Influenceurs des médias sociaux : les 4 types et comment réussir

Qu'est-ce qu'un influenceur sur les réseaux sociaux ?

Un influenceur des médias sociaux est une personne qui utilise les plateformes de médias sociaux pour attirer un public cible vers une industrie ou une marque spécifique avec laquelle il a une réputation honnête et dont il a des connaissances. Un influenceur des médias sociaux a un impact sur les habitudes d'achat de son public en publiant régulièrement sur son sujet d'expertise. La relation puissante qu'ils créent avec leurs abonnés signifie que leurs opinions et leurs recommandations sont respectées et dignes de confiance.

• Les 4 types d'influenceurs des médias sociaux
• L'influence des médias sociaux
• Comment devenir un influenceur des médias sociaux
• Salaire de l'influenceur des médias sociaux
• Sommaire

Les 4 types d'influenceurs des médias sociaux

Méga-influenceurs

Un méga-influenceur aurait généralement le statut de célébrité. Ce type d'influenceur est souvent célèbre et a un énorme succès avant même qu'il ne commence à influencer en ligne. Ils sont devenus célèbres grâce à leur carrière d'acteur, de chanteur, d'athlète ou de personnalité en ligne. Un méga-influenceur aurait suivi plus d'un million de personnes sur sa plateforme de médias sociaux. Avoir un public aussi large signifie que les méga-influenceurs peuvent facturer aux marques des centaines de milliers ou même jusqu'à un million de dollars pour faire un article sponsorisé pour eux.

Bien que les méga-influenceurs soient les plus suivis de tous les influenceurs des médias sociaux, ils ne sont souvent pas aussi crédibles et authentiques. Il peut être difficile de distinguer si un méga-influenceur a réellement une relation avec et utilise la marque ou le produit dont il fait la promotion ou s'il le fait simplement dans le seul but de gagner de l'argent. Il y a souvent beaucoup de risques attachés aux messages d'un méga-influenceur comme s'il n'était pas bien reçu ou controversé, beaucoup d'yeux le voient.

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Macro-influenceurs

Semblables aux méga-influenceurs, les macro-influenceurs peuvent également avoir une sorte de statut de célébrité, mais ils n'ont pas la même portée. Ils gagnent en notoriété et en visibilité grâce à Internet et sont souvent des experts dans l'utilisation créative et professionnelle des plateformes de médias sociaux pour augmenter leur audience. Un macro-influenceur aurait une audience comprise entre 100 000 et 1 million de followers et est plus ciblé que les méga-influenceurs. Bien qu'un macro-influenceur puisse être plus petit qu'un méga-influenceur, il a généralement un taux d'engagement plus élevé car il fait la promotion d'une marque ou d'un produit qui attire la majorité de ses abonnés.

Les macro-influenceurs ont construit leur audience en fonction du contenu qu'ils créent. Un macro-influenceur promeut généralement un créneau spécifique et collabore avec des marques pertinentes qui correspondent à sa page et à ses valeurs. Un macro-influenceur de la mode qui a construit sa niche autour de la mode durable ne ferait la promotion que d'une marque qui correspond à ces valeurs et non d'une marque de mode rapide qui pourrait proposer de payer pour un poste. Un macro-influenceur qui noue des partenariats ou des parrainages avec des marques qui ne correspondent pas à leur créneau particulier perdra en crédibilité auprès de ses abonnés.

Micro-influenceurs

Un micro-influenceur serait l'influenceur le plus authentique par rapport à ses homologues méga et macro. Un micro-influenceur aurait environ 10 000 à 100 000 abonnés sur sa plateforme de médias sociaux préférée. Ce type d'influenceurs sont des personnes normales qui ont construit une suite sur les médias sociaux en fonction de leur connaissance d'un certain sujet. Bien que la taille de leur audience puisse être plus petite que celle des méga et macro-influenceurs, leur relation avec leur public est beaucoup plus forte. Les micro-influences sont souvent très pointilleuses sur les marques avec lesquelles elles travailleront, car elles ne souhaitent promouvoir que les marques qui, selon elles, respecteront leurs principes.

