Influentori în rețelele sociale: cele 4 tipuri și cum să devii de succes

Ce este un Influencer de Social Media?

Un influenț al rețelelor sociale este o persoană care folosește platformele de rețele sociale pentru a atrage un public țintă către o anumită industrie sau marcă cu care are o reputație sinceră și despre care au cunoștințe. Un influenț al rețelelor sociale influențează obiceiurile de cumpărare ale publicului său, postând regulat despre subiectul său de expertiză. Relația puternică pe care o creează cu următorii lor înseamnă că opiniile și recomandările lor sunt respectate și de încredere.

• Cele 4 tipuri de influenți în rețelele sociale
• Influența rețelelor sociale
• Cum să devii un influenț al rețelelor sociale
• Salariul Influencer Social Media
• rezumat

Cele 4 tipuri de influenți în rețelele sociale

Mega-Influenceri

Un mega-influencer ar avea de obicei statutul de celebritate. Acest tip de influență este adesea celebru și are o mulțime de urmăritori înainte de a începe chiar să influențeze online. Au devenit cunoscuți din cariera lor ca actor, cântăreț, sportiv sau personalitate online. Un mega-influencer ar avea o urmărire de peste 1 milion de oameni pe platforma sa de socializare. A avea o audiență atât de mare înseamnă că mega-influencerii pot taxa mărcile cu sute de mii sau chiar până la un milion de dolari pentru a face o postare sponsorizată pentru ei.

Deși mega-influenceri au cea mai mare urmărire dintre toți cei care influențează rețelele sociale, adesea nu sunt la fel de credibili și autentici. Poate fi greu de distins dacă un mega-influencer are de fapt o relație cu și folosește marca sau produsul pe care îl promovează sau doar o face în scopul întregului câștig monetar. Există adesea multe riscuri legate de postările unui mega-influencer, ca și cum nu sunt bine primite sau controversate, mulți ochi îl văd.

Citiți mai multe: Campanii de marketing cu influențe care au mers prost

Macro-influentori

La fel ca mega-influenceri, macro-influenceri pot avea, de asemenea, un fel de statut de celebritate, cu toate acestea, nu au aceeasi acoperire. Aceștia câștigă faimă și expunere prin internet și sunt adesea experți în utilizarea creativ și profesional a platformelor de social media pentru a-și crește numărul de urmăritori. Un macro-influencer ar avea o audiență cuprinsă între 100.000 și 1 milion de urmăritori și este mai vizat decât mega-influencer. Deși un macro-influencer poate fi mai mic decât un mega-influencer, are de obicei o rată de implicare mai mare, deoarece promovează o marcă sau un produs de care știu că majoritatea celor care urmăresc vor fi atrași.

Macro-influenceri și-au construit audiența pe baza conținutului pe care îl creează. Un macro-influencer promovează în general o anumită nișă și face colaborări cu mărci relevante care se potrivesc paginii și valorilor lor. Un influent macro fashion care și-a construit nișa în jurul modei sustenabile ar promova doar un brand care se potrivește acestor valori și nu cu un brand fast-fashion care s-ar putea oferi să plătească pentru o postare. Un macro-influencer care face parteneriate sau sponsorizări cu mărci care nu se corelează cu nișa lor particulară își va pierde credibilitatea față de adepții lor.

Micro-influentori

Un micro-influencer ar fi cel mai autentic influencer în comparație cu mega- și macro-omologii lor. Un micro-influencer ar avea în jur de 10.000 până la 100.000 de urmăritori pe platforma de socializare preferată. Acest tip de influenceri sunt oameni normali care și-au construit o urmărire pe rețelele de socializare pe baza cunoștințelor lor despre un anumit subiect. Deși dimensiunea publicului lor poate fi mai mică decât mega și macro-influenceri, relația lor cu publicul lor este mult mai puternică. Micro-influențele sunt adesea foarte specifice cu privire la mărcile cu care vor lucra, deoarece doresc să promoveze doar mărcile care consideră că vor îndeplini principiile lor.

