Social Media Influencer: Die 4 Typen & wie man erfolgreich wird
Veröffentlicht: 2022-07-05Was ist ein Social-Media-Influencer?
Ein Social-Media-Influencer ist eine Person, die Social-Media-Plattformen nutzt, um eine Zielgruppe für eine bestimmte Branche oder Marke zu gewinnen, bei der sie einen ehrlichen Ruf hat und über die sie Bescheid weiß. Ein Social-Media-Influencer beeinflusst die Kaufgewohnheiten seines Publikums, indem er regelmäßig über sein Fachgebiet postet. Die starke Beziehung, die sie zu ihren Anhängern aufbauen, bedeutet, dass ihre Meinungen und Empfehlungen respektiert und ihnen vertraut wird.
- Die 4 Arten von Social Media Influencern
- Der Einfluss von Social Media
- Wie man ein Social-Media-Influencer wird
- Gehalt für Social-Media-Influencer
- Zusammenfassung
Die 4 Arten von Social Media Influencern
Mega-Influencer
Ein Mega-Influencer hat normalerweise den Status einer Berühmtheit. Diese Art von Influencer ist oft berühmt und hat eine große Fangemeinde, bevor sie überhaupt anfangen, online zu beeinflussen. Bekannt geworden sind sie aus ihrer Karriere als Schauspieler, Sänger, Sportler oder Online-Persönlichkeit. Ein Mega-Influencer hätte auf seiner Social-Media-Plattform eine Fangemeinde von über 1 Million Menschen. Ein so großes Publikum zu haben bedeutet, dass Mega-Influencer Marken Hunderttausende oder sogar bis zu einer Million Dollar in Rechnung stellen können, um einen gesponserten Beitrag für sie zu erstellen.
Obwohl Mega-Influencer die größte Fangemeinde aller Social-Media-Influencer haben, sind sie oft nicht so glaubwürdig und authentisch. Es kann schwierig sein zu unterscheiden, ob ein Mega-Influencer tatsächlich eine Beziehung zu der Marke oder dem Produkt hat, das er bewirbt, oder ob er es nur zum Zwecke des finanziellen Gewinns tut. Mit den Posts eines Mega-Influencers ist oft ein großes Risiko verbunden, da sie von vielen Augen gesehen werden, wenn sie nicht gut aufgenommen oder kontrovers diskutiert werden.
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Makro-Influencer
Ähnlich wie Mega-Influencer können auch Makro-Influencer eine Art Prominentenstatus haben, haben jedoch nicht die gleiche Reichweite. Sie erlangen Ruhm und Bekanntheit durch das Internet und sind oft Experten für die kreative und professionelle Nutzung von Social-Media-Plattformen, um ihre Anhängerschaft zu erhöhen. Ein Makro-Influencer hätte eine Reichweite zwischen 100.000 und 1 Million Followern und ist zielgerichteter als Mega-Influencer. Obwohl Makro-Influencer kleiner sein können als Mega-Influencer, haben sie normalerweise eine höhere Engagement-Rate, da sie für eine Marke oder ein Produkt werben, von dem sie wissen, dass die Mehrheit ihrer Anhänger davon angezogen wird.
Makro-Influencer haben ihr Publikum basierend auf den von ihnen erstellten Inhalten aufgebaut. Ein Makro-Influencer fördert im Allgemeinen eine bestimmte Nische und arbeitet mit relevanten Marken zusammen, die zu seiner Seite und seinen Werten passen. Ein Makro-Fashion-Influencer, der seine Nische rund um nachhaltige Mode aufgebaut hat, würde nur eine Marke bewerben, die diesen Werten entspricht, und nicht mit einer Fast-Fashion-Marke, die möglicherweise anbietet, für einen Post zu bezahlen. Ein Makro-Influencer, der Partnerschaften oder Sponsoring mit Marken eingeht, die nicht mit seiner speziellen Nische korrelieren, wird bei seinen Anhängern an Glaubwürdigkeit verlieren.
