처음부터 마케팅 자료 만들기 – 팁, 요령 및 모범 사례

마케팅 자료 소개

마케팅 자료는 회사가 서비스, 제품 또는 브랜드 이미지를 홍보하거나 전달하기 위해 사용하는 모든 인쇄 또는 디지털 자료입니다. 따라서 처음부터 마케팅 자료를 만들기 위한 팁, 요령 및 모범 사례를 이해하는 것이 중요합니다.

강력한 마케팅 자료는 다양한 형식으로 제공됩니다. 이러한 형식에는 그래픽, 전자책, 비디오, 뉴스레터, POS 포스터, 브로셔 등이 포함됩니다. 회사에 가장 적합한 마케팅 자료를 선택할 때 먼저 목표를 평가해야 합니다.

마케팅 자료를 통해 무엇을 달성하기를 원하십니까? 마케팅 목표를 달성하는 데 가장 적합한 형식은 무엇입니까? 비용은 얼마이며 투자수익률(ROI)은 얼마입니까? 다음은 최상의 형식을 선택하기 위해 답해야 하는 몇 가지 질문입니다.

처음부터 마케팅 자료를 만들기 위한 팁, 요령 및 모범 사례를 논의하기 전에 다양한 유형의 마케팅 자료에 대해 이야기하겠습니다.

마케팅 자료의 유형

회사에서 사용하기로 선택한 마케팅 자료의 유형은 여러 가지로 결정됩니다. 여기에는 청중, 목표 및 예산이 포함됩니다. 디지털 및 기존 마케팅 채널 모두에서 다양한 유형을 사용할 수 있습니다.

다음은 가장 인기 있는 마케팅 자료 유형입니다.

1. 브로셔

회사 정보가 담긴 패블릿입니다. 또한 귀하의 서비스 또는 제품에 대한 정보도 포함합니다. 브로셔는 눈에 잘 띄고 짧으며 시각적 요소를 포함해야 합니다. 길고 복잡한 브로셔는 항상 피하십시오.

2. 브랜드 잡지

콘텐츠 마케팅을 위해 잡지를 사용하거나 서비스 또는 제품 정보를 공유할 수 있습니다. 제품 카탈로그를 포함하거나 대상 청중을 끌어들이는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

3. 블로그 게시물

가장 일반적인 유형의 마케팅 자료입니다. 회사는 블로그 게시물을 사용하여 신규 고객을 유치할 뿐만 아니라 기존 고객을 유지합니다. 웹사이트에서 게시물을 공유하거나 타사 웹사이트에서 게스트 작성자로 게시물을 공유할 수 있습니다.

4. 인포그래픽

이해하기 쉬운 형식으로 콘텐츠를 공유할 수 있는 일종의 마케팅 자료를 원한다면 인포그래픽을 선택하세요. 그들은 시각 자료를 사용하여 귀하의 정보를 나타냅니다.

5. 전자책

전문 지식을 입증하거나 고객을 교육하는 장기적인 방법을 원한다면 전자책이 최선의 방법입니다. 프리미엄 전자책을 사용하여 수익원을 확장할 수도 있습니다.

다른 일반적인 유형의 마케팅 자료에는 디스플레이, 다이렉트 메일, 팟캐스트, 로고, 리뷰 및 보고서가 포함됩니다. 소셜 미디어, 판매 시트, 사례 연구, 회원 평가, 웨비나, 비디오, 백서 ​​및 웹 사이트도 일반적입니다.

처음부터 마케팅 자료를 만들기 위한 팁과 요령

1. 그래픽 균형 잡기

이미지 출처: Pexels

마케팅 자료의 그래픽 요소는 매우 중요합니다. 대상 청중을 안내하고 참여와 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다. 연구에 따르면 시각적 콘텐츠는 다른 유형의 콘텐츠에 비해 90% 이상의 조회수를 기록합니다.

