การสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น – เคล็ดลับ คำแนะนำ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับหลักประกันทางการตลาด

เอกสารประกอบทางการตลาดคือสื่อสิ่งพิมพ์หรือสื่อดิจิทัลทั้งหมดที่บริษัทใช้เพื่อส่งเสริมหรือสื่อสารบริการ ผลิตภัณฑ์ หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งนี้ทำให้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาในการทำความเข้าใจเคล็ดลับ กลเม็ด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น

เอกสารประกอบทางการตลาดที่แข็งแกร่งมาในรูปแบบต่างๆ รูปแบบเหล่านี้รวมถึงกราฟิก e-book วิดีโอ จดหมายข่าว โปสเตอร์ ณ จุดขาย โบรชัวร์ และอื่นๆ เมื่อเลือกหลักประกันทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ คุณควรประเมินเป้าหมายของคุณก่อน

คุณต้องการให้หลักประกันทางการตลาดบรรลุอะไร รูปแบบใดเหมาะสมที่สุดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาด ค่าใช้จ่ายเท่าไหร่ และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) คืออะไร? นี่คือคำถามที่คุณต้องตอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกรูปแบบที่ดีที่สุด

ก่อนที่จะพูดถึงกลเม็ดเคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเอกสารประกอบทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น เรามาพูดถึงเอกสารประกอบการตลาดประเภทต่างๆ กันก่อน

ประเภทของหลักประกันทางการตลาด

สิ่งต่าง ๆ จะกำหนดประเภทของหลักประกันทางการตลาดที่บริษัทของคุณเลือกใช้ ซึ่งรวมถึงผู้ชม เป้าหมาย และงบประมาณของคุณ คุณสามารถใช้ประเภทต่างๆ ได้ทั้งในช่องทางการตลาดดิจิทัลและแบบดั้งเดิม

ต่อไปนี้คือประเภทของหลักประกันทางการตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

1. โบรชัวร์

นี่คือแฟบเล็ตที่มีข้อมูลบริษัทของคุณ นอกจากนี้ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโบรชัวร์ของคุณสะดุดตา สั้น และมีภาพ หลีกเลี่ยงโบรชัวร์ที่ยาวและแออัดเสมอ

2. นิตยสารแบรนด์

คุณสามารถใช้นิตยสารเพื่อการตลาดเนื้อหาหรือแบ่งปันบริการหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถรวมแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์หรือสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

3. โพสต์บล็อก

สิ่งเหล่านี้เป็นหลักประกันทางการตลาดประเภทที่พบได้บ่อยที่สุด บริษัทต่างๆ ใช้บล็อกโพสต์เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ แต่ยังรักษาลูกค้าเดิมไว้ด้วย คุณสามารถแบ่งปันโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณหรือในฐานะนักเขียนรับเชิญบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม

4. อินโฟกราฟิก

หากคุณต้องการหลักประกันทางการตลาดประเภทหนึ่งที่ให้คุณแบ่งปันเนื้อหาในรูปแบบที่เข้าใจง่าย ให้เลือก อินโฟกราฟิก พวกเขาแสดงข้อมูลของคุณโดยใช้ภาพ

5. อีบุ๊ค

หากคุณต้องการวิธีระยะยาวในการแสดงความเชี่ยวชาญของคุณหรือให้ความรู้แก่ลูกค้า eBook คือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ คุณสามารถขยายแหล่งรายได้ของคุณโดยใช้ ebook ระดับพรีเมียม

เอกสารประกอบทางการตลาดประเภทอื่นๆ ทั่วไป ได้แก่ ดิสเพลย์ ไดเร็กต์เมล พ็อดคาสท์ โลโก้ บทวิจารณ์ และรายงาน โซเชียลมีเดีย ขายเอกสาร กรณีศึกษา ข้อความรับรอง การสัมมนาผ่านเว็บ วิดีโอ เอกสารไวท์เปเปอร์ และเว็บไซต์ก็เป็นเรื่องปกติเช่นกัน

กลเม็ดเคล็ดลับสำหรับการสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น

1. สร้างความสมดุลให้กับกราฟิกของคุณ

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Pexels

องค์ประกอบกราฟิกของเอกสารทางการตลาดของคุณมีความสำคัญมาก พวกเขาแนะนำกลุ่มเป้าหมายของคุณและช่วยรักษาการมีส่วนร่วมและความสนใจ จากการวิจัย เนื้อหาภาพได้รับการดูมากกว่า 90% เมื่อเทียบกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเอกสารทางการตลาดของคุณควรประกอบด้วยรูปภาพเท่านั้น คุณต้องแน่ใจว่ากราฟิกของคุณมีความสมดุลตลอดทั้งเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพทุกภาพมีวัตถุประสงค์ในสื่อทางการตลาดของคุณ

ภาพของคุณควรสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับภาพลักษณ์และธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ยังควรเป็นภาพคุณภาพสูงเพื่อแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณมีจุดยืนอย่างไร คุณสามารถใช้เครื่องมือออนไลน์ต่างๆ เพื่อสร้างภาพที่โดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ

เครื่องมือแก้ไขภาพที่ใช้งานง่ายของ BeFunky เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้ เมื่อใช้ BeFunky คุณสามารถปรับปรุงรูปภาพ แก้ไข และเพิ่มเอฟเฟ็กต์ต่าง ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าตรงตามความต้องการของคุณ

2. รับคำแนะนำสไตล์ที่เหมาะสม

เอกสารทางการตลาดของคุณจะเป็นตัวแทนธุรกิจของคุณ ไม่ว่าคุณจะสร้างหลักประกันทางการตลาดประเภทต่างๆ อย่างไร ให้แน่ใจว่าคุณมีความสม่ำเสมอ แง่มุมของการออกแบบภาพของคุณควรสะท้อนถึงองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ของบริษัทของคุณ

นอกจากนี้ สำเนาทั้งหมดต้องสะท้อนถึงความคิดเห็นของบริษัทของคุณ ความสอดคล้องของเอกสารประกอบทางการตลาดจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของความพยายามในเอกสารประกอบการตลาดของคุณ นี่เป็นเพราะกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถระบุชิ้นส่วนของคุณและเชื่อมโยงกับพวกเขาได้

อย่างไรก็ตาม การคงความสอดคล้องผ่านหลักประกันทางการตลาดประเภทต่างๆ ที่คุณจะใช้ไม่ใช่การเดินเล่นในสวน ไม่สามารถบรรลุผลสำเร็จได้หากไม่มีแนวทางสไตล์ที่ถูกต้อง คู่มือสไตล์ช่วยให้แน่ใจว่าคุณยังคงติดตาม

คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์จะสรุปสองสามสิ่ง ที่สำคัญในหมู่พวกเขา

• แท็กไลน์
• แบบอักษร
• กราฟิก
• โครงร่างสี
• โลโก้

นี่คือสิ่งที่คุณต้องใช้เมื่อสร้างหลักประกันทางการตลาด นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่ามีการเพิ่มองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดลงในเอกสารประกอบทางการตลาดของคุณ

3. บูรณาการกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Unsplash

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายของเอกสารประกอบทางการตลาด กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องเข้าใจสิ่งที่บริษัทของคุณนำเสนอ เอกสารประกอบทางการตลาดช่วยให้คุณสามารถบอกลูกค้าที่มีศักยภาพและลูกค้าที่มีอยู่เกี่ยวกับบริษัทของคุณและบริการหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้

แม้ว่าประเภทของหลักประกันทางการตลาดที่คุณเลือกใช้จะมีความจำเป็น แต่การส่งข้อความมีความสำคัญมากกว่า ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเชื่อมโยงกับเนื้อหาของคุณได้ง่ายหากพูดถึงประเด็นปัญหาและความท้าทาย

แต่คุณจะเข้าใจความเจ็บปวดและความท้าทายเหล่านี้ได้อย่างไร สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือการเข้าใจเส้นทางของผู้ซื้อและจุดที่พวกเขาอยู่ ขั้นตอนเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้คุณสร้างข้อความทางการตลาดที่สมบูรณ์แบบ

การทำเช่นนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณกำลังบอกกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการจะได้ยิน นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณกำลังเสนอวิธีแก้ปัญหาให้กับความท้าทายของพวกเขา นี่เป็นวิธีเดียวที่หลักประกันทางการตลาดของคุณจะประสบความสำเร็จ

4. ให้ความสนใจกับสินทรัพย์ดิจิทัล

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้เปลี่ยนวิธีการดำเนินธุรกิจ พวกเขายังเปลี่ยนวิธีที่ลูกค้าโต้ตอบกับธุรกิจ สิ่งนี้ทำให้สินทรัพย์ดิจิทัลและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีความสำคัญมากเมื่อสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น

ทรัพย์สินต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการนำลูกค้าไปยังสถานที่ที่เหมาะสมซึ่งพวกเขาสามารถโต้ตอบกับบริษัทของคุณได้ คุณสามารถเพิ่มทรัพยากรได้มากเท่าที่คุณต้องการในเนื้อหาเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณจะได้รับทุกสิ่งที่ต้องการ