Nivelurile de interacțiune și implicare sunt mult mai ridicate pentru micro-influenceri decât mega-și macro-influenceri, deoarece adepții lor au încredere în recomandările lor. Interacțiunea cu un brand va avea mai mult succes dacă publicul nu simte că este în mod constant vizat de postări plătite fără sens. Micro-influencers sunt mai accesibile pentru brand-uri cu care să colaboreze și, deși unele postări de micro-influencer pot părea mai puțin profesionale, se simt mult mai autentice și mai puțin forțate să adepte.

Nano-influentori

Cel mai mic tip de influență este nano-influenceri și pot avea orice până la 10.000 de urmăritori. La fel ca Micro-influenceri, nano-influenceri își creează propriul conținut și au o legătură foarte strânsă cu publicul lor. Publicul lor se simte mai mult ca un prieten decât ca un urmaș. Chiar dacă au cea mai mică acoperire, ei sunt cei mai credibili influenți și, de obicei, au cea mai mare rată de implicare și conversie dintre toți ceilalți influenți.

Publicul dorește să intre în legătură cu oameni reali care se pot identifica, care le oferă conținut autentic. Nano-influencerii își cunosc personal adepții și interacționează cu publicul lor mai mult decât orice alți influenceri. Ei pot chiar să facă parteneriate de marcă gratuit, deoarece le place cu adevărat marca și doresc să o împărtășească cu adepții.

Influența rețelelor sociale

Trăim în era digitală, unde aproape tot ceea ce facem, privim, purtăm și mâncăm este influențat de ceea ce vedem online. Rețelele de socializare pot avea atât un impact pozitiv, cât și un impact negativ. Tinerii de astăzi au crescut cu tehnologia și informațiile în vârful degetelor. Putem controla ușor ceea ce suntem susceptibili de a vedea pe rețelele sociale, prin filtrarea adepților, anularea urmăririi persoanelor și blocarea postărilor, cu toate acestea, nu suntem niciodată complet protejați de conținutul care ar putea fi sensibil pentru noi. Acest lucru poate avea un impact negativ asupra oamenilor, în special adolescenților, care pot fi foarte influențați de ceea ce văd și aud.

Moda este puternic influențată de rețelele sociale. Un influencer de modă va posta imagini și videoclipuri cu haine noi din anumite magazine și cu o singură trecere, urmăritorii lor pot cumpăra articolul exact și îl pot avea la ușă în două zile. Cele mai noi tendințe vestimentare sunt actualizate în mod constant de către acești influenți și determină ce poartă oamenii, ce este și ce nu. Rețelele de socializare au readus antrenamentele acasă în timpul pandemiei, când nimeni nu putea merge la sală, antrenorii personali au devenit influenți de fitness și au început să posteze videoclipuri de antrenament și planuri de antrenament pe platformele de social media pentru adepții lor.

Influenții de călătorie au un impact enorm asupra modului în care decidem destinațiile noastre de vacanță. Imaginile și videoclipurile lor frumoase ale unei țări și recenziile despre hoteluri, transferuri și companii aeriene lasă o impresie pe adepții lor și, în consecință, își rezervă următoarea călătorie pe baza experienței de influență.

Influenții care postează postări puternic editate își inducă în eroare adepții să creadă că așa arată cu adevărat. Aceste înfățișări sunt de neatins și îi conduc pe adepte, în special pe fete, să devină nesigure în privința aspectului lor, când în realitate nimeni nu arată de fapt așa. Influencerii trebuie să aibă grijă să nu aibă un impact negativ asupra rețelelor sociale.

Cum să devii un influent pe rețelele sociale

Alegeți platforma de socializare

Există o mulțime de platforme de social media acolo, ceea ce face descurajant să știi pe care să le folosești. Platformele diferite oferă avantaje diferite, iar utilizarea a două sau mai multe platforme vă poate optimiza acoperirea publicului.

Stare de nervozitate

Twitter este o platformă de socializare în timp real care ține utilizatorii la curent cu tot ce se întâmplă în lume. Dacă are loc un eveniment, prima platformă la care vor merge mulți oameni este Twitter, deoarece aici au loc conversațiile și unde vor fi auzite opinii diferite. Folosind analizele Twitter, un influencer al rețelelor sociale poate vedea clar cum interacționează și retweetează adepții lor cu postările și hashtag-urile lor. Twitter este unic în sensul că poate atinge o audiență uriașă și o rată de implicare de către alte persoane influente care retweetează, apreciază sau comentează o postare și adesea postările pe care influențatorii le pun pe Twitter se vor găsi răspândite pe alte site-uri de socializare.

