TikTok ve Instagram: Markanız İçin 6 Büyük Fark

2020'de COVID-19 salgını vurdu ve herkes içeride vakit geçirmek zorunda kaldı. Bu, çoğumuzun TikTok'u keşfettiği zamandır; şu anda dünya çapında bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan bir video paylaşım uygulaması .

O zamandan beri TikTok, pazarlamada büyük bir güç haline geldi. Markalar , kitlelerine erişmek için en iyi etkileyicilere milyonlar öder. Tek bir promosyon , Chipotle'a platformda 1.000.000.000'den fazla görüntüleme kazandırdı.

Ancak TikTok ne kadar büyük olursa olsun, dünya çapında 1,3 milyar aktif kullanıcısı olan diğer sosyal video platformu Instagram'a karşı nasıl bir ölçüye sahip ?

Bugün, en iyi dijital pazarlama ajanslarından biri olan Megaphone'dan C&C ve Will Varney size yanıtlar veriyor. Her platformun kitlesini, içerik türünü ve biçimini ve pazarlama fırsatlarını ele alacağız.

İle başlayalım…

İzleyiciler

TikTok'un izleyicileri

Kullanıcı tabanı açısından TikTok ve Instagram arasında pek çok benzerlik var:

• Her iki platformun da satın almaya hazır kitlelerini pazarlamak kolaydır
• Her iki platform da ağırlıklı olarak gençler (35 yaş ve altı) tarafından kullanılmaktadır.
• Her iki platform da dünya çapında güçlü bir varlığa sahip

Olduğu söyleniyor, bazı önemli farklılıklar var.

TikTok'taki hemen hemen herkes 35 yaşında veya daha genç. En büyük kitle Z Kuşağı, ardından sırasıyla Y Kuşağı, X Kuşağı ve Boomers kuşağı geliyor ( kaynak ):

Kullanıcıların çoğu kadındır ( kullanıcıların %57'si ve % 43'ü erkek). TikTok, ABD'de 135 milyon kullanıcıyla dünya çapında popülerdir ; Endonezya'da 99.07 milyon; Brezilya'da 73.58 milyon.

TikTok kullanıcıları, reklamlara daha duyarlı olma eğilimindedir. Ayrıca gençlere yönelik aşağıdaki gibi ürünleri satın almaya ve indirmeye de isteklidirler:

• Video oyunları
• Ucuz mücevher, ev dekorasyonu ve makyaj
• yenilik ürünleri
• Ekonomik kozmetik ve parfümler
• Ucuz e-ticaret ürünleri

TikTok kullanıcıları, markalı içeriklere ve etkileyici ortaklıklara iyi yanıt verir. Bariz reklamlara daha az yanıt verirler. Reklam kullanıyorsanız, yerel ve doğal görünmesini sağlayın (yani bir reklam gibi değil).

Instagram'ın hedef kitlesi

Instagram , Millenials tarafından yoğun bir şekilde tercih ediliyor, aynı zamanda Gen Zers tarafından da tercih ediliyor. İzleyiciler şu şekilde ayrılabilir :

Cinsiyetler, Instagram'da daha eşit bir şekilde bölünmüştür; Kullanıcıların % 48,4'ü kadın, %51,6'sı erkek olarak tanımlıyor. Hindistan (yasağa rağmen) 230,25 milyon ile en fazla Instagram kullanıcısına sahipti , onu Amerika Birleşik Devletleri (159,75 milyon) ve Brezilya (119,45 milyon) izledi.

Instagram kullanıcıları hala reklamlara duyarlı, ancak TikTokers'tan biraz daha az. Y kuşağından biraz daha yaşlı olanların her iki cinsiyetini de hedefleyen ürünlerle daha çok ilgileniyorlar, örneğin:

• Daha pahalı takılar
• Profesyoneller ve işletme sahipleri için bilgi ürünleri
• Mobilya ve giyim
• Orta sınıf sanat eserleri, ev dekorasyonu, e-ticaret ürünleri
• Birinci sınıf e-ticaret ürünleri , örneğin sağlık ürünleri ve makyaj malzemeleri

Instagram'ın kitlesi, reklamlara ve etkileyici ortaklıklara iyi yanıt veriyor. Kendi içeriğiniz, yine de iyi bir varlık olabilse de, platformda görülme olasılığı daha düşüktür.

