Influencerzy w mediach społecznościowych: 4 typy i jak odnieść sukces
Opublikowany: 2022-07-05Kim jest influencer w mediach społecznościowych?
Influencer w mediach społecznościowych to osoba, która korzysta z platform mediów społecznościowych, aby przyciągnąć grupę docelową do określonej branży lub marki, w której ma uczciwą reputację i posiada wiedzę. Influencer w mediach społecznościowych wpływa na nawyki zakupowe swoich odbiorców, regularnie publikując na temat swojej wiedzy specjalistycznej. Silny związek, jaki tworzą z obserwacjami, oznacza, że ich opinie i rekomendacje są szanowane i godne zaufania.
- 4 rodzaje influencerów w mediach społecznościowych
- Wpływ mediów społecznościowych
- Jak zostać influencerem w mediach społecznościowych
- Wynagrodzenie influencera w mediach społecznościowych
- Streszczenie
4 rodzaje influencerów w mediach społecznościowych
Mega-Influencerzy
Mega-influencer zazwyczaj miałby status celebryty. Ten typ influencerów jest często sławny i ma ogromną rzeszę fanów, zanim jeszcze zaczną wywierać wpływ w Internecie. Stali się dobrze znani ze swojej kariery jako aktor, piosenkarz, sportowiec lub osobowość internetowa. Mega-influencer miałby ponad milion osób na swojej platformie mediów społecznościowych. Posiadanie tak dużej liczby odbiorców oznacza, że megainfluencerzy mogą pobierać od marek setki tysięcy, a nawet milion dolarów za zrobienie dla nich posta sponsorowanego.
Chociaż mega-influencerzy mają największą liczbę obserwowanych ze wszystkich wpływowych mediów społecznościowych, często nie są tak wiarygodni i autentyczni. Może być trudno odróżnić, czy mega-influencer rzeczywiście ma związek i używa marki lub produktu, który promuje, czy też robi to tylko dla zysku pieniężnego. Często posty megainfluencerów wiążą się z dużym ryzykiem, ponieważ jeśli nie są dobrze odbierane lub kontrowersyjne, wiele oczu to widzi.
Przeczytaj więcej: Influencer Marketingowe kampanie, które nie powiodły się
Makro-Influencerzy
Podobnie jak mega-influencerzy, makroinfluencerzy mogą również mieć pewien status celebrytów, jednak nie mają takiego samego zasięgu. Zyskują sławę i ekspozycję za pośrednictwem Internetu i często są ekspertami w kreatywnym i profesjonalnym korzystaniu z platform mediów społecznościowych w celu zwiększenia liczby fanów. Makroinfluencer miałby zasięg od 100 000 do 1 miliona obserwujących i jest bardziej ukierunkowany niż megainfluencerzy. Chociaż makroinfluencerzy mogą być mniejsi niż mega-influencerzy, niż zwykle mają wyższy wskaźnik zaangażowania, ponieważ promują markę lub produkt, o którym wiedzą, że przyciągnie większość ich obserwatorów.
Makroinfluencerzy zbudowali swoją publiczność na podstawie treści, które tworzą. Makroinfluencer zazwyczaj promuje określoną niszę i współpracuje z odpowiednimi markami, które pasują do ich strony i wartości. Influencer makro mody, który zbudował swoją niszę wokół zrównoważonej mody, promowałby tylko markę, która pasuje do tych wartości, a nie markę szybkiej mody, która może zaoferować opłatę za post. Makroinfluencer, który współpracuje lub sponsoruje z markami, które nie są skorelowane z ich konkretną niszą, straci wiarygodność wśród swoich obserwujących.
Mikroinfluencerzy
Mikroinfluencer byłby bardziej autentycznym influencerem w porównaniu z ich mega- i makro- odpowiednikami. Mikroinfluencer miałby około 10 000 do 100 000 obserwujących na preferowanej platformie mediów społecznościowych. Ten typ wpływowych osób to normalni ludzie, którzy zbudowali obserwujących w mediach społecznościowych w oparciu o swoją wiedzę na określony temat. Chociaż ich liczba odbiorców może być mniejsza niż mega i makroinfluencerzy, ich relacje z publicznością są znacznie silniejsze. Mikro-wpływy są często bardzo szczegółowe w odniesieniu do marek, z którymi będą współpracować, ponieważ chcą promować tylko te marki, które ich zdaniem spełniają ich zasady.