มีสินทรัพย์ดิจิทัลหลายประเภทที่คุณสามารถดูได้ สินทรัพย์เหล่านี้ พร้อมด้วยวัตถุประสงค์และความลึกของชิ้นส่วนหลักประกันทางการตลาดสามารถช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยระบุได้ว่าคุณต้องการหลักประกันทางการตลาดที่ไม่ผ่านการระบุหรือมีรั้วรอบขอบชิดหรือไม่

5. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

เนื้อหาเอกสารประกอบทางการตลาดของคุณต้องมีคุณภาพดีที่สุด ลูกค้ายุคใหม่ต้องการเนื้อหาคุณภาพสูง เข้าใจง่าย และตรงกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างบล็อกโพสต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มภาพที่ชัดเจนและมีคุณภาพสูง

นอกจากนี้ สำรองข้อมูลสำเนาของคุณด้วยการค้นคว้าจากแหล่งที่เชื่อถือได้ คุณสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อช่วยให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตรวจสอบเนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ายังคงมีความเกี่ยวข้อง

สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับบทความในบล็อกเท่านั้น คุณควรทำเช่นเดียวกันกับหลักประกันทางการตลาดประเภทอื่นๆ ทั้งหมด การทำเช่นนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเอกสารทางการตลาดของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้องเป็นเวลานาน นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น

1. กำหนดวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมาย และวัตถุประสงค์ของเอกสารทางการตลาดของคุณ

นี่เป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญที่สุดในการสร้างเอกสารประกอบทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้กำหนดวัตถุประสงค์ ผู้ชม และวัตถุประสงค์ของเอกสารทางการตลาดของคุณ

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Pixabay

น่าเสียดายที่บริษัทส่วนใหญ่ไม่ทราบวิธีการทำเช่นนี้ วิธีที่ดีที่สุดในการนิยามสิ่งเหล่านี้คือการถามตัวเองสองสามคำถาม

ซึ่งรวมถึง;

• เหตุใดคุณจึงสร้างหลักประกันทางการตลาด คุณต้องการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นผู้นำการเลี้ยงดูที่คุณกำลังมองหาหรือไม่? หรือบางทีคุณอาจต้องการระบุข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์หรือจัดโปรโมชั่น? การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจวัตถุประสงค์ของเอกสารประกอบทางการตลาดของคุณ ยึดมั่นในวัตถุประสงค์เฉพาะนั้น และหลักประกันทางการตลาดของคุณจะประสบความสำเร็จ
• แนวทางปฏิบัติควรเป็นอย่างไรหลังจากที่มีคนได้รับและตรวจสอบเอกสารประกอบทางการตลาดของคุณแล้ว คุณต้องการบรรลุอะไรด้วยหลักประกันทางการตลาดของคุณ คุณต้องการปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการประเภทใด นี่เป็นสิ่งสำคัญในการช่วยให้คุณกำหนดผลลัพธ์ที่คุณต้องการและนำผู้ชมไปที่ผลลัพธ์
• คุณกำลังสร้างเอกสารประกอบการตลาดเพื่อใคร กลุ่มเป้าหมายของคุณจะใช้เอกสารประกอบทางการตลาดอย่างไร? พวกเขาจะได้รับมันได้อย่างไร? คุณจะแจกวัสดุหรืออาจจะส่งทางไปรษณีย์? นี่เป็นสิ่งสำคัญในการช่วยให้คุณกำหนดผู้ชมของคุณ

2. อย่าโฟกัสที่สำเนาของคุณที่บริษัทของคุณ แต่ไปที่ลูกค้าของคุณ

นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งที่ผู้คนมักกระทำเมื่อสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น พวกเขาไม่รู้ว่ากำลังสร้างวัสดุสำหรับลูกค้า ไม่ใช่บริษัทของพวกเขา

แต่คุณจะทำอย่างไร วิธีที่ง่ายที่สุดคือสมมติว่าคุณเป็นลูกค้า ด้วยวิธีนี้ คุณจะประเมินวิธีที่คุณสามารถชื่นชมเนื้อหาและสื่อต่างๆ จากบริษัทได้อย่างง่ายดาย

ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่คุณต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์บางอย่างแก้ปัญหาได้อย่างไร เมื่อดำเนินการดังกล่าว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้กรณีศึกษา เรื่องราวความสำเร็จจากลูกค้าปัจจุบัน และผลลัพธ์จริง ด้วยวิธีนี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเข้าใจประโยชน์ของการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

3. กำหนดข้อความของคุณให้ถูกต้อง

ขั้นตอนแรกในการกำหนดข้อความของคุณอย่างถูกต้องคือต้องแน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังสร้างเอกสารประกอบทางการตลาดให้กับใคร คุณจะใช้ชิ้นส่วนเฉพาะในตลาดต่างๆ หรือไม่?