Micro-Influencer
Ein Mikro-Influencer wäre im Vergleich zu seinen Mega- und Makro-Pendants der authentischere Influencer. Ein Mikro-Influencer hätte etwa 10.000 bis 100.000 Follower auf seiner bevorzugten Social-Media-Plattform. Diese Art von Influencern sind normale Menschen, die aufgrund ihres Wissens über ein bestimmtes Thema eine Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut haben. Obwohl ihre Publikumsgröße kleiner sein mag als bei Mega- und Makro-Influencern, ist ihre Beziehung zu ihrem Publikum viel stärker. Mikroeinflüsse sind oft sehr genau darin, mit welchen Marken sie zusammenarbeiten, da sie nur Marken bewerben möchten, von denen sie glauben, dass sie ihren Prinzipien entsprechen.
Das Interaktions- und Engagementniveau ist bei Mikro-Influencern viel höher als bei Mega- und Makro-Influencern, da ihre Follower ihren Empfehlungen vertrauen. Die Interaktion mit einer Marke wird erfolgreicher sein, wenn das Publikum nicht das Gefühl hat, ständig mit bedeutungslosen bezahlten Posts angesprochen zu werden. Mikro-Influencer sind für Marken erschwinglicher, mit denen sie zusammenarbeiten können, und obwohl einige Beiträge von Mikro-Influencern weniger professionell aussehen, fühlen sie sich für Follower viel authentischer und weniger gezwungen an.
Nano-Influencer
Die kleinste Art von Influencer sind Nano-Influencer und sie können bis zu 10.000 Follower haben. Ähnlich wie Mikro-Influencer erstellen Nano-Influencer ihre eigenen Inhalte und haben eine sehr enge Bindung zu ihrem Publikum. Ihr Publikum fühlt sich eher wie ein Freund als ein Anhänger. Obwohl sie die geringste Reichweite haben, sind sie die glaubwürdigsten Influencer und haben typischerweise die höchste Engagement- und Konversionsrate unter allen anderen Influencern.
Das Publikum möchte sich mit zuordenbaren echten Menschen verbinden, die ihnen authentische Inhalte liefern. Nano-Influencer lernen ihre Follower persönlich kennen und interagieren mehr als alle anderen Influencer mit ihrem Publikum. Sie können sogar kostenlose Markenpartnerschaften eingehen, weil sie die Marke wirklich mögen und sie mit ihren Followern teilen möchten.
Der Einfluss von Social Media
Wir leben im digitalen Zeitalter, in dem fast alles, was wir tun, sehen, tragen und essen, von dem beeinflusst wird, was wir online sehen. Soziale Medien können sowohl positive als auch negative Auswirkungen haben. Die Jugend von heute ist mit Technologie und Informationen an der Spitze ihrer Finger aufgewachsen. Wir können leicht kontrollieren, was wir in den sozialen Medien sehen, indem wir Follower filtern, Personen nicht mehr folgen und Beiträge blockieren, aber wir sind nie vollständig vor Inhalten geschützt, die für uns sensibel sein könnten. Dies kann negative Auswirkungen auf Menschen haben, insbesondere auf Teenager, die sehr stark von dem beeinflusst werden können, was sie sehen und hören.
Mode wird stark von sozialen Medien beeinflusst. Ein Mode-Influencer postet Bilder und Videos von neuen Kleidungsstücken aus bestimmten Geschäften und mit einem Wisch können seine Follower genau den Artikel kaufen und ihn in zwei Tagen vor der Tür haben. Die neuesten Kleidungstrends werden von diesen Influencern ständig aktualisiert und bestimmen, was die Leute tragen, was in ist und was nicht. Soziale Medien brachten während der Pandemie auch Heimtraining zurück, als niemand ins Fitnessstudio gehen konnte, Personal Trainer zu Fitness-Influencern wurden und damit begannen, Trainingsvideos und Trainingspläne auf Social-Media-Plattformen für ihre Anhänger zu veröffentlichen.