Un sondaj realizat de Twitter Marketing a dezvăluit că influencerii de pe Twitter le-au prezentat oamenilor noi mărci și produse pentru prima dată și că influențatorii de pe Twitter sunt văzuți ca de încredere și cunoscători. Influencerii își pot arăta personalitatea pe Twitter prin ceea ce distribuie, ce hashtag-uri folosesc, ce fotografii și videoclipuri le plac și pot interacționa cu ușurință cu urmăritorii lor, ceea ce ajută la construirea unei loialități.

Facebook

Facebook este cea mai folosită platformă de social media din lume, cu aproape 2,5 miliarde de utilizatori lunari. Potrivit Pew Research, deși Twitter este principala platformă pe care jurnaliștii o vor folosi pentru munca lor, Facebook se situează în continuare pe primul loc pentru platforma de social media pe care adulții o vor folosi pentru a afla știrile. Facebook atrage, de obicei, o audiență formată din millennials mai în vârstă, în comparație cu Instagram, care vizează generația Z și tinerii millennials.

Facebook permite influențelor să creeze grupuri și evenimente Facebook pe pagina lor, astfel încât aceștia să interacționeze cu adepții lor. Pentru influențatorii care au propriile lor produse de marcă, Facebook are o funcție de magazin care le permite oamenilor să cumpere produse influencer cu un singur clic pe buton. Platforma de socializare oferă, de asemenea, analize gratuite asupra performanței paginilor tale cu Facebook Insights, un instrument de neprețuit pentru influenți.

Instagram

Una dintre cele mai utilizate și faimoase platforme de socializare pentru influenți este Instagram. Oamenii petrec mai mult timp uitându-se la rețelele sociale pe telefoanele lor decât orice alt dispozitiv. Instagram este o aplicație foarte prietenoasă cu dispozitivele mobile, ceea ce înseamnă că oamenii pot vizualiza postările oriunde și oricând. Funcția Reels a Instagram le permite influențelor să creeze videoclipuri verticale distractive și captivante pentru a atrage atenția urmăritorilor lor. Postările și videoclipurile atractive din punct de vedere vizual fac din Instagram platforma preferată pentru influenți. Ei pot interacționa cu ușurință cu adepții lor prin Instagram Lives, unde pot discuta cu publicul și poveștile Instagram, făcând întrebări și răspunsuri și sondaje.

Similar cu Facebook, Instagram oferă influențelor posibilitatea de a participa la comerțul electronic pe platformă. Adepții pot cumpăra produse de la mărci cu care colaborează un influencer făcând clic pe linkuri sau glisând în sus poveștile Instagram. Aceste tipuri diferite de conținut și caracteristici de comerț electronic fac Instagram indispensabil pentru un influencer.

Youtube

Videoclipurile sunt cunoscute ca fiind cel mai captivant conținut, din acest motiv Youtube, care acceptă doar conținut video, are rate de implicare atât de mari. O mulțime de influenți folosesc Youtube pentru a face vloguri ale zilei lor, pentru a oferi abonaților o privire în viața lor. Videoclipurile ca acestea le dau oamenilor un sentiment de influență și umor și le permit să se conecteze și să relaționeze cu ei. De asemenea, Youtube oferă spectatorilor mai multe videoclipuri sugerate de-ale tale odată ce au vizionat unul care poate păstra un urmăritor pe pagina ta de YouTube.

Abonații unui canal de youtube pentru influenți pot primi notificări pentru când este încărcat un videoclip nou, ceea ce înseamnă că este mai puțin probabil să rateze conținut nou. Folosind streamurile live de pe YouTube, influenții pot interacționa cu abonații lor.

