Tworzenie materiałów marketingowych od podstaw — porady, wskazówki i najlepsze praktyki

Opublikowany: 2023-02-07

Wprowadzenie do zabezpieczeń marketingowych

Zabezpieczenia marketingowe to wszystkie materiały drukowane lub cyfrowe, których firma używa do promowania lub komunikowania swoich usług, produktów lub wizerunku marki. To sprawia, że ​​ważne jest dla nich zrozumienie wskazówek, sztuczek i najlepszych praktyk dotyczących tworzenia od podstaw materiałów marketingowych.

Solidne zabezpieczenia marketingowe występują w różnych formatach. Formaty te obejmują między innymi grafikę, e-booki, filmy, biuletyny, plakaty w punktach sprzedaży i broszury. Wybierając najlepsze zabezpieczenie marketingowe dla swojej firmy, powinieneś najpierw ocenić swoje cele.

Co chcesz osiągnąć dzięki zabezpieczeniu marketingowemu? Który format najlepiej odpowiada Twoim celom marketingowym? Ile to będzie kosztować i jaki jest zwrot z inwestycji (ROI)? Oto niektóre z pytań, na które musisz odpowiedzieć, aby upewnić się, że wybrałeś najlepszy format.

Zanim omówimy wskazówki, sztuczki i najlepsze praktyki tworzenia zabezpieczeń marketingowych od podstaw, porozmawiajmy o różnych rodzajach zabezpieczeń marketingowych.

Rodzaje zabezpieczeń marketingowych

Różne czynniki decydują o rodzaju zabezpieczenia marketingowego, z którego zdecyduje się skorzystać Twoja firma. Obejmują one odbiorców, cele i budżet. Różne typy możesz wykorzystać zarówno w cyfrowych, jak i tradycyjnych kanałach marketingowych.

Oto niektóre z najpopularniejszych rodzajów zabezpieczeń marketingowych;

  1. Broszury

To są phablety z danymi Twojej firmy. Zawierają również informacje o twoich usługach lub produktach. Upewnij się, że Twoje broszury są chwytliwe, krótkie i zawierają elementy wizualne. Zawsze unikaj długich i zatłoczonych broszur.

  1. Magazyny marek

Możesz używać czasopism do marketingu treści lub udostępniać informacje o swoich usługach lub produktach. Możesz dołączyć katalogi produktów lub tworzyć treści, które przyciągną Twoją grupę docelową.

  1. Posty na blogu

Są to najczęstsze rodzaje zabezpieczeń marketingowych. Firmy wykorzystują posty na blogach, aby nie tylko przyciągać nowych klientów, ale także zatrzymywać obecnych. Możesz udostępniać posty w swojej witrynie lub jako autor gościnny w witrynie innej firmy.

  1. Infografiki

Jeśli potrzebujesz rodzaju zabezpieczenia marketingowego, które umożliwia udostępnianie treści w łatwym do zrozumienia formacie, wybierz infografiki. Reprezentują twoje informacje za pomocą elementów wizualnych.

  1. eBooki

Jeśli chcesz w dłuższej formie wykazać się swoją wiedzą lub edukować klientów, e-booki są najlepszym rozwiązaniem. Możesz nawet rozszerzyć swoje źródła przychodów, korzystając z e-booków premium.

Inne popularne rodzaje materiałów marketingowych obejmują reklamy, reklamy bezpośrednie, podcasty, logo, recenzje i raporty. Powszechne są również media społecznościowe, arkusze sprzedaży, studia przypadków, referencje, seminaria internetowe, filmy, oficjalne dokumenty i strony internetowe.

Porady i wskazówki dotyczące tworzenia materiałów marketingowych od podstaw

1. Zrównoważ swoją grafikę

Źródło obrazu: Pexels

Elementy graficzne Twoich materiałów marketingowych są bardzo ważne. Kierują twoją grupą docelową i pomagają utrzymać zaangażowanie i uwagę. Według badań treści wizualne uzyskują ponad 90% wyświetleń w porównaniu z innymi rodzajami treści.

