Influenciadores de mídia social: os 4 tipos e como se tornar bem-sucedido
Publicados: 2022-07-05O que é um influenciador de mídia social?
Um influenciador de mídia social é uma pessoa que usa plataformas de mídia social para atrair um público-alvo para uma indústria ou marca específica da qual eles têm uma reputação honesta e têm conhecimento. Um influenciador de mídia social impacta os hábitos de compra de seu público publicando regularmente sobre seu tópico de especialização. O relacionamento poderoso que eles criam com seus seguidores significa que suas opiniões e recomendações são respeitadas e confiáveis.
- Os 4 tipos de influenciadores de mídia social
- A influência das redes sociais
- Como se tornar um influenciador de mídia social
- Salário de Influenciador de Mídia Social
- Resumo
Os 4 tipos de influenciadores de mídia social
Mega-influenciadores
Um mega-influenciador normalmente teria status de celebridade. Esse tipo de influenciador costuma ser famoso e tem muitos seguidores antes mesmo de começar a influenciar online. Eles se tornaram conhecidos por sua carreira como ator, cantor, atleta ou personalidade online. Um mega-influenciador teria mais de 1 milhão de seguidores em sua plataforma de mídia social. Ter um público tão grande significa que os mega-influenciadores podem cobrar das marcas centenas de milhares ou até um milhão de dólares para fazer um post patrocinado para eles.
Embora os mega-influenciadores tenham o maior número de seguidores de todos os influenciadores de mídia social, muitas vezes eles não são tão confiáveis e autênticos. Pode ser difícil distinguir se um mega-influenciador realmente tem um relacionamento e usa a marca ou produto que está promovendo ou está apenas fazendo isso com o objetivo de ganho monetário. Muitas vezes há muito risco associado às postagens de um mega-influenciador, pois se não for bem recebido ou controverso, muitos olhos estão vendo.
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Macro-influenciadores
Semelhante aos mega-influenciadores, os macro-influenciadores também podem ter algum tipo de status de celebridade, porém não possuem o mesmo alcance. Eles ganham fama e exposição através da internet e muitas vezes são especialistas em usar de forma criativa e profissional as plataformas de mídia social para aumentar seus seguidores. Um macro-influenciador teria um alcance de público entre 100.000 e 1 milhão de seguidores e é mais direcionado do que os mega-influenciadores. Embora um macro-influenciador possa ser menor que um mega-influenciador, geralmente tem uma taxa de engajamento mais alta, pois está promovendo uma marca ou produto pelo qual sabe que a maioria de seus seguidores será atraída.
Os macroinfluenciadores construíram seu público com base no conteúdo que criam. Um macro-influenciador geralmente promove um nicho específico e faz colaborações com marcas relevantes que se encaixam em sua página e valores. Um influenciador de moda macro que construiu seu nicho em torno da moda sustentável promoveria apenas uma marca que corresponda a esses valores e não uma marca de fast fashion que possa se oferecer para pagar por uma postagem. Um macro-influenciador que faz parcerias ou patrocínios com marcas que não se correlacionam com seu nicho específico perderá credibilidade com seus seguidores.
Microinfluenciadores
Um micro-influenciador seria o influenciador mais autêntico em comparação com suas contrapartes mega e macro. Um micro-influenciador teria cerca de 10.000 a 100.000 seguidores em sua plataforma de mídia social preferida. Esses tipos de influenciadores são pessoas normais que construíram seguidores nas mídias sociais com base em seu conhecimento de um determinado tópico. Embora o tamanho do público possa ser menor do que os mega e macroinfluenciadores, seu relacionamento com o público é muito mais forte. As microinfluências geralmente são muito específicas sobre com quais marcas trabalharão, pois desejam promover apenas as marcas que sentem que atenderão aos seus princípios.
Os níveis de interação e engajamento são muito mais altos para microinfluenciadores do que mega e macroinfluenciadores, pois seus seguidores confiam em suas recomendações. O envolvimento com uma marca será mais bem-sucedido se o público não sentir que está constantemente sendo alvo de postagens pagas sem sentido. Os microinfluenciadores são mais acessíveis para as marcas colaborarem e, embora algumas postagens de microinfluenciadores possam parecer menos profissionais, elas se sentem muito mais autênticas e menos forçadas para os seguidores.
Nano-influenciadores
O menor tipo de influenciador são os nanoinfluenciadores e podem ter até 10.000 seguidores. Semelhante aos microinfluenciadores, os nanoinfluenciadores fazem seu próprio conteúdo e têm um vínculo muito forte com seu público. Seu público se sente mais como um amigo do que como um seguidor. Mesmo tendo o menor alcance, eles são os influenciadores mais confiáveis e normalmente têm a maior taxa de engajamento e conversão entre todos os outros influenciadores.