Reisebeeinflusser haben einen großen Einfluss darauf, wie wir uns für unsere Urlaubsziele entscheiden. Ihre schönen Bilder und Videos eines Landes und Bewertungen zu Hotels, Transfers und Fluggesellschaften hinterlassen einen Eindruck bei ihren Followern und infolgedessen buchen sie ihre nächste Reise auf der Grundlage der Erfahrung eines Influencers.
Influencer, die stark bearbeitete Posts posten, täuschen ihre Follower und glauben, dass sie wirklich so aussehen. Diese Looks sind unerreichbar und führen vor allem bei Mädchen dazu, sich bezüglich ihres Aussehens zu verunsichern, obwohl eigentlich niemand so aussieht. Influencer müssen darauf achten, dass sie sich nicht negativ auf Social Media auswirken.
So werden Sie Social-Media-Influencer
Wählen Sie Ihre Social-Media-Plattform
Es gibt eine endlose Menge an Social-Media-Plattformen da draußen, was es entmutigend macht, zu wissen, welche man verwenden soll. Unterschiedliche Plattformen bieten unterschiedliche Vorteile und die Verwendung von zwei oder mehr Plattformen kann Ihre Zielgruppenreichweite optimieren.
Twitter ist eine Echtzeit-Social-Media-Plattform, die Benutzer über alles, was in der Welt passiert, auf dem Laufenden hält. Wenn ein Ereignis eintritt, ist Twitter die erste Plattform, auf die viele Menschen gehen, da hier die Gespräche stattfinden und unterschiedliche Meinungen gehört werden. Mithilfe von Twitter Analytics kann ein Social-Media-Influencer deutlich sehen, wie seine Follower mit ihren Posts und Hashtags interagieren und retweeten. Twitter ist insofern einzigartig, als es ein riesiges Publikum und eine große Engagement-Rate durch andere einflussreiche Personen erreichen kann, die einen Beitrag retweeten, mögen oder kommentieren, und häufig werden Beiträge, die Influencer auf Twitter veröffentlichen, auf anderen Social-Media-Websites verbreitet.
Eine Umfrage von Twitter Marketing ergab, dass Influencer auf Twitter Menschen zum ersten Mal neue Marken und Produkte vorgestellt haben und dass Influencer auf Twitter als zuverlässig und sachkundig gelten. Influencer können ihre Persönlichkeit auf Twitter zeigen, indem sie teilen, welche Hashtags sie verwenden, welche Fotos und Videos sie mögen, und sie können leicht mit ihren Followern interagieren, was zum Aufbau einer Loyalität beiträgt.
Facebook ist mit fast 2,5 Milliarden monatlichen Nutzern die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt. Laut Pew Research ist Twitter zwar die wichtigste Plattform, die Journalisten für ihre Arbeit nutzen werden, aber Facebook ist immer noch die Nummer eins für die Social-Media-Plattform, die Erwachsene verwenden werden, um die Nachrichten zu finden. Facebook zieht typischerweise ein Publikum von älteren Millennials und höher an, verglichen mit Instagram, das sich an die Generation Z und jüngere Millennials richtet.
Facebook ermöglicht es Influencern, Facebook-Gruppen und -Events auf ihrer Seite zu erstellen, damit sie mit ihren Followern interagieren können. Für Influencer, die ihre eigenen Markenprodukte haben, hat Facebook eine Shop-Funktion, mit der die Leute die Produkte eines Influencers mit einem Klick auf eine Schaltfläche kaufen können. Die Social-Media-Plattform bietet außerdem kostenlose Analysen zur Leistung Ihrer Seiten mit Facebook Insights, einem unschätzbaren Tool für Influencer.
