ゼロからマーケティング資料を作成する – ヒント、コツ、ベストプラクティス

公開: 2023-02-07

マーケティング資料の紹介

マーケティング資料は、企業がサービス、製品、またはブランドイメージを宣伝または伝達するために使用するすべての印刷物またはデジタル資料です。そのため、マーケティング資料をゼロから作成するためのヒント、コツ、およびベストプラクティスを理解することが重要になります。

強力なマーケティング資料には、さまざまな形式があります。これらの形式には、グラフィック、電子書籍、ビデオ、ニュースレター、POS ポスター、パンフレットなどが含まれます。会社に最適なマーケティング資料を選択するときは、まず目標を評価する必要があります。

マーケティング資料で何を達成したいですか? マーケティング目標を達成するのに最も適した形式はどれですか? 費用はどれくらいかかりますか? また、投資収益率 (ROI) はどのくらいですか? これらは、最適な形式を選択したことを確認するために回答する必要がある質問の一部です。

マーケティング資料をゼロから作成するためのヒント、コツ、ベストプラクティスについて説明する前に、さまざまな種類のマーケティング資料について説明しましょう。

マーケティング資料の種類

会社が使用するマーケティング資料の種類はさまざまです。これらには、オーディエンス、目標、および予算が含まれます。デジタルマーケティングチャネルと従来のマーケティングチャネルの両方で、さまざまなタイプを使用できます。

ここでは、最も人気のある種類のマーケティング資料をいくつか紹介します。

パンフレット

これらは、会社の情報を含むファブレットです。また、サービスや製品に関する情報も含まれています。パンフレットはキャッチーで短く、ビジュアルを含むものにしてください。長くて混雑したパンフレットは常に避けてください。

ブランド雑誌

雑誌をコンテンツマーケティングに使用したり、サービスや製品の情報を共有したりできます。製品カタログを含めたり、ターゲットユーザーを引き付けるコンテンツを作成したりできます。

ブログ投稿

これらは、最も一般的な種類のマーケティング資料です。企業はブログ投稿を使用して、新しいクライアントを引き付けるだけでなく、既存のクライアントを維持します。自分の Web サイトで投稿を共有したり、サードパーティの Web サイトでゲストライターとして投稿したりできます。

インフォグラフィック

わかりやすい形式でコンテンツを共有できるタイプのマーケティング資料が必要な場合は、インフォグラフィックを選択してください。ビジュアルを使用して情報を表します。

電子書籍

専門知識を実証したり、顧客を教育したりするための長い形式の方法が必要な場合は、電子ブックが最善の策です. プレミアム電子ブックを使用して収益源を拡大することもできます.

その他の一般的なマーケティング資料には、ディスプレイ、ダイレクトメール、ポッドキャスト、ロゴ、レビュー、レポートなどがあります。ソーシャルメディア、セールスシート、ケーススタディ、証言、ウェビナー、ビデオ、ホワイトペーパー、および Web サイトも一般的です。

マーケティング資料をゼロから作成するためのヒントとコツ

1. グラフィックのバランスを取る

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マーケティング資料のグラフィック要素は非常に重要です。それらはターゲットオーディエンスを導き、エンゲージメントと注目を維持するのに役立ちます. 調査によると、ビジュアルコンテンツは他のタイプのコンテンツと比較して 90% 以上のビューを獲得しています。

ただし、これは、マーケティング資料を画像のみで構成する必要があるという意味ではありません。グラフィックスがコンテンツ全体でバランスが取れていることを確認する必要があります。さらに、すべてのビジュアルにマーケティング資料の目的があることを確認してください。

また、画像はブランドイメージやビジネスに密接に関連している必要があります。また、ビジネスが何を表しているかを示す高品質の画像である必要があります。さまざまなオンラインツールを使用して、競合他社の画像とは一線を画す画像を作成できます。

BeFunky の直感的な写真編集ツールは、これに最適なツールの 1 つです。 BeFunky を使用すると、画像を強化し、編集し、さまざまな効果を追加して、要件を確実に満たすことができます。

2. 適切なスタイルガイドを入手する

あなたのマーケティング資料は、あなたのビジネスを代表するものになります。作成するマーケティング資料の種類に関係なく、一貫性があることを確認してください。ビジュアルデザインの側面は、会社のブランド要素を反映する必要があります。

さらに、すべてのコピーはあなたの会社の声を反映する必要があります。マーケティング資料の一貫性は、マーケティング資料の取り組みを成功させる鍵となります。これは、ターゲットオーディエンスがあなたの作品を識別し、関連付けることができるためです。

ただし、使用するさまざまな種類のマーケティング資料を通じて一貫性を保つことは、簡単なことではありません。適切なスタイルガイドなしでは実現できません。スタイルガイドは、あなたが順調に進むことを保証します。

スタイルガイドでは、いくつかの重要な点について概説しています。

キャッチフレーズ
フォント
グラフィック
配色
ロゴス

これらは、マーケティング資料を作成するときに使用する必要があるものです。また、すべての必須要素がマーケティング資料に確実に追加されます。

3. マーケティング戦略を統合する

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マーケティング資料の目標を達成したい場合、ターゲットオーディエンスは、会社が提供するものを理解する必要があります。マーケティング資料を使用すると、潜在的および既存の顧客に、会社とそのサービスまたは製品について伝えることができます。

使用するマーケティング資料の種類は重要ですが、メッセージはより重要です。対象となる視聴者は、問題点や課題について話しているコンテンツであれば、簡単にコンテンツに共感できるでしょう。

