدمان.

تطور شعار ستاربكس

1971

تم تصميم شعار ستاربكس الأصلي بصفارة إنذار عاريات وجذع مرئي بالكامل وذيول مزدوجة. لم يكن التصميم واضحًا مثل الإصدارات الأحدث منذ أن ألهمها نحت خشبي.

تم وضع صفارة الإنذار الخاصة بالتصميم الأصلي في حلقة دائرية مكتوب عليها "Starbucks Coffee، Tea، and Spices" لتسليط الضوء على المنتجات الرئيسية التي تم بيعها في أول مقهى للشركة. كان أول لون للعلامة التجارية للشعار بني-قهوة.

1987

بعد أن تولى Howard Schultz إدارة الشركة في عام 1987 ، تلقى شعار Starbucks تحديثًا كبيرًا. يهدف الشعار الجديد إلى تهدئة عيون العملاء باستخدام الألوان الأخضر والأبيض والأسود ، والتي تمثل النضارة والفرص والنمو.

ظهر شعار ستاربكس الجديد أيضًا في التغييرات الأخيرة في بعض عناصره بما في ذلك صفارات الإنذار ، والتي تتميز بتصميم أكثر انسيابية من الشعار البني الأصلي الأكثر تفصيلاً. تم تغيير النص أيضًا إلى "Starbucks Coffee" ، والذي كان أكثر انسجامًا مع المنتج الرئيسي للشركة.

1992

خضعت ستاربكس لإعادة تصميم الشعار في عام 1992 ، مع صافرة الإنذار أكثر قربًا ولم تعد تُظهر جسمها بالكامل. لا تزال الأطراف المزدوجة للتوقيع مرئية من خلال الإطار بدون أي تغييرات على ألوانها أو نصها أو شكلها.

ولكن سرعان ما أصبح تصميم الشعار هذا يمثل مشكلة لشركة Starbucks حيث كان من السهل تكرار التصميم. بدأ المزيد والمزيد من الناس في جميع أنحاء العالم في بيع منتجات ستاربكس المقلدة ، مما يجعل من الصعب على المستهلكين التمييز بين المنتجات الحقيقية والمزيفة.

2008

في الاحتفال بالذكرى الأربعين لستاربكس ، حاولت العلامة التجارية إعادة تسمية العلامة التجارية. قررت الشركة إعادة تخيل شعارها الأصلي ، والذي ربما يكون مستوحى من حركة الهيبستر الجديدة لهذا العام.

تلقت الشركة رد فعل عنيفًا من الجمهور ، وفشلت محاولة تغيير العلامة التجارية لأن الناس أصبحوا على دراية كبيرة بالعلامة التجارية الخضراء المميزة.

2011

استمعت ستاربكس إلى نداء عملائها وقررت إعادة علامتها التجارية المميزة - مع لمسة. اعترفت ستاربكس بعلامتها التجارية القوية وشهرتها ، مما أدى إلى تصميم شعارها الجديد والحديث والبسيط.

في عام 2011 ، أعادت ستاربكس تصميم شعارها وأزالت عناصر التوقيع من شعاراتها السابقة بما في ذلك النص والنجوم ولون الخلفية السوداء. العلامة التجارية مشهورة لدرجة أن الشعار لا يزال قابلاً للتمييز حتى بدون هذه العناصر المألوفة.

التفاصيل المخفية خلف شعار ستاربكس

صفارة الإنذار هي الرمز الرئيسي في شعار ستاربكس. للوهلة الأولى ، يبدو أنه مثالي ومتناسق. ومع ذلك ، فقد ألهمت سنوات من التصميم المصممين لتطبيق تغييرات دقيقة لتعكس حقائق العالم الحقيقي.

على سبيل المثال ، أثناء تجديد الشعار في عام 2011 ، قرر المصممون تخفيف عيوب صفارات الإنذار في الشعار مما يجعل وجهها أكثر تناسقًا. لقد أرادوا جعل الشعار أنظف وأكثر هشاشة من شعاره الأصلي.

ولكن بعد عدة سنوات من تحديث الشعار ، لا يزال المصممون غير راضين. في النهاية ، قرروا وضع عنصر إنساني بجعل عيون صفارات الإنذار غير متكافئة. ظل العين اليمنى أكثر استطالة من اليسرى.

لماذا يعمل شعار ستاربكس؟

شعار ستاربكس فعال لأنه يروي قصة ، وإن لم يكن متعلقًا بالقهوة.

يجب أن يعكس شعارك ما تفعله كعمل تجاري. ولكن ، يمكنك أيضًا التفكير في جوانب أخرى من علامتك التجارية مثل ما ألهمها ومكانها الأصلي وغير ذلك لتخبر قصة مقنعة.

على سبيل المثال ، مركز شعار ستاربكس هو صفارات الإنذار ثنائية الذيل التي تمثل العديد من الأشياء ، بما في ذلك الرواية التي ألهمتها ، ومكان نشأة ستاربكس ، والغموض ، وغير ذلك - مما يترك الناس يفكرون.

