Cum joacă conținutul un rol important în marketingul pe rețelele sociale

„Conținutul este un rege” - acesta nu este un mit. Acesta este motivul pentru care multe companii investesc o parte din suma lor în marketingul de conținut. Dar de unde știi ce va rezona cu publicul tău? Și cum rămâne cu toate aceste platforme diferite - cum poți crea conținut care funcționează bine pe fiecare platformă?

Nu vă faceți griji! Ești la locul potrivit. Această postare de blog acoperă tot ceea ce cauți. Să ne aprofundăm în importanța rețelelor sociale și a modului în care vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele.

Dar mai întâi, să înțelegem tipurile de conținut din rețelele sociale.

Tipuri de conținut social media

Rețelele sociale sunt un instrument puternic de marketing, dar poate fi dificil să știi de unde să începi. Cu atât de multe tipuri diferite de conținut, ar putea deveni copleșitor să-ți dai seama care este potrivit pentru afacerea ta. Așadar, pentru a vă asigura că profitați la maximum de eforturile dvs. de socializare, iată o scurtă descriere.

1. Conținut captivant

Vrei ca postările tale pe rețelele sociale să construiască relații cu adepții tăi și clienții potențiali, astfel încât aceștia să simtă că fac parte din ceva mai mare decât un simplu brand - fac parte dintr-o comunitate.

Puteți construi o comunitate pe rețelele sociale creând conținut care să implice publicul și să-l facă să se simtă ca și cum ar face parte din ceva mai mare decât un simplu brand. Instrumentele populare precum Jasper, scriitorul inteligent pot ajuta la crearea de conținut mai rapid și mai bun.

O modalitate de a face acest lucru este prin a pune întrebări care îi fac pe oameni să vorbească. De exemplu, întreabă ce părere au adepții tăi despre cea mai nouă lansare de produs dacă vrei să știi! Sau, dacă există în știri un subiect relevant pentru afacerea dvs., întrebați-i ce părere au despre asta.

2. Conținut informațional

Dacă cineva întâlnește conținutul tău pe rețelele sociale, ar trebui să înțeleagă imediat despre ce este vorba, cui i se adresează și cum poate beneficia de pe urma ei.

Să presupunem că sunteți o afacere care vinde suplimente de vitamine. Și vrei să postezi despre noul tău produs fără a suna vânzător.

Ați putea scrie ceva de genul: „Vrei să rămâi tânăr pentru totdeauna? Luați suplimentele noastre de vitamine”.

Un mod atât de uimitor de a spune publicului să cumpere suplimente de vitamine fără a fi prea promoțional, nu? Așadar, asigură-te că conținutul tău este clar și concis, fără puf sau jargon.

3. Conținut încurajator

Calitatea peste cantitate contează aici. Fiți unici și creați conținut captivant și încurajator pentru utilizatori, care vă ajută să vă construiți brandul unic.

De exemplu, dacă scrii un blog despre plante și grădinărit, ai putea scrie un articol despre cum să crești căpșuni în ghivece. Puteți include o imagine a unui ghiveci plin cu căpșuni și instrucțiuni despre cum să le creșteți în acest fel. Apoi, în partea de jos a postării dvs., puteți avea un link către magazinul dvs. de unde oamenii pot cumpăra plante de căpșuni în ghiveci pentru ei înșiși.

4. Conținut de divertisment

Oamenii vin pe site-uri de socializare precum Facebook și Instagram pentru că vor divertisment - fie că este sub formă de meme sau videoclipuri cu animale drăguțe care fac lucruri. Așadar, dacă le puteți oferi clienților informații utile despre afacerea dvs. și îi puteți distra, ei vor avea mai multe șanse să asculte ceea ce spuneți.

De exemplu, dacă sunteți o marcă de îmbrăcăminte, ați putea posta un videoclip în care un model merge pe pistă purtând una dintre piesele tale. Desigur, pentru că este distractiv, oamenii vor dori să-l urmărească. Dar apoi, când videoclipul se termină, le poți reaminti oamenilor că pot cumpăra piesa respectivă de pe site-ul tău. În acest fel, ei vor fi distrați în timp ce vă urmăresc conținutul și vor fi amintiți cum pot achiziționa produsul mai târziu!

