Influenciadores de las redes sociales: los 4 tipos y cómo tener éxito

¿Qué es un influencer en las redes sociales?

Un influencer de las redes sociales es una persona que usa plataformas de redes sociales para atraer a un público objetivo a una industria o marca específica con la que tiene una reputación honesta y sobre la que tiene conocimiento. Un influencer de las redes sociales impacta los hábitos de compra de su audiencia al publicar regularmente sobre su tema de especialización. La poderosa relación que crean con sus seguidores significa que sus opiniones y recomendaciones son respetadas y confiables.

• Los 4 tipos de personas influyentes en las redes sociales
• La influencia de las redes sociales
• Cómo convertirse en un influencer de las redes sociales
• Salario de influencer de redes sociales
• Resumen

Los 4 tipos de personas influyentes en las redes sociales

Mega-influencers

Un megainfluencer normalmente tendría el estatus de celebridad. Este tipo de influenciador suele ser famoso y tiene muchos seguidores incluso antes de que comiencen a influir en línea. Se han vuelto muy conocidos por su carrera como actor, cantante, atleta o personalidad en línea. Un megainfluencer tendría un seguimiento de más de 1 millón de personas en su plataforma de redes sociales. Tener una audiencia tan grande significa que los mega-influencers pueden cobrar a las marcas cientos de miles o incluso hasta un millón de dólares por hacer una publicación patrocinada para ellos.

Aunque los megainfluencers tienen el mayor número de seguidores de todos los influencers de las redes sociales, a menudo no son tan creíbles ni auténticos. Puede ser difícil distinguir entre si un megainfluencer realmente tiene una relación y usa la marca o el producto que está promocionando o si solo lo hace con el único propósito de obtener ganancias monetarias. A menudo, hay mucho riesgo asociado a las publicaciones de megainfluencers, ya que si no es bien recibido o es controvertido, muchos ojos lo están viendo.

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Macro-influencers

Al igual que los megainfluencers, los macroinfluencers también pueden tener algún tipo de estatus de celebridad, sin embargo, no tienen el mismo alcance. Ganan fama y exposición a través de Internet y, a menudo, son expertos en el uso creativo y profesional de las plataformas de redes sociales para aumentar su número de seguidores. Un macro-influencer tendría un alcance de audiencia de entre 100.000 y 1 millón de seguidores y está más dirigido que los mega-influencers. Aunque los macroinfluencers pueden ser más pequeños que los megainfluencers, por lo general tienen una tasa de participación más alta, ya que están promocionando una marca o un producto que saben que atraerá a la mayoría de sus seguidores.

Los macroinfluencers han construido su audiencia en función del contenido que crean. Un macro-influencer generalmente promueve un nicho específico y colabora con marcas relevantes que se ajustan a su página y valores. Un macroinfluencer de la moda que ha construido su nicho en torno a la moda sostenible solo promovería una marca que coincida con estos valores y no con una marca de moda rápida que pueda ofrecer pagar por una publicación. Un macro-influencer que se asocie o patrocine con marcas que no se correlacionan con su nicho particular perderá credibilidad con sus seguidores.

Microinfluencers

Un microinfluencer sería el influencer más auténtico en comparación con sus contrapartes mega y macro. Un microinfluencer tendría entre 10 000 y 100 000 seguidores en su plataforma de redes sociales preferida. Este tipo de personas influyentes son personas normales que han creado seguidores en las redes sociales en función de su conocimiento de un tema determinado. Aunque el tamaño de su audiencia puede ser más pequeño que el de los megainfluencers y los macroinfluencers, su relación con su audiencia es mucho más fuerte. Las microinfluencias a menudo son muy particulares sobre las marcas con las que trabajarán, ya que solo quieren promocionar marcas que creen que cumplirán con sus principios.

Los niveles de interacción y compromiso son mucho más altos para los microinfluencers que para los megainfluencers y los macroinfluencers, ya que sus seguidores confían en sus recomendaciones. El compromiso con una marca será más exitoso si la audiencia no siente que está siendo atacada constantemente con publicaciones pagas sin sentido. Los microinfluencers son más asequibles para que las marcas colaboren y, aunque algunas publicaciones de microinfluencers pueden parecer menos profesionales, se sienten mucho más auténticas y menos forzadas para los seguidores.

Nano-influencers

El tipo más pequeño de influencer son los nano-influencers y pueden tener hasta 10.000 seguidores. Al igual que los microinfluencers, los nanoinfluencers crean su propio contenido y tienen un vínculo muy estrecho con su audiencia. Su audiencia se siente más como un amigo que como un seguidor. Aunque tienen el alcance más pequeño, son los influencers más creíbles y, por lo general, tienen la tasa de participación y conversión más alta entre todos los demás influencers.