Eine der meistgenutzten und bekanntesten Social-Media-Plattformen für Influencer ist Instagram. Die Menschen verbringen mehr Zeit damit, sich soziale Medien auf ihren Handys anzusehen als auf jedem anderen Gerät. Instagram ist eine sehr mobilfreundliche App, was bedeutet, dass die Leute Beiträge überall und jederzeit anzeigen können. Die Reels-Funktion von Instagram ermöglicht es Influencern, unterhaltsame und fesselnde vertikale Videos zu erstellen, um die Aufmerksamkeit ihrer Follower zu erregen. Optisch ansprechende Posts und Videos machen Instagram zur Anlaufstelle für Influencer. Sie können einfach mit ihren Followern über Instagram Lives interagieren, wo sie mit ihrem Publikum und Instagram Stories chatten können, indem sie Fragen und Antworten und Umfragen durchführen.
Ähnlich wie Facebook bietet Instagram Influencern die Möglichkeit, auf der Plattform am E-Commerce teilzunehmen. Follower können Produkte von Marken kaufen, mit denen ein Influencer zusammenarbeitet, indem sie auf Links klicken oder Instagram-Geschichten nach oben wischen. Diese unterschiedlichen Inhaltstypen und E-Commerce-Funktionen machen Instagram für einen Influencer unverzichtbar.
Youtube
Videos sind als die ansprechendsten Inhalte bekannt, aus diesem Grund hat Youtube, das nur Videoinhalte unterstützt, so hohe Engagement-Raten. Viele Influencer verwenden YouTube, um Vlogs ihres Tages zu erstellen, um Abonnenten einen Einblick in ihr Leben zu geben. Videos wie diese vermitteln den Menschen ein Gefühl für den Charakter und den Humor eines Influencers und ermöglichen es ihnen, sich mit ihnen zu verbinden und sich mit ihnen zu identifizieren. YouTube bietet den Zuschauern auch mehr vorgeschlagene Videos von Ihnen, sobald sie eines gesehen haben, das einen Follower auf Ihrer YouTube-Seite halten kann.
Abonnenten eines YouTube-Kanals eines Influencers können Benachrichtigungen erhalten, wenn ein neues Video hochgeladen wird, was bedeutet, dass sie weniger wahrscheinlich neue Inhalte verpassen. Über YouTube-Livestreams können Influencer mit ihren Abonnenten interagieren.
Tick Tack
TikTok ist die neueste Social-Media-Plattform, die die Welt im Sturm erobert. Auf TikTok viral zu werden, kann die Anhängerschaft eines Influencers in kurzer Zeit enorm steigern. Auf dieser süchtig machenden Plattform können Benutzer stundenlang scrollen und neue und andere Inhalte ansehen, indem sie einfach scrollen. Khabane Lame, der unter dem Namen khaby.lame bekannt ist, ist mit 145,6 Millionen Followern und 2,3 Milliarden Likes der berühmteste TikToker der Welt. Er wurde berühmt, indem er Videos von sich selbst machte, in denen er sich über „Life Hack“-Videos lustig machte.
Die Funktion „For You Page“ von Tiktoks richtet sich an Benutzer mit Videos, die sich auf das beziehen, was sie sich ansehen und woran sie interessiert sind. Benutzer können auch nach Schlüsselwort-Hashtags in der Suchleiste suchen, um Videos zu finden, die diese Hashtags verwenden. Pommern“ oder so breit wie „#PetTok“.
Viele Social-Media-Influencer nutzen mehrere Plattformen, um ihr Engagement zu maximieren. Zum Beispiel kann ein Fitness-Influencer Ernährungs- und Trainingstipps posten und seine Kollaborationslinks auf seinem Instagram haben, kürzere Videos über gesunde Ernährungsoptionen auf seinem TikTok posten und dann Youtube verwenden, um seinen Abonnenten vollständige Workouts zu zeigen. Indem Sie mehr als eine Plattform verwenden, ziehen Sie unterschiedliche Zielgruppen an und ermutigen sie, sich Ihre anderen Inhalte anzusehen.
