Comment le contenu joue un grand rôle dans le marketing des médias sociaux

"Le contenu est roi" - ce n'est pas un mythe. C'est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises investissent une partie de leur montant dans le marketing de contenu. Mais comment savez-vous ce qui résonnera auprès de votre public ? Et qu'en est-il de toutes ces différentes plates-formes ? Comment pouvez-vous créer du contenu qui fonctionne bien sur chaque plate-forme ?

Ne vous inquiétez pas! Vous êtes au bon endroit. Ce billet de blog couvre tout ce que vous recherchez. Plongeons-nous dans l'importance des médias sociaux et comment ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

Mais d'abord, comprenons les types de contenu des médias sociaux.

Types de contenu des médias sociaux

Les médias sociaux sont un puissant outil de marketing, mais il peut être difficile de savoir par où commencer. Avec autant de types de contenu différents, il peut être difficile de déterminer lequel convient à votre entreprise. Donc, pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos efforts sur les réseaux sociaux, voici un bref aperçu.

1. Contenu engageant

Vous voulez que vos publications sur les réseaux sociaux établissent des relations avec vos abonnés et vos clients potentiels, afin qu'ils aient l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand qu'une simple marque - ils font partie d'une communauté.

Vous pouvez créer une communauté sur les réseaux sociaux en créant du contenu qui engage votre public et lui donne l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand qu'une simple marque. Des outils populaires comme Jasper, smartwriter peuvent aider à créer un contenu plus rapide et de meilleure qualité.

Une façon de le faire est de poser des questions qui font parler les gens. Par exemple, demandez à vos abonnés ce qu'ils pensent du dernier lancement de produit si vous voulez le savoir ! Ou, s'il y a un sujet d'actualité pertinent pour votre entreprise, demandez-leur ce qu'ils en pensent.

2. Contenu informatif

Si quelqu'un tombe sur votre contenu sur les réseaux sociaux, il doit immédiatement comprendre de quoi il s'agit, à qui il s'adresse et comment il peut en tirer profit.

Disons que vous êtes une entreprise qui vend des suppléments vitaminiques. Et, vous voulez publier sur votre nouveau produit sans avoir l'air commercial.

Vous pourriez écrire quelque chose comme : « Vous voulez rester jeune pour toujours ? Prenez nos suppléments de vitamines.

Une façon si étonnante de dire au public d'acheter des suppléments de vitamines sans être trop promotionnel, n'est-ce pas ? Assurez-vous donc que votre contenu est clair et concis, sans fioritures ni jargon.

3. Encourager le contenu

Ici, la qualité prime sur la quantité. Soyez unique et créez un contenu engageant et encourageant les utilisateurs qui aide à construire votre marque unique.

Par exemple, si vous écrivez un blog sur les plantes et le jardinage, vous pourriez écrire un article sur la façon de faire pousser des fraises en pots. Vous pourriez inclure une image d'un pot plein de fraises et des instructions sur la façon de les cultiver de cette façon. Ensuite, au bas de votre message, vous pourriez avoir un lien vers votre magasin où les gens peuvent acheter des fraisiers en pot pour eux-mêmes.

4. Contenu divertissant

Les gens viennent sur les sites de médias sociaux comme Facebook et Instagram parce qu'ils veulent se divertir, que ce soit sous la forme de mèmes ou de vidéos d'animaux mignons faisant des choses. Donc, si vous pouvez fournir à vos clients des informations utiles sur votre entreprise et les divertir, ils seront plus susceptibles d'écouter ce que vous dites.

Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements, vous pouvez publier une vidéo dans laquelle un mannequin défile sur le podium en portant l'une de vos pièces. Bien sûr, parce que c'est divertissant, les gens voudront le regarder. Mais ensuite, lorsque la vidéo se termine, vous pouvez rappeler aux gens qu'ils peuvent acheter cette pièce sur votre site Web. De cette façon, ils seront divertis en regardant votre contenu et se rappelleront comment ils peuvent acheter le produit plus tard !