Nie oznacza to jednak, że Twoje zabezpieczenie marketingowe powinno składać się wyłącznie z obrazów. Musisz upewnić się, że grafika jest zrównoważona w całej treści. Ponadto upewnij się, że każda wizualizacja ma cel w Twoich materiałach marketingowych.

Twoje obrazy powinny również ściśle odnosić się do wizerunku Twojej marki i działalności. Powinny to być również obrazy wysokiej jakości, pokazujące, czym jest Twoja firma. Możesz korzystać z różnych narzędzi online, aby tworzyć obrazy wyróżniające się na tle konkurencji.

Intuicyjne narzędzie do edycji zdjęć BeFunky jest jednym z najlepszych narzędzi do tego celu. Korzystając z BeFunky, możesz ulepszać swoje zdjęcia, edytować je i dodawać różne efekty, aby upewnić się, że spełniają Twoje wymagania.

2. Zdobądź odpowiedni przewodnik po stylu

Twoje zabezpieczenia marketingowe będą reprezentować Twoją firmę. Bez względu na różne rodzaje zabezpieczeń marketingowych, które zamierzasz stworzyć, upewnij się, że zachowujesz spójność. Aspekty Twojego projektu wizualnego powinny odzwierciedlać elementy brandingu Twojej firmy.

Ponadto wszystkie kopie muszą odzwierciedlać głos Twojej firmy. Spójność zabezpieczeń marketingowych będzie kluczem do sukcesu Twoich działań związanych z zabezpieczeniami marketingowymi. Dzieje się tak, ponieważ Twoi docelowi odbiorcy mogą zidentyfikować Twoje elementy i skojarzyć je z nimi.

Jednak pozostawanie konsekwentnym dzięki różnym rodzajom zabezpieczeń marketingowych, z których będziesz korzystać, to nie spacer po parku. Nie da się tego osiągnąć bez odpowiedniego przewodnika po stylu. Przewodnik po stylu gwarantuje, że pozostaniesz na dobrej drodze.

Przewodnik stylistyczny przedstawia kilka rzeczy, wśród których najważniejsze;

  • slogany
  • Czcionki
  • Grafika
  • Schematy kolorów
  • Logo

To są rzeczy, których musisz użyć, tworząc zabezpieczenia marketingowe. Zapewnia również, że wszystkie istotne elementy zostaną dodane do Twoich materiałów marketingowych.

3. Zintegruj swoją strategię marketingową

Źródło obrazu: Unsplash

Jeśli chcesz osiągnąć cele swoich materiałów marketingowych, Twoi docelowi odbiorcy muszą zrozumieć, co oferuje Twoja firma. Zabezpieczenia marketingowe pozwalają opowiedzieć potencjalnym i obecnym klientom o Twojej firmie i jej usługach lub produktach.

Chociaż rodzaj zabezpieczenia marketingowego, z którego zdecydujesz się skorzystać, jest niezbędny, ważniejsze jest przesyłanie wiadomości. Twoi odbiorcy docelowi z łatwością odniosą się do Twoich treści, jeśli będą mówić o ich bolączkach i wyzwaniach.

Ale jak możesz zrozumieć te bolesne punkty i wyzwania? Pierwszą i najważniejszą rzeczą jest zrozumienie podróży kupujących i dokładnie tego, gdzie się znajdują. Te etapy są kluczowe w tworzeniu idealnego przekazu marketingowego.

Dzięki temu masz pewność, że mówisz docelowym odbiorcom dokładnie to, co chcą usłyszeć. Zapewnia również, że dostarczasz rozwiązania dla ich wyzwań. Tylko w ten sposób Twoje zabezpieczenie marketingowe odniesie sukces.

4. Zwróć uwagę na zasoby cyfrowe

Postęp technologiczny zmienił sposób działania przedsiębiorstw. Zmieniły także sposób interakcji klientów z firmami. To sprawiło, że zasoby cyfrowe i cyfrowe strategie marketingowe stały się bardzo ważne przy tworzeniu od podstaw materiałów marketingowych.

Zasoby, takie jak platformy mediów społecznościowych i strony internetowe, mają kluczowe znaczenie przy kierowaniu klientów do odpowiednich miejsc, w których mogą wchodzić w interakcje z Twoją firmą. Możesz dodać dowolną liczbę zasobów do tych zasobów, aby zapewnić swoim klientom wszystko, czego potrzebują.