Cum să vă îmbunătățiți strategia de conținut pentru rețelele sociale

Cheia unei strategii de succes de conținut în rețelele sociale este să știți ce tip de conținut doriți să creați, când și cât de des doriți să publicați, cum veți reutiliza conținutul de pe alte canale, care canal este cel mai bun pentru marca dvs. și cum doriți. vă puteți îmbunătăți strategia pe măsură ce mergeți.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra acestor strategii pentru a le înțelege mai bine.

1. Programează-ți postările pe rețelele sociale.

Aici putem vorbi despre crearea și postarea de conținut în mod constant. Poate din cauza timpului sau a blocării scriitorului, este posibil să nu puteți crea conținut în mod regulat. Deci, este mai bine să vă programați în avans. De asemenea, programarea ajută la postarea la momentul potrivit - manual sunt șanse să săriți peste.

2. Reutilizați conținutul de pe alte canale.

O abordare este reutilizarea conținutului de pe alte canale. De exemplu, dacă aveți o postare veche pe blog care a fost distribuită de mai multe persoane și a primit feedback excelent, luați în considerare transformarea acesteia într-un videoclip sau un episod de podcast pentru canalele dvs. de socializare. Sau, dacă aveți un buletin informativ de marketing prin e-mail care s-a descurcat bine cu abonații, de ce să nu îl transformați într-o postare pe blog?

O altă opțiune este reutilizarea conținutului existent în diferite formate. De exemplu, dacă aveți o infografică care a funcționat bine pe Pinterest, dar nu a obținut prea multă acțiune în altă parte, luați în considerare transformarea acestuia într-un videoclip YouTube plin de animații și efecte sonore!

3. Alegeți canalul de social media potrivit.

Alege platforma de social media care este cea mai potrivită pentru tine. Nu poți să alegi orice platformă și să te aștepți ca aceasta să funcționeze pentru tine — Trebuie să-ți definești și publicul. Deci, există diverși factori, cum ar fi locul în care se află publicul dvs., tipul de conținut și multe altele.

Dacă clienții tăi sunt tineri care folosesc Instagram și TikTok, acestea sunt probabil cele mai bune locuri pentru a-ți posta conținutul. Dacă sunt persoane mai în vârstă care folosesc Facebook, atunci probabil că este mai bine.

Cel mai bun mod de a afla ce funcționează este să încerci diferite canale și să vezi care dintre ele obține cel mai mult implicare din partea publicului tău. Fiecare platformă de socializare are un tablou de bord unic de analiză pentru a valorifica datele.

4. Rămâi pe nișa și publicul țintă.

Dacă conduceți o afacere, este important să rețineți că cel mai bun mod de a obține clienți noi este să îi păstrați pe cei pe care îi aveți deja.

Dacă compania dvs. are deja o bază de clienți, puteți utiliza aceste informații pentru a vă viza eforturile de marketing. De exemplu, dacă majoritatea clienților tăi sunt bărbați, s-ar putea să te concentrezi pe publicitate în reviste pentru bărbați sau site-uri web destinate bărbaților. Pe de altă parte, dacă majoritatea clienților tăi sunt femei mai tinere, atunci probabil că ar trebui să te concentrezi pe rețelele sociale și alte platforme care ajung la acel grup demografic.

Cu cât publicul dvs. țintă este mai specific, cu atât sunt mai mari șansele de a-l determina să observe și să acționeze asupra anunțurilor dvs.

5. Descoperiți conținutul cu cele mai bune performanțe.

Rețelele sociale înseamnă conectarea cu oamenii – așa că înainte de a crea strategia perfectă, este important să știi ce fel de conținut rezonează cu publicul tău.

Există multe modalități de a obține date despre asta:

1. uită-te la statisticile postărilor și comentariilor tale
2. efectuați teste A/B pe diferite tipuri de conținut
3. întrebați adepții ce fel de lucruri ar dori să vadă mai mult
4. citiți ce au spus clienții în recenziile despre produsele dvs. Posibilitățile sunt nesfârșite!