Comment améliorer votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

La clé d'une stratégie de contenu de médias sociaux réussie est de savoir quel type de contenu vous souhaitez créer, quand et à quelle fréquence vous souhaitez publier, comment vous réutiliserez le contenu d'autres canaux, quel canal est le meilleur pour votre marque et comment vous peut améliorer votre stratégie au fur et à mesure.

Examinons de plus près ces stratégies pour mieux les comprendre.

1. Planifiez vos publications sur les réseaux sociaux.

Ici, nous pouvons parler de la création et de la publication de contenu de manière cohérente. Peut-être à cause du temps ou du blocage de l'écrivain, vous ne pourrez peut-être pas créer de contenu régulièrement. Mieux vaut donc prévoir à l'avance. De plus, la planification aide à publier au bon moment - manuellement, il y a des chances que vous sautiez.

2. Réutilisez le contenu d'autres canaux.

Une approche consiste à réutiliser le contenu d'autres canaux. Par exemple, si vous avez un ancien article de blog qui a été partagé par un certain nombre de personnes et qui a reçu d'excellents commentaires, envisagez de le transformer en vidéo ou en épisode de podcast pour vos canaux de médias sociaux. Ou, si vous avez une newsletter de marketing par e-mail qui a bien fonctionné avec les abonnés, pourquoi ne pas la transformer en article de blog ?

Une autre option consiste à réutiliser le contenu existant dans différents formats. Par exemple, si vous avez une infographie qui a bien fonctionné sur Pinterest mais qui n'a pas eu beaucoup de succès ailleurs, envisagez de la transformer en une vidéo YouTube pleine d'animations et d'effets sonores !

3. Choisissez le bon canal de médias sociaux.

Choisissez la plateforme de médias sociaux qui vous convient le mieux. Vous ne pouvez pas simplement choisir n'importe quelle plate-forme et vous attendre à ce qu'elle fonctionne pour vous. Vous devez également définir votre public. Il existe donc divers facteurs tels que l'emplacement de votre public, le type de contenu, etc.

Si vos clients sont des jeunes qui utilisent Instagram et TikTok, ce sont probablement les meilleurs endroits pour publier votre contenu. Si ce sont des personnes âgées qui utilisent Facebook, c'est probablement mieux.

La meilleure façon de savoir ce qui fonctionne est d'essayer différents canaux et de voir lequel suscite le plus d'engagement de la part de votre public. Chaque plate-forme de médias sociaux a son tableau de bord d'analyse unique pour exploiter les données.

4. Tenez-vous en à votre créneau et à votre public cible.

Si vous dirigez une entreprise, il est important de se rappeler que la meilleure façon d'obtenir de nouveaux clients est de conserver ceux que vous avez déjà.

Si votre entreprise a déjà une clientèle, vous pouvez utiliser ces informations pour cibler vos efforts de marketing. Par exemple, si la plupart de vos clients sont des hommes, vous pouvez vous concentrer sur la publicité dans les magazines pour hommes ou sur les sites Web destinés aux hommes. D'un autre côté, si la plupart de vos clients sont des femmes plus jeunes, vous devriez probablement vous concentrer sur les médias sociaux et d'autres plateformes qui atteignent ce groupe démographique.

Plus votre public cible est spécifique, meilleures sont vos chances de le faire remarquer et d'agir sur vos publicités.

5. Découvrez le contenu le plus performant.

Les médias sociaux consistent à se connecter avec les gens. Avant de créer la stratégie parfaite, il est donc important de savoir quel type de contenu résonne auprès de votre public.

Il existe plusieurs façons d'obtenir des données à ce sujet :

1. regardez les analyses de vos messages et commentaires
2. effectuer des tests A/B sur différents types de contenus
3. demandez à vos abonnés quel genre de choses ils aimeraient voir plus
4. lisez ce que les clients ont dit dans les avis sur vos produits. Les possibilités sont infinies!