El público quiere conectarse con personas reales identificables que les brinden contenido auténtico. Los nanoinfluencers conocen a sus seguidores personalmente e interactúan con su audiencia más que cualquier otro influencer. Incluso pueden hacer asociaciones de marca de forma gratuita porque realmente les gusta la marca y quieren compartirla con sus seguidores.

La influencia de las redes sociales

Vivimos en la era digital, donde casi todo lo que hacemos, miramos, vestimos y comemos está influenciado por lo que vemos en línea. Las redes sociales pueden tener un impacto tanto positivo como negativo. Los jóvenes de hoy han crecido con la tecnología y la información en la punta de los dedos. Podemos controlar levemente lo que somos susceptibles de ver en las redes sociales, filtrando seguidores, dejando de seguir a personas y bloqueando publicaciones, sin embargo, nunca estamos completamente protegidos del contenido que puede ser sensible para nosotros. Esto puede causar un impacto negativo en las personas, especialmente en los adolescentes que pueden verse muy influenciados por lo que ven y escuchan.

La moda está fuertemente influenciada por las redes sociales. Un influencer de la moda publicará fotos y videos de ropa nueva en ciertas tiendas y, con solo deslizar el dedo, sus seguidores pueden comprar el artículo exacto y tenerlo en su puerta en dos días. Estas personas influyentes actualizan constantemente las tendencias de ropa más nuevas y determinan qué usa la gente, qué está de moda y qué no. Las redes sociales también trajeron de regreso los entrenamientos en casa durante la pandemia cuando nadie podía ir al gimnasio, los entrenadores personales se convirtieron en personas influyentes en el estado físico y comenzaron a publicar videos de ejercicios y planes de entrenamiento en las plataformas de redes sociales para sus seguidores.

Los influencers de viajes tienen un gran impacto en la forma en que decidimos nuestros destinos de vacaciones. Sus bellas fotografías y videos de un país y reseñas sobre hoteles, traslados y aerolíneas dejan huella en sus seguidores y como consecuencia reservan su próximo viaje en base a una experiencia de influencers.

Los influencers que publican publicaciones muy editadas engañan a sus seguidores haciéndoles pensar que así es como realmente se ven. Estos looks son inalcanzables y llevan a los seguidores, en particular a las chicas, a sentirse inseguros sobre su apariencia, cuando en realidad nadie se ve así. Los influencers deben tener cuidado de no tener un impacto negativo en las redes sociales.

Cómo convertirte en un influencer de las redes sociales

Elija su plataforma de redes sociales

Existe una cantidad infinita de plataformas de redes sociales, por lo que es desalentador saber cuáles usar. Las diferentes plataformas ofrecen diferentes ventajas y el uso de dos o más plataformas puede optimizar el alcance de su audiencia.

Gorjeo

Twitter es una plataforma de redes sociales en tiempo real que mantiene a los usuarios actualizados con todo lo que sucede en el mundo. Si ocurre un evento, la primera plataforma a la que muchas personas acudirán es Twitter, ya que es donde se están dando las conversaciones y donde se escucharán las diferentes opiniones. Con el análisis de Twitter, un influencer de las redes sociales puede ver claramente cómo sus seguidores interactúan y retuitean con sus publicaciones y hashtags. Twitter es único en el sentido de que puede alcanzar una gran audiencia y una tasa de participación de otras personas influyentes que retuitean, dan me gusta o comentan una publicación y, a menudo, las publicaciones que las personas influyentes publican en Twitter se difunden en otros sitios de redes sociales.

Una encuesta realizada por Twitter Marketing reveló que los influencers en Twitter han presentado a las personas nuevas marcas y productos por primera vez y que los influencers en Twitter son vistos como confiables y conocedores. Los influencers pueden mostrar su personalidad en Twitter por lo que comparten, qué hashtags usan, qué fotos y videos les gustan y pueden interactuar fácilmente con sus seguidores, lo que ayuda a generar lealtad.

Facebook

Facebook es la plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo con casi 2.500 millones de usuarios mensuales. Según Pew Research, aunque Twitter es la plataforma principal que los periodistas usarán para su trabajo, Facebook aún ocupa el primer lugar como la plataforma de redes sociales que los adultos usarán para encontrar las noticias. Facebook generalmente atrae a una audiencia de Millennials mayores y superiores en comparación con Instagram, que se dirige a la Generación Z y a los Millennials más jóvenes.

Facebook permite a los influencers crear grupos y eventos de Facebook en su página para que interactúen con sus seguidores. Para los influencers que tienen sus propios productos de marca, Facebook tiene una función de tienda que les permite a las personas comprar productos de influencers con solo hacer clic en un botón. La plataforma de redes sociales también brinda análisis gratuitos sobre el rendimiento de sus páginas con Facebook Insights, una herramienta invaluable para personas influyentes.

