Stratégies de marketing des entreprises locales dont votre entreprise a besoin

Les statistiques soutenant l'importance de l'optimisation de la recherche locale sont extrêmement convaincantes, avec   46%   de toutes les recherches sur Google axées sur le local, et   72%   des personnes qui effectuent une recherche locale se rendent ensuite dans un magasin situé dans un rayon de 8 km.

Pour atteindre des clients potentiels, les petites entreprises doivent concentrer une partie de leurs efforts de marketing sur l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO). Dans cet article, nous examinons les activités les plus importantes qui peuvent aider votre entreprise à bien se classer localement dans Google (et Bing).

Stratégies de référencement pour le marketing des entreprises locales

Pour les petites entreprises, atteindre votre client idéal en ligne consiste à suivre les meilleures pratiques de référencement local. Ci-dessous, nous énumérons les meilleures stratégies de référencement pour un marketing efficace des entreprises locales.

Annonces en ligne

Réclamer les meilleures listes en ligne devrait être votre première action, la plus importante étant votre profil d'entreprise Google , suivi de près par les pages d'entreprise Facebook , puis tous les autres profils pertinents spécifiques à l'industrie, que ce soit AirBnB , Checkatrade ou Vouchedfor .

Mots clés locaux

L'une des principales tâches consiste à vous assurer que vous identifiez vos principaux mots clés locaux (tels que "plombier en Floride"), puis à disposer de pages individuelles ciblant ces termes de recherche spécifiques sur votre site Web. Des outils comme Keyword Keg suggéreront des mots-clés et donneront des volumes de recherche mensuels pour chaque mot-clé.

Ajouter des mots-clés à votre site Web

Une fois que vous avez identifié vos principaux mots-clés, l'étape suivante consiste à vous assurer qu'ils sont inclus sur votre site Web. Il est recommandé que chaque page de votre site Web cible des mots clés étroitement liés. Ainsi, si vous étiez plombier en Floride, vous pourriez avoir les pages distinctes suivantes ciblant des mots clés distincts :

• Page d'accueil : Plombier en Floride
• Catégorie Page 1 : Services de plomberie commerciaux en Floride
• Catégorie Page 2 : Services de plomberie résidentiels en Floride
  • Zones page 1 : plombier dans le comté de Floride
  • Zones page 2 : plombier à Florida City

Nom, adresse et numéro de téléphone (NAP)

Le NAP est un facteur de classement clé au niveau local, et Google aime voir la cohérence entre tous vos différents profils, listes d'annuaires et citations. Vous devez également inclure ces informations placées à des endroits stratégiques de votre site Web (pied de page, page contactez-nous, etc.).

Inscription aux annuaires en ligne

Il existe de nombreux annuaires en ligne de bonne qualité ; ceux-ci donneront à votre site Web un lien (avec une valeur SEO) ainsi qu'une exposition accrue à un nouveau public. Consultez cette liste de 25 endroits pour répertorier gratuitement votre entreprise où vous devez enregistrer votre entreprise (avec un nom, une adresse et un numéro de téléphone cohérents).

Avis des clients

Les gens aiment lire les expériences des autres avec une entreprise, donc les avis positifs peuvent augmenter considérablement vos taux de conversion en ligne, en particulier sur des sites de confiance tels que Google Maps , Trip Advisor , Checkatrade et TrustPilot . Google le reconnaît et de bonnes critiques en ligne peuvent améliorer votre classement dans les recherches locales.

Ne laissez pas les critiques négatives ternir votre réputation. Lisez notre guide pour gérer les avis négatifs sur Google, Facebook et Yelp.

L'étape suivante consiste à examiner les facteurs qui amélioreront votre portée locale.

Site Web à chargement plus rapide

Le temps de chargement est très important lorsqu'il s'agit d'améliorer votre classement en ligne. Google accorde beaucoup d'importance à votre temps de chargement, et pour cause. La plupart des gens ont tendance à donner environ trois secondes à un site Web pour se charger, et si le vôtre prend plus de temps, vos taux de rebond augmenteront régulièrement. Vous pouvez apporter quelques modifications de base à votre site Web pour améliorer vos temps de chargement. Considérer ce qui suit:

• Un hébergeur de site Web plus rapide.
• Assurez-vous que les images sont optimisées pour minimiser la taille des fichiers et les temps de chargement des pages.
• Remplacement des polices personnalisées par des options plus standard.
• Suppression des curseurs excessifs et des effets JavaScript.

Tous ces éléments accéléreront votre site Web. Visez un temps de chargement de deux secondes pour voir vos analyses de taux de rebond se transformer pour le mieux. Pour plus d'informations, lisez Comment accélérer un site Web sans changer d'hébergeur .

