Wie Content eine große Rolle im Social Media Marketing spielt

„Content is a king“ – das ist kein Mythos. Aus diesem Grund investieren viele Unternehmen einen Teil ihres Betrags in Content Marketing. Aber woher wissen Sie, was bei Ihrem Publikum ankommt? Und was ist mit all diesen verschiedenen Plattformen – wie können Sie Inhalte erstellen, die auf jeder Plattform gut funktionieren?

Mach dir keine Sorgen! Sie sind an der richtigen Stelle. Dieser Blogbeitrag deckt alles ab, was Sie suchen. Lassen Sie uns tief in die Bedeutung von Social Media eintauchen und wie es Ihnen helfen kann, Ihre Ziele zu erreichen.

Aber lassen Sie uns zuerst die Arten von Social-Media-Inhalten verstehen.

Arten von Social-Media-Inhalten

Soziale Medien sind ein mächtiges Marketinginstrument, aber es kann schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll. Bei so vielen verschiedenen Arten von Inhalten kann es überwältigend sein, herauszufinden, welche für Ihr Unternehmen geeignet sind. Um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Social-Media-Bemühungen herausholen, hier ein kurzer Überblick.

1. Ansprechende Inhalte

Sie möchten, dass Ihre Social-Media-Beiträge Beziehungen zu Ihren Followern und potenziellen Kunden aufbauen, damit sie das Gefühl haben, Teil von etwas Größerem als nur einer Marke zu sein – sie sind Teil einer Community.

Sie können eine Community in sozialen Medien aufbauen, indem Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen und ihm das Gefühl geben, Teil von etwas Größerem als nur einer Marke zu sein. Beliebte Tools wie Jasper, Smartwriter können dabei helfen, schnellere und bessere Inhalte zu erstellen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Fragen zu stellen, die die Leute zum Reden bringen. Fragen Sie zum Beispiel, was Ihre Follower über die neueste Produkteinführung denken, wenn Sie es wissen möchten! Oder, wenn es ein Thema in den Nachrichten gibt, das für Ihr Unternehmen relevant ist, fragen Sie sie, wie sie darüber denken.

2. Informationsgehalt

Wenn jemand in den sozialen Medien auf Ihre Inhalte stößt, sollte er sofort verstehen, worum es in dem Beitrag geht, für wen er bestimmt ist und wie er davon profitieren kann.

Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das Vitaminpräparate verkauft. Und Sie möchten über Ihr neues Produkt posten, ohne verkaufsfördernd zu klingen.

Du könntest so etwas schreiben wie: „Willst du für immer jung bleiben? Nimm unsere Vitaminpräparate.“

So eine erstaunliche Art, dem Publikum zu sagen, dass es Vitaminpräparate kaufen soll, ohne zu werbend zu sein, oder? Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte klar und prägnant sind, ohne Flusen oder Fachjargon.

3. Ermutigende Inhalte

Hier zählt Qualität vor Quantität. Seien Sie einzigartig und erstellen Sie ansprechende und benutzerfreundliche Inhalte, die zum Aufbau Ihrer einzigartigen Marke beitragen.

Wenn du zum Beispiel einen Blog über Pflanzen und Gartenarbeit schreibst, könntest du einen Artikel darüber schreiben, wie man Erdbeeren in Töpfen anbaut. Sie könnten ein Bild von einem Topf voller Erdbeeren und Anweisungen, wie man sie auf diese Weise anbaut, einfügen. Dann könnten Sie am Ende Ihres Beitrags einen Link zu Ihrem Geschäft haben, wo die Leute eingetopfte Erdbeerpflanzen für sich selbst kaufen können.

4. Unterhaltsame Inhalte

Menschen kommen zu Social-Media-Seiten wie Facebook und Instagram, weil sie Unterhaltung wollen – sei es in Form von Memes oder Videos von niedlichen Tieren, die Dinge tun. Wenn Sie also Ihren Kunden hilfreiche Informationen über Ihr Unternehmen zur Verfügung stellen und sie unterhalten können, werden sie Ihnen eher zuhören.

Wenn Sie beispielsweise eine Bekleidungsmarke sind, könnten Sie ein Video posten, in dem ein Model in einem Ihrer Kleidungsstücke über den Laufsteg läuft. Weil das unterhaltsam ist, werden die Leute es natürlich sehen wollen. Aber dann, wenn das Video endet, können Sie die Leute daran erinnern, dass sie dieses Stück auf Ihrer Website kaufen können. Auf diese Weise werden sie unterhalten, während sie sich Ihre Inhalte ansehen, und daran erinnert, wie sie das Produkt später kaufen können!