Poziomy interakcji i zaangażowania są znacznie wyższe dla mikro-influencerów niż mega- i makro-influencerów, ponieważ ich obserwatorzy ufają ich rekomendacjom. Zaangażowanie w markę będzie bardziej skuteczne, jeśli odbiorcy nie poczują, że są stale celem bezsensownych płatnych postów. Współpraca z mikroinfluencerami jest bardziej przystępna dla marek i chociaż niektóre posty mikroinfluencerów mogą wyglądać mniej profesjonalnie, czują się o wiele bardziej autentyczni i mniej zmuszeni do obserwowania.
Nano-Influencerzy
Najmniejszym typem influencera są nanoinfluencerzy, którzy mogą mieć do 10 000 obserwujących. Podobnie jak mikroinfluencerzy, nanoinfluencerzy tworzą własne treści i mają bardzo silną więź ze swoimi odbiorcami. Ich publiczność bardziej przypomina przyjaciela niż obserwatora. Mimo że mają najmniejszy zasięg, są najbardziej wiarygodnymi influencerami i zazwyczaj mają najwyższy wskaźnik zaangażowania i konwersji spośród wszystkich innych influencerów.
Odbiorcy chcą łączyć się z prawdziwymi ludźmi, z którymi można się utożsamiać, którzy przekazują im autentyczne treści. Nano-influencerzy osobiście poznają swoich zwolenników i wchodzą w interakcję z odbiorcami bardziej niż jakikolwiek inny influencer. Mogą nawet współpracować z markami za darmo, ponieważ naprawdę lubią markę i chcą się nią dzielić z obserwującymi.
Wpływ mediów społecznościowych
Żyjemy w erze cyfrowej, w której prawie wszystko, co robimy, oglądamy, nosimy i jemy, jest pod wpływem tego, co widzimy w Internecie. Media społecznościowe mogą mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ. Dzisiejsza młodzież dorastała z technologią i informacją na czubku palców. Możemy nieznacznie kontrolować to, co jesteśmy podatni na oglądanie w mediach społecznościowych, filtrując obserwujących, przestając obserwować osoby i blokując posty, jednak nigdy nie jesteśmy całkowicie chronieni przed treściami, które mogą być dla nas wrażliwe. Może to mieć negatywny wpływ na ludzi, zwłaszcza nastolatków, na których to, co widzą i słyszą, może mieć duży wpływ.
Moda jest pod silnym wpływem mediów społecznościowych. Influencerka modowa będzie publikować zdjęcia i filmy z nowymi ubraniami w niektórych sklepach, a za jednym pociągnięciem ich obserwatorzy mogą kupić dokładnie ten przedmiot i mieć go pod drzwiami w ciągu dwóch dni. Najnowsze trendy odzieżowe są stale aktualizowane przez tych influencerów i określają, co ludzie mają na sobie, co jest, a co nie. Media społecznościowe przywróciły również treningi w domu podczas pandemii, kiedy nikt nie mógł chodzić na siłownię, trenerzy osobiści stali się wpływowymi osobami fitness i zaczęli publikować filmy treningowe i plany treningowe na platformach społecznościowych dla swoich obserwujących.
Travel influencerzy mają ogromny wpływ na to, jak decydujemy o naszych wakacyjnych destynacjach. Ich piękne zdjęcia i filmy z danego kraju oraz recenzje hoteli, transferów i linii lotniczych robią wrażenie na obserwujących ich użytkownikach, a w konsekwencji rezerwują kolejną podróż w oparciu o doświadczenia influencerów.
Influencerzy, którzy publikują mocno edytowane posty, wprowadzają swoich obserwatorów w błąd, myśląc, że tak naprawdę wyglądają. Te spojrzenia są nieosiągalne i prowadzą zwolenników, w szczególności dziewczyny, do niepewności co do swojego wyglądu, podczas gdy w rzeczywistości nikt tak naprawdę nie wygląda. Influencerzy muszą zadbać o to, aby nie wywierali negatywnego wpływu na media społecznościowe.
Jak zostać influencerem w mediach społecznościowych
Wybierz swoją platformę mediów społecznościowych
Istnieje nieskończona liczba platform mediów społecznościowych, co sprawia, że trudno jest wiedzieć, których użyć. Różne platformy oferują różne zalety, a korzystanie z dwóch lub więcej platform może zoptymalizować zasięg odbiorców.