ألوان علامة ستاربكس فريدة أيضًا حيث تستخدم معظم المقاهي ظلال بنية أو داكنة لتعكس منتجاتها. الأخضر والأبيض لونان طبيعيان يمكننا رؤيتهما في الطبيعة. هذه الألوان تهدئ عيون الناس وتساعد على تمييز ستاربكس عن منافسيها.

ساعدت كل هذه الجوانب من هويتها المرئية ستاربكس على تطوير علامة تجارية مميزة لا تُنسى لعملائها.

9 حقائق ستاربكس ربما لم تكن تعرفها

ستاربكس أكثر مما تراه العين. لن تنجح أكبر شركة قهوة في العالم إذا لم تكن هناك بعض العناصر الدقيقة التي ساعدت في دفعها. إليك 9 حقائق عن ستاربكس ربما لم تكن تعرفها:

1. طاولات ستاربكس مستديرة لدرء الشعور بالوحدة. تبدو الموائد المستديرة أكثر ترحيباً وتجعل من يشربون القهوة بمفردهم أقل شعورًا بالوحدة. يساعد الشكل أيضًا في توفير المساحة ويمكن أن يناسب عددًا أكبر من الأشخاص مقارنة بالطاولات المربعة التقليدية ذات الحواف.
2. يرتدي خبراء قهوة ستاربكس مآزر سوداء. يمكنك تمييز رتبة موظف ستاربكس من خلال مئزره. يكسب خبراء القهوة مآزرهم السوداء من خلال إتقان كل ما يتعلق بالقهوة. لذا ، إذا كان لديك سؤال حول مشروبك ، فابحث عن موظف يرتدي مئزرًا أسود.
3. اعتبر شعار ستاربكس 1971 مثيرًا للجدل. أظهر شعار ستاربكس الأصلي صفارة إنذار بجذع عاري وحلمات مكشوفة. كجزء من إعادة تصميم الشعار في عام 1987 ، قام المصممون بتغطية الجذع بشعر أطول ليبدو أكثر ملاءمة.
4. يمكنك عمل أكثر من 87000 مجموعة مشروبات في ستاربكس. أحد أسباب شهرة ستاربكس هو المشروبات القابلة للتخصيص - وقائمة الطعام السرية. القائمة السرية هي قائمة واسعة من مجموعات المشروبات غير الموجودة في القائمة العادية. يمكنك البحث عن هذه المجموعات السرية على الإنترنت أو إنشاء واحدة بنفسك.
5. ستاربكس تتبرع بالطعام القديم. بدأ التبرع في عام 2016 عندما تعهدت الشركة بالتبرع بنسبة 100٪ من بقايا الطعام للجياع. تحظر معظم المؤسسات الغذائية هذه الممارسة ، لكن ستاربكس تظل ملتزمة ببرنامج الإغاثة من الجوع.
6. اعتبرت ستاربكس أن مشروب Chantico فاشل. في عام 2005 ، أطلق على Chantico لقب مشروب "حلوى صالحة للشرب". كان من المفترض أن يكون مشروب شوكولاتة بحجم 6 أونصات يحاكي النسخة الأوروبية من الشوكولاتة الساخنة. فشل المشروب بشكل رهيب حيث وصفه الناس بأنه غني جدًا وثقيل أو مستحيل التخصيص. ستاربكس سحبت المشروب في العام التالي.
7. تنفق ستاربكس على الرعاية الصحية للموظفين أكثر مما تنفقه على حبوب القهوة. تشتهر الشركة بحزمة مزايا الموظفين السخية ، خاصة في مجال الرعاية الصحية. في عام 2008 ، ادعى الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز أن الشركة أنفقت أكثر من 300 مليون دولار على الرعاية الصحية للموظفين.
8. تم رفع دعوى قضائية ضد شركة ستاربكس بسبب عدم ملء القهوة بالحليب. رفع شخصان من شمال كاليفورنيا دعوى قضائية ضد المقهى في مارس 2016 بدعوى أن اللاتيه "أسفل حافة الكوب 1/4 بوصة". ونفت ستاربكس هذه المزاعم ورفضت الدعوى في يناير كانون الثاني.
9. تتمتع وكالة المخابرات المركزية أيضًا بستاربكس. ليس سراً أن الكثير من الناس يريدون فنجاناً من ستاربكس. حتى مقر وكالة المخابرات المركزية في لانجلي بولاية فيرجينيا لديها متجر ستاربكس الخاص بها.

تستمر ستاربكس في الاستمتاع بنجاحها بسبب ثلاثة عوامل رئيسية: هوية بصرية قوية ، وقصة علامة تجارية مقنعة ، والالتزام دائمًا بوضع عملائها في قلب أعمالها. وبالطبع فنجان قهوة جيد.

لذلك ، عند تطوير علامتك التجارية ، تذكر أن تتعلم من ستاربكس. ابحث عن طرق لتكون فريدًا وابحث عن فرص للتمييز عن المنافسين.