Instagram

Una de las plataformas de redes sociales más utilizadas y famosas para personas influyentes es Instagram. Las personas pasan más tiempo mirando las redes sociales en sus teléfonos que en cualquier otro dispositivo. Instagram es una aplicación muy compatible con dispositivos móviles, lo que significa que las personas pueden ver las publicaciones en cualquier lugar y en cualquier momento. La función Reels de Instagram permite a los influencers crear videos verticales entretenidos y cautivadores para captar la atención de sus seguidores. Las publicaciones y videos visualmente atractivos hacen de Instagram la plataforma de acceso para personas influyentes. Pueden interactuar fácilmente con sus seguidores a través de Instagram Lives, donde pueden chatear con su audiencia e Instagram Stories haciendo preguntas y respuestas y encuestas.

Al igual que Facebook, Instagram brinda a los influencers la posibilidad de participar en el comercio electrónico en la plataforma. Los seguidores pueden comprar productos de marcas con las que colabora un influencer haciendo clic en enlaces o deslizando las historias de Instagram. Estos diferentes tipos de contenido y funciones de comercio electrónico hacen que Instagram sea indispensable para un influencer.

YouTube

Los videos son conocidos como el contenido más atractivo, por esta razón Youtube, que solo admite contenido de video, tiene tasas de participación tan altas. Una gran cantidad de personas influyentes usan Youtube para hacer vlogs de su día para dar a los suscriptores una mirada dentro de su vida. Videos como estos les dan a las personas una sensación de carácter y humor de personas influyentes y les permiten conectarse y relacionarse con ellos. Youtube también ofrece a los espectadores más videos tuyos sugeridos una vez que han visto uno que puede mantener un seguidor en tu página de YouTube.

Los suscriptores de un canal de YouTube de personas influyentes pueden recibir notificaciones cuando se carga un nuevo video, lo que significa que es menos probable que se pierdan contenido nuevo. Usando las transmisiones en vivo de YouTube, los influencers pueden interactuar con sus suscriptores.

Tik Tok

TikTok es la plataforma de redes sociales más nueva para conquistar el mundo. Volverse viral en TikTok puede aumentar enormemente el seguimiento de personas influyentes en un corto período de tiempo. Esta plataforma adictiva puede hacer que los usuarios se desplacen durante horas viendo contenido nuevo y diferente con solo desplazarse. Khabane Lame, que se conoce con el nombre de khaby.lame, es el TikToker más famoso del mundo con 145,6 millones de seguidores y 2300 millones de me gusta. Saltó a la fama haciendo videos de sí mismo burlándose de los videos de "trucos de vida".

La función "Para tu página" de Tiktok se dirige a los usuarios con videos relacionados con lo que ven y lo que les interesa. Los usuarios también pueden buscar hashtags de palabras clave en la barra de búsqueda para encontrar videos que usan estos hashtags, los hashtags pueden ser tan específicos como "# Pomerania” o tan amplio como “#PetTok”.

Muchos influencers de las redes sociales utilizan múltiples plataformas para maximizar sus niveles de participación. Por ejemplo, un influencer de fitness puede publicar consejos de nutrición y ejercicio y tener sus enlaces de colaboración en su Instagram, publicar videos más cortos de opciones de alimentación saludable en su TikTok y luego usar Youtube para mostrar a sus suscriptores entrenamientos completos. Al usar más de una plataforma, estás atrayendo a diferentes audiencias y animándolas a ver tu otro contenido.

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Elige tu público objetivo y contenido

Es importante averiguar qué contenido vas a crear como influencer, qué y a quién quieres influenciar. Esto podría ser algo que tengas conocimiento, algo que te apasione, un pasatiempo que quieras compartir, lo que sea que te interese. Una vez que hayas descubierto qué contenido crearás, debes encontrar a tu audiencia.

Llegar al público objetivo correcto es vital para maximizar su tasa de participación. Si las personas que te siguen están realmente interesadas en lo que publicas, tendrás retención de seguidores. Siga a personas influyentes que publiquen contenido similar al suyo e interactúe con sus publicaciones y videos. Esto permitirá que sus seguidores noten su página. El uso de hashtags en tus publicaciones permitirá que los seguidores interesados ​​en el contenido que creas puedan encontrarte más fácilmente.

Ser uno mismo

Esto puede parecer obvio, pero es tan importante que exponerse puede ser desalentador. Muchas personas sentirán que su verdadero yo no es lo suficientemente bueno para ser un influencer y, por lo tanto, sentirán que tienen que modificar su personalidad para ser aceptados. Sin embargo, es muy importante ser alguien con quien tus seguidores puedan relacionarse y sentir una conexión.