Świergot
Twitter to platforma społecznościowa działająca w czasie rzeczywistym, dzięki której użytkownicy są na bieżąco ze wszystkim, co dzieje się na świecie. Jeśli zdarzy się jakieś wydarzenie, pierwszą platformą, na którą trafi wiele osób, jest Twitter, ponieważ to tam odbywają się rozmowy i będą słyszane różne opinie. Korzystając z analityki Twittera, osoba mająca wpływ na media społecznościowe może wyraźnie zobaczyć, w jaki sposób ich obserwujący wchodzą w interakcje i retweetują swoje posty i hashtagi. Twitter jest wyjątkowy w tym sensie, że może dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców i zaangażowania innych wpływowych osób, które retweetują, lubią lub komentują posty, a często posty umieszczane przez influencerów na Twitterze będą rozpowszechniane na innych portalach społecznościowych.
Ankieta przeprowadzona przez Twitter Marketing ujawniła, że influencerzy na Twitterze po raz pierwszy przedstawili ludziom nowe marki i produkty, a osoby o dużym wpływie na Twitterze są postrzegane jako niezawodne i posiadające wiedzę. Influencerzy mogą pokazać swoją osobowość na Twitterze poprzez to, co udostępniają, jakich używają hashtagów, jakie zdjęcia i filmy lubią, a także mogą łatwo wchodzić w interakcję ze swoimi obserwatorami, co pomaga budować lojalność.
Facebook jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych na świecie z prawie 2,5 miliardem użytkowników miesięcznie. Według Pew Research, chociaż Twitter jest główną platformą, z której dziennikarze będą korzystać w swojej pracy, Facebook nadal zajmuje pierwsze miejsce pod względem platformy mediów społecznościowych, z której dorośli będą korzystać, aby znaleźć wiadomości. Facebook zazwyczaj przyciąga publiczność starszych milenialsów i wyżej w porównaniu do Instagrama, który jest skierowany do pokolenia Z i młodszych milenialsów.
Facebook umożliwia influencerom tworzenie grup i wydarzeń na Facebooku na swojej stronie, aby mogli wchodzić w interakcję ze swoimi obserwatorami. Dla influencerów, którzy mają produkty własnej marki, Facebook ma funkcję sklepu, która pozwala ludziom kupować produkty influencerów za pomocą jednego kliknięcia przycisku. Platforma mediów społecznościowych zapewnia również bezpłatną analizę wydajności Twoich stron dzięki Facebook Insights, nieocenionym narzędziu dla influencerów.
Jedną z najczęściej używanych i znanych platform społecznościowych dla influencerów jest Instagram. Ludzie spędzają więcej czasu na oglądaniu mediów społecznościowych na swoich telefonach niż na jakimkolwiek innym urządzeniu. Instagram to bardzo przyjazna dla urządzeń mobilnych aplikacja, co oznacza, że użytkownicy mogą przeglądać posty w dowolnym miejscu i czasie. Funkcja Reels na Instagramie pozwala wpływowym tworzyć zabawne i urzekające pionowe filmy, aby przyciągnąć uwagę ich obserwatorów. Atrakcyjne wizualnie posty i filmy sprawiają, że Instagram jest platformą dla influencerów. Mogą łatwo wchodzić w interakcję ze swoimi obserwującymi za pośrednictwem Instagram Lives, gdzie mogą rozmawiać ze swoimi odbiorcami i Historiami na Instagramie, wykonując pytania i odpowiedzi oraz ankiety.
Podobnie jak Facebook, Instagram daje influencerom możliwość uczestniczenia w e-commerce na platformie. Obserwatorzy mogą kupować produkty marek, z którymi współpracuje influencer, klikając linki lub przesuwając w górę historie na Instagramie. Te różne rodzaje treści i funkcje e-commerce sprawiają, że Instagram jest niezbędny dla influencera.
youtube
Filmy są znane jako najbardziej angażujące treści, dlatego Youtube, który obsługuje tylko treści wideo, ma tak wysokie wskaźniki zaangażowania. Wielu influencerów korzysta z YouTube, aby robić vlogi z ich dnia, aby dać subskrybentom wgląd w ich życie. Filmy takie jak te dają ludziom poczucie charakteru i humoru influencerów oraz pozwalają im nawiązać z nimi kontakt i odnieść się do nich. Youtube daje także widzom więcej sugerowanych filmów, gdy obejrzą jeden, co może utrzymać obserwatora na Twojej stronie YouTube.
Subskrybenci kanału YouTube dla influencerów mogą otrzymywać powiadomienia o przesłaniu nowego filmu, co oznacza, że jest mniej prawdopodobne, że przegapią nowe treści. Osoby mające wpływ na transmisje na żywo w YouTube mogą wchodzić w interakcje ze swoimi subskrybentami.