Les niveaux d'interaction et d'engagement sont beaucoup plus élevés pour les micro-influenceurs que pour les méga et macro-influenceurs, car leurs abonnés font confiance à leurs recommandations. L'engagement avec une marque sera plus efficace si le public n'a pas l'impression d'être constamment ciblé par des publications payantes sans signification. Les micro-influenceurs sont plus abordables pour les marques avec lesquelles collaborer et bien que certains messages de micro-influenceurs puissent sembler moins professionnels, ils se sentent beaucoup plus authentiques et moins obligés de suivre.

Nano-Influenceurs

Le plus petit type d'influenceur est celui des nano-influenceurs et ils peuvent avoir jusqu'à 10 000 abonnés. Semblables aux micro-influenceurs, les nano-influenceurs créent leur propre contenu et entretiennent un lien très étroit avec leur public. Leur public se sent plus comme un ami que comme un suiveur. Même s'ils ont la plus petite portée, ils sont les influenceurs les plus crédibles et ont généralement le taux d'engagement et de conversion le plus élevé parmi tous les autres influenceurs.

Le public veut entrer en contact avec de vraies personnes qui leur offrent un contenu authentique. Les nano-influenceurs apprennent à connaître personnellement leurs abonnés et interagissent avec leur public plus que tout autre influenceur. Ils peuvent même faire des partenariats de marque gratuitement parce qu'ils aiment vraiment la marque et qu'ils veulent la partager avec leurs abonnés.

L'influence des médias sociaux

Nous vivons à l'ère numérique, où presque tout ce que nous faisons, regardons, portons et mangeons est influencé par ce que nous voyons en ligne. Les médias sociaux peuvent avoir un impact à la fois positif et négatif. Les jeunes d'aujourd'hui ont grandi avec la technologie et l'information à portée de main. Nous pouvons légèrement contrôler ce que nous sommes susceptibles de voir sur les réseaux sociaux, en filtrant les abonnés, en ne suivant plus les personnes et en bloquant les publications, mais nous ne sommes jamais complètement protégés des contenus qui pourraient nous être sensibles. Cela peut avoir un impact négatif sur les gens, en particulier les adolescents qui peuvent être très influencés par ce qu'ils voient et entendent.

La mode est fortement influencée par les réseaux sociaux. Un influenceur de la mode publiera des photos et des vidéos de nouveaux vêtements dans certains magasins et, d'un seul coup, ses abonnés pourront acheter l'article exact et l'avoir à leur porte en deux jours. Les dernières tendances vestimentaires sont constamment mises à jour par ces influenceurs et déterminent ce que les gens portent, ce qui est à la mode et ce qui ne l'est pas. Les médias sociaux ont également ramené des entraînements à domicile pendant la pandémie lorsque personne ne pouvait aller au gymnase, les entraîneurs personnels sont devenus des influenceurs de fitness et ont commencé à publier des vidéos d'entraînement et des plans d'entraînement sur les plateformes de médias sociaux pour leurs abonnés.

Les influenceurs du voyage ont un impact énorme sur la façon dont nous décidons de nos destinations de vacances. Leurs belles photos et vidéos d'un pays et leurs avis sur les hôtels, les transferts et les compagnies aériennes laissent une impression sur leurs abonnés et, par conséquent, ils réservent leur prochain voyage sur la base d'une expérience d'influenceurs.

Les influenceurs qui publient des messages fortement édités induisent leurs abonnés en erreur en leur faisant croire que c'est à cela qu'ils ressemblent vraiment. Ces regards sont inaccessibles et conduisent les adeptes, en particulier les filles, à devenir incertaines quant à leur apparence, alors qu'en réalité personne ne ressemble à ça. Les influenceurs doivent veiller à ne pas avoir d'impact négatif sur les réseaux sociaux.

Comment devenir un influenceur des médias sociaux

Choisissez votre plateforme de médias sociaux

Il existe une quantité infinie de plateformes de médias sociaux, ce qui rend difficile de savoir lesquelles utiliser. Différentes plates-formes offrent différents avantages et l'utilisation de deux plates-formes ou plus peut optimiser la portée de votre audience.

