Маркетинговые стратегии местного бизнеса, необходимые вашему бизнесу

Статистика, подтверждающая важность оптимизации локального поиска, чрезвычайно убедительна.   46%   всех поисковых запросов в Google с упором на локальные и   72%   людей, которые выполняют локальный поиск, а затем посещают магазин в пределах 5 миль.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, малые предприятия должны сосредоточить часть своих маркетинговых усилий на локальной поисковой оптимизации (SEO). В этой статье мы рассмотрим наиболее ценные действия, которые могут помочь вашему бизнесу занять высокие позиции в Google (и Bing).

SEO-стратегии для маркетинга местного бизнеса

Для малого бизнеса поиск идеального клиента в Интернете — это вопрос соблюдения местных передовых методов SEO. Ниже мы перечисляем лучшие стратегии SEO для эффективного маркетинга местного бизнеса.

Онлайн списки

Заявка на первые позиции в Интернете должна быть вашим первым действием, наиболее важным из которых является ваш бизнес-профиль Google , за которым следуют бизнес-страницы Facebook , а затем все другие соответствующие отраслевые профили, будь то AirBnB , Checkatrade или Vouchedfor .

Местные ключевые слова

Одной из главных задач является определение наиболее популярных местных ключевых слов (например, «сантехник во Флориде»), а затем создание отдельных страниц, ориентированных на эти конкретные условия поиска, на вашем веб-сайте. Такие инструменты, как Keyword Keg , будут предлагать ключевые слова и сообщать ежемесячные объемы поиска по каждому ключевому слову.

Добавьте ключевые слова на свой сайт

После того, как вы определили свои основные ключевые слова, следующим шагом будет убедиться, что они включены на ваш веб-сайт. Лучше всего, чтобы каждая страница вашего веб-сайта была ориентирована на тесно связанные ключевые слова, поэтому, если бы вы были сантехником во Флориде, у вас могли бы быть следующие отдельные страницы с таргетингом на отдельные ключевые слова:

• Домашняя страница: Сантехник во Флориде
• Категория Страница 1: Коммерческие Сантехнические Услуги Флорида
• Страница категории 2: Жилые сантехнические услуги Флорида
  • Области, стр. 1: сантехник в округе Флорида.
  • Страница 2: сантехник во Флориде

Имя, адрес и номер телефона (NAP)

NAP является ключевым фактором ранжирования на местном уровне, и Google любит видеть согласованность во всех ваших различных профилях, списках каталогов и цитатах. Вы также должны включить эту информацию, размещенную в стратегически важных местах на вашем веб-сайте (нижний колонтитул, страница контактов и т. д.).

Регистрация в онлайн-каталогах

Есть много онлайн-каталогов хорошего качества; это даст вашему веб-сайту ссылку (с ценностью для SEO), а также увеличит доступ к новой аудитории. Посмотрите этот список из 25 мест, где вы можете бесплатно разместить свой бизнес, где вы должны зарегистрировать свой бизнес (с постоянным именем, адресом и номером телефона).

Отзывы клиентов

Людям нравится читать об опыте других компаний, поэтому положительные отзывы могут значительно повысить коэффициент конверсии в Интернете, особенно на надежных сайтах, таких как Google Maps , Trip Advisor , Checkatrade и TrustPilot . Google признает это, и хорошие онлайн-обзоры могут повысить ваш рейтинг в локальном поиске.

Не позволяйте негативным отзывам запятнать вашу репутацию. Прочтите наше руководство по обработке негативных отзывов в Google, Facebook и Yelp.

Следующим шагом является рассмотрение факторов, которые улучшат ваш локальный охват.

Быстрая загрузка сайта

Время загрузки очень важно, когда речь идет об улучшении вашего рейтинга в Интернете. Google придает большое значение времени загрузки, и на то есть веские причины. Большинство людей склонны давать веб-сайту около трех секунд для загрузки, и если ваш загружается дольше, то ваши показатели отказов будут неуклонно расти. Вы можете внести некоторые базовые изменения на свой веб-сайт, чтобы улучшить время загрузки. Рассмотрим следующее:

• Более быстрый хостинг веб-сайтов.
• Убедитесь, что изображения оптимизированы для минимизации размеров файлов и времени загрузки страниц.
• Замена настраиваемых шрифтов более стандартными вариантами.
• Удаление лишних ползунков и эффектов JavaScript.

