İçerik, sosyal medya pazarlamasında nasıl büyük bir rol oynar?

“İçerik bir kraldır” - bu bir efsane değil. Birçok işletmenin, miktarlarının bir kısmını içerik pazarlamasına yatırmasının nedeni budur. Ancak, kitlenizde neyin yankı uyandıracağını nasıl bilebilirsiniz? Peki ya tüm bu farklı platformlar - her platformda iyi çalışan içeriği nasıl oluşturabilirsiniz?

Merak etme! Doğru yerdesin. Bu blog yazısı aradığınız her şeyi kapsar. Sosyal medyanın önemine ve hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğine derinlemesine dalalım.

Ama önce, sosyal medya içerik türlerini anlayalım.

Sosyal Medya İçeriği Türleri

Sosyal medya, pazarlama için güçlü bir araçtır, ancak nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Pek çok farklı içerik türüyle, hangisinin işinize uygun olduğunu bulmak çok zor olabilir. Bu nedenle, sosyal medya çabalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için işte kısa bir özet.

1. İlgi Çekici İçerik

Sosyal medya gönderilerinizin takipçileriniz ve potansiyel müşterilerinizle ilişkiler kurmasını istiyorsunuz, böylece kendilerini bir markadan daha büyük bir şeyin parçası gibi hissediyorlar - onlar bir topluluğun parçası.

Hedef kitlenizin ilgisini çeken ve bir markadan daha büyük bir şeyin parçası olduklarını hissettiren içerikler oluşturarak sosyal medyada topluluk oluşturabilirsiniz. Jasper, akıllı yazar gibi popüler araçlar, daha hızlı ve daha iyi içerik oluşturmaya yardımcı olabilir.

Bunu yapmanın bir yolu, insanları konuşturan sorular sormaktır. Örneğin, bilmek istiyorsanız takipçilerinizin en yeni ürün lansmanı hakkında ne düşündüklerini sorun! Veya haberlerde işletmenizle ilgili bir konu varsa, onlara bu konuda ne düşündüklerini sorun.

2. Bilgilendirici İçerik

Birisi içeriğinize sosyal medyada rastlarsa, gönderinin ne hakkında olduğunu, kimin için olduğunu ve bundan nasıl yararlanabileceğini hemen anlamalıdır.

Diyelim ki vitamin takviyesi satan bir işletmesiniz. Ve yeni ürününüz hakkında kulağa kulağa hoş gelmeden bir gönderi göndermek istiyorsunuz.

Şuna benzer bir şey yazabilirsiniz: "Sonsuza kadar genç kalmak mı istiyorsunuz? Vitamin takviyelerimizi alın."

Seyirciye fazla tanıtım yapmadan vitamin takviyesi almalarını söylemenin harika bir yolu, değil mi? Bu nedenle, içeriğinizin açık ve özlü olduğundan, herhangi bir argo veya jargon içermediğinden emin olun.

3. Teşvik Edici İçerik

Burada nicelikten çok nitelik önemlidir. Benzersiz olun ve benzersiz markanızı oluşturmaya yardımcı olan ilgi çekici ve kullanıcıyı teşvik eden içerik oluşturun.

Örneğin, bitkiler ve bahçecilik hakkında bir blog yazıyorsanız, saksıda çilek yetiştirme hakkında bir makale yazabilirsiniz. Çileklerle dolu bir tencerenin resmini ve onları bu şekilde nasıl yetiştireceğinize dair talimatları ekleyebilirsiniz. Ardından, gönderinizin altında, insanların kendileri için saksılı çilek bitkileri satın alabilecekleri mağazanızın bir bağlantısı olabilir.

4. Eğlenceli İçerik

İnsanlar Facebook ve Instagram gibi sosyal medya sitelerine eğlence istedikleri için geliyorlar - ister memler isterse sevimli hayvanların bir şeyler yapan videoları şeklinde olsun. Bu nedenle, müşterilerinize işletmeniz hakkında faydalı bilgiler sağlayabilir ve onları eğlendirebilirseniz, söylediklerinizi dinlemeleri daha olasıdır.

Örneğin, bir giyim markasıysanız, bir modelin parçalarınızdan birini giyerek podyumda yürüdüğü bir video yayınlayabilirsiniz. Tabii ki, bu eğlenceli olduğu için insanlar onu izlemek isteyecektir. Ancak video bittiğinde, insanlara o parçayı web sitenizden satın alabileceklerini hatırlatabilirsiniz. Bu sayede içeriğinizi izlerken eğlenecekler ve daha sonra ürünü nasıl satın alabileceklerini hatırlayacaklar!