Istnieją różne typy zasobów cyfrowych, na które możesz spojrzeć. Zasoby te, wraz z celem i głębią elementów zabezpieczeń marketingowych, mogą pomóc Ci zrozumieć, czego potrzebujesz. Może również pomóc w ustaleniu, czy potrzebujesz zabezpieczenia marketingowego bez zabezpieczeń, czy z bramkami.

5. Twórz wysokiej jakości treści

Twoje materiały marketingowe muszą być najwyższej jakości. Współcześni klienci oczekują wysokiej jakości treści, które są łatwe do zrozumienia i odpowiadają ich potrzebom. Na przykład, jeśli tworzysz post na blogu, upewnij się, że dodałeś jasne i wysokiej jakości elementy wizualne.

Ponadto wykonaj kopię zapasową kopii z badaniami z zaufanych źródeł. Możesz dodać linki do tych źródeł, aby pomóc docelowym odbiorcom lepiej zrozumieć Twoje materiały. Upewnij się, że przeglądasz swoje treści, aby upewnić się, że pozostają aktualne.

Dotyczy to nie tylko wpisów na blogu. Powinieneś zrobić to samo ze wszystkimi innymi rodzajami zabezpieczeń marketingowych. Dzięki temu Twoje zabezpieczenia marketingowe będą aktualne przez długi czas. Ponadto pomaga budować trwałe relacje z grupą docelową.

Najlepsze praktyki tworzenia materiałów marketingowych od podstaw

1. Zdefiniuj cele, odbiorców i przeznaczenie materiałów marketingowych

Jest to jedna z najważniejszych najlepszych praktyk podczas tworzenia od podstaw materiałów marketingowych. Wymaga to upewnienia się, że zdefiniowałeś cele, odbiorców i cel swojego zabezpieczenia marketingowego.

Źródło obrazu: Pixabay

Niestety większość firm nie wie, jak to zrobić. Najlepszym sposobem na zdefiniowanie tych wszystkich rzeczy jest zadanie sobie kilku pytań.

Obejmują one;

  • Dlaczego tworzycie zabezpieczenia marketingowe? Chcesz ulepszyć istniejący produkt lub wprowadzić nowy? Czy szukasz lead nurturingu? A może chcesz podać specyfikację produktu lub przeprowadzić promocję? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci zrozumieć cel Twojego zabezpieczenia marketingowego. Trzymaj się tego konkretnego celu, a Twoje zabezpieczenie marketingowe odniesie sukces.
  • Jaki powinien być przebieg działań po tym, jak ktoś otrzyma i przejrzy Twoje materiały marketingowe? Co chcesz osiągnąć dzięki swoim zabezpieczeniom marketingowym? Jakich przycisków wezwania do działania potrzebujesz? Jest to ważne, aby pomóc Ci określić pożądany wynik i skierować odbiorców do wyniku.
  • Dla kogo tworzysz materiały marketingowe? W jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy wykorzystają dodatkowe materiały marketingowe? Jak oni to w ogóle dostaną? Czy będziesz rozdawał materiały, a może wysyłał je pocztą? Ma to kluczowe znaczenie w określeniu odbiorców.

2. Nie koncentruj swojej kopii na swojej firmie, ale na klientach

Jest to jeden z najczęstszych błędów popełnianych przez ludzi podczas tworzenia od podstaw materiałów marketingowych. Nie wiedzą, że tworzą materiały dla swoich klientów, a nie dla swoich firm.

Ale jak ty to robisz? Najprościej jest założyć, że jesteś klientem. W ten sposób łatwo ocenisz sposoby, dzięki którym możesz docenić treści i materiały firmy.

Na przykład możesz znaleźć się w sytuacji, w której chcesz pokazać swoim klientom, w jaki sposób określony produkt rozwiązuje ich problemy. Robiąc to, upewnij się, że przedstawiłeś studia przypadków, historie sukcesu obecnych klientów i rzeczywiste wyniki. W ten sposób potencjalni klienci z łatwością zrozumieją korzyści płynące z korzystania z Twojego produktu.