그러나 이것이 마케팅 자료가 이미지로만 구성되어야 한다는 의미는 아닙니다. 콘텐츠 전체에서 그래픽의 균형을 유지해야 합니다. 또한 모든 시각적 자료에 마케팅 자료의 목적이 있는지 확인하십시오.

또한 이미지는 브랜드 이미지 및 비즈니스와 밀접하게 관련되어야 합니다. 또한 비즈니스의 의미를 보여주는 고품질 이미지여야 합니다. 다양한 온라인 도구를 사용하여 경쟁업체의 이미지와 차별화되는 이미지를 만들 수 있습니다.

BeFunky의 직관적인 사진 편집 도구는 이를 위한 최고의 도구 중 하나입니다. BeFunky를 사용하여 이미지를 향상시키고, 편집하고, 다양한 효과를 추가하여 요구 사항을 충족하도록 할 수 있습니다.

2. 올바른 스타일 가이드 받기

귀하의 마케팅 자료는 귀하의 비즈니스를 나타낼 것입니다. 만들려는 다양한 유형의 마케팅 자료에 관계없이 일관성을 유지해야 합니다. 시각적 디자인의 측면은 회사의 브랜딩 요소를 반영해야 합니다.

또한 모든 사본은 회사의 목소리를 반영해야 합니다. 마케팅 자료 일관성은 마케팅 자료 노력의 성공에 핵심이 될 것입니다. 대상 청중이 귀하의 작품을 식별하고 연관시킬 수 있기 때문입니다.

그러나 사용할 다양한 유형의 마케팅 자료를 통해 일관성을 유지하는 것은 공원 산책이 아닙니다. 올바른 스타일 가이드 없이는 달성할 수 없습니다. 스타일 가이드는 당신이 궤도에 머물도록 보장합니다.

스타일 가이드는 몇 가지 중요한 사항을 설명합니다.

• 슬로건
• 글꼴
• 제도법
• 색 구성표
• 로고

마케팅 자료를 만들 때 사용해야 하는 항목입니다. 또한 모든 필수 요소가 마케팅 자료에 추가되도록 합니다.

3. 마케팅 전략 통합

이미지 출처: Unsplash

마케팅 자료의 목표를 달성하려면 대상 청중이 회사에서 제공하는 것을 이해해야 합니다. 마케팅 자료를 통해 잠재 고객과 기존 고객에게 회사와 서비스 또는 제품에 대해 알릴 수 있습니다.

사용하기로 선택한 마케팅 자료 유형도 중요하지만 메시징이 더 중요합니다. 대상 청중은 자신의 고충과 과제에 대해 이야기하면 콘텐츠에 쉽게 공감할 것입니다.

그러나 이러한 문제점과 과제를 어떻게 이해할 수 있습니까? 첫 번째이자 가장 중요한 것은 구매자의 여정과 그들이 어디에 있는지 정확히 이해하는 것입니다. 이러한 단계는 완벽한 마케팅 메시지를 작성하는 데 매우 중요합니다.

이렇게 하면 대상 청중이 듣고 싶어하는 내용을 정확하게 전달할 수 있습니다. 또한 고객의 문제에 대한 솔루션을 제공할 수 있습니다. 이것이 귀하의 마케팅 자료가 성공할 수 있는 유일한 방법입니다.

4. 디지털 자산에 주목하라

기술의 발전은 비즈니스 운영 방식을 변화시켰습니다. 또한 고객이 비즈니스와 상호 작용하는 방식도 변경했습니다. 이로 인해 처음부터 마케팅 자료를 만들 때 디지털 자산과 디지털 마케팅 전략이 매우 중요해졌습니다.

소셜 미디어 플랫폼 및 웹사이트와 같은 자산은 고객을 회사와 상호작용할 수 있는 올바른 장소로 안내할 때 매우 중요합니다. 이러한 자산에 원하는 만큼 리소스를 추가하여 고객이 필요한 모든 것을 얻을 수 있도록 할 수 있습니다.

