İşletmenizin İhtiyaç Duyduğu Yerel İşletme Pazarlama Stratejileri

Yerel arama optimizasyonunun önemini destekleyen istatistikler son derece ilgi çekicidir.   %46   Google'da yerele odaklanan tüm aramaların ve   %72   Yerel bir arama yapıp ardından 5 mil içindeki bir mağazayı ziyaret eden kullanıcıların oranı.

Potansiyel müşterilere ulaşmak için küçük işletmelerin pazarlama çabalarının bir kısmını yerel arama motoru optimizasyonuna (SEO) odaklaması gerekir. Bu makalede, işletmenizin yerel olarak Google'da (ve Bing'de) üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilecek en yüksek değerli etkinliklere bakıyoruz.

Yerel İşletmeleri Pazarlamak için SEO Stratejileri

Küçük işletmeler için ideal müşterinize çevrimiçi olarak ulaşmak, yerel SEO en iyi uygulamalarını takip etme meselesidir. Aşağıda, etkili yerel işletme pazarlaması için en iyi SEO stratejilerini listeliyoruz.

Çevrimiçi listeler

En iyi çevrimiçi listeleri talep etmek ilk eyleminiz olmalıdır, en önemlisi Google İşletme Profilinizdir ve hemen ardından Facebook İşletme Sayfaları gelir, ardından AirBnB , Checkatrade veya Vouchedfor gibi sektöre özgü diğer ilgili profiller gelir.

Yerel Anahtar Kelimeler

En önemli görevlerden biri, en önemli yerel anahtar kelimelerinizi ("Florida'daki tesisatçı" gibi) belirlemenizi ve ardından web sitenizde bu belirli arama terimlerini hedefleyen ayrı sayfalara sahip olmanızı sağlamaktır. Anahtar Kelime Keg gibi araçlar, anahtar kelimeler önerecek ve her bir anahtar kelime için aylık arama hacimleri verecektir.

Web Sitenize Anahtar Kelimeler Ekleyin

En iyi anahtar kelimelerinizi belirledikten sonraki adım, bunların web sitenize eklendiğinden emin olmaktır. Web sitenizdeki her sayfanın yakından alakalı anahtar kelimeleri hedeflemesi en iyi uygulamadır, bu nedenle Florida'da bir tesisatçı olsaydınız, farklı anahtar kelimeleri hedefleyen aşağıdaki ayrı sayfalara sahip olabilirsiniz:

• Ana Sayfa: Florida'da Tesisatçı
• Kategori Sayfa 1: Ticari Tesisat Hizmetleri Florida
• Kategori Sayfa 2: Konut Sıhhi Tesisat Hizmetleri Florida
  • Alanlar sayfa 1: Florida County'de tesisatçı
  • Alanlar sayfa 2: Florida City'de tesisatçı

İsim, Adres ve Telefon Numarası (NAP)

NAP, yerel olarak önemli bir sıralama faktörüdür ve Google, tüm çeşitli profilleriniz, dizin listeleriniz ve alıntılarınız arasında tutarlılık görmekten hoşlanır. Web sitenizdeki stratejik noktalara (altbilgi, bize ulaşın sayfası vb.) yerleştirilmiş bu ayrıntılara da yer vermelisiniz.

Çevrimiçi Dizinlere Kayıt

Pek çok kaliteli çevrimiçi dizin vardır; bunlar, web sitenize bir bağlantı (SEO değerine sahip) artı yeni bir kitleye daha fazla maruz kalma sağlayacaktır. İşletmenizi kaydetmeniz gereken (tutarlı ad, adres ve telefon numarasıyla) işletmenizi ücretsiz olarak listelemek için bu 25 yerin listesine bakın.

Musteri degerlendirmeleri

İnsanlar başkalarının bir işletmeyle ilgili deneyimlerini okumayı sever, bu nedenle olumlu yorumlar, özellikle Google Haritalar , Trip Advisor , Checkatrade ve TrustPilot gibi güvenilir sitelerde çevrimiçi dönüşüm oranlarınızı büyük ölçüde artırabilir. Google bunun farkındadır ve iyi çevrimiçi incelemeler, yerel arama sıralamalarınızı yükseltebilir.

Olumsuz yorumların itibarınızı zedelemesine izin vermeyin. Google, Facebook ve Yelp'teki olumsuz yorumları ele alma kılavuzumuzu okuyun.

Bir sonraki adım, yerel erişiminizi iyileştirecek faktörleri göz önünde bulundurmaktır.

Daha Hızlı Yüklenen Web Sitesi

Çevrimiçi sıralamanızı iyileştirmek söz konusu olduğunda yükleme süresi çok önemlidir. Google, yükleme sürenize çok önem verir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Çoğu insan bir web sitesine yüklenmesi için yaklaşık üç saniye verir ve sizinki daha uzun sürüyorsa, hemen çıkma oranlarınız istikrarlı bir şekilde artacaktır. Yükleme sürelerinizi iyileştirmek için web sitenizde bazı temel değişiklikler yapabilirsiniz. Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Daha hızlı bir web sitesi barındırıcısı.
• Dosya boyutlarını ve sayfa yükleme sürelerini en aza indirmek için görüntülerin optimize edildiğinden emin olun.
• Özelleştirilmiş yazı tiplerini daha standart seçeneklerle değiştirme.
• Aşırı kaydırıcıları ve JavaScript efektlerini kaldırma.

Tüm bu öğeler web sitenizi hızlandıracaktır. Hemen çıkma oranı analitiğinizin daha iyiye doğru dönüşümünü izlemek için iki saniyelik bir yükleme süresi hedefleyin. Daha fazla bilgi için, Web Sunucusunu Değiştirmeden Web Sitesini Nasıl Hızlandıracağınızı okuyun.