Twitter

Twitter est une plate-forme de médias sociaux en temps réel qui tient les utilisateurs informés de tout ce qui se passe dans le monde. Si un événement se produit, la première plate-forme sur laquelle de nombreuses personnes se rendront est Twitter, car c'est là que les conversations ont lieu et où différentes opinions seront entendues. Grâce à l'analyse de Twitter, un influenceur des médias sociaux peut clairement voir comment ses abonnés interagissent et retweetent avec leurs publications et leurs hashtags. Twitter est unique en ce sens qu'il peut atteindre une audience et un taux d'engagement énormes par d'autres personnes influentes qui retweetent, aiment ou commentent une publication et souvent les publications que les influenceurs publient sur Twitter se retrouveront diffusées sur d'autres sites de médias sociaux.

Une enquête de Twitter Marketing a révélé que les influenceurs sur Twitter ont présenté de nouvelles marques et de nouveaux produits pour la première fois et que les influenceurs sur Twitter sont considérés comme fiables et compétents. Les influenceurs peuvent montrer leur personnalité sur Twitter par ce qu'ils partagent, les hashtags qu'ils utilisent, les photos et vidéos qu'ils aiment et ils peuvent facilement interagir avec leurs abonnés, ce qui contribue à les fidéliser.

Facebook

Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée au monde avec près de 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels. Selon Pew Research, bien que Twitter soit la principale plateforme que les journalistes utiliseront pour leur travail, Facebook se classe toujours au premier rang des plateformes de médias sociaux que les adultes utiliseront pour trouver l'actualité. Facebook attire généralement un public de milléniaux plus âgés et supérieurs par rapport à Instagram qui cible la génération Z et les jeunes milléniaux.

Facebook permet aux influenceurs de créer des groupes et des événements Facebook sur leur page afin qu'ils interagissent avec leurs abonnés. Pour les influenceurs qui ont leurs propres produits de marque, Facebook propose une fonctionnalité de boutique qui permet aux gens d'acheter des produits d'influenceurs en un seul clic. La plate-forme de médias sociaux offre également des analyses gratuites sur les performances de vos pages avec Facebook Insights, un outil inestimable pour les influenceurs.

Instagram

L'une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées et les plus célèbres pour les influenceurs est Instagram. Les gens passent plus de temps à regarder les réseaux sociaux sur leur téléphone que sur tout autre appareil. Instagram est une application très conviviale pour les mobiles, ce qui signifie que les gens peuvent voir les publications n'importe où, n'importe quand. La fonctionnalité Reels d'Instagram permet aux influenceurs de créer des vidéos verticales divertissantes et captivantes pour attirer l'attention de leurs abonnés. Des publications et des vidéos visuellement attrayantes font d'Instagram la plateforme de référence pour les influenceurs. Ils peuvent facilement interagir avec leurs abonnés via Instagram Lives, où ils peuvent discuter avec leur public et Instagram Stories en faisant des questions-réponses et des sondages.

Semblable à Facebook, Instagram donne aux influenceurs la possibilité de participer au commerce électronique sur la plateforme. Les abonnés peuvent acheter des produits de marques avec lesquelles un influenceur collabore en cliquant sur des liens ou en balayant des histoires Instagram. Ces différents types de contenus et fonctionnalités e-commerce rendent Instagram indispensable à un influenceur.

Youtube

Les vidéos sont connues comme le contenu le plus engageant, c'est pourquoi Youtube, qui ne prend en charge que le contenu vidéo, a des taux d'engagement aussi élevés. De nombreux influenceurs utilisent Youtube pour créer des vlogs de leur journée afin de donner aux abonnés un aperçu de leur vie. Des vidéos comme celles-ci donnent aux gens une idée du caractère et de l'humour des influenceurs et leur permettent de se connecter et de s'identifier à eux. Youtube propose également aux téléspectateurs plus de vidéos suggérées une fois qu'ils en ont regardé une qui peut garder un abonné sur votre page youtube.

Les abonnés d'une chaîne YouTube d'influenceurs peuvent recevoir des notifications lorsqu'une nouvelle vidéo est téléchargée, ce qui signifie qu'ils sont moins susceptibles de manquer un nouveau contenu. En utilisant les flux en direct de YouTube, les influenceurs peuvent interagir avec leurs abonnés.

