Strategie di marketing per le imprese locali di cui la tua azienda ha bisogno

Le statistiche a sostegno dell'importanza dell'ottimizzazione della ricerca locale sono estremamente convincenti, con   46%   di tutte le ricerche su Google incentrate sul locale e   72%   delle persone che effettuano una ricerca locale poi visitano un negozio nel raggio di 5 miglia.

Per raggiungere potenziali clienti, le piccole imprese devono concentrare parte del loro impegno di marketing sull'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO). In questo articolo, esaminiamo le attività di maggior valore che possono aiutare la tua azienda a posizionarsi bene a livello locale su Google (e Bing).

Strategie SEO per il marketing delle imprese locali

Per le piccole imprese, raggiungere il tuo cliente ideale online è una questione di seguire le migliori pratiche SEO locali. Di seguito elenchiamo le migliori strategie SEO per un efficace marketing aziendale locale.

Annunci online

Rivendicare le migliori inserzioni online dovrebbe essere la tua prima azione, la più importante è il tuo profilo aziendale di Google , seguito da vicino dalle pagine aziendali di Facebook , quindi da tutti gli altri profili specifici del settore pertinenti, che si tratti di AirBnB , Checkatrade o Vouchedfor .

Parole chiave locali

Una delle attività principali è assicurarti di identificare le tue principali parole chiave locali (come "idraulico in Florida") e quindi avere singole pagine mirate a questi termini di ricerca specifici sul tuo sito web. Strumenti come Keyword Keg suggeriranno parole chiave e forniranno volumi di ricerca mensili per ciascuna parola chiave.

Aggiungi parole chiave al tuo sito web

Dopo aver identificato le tue parole chiave principali, il passaggio successivo è assicurarti che siano incluse nel tuo sito web. È consigliabile che ogni pagina del tuo sito web abbia come target parole chiave strettamente correlate, quindi se fossi un idraulico in Florida potresti avere le seguenti pagine separate che puntano a parole chiave separate:

• Home Page: Idraulico in Florida
• Categoria Pagina 1: Servizi idraulici commerciali Florida
• Categoria Pagina 2: Servizi idraulici residenziali Florida
  • Aree pagina 1: idraulico nella contea di Florida
  • Aree pagina 2: idraulico a Florida City

Nome, indirizzo e numero di telefono (NAP)

Il NAP è un fattore di ranking chiave a livello locale e a Google piace vedere la coerenza tra tutti i vari profili, elenchi di directory e citazioni. Dovresti anche includere questi dettagli posizionati in posizioni strategiche sul tuo sito web (piè di pagina, pagina di contatto, ecc.).

Registrazione con le directory online

Ci sono molte directory online di buona qualità; questi daranno al tuo sito web un link (con valore SEO) oltre a una maggiore esposizione a un nuovo pubblico. Consulta questo elenco di 25 luoghi per elencare la tua attività gratuitamente dove dovresti registrare la tua attività (con nome, indirizzo e numero di telefono coerenti).

recensioni dei clienti

Alle persone piace leggere le esperienze degli altri con un'azienda, quindi le recensioni positive possono aumentare notevolmente i tassi di conversione online, in particolare su siti attendibili come Google Maps , Trip Advisor , Checkatrade e TrustPilot . Google lo riconosce e buone recensioni online possono aumentare le tue classifiche di ricerca locali.

Non lasciare che le recensioni negative offuschino la tua reputazione. Leggi la nostra guida alla gestione delle recensioni negative su Google, Facebook e Yelp.

Il passaggio successivo consiste nel considerare i fattori che miglioreranno la copertura locale.

Sito Web di caricamento più veloce

Il tempo di caricamento è molto importante quando si tratta di migliorare le classifiche online. Google attribuisce molta importanza al tempo di caricamento e con buone ragioni. La maggior parte delle persone tende a dare a un sito Web circa tre secondi per caricarsi e, se il tuo impiega più tempo, le tue frequenze di rimbalzo aumenteranno costantemente. Puoi apportare alcune modifiche di base al tuo sito web per migliorare i tempi di caricamento. Considera quanto segue:

• Un host di siti web più veloce.
• Assicurati che le immagini siano ottimizzate per ridurre al minimo le dimensioni dei file e i tempi di caricamento delle pagine.
• Sostituzione dei caratteri personalizzati con opzioni più standard.
• Rimozione di cursori eccessivi ed effetti JavaScript.

Tutti questi elementi accelereranno il tuo sito web. Punta a un tempo di caricamento di due secondi per vedere la tua analisi della frequenza di rimbalzo trasformarsi in meglio. Per ulteriori informazioni, leggi Come velocizzare il sito Web senza cambiare host Web .