O público quer se conectar com pessoas reais relacionáveis que lhes dão conteúdo autêntico. Os nanoinfluenciadores conhecem seus seguidores pessoalmente e interagem com seu público mais do que qualquer outro influenciador. Eles podem até fazer parcerias com marcas de graça porque realmente gostam da marca e querem compartilhá-la com seus seguidores.
A influência das redes sociais
Estamos vivendo na era digital, onde quase tudo o que fazemos, assistimos, vestimos e comemos é influenciado pelo que vemos online. As redes sociais podem ter um impacto positivo e negativo. Os jovens de hoje cresceram com tecnologia e informação na ponta dos dedos. Podemos controlar um pouco o que somos suscetíveis de ver nas mídias sociais, filtrando seguidores, deixando de seguir pessoas e bloqueando postagens, mas nunca estamos completamente protegidos de conteúdos que possam ser sensíveis a nós. Isso pode causar um impacto negativo nas pessoas, principalmente nos adolescentes que podem ser muito influenciados pelo que veem e ouvem.
A moda é fortemente influenciada pelas redes sociais. Um influenciador de moda postará fotos e vídeos de roupas novas de determinadas lojas e, com um toque, seus seguidores podem comprar o item exato e tê-lo na porta em dois dias. As mais recentes tendências de roupas são constantemente atualizadas por esses influenciadores e determinam o que as pessoas estão vestindo, o que está dentro e o que não está. As redes sociais também trouxeram de volta os treinos em casa durante a pandemia quando ninguém podia ir à academia, os personal trainers se tornaram influenciadores do fitness e começaram a postar vídeos de treino e planos de treino nas plataformas de mídia social para seus seguidores.
Os influenciadores de viagens têm um enorme impacto em como decidimos nossos destinos de férias. Suas belas fotos e vídeos de um país e comentários sobre hotéis, traslados e companhias aéreas deixam uma impressão em seus seguidores e, como consequência, eles reservam sua próxima viagem com base em uma experiência de influenciadores.
Influenciadores que postam posts altamente editados enganam seus seguidores a pensar que é assim que eles realmente se parecem. Esses looks são inatingíveis e levam os seguidores, em especial as garotas, a ficarem inseguras sobre sua aparência, quando na realidade ninguém realmente se parece com isso. Os influenciadores devem tomar cuidado para não causar um impacto negativo nas mídias sociais.
Como se tornar um influenciador de mídia social
Escolha sua plataforma de mídia social
Há uma quantidade infinita de plataformas de mídia social por aí, tornando difícil saber quais usar. Plataformas diferentes oferecem vantagens diferentes e o uso de duas ou mais plataformas pode otimizar o alcance do seu público.
O Twitter é uma plataforma de mídia social em tempo real que mantém os usuários atualizados com tudo o que está acontecendo no mundo. Se ocorrer um evento, a primeira plataforma para a qual muitas pessoas irão é o Twitter, pois é onde as conversas estão acontecendo e onde as diferentes opiniões serão ouvidas. Usando a análise do Twitter, um influenciador de mídia social pode ver claramente como seus seguidores estão interagindo e retweetando com suas postagens e hashtags. O Twitter é único no sentido de que pode atingir uma enorme audiência e taxa de engajamento de outras pessoas influentes retweetando, curtindo ou comentando uma postagem e, muitas vezes, as postagens que os influenciadores colocam no Twitter se espalham em outros sites de mídia social.
Uma pesquisa do Twitter Marketing revelou que os influenciadores no Twitter apresentaram às pessoas novas marcas e produtos pela primeira vez e que os influenciadores no Twitter são vistos como confiáveis e conhecedores. Os influenciadores podem mostrar sua personalidade no Twitter pelo que compartilham, quais hashtags usam, quais fotos e vídeos gostam e podem interagir facilmente com seus seguidores, o que ajuda a fidelizar.
O Facebook é a plataforma de mídia social mais usada no mundo, com quase 2,5 bilhões de usuários mensais. De acordo com a Pew Research, embora o Twitter seja a principal plataforma que os jornalistas usarão para seu trabalho, o Facebook ainda ocupa o primeiro lugar na plataforma de mídia social que os adultos usarão para encontrar as notícias. O Facebook normalmente atrai um público de Millennials mais velhos em comparação com o Instagram, que tem como alvo a Geração Z e os Millennials mais jovens.
O Facebook permite que os influenciadores criem grupos e eventos do Facebook em sua página para interagir com seus seguidores. Para influenciadores que têm seus próprios produtos de marca, o Facebook tem um recurso de loja que permite que as pessoas comprem produtos de influenciadores com um clique de um botão. A plataforma de mídia social também oferece análises gratuitas sobre o desempenho de suas páginas com o Facebook Insights, uma ferramenta inestimável para influenciadores.