TIC Tac

TikTok est la toute nouvelle plate-forme de médias sociaux à prendre le monde d'assaut. Devenir viral sur TikTok peut énormément stimuler le suivi des influenceurs en peu de temps. Cette plate-forme addictive peut faire défiler les utilisateurs pendant des heures en regardant du contenu nouveau et différent en faisant simplement défiler. Khabane Lame qui s'appelle khaby.lame est le TikToker le plus célèbre au monde avec 145,6 millions de followers et 2,3 milliards de likes. Il est devenu célèbre en réalisant des vidéos de lui-même se moquant des vidéos de "life hack".

La fonctionnalité Tiktoks "For You Page" cible les utilisateurs avec des vidéos liées à ce qu'ils regardent et à ce qui les intéresse. Les utilisateurs peuvent également rechercher des hashtags de mots clés dans la barre de recherche pour trouver des vidéos qui utilisent ces hashtags, les hashtags peuvent être aussi spécifiques que "# Poméraniens » ou aussi large que « #PetTok ».

De nombreux influenceurs des médias sociaux utilisent plusieurs plateformes afin de maximiser leurs niveaux d'engagement. Par exemple, un influenceur de fitness peut publier des conseils sur la nutrition et l'exercice et avoir ses liens de collaboration sur son Instagram, publier des vidéos plus courtes d'options d'alimentation saine sur son TikTok, puis utiliser Youtube pour montrer à ses abonnés des entraînements complets. En utilisant plus d'une plate-forme, vous attirez différents publics et les encouragez à regarder vos autres contenus.

Lire la suite : Comment créer des bobines Instagram I Les meilleures façons de créer une campagne d'influence

Choisissez votre public cible et votre contenu

Il est important de déterminer quel contenu vous allez créer en tant qu'influenceur, quoi et qui vous voulez influencer. Cela peut être quelque chose que vous avez des connaissances, quelque chose qui vous passionne, un passe-temps que vous souhaitez partager, quoi que ce soit qui vous intéresse. Une fois que vous avez déterminé le contenu que vous allez créer, vous devez trouver votre public.

Atteindre le bon public cible est essentiel pour maximiser votre taux d'engagement. Si les personnes qui vous suivent sont réellement intéressées par ce que vous publiez, vous aurez une fidélisation des abonnés. Suivez les influenceurs qui publient du contenu similaire à vous et interagissez avec leurs publications et vidéos. Cela permettra à leurs abonnés de remarquer votre page. L'utilisation de hashtags dans vos publications permettra aux abonnés intéressés par le contenu que vous créez de vous trouver plus facilement.

Soistoimême

Cela peut sembler évident, mais c'est tellement important que vous mettre en avant peut être intimidant. Beaucoup de gens penseront que leur vrai moi n'est pas assez bon pour être un influenceur et auront donc l'impression qu'ils doivent modifier leur personnalité pour être acceptés. Cependant, il est si important d'être quelqu'un avec qui vos abonnés peuvent s'identifier et avec qui ils peuvent ressentir une connexion.

Si vous commencez votre voyage d'influenceur sur un prétexte, vous ne tarderez pas à être découvert. Parmi les nombreuses faussetés des médias sociaux, être réel et authentique et laisser apparaître votre personnalité peut être rafraîchissant pour les abonnés et rendra votre contenu original car personne d'autre n'est comme vous.

Quels sont les influenceurs des médias sociaux payés

Le nombre d'abonnés, le niveau d'engagement et les interactions avec les plateformes de médias sociaux des influenceurs déterminent ce qu'un influenceur sera payé par une marque. Un méga-influenceur gagnera un salaire beaucoup plus élevé qu'un nano-influenceur. Un micro-influenceur pourrait gagner jusqu'à 100 $ pour une publication, tandis qu'un macro ou méga-influenceur pourrait facturer plus de 1 000 $ pour une publication. Plus un influenceur a de followers et un taux d'engagement élevé, plus il a de pouvoir sur son salaire. Par exemple, la célébrité Kylie Jenner facture près d'un million de dollars pour une publication sponsorisée sur son compte Instagram. Il existe de nombreuses façons pour un influenceur des médias sociaux de gagner un salaire.