So verbessern Sie Ihre Content-Strategie für soziale Medien

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Strategie für Social-Media-Inhalte liegt darin, zu wissen, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten, wann und wie oft Sie posten möchten, wie Sie Inhalte aus anderen Kanälen wiederverwenden, welcher Kanal für Ihre Marke am besten geeignet ist und wie können Ihre Strategie verbessern, während Sie gehen.

Schauen wir uns diese Strategien genauer an, um sie besser zu verstehen.

1. Planen Sie Ihre Social-Media-Beiträge.

Hier können wir über das konsistente Erstellen und Posten von Inhalten sprechen. Vielleicht können Sie aus Zeitgründen oder einer Schreibblockade nicht regelmäßig Inhalte erstellen. Es ist also besser, im Voraus zu planen. Außerdem hilft die Planung, zum richtigen Zeitpunkt zu posten - manuell besteht die Möglichkeit, dass Sie überspringen.

2. Inhalte aus anderen Kanälen wiederverwenden.

Ein Ansatz besteht darin, Inhalte aus anderen Kanälen wiederzuverwenden. Wenn Sie beispielsweise einen alten Blogbeitrag haben, der von mehreren Personen geteilt wurde und hervorragendes Feedback erhalten hat, sollten Sie erwägen, ihn in ein Video oder eine Podcast-Episode für Ihre Social-Media-Kanäle umzuwandeln. Oder, wenn Sie einen E-Mail-Marketing-Newsletter haben, der bei den Abonnenten gut angekommen ist, warum verwandeln Sie ihn nicht in einen Blog-Beitrag?

Eine weitere Option besteht darin, vorhandene Inhalte in andere Formate umzuwandeln. Wenn Sie beispielsweise eine Infografik haben, die auf Pinterest gut abgeschnitten hat, aber anderswo nicht viel Anklang gefunden hat, sollten Sie sie in ein YouTube-Video voller Animationen und Soundeffekte verwandeln!

3. Wählen Sie den richtigen Social-Media-Kanal.

Wählen Sie die Social-Media-Plattform, die für Sie am besten geeignet ist. Sie können nicht einfach irgendeine Plattform auswählen und erwarten, dass sie für Sie funktioniert – Sie müssen auch Ihr Publikum definieren. Es gibt also verschiedene Faktoren, wie z. B. wo sich Ihr Publikum befindet, Art des Inhalts und mehr.

Wenn Ihre Kunden junge Menschen sind, die Instagram und TikTok verwenden, sind dies wahrscheinlich die besten Orte, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Wenn es ältere Menschen sind, die Facebook nutzen, dann ist es wahrscheinlich besser.

Der beste Weg, um herauszufinden, was funktioniert, besteht darin, verschiedene Kanäle auszuprobieren und zu sehen, welcher das meiste Engagement von Ihrem Publikum erhält. Jede Social-Media-Plattform verfügt über ein einzigartiges Analyse-Dashboard, um die Daten zu nutzen.

4. Bleiben Sie bei Ihrer Nische und Zielgruppe.

Wenn Sie ein Unternehmen führen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass der beste Weg, neue Kunden zu gewinnen, darin besteht, die bereits bestehenden zu halten.

Wenn Ihr Unternehmen bereits über einen Kundenstamm verfügt, können Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Marketingbemühungen gezielt auszurichten. Wenn zum Beispiel die meisten Ihrer Kunden Männer sind, könnten Sie sich auf Werbung in Männerzeitschriften oder Websites konzentrieren, die sich an Männer richten. Wenn die meisten Ihrer Kunden andererseits jüngere Frauen sind, sollten Sie sich wahrscheinlich auf soziale Medien und andere Plattformen konzentrieren, die diese demografische Gruppe erreichen.

Je spezifischer Ihre Zielgruppe ist, desto besser ist Ihre Chance, sie dazu zu bringen, auf Ihre Anzeigen aufmerksam zu werden und darauf zu reagieren.

5. Entdecken Sie die besten Inhalte.

Bei Social Media geht es darum, sich mit Menschen zu verbinden – bevor Sie also die perfekte Strategie entwickeln, ist es wichtig zu wissen, welche Art von Inhalten bei Ihrem Publikum ankommt.

Es gibt viele Möglichkeiten, Daten dazu zu erhalten:

1. Sehen Sie sich die Analysen für Ihre Posts und Kommentare an
2. Führen Sie A/B-Tests für verschiedene Arten von Inhalten durch
3. Fragen Sie Follower, was sie gerne mehr sehen würden
4. Lesen Sie, was Kunden in Rezensionen über Ihre Produkte gesagt haben. Die Möglichkeiten sind endlos!

Nachdem Sie all diese Daten gesammelt und gründlich analysiert haben, empfehlen wir, sie als Ausgangspunkt für die Erstellung eines Redaktionskalenders zu verwenden.