Uma das plataformas de mídia social mais usadas e famosas pelos influenciadores é o Instagram. As pessoas passam mais tempo olhando as mídias sociais em seus telefones do que em qualquer outro dispositivo. O Instagram é um aplicativo muito amigável para dispositivos móveis, o que significa que as pessoas podem visualizar postagens em qualquer lugar, a qualquer hora. O recurso Reels do Instagram permite que os influenciadores criem vídeos verticais divertidos e cativantes para chamar a atenção de seus seguidores. Postagens e vídeos visualmente atraentes fazem do Instagram a plataforma para influenciadores. Eles podem interagir facilmente com seus seguidores através do Instagram Lives, onde podem conversar com seu público e Instagram Stories fazendo perguntas e respostas e enquetes.
Semelhante ao Facebook, o Instagram oferece aos influenciadores a capacidade de participar do comércio eletrônico na plataforma. Os seguidores podem comprar produtos de marcas com as quais um influenciador colabora clicando em links ou deslizando para cima nos stories do Instagram. Esses diferentes tipos de conteúdo e recursos de comércio eletrônico tornam o Instagram indispensável para um influenciador.
YouTube
Os vídeos são conhecidos como o conteúdo mais envolvente, por esse motivo o Youtube, que suporta apenas conteúdo de vídeo, tem taxas de engajamento tão altas. Muitos influenciadores usam o Youtube para fazer vlogs do seu dia para dar aos assinantes uma visão de sua vida. Vídeos como esses dão às pessoas uma sensação de caráter e humor de influenciadores e permitem que eles se conectem e se relacionem com eles. O Youtube também oferece aos espectadores mais vídeos sugeridos seus depois de assistirem a um que pode manter um seguidor em sua página do youtube.
Os assinantes de um canal do youtube de influenciadores podem receber notificações quando um novo vídeo é carregado, o que significa que é menos provável que percam novos conteúdos. Usando as transmissões ao vivo do youtube, os influenciadores podem interagir com seus assinantes.
TikTok
O TikTok é a mais nova plataforma de mídia social a conquistar o mundo. Tornar-se viral no TikTok pode aumentar imensamente os seguidores de um influenciador em um curto período de tempo. Essa plataforma viciante pode fazer com que os usuários rolam por horas assistindo a conteúdos novos e diferentes apenas rolando. Khabane Lame, conhecido como khaby.lame, é o TikToker mais famoso do mundo, com 145,6 milhões de seguidores e 2,3 bilhões de curtidas. Ele ficou famoso fazendo vídeos de si mesmo zombando de vídeos de “life hack”.
O recurso “Página para você” do Tiktoks segmenta usuários com vídeos relacionados ao que assistem e no que estão interessados. Os usuários também podem pesquisar hashtags de palavras-chave na barra de pesquisa para encontrar vídeos que usam essas hashtags, as hashtags podem ser tão específicas quanto “# Pomeranos” ou tão amplo quanto “#PetTok”.
Muitos influenciadores de mídia social usam várias plataformas para maximizar seus níveis de engajamento. Por exemplo, um influenciador fitness pode postar dicas de nutrição e exercícios e ter seus links de colaboração em seu Instagram, postar vídeos mais curtos de opções de alimentação saudável em seu TikTok e usar o Youtube para mostrar aos assinantes exercícios completos. Ao usar mais de uma plataforma, você atrai diferentes públicos e os incentiva a ver seus outros conteúdos.
Leia mais: Como criar bobinas do Instagram I As melhores maneiras de criar uma campanha de influenciador
Escolha seu público-alvo e conteúdo
É importante descobrir qual conteúdo você vai criar como influenciador, o que e quem você quer influenciar. Isso pode ser algo que você tem conhecimento, algo pelo qual você é apaixonado, um hobby que você deseja compartilhar, seja o que for que você deve ter interesse. Depois de descobrir qual conteúdo você criará, você deve encontrar seu público.
Alcançar o público-alvo certo é vital para maximizar sua taxa de engajamento. Se as pessoas que estão seguindo você estiverem realmente interessadas no que você está postando, você terá retenção de seguidores. Siga influenciadores que postam conteúdo semelhante ao seu e interajam com suas postagens e vídeos. Isso permitirá que seus seguidores notem sua página. O uso de hashtags em suas postagens permitirá que os seguidores interessados no conteúdo que você cria possam encontrá-lo mais facilmente.
Seja você mesmo
Isso pode parecer óbvio, mas é tão importante quanto se expor pode ser assustador. Muitas pessoas sentirão que seu verdadeiro eu não é bom o suficiente para ser um influenciador e, portanto, sentirão que precisam alterar sua personalidade para serem aceitas. No entanto, é muito importante ser alguém com quem seus seguidores possam se relacionar e sentir uma conexão.