TIK Tok
TikTok to najnowsza platforma mediów społecznościowych, która szturmem podbiła świat. Stawanie się wirusowe na TikTok może ogromnie wzmocnić wpływowe osoby w krótkim czasie. Ta wciągająca platforma może sprawić, że użytkownicy będą przewijać godzinami, oglądając nowe i różne treści, po prostu przewijając. Khabane Lame, znany pod pseudonimem khaby.lame, jest najsłynniejszym TikTokerem na świecie z 145,6 milionami obserwujących i 2,3 miliarda polubień. Zdobył sławę, robiąc filmy, na których szydzi z filmów o „life hack”.
Funkcja Tiktoks „For You Page” kieruje do użytkowników filmy związane z tym, co oglądają i czym są zainteresowani. Użytkownicy mogą również wyszukiwać hashtagi słów kluczowych na pasku wyszukiwania, aby znaleźć filmy, które używają tych hashtagów, hashtagi mogą być tak szczegółowe, jak „# Pomorzan” lub tak szerokie jak „#PetTok”.
Wielu influencerów w mediach społecznościowych korzysta z wielu platform, aby zmaksymalizować poziom zaangażowania. Na przykład osoba mająca wpływ na kondycję może publikować wskazówki dotyczące odżywiania i ćwiczeń oraz umieszczać linki do współpracy na swoim Instagramie, publikować krótsze filmy dotyczące zdrowych opcji żywieniowych na swoim TikTok, a następnie korzystać z YouTube, aby pokazać subskrybentom pełne treningi. Korzystając z więcej niż jednej platformy, przyciągasz różnych odbiorców i zachęcasz ich do oglądania innych treści.
Przeczytaj więcej: Jak tworzyć szpule na Instagramie I najlepsze sposoby na stworzenie kampanii influencerskiej
Wybierz grupę docelową i treść
Ważne jest, aby dowiedzieć się, jakie treści zamierzasz tworzyć jako influencer, na co i na kogo chcesz wpłynąć. Może to być coś, co masz wiedzę, coś, czym jesteś pasjonatem, hobby, którym chcesz się dzielić, czymkolwiek to jest, czym musisz się interesować. Kiedy już wiesz, jakie treści będziesz tworzyć, musisz znaleźć swoich odbiorców.
Dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji wskaźnika zaangażowania. Jeśli osoby, które Cię śledzą, są rzeczywiście zainteresowane tym, co publikujesz, będziesz mieć utrzymanie obserwatorów. Śledź influencerów, którzy publikują podobne treści do Ciebie i wchodzą w interakcję z ich postami i filmami. Dzięki temu ich obserwujący będą mogli zauważyć Twoją stronę. Używanie hashtagów w swoich postach pozwoli obserwującym, którzy są zainteresowani tworzonymi przez Ciebie treściami, łatwiej Cię znaleźć.
Bądź sobą
To może wydawać się oczywiste, ale jest tak ważne, że stawianie się tam może być zniechęcające. Wiele osób poczuje, że ich prawdziwe ja nie jest wystarczająco dobre, aby być wpływowym, i dlatego będą czuć, że muszą zmienić swoją osobowość, aby zostać zaakceptowanym. Jednak bardzo ważne jest, aby być kimś, z kim Twoi obserwatorzy mogą się utożsamiać i czuć więź.
Jeśli zaczniesz swoją przygodę z influencerami pod pretekstem, nie minie dużo czasu, zanim zostaniesz wykryty. Wśród wielu fałszów mediów społecznościowych bycie prawdziwym i autentycznym oraz pokazywanie swojej osobowości może być odświeżające dla obserwujących i sprawi, że Twoje treści będą oryginalne, ponieważ nikt inny nie jest taki jak Ty.
Czym są opłacani influencerzy w mediach społecznościowych?
Liczba obserwujących, poziom zaangażowania i interakcji z influencerami na platformach społecznościowych decyduje o tym, ile influencer zapłaci marka. Megainfluencer będzie zarabiał znacznie wyższą pensję niż nanoinfluencer. Mikroinfluencer może zarobić 100 USD za post, podczas gdy makro- lub mega-influencer może pobrać ponad 1000 USD za post. Im więcej obserwujących i wyższy wskaźnik zaangażowania ma influencer, tym większą ma władzę nad swoją pensją. Na przykład celebrytka Kylie Jenner pobiera blisko 1 milion dolarów za sponsorowany post na swoim koncie na Instagramie. Influencer w mediach społecznościowych może zarabiać na wiele sposobów.