Si comienzas tu viaje como influencer con un pretexto, no pasará mucho tiempo antes de que te descubran. Entre muchas de las falsedades de las redes sociales, ser real y auténtico y dejar que tu personalidad se muestre puede ser refrescante para los seguidores y hará que tu contenido sea original ya que nadie más es como tú.

¿Qué pagan los influencers de las redes sociales?

La cantidad de seguidores, el nivel de compromiso y las interacciones con las plataformas de redes sociales de los influencers determina lo que una marca le pagará a un influencer. Un mega-influencer ganará un salario mucho más alto que un nano-influencer. Un microinfluencer podría ganar hasta $100 por una publicación, mientras que un macro o megainfluencer podría cobrar más de $1000 por una publicación. Cuantos más seguidores y mayor tasa de compromiso tenga un influencer, más poder tendrá sobre su salario. Por ejemplo, la celebridad Kylie Jenner cobra cerca de $1 millón por una publicación patrocinada en su cuenta de Instagram. Hay muchas maneras en que un influencer de las redes sociales puede ganar un salario.

Fuentes de ingresos

publicación patrocinada

El tamaño de los seguidores de los influencers y la tasa de participación decidirán cuánto puede cobrar un influencer a una marca para que hagan una publicación en sus plataformas de redes sociales. Para tener total transparencia con sus seguidores y no inducir a error, un influencer debe decir que es una publicación patrocinada al tener #patrocinado o #anuncio claramente visible en la publicación.

Embajador de la marca

Ser embajador de una marca le permite a un influencer promocionar una marca con la que tiene una buena relación en sus redes sociales. Ser embajador de la marca no es solo una vez, puede durar un par de meses o años. A algunos influencers se les pagará por ser embajadores de la marca, mientras que a otros se les podrá compensar con productos gratuitos de esa marca.

Suscripciones

Algunos influencers pueden configurar un sitio web al que se puede acceder a través de sus plataformas de redes sociales al que los seguidores tienen que pagar membresía para ver. Muchos influencers configuran podcasts que los seguidores pueden escuchar de forma gratuita. Para ganar dinero, pueden configurar una cuenta en Patreon que les permite cobrar a los seguidores por escuchar contenido exclusivo que no obtienen en el podcast gratuito.

Mercancías

Algunos influencers salen con su propia mercancía que pueden vender a través de sus plataformas de redes sociales a sus seguidores. Por ejemplo, un Food Influencer puede presentar su propio libro de cocina o una variedad de utensilios de cocina.

Comercialización Afiliada

Cuando un influencer comparte un enlace para comprar un producto de marca, es posible que tenga #af en la publicación. Esto significa que el influencer obtiene un porcentaje de la venta si un seguidor compra el producto de la marca utilizando el enlace proporcionado por el influencer.

Cursos electrónicos

Algunos influencers son expertos en su campo y pueden ofrecer capacitación sobre su nicho a sus seguidores. Por ejemplo, una influencer de maquillaje podría vender un curso de maquillaje a sus seguidores, en el que pagarían para tener una clase magistral en línea sobre habilidades de maquillaje con la propia influencer.

Herramientas de monetización de redes sociales

Muchas plataformas de redes sociales ofrecen formas para que los influencers ganen dinero. Para utilizar las plataformas de redes sociales como su fuente de ingresos, los influencers deben asegurarse de que su contenido esté en línea con las Directrices de la comunidad y los Términos de servicio de las plataformas. TikTok presentó su Creator Fund para permitir que los creadores que tienen más de 10 000 seguidores y al menos 100 000 vistas en sus videos en un período de 30 días ganen dinero con el contenido auténtico, creativo y exitoso que publican.

El Programa de Socios de Youtube (YPP) también ayuda a los influencers a monetizar su contenido. Similar al Fondo para creadores de TikTok, YPP tiene términos que deben seguirse para ser aceptado en el programa. El canal de Youtube de un influencer debe tener más de 1000 suscriptores y más de 4000 horas de visualización genuinas durante un período de 12 meses. Cuantas más vistas y suscriptores tenga un Youtuber, más podrá ganar por cada video que haga.

Lea más sobre la monetización de YouTube aquí.

Resumen

Un video o publicación se vuelve viral y los influencers se llaman sensación de la noche a la mañana, cuando la verdad es que convertirse en un influencer de las redes sociales no sucede de la noche a la mañana. Se requiere mucho trabajo duro y determinación en una plataforma de redes sociales de influencers, cientos de publicaciones fallidas y horas de edición de videos que pueden no funcionar bien es la realidad para un influencer que comienza. No tener miedo al fracaso y tener paciencia y motivación es imprescindible para convertirse en un influencer exitoso.

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