Strategie marketingowe lokalnych firm, których potrzebuje Twoja firma

Statystyki potwierdzające znaczenie optymalizacji wyszukiwania lokalnego są niezwykle przekonujące   46%   wszystkich wyszukiwań w Google skupiających się na lokalnych i   72%   osób, które wyszukują lokalnie, a następnie odwiedzają sklep w promieniu 5 mil.

Aby dotrzeć do potencjalnych klientów, małe firmy muszą skoncentrować część swoich działań marketingowych na optymalizacji lokalnych wyszukiwarek (SEO). W tym artykule przyjrzymy się najbardziej wartościowym działaniom, które mogą pomóc Twojej firmie w uzyskaniu wysokiej pozycji w lokalnych rankingach Google (i Bing).

Strategie SEO dla marketingu lokalnych firm

W przypadku małych firm dotarcie do idealnego klienta online jest kwestią przestrzegania lokalnych najlepszych praktyk SEO. Poniżej przedstawiamy najlepsze strategie SEO dla skutecznego marketingu lokalnego biznesu.

Listy online

Zdobycie najlepszych wpisów online powinno być Twoim pierwszym działaniem. Najważniejszym z nich jest Twój profil firmy w Google , a zaraz po nim strony firmowe na Facebooku , a następnie wszystkie inne odpowiednie profile branżowe, takie jak AirBnB , Checkatrade lub Vouched for .

Lokalne słowa kluczowe

Jednym z głównych zadań jest upewnienie się, że zidentyfikowałeś najważniejsze lokalne słowa kluczowe (takie jak „hydraulik na Florydzie”), a następnie umieściłeś w witrynie indywidualne strony kierowane na te konkretne wyszukiwane hasła. Narzędzia takie jak Keyword Keg zasugerują słowa kluczowe i podają miesięczną liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego.

Dodaj słowa kluczowe do swojej witryny

Po zidentyfikowaniu najlepszych słów kluczowych następnym krokiem jest upewnienie się, że są one uwzględnione w Twojej witrynie. Zaleca się, aby każda strona w Twojej witrynie była kierowana na ściśle powiązane słowa kluczowe, więc gdybyś był hydraulikiem na Florydzie, mógłbyś mieć następujące osobne strony kierowane na osobne słowa kluczowe:

• Strona główna: Hydraulik na Florydzie
• Kategoria Strona 1: Komercyjne usługi hydrauliczne Floryda
• Kategoria Strona 2: Mieszkaniowe usługi hydrauliczne Floryda
  • Obszary strona 1: hydraulik w hrabstwie Floryda
  • Obszary strona 2: hydraulik w Florida City

Imię i nazwisko, adres i numer telefonu (NAP)

NAP jest kluczowym czynnikiem rankingowym lokalnie, a Google lubi widzieć spójność we wszystkich różnych profilach, listach katalogów i cytatach. Powinieneś również umieścić te dane umieszczone w strategicznych miejscach na swojej stronie internetowej (stopka, strona kontaktowa itp.).

Rejestracja w katalogach online

Istnieje wiele dobrej jakości katalogów internetowych; zapewnią one link do Twojej witryny (z wartością SEO) oraz zwiększoną ekspozycję na nowych odbiorców. Zobacz tę listę 25 miejsc, w których możesz bezpłatnie umieścić swoją firmę, w których należy ją zarejestrować (ze spójną nazwą, adresem i numerem telefonu).

Opinie klientów

Ludzie lubią czytać o doświadczeniach innych osób z firmą, więc pozytywne recenzje mogą znacznie zwiększyć współczynniki konwersji online, zwłaszcza w zaufanych witrynach, takich jak Mapy Google , Trip Advisor , Checkatrade i TrustPilot . Google zdaje sobie z tego sprawę, a dobre recenzje online mogą poprawić Twoje lokalne rankingi wyszukiwania.

Nie pozwól, aby negatywne recenzje nadszarpnęły Twoją reputację. Przeczytaj nasz przewodnik dotyczący radzenia sobie z negatywnymi recenzjami w Google, Facebooku i Yelp.

Następnym krokiem jest rozważenie czynników, które poprawią Twój zasięg lokalny.

Szybsze ładowanie strony internetowej

Czas ładowania jest bardzo ważny, jeśli chodzi o poprawę rankingu online. Google przywiązuje dużą wagę do czasu ładowania i nie bez powodu. Większość ludzi ładuje witrynę przez około trzy sekundy, a jeśli Twoja trwa dłużej, współczynniki odrzuceń będą stale rosły. Możesz wprowadzić kilka podstawowych zmian w swojej witrynie, aby skrócić czas ładowania. Rozważ następujące:

• Szybszy host witryny.
• Upewnij się, że obrazy są zoptymalizowane, aby zminimalizować rozmiary plików i czas ładowania strony.
• Zastąpienie niestandardowych czcionek bardziej standardowymi opcjami.
• Usuwanie nadmiernych suwaków i efektów JavaScript.

