Инфлюенсеры в социальных сетях: 4 типа и как добиться успеха

Кто такой влиятельный человек в социальных сетях?

Инфлюенсер в социальных сетях — это человек, который использует платформы социальных сетей для привлечения целевой аудитории к определенной отрасли или бренду, с которым у них честная репутация и о которых они знают. Влиятельный человек в социальных сетях влияет на покупательские привычки своей аудитории, регулярно публикуя сообщения на свою тему. Прочные отношения, которые они создают со своими подписчиками, означают, что их мнения и рекомендации пользуются уважением и доверием.

• 4 типа влиятельных лиц в социальных сетях
• Влияние социальных сетей
• Как стать влиятельным лицом в социальных сетях
• Зарплата влиятельного лица в социальных сетях
• Резюме

4 типа влиятельных лиц в социальных сетях

Мега-инфлюенсеры

Мега-инфлюенсер обычно имеет статус знаменитости. Этот тип влиятельных лиц часто известен и имеет огромное количество поклонников еще до того, как они начинают оказывать влияние в Интернете. Они стали известны благодаря своей карьере актера, певца, спортсмена или онлайн-личности. Мега-инфлюенсер будет иметь более 1 миллиона подписчиков на своей платформе в социальных сетях. Наличие такой большой аудитории означает, что мега-влиятельные лица могут взимать с брендов сотни тысяч или даже до миллиона долларов, чтобы сделать для них спонсируемый пост.

Хотя мега-влиятельные люди имеют наибольшее количество подписчиков среди всех влиятельных лиц в социальных сетях, часто они не так заслуживают доверия и не являются аутентичными. Может быть трудно различить, действительно ли мега-влиятельный человек имеет отношения и использует бренд или продукт, который они продвигают, или он просто делает это с целью получения денежной выгоды. Часто к постам мега-инфлюенсеров прилагается большой риск, как если бы они не были хорошо приняты или вызывали споры, их видели многие.

Читайте также: Маркетинговые кампании влиятельных лиц, которые пошли не так

Макро-инфлюенсеры

Подобно мега-инфлюенсерам, макро-инфлюенсеры также могут иметь какой-то статус знаменитости, однако они не имеют такого же охвата. Они получают известность и известность через Интернет и часто являются экспертами в творческом и профессиональном использовании платформ социальных сетей для привлечения своих подписчиков. Макро-инфлюенсер будет иметь охват аудитории от 100 000 до 1 миллиона подписчиков и более целенаправлен, чем мега-инфлюенсеры. Хотя макро-инфлюенсеры могут быть меньше, чем мега-инфлюенсеры, у них обычно более высокий уровень вовлеченности, поскольку они продвигают бренд или продукт, который, как они знают, привлечет большинство их последователей.

Макро-инфлюенсеры построили свою аудиторию на основе контента, который они создают. Макро-инфлюенсер обычно продвигает определенную нишу и сотрудничает с соответствующими брендами, которые соответствуют их странице и ценностям. Макро-модный инфлюенсер, который построил свою нишу вокруг устойчивой моды, будет продвигать только тот бренд, который соответствует этим ценностям, а не бренд быстрой моды, который может предложить платить за публикацию. Макро-инфлюенсер, который сотрудничает или спонсирует бренды, не соответствующие его конкретной нише, потеряет доверие своих последователей.

Микро-инфлюенсеры

Микро-инфлюенсер будет более аутентичным инфлюенсером по сравнению со своими мега- и макро-коллегами. У микро-инфлюенсера будет от 10 000 до 100 000 подписчиков на предпочитаемой им платформе социальных сетей. Этот тип инфлюенсеров — это обычные люди, которые приобрели подписчиков в социальных сетях благодаря своим знаниям в определенной теме. Хотя размер их аудитории может быть меньше, чем у мега- и макро-инфлюенсеров, их отношения со своей аудиторией намного сильнее. Микровлияния часто очень специфичны в отношении того, с какими брендами они будут работать, поскольку они хотят продвигать только те бренды, которые, по их мнению, соответствуют их принципам.