다양한 유형의 디지털 자산을 볼 수 있습니다. 이러한 자산은 마케팅 자료의 목적 및 깊이와 함께 필요한 것을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 비공개 또는 제한 마케팅 자료가 필요한지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 고품질 콘텐츠 제작

귀하의 마케팅 자료 콘텐츠는 최고 품질이어야 합니다. 현대 고객은 이해하기 쉽고 원하는 내용과 관련된 고품질 콘텐츠를 원합니다. 예를 들어 블로그 게시물을 작성하는 경우 명확하고 고품질의 시각적 요소를 추가했는지 확인하세요.

또한 신뢰할 수 있는 출처에서 조사하여 사본을 백업하십시오. 대상 고객이 자료를 더 잘 이해할 수 있도록 이러한 소스에 대한 링크를 추가할 수 있습니다. 관련성이 유지되도록 콘텐츠를 검토해야 합니다.

이는 블로그 게시물에만 적용되는 것은 아닙니다. 다른 모든 유형의 마케팅 자료에 대해서도 동일한 작업을 수행해야 합니다. 이렇게 하면 마케팅 자료가 오랫동안 관련성을 유지할 수 있습니다. 또한 대상 청중과 견고한 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

처음부터 마케팅 자료를 생성할 때의 모범 사례

1. 마케팅 자료의 목표, 대상 및 목적을 정의합니다.

이것은 처음부터 마케팅 자료를 만들 때 가장 중요한 모범 사례 중 하나입니다. 마케팅 자료의 목표, 청중 및 목적을 정의했는지 확인해야 합니다.

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불행하게도 대부분의 회사는 이 작업을 수행하는 방법을 모릅니다. 이 모든 것을 정의하는 가장 좋은 방법은 스스로에게 몇 가지 질문을 던지는 것입니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 마케팅 자료를 만드는 이유는 무엇입니까? 기존 제품을 개선하거나 새 제품을 출시하고 싶습니까? 당신이 찾고 있는 것이 리드 육성입니까? 아니면 제품 사양을 제공하거나 프로모션을 진행하고 싶습니까? 이러한 질문에 답하면 마케팅 자료의 목적을 이해하는 데 도움이 됩니다. 특정 목적을 고수하면 마케팅 자료가 성공할 것입니다.
• 누군가가 귀사의 마케팅 자료를 받아 살펴본 후에는 어떤 조치를 취해야 합니까? 마케팅 자료로 무엇을 달성하고 싶습니까? 어떤 종류의 행동 유도 버튼이 필요합니까? 이는 원하는 결과를 정의하고 청중을 결과로 안내하는 데 중요합니다.
• 누구를 위한 마케팅 자료를 만들고 있습니까? 대상 고객이 마케팅 자료를 어떻게 사용합니까? 그들은 그것을 어떻게 얻을 것인가? 자료를 나눠주시겠습니까 아니면 우편으로 보내시겠습니까? 이는 잠재고객을 정의하는 데 매우 중요합니다.

2. 카피를 회사가 아닌 고객에게 집중하십시오.

이는 사람들이 처음부터 마케팅 자료를 만들 때 저지르는 가장 일반적인 실수 중 하나입니다. 그들은 회사가 아니라 고객을 위해 재료를 만들고 있다는 사실을 모릅니다.

하지만 어떻게 합니까? 가장 쉬운 방법은 당신이 고객이라고 가정하는 것입니다. 이렇게 하면 회사의 콘텐츠와 자료를 감상할 수 있는 방법을 쉽게 평가할 수 있습니다.

예를 들어 특정 제품이 고객의 문제를 해결하는 방법을 고객에게 보여주고 싶은 상황에 처할 수 있습니다. 그렇게 할 때 사례 연구, 기존 고객의 성공 사례 및 실제 결과를 제공했는지 확인하십시오. 이렇게 하면 잠재 고객이 제품 사용의 이점을 쉽게 이해할 수 있습니다.