Sosyal Medya İçerik Stratejinizi Nasıl Geliştirirsiniz?

Başarılı bir sosyal medya içerik stratejisinin anahtarı, ne tür içerik oluşturmak istediğinizi, ne zaman ve ne sıklıkta yayınlamak istediğinizi, diğer kanallardan içeriği nasıl yeniden kullanacağınızı, markanız için hangi kanalın en iyi olduğunu ve nasıl yapacağınızı bilmektir. ilerledikçe stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Onları daha iyi anlamak için bu stratejilere daha yakından bakalım.

1. Sosyal Medya Gönderilerinizi planlayın.

Burada tutarlı bir şekilde içerik oluşturmak ve yayınlamak hakkında konuşabiliriz. Belki zaman veya yazar tıkanıklığı nedeniyle düzenli olarak içerik oluşturamayabilirsiniz. Bu nedenle, önceden planlamak daha iyidir. Ayrıca, zamanlama, doğru zamanda gönderi göndermeye yardımcı olur - manuel olarak atlama olasılığınız vardır.

2. Diğer kanallardan gelen içeriği yeniden kullanın.

Bir yaklaşım, içeriği diğer kanallardan yeniden kullanmaktır. Örneğin, birkaç kişi tarafından paylaşılan ve mükemmel geri bildirimler alan eski bir blog yayınınız varsa, bunu sosyal medya kanallarınız için bir video veya podcast bölümüne dönüştürmeyi düşünün. Veya abonelerle iyi sonuç veren bir e-posta pazarlama bülteniniz varsa, neden bunu bir blog gönderisine dönüştürmüyorsunuz?

Başka bir seçenek, mevcut içeriği farklı biçimlerde yeniden kullanmaktır. Örneğin, Pinterest'te iyi performans gösteren ancak başka yerlerde pek ilgi görmemiş bir infografik varsa, onu animasyonlar ve ses efektleriyle dolu bir YouTube videosuna dönüştürmeyi düşünün!

3. Doğru sosyal medya kanalını seçin.

Size en uygun sosyal medya platformunu seçin. Herhangi bir platformu seçip sizin için çalışmasını bekleyemezsiniz - Hedef kitlenizi de tanımlamanız gerekir. Dolayısıyla, kitlenizin nerede olduğu, içerik türü ve daha fazlası gibi çeşitli faktörler vardır.

Müşterileriniz Instagram ve TikTok kullanan genç insanlarsa, bunlar muhtemelen içeriğinizi yayınlamak için en iyi yerlerdir. Facebook kullanan yaşlı insanlarsa, muhtemelen daha iyidir.

Neyin işe yaradığını bulmanın en iyi yolu, farklı kanalları denemek ve hangisinin hedef kitlenizden en fazla etkileşimi aldığını görmektir. Her sosyal medya platformunun, verilerden yararlanmak için benzersiz analitik panosu vardır.

4. Nişinize ve hedef kitlenize bağlı kalın.

Bir iş yürütüyorsanız, yeni müşteriler edinmenin en iyi yolunun halihazırda sahip olduğunuz müşterileri elde tutmak olduğunu unutmamak önemlidir.

Şirketinizin zaten bir müşteri tabanı varsa, bu bilgileri pazarlama çabalarınızı hedeflemek için kullanabilirsiniz. Örneğin, müşterilerinizin çoğu erkekse, erkek dergilerinde veya erkeklere yönelik web sitelerinde reklam vermeye odaklanabilirsiniz. Öte yandan, müşterilerinizin çoğu genç kadınlarsa, muhtemelen sosyal medyaya ve bu demografiye ulaşan diğer platformlara odaklanmalısınız.

Hedef kitleniz ne kadar spesifik olursa, reklamlarınızı fark etmelerini ve harekete geçmelerini sağlama şansınız o kadar artar.

5. En iyi performans gösteren içeriği keşfedin.

Sosyal medya, insanlarla bağlantı kurmakla ilgilidir - bu nedenle mükemmel stratejiyi oluşturmadan önce, hedef kitlenizde ne tür içeriğin yankılandığını bilmek önemlidir.

Bununla ilgili veri almanın birçok yolu vardır:

1. gönderileriniz ve yorumlarınız için analizlere bakın
2. farklı içerik türleri üzerinde A/B testleri gerçekleştirin
3. takipçilere daha fazla ne tür şeyler görmek istediklerini sorun
4. Müşterilerin ürünlerinizle ilgili incelemelerde söylediklerini okuyun. İmkanlar sonsuzdur!