Уровни взаимодействия и вовлеченности у микро-инфлюенсеров намного выше, чем у мега- и макро-инфлюенсеров, поскольку их подписчики доверяют их рекомендациям. Взаимодействие с брендом будет более успешным, если аудитория не будет чувствовать, что ее постоянно преследуют бессмысленные платные посты. Сотрудничество с микро-инфлюенсерами более доступно для брендов, и хотя некоторые посты микро-инфлюенсеров могут выглядеть менее профессионально, они кажутся более аутентичными и менее навязчивыми для подписчиков.

Нано-инфлюенсеры

Самый маленький тип влиятельных лиц — это нано-влиятельные лица, и у них может быть до 10 000 подписчиков. Как и микроинфлюенсеры, наноинфлюенсеры создают собственный контент и очень тесно связаны со своей аудиторией. Их аудитория больше похожа на друга, чем на последователя. Несмотря на то, что у них наименьший охват, они являются наиболее надежными влиятельными лицами и, как правило, имеют самый высокий уровень вовлеченности и конверсии среди всех других влиятельных лиц.

Аудитория хочет общаться с реальными людьми, которые дают им аутентичный контент. Нано-инфлюенсеры лично узнают своих подписчиков и взаимодействуют со своей аудиторией больше, чем любые другие инфлюенсеры. Они могут даже бесплатно сотрудничать с брендом, потому что им искренне нравится бренд, и они хотят поделиться им со своими подписчиками.

Влияние социальных сетей

Мы живем в эпоху цифровых технологий, когда почти все, что мы делаем, смотрим, носим и едим, зависит от того, что мы видим в Интернете. Социальные сети могут иметь как положительное, так и отрицательное влияние. Современная молодежь выросла с технологиями и информацией на кончиках пальцев. Мы можем немного контролировать то, что можем видеть в социальных сетях, фильтруя подписчиков, отписываясь от людей и блокируя сообщения, однако мы никогда не защищены полностью от контента, который может быть чувствительным для нас. Это может оказать негативное влияние на людей, особенно на подростков, на которых может сильно повлиять то, что они видят и слышат.

На моду сильно влияют социальные сети. Инфлюенсер публикует фотографии и видео новой одежды из определенных магазинов, и одним касанием их подписчики могут купить именно то, что нужно, и через два дня он будет у их дверей. Эти влиятельные лица постоянно обновляют новейшие тенденции в одежде и определяют, что люди носят, что в них есть, а что нет. Социальные сети также вернули домашние тренировки во время пандемии, когда никто не мог ходить в спортзал, личные тренеры стали влиятельными лицами в области фитнеса и начали публиковать видео с тренировок и планы тренировок в социальных сетях для своих подписчиков.

Влиятельные туристы оказывают огромное влияние на то, как мы выбираем места для отдыха. Их красивые фотографии и видео страны, а также обзоры отелей, трансферов и авиакомпаний производят впечатление на их подписчиков, и, как следствие, они бронируют следующую поездку, основываясь на опыте инфлюенсеров.

Инфлюенсеры, которые публикуют сильно отредактированные посты, вводят своих подписчиков в заблуждение, заставляя их думать, что это то, как они выглядят на самом деле. Эти взгляды недостижимы и приводят к тому, что последователи, особенно девушки, становятся неуверенными в своей внешности, хотя на самом деле никто так не выглядит. Влиятельные лица должны позаботиться о том, чтобы они не оказывали негативного влияния на социальные сети.

Как стать влиятельным лицом в социальных сетях

Выберите свою платформу социальных сетей

Существует бесконечное количество платформ социальных сетей, поэтому сложно понять, какие из них использовать. Различные платформы предлагают разные преимущества, и использование двух или более платформ может оптимизировать охват вашей аудитории.