Все эти элементы ускорят ваш сайт. Стремитесь к тому, чтобы время загрузки составляло две секунды, чтобы увидеть, как ваша аналитика показателя отказов меняется к лучшему. Для получения дополнительной информации прочитайте Как ускорить работу сайта без смены веб-хостинга .

Переход на мобильные устройства

С индексом Google для мобильных устройств, если вы не оптимизировали свой веб-сайт для пользователей смартфонов, вы совершаете огромную SEO-ошибку. По данным Statista, мобильные устройства (за исключением планшетов) генерировали 58,99% глобального трафика веб-сайтов во втором квартале 2022 года. Локальный поиск в основном выполняется с помощью смартфона и встроенного помощника, а это означает, что вам нужно сосредоточиться на оптимизации для мобильных устройств . . Чтобы увидеть, насколько хорошо ваш сайт работает на разных устройствах, воспользуйтесь инструментом Google для веб -мастеров; это даст вам разбивку того, что вам нужно исправить.

Оценка изображения

Проблема с изображениями на вашем веб-сайте заключается в том, что поисковые системы не видят их так же, как люди. Изображение с lt-текстом — это то, что люди видят, когда изображение не загружается, но чаще всего его используют люди с проблемами зрения. Альтернативный текст необходим для оптимизации изображений на вашем веб-сайте и в сообщениях блога и поможет вашему рейтингу в поисковых системах.

Убедитесь, что ваши изображения достойны размещения на вашем веб-сайте:

• Использование ваших ключевых слов в качестве имен файлов для ваших изображений.
• Используйте альтернативный текст изображения, который не только описывает изображение, когда пользователь наводит на него курсор, но также включает все эти важные ключевые слова.

Стремитесь к тому, чтобы изображения оказывали минимальное влияние на время загрузки вашей страницы. Это может включать их сжатие и изменение размера , чтобы они не влияли на показатель отказов.

Линкбилдинг

Согласно Moz , ссылочные сигналы по-прежнему являются локальным органическим фактором ранжирования номер один. Охват для создания ссылок на ваш сайт — стандартная стратегия для повышения авторитета сайта. Однако вы можете сделать еще один шаг вперед, используя локализованную тактику для этих ссылок. Поначалу влияние ссылок на небольшие локальные веб-сайты для построения ссылок может быть незначительным; однако эти веб-сайты будут добавлять уровни информации о локальном местоположении для Google. Это может обеспечить вашему бизнесу дополнительное локальное влияние, поэтому не сбрасывайте со счетов небольших издателей и партнеров, которые географически расположены поблизости. Вместе с более крупными и известными веб-сайтами у вас будет эффективная стратегия, которая работает в обоих направлениях.

Используйте социальные платформы

Когда дело доходит до социальных сетей, у местных предприятий есть много возможностей для общения с клиентами и создания отношений. Вот несколько советов по использованию социальных сетей для связи с клиентами:

1. Используйте социальные сети для обмена информацией о бизнесе. Это может включать в себя часы работы, новые продукты или услуги или специальные предложения.

2. Используйте платформы социальных сетей, которые популярны в вашем регионе. Это может помочь компаниям связаться с потенциальными клиентами, уже использующими эти платформы.

3. Отвечайте на комментарии и сообщения от клиентов. Покажите, что вы взаимодействуете со своими клиентами и заинтересованы в построении отношений.

4. Рекламируйте события и специальные предложения в социальных сетях. Это может помочь привлечь внимание к тому, что может предложить ваш бизнес.

5. Следите за отзывами и жалобами в социальных сетях и быстро решайте любые проблемы. Эффективное рассмотрение жалоб в социальных сетях может помочь защитить репутацию вашего бизнеса.

Локализованное SEO — важный фактор, который должен быть частью маркетинга, если у вас есть клиенты, которые ищут местную услугу. Если ваш бизнес не отображается в результатах поиска местных потребителей, вы теряете продажи. Потратьте время на разработку локального SEO, и ваш цифровой след будет значительно сильнее.

В SMA Marketing мы понимаем важность локального SEO как неотъемлемой части стратегий цифрового маркетинга малого бизнеса . Наш основанный на аналитике подход к локальному SEO включает в себя многоканальное построение ссылок, контент-маркетинг, оптимизацию веб-сайта и продвижение в социальных сетях, ориентированное на привлечение ваших целевых клиентов.

Загрузите наш бесплатный контрольный список для местного SEO-сайта, чтобы ознакомиться с ключевыми элементами создания веб-сайта, который включает в себя лучшие местные практики SEO.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в августе 2019 года и дополнена новым содержанием.