TIC-tac

TikTok este cea mai nouă platformă de socializare care a luat lumea cu furtună. Devenirea virală pe TikTok poate spori enorm urmărirea influențelor într-o perioadă scurtă de timp. Această platformă care provoacă dependență îi poate face pe utilizatori să deruleze ore întregi, vizionand conținut nou și diferit, doar derulând. Khabane Lame, care poartă numele de khaby.lame, este cel mai faimos TikToker din lume, cu 145,6 milioane de urmăritori și 2,3 miliarde de aprecieri. A ajuns la faimă făcând videoclipuri cu el însuși, batjocorind videoclipuri cu „life hack”.

Funcția Tiktoks „Pentru tine” vizează utilizatorii cu videoclipuri legate de ceea ce vizionează și de ceea ce sunt interesați. Utilizatorii pot căuta, de asemenea, hashtaguri de cuvinte cheie în bara de căutare pentru a găsi videoclipuri care folosesc aceste hashtag-uri, hashtag-urile pot fi la fel de specifice ca „# Pomeranii” sau la fel de larg ca „#PetTok”.

Mulți influenți ai rețelelor sociale folosesc mai multe platforme pentru a-și maximiza nivelul de implicare. De exemplu, un influencer de fitness poate posta sfaturi de nutriție și exerciții fizice și poate avea link-uri de colaborare pe Instagram, poate posta videoclipuri mai scurte cu opțiuni de alimentație sănătoasă pe TikTok și apoi poate folosi Youtube pentru a le arăta abonaților antrenamente complete. Folosind mai mult de o platformă, atrageți audiențe diferite și le încurajați să se uite la celălalt conținut.

Citiți mai multe: Cum să creați rulete Instagram I Cele mai bune modalități de a crea o campanie de influență

Alegeți publicul și conținutul țintă

Este important să vă dați seama ce conținut veți crea în calitate de influencer, ce și pe cine doriți să influențați. Acesta ar putea fi ceva de care aveți cunoștințe, ceva care vă pasionează, un hobby pe care doriți să-l împărtășiți, oricare ar fi ceea ce trebuie să aveți un interes. Odată ce v-ați dat seama ce conținut veți crea, trebuie să vă găsiți publicul.

Atingerea publicului țintă potrivit este vitală pentru maximizarea ratei de implicare. Dacă persoanele care vă urmăresc sunt de fapt interesați de ceea ce postați, atunci veți avea reținerea urmăritorilor. Urmărește influenți care postează conținut similar cu tine și interacționează cu postările și videoclipurile lor. Acest lucru va permite urmăritorilor lor să vă observe pagina. Utilizarea hashtag-urilor în postările tale va permite urmăritorilor care sunt interesați de conținutul pe care îl creezi să te poată găsi mai ușor.

Fii tu insuti

Acest lucru poate părea evident, dar este atât de important încât să te pui acolo poate fi descurajant. Mulți oameni vor simți că adevăratul lor sine nu este suficient de bun pentru a fi un influencer și, prin urmare, vor simți că trebuie să-și schimbe persoana pentru a fi acceptați. Cu toate acestea, este atât de important să fii cineva cu care urmăritorii tăi să se poată relaționa și cu care să simtă o legătură.

Dacă îți începi călătoria influencerului sub un pretext, nu va trece mult până când vei fi aflat. Printre multe falsuri ale rețelelor sociale, să fii real și autentic și să-ți lași să arate personalitatea poate fi revigorant pentru urmăritori și va face conținutul tău original, deoarece nimeni altcineva nu este ca tine.

Ce sunt plătiți pentru cei care influențează rețelele sociale

Numărul de urmăritori, nivelul de implicare și interacțiunile cu influencerii pe platformele de socializare determină ce va fi plătit un influencer de către un brand. Un mega-influencer va câștiga un salariu mult mai mare decât va câștiga un nano-influencer. Un micro-influencer ar putea câștiga până la 100 USD pentru o postare, iar ca macro- sau mega-influencer ar putea percepe peste 1000 USD pentru o postare. Cu cât un influencer are mai mulți urmăritori și o rată de implicare mai mare, cu atât are mai multă putere asupra salariului său. De exemplu, celebritatea Kylie Jenner percepe aproape 1 milion de dolari pentru o postare sponsorizată pe contul ei de Instagram. Există multe moduri în care un influencer de pe rețelele sociale poate câștiga un salariu.