Passare al cellulare

Con l'indice mobile-first di Google, se non hai ottimizzato il tuo sito web per gli utenti di smartphone, stai commettendo un grosso errore SEO. Secondo Statista, i dispositivi mobili (esclusi i tablet) hanno generato il 58,99% del traffico globale del sito Web nel secondo trimestre del 2022. Le ricerche locali vengono eseguite principalmente utilizzando lo smartphone e l'assistente integrato, e ciò significa che è necessario concentrarsi sull'ottimizzazione per i dispositivi mobili . Per vedere come funziona il tuo sito web su diversi dispositivi, controlla con lo strumento per i webmaster di Google ; questo ti darà una ripartizione di ciò che devi risolvere.

Valutazione dell'immagine

Il problema di avere immagini sul tuo sito web è che i motori di ricerca non le visualizzano allo stesso modo degli umani. Image a lt-text è ciò che le persone vedono quando un'immagine non si carica, ma è più comunemente usato da chi ha problemi di vista. Il testo alternativo è essenziale per ottimizzare le immagini sul tuo sito Web e nei post del blog e aiuterà il posizionamento nei motori di ricerca.

Assicurati che valga la pena includere le tue immagini sul tuo sito web:

• Usando le tue parole chiave come nomi di file per le tue immagini.
• Usa il testo alternativo dell'immagine che non solo descrive l'immagine quando un utente ci passa sopra, ma include anche quelle importantissime parole chiave.

Cerca di fare in modo che le immagini abbiano un impatto minimo sui tempi di caricamento della tua pagina. Ciò può comportare la compressione e il ridimensionamento in modo che non influenzino la frequenza di rimbalzo.

Costruendo collegamenti

Secondo Moz , i segnali di collegamento sono ancora il fattore di ranking organico locale numero uno. La sensibilizzazione per creare collegamenti al tuo sito web è una strategia standard per costruire l'autorità del sito web. Tuttavia, puoi fare un ulteriore passo avanti utilizzando tattiche localizzate per quei collegamenti. L'impatto del collegamento a piccoli siti Web locali per la creazione di collegamenti potrebbe essere inizialmente ridotto; tuttavia, questi siti Web aggiungeranno livelli di informazioni sulla posizione locale per Google. Ciò può fornire alla tua attività un ulteriore impatto localizzato, quindi non sottovalutare editori e partner più piccoli che si trovano geograficamente nelle vicinanze. Incorporato con siti Web più grandi e noti, avrai una strategia efficace che funziona in entrambe le direzioni.

Sfrutta le piattaforme social

Quando si tratta di social media, le aziende locali hanno molte opportunità per entrare in contatto con i clienti e creare relazioni. Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare i social media per entrare in contatto con i clienti:

1. Usa i social media per condividere informazioni sull'attività. Ciò può includere orari di apertura, nuovi prodotti o servizi o offerte speciali.

2. Fare uso di piattaforme di social media che sono popolari nell'area locale. Questo può aiutare le aziende a connettersi con potenziali clienti che già utilizzano queste piattaforme.

3. Rispondere ai commenti e ai messaggi dei clienti. Mostra che sei coinvolto con i tuoi clienti e interessato a costruire relazioni.

4. Promuovi eventi e offerte speciali attraverso i social media. Questo può aiutare ad attirare l'attenzione su ciò che la tua azienda ha da offrire.

5. Monitora i social media per feedback e reclami e risolvi rapidamente eventuali problemi. Gestire efficacemente i reclami sui social media può aiutare a proteggere la reputazione della tua azienda.

La SEO localizzata è un fattore importante che deve far parte del marketing se hai clienti che cercano un servizio locale. Se la tua attività non appare nelle ricerche dei consumatori locali, stai perdendo delle vendite. Prenditi il ​​tempo per sviluppare la tua SEO locale e la tua impronta digitale sarà significativamente più forte.

In SMA Marketing, comprendiamo l'importanza della SEO locale come parte integrante delle strategie di marketing digitale delle piccole imprese . Il nostro approccio basato sull'analisi alla SEO locale incorpora la creazione di collegamenti multicanale, il marketing dei contenuti, l'ottimizzazione del sito Web e la promozione sui social media incentrata sull'attrazione dei clienti target.

Scarica la nostra lista di controllo del sito Web SEO locale gratuita per rivedere gli elementi chiave della creazione di un sito Web che incorpori le migliori pratiche SEO locali.

Nota del redattore: questo articolo è stato originariamente pubblicato nell'agosto 2019 ed è stato aggiornato con nuovi contenuti.