Твиттер

Twitter — это социальная сеть, работающая в режиме реального времени, которая держит пользователей в курсе всего, что происходит в мире. Если происходит какое-то событие, первой платформой, на которую пойдут многие люди, будет Twitter, поскольку именно здесь происходят разговоры и где можно услышать разные мнения. Используя аналитику Twitter, влиятельный человек в социальных сетях может четко видеть, как их подписчики взаимодействуют и ретвитят свои сообщения и хэштеги. Твиттер уникален в том смысле, что он может охватить огромную аудиторию и уровень вовлеченности других влиятельных людей, которые ретвитят, лайкают или комментируют пост, и часто посты, которые влиятельные лица размещают в Твиттере, распространяются на других сайтах социальных сетей.

Опрос, проведенный Twitter Marketing, показал, что влиятельные лица в Твиттере впервые представили людям новые бренды и продукты и что влиятельные лица в Твиттере считаются надежными и знающими. Инфлюенсеры могут показать свою индивидуальность в Твиттере тем, чем они делятся, какие хэштеги используют, какие фотографии и видео им нравятся, и они могут легко взаимодействовать со своими подписчиками, что помогает повысить лояльность.

Фейсбук

Facebook — самая используемая платформа социальных сетей в мире с почти 2,5 миллиардами пользователей в месяц. По данным Pew Research, хотя Twitter является основной платформой, которую журналисты используют для своей работы, Facebook по-прежнему занимает первое место среди социальных сетей, которые взрослые используют для поиска новостей. Facebook обычно привлекает аудиторию миллениалов старшего возраста и старше по сравнению с Instagram, который ориентирован на поколение Z и молодых миллениалов.

Facebook позволяет влиятельным лицам создавать группы и мероприятия Facebook на своей странице, чтобы они могли взаимодействовать со своими подписчиками. Для инфлюенсеров, у которых есть продукты под собственным брендом, в Facebook есть функция магазина, которая позволяет людям покупать продукты инфлюенсеров одним нажатием кнопки. Платформа социальных сетей также предоставляет бесплатную аналитику эффективности ваших страниц с помощью Facebook Insights, бесценного инструмента для инфлюенсеров.

Инстаграм

Одной из самых популярных и известных социальных сетей для инфлюенсеров является Instagram. Люди проводят больше времени за просмотром социальных сетей на своих телефонах, чем на любом другом устройстве. Instagram — это очень удобное для мобильных устройств приложение, а это означает, что люди могут просматривать сообщения в любом месте и в любое время. Функция Reels в Instagram позволяет влиятельным лицам создавать развлекательные и увлекательные вертикальные видеоролики, чтобы привлечь внимание своих подписчиков. Визуально привлекательные посты и видео делают Instagram популярной платформой для инфлюенсеров. Они могут легко взаимодействовать со своими подписчиками через Instagram Lives, где они могут общаться со своей аудиторией и Instagram Stories, проводя вопросы и ответы и опросы.

Подобно Facebook, Instagram дает влиятельным лицам возможность участвовать в электронной коммерции на платформе. Подписчики могут покупать продукты у брендов, с которыми сотрудничает влиятельный человек, щелкая ссылки или просматривая истории в Instagram. Эти различные типы контента и функции электронной коммерции делают Instagram незаменимым для влиятельных лиц.

YouTube

Видео известно как наиболее привлекательный контент, поэтому Youtube, который поддерживает только видеоконтент, имеет такой высокий уровень вовлеченности. Многие влиятельные лица используют Youtube, чтобы делать влоги своего дня, чтобы подписчики могли заглянуть в их жизнь. Подобные видео дают людям представление о характере и юморе инфлюенсеров и позволяют им общаться и общаться с ними. Youtube также предлагает зрителям больше предлагаемых вами видео после того, как они просмотрели одно из них, что может сохранить подписчика на вашей странице YouTube.

Подписчики влиятельного канала YouTube могут получать уведомления о загрузке нового видео, что означает, что они с меньшей вероятностью пропустят новый контент. Используя прямые трансляции на YouTube, влиятельные лица могут взаимодействовать со своими подписчиками.