Surse de venit

Postare sponsorizată

Dimensiunea urmăririi unui influencer și rata de implicare vor decide cu ce un influencer poate taxa o marcă pentru ca aceștia să facă o postare pe platformele lor de socializare. Pentru a avea transparență deplină față de urmăritorii lor și pentru a nu induce în eroare, un influencer trebuie să spună că este o postare sponsorizată având #sponsorizat sau #anunț vizibil clar pe postare.

Ambasador de brand

A fi un ambasador de brand pentru un brand permite unui influencer să promoveze un brand cu care are o relație bună pe rețelele lor de socializare. A fi un ambasador al mărcii nu este doar o singură dată, ci poate dura câteva luni sau ani. Unii influenți vor fi plătiți pentru a fi ambasadori ai mărcii, în timp ce alții pot fi compensați cu produse gratuite de la acel brand.

Abonamente

Unii influenți pot crea un site web care poate fi accesat prin intermediul platformelor lor de socializare pe care și adepții trebuie să plătească calitatea de membru. O mulțime de influenți au creat podcasturi pe care adepții le pot asculta gratuit. Pentru a câștiga bani, își pot crea un cont pe Patreon, care le permite să taxeze adepții să asculte conținut exclusiv pe care nu îl primesc pe podcastul gratuit.

Mărfuri

Unii influenți ies cu propria lor marfă pe care le pot vinde prin intermediul platformelor lor de socializare, urmăritorilor lor. De exemplu, un influent alimentar poate ieși cu propria carte de bucate sau cu o gamă largă de ustensile de gătit.

Marketing afiliat

Când un influencer partajează un link pentru a cumpăra un produs de marcă, poate avea #af pe postare. Aceasta înseamnă că influencerul primește un procent din vânzare dacă un urmăritor cumpără produsul mărcii folosind link-ul furnizat de influencer.

Cursuri electronice

Unii influenți sunt experți în domeniul lor și pot oferi formare pe nișa lor adepților lor. De exemplu, un make-up influencer ar putea vinde un curs de make-up urmașilor ei, în care aceștia ar plăti pentru a avea un masterclass online despre abilitățile de make-up cu influențatorul însuși.

Instrumente de monetizare a rețelelor sociale

Multe platforme de social media oferă modalități pentru ca influențatorii să facă bani. Pentru a utiliza platformele de social media ca sursă de venit, influențatorii trebuie să se asigure că conținutul lor este în conformitate cu Ghidul comunității și cu Termenii și condițiile platformelor. TikTok și-a introdus Fondul pentru creatori pentru a permite creatorilor care au peste 10.000 de urmăritori și cel puțin 100.000 de vizualizări ale videoclipurilor lor într-o perioadă de 30 de zile, să câștige bani din conținutul autentic, creativ și de succes pe care îl postează.

Programul de parteneriat Youtube (YPP) îi ajută, de asemenea, pe influenți să-și monetizeze conținutul. Similar Fondului pentru creatori al TikTok, YPP are termeni care trebuie respectați pentru a fi acceptați în program. Canalul de Youtube al unui influencer trebuie să aibă peste 1.000 de abonați și mai mult de 4.000 de ore de vizionare autentice pe o perioadă de 12 luni. Cu cât un Youtuber are mai multe vizionări și abonați, cu atât va putea câștiga mai mult pentru fiecare videoclip pe care îl face.

Citiți mai multe despre monetizarea pe youtube aici.

rezumat

Un videoclip sau o postare devine virală, iar influențatorii sunt numiți o senzație peste noapte, când adevărul devine un influencer pe rețelele sociale nu se întâmplă peste noapte. O mulțime de muncă asiduă și determinare merg într-o platformă de socializare pentru influenți, sute de postări eșuate și ore de editare a videoclipurilor care ar putea să nu funcționeze bine este realitatea pentru un influencer care începe. Să nu-ți fie frică de a eșua și să ai răbdare și motivație este o necesitate pentru a deveni un influencer de succes.

Dacă vă gândiți să deveniți un influenț al rețelelor sociale, de ce să nu citiți mai multe dintre articolele noastre conexe despre ProflieTree: Micro- și macro-influenți I Avantajele și dezavantajele marketingului de influență I Importanța branding-ului personal