3. Poprawnie formułuj przekaz

Pierwszym krokiem do prawidłowego sformułowania komunikatu jest upewnienie się, że wiesz, dla kogo tworzysz materiały marketingowe. Czy użyjesz określonego elementu w różnych segmentach rynku?

Oceniając te sytuacje, należy również pamiętać, że przed dokonaniem sprzedaży może być wielu decydentów. Upewnij się, że rozumiesz potrzeby swojej grupy docelowej.

Ponadto dowiedz się, co już wiedzą o Twoich produktach lub usługach, a także o Twojej firmie. Możesz to zrobić za pomocą różnych form badań. Dzięki tym informacjom łatwiej będzie Ci poprawnie formułować wiadomości.

4. Twoje projekty powinny być kompleksowe i atrakcyjne

Jak omówiono powyżej, istnieją różne rodzaje zabezpieczeń marketingowych. Typ lub format, którego wybierzesz, jest podyktowany Twoimi celami, budżetem i odbiorcami. Twoje wiadomości mogą również wpływać na wybrany przez Ciebie format.

Niezależnie od tego jedną z najważniejszych najlepszych praktyk jest upewnienie się, że wybrany format maksymalizuje zrozumienie i czytelność. Powinieneś zachować to usprawnione, proste i proste.

Ponadto kopia powinna być podzielona na różne sekcje, aby ułatwić trawienie. Możesz używać wypunktowań, numeracji i podtytułów dla klientów, którzy mogą być zajęci i nie mogą czytać gęstej treści.

Ważne są również obrazy pomocnicze, takie jak infografiki. Oprócz tego, że kopie są atrakcyjne, ułatwiają docelowym odbiorcom zrozumienie materiałów marketingowych. Nie zapomnij o statystykach, liczbach i faktach z zaufanych źródeł.

5. Dostęp do materiałów marketingowych

Tworząc od podstaw materiały marketingowe, jedną z rzeczy, o których musisz pomyśleć, jest dostęp do materiałów.

Można na to spojrzeć na dwa sposoby;

  • W jaki sposób Twój zespół uzyska dostęp do materiałów marketingowych. Należy upewnić się, że każdy członek zespołu ma dostęp do wszystkich materiałów, których może potrzebować, gdy tylko ich potrzebuje.
  • Prywatność i bezpieczeństwo Twoich materiałów marketingowych. Chociaż przyznanie pełnego dostępu zespołowi jest ważne, musisz również pomyśleć o prywatności i bezpieczeństwie. Jeśli te materiały trafią w niepowołane ręce, może to mieć negatywny wpływ na Twoją firmę.

Więc co musisz zrobić? Najlepszym sposobem obsługi dostępu jest zapewnienie solidnych reguł i uprawnień dla każdego członka zespołu. Ich uprawnienia powinny umożliwiać im dostęp tylko do dokładnie tego, co jest potrzebne.

Tworzenie zabezpieczeń marketingowych od podstaw

Źródło obrazu: Pixabay

Teraz, gdy znasz już wskazówki, sztuczki i najlepsze praktyki, których powinieneś przestrzegać, tworząc od podstaw materiały marketingowe, jak zacząć? Tworzenie solidnych zabezpieczeń marketingowych wymaga wykwalifikowanego personelu, planowania i celów.

Tylko w ten sposób masz pewność, że stworzysz profesjonalne i efektowne materiały.

Następnie pamiętaj o następujących rzeczach;

  1. Twoi odbiorcy są na pierwszym miejscu.
  2. Bądź spójny ze swoją marką.
  3. Upewnij się, że Twoje decyzje są oparte na danych.

Podsumowując, tworzenie zabezpieczeń marketingowych od podstaw to nie spacer po parku. Możesz wydać dużo pieniędzy i zasobów, pracując nad zabezpieczeniami marketingowymi, które nie działają dla Twojej firmy. Jeśli jednak zastosujesz się do wskazówek omówionych w tym artykule, możesz być pewien, że stworzysz skuteczne materiały marketingowe dla swojej firmy.