ТИК Так

TikTok — новейшая платформа для социальных сетей, которая покорила мир. Распространение вируса на TikTok может значительно увеличить количество подписчиков за короткий промежуток времени. Эта захватывающая платформа может заставить пользователей часами прокручивать новый и другой контент, просто прокручивая. Хабане Ламе, известный под ником khaby.lame, является самым известным TikToker в мире с 145,6 миллионами подписчиков и 2,3 миллиардами лайков. Он прославился тем, что снимал видео, в которых высмеивал видео с «лайфхаками».

Функция Tiktoks «For You Page» предназначена для пользователей с видео, связанными с тем, что они смотрят и чем они интересуются. Пользователи также могут искать хэштеги ключевых слов в строке поиска, чтобы найти видео, в которых используются эти хэштеги, хэштеги могут быть такими конкретными, как «#». Поморские шпицы» или более широкое, как «#PetTok».

Многие влиятельные лица в социальных сетях используют несколько платформ, чтобы максимизировать уровень своей вовлеченности. Например, влиятельный человек в области фитнеса может публиковать советы по питанию и упражнениям и размещать ссылки на сотрудничество в своем Instagram, публиковать более короткие видеоролики о вариантах здорового питания в своем TikTok, а затем использовать Youtube, чтобы показывать своим подписчикам полные тренировки. Используя более одной платформы, вы привлекаете разную аудиторию и побуждаете ее смотреть другой ваш контент.

Подробнее: Как создавать ролики в Instagram I. Лучшие способы создать кампанию для влиятельных лиц.

Выберите свою целевую аудиторию и контент

Важно выяснить, какой контент вы собираетесь создавать как инфлюенсер, на что и на кого вы хотите повлиять. Это может быть что-то, что у вас есть, что-то, чем вы увлечены, хобби, которым вы хотите поделиться, что бы это ни было, к чему вы должны проявлять интерес. Как только вы выяснили, какой контент вы будете создавать, вы должны найти свою аудиторию.

Охват правильной целевой аудитории жизненно важен для максимизации уровня вовлеченности. Если люди, которые следят за вами, действительно заинтересованы в том, что вы публикуете, у вас будет удержание подписчиков. Подписывайтесь на лидеров мнений, которые публикуют похожий на вас контент, и взаимодействуйте с их публикациями и видео. Это позволит их подписчикам заметить вашу страницу. Использование хэштегов в ваших сообщениях позволит подписчикам, заинтересованным в создаваемом вами контенте, найти вас проще.

Будь собой

Это может показаться очевидным, но это настолько важно, что заявить о себе может быть пугающе. Многие люди будут чувствовать, что их истинное «я» недостаточно хорошо, чтобы быть влиятельным, и поэтому они будут чувствовать, что им нужно изменить свою личность, чтобы быть принятыми. Тем не менее, так важно быть кем-то, с кем ваши подписчики могут общаться и чувствовать связь.

Если вы начнете свое путешествие по инфлюенсерам под предлогом, вскоре вас обнаружат. Среди множества фальшивых социальных сетей, быть настоящим и аутентичным и позволить своей личности показать может быть освежающим для последователей, чтобы увидеть, и сделает ваш контент оригинальным, поскольку никто другой не похож на вас.

За что платят влиятельным лицам в социальных сетях

Количество подписчиков, уровень вовлеченности и взаимодействия с влиятельными платформами социальных сетей определяет, сколько влиятельному лицу будет платить бренд. Мега-инфлюенсер будет получать гораздо более высокую зарплату, чем нано-инфлюенсер. Микро-инфлюенсер может заработать до 100 долларов за публикацию, тогда как макро- или мега-инфлюенсер может брать за публикацию более 1000 долларов. Чем больше подписчиков и выше уровень вовлеченности у влиятельного лица, тем больше у него власти над своей зарплатой. Например, знаменитость Кайли Дженнер берет около 1 миллиона долларов за спонсируемый пост в своем аккаунте в Instagram. Есть много способов, которыми влиятельный человек в социальных сетях может получать зарплату.