Weiterlesen: So erstellen Sie Instagram Reels I Die besten Möglichkeiten, eine Influencer-Kampagne zu erstellen
Wählen Sie Ihre Zielgruppe und Ihren Inhalt
Es ist wichtig herauszufinden, welche Inhalte Sie als Influencer erstellen werden, was und wen Sie beeinflussen möchten. Dies kann etwas sein, über das Sie Kenntnisse haben, etwas, für das Sie eine Leidenschaft haben, ein Hobby, das Sie teilen möchten, oder was auch immer Sie interessieren muss. Sobald Sie herausgefunden haben, welche Inhalte Sie erstellen möchten, müssen Sie Ihr Publikum finden.
Das Erreichen der richtigen Zielgruppe ist entscheidend für die Maximierung Ihrer Engagement-Rate. Wenn die Personen, die Ihnen folgen, tatsächlich an dem interessiert sind, was Sie posten, haben Sie eine Follower-Bindung. Folgen Sie Influencern, die ähnliche Inhalte für Sie posten, und interagieren Sie mit ihren Posts und Videos. Dadurch können ihre Follower Ihre Seite bemerken. Durch die Verwendung von Hashtags in Ihren Beiträgen können Follower, die an den von Ihnen erstellten Inhalten interessiert sind, Sie leichter finden.
Sei du selbst
Das mag offensichtlich erscheinen, aber es ist so wichtig, dass es entmutigend sein kann, sich da draußen zu zeigen. Viele Menschen werden das Gefühl haben, dass ihr wahres Selbst nicht gut genug ist, um ein Influencer zu sein, und werden daher das Gefühl haben, dass sie ihre Persönlichkeit ändern müssen, um akzeptiert zu werden. Es ist jedoch so wichtig, jemand zu sein, mit dem sich Ihre Follower identifizieren und mit dem sie sich verbunden fühlen können.
Wenn Sie Ihre Influencer-Reise unter einem Vorwand beginnen, wird es nicht lange dauern, bis Sie entdeckt werden. Unter vielen der Falschheit von Social Media kann es für Follower erfrischend sein, echt und authentisch zu sein und Ihre Persönlichkeit zeigen zu lassen, und wird Ihre Inhalte originell machen, da niemand sonst so ist wie Sie.
Was werden Social Media Influencer bezahlt
Die Anzahl der Follower, das Engagement und die Interaktionen mit Influencer-Social-Media-Plattformen bestimmen, was ein Influencer von einer Marke bezahlt wird. Ein Mega-Influencer verdient ein viel höheres Gehalt als ein Nano-Influencer. Ein Mikro-Influencer könnte 100 US-Dollar für einen Beitrag verdienen, während ein Makro- oder Mega-Influencer über 1000 US-Dollar für einen Beitrag verlangen könnte. Je mehr Follower und je höher die Engagement-Rate eines Influencers ist, desto mehr Macht hat er über sein Gehalt. Zum Beispiel berechnet die Berühmtheit Kylie Jenner fast 1 Million US-Dollar für einen gesponserten Beitrag auf ihrem Instagram-Konto. Es gibt viele Möglichkeiten, wie ein Social-Media-Influencer ein Gehalt verdienen kann.
Einkommensquellen
Gesponserter Beitrag
Die Größe der Anhängerschaft eines Influencers und die Engagement-Rate entscheiden darüber, was ein Influencer einer Marke in Rechnung stellen kann, damit sie einen Beitrag auf ihren Social-Media-Plattformen veröffentlichen kann. Um volle Transparenz gegenüber seinen Followern zu haben und um nicht irregeführt zu werden, muss ein Influencer sagen, dass es sich um einen gesponserten Beitrag handelt, indem #sponsored oder #ad deutlich auf dem Beitrag sichtbar sind.