După ce ați colectat toate aceste date și le-ați analizat în detaliu, vă recomandăm să le folosiți ca punct de plecare pentru crearea unui calendar editorial.

6. Măsurați rezultatele și îmbunătățiți-vă strategia.

Strategia dvs. de social media trebuie măsurată și îmbunătățită în mod constant. Ar trebui să măsurați succesul fiecărei piese de conținut pe care o postați pe rețelele sociale, fie că este vorba de o postare de imagine, video sau text. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. și ce tip de conținut este distribuit cel mai des. Dacă observați că un tip de postare merge mai bine decât altul, puteți utiliza aceste date pentru a informa deciziile viitoare cu privire la tipurile de postări pe care să le creați.

7. Folosește instrumente pentru a identifica și a face schimbări în strategia ta.

Analiza rețelelor sociale poate fi un instrument valoros în strategia de conținut. Primul pas este să utilizați instrumentele disponibile pentru a identifica zonele de îmbunătățire. Apoi, faceți modificări și urmăriți modul în care acestea afectează interacțiunea publicului cu conținutul dvs.

Cum să-ți faci conținutul din rețelele sociale atrăgător

Când creați conținut, nu uitați să aveți în vedere următoarele:

• Folosește un titlu captivant. Titlul este ceea ce va fi afișat pe pagină, așa că asigurați-vă că rezonează cu publicul dvs. și îi face să vrea să facă clic pe el.
• Utilizați o imagine atractivă sau relevantă pentru titlul dvs. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca folosirea unei fotografii de stoc sau desenarea propriei ilustrații pentru imagine.
• Depuneți la fel de mult efort pentru a scrie o descriere atrăgătoare, precum și pentru a crea celelalte părți ale conținutului dvs. - descrierea ar trebui să se potrivească cu ceea ce se așteaptă oamenii de la citirea atât a titlului, cât și a imaginii împreună.
• Folosiți hashtag-uri relevante pentru a ajunge la noi audiențe care altfel nu vă găsesc doar pe baza termenilor de căutare. Cu toate acestea, nu exagerați cu hashtag-uri și nu încercați prea mult - doriți ca oamenii să se uite la conținut real atunci când văd ceva legat, în loc să vadă doar o listă fără nicio substanță în spate!

Importanța urmăririi rezultatelor

Urmărirea rezultatelor vă poate ajuta să înțelegeți cât de bine funcționează strategia dvs. pentru fiecare platformă, cine interacționează cu conținutul dvs. și de ce și dacă oamenii iau sau nu măsuri după ce îl văd. Acest lucru vă va ajuta să faceți ajustări pe parcurs, astfel încât să puteți continua să îmbunătățiți performanța în timp. De asemenea, este important să măsurați rezultatele, deoarece ajută la validarea întregii lucrări și resurselor puse în crearea de conținut pentru fiecare canal.

În general, există trei tipuri principale de analiză pe care le puteți efectua:

1. Performanța conținutului: aceasta include date despre câte persoane au vizionat sau au interacționat cu un conținut, precum și date despre ceea ce au făcut după vizionare/interacțiune.

2. Implicare socială: aceasta include date despre cât de mult implicare socială a primit o bucată de conținut (de exemplu, aprecieri/comentarii/distribuiri).

3. Rate de conversie: acestea includ date despre câte persoane au luat măsuri după ce v-au văzut conținutul (de exemplu, au cumpărat ceva sau s-au abonat la un buletin informativ).

Concluzie

Marketingul pe rețelele sociale este un instrument puternic pentru companii pentru a-și ajunge la publicul țintă. Conținutul joacă un rol important în marketingul pe rețelele de socializare, deoarece ajută la stabilirea încrederii și autorității cu adepții sau clienții tăi care poate nu au auzit de marca ta înainte.

Crearea de conținut de calitate este cea mai bună modalitate de a implementa marketingul pe rețelele sociale - asigurându-vă că publicul dvs. va dori să împărtășească și să interacționeze cu acesta, veți construi o comunitate în jurul mărcii dvs. pe care oamenii o cunosc atunci când caută ceva nou.