เมื่อประเมินสถานการณ์เหล่านี้ คุณต้องจำไว้ว่าอาจมีผู้มีอำนาจตัดสินใจหลายคนก่อนที่จะทำการขาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นอกจากนี้ ค้นหาสิ่งที่พวกเขารู้อยู่แล้วเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ รวมถึงบริษัทของคุณด้วย คุณสามารถทำได้ผ่านการวิจัยรูปแบบต่างๆ ด้วยข้อมูลดังกล่าว คุณจะพบว่ามันง่ายในการกำหนดข้อความของคุณอย่างถูกต้อง

4. การออกแบบของคุณควรครอบคลุมและน่าสนใจ

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น มีหลักประกันทางการตลาดหลายประเภท ประเภทหรือรูปแบบที่คุณเลือกใช้จะกำหนดโดยเป้าหมาย งบประมาณ และผู้ชมของคุณ ข้อความของคุณอาจส่งผลต่อรูปแบบที่คุณเลือกใช้ด้วย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือต้องแน่ใจว่ารูปแบบที่คุณเลือกเพิ่มความเข้าใจและความสามารถในการอ่านได้สูงสุด คุณควรทำให้มันคล่องตัว ตรงไปตรงมา และเรียบง่าย

นอกจากนี้ สำเนาของคุณควรแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ เพื่อการย่อยที่ง่ายขึ้น คุณสามารถใช้หัวข้อย่อย ลำดับเลข และหัวข้อย่อยสำหรับลูกค้าที่อาจยุ่งและไม่สามารถอ่านเนื้อหาที่หนาแน่นได้

การสนับสนุนรูปภาพเช่นอินโฟกราฟิกก็มีความสำคัญเช่นกัน นอกเหนือจากการทำให้สำเนาของคุณน่าสนใจแล้ว ยังทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเข้าใจเอกสารประกอบทางการตลาดของคุณได้ง่ายอีกด้วย อย่าลืมเกี่ยวกับสถิติ ตัวเลข และข้อเท็จจริงจากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

5. การเข้าถึงเอกสารประกอบการตลาด

เมื่อสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น สิ่งหนึ่งที่คุณต้องคำนึงถึงคือการเข้าถึงสื่อต่างๆ

มีสองวิธีในการดูสิ่งนี้

• ทีมของคุณจะเข้าถึงเอกสารประกอบทางการตลาดได้อย่างไร คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าสมาชิกในทีมทุกคนสามารถเข้าถึงเอกสารทั้งหมดที่พวกเขาต้องการได้ทันทีที่พวกเขาต้องการ
• ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของเอกสารประกอบการตลาดของคุณ แม้ว่าการให้สิทธิ์เข้าถึงทีมของคุณอย่างเต็มที่เป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณยังต้องคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยด้วย หากข้อมูลเหล่านี้ตกไปอยู่ในมือของผู้อื่น บริษัทของคุณอาจได้รับผลกระทบในทางลบ

แล้วคุณต้องทำอย่างไร? วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการการเข้าถึงคือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งกฎและสิทธิ์ที่มั่นคงสำหรับสมาชิกในทีมทุกคน สิทธิ์ของพวกเขาควรอนุญาตให้พวกเขาเข้าถึงสิ่งที่จำเป็นเท่านั้น

การสร้างหลักประกันทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Pixabay

ตอนนี้คุณรู้เคล็ดลับ กลเม็ด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณควรปฏิบัติตามเมื่อสร้างเอกสารประกอบทางการตลาดตั้งแต่เริ่มต้น คุณจะเริ่มต้นอย่างไร การสร้างหลักประกันทางการตลาดที่มั่นคงต้องใช้บุคลากรที่มีทักษะ การวางแผน และวัตถุประสงค์

นี่เป็นวิธีเดียวที่คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณจะสร้างสื่อระดับมืออาชีพและมีประสิทธิภาพ

หลังจากนั้นให้จำสิ่งต่อไปนี้

1. ผู้ชมของคุณมาก่อน
2. สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตัดสินใจของคุณได้รับการแจ้งจากข้อมูล

โดยสรุป การสร้างหลักประกันทางการตลาดของคุณตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่การเดินเล่นในสวนสาธารณะ คุณอาจใช้เงินและทรัพยากรจำนวนมากไปกับเอกสารทางการตลาดที่ไม่ได้ผลสำหรับบริษัทของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณปฏิบัติตามแนวทางที่กล่าวถึงในบทความนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าการสร้างเอกสารประกอบทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จสำหรับบริษัทของคุณ