Tüm bu verileri toplayıp kapsamlı bir şekilde analiz ettikten sonra, bunu bir editoryal takvim oluşturmak için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanmanızı öneririz.

6. Sonuçları ölçün ve stratejinizi geliştirin.

Sosyal medya stratejinizin sürekli olarak ölçülmesi ve iyileştirilmesi gerekiyor. İster görsel, ister video veya metin tabanlı bir gönderi olsun, sosyal medyada yayınladığınız her bir içeriğin başarısını ölçmelisiniz. Bu, hedef kitleniz için en iyi ne tür içeriğin işe yaradığını ve en sık ne tür içeriğin paylaşıldığını belirlemenize yardımcı olur. Bir gönderi türünün diğerinden daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, bu verileri, ne tür gönderiler oluşturacağınız konusunda gelecekteki kararları bildirmek için kullanabilirsiniz.

7. Stratejinizi belirlemek ve değişiklik yapmak için araçları kullanın.

Sosyal medya analizi, içerik stratejinizde değerli bir araç olabilir. İlk adım, iyileştirme alanlarını belirlemek için mevcut araçları kullanmaktır. Ardından, değişiklikler yapın ve bunların kitlenizin içeriğinizle etkileşimini nasıl etkilediğini izleyin.

Sosyal medya içeriğinizi nasıl çekici hale getirebilirsiniz?

İçerik oluştururken aşağıdakileri aklınızda tutmayı unutmayın:

• Akılda kalıcı bir başlık kullanın. Başlık, sayfada görüntülenecek olan şeydir, bu nedenle hedef kitlenizde yankı uyandırdığından ve onları tıklamak istemesini sağladığından emin olun.
• Çekici veya başlığınızla alakalı bir resim kullanın. Bu, bir stok fotoğrafı kullanmak veya görüntü için kendi illüstrasyonunuzu çizmek kadar basit olabilir.
• İçeriğinizin diğer bölümlerini oluşturmaya harcadığınız kadar ilgi çekici bir açıklama yazmak için de çaba gösterin - açıklama, insanların hem başlığı hem de resmi birlikte okumaktan bekledikleriyle eşleşmelidir.
• Sizi başka türlü arama terimlerine göre bulamayacak yeni kitlelere ulaşmak için alakalı hashtag'leri kullanın. Bununla birlikte, hashtag'lerle aşırıya kaçmayın veya çok fazla uğraşmayın - insanların arkasında herhangi bir madde olmayan bir liste görmek yerine, ilgili bir şey gördüklerinde gerçek içeriğe bakmasını istersiniz!

Sonuçları izlemenin önemi

Sonuç izleme, stratejinizin her platform için ne kadar iyi çalıştığını, içeriğinizle kimin ve neden etkileşime girdiğini ve insanların onu gördükten sonra harekete geçip geçmediğini anlamanıza yardımcı olabilir. Bu, zaman içinde performansı iyileştirmeye devam edebilmeniz için yol boyunca ayarlamalar yapmanıza yardımcı olacaktır. Sonuçları ölçmek de önemlidir, çünkü her kanal için içerik oluşturmaya harcanan tüm iş ve kaynakların doğrulanmasına yardımcı olur.

Genel olarak, gerçekleştirebileceğiniz üç ana analiz türü vardır:

1. İçerik performansı: Bu, kaç kişinin bir içeriği görüntülediğine veya bu içerikle etkileşime geçtiğine ilişkin verilerin yanı sıra görüntüledikten/ilişki kurduktan sonra ne yaptıklarına ilişkin verileri içerir.

2. Sosyal katılım: Bu, bir içeriğin ne kadar sosyal etkileşim aldığına (örneğin, beğeniler/yorumlar/paylaşımlar) ilişkin verileri içerir.

3. Dönüşüm oranları: Bu, içeriğinizi gördükten sonra kaç kişinin harekete geçtiğine ilişkin verileri içerir (örneğin, bir şey satın almak veya bir bültene abone olmak).

Çözüm

Sosyal medya pazarlaması, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmaları için güçlü bir araçtır. İçerik, sosyal medya pazarlamasında büyük bir rol oynar çünkü takipçileriniz veya markanızı daha önce duymamış olabilecek müşterileriniz arasında güven ve otorite oluşturmaya yardımcı olur.

Kaliteli içerik oluşturmak, sosyal medya pazarlamasını uygulamanın en iyi yoludur - hedef kitlenizin onu paylaşmak ve onunla etkileşim kurmak isteyeceğinden emin olarak, insanların yeni bir şey aradıklarında bildiklerini markanız etrafında bir topluluk oluşturacaksınız.