Markenbotschafter
Als Markenbotschafter einer Marke kann ein Influencer in seinen sozialen Medien für eine Marke werben, zu der er eine gute Beziehung hat. Markenbotschafter zu sein, ist keine einmalige Sache, sondern kann einige Monate oder Jahre dauern. Einige Influencer werden als Markenbotschafter bezahlt, während andere mit kostenlosen Produkten dieser Marke entschädigt werden.
Abonnements
Einige Influencer richten möglicherweise eine Website ein, auf die über ihre Social-Media-Plattformen zugegriffen werden kann und für deren Anzeige die Follower eine Mitgliedschaft bezahlen müssen. Viele Influencer richten Podcasts ein, die Follower kostenlos anhören können. Um Geld zu verdienen, können sie ein Konto bei Patreon einrichten, mit dem sie Followern das Anhören exklusiver Inhalte in Rechnung stellen können, die sie im kostenlosen Podcast nicht erhalten.
Fan-Shop
Einige Influencer bringen ihre eigenen Waren heraus, die sie über ihre Social-Media-Plattformen an ihre Follower verkaufen können. Beispielsweise kann ein Food Influencer sein eigenes Kochbuch oder eine Reihe von Kochutensilien herausbringen.
Verbundenes Marketing
Wenn ein Influencer einen Link teilt, um ein Markenprodukt zu kaufen, kann er #af auf dem Post haben. Das bedeutet, dass der Influencer einen Prozentsatz des Verkaufs erhält, wenn ein Follower das Produkt der Marke über den vom Influencer bereitgestellten Link kauft.
E-Kurse
Einige Influencer sind Experten auf ihrem Gebiet und können ihren Followern Schulungen zu ihrer Nische anbieten. Zum Beispiel könnte eine Make-up-Influencerin ihren Followern einen Make-up-Kurs verkaufen, bei dem sie bezahlen würden, um mit der Influencerin selbst eine Online-Meisterklasse zu Make-up-Fähigkeiten abzuhalten.
Monetarisierungstools für soziale Medien
Viele Social-Media-Plattformen bieten Influencern Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Um Social-Media-Plattformen als Einnahmequelle nutzen zu können, müssen Influencer sicherstellen, dass ihre Inhalte den Community-Richtlinien und Nutzungsbedingungen der Plattformen entsprechen. TikTok hat seinen Creator Fund eingeführt, um es Creatorn mit über 10.000 Followern und mindestens 100.000 Aufrufen ihrer Videos in einem Zeitraum von 30 Tagen zu ermöglichen, mit authentischen, kreativen und erfolgreichen Inhalten, die sie veröffentlichen, Geld zu verdienen.
Das YouTube-Partnerprogramm (YPP) hilft Influencern auch dabei, ihre Inhalte zu monetarisieren. Ähnlich wie beim Creator Fund von TikTok hat YPP Bedingungen, die befolgt werden müssen, um in das Programm aufgenommen zu werden. Der Youtube-Kanal eines Influencers muss über einen Zeitraum von 12 Monaten über 1.000 Abonnenten und mehr als 4.000 echte Wiedergabestunden haben. Je mehr Aufrufe und Abonnenten ein Youtuber hat, desto mehr kann er für jedes von ihm erstellte Video verdienen.
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Zusammenfassung
Ein Video oder Beitrag wird viral und Influencer werden als Sensation über Nacht bezeichnet, wenn die Wahrheit, ein Social-Media-Influencer zu werden, nicht über Nacht geschieht. Viel harte Arbeit und Entschlossenheit stecken in einer Social-Media-Plattform eines Influencers. Hunderte von fehlgeschlagenen Posts und Stunden der Bearbeitung von Videos, die möglicherweise nicht gut funktionieren, sind die Realität für einen Influencer, der anfängt. Keine Angst vor dem Scheitern zu haben und Geduld und Motivation zu haben ist ein Muss, um ein erfolgreicher Influencer zu werden.
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