Se você iniciar sua jornada como influenciador fingindo, não demorará muito para que você seja descoberto. Em meio a muita falsidade das mídias sociais, ser real e autêntico e deixar sua personalidade aparecer pode ser refrescante para os seguidores verem e tornará seu conteúdo original, pois ninguém mais é como você.
O que são os influenciadores de mídia social pagos
A quantidade de seguidores, o nível de engajamento e interações com as plataformas de mídia social dos influenciadores determinam o que um influenciador será pago por uma marca. Um mega-influenciador ganhará um salário muito maior do que um nano-influenciador. Um micro-influenciador pode ganhar até US$ 100 por uma postagem, enquanto um macro ou mega-influenciador pode cobrar mais de US$ 1.000 por uma postagem. Quanto mais seguidores e maior taxa de engajamento um influenciador tiver, mais poder ele terá sobre seu salário. Por exemplo, a celebridade Kylie Jenner cobra cerca de US$ 1 milhão por um post patrocinado em sua conta do Instagram. Há muitas maneiras pelas quais um influenciador de mídia social pode ganhar um salário.
Fontes de renda
Postagem patrocinada
O tamanho de seguidores de um influenciador e a taxa de engajamento decidirão quanto um influenciador pode cobrar de uma marca para que ele faça uma postagem em suas plataformas de mídia social. Para ter total transparência com seus seguidores e não enganar, um influenciador deve dizer que é uma postagem patrocinada por ter #patrocinado ou #anúncio claramente visível na postagem.
Embaixador da marca
Ser um embaixador de uma marca permite que um influenciador promova uma marca com a qual tenha um bom relacionamento em suas mídias sociais. Ser um embaixador da marca não é apenas uma vez, pode durar alguns meses ou anos. Alguns influenciadores serão pagos para serem embaixadores da marca, enquanto outros podem ser recompensados com produtos gratuitos dessa marca.
Assinaturas
Alguns influenciadores podem criar um site que pode ser acessado por meio de suas plataformas de mídia social que os seguidores também precisam pagar para visualizar. Muitos influenciadores criam podcasts que os seguidores podem ouvir gratuitamente. Para ganhar dinheiro, eles podem criar uma conta no Patreon, que permite cobrar dos seguidores para ouvir conteúdo exclusivo que eles não recebem no podcast gratuito.
Mercadoria
Alguns influenciadores lançam suas próprias mercadorias que podem vender através de suas plataformas de mídia social para seus seguidores. Por exemplo, um Food Influencer pode lançar seu próprio livro de receitas ou uma variedade de utensílios de cozinha.
Marketing afiliado
Quando um influenciador compartilha um link para comprar um produto da marca, ele pode ter #af na postagem. Isso significa que o influenciador recebe uma porcentagem da venda se um seguidor comprar o produto da marca usando o link fornecido pelo influenciador.
E-cursos
Alguns influenciadores são especialistas em sua área e podem oferecer treinamento em seu nicho para seus seguidores. Por exemplo, uma influenciadora de maquiagem poderia vender um curso de maquiagem para seus seguidores, onde eles pagariam para ter uma masterclass online sobre habilidades de maquiagem com a própria influenciadora.
Ferramentas de monetização de mídia social
Muitas plataformas de mídia social oferecem maneiras para os influenciadores ganharem dinheiro. Para usar as plataformas de mídia social como fonte de renda, os influenciadores devem garantir que seu conteúdo esteja de acordo com as Diretrizes da Comunidade e os Termos de Serviço da plataforma. O TikTok introduziu seu Creator Fund para permitir que criadores com mais de 10.000 seguidores e pelo menos 100.000 visualizações em seus vídeos em um período de 30 dias, ganhem dinheiro com o conteúdo autêntico, criativo e bem-sucedido que publicam.
O Youtube Partner Program (YPP) também ajuda os influenciadores a monetizar seu conteúdo. Semelhante ao Fundo para Criadores do TikTok, o YPP tem termos que devem ser seguidos para serem aceitos no programa. O canal do Youtube de um influenciador deve ter mais de 1.000 inscritos e mais de 4.000 horas de exibição genuínas em um período de 12 meses. Quanto mais visualizações e inscritos um Youtuber tiver, mais ele poderá ganhar por cada vídeo que fizer.
Leia mais sobre monetização do youtube aqui.
Resumo
Um vídeo ou post se torna viral e os influenciadores são chamados de sensação da noite para o dia, quando a verdade é que se tornar um influenciador de mídia social não acontece da noite para o dia. Muito trabalho duro e determinação vão para uma plataforma de mídia social de influenciadores, centenas de postagens com falha e horas de edição de vídeos que podem não ter um bom desempenho é a realidade de um influenciador começando. Não ter medo de falhar e ter paciência e motivação é uma obrigação para se tornar um influenciador de sucesso.
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