Wszystkie te elementy przyspieszą Twoją witrynę. Staraj się, aby czas wczytywania wynosił dwie sekundy, aby obserwować, jak statystyki współczynnika odrzuceń zmieniają się na lepsze. Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj artykuł Jak przyspieszyć witrynę bez zmiany hosta internetowego .

Mobilność

Dzięki mobilnemu indeksowi Google, jeśli nie zoptymalizowałeś swojej witryny pod kątem użytkowników smartfonów, popełniasz ogromny błąd SEO. Według Statista, urządzenia mobilne (z wyłączeniem tabletów) wygenerowały 58,99% globalnego ruchu w witrynach w drugim kwartale 2022 r. Wyszukiwania lokalne są przeprowadzane głównie za pomocą smartfona i wbudowanego asystenta, a to oznacza , że ​​musisz skupić się na optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych . Aby zobaczyć, jak dobrze Twoja witryna działa na różnych urządzeniach, skorzystaj z narzędzia Google dla webmasterów ; to da ci podział tego, co musisz naprawić.

Ocena obrazu

Problem z umieszczaniem obrazów w witrynie polega na tym, że wyszukiwarki nie postrzegają ich w taki sam sposób, jak ludzie. Obraz tekstu lt jest tym, co ludzie widzą, gdy obraz się nie ładuje, ale jest najczęściej używany przez osoby z problemami ze wzrokiem. Tekst alternatywny jest niezbędny do optymalizacji obrazów na Twojej stronie internetowej i w postach na blogu i pomoże w rankingach w wyszukiwarkach.

Upewnij się, że Twoje obrazy są warte umieszczenia na Twojej stronie internetowej poprzez:

• Używanie słów kluczowych jako nazw plików dla zdjęć.
• Użyj tekstu alternatywnego obrazu, który nie tylko opisuje obraz, gdy użytkownik najeżdża na niego kursorem, ale także zawiera te najważniejsze słowa kluczowe.

Staraj się, aby obrazy miały minimalny wpływ na czas ładowania strony. Może to wymagać ich kompresji i zmiany rozmiaru , aby nie wpływały na współczynnik odrzuceń.

Budynek łączący

Według Moz sygnały linków są nadal numerem jeden wśród lokalnych organicznych czynników rankingowych. Zasięg w celu zbudowania linków z powrotem do Twojej witryny to standardowa strategia budowania autorytetu witryny. Możesz jednak pójść o krok dalej, stosując zlokalizowaną taktykę dla tych linków. Wpływ linkowania do małych lokalnych stron internetowych na budowanie linków może początkowo być niewielki; jednak strony te będą dodawać warstwy informacji o lokalizacji lokalnej dla Google. Może to zapewnić Twojej firmie dodatkowy lokalny wpływ, więc nie odrzucaj mniejszych wydawców i partnerów, którzy są geograficznie blisko. W połączeniu z większymi, dobrze znanymi witrynami internetowymi będziesz mieć skuteczną strategię, która działa w obie strony.

Wykorzystaj platformy społecznościowe

Jeśli chodzi o media społecznościowe, lokalne firmy mają wiele możliwości nawiązywania kontaktu z klientami i tworzenia relacji. Oto kilka wskazówek dotyczących korzystania z mediów społecznościowych w celu nawiązania kontaktu z klientami:

1. Korzystaj z mediów społecznościowych, aby udostępniać informacje o firmie. Może to obejmować godziny pracy, nowe produkty lub usługi lub oferty specjalne.

2. Korzystaj z popularnych w okolicy platform społecznościowych. Może to pomóc firmom nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami, którzy już korzystają z tych platform.

3. Odpowiadaj na komentarze i wiadomości od klientów. Pokaż, że jesteś zaangażowany w kontakt z klientami i zainteresowany budowaniem relacji.

4. Promuj wydarzenia i oferty specjalne w mediach społecznościowych. Może to pomóc w zwróceniu uwagi na ofertę Twojej firmy.

5. Monitoruj media społecznościowe pod kątem opinii i skarg oraz szybko rozwiązuj wszelkie problemy. Skuteczne rozpatrywanie skarg w mediach społecznościowych może pomóc chronić reputację Twojej firmy.

Zlokalizowane SEO jest ważnym czynnikiem, który musi być częścią marketingu, jeśli masz klientów szukających lokalnych usług. Jeśli Twoja firma nie pojawia się w wyszukiwaniach lokalnych konsumentów, tracisz sprzedaż. Poświęć trochę czasu na rozwój lokalnego SEO, a Twój cyfrowy ślad będzie znacznie silniejszy.

W SMA Marketing rozumiemy znaczenie lokalnego SEO jako integralnej części strategii marketingu cyfrowego małych firm . Nasze oparte na analizie podejście do lokalnego SEO obejmuje budowanie linków wielokanałowych, marketing treści, optymalizację strony internetowej i promocję w mediach społecznościowych skoncentrowaną na przyciąganiu docelowych klientów.

Pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną lokalnych witryn SEO, aby przejrzeć kluczowe elementy tworzenia witryny internetowej, która uwzględnia najlepsze praktyki lokalnego SEO.

Uwaga edytora: Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2019 r. i został zaktualizowany o nowe treści.