Une fois que vous avez collecté toutes ces données et que vous les avez analysées en profondeur, nous vous recommandons de les utiliser comme point de départ pour créer un calendrier éditorial.

6. Mesurez les résultats et améliorez votre stratégie.

Votre stratégie de médias sociaux doit être constamment mesurée et améliorée. Vous devez mesurer le succès de chaque élément de contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse d'une image, d'une vidéo ou d'une publication textuelle. Cela vous aidera à déterminer quel type de contenu fonctionne le mieux pour votre public et quel type de contenu est le plus souvent partagé. Si vous remarquez qu'un type de publication fonctionne mieux qu'un autre, vous pouvez utiliser ces données pour éclairer les décisions futures sur les types de publications à créer.

7. Utilisez des outils pour identifier et apporter des changements à votre stratégie.

L'analyse des médias sociaux peut être un outil précieux dans votre stratégie de contenu. La première étape consiste à utiliser les outils à votre disposition pour identifier les domaines à améliorer. Ensuite, apportez des modifications et suivez leur impact sur l'engagement de votre public avec votre contenu.

Comment rendre votre contenu de médias sociaux attrayant

Lors de la création de contenu, n'oubliez pas de garder à l'esprit les points suivants :

• Utilisez un titre accrocheur. Le titre est ce qui sera affiché sur la page, alors assurez-vous qu'il résonne avec votre public et lui donne envie de cliquer dessus.
• Utilisez une image attrayante ou pertinente pour votre titre. Cela peut être aussi simple que d'utiliser une photo d'archive ou de dessiner votre propre illustration pour l'image.
• Mettez autant d'efforts à rédiger une description attrayante qu'à créer les autres parties de votre contenu - la description doit correspondre à ce que les gens attendent de lire à la fois le titre et l'image.
• Utilisez des hashtags pertinents pour atteindre de nouveaux publics qui, autrement, ne vous trouveraient peut-être pas en se basant uniquement sur leurs termes de recherche. Cependant, n'exagérez pas avec les hashtags ou n'essayez pas trop fort - vous voulez que les gens regardent le contenu réel lorsqu'ils voient quelque chose de lié au lieu de simplement voir une liste sans aucune substance derrière !

Importance du suivi des résultats

Le suivi des résultats peut vous aider à comprendre dans quelle mesure votre stratégie fonctionne pour chaque plateforme, qui interagit avec votre contenu et pourquoi, et si les gens agissent ou non après l'avoir vu. Cela vous aidera à faire des ajustements en cours de route afin que vous puissiez continuer à améliorer les performances au fil du temps. Il est également important de mesurer les résultats, car cela permet de valider tout le travail et les ressources consacrés à la création de contenu pour chaque canal.

En général, il existe trois principaux types d'analyses que vous pouvez effectuer :

1. Performances du contenu : cela inclut des données sur le nombre de personnes qui ont consulté ou interagi avec un élément de contenu, ainsi que des données sur ce qu'elles ont fait après avoir visionné/interagi.

2. Engagement social : Cela inclut des données sur le degré d'engagement social qu'un élément de contenu a reçu (par exemple, j'aime/commentaires/partages).

3. Taux de conversion : cela inclut des données sur le nombre de personnes qui ont agi après avoir vu votre contenu (par exemple, acheter quelque chose ou s'abonner à une newsletter).

Conclusion

Le marketing des médias sociaux est un outil puissant permettant aux entreprises d'atteindre leur public cible. Le contenu joue un rôle énorme dans le marketing des médias sociaux, car il aide à établir la confiance et l'autorité avec vos abonnés ou clients qui n'ont peut-être jamais entendu parler de votre marque auparavant.

La création de contenu de qualité est le meilleur moyen de mettre en œuvre le marketing des médias sociaux - en vous assurant que votre public voudra partager et s'engager avec lui, vous créerez une communauté autour de votre marque que les gens sauront quand ils recherchent quelque chose de nouveau.