Źródła dochodu
Post sponsorowany
Wielkość śledzonych wpływowych osób i wskaźnik zaangażowania zadecydują, jakie wpływy mogą obciążyć markę, aby opublikować post na swoich platformach społecznościowych. Aby zachować pełną przejrzystość wobec swoich obserwujących i nie wprowadzać w błąd, influencer musi powiedzieć, że jest to post sponsorowany, ponieważ #sponsorowane lub #reklama są wyraźnie widoczne w poście.
Ambasador marki
Bycie ambasadorem marki pozwala influencerowi promować markę, z którą ma dobre relacje w swoich mediach społecznościowych. Bycie ambasadorem marki nie jest jednorazowe, może trwać kilka miesięcy lub lat. Niektórzy influencerzy otrzymają wynagrodzenie za bycie ambasadorami marki, podczas gdy inni mogą otrzymać wynagrodzenie w postaci darmowych produktów tej marki.
Subskrypcje
Niektórzy wpływowi mogą założyć stronę internetową, do której można uzyskać dostęp za pośrednictwem ich platform mediów społecznościowych, które obserwujący muszą również płacić za członkostwo. Wielu influencerów tworzy podcasty, których obserwujący mogą słuchać bezpłatnie. Aby zarabiać pieniądze, mogą założyć konto na Patreon, które pozwala im pobierać opłaty za słuchanie ekskluzywnych treści, których nie dostają w darmowym podcastie.
Towar
Niektórzy influencerzy wychodzą z własnymi towarami, które mogą sprzedawać swoim obserwatorom za pośrednictwem swoich platform społecznościowych. Na przykład Food Influencer może wyjść z własną książką kucharską lub zestawem przyborów do gotowania.
Marketing afiliacyjny
Kiedy influencer udostępnia link do zakupu produktu marki, może mieć #af w poście. Oznacza to, że influencer otrzymuje procent sprzedaży, jeśli obserwujący kupi produkt marki, korzystając z linku dostarczonego przez influencera.
Kursy elektroniczne
Niektórzy influencerzy są ekspertami w swojej dziedzinie i mogą oferować swoim obserwatorom szkolenia w swojej niszy. Na przykład, osoba mająca wpływ na makijaż może sprzedać swoim obserwatorom kurs makijażu, w ramach którego zapłaciliby za udział w kursie mistrzowskim online na temat umiejętności makijażu z samym influencerem.
Narzędzia do zarabiania w mediach społecznościowych
Wiele platform mediów społecznościowych oferuje wpływom sposoby zarabiania pieniędzy. Aby korzystać z platform mediów społecznościowych jako źródła dochodu, osoby mające wpływ na środowisko muszą upewnić się, że ich zawartość jest zgodna z wytycznymi dotyczącymi społeczności i Warunkami korzystania z usług. TikTok wprowadził swój Fundusz Twórców, aby umożliwić twórcom, którzy mają ponad 10 000 obserwujących i co najmniej 100 000 wyświetleń swoich filmów w okresie 30 dni, zarabianie na autentycznych, kreatywnych i udanych treściach, które publikują.
Program partnerski YouTube (YPP) pomaga również wpływowym osobom zarabiać na ich treściach. Podobnie jak w przypadku TikTok Creator Fund, YPP ma warunki, których należy przestrzegać, aby zostać przyjętym do programu. Kanał YouTube influencera musi mieć ponad 1000 subskrybentów i ponad 4000 prawdziwych godzin oglądania w okresie 12 miesięcy. Im więcej wyświetleń i subskrybentów ma youtuber, tym więcej będzie mógł zarobić na każdym zrobionym przez siebie filmie.
Przeczytaj więcej o zarabianiu na YouTube tutaj.
Streszczenie
Jeden film lub post staje się wirusowy, a influencerzy nazywani są sensacją z dnia na dzień, kiedy prawda staje się influencerem w mediach społecznościowych, ale nie dzieje się z dnia na dzień. Wiele ciężkiej pracy i determinacji wkłada się w platformę społecznościową dla influencerów, setki nieudanych postów i godziny edycji filmów, które mogą nie działać dobrze, to rzeczywistość dla początkujących influencerów. Nie bać się porażki, cierpliwość i motywacja to konieczność, aby stać się odnoszącym sukcesy influencerem.
Jeśli myślisz o zostaniu influencerem w mediach społecznościowych, przeczytaj więcej naszych powiązanych artykułów na ProflieTree: Mikro- i makro- Influencers I Zalety i wady Influence Marketingu I Znaczenie Personal Branding