6. Messen Sie die Ergebnisse und verbessern Sie Ihre Strategie.

Ihre Social-Media-Strategie muss ständig gemessen und verbessert werden. Sie sollten den Erfolg jedes Inhalts messen, den Sie in sozialen Medien veröffentlichen, unabhängig davon, ob es sich um ein Bild, ein Video oder einen textbasierten Beitrag handelt. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Art von Inhalten für Ihr Publikum am besten geeignet sind und welche Art von Inhalten am häufigsten geteilt werden. Wenn Sie feststellen, dass eine Art von Beitrag besser abschneidet als eine andere, können Sie diese Daten verwenden, um zukünftige Entscheidungen darüber zu treffen, welche Arten von Beiträgen erstellt werden sollen.

7. Verwenden Sie Tools, um Änderungen an Ihrer Strategie zu erkennen und vorzunehmen.

Social Media Analytics kann ein wertvolles Werkzeug in Ihrer Content-Strategie sein. Der erste Schritt besteht darin, die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools zu nutzen, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren. Nehmen Sie dann Änderungen vor und verfolgen Sie, wie sich diese auf die Interaktion Ihres Publikums mit Ihren Inhalten auswirken.

So gestalten Sie Ihre Social-Media-Inhalte ansprechend

Denken Sie beim Erstellen von Inhalten daran, Folgendes zu beachten:

• Verwenden Sie einen einprägsamen Titel. Der Titel wird auf der Seite angezeigt, also stellen Sie sicher, dass er bei Ihrem Publikum ankommt und es dazu bringt, darauf zu klicken.
• Verwenden Sie ein Bild, das attraktiv oder relevant für Ihren Titel ist. Dies kann so einfach sein wie die Verwendung eines Stockfotos oder das Zeichnen Ihrer eigenen Illustration für das Bild.
• Geben Sie sich genauso viel Mühe in das Schreiben einer verlockenden Beschreibung wie in die Erstellung der anderen Teile Ihres Inhalts – die Beschreibung sollte dem entsprechen, was die Leute erwarten, wenn sie den Titel und das Bild zusammen lesen.
• Verwenden Sie relevante Hashtags, um neue Zielgruppen zu erreichen, die Sie sonst möglicherweise nicht allein anhand ihrer Suchbegriffe finden würden. Übertreiben Sie es jedoch nicht mit Hashtags oder versuchen Sie es zu sehr – Sie möchten, dass die Leute sich den tatsächlichen Inhalt ansehen, wenn sie etwas Ähnliches sehen, anstatt nur eine Liste ohne Substanz dahinter zu sehen!

Bedeutung von Tracking-Ergebnissen

Die Ergebnisverfolgung kann Ihnen helfen zu verstehen, wie gut Ihre Strategie für jede Plattform funktioniert, wer sich mit Ihren Inhalten beschäftigt und warum und ob die Leute Maßnahmen ergreifen, nachdem sie sie gesehen haben oder nicht. Auf diese Weise können Sie unterwegs Anpassungen vornehmen, damit Sie die Leistung im Laufe der Zeit weiter verbessern können. Es ist auch wichtig, die Ergebnisse zu messen, da dies hilft, die gesamte Arbeit und die Ressourcen zu validieren, die in die Erstellung von Inhalten für jeden Kanal gesteckt werden.

Im Allgemeinen gibt es drei Haupttypen von Analysen, die Sie durchführen können:

1. Inhaltsleistung: Dazu gehören Daten darüber, wie viele Personen einen Inhalt angesehen oder damit interagiert haben, sowie Daten darüber, was sie nach dem Ansehen/Interagieren getan haben.

2. Soziales Engagement: Dazu gehören Daten darüber, wie viel soziales Engagement ein Inhalt erhalten hat (z. B. Likes/Kommentare/Shares).

3. Konversionsraten: Dazu gehören Daten darüber, wie viele Personen eine Aktion ausgeführt haben, nachdem sie Ihre Inhalte gesehen haben (z. B. etwas gekauft oder einen Newsletter abonniert haben).

Fazit

Social Media Marketing ist ein leistungsstarkes Instrument für Unternehmen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Inhalte spielen eine große Rolle im Social-Media-Marketing, da sie dazu beitragen, Vertrauen und Autorität bei Ihren Followern oder Kunden aufzubauen, die möglicherweise noch nie von Ihrer Marke gehört haben.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist der beste Weg, um Social-Media-Marketing zu implementieren. Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Publikum Inhalte teilen und sich damit beschäftigen möchte, bauen Sie eine Community um Ihre Marke auf, die die Leute kennen, wenn sie nach etwas Neuem suchen.