İçerik Biçimleri

Instagram, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde içerik oluşturmanıza olanak tanır:

• Fotoğraflar
• Kısa besleme videoları
• Instagram Reels (TikTok'a benzer)
• Instagram Hikayeleri
• Canlı yayın
• IGTV'de uzun biçimli video içeriği

Instagram'ın beslemesi, sonsuz kaydırma ile çoğu sosyal medya platformuna benziyor. Hiçbirine odaklanmadan bir gönderiden diğerine geçmek kolaydır. Reklamlar için en uygun içerik biçimleri, Instagram'ın TikTok'a yanıtı olan Makaralar ve Hikayeler'dir .

TikTok, kullanıcıların 10 dakikaya kadar dikey videolar oluşturmasına ve yüklemesine olanak tanır. Bu kadar. Kaydırmak yerine, bir sonraki videoya geçmek için yukarı kaydırırsınız. Bu nedenle, kullanıcıların her şeye (ve reklamlara) dikkat etmesi ve izlemesi daha olasıdır.

Instagram, üzerinde çalışabileceğiniz daha fazla içerik formatı sunar. Bu güzel, ama aynı zamanda işleri kafa karıştırıcı hale getirebilir. Fotoğraflar, Makaralar, Hikayeler vb. genelinde reklamları ve içeriği yönetmek karmaşık bir hal alır ve her zaman iyi bir reklam harcaması getirisi (ROAS) getirmez.

TikTok'un çok çekici bir ROAS'ı var… Ve tek bir içerik biçimiyle bunu anlamak çok daha kolay. En iyi gönderi zamanları , içerik temaları vb., TikTok pazarlamacılarının optimize etmesi için çok daha kolaydır.

İçerik Türleri

Instagram'da paylaşılan içerikler, görünümlerini iyileştirmek için uygulanan çeşitli filtreler ve efektlerle yüksek oranda düzenlenme eğilimindedir.

Birçok kullanıcı, hesaplarını, tüm fotoğraflarının aynı estetik ve hisse sahip olacağı şekilde düzenler. Profil sayfalarını ziyaret ettiğinizde, tarzları ve kişi olarak kim oldukları hakkında hızlı bir fikir edinebilirsiniz.

TikTok'ta yayınlanan videolar çok daha ham, lo fi, düzenlenmemiş olma eğilimindedir. Kullanılabilecek filtreler var, ancak çoğu zaman insanlar hızlı bir video çekip anında yükleyecektir. Profil sayfalarını ziyaret ettiğinizde, genel estetikleri hakkında bir fikir edinmek daha zordur.

Instagram ve TikTok'ta yayınlanan içeriğin türü de farklılık gösterebilir. Instagram ile odak, konunun kendisiyle olduğu kadar içeriğin görünümü ve verdiği hisle de ilgili olma eğilimindedir.

TikTok ile, videoların konusuna çok fazla odaklanılır. İçerik oluşturucular kendilerini dans ederken, dudak senkronizasyonu yaparken, meydan okumalarda bulunurken ve daha fazlasını filme alırlar. Videoların görünümü ve verdiği his önemlidir, ancak olanlar kadar değil.

Yukarıdakiler, Instagram'ı özenle tasarlanmış reklamlar için güçlü bir seçim haline getirir. Instagram'ın yerel içeriğiyle uyum sağlarlar.

TikTok, etkileyici ortaklıklar, yerel görünümlü reklamlar ve kendi içeriğiniz için daha iyi bir seçimdir.

reklam

Hem Instagram hem de TikTok, markaların kendi platformlarında reklam vermesine izin verir. Instagram, markaların hem fotoğraf hem de video reklam yerleştirmesine olanak tanır. Haber akışında, hikayelerde, IGTV'de ve daha fazlasında hedef kitle tarafından görülebilirler.