3. 메시지를 올바르게 공식화하십시오.

메시지를 올바르게 공식화하는 첫 번째 단계는 마케팅 자료를 만드는 대상이 누구인지 확인하는 것입니다. 다른 시장 부문에서 특정 제품을 사용하시겠습니까?

이러한 상황을 평가할 때 판매가 이루어지기 전에 여러 의사 결정자가 있을 수 있음을 기억해야 합니다. 대상 고객의 요구 사항을 이해했는지 확인하십시오.

또한 귀사뿐만 아니라 제품이나 서비스에 대해 이미 알고 있는 사항에 대해 알아보십시오. 다양한 형태의 연구를 통해 이를 수행할 수 있습니다. 이 정보를 사용하면 메시지를 올바르게 공식화하기가 쉽습니다.

4. 디자인은 포괄적이고 매력적이어야 합니다.

위에서 논의한 바와 같이 다양한 유형의 마케팅 자료가 있습니다. 사용하기로 선택한 유형 또는 형식은 목표, 예산 및 대상에 따라 결정됩니다. 메시지는 사용하기로 선택한 형식에 영향을 줄 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고 가장 중요한 모범 사례 중 하나는 선택한 형식이 이해력과 가독성을 최대화하는지 확인하는 것입니다. 능률적이고 간단하며 단순하게 유지해야 합니다.

또한 더 쉽게 소화할 수 있도록 사본을 여러 섹션으로 나누어야 합니다. 바빠서 빽빽한 콘텐츠를 읽을 수 없는 고객을 위해 글머리 기호, 번호 매기기 및 부제목을 사용할 수 있습니다.

인포그래픽과 같은 보조 이미지도 중요합니다. 사본을 매력적으로 만드는 것 외에도 대상 청중이 마케팅 자료를 쉽게 이해할 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 출처의 통계, 수치 및 사실을 잊지 마십시오.

5. 마케팅 자료에 대한 액세스

처음부터 마케팅 자료를 만들 때 고려해야 할 사항 중 하나는 자료에 대한 액세스입니다.

이것을 보는 두 가지 방법이 있습니다.

• 팀이 마케팅 자료에 액세스하는 방법. 모든 팀원이 필요할 때 필요한 모든 자료에 액세스할 수 있도록 해야 합니다.
• 마케팅 자료의 개인정보 보호 및 보안. 팀에 전체 액세스 권한을 부여하는 것도 중요하지만 개인 정보 보호 및 보안에 대해서도 고려해야 합니다. 이러한 자료가 잘못 사용되면 회사에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

그래서 당신은 무엇을해야합니까? 액세스를 처리하는 가장 좋은 방법은 모든 팀 구성원에 대해 확실한 규칙과 권한을 설정했는지 확인하는 것입니다. 그들의 권한은 정확히 필요한 항목에만 액세스할 수 있도록 허용해야 합니다.

처음부터 마케팅 자료 만들기

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마케팅 자료를 처음부터 새로 만들 때 따라야 할 팁, 요령 및 모범 사례를 알게 되었으니 어떻게 시작해야 할까요? 견고한 마케팅 자료를 작성하려면 숙련된 인력, 계획 및 목표가 필요합니다.

이것이 전문적이고 효과적인 자료를 만들 수 있는 유일한 방법입니다.

그 후에 다음을 기억하십시오.

1. 청중이 먼저입니다.
2. 브랜드와 일관성을 유지하십시오.
3. 귀하의 결정이 데이터에 의해 알려지도록 하십시오.

결론적으로 마케팅 자료를 처음부터 새로 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 회사에 적합하지 않은 마케팅 자료에 많은 돈과 자원을 투자할 수 있습니다. 그러나 이 기사에서 설명한 지침을 따른다면 귀사를 위한 성공적인 마케팅 자료를 만들 수 있습니다.