Devenir mobile

Avec l'index mobile-first de Google, si vous n'avez pas optimisé votre site Web pour les utilisateurs de smartphones, vous commettez une énorme erreur de référencement. Selon Statista, les appareils mobiles (hors tablettes) ont généré 58,99 % du trafic mondial sur les sites Web au deuxième trimestre 2022. Les recherches locales sont principalement effectuées à l'aide du smartphone et de l'assistant intégré, ce qui signifie que vous devez vous concentrer sur l'optimisation pour les appareils mobiles. . Pour voir dans quelle mesure votre site Web fonctionne sur différents appareils, consultez l'outil Google Webmaster ; cela vous donnera une ventilation de ce que vous devez réparer.

Évaluation des images

Le problème d'avoir des images sur votre site Web est que les moteurs de recherche ne les voient pas de la même manière que les humains. L'image en texte alternatif est ce que les gens voient lorsqu'une image ne se charge pas, mais elle est le plus souvent utilisée par ceux qui ont des problèmes de vision. Le texte alternatif est essentiel pour optimiser les images sur votre site Web et dans les articles de blog et aidera votre classement dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous que vos images valent la peine d'être incluses sur votre site Web en :

• Utiliser vos mots-clés comme noms de fichiers pour vos photos.
• Utilisez le texte alternatif de l'image qui non seulement décrit l'image lorsqu'un utilisateur la survole, mais inclut également ces mots-clés très importants.

Visez à ce que les images aient un impact minimal sur les temps de chargement de votre page. Cela peut impliquer de les compresser et de les redimensionner afin qu'ils n'affectent pas votre taux de rebond.

Création de liens

Selon Moz , les signaux de liaison sont toujours le premier facteur de classement organique local. La sensibilisation pour créer des liens vers votre site Web est une stratégie standard pour renforcer l'autorité du site Web. Cependant, vous pouvez aller plus loin en utilisant des tactiques localisées pour ces liens. L'impact de la création de liens vers de petits sites Web locaux pour votre création de liens peut être faible au départ ; cependant, ces sites Web ajouteront des couches d'informations de localisation locales pour Google. Cela peut fournir à votre entreprise un impact localisé supplémentaire, alors ne négligez pas les petits éditeurs et partenaires géographiquement proches. Incorporé à des sites Web plus importants et bien connus, vous disposerez d'une stratégie efficace qui fonctionne dans les deux sens.

Tirez parti des plateformes sociales

En ce qui concerne les médias sociaux, les entreprises locales ont de nombreuses opportunités de se connecter avec les clients et de créer des relations. Voici quelques conseils pour utiliser les médias sociaux pour communiquer avec les clients :

1. Utilisez les médias sociaux pour partager des informations sur l'entreprise. Cela peut inclure les heures d'ouverture, les nouveaux produits ou services ou les offres spéciales.

2. Utilisez les plateformes de médias sociaux qui sont populaires dans la région. Cela peut aider les entreprises à se connecter avec des clients potentiels utilisant déjà ces plateformes.

3. Répondre aux commentaires et aux messages des clients. Montrez que vous êtes engagé avec vos clients et que vous souhaitez établir des relations.

4. Faites la promotion d'événements et d'offres spéciales via les médias sociaux. Cela peut aider à attirer l'attention sur ce que votre entreprise a à offrir.

5. Surveillez les médias sociaux pour les commentaires et les plaintes, et résolvez rapidement tout problème. Le traitement efficace des plaintes sur les médias sociaux peut aider à protéger la réputation de votre entreprise.

Le référencement localisé est un facteur important qui doit faire partie du marketing si vous avez des clients à la recherche d'un service local. Si votre entreprise n'apparaît pas dans les recherches des consommateurs locaux, vous manquez des ventes. Prenez le temps de développer votre référencement local, et votre empreinte numérique sera nettement plus forte.

Chez SMA Marketing, nous comprenons l'importance du référencement local comme partie intégrante des stratégies de marketing numérique des petites entreprises . Notre approche du référencement local basée sur l'analyse intègre la création de liens multicanaux, le marketing de contenu, l'optimisation du site Web et la promotion des médias sociaux visant à attirer vos clients cibles.

Téléchargez gratuitement notre liste de contrôle de site Web de référencement local pour passer en revue les éléments clés de la création d'un site Web qui intègre les meilleures pratiques de référencement local.

Note de l'éditeur : Cet article a été initialement publié en août 2019 et a été mis à jour avec du nouveau contenu.