TikTok, markaların 60 saniyeye kadar video reklam yerleştirmesine olanak tanır. Diğer videolar arasında hedef kitle tarafından görülebilirler ve organik TikTok gönderileriyle neredeyse aynı görünürler.

İlginç bir şekilde, TikTok reklamları Instagram Reels reklamlarıyla karşılaştırıldığında Reels , TikTok'tan biraz daha iyi performans gösterdi. Erişim önemli ölçüde daha yüksekti, TBM daha düşüktü ve BGBM daha düşüktü ( istatistikler ).

Bu farkın bir kısmını insanların TikTok'u Instagram kadar iyi kullanmayı bilmemelerine bağlıyorum. Genel olarak, her iki platform da iyi çalışıyor - ancak Story ve Reel reklamları en iyi Instagram'da çalışıyor. Hem IG hem de TT'den en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi görmek için deney yapın.

Organik İçerik

Organik içerik oluşturma söz konusu olduğunda, TikTok genç bir kitleye ulaşmak için daha iyidir. Kullanıcıların yarısından fazlası 24 yaşın altında ve organik içeriği seviyorlar.

TikTok algoritması, önemli miktarda içerik üreten kullanıcıları da ödüllendiriyor. İçerik oluşturmakta zorlanıyorsanız, TrendFM gibi hizmetler platform için daha fazlasını oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Instagram algoritması, daha az içerik oluşturan ancak bunu son derece yüksek kaliteli hale getiren kullanıcıları ödüllendiriyor. Bir içerik parçası ne kadar etkileşim alırsa, Instagram'da o kadar fazla görünürlük kazanır.

Niteliğe daha çok, niceliğe daha az odaklanmak istiyorsanız, Instagram sizin için gidilecek yol olabilir. Bu, onu B2B markaları, meşgul pazarlamacılar vb. için iyi bir seçim yapar.

Influencer Ortaklıkları

Influencerlarla iş ortaklığı yapmak istiyorsanız, Instagram influencer pazarlaması ile TikTok influencer pazarlaması arasındaki farkı bilmelisiniz.

Daha önce belirttiğimiz gibi, Instagram içeriği TikTok içeriğinden daha gösterişli olma eğilimindedir. Markanız özellikle gösterişli bir estetiğe sahipse, Instagram sizin için en iyi seçim olabilir.

Daha ham ve potansiyel olarak orijinal olan sponsorlu içerik istiyorsanız TikTok'u düşünün.

TikTok, özellikle marka zorlukları yaratmak için de iyidir. Markanızın çevresindeki kullanıcılar için yaratıcı, ilgi çekici bir meydan okuma geliştirebilirseniz, geniş bir kitleyle bağlantı kurabilirsiniz.

Son düşünceler

Hem Instagram hem de TikTok, işletmeler için benzersiz pazarlama fırsatları sunuyor. Hangisinin sizin için doğru olduğu konusunda bilinçli bir karar verebilmeniz için iki platform arasındaki farkları anlamak önemlidir .

• Instagram gösterişli içerik için daha iyiyken, TikTok ham, özgün içerik için daha iyi.
• Daha genç bir kitleye ulaşmak istiyorsanız TikTok'u düşünün.
• Influencer'larla ortak olmak istiyorsanız, her iki platform da etkili olabilir ancak Instagram size daha gösterişli seçenekler sunabilir.

Son olarak, işletmeniz için hangisinin daha iyi çalıştığını görmek için her platformu kendiniz test etmeyi unutmayın. Hangi platformun daha iyi olduğuna dair sihirli bir cevap yok.

yazar hakkında

Will Varney, Avustralya, ABD ve Birleşik Krallık'ta ofisleri bulunan 8 haneli bir ajans olan Megafon Pazarlama'da stratejisttir. E-ticaret, sosyal medya pazarlaması ve TikTok ve Instagram gibi yeni kanallar konusunda tutkulu.