Source de revenu

Publication sponsorisée

La taille des suivis d'influenceurs et le taux d'engagement détermineront ce qu'un influenceur peut facturer à une marque afin qu'ils publient sur leurs plateformes de médias sociaux. Pour avoir une transparence totale avec ses followers et ne pas induire en erreur, un influenceur doit dire qu'il s'agit d'un post sponsorisé en ayant #sponsorisé ou #ad clairement visible sur le post.

Ambassadeur de la marque

Être ambassadeur de marque pour une marque permet à un influenceur de promouvoir une marque avec laquelle il entretient de bonnes relations sur ses réseaux sociaux. Être un ambassadeur de marque n'est pas qu'une fois, cela peut durer quelques mois ou quelques années. Certains influenceurs seront payés pour être des ambassadeurs de la marque tandis que d'autres pourront être rémunérés avec des produits gratuits de cette marque.

Abonnements

Certains influenceurs peuvent créer un site Web accessible via leurs plateformes de médias sociaux que les abonnés doivent également payer pour voir. De nombreux influenceurs mettent en place des podcasts que les abonnés peuvent écouter gratuitement. Afin de gagner de l'argent, ils peuvent créer un compte sur Patreon qui leur permet de facturer aux abonnés l'écoute de contenu exclusif qu'ils n'obtiennent pas sur le podcast gratuit.

Marchandise

Certains influenceurs proposent leur propre marchandise qu'ils peuvent vendre via leurs plateformes de médias sociaux à leurs abonnés. Par exemple, un influenceur alimentaire peut sortir son propre livre de cuisine ou une gamme d'ustensiles de cuisine.

Marketing affilié

Lorsqu'un influenceur partage un lien pour acheter un produit de marque, il peut avoir #af sur la publication. Cela signifie que l'influenceur obtient un pourcentage de la vente si un abonné achète le produit de la marque en utilisant le lien fourni par l'influenceur.

Cours en ligne

Certains influenceurs sont experts dans leur domaine et peuvent proposer des formations sur leur créneau à leurs followers. Par exemple, une influenceuse maquillage pourrait vendre un cours de maquillage à ses abonnés, où ils paieraient pour avoir une masterclass en ligne sur les compétences de maquillage avec l'influenceuse elle-même.

Outils de monétisation des réseaux sociaux

De nombreuses plateformes de médias sociaux offrent aux influenceurs des moyens de gagner de l'argent. Afin d'utiliser les plateformes de médias sociaux comme source de revenus, les influenceurs doivent s'assurer que leur contenu est conforme aux directives communautaires et aux conditions d'utilisation des plateformes. TikTok a lancé son Creator Fund pour permettre aux créateurs qui ont plus de 10 000 abonnés et au moins 100 000 vues sur leurs vidéos sur une période de 30 jours, de gagner de l'argent grâce au contenu authentique, créatif et réussi qu'ils publient.

Le Youtube Partner Program (YPP) aide également les influenceurs à monétiser leur contenu. Semblable au Creator Fund de TikTok, YPP a des conditions qui doivent être suivies pour être accepté dans le programme. La chaîne Youtube d'un influenceur doit compter plus de 1 000 abonnés et plus de 4 000 heures de visionnage authentiques sur une période de 12 mois. Plus un Youtuber a de vues et d'abonnés, plus il pourra gagner pour chaque vidéo qu'il réalise.

En savoir plus sur la monétisation YouTube ici.

Sommaire

Une vidéo ou une publication devient virale et les influenceurs sont appelés une sensation du jour au lendemain, lorsque la vérité devient un influenceur des médias sociaux ne se produit pas du jour au lendemain. Beaucoup de travail acharné et de détermination sont investis dans une plate-forme de médias sociaux d'influenceurs, des centaines de publications ratées et des heures d'édition de vidéos qui peuvent ne pas bien fonctionner sont la réalité pour un influenceur qui démarre. Ne pas avoir peur d'échouer et avoir de la patience et de la motivation est indispensable pour devenir un influenceur à succès.

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