Источники дохода

Рекламный пост

Размер подписчиков влиятельных лиц и уровень вовлеченности будут определять, сколько влиятельный человек может взимать с бренда, чтобы они разместили публикацию на своих платформах в социальных сетях. Чтобы обеспечить полную прозрачность со своими подписчиками и не вводить в заблуждение, влиятельный человек должен указать, что это спонсируемый пост, четко указав #sponsored или #ad в посте.

Амбассадор бренда

Быть послом бренда позволяет влиятельному лицу продвигать бренд, с которым у него хорошие отношения, в своих социальных сетях. Быть амбассадором бренда — это не разовое занятие, оно может длиться пару месяцев или лет. Некоторым влиятельным лицам будут платить за то, чтобы они были послами бренда, в то время как другие могут получать компенсацию в виде бесплатных продуктов этого бренда.

Подписки

Некоторые влиятельные лица могут создать веб-сайт, к которому можно получить доступ через свои платформы социальных сетей, и подписчики также должны платить за членство. Многие влиятельные лица создают подкасты, которые подписчики могут слушать бесплатно. Чтобы зарабатывать деньги, они могут создать учетную запись на Patreon, которая позволяет им взимать плату с подписчиков за прослушивание эксклюзивного контента, который они не получают в бесплатном подкасте.

Товар

Некоторые влиятельные лица выпускают свои собственные товары, которые они могут продавать через свои платформы социальных сетей своим подписчикам. Например, Food Influencer может выпустить собственную кулинарную книгу или ряд кухонных принадлежностей.

Партнерский маркетинг

Когда влиятельный человек делится ссылкой на покупку продукта бренда, у него может быть пометка #af в посте. Это означает, что влиятельный человек получает процент от продажи, если подписчик покупает продукт бренда, используя ссылку, предоставленную влиятельным лицом.

Электронные курсы

Некоторые влиятельные лица являются экспертами в своей области и могут предложить своим подписчикам обучение в своей нише. Например, визажист может продать курс макияжа своим подписчикам, где они будут платить за онлайн-мастер-класс по навыкам макияжа с самим влиятельным лицом.

Инструменты монетизации социальных сетей

Многие платформы социальных сетей предлагают влиятельным лицам способы заработать деньги. Чтобы использовать платформы социальных сетей в качестве источника дохода, влиятельные лица должны убедиться, что их контент соответствует Руководству сообщества платформ и Условиям обслуживания. TikTok представил свой Фонд для авторов, который позволяет создателям, у которых более 10 000 подписчиков и не менее 100 000 просмотров их видео за 30-дневный период, зарабатывать деньги на аутентичном, креативном и успешном контенте, который они публикуют.

Партнерская программа Youtube (YPP) также помогает влиятельным лицам монетизировать свой контент. Как и в случае с Фондом для авторов TikTok, у YPP есть условия, которым необходимо следовать, чтобы быть принятым в программу. Канал влиятельного лица на Youtube должен иметь более 1000 подписчиков и более 4000 реальных часов просмотра за 12-месячный период. Чем больше просмотров и подписчиков у ютубера, тем больше он сможет заработать за каждое созданное видео.

Подробнее о монетизации YouTube читайте здесь.

Резюме

Одно видео или пост становятся вирусными, а влиятельных лиц называют мгновенной сенсацией, когда правда в том, что стать влиятельным лицом в социальных сетях не происходит за одну ночь. Много тяжелой работы и решимости вложено в платформу социальных сетей влиятельных лиц, сотни неудачных постов и часы редактирования видео, которые могут не работать, — это реальность для начинающего влиятельного лица. Чтобы стать успешным влиятельным лицом, необходимо не бояться потерпеть неудачу, а также иметь терпение и мотивацию.

Если вы думаете о том, чтобы стать влиятельным лицом в социальных сетях, почему бы не прочитать больше наших статей по теме ProflieTree: Микро- и макро-влиятельные лица I Плюсы и минусы маркетинга влияния I Важность личного брендинга