Cep Telefonuna Geçiş

Google'ın mobil ilk dizini ile, web sitenizi akıllı telefon kullanıcıları için optimize etmediyseniz, büyük bir SEO hatası yapıyorsunuz demektir. Statista'ya göre mobil cihazlar (tabletler hariç) 2022'nin ikinci çeyreğinde küresel web sitesi trafiğinin yüzde 58,99'unu oluşturdu. Yerel aramalar öncelikle akıllı telefon ve yerleşik asistan kullanılarak yapılıyor ve bu , mobil cihazlar için optimizasyona odaklanmanız gerektiği anlamına geliyor . Web sitenizin farklı cihazlarda ne kadar iyi çalıştığını görmek için Google Web Yöneticisi aracıyla kontrol edin; bu size düzeltmeniz gerekenlerin bir dökümünü verecektir.

Görüntü Değerlendirmesi

Web sitenizde resimlere sahip olmanın sorunu, arama motorlarının onları insanlar gibi görmemesidir. Görüntü lt-metni, bir görüntü yüklenemediğinde insanların gördüğü şeydir, ancak en yaygın olarak görme sorunları olanlar tarafından kullanılır. Alternatif metin, web sitenizdeki ve blog gönderilerindeki resimleri optimize etmek için gereklidir ve arama motoru sıralamalarınıza yardımcı olur.

Aşağıdakileri yaparak resimlerinizin web sitenize dahil edilmeye değer olduğundan emin olun:

• Anahtar kelimelerinizi resimleriniz için dosya adları olarak kullanmak.
• Yalnızca bir kullanıcı resmin üzerine geldiğinde resmi açıklayan değil, aynı zamanda çok önemli anahtar kelimeleri de içeren resim alt metnini kullanın.

Resimlerin sayfa yükleme sürelerinizi minimum düzeyde etkilemesini hedefleyin. Bu, hemen çıkma oranınızı etkilememeleri için bunları sıkıştırmayı ve yeniden boyutlandırmayı içerebilir.

Bağlantı Kurma

Moz'a göre, bağlantı sinyalleri hala bir numaralı yerel organik sıralama faktörüdür. Web sitenize bağlantılar oluşturmak için sosyal yardım, web sitesi otoritesi oluşturmak için standart bir stratejidir. Ancak, bu bağlantılar için yerelleştirilmiş taktikler kullanarak bunu bir adım öteye taşıyabilirsiniz. Bağlantı oluşturmanız için küçük yerel web sitelerine bağlantı vermenin etkisi başlangıçta küçük olabilir; ancak, bu web siteleri Google için yerel konum bilgisi katmanları ekleyecektir. Bu, işletmenize yerelleştirilmiş ek bir etki sağlayabilir, bu nedenle coğrafi olarak yakınlarda bulunan daha küçük yayıncıları ve iş ortaklarını göz ardı etmeyin. Daha büyük, iyi bilinen web siteleriyle birleştiğinde, her iki yönde de çalışan etkili bir stratejiye sahip olacaksınız.

Sosyal Platformlardan Yararlanın

Sosyal medya söz konusu olduğunda, yerel işletmelerin müşterilerle bağlantı kurmak ve ilişkiler kurmak için birçok fırsatı vardır. Müşterilerle bağlantı kurmak için sosyal medyayı kullanmayla ilgili birkaç ipucu:

1. İşletmeyle ilgili bilgileri paylaşmak için sosyal medyayı kullanın. Bu, çalışma saatlerini, yeni ürünleri veya hizmetleri veya özel fırsatları içerebilir.

2. Yerel bölgede popüler olan sosyal medya platformlarından yararlanın. Bu, işletmelerin zaten bu platformları kullanan potansiyel müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.

3. Müşterilerden gelen yorum ve mesajlara yanıt verin. Müşterilerinizle ilgilendiğinizi ve ilişki kurmakla ilgilendiğinizi gösterin.

4. Sosyal medya aracılığıyla etkinlikleri ve özel fırsatları tanıtın. Bu, işletmenizin sunduklarına dikkat çekmenize yardımcı olabilir.

5. Geri bildirim ve şikayetler için sosyal medyayı izleyin ve sorunları hızla ele alın. Sosyal medya şikayetlerini etkili bir şekilde ele almak, işletmenizin itibarını korumaya yardımcı olabilir.

Yerelleştirilmiş SEO, yerel bir hizmet arayan müşterileriniz varsa pazarlamanın bir parçası olması gereken önemli bir faktördür. İşletmeniz yerel tüketiciler tarafından yapılan aramalarda görünmüyorsa, satışları kaçırıyorsunuz demektir. Yerel SEO'nuzu geliştirmek için zaman ayırın ve dijital ayak iziniz önemli ölçüde daha güçlü olacaktır.

SMA Pazarlama'da, küçük işletme dijital pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak yerel SEO'nun önemini anlıyoruz. Analitik destekli yerel SEO yaklaşımımız, hedef müşterilerinizi çekmeye odaklanan çok kanallı bağlantı kurma, içerik pazarlama, web sitesi optimizasyonu ve sosyal medya tanıtımını içerir.

Yerel SEO en iyi uygulamalarını içeren bir web sitesi oluşturmanın temel unsurlarını incelemek için ücretsiz Yerel SEO Web Sitesi Kontrol Listemizi indirin.

Editörün Notu: Bu makale ilk olarak Ağustos 2019'da yayınlandı ve yeni içerikle güncellendi.