しかし、これらの問題点や課題をどのように理解すればよいのでしょうか? まず最も重要なことは、バイヤージャーニーとその正確な場所を理解することです。これらの段階は、完璧なマーケティングメッセージを作成する上で非常に重要です。

これを行うことで、ターゲットオーディエンスが聞きたいことを正確に伝えることができます。また、お客様の課題に対するソリューションを提供していることも保証されます。これが、マーケティング資料を成功させる唯一の方法です。

4. デジタル資産に注意を払う

テクノロジーの進歩により、ビジネスの運営方法が変化しました。また、顧客が企業とやり取りする方法も変化しました。これにより、マーケティング資料をゼロから作成する際に、デジタル資産とデジタルマーケティング戦略が非常に重要になりました。

ソーシャルメディアプラットフォームや Web サイトなどの資産は、顧客が会社と対話できる適切な場所に誘導する際に非常に重要です。これらのアセットに必要な数のリソースを追加して、顧客が必要なものをすべて確実に入手できるようにすることができます。

見ることができるデジタル資産にはさまざまな種類があります。これらの資産は、マーケティング資料の目的と詳細とともに、必要なものを理解するのに役立ちます。また、ゲートなしまたはゲート付きのマーケティング資料が必要かどうかを判断するのにも役立ちます。

5. 高品質のコンテンツを作成する

マーケティング資料のコンテンツは、最高の品質である必要があります。現代の顧客は、理解しやすく、自分が求めるものに関連する高品質のコンテンツを求めています。たとえば、ブログ投稿を作成している場合は、明確で高品質のビジュアルを追加したことを確認してください。

さらに、信頼できるソースからの調査でコピーをバックアップします。これらの情報源へのリンクを追加して、ターゲットオーディエンスが資料をよりよく理解できるようにすることができます。コンテンツを見直して、関連性が保たれていることを確認してください。

これは、ブログの投稿だけに当てはまるわけではありません。他のすべての種類のマーケティング資料についても同じことを行う必要があります。これを行うことで、マーケティング資料の関連性が長期間維持されます。さらに、ターゲットオーディエンスとの強固な関係を構築するのに役立ちます.

マーケティング資料をゼロから作成する際のベストプラクティス

1. マーケティング資料の目的、対象者、および目的を定義する

これは、マーケティング資料をゼロから作成する際の最も重要なベストプラクティスの 1 つです。マーケティング資料の目的、対象者、および目的を確実に定義する必要があります。

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残念ながら、ほとんどの企業はこれを行う方法を知りません。これらすべてを定義する最善の方法は、いくつかの質問を自問することです。

これらには以下が含まれます。

なぜマーケティング資料を作成するのですか? 既存の製品を改善したいですか、それとも新しい製品を発売したいですか? あなたが求めているのはリードナーチャリングですか？それとも、製品の仕様を提供したり、プロモーションを実行したりしたいですか? これらの質問に答えると、マーケティング資料の目的を理解するのに役立ちます。その特定の目的に固執すれば、マーケティング資料は成功するでしょう。
誰かがあなたのマーケティング資料を受け取って読んだ後、どのような行動を取るべきですか? マーケティング資料で何を達成したいですか? どのようなコールトゥアクションボタンが必要ですか? これは、望ましい結果を定義し、視聴者を結果に導くうえで重要です。
マーケティング資料は誰のために作成していますか? ターゲットオーディエンスは、マーケティング資料をどのように使用しますか? 彼らはどうやってそれを手に入れるのでしょうか? 資料を配布しますか、それとも郵送しますか? これは、オーディエンスを定義する上で非常に重要です。

2. コピーの焦点を会社ではなく顧客に向ける

これは、マーケティング資料をゼロから作成するときに犯す最も一般的な間違いの 1 つです。彼らは、会社ではなく顧客のために資料を作成していることを知りません。

しかし、どうやってそれをしますか？最も簡単な方法は、自分が顧客であると想定することです。このようにして、企業のコンテンツや資料を評価する方法を簡単に評価できます。

たとえば、特定の製品が顧客の問題をどのように解決するかを顧客に示したい場合があります。その際、ケーススタディ、既存の顧客の成功事例、および実際の結果を提供していることを確認してください。このようにして、潜在的な顧客はあなたの製品を使用する利点を簡単に理解できます.

3. メッセージを正しく構成する

メッセージを正しく作成するための最初のステップは、マーケティング資料を作成している相手を確実に把握することです。特定の製品をさまざまな市場セグメントで使用しますか?

これらの状況を評価するときは、販売が行われる前に複数の意思決定者がいる可能性があることも覚えておく必要があります. ターゲットオーディエンスのニーズを確実に理解してください。

さらに、彼らがあなたの製品やサービス、そしてあなたの会社についてすでに知っていることを調べてください。これは、さまざまな形式の研究を通じて行うことができます。その情報を使用すると、メッセージを正しく作成するのが簡単になります。

4. デザインは包括的で魅力的でなければなりません

前述のように、マーケティング資料にはさまざまな種類があります。使用するタイプまたはフォーマットは、目標、予算、対象者によって決まります。メッセージは、使用するフォーマットにも影響を与える可能性があります。

それにもかかわらず、最も重要なベストプラクティスの 1 つは、選択した形式が理解と読みやすさを最大化することを確認することです。合理的で、わかりやすく、シンプルに保つ必要があります。

さらに、消化しやすいように、コピーをさまざまなセクションに分割する必要があります。忙しくて内容の濃いコンテンツを読むことができない顧客のために、箇条書き、番号付け、および小見出しを使用できます。

インフォグラフィックなどの補助画像も重要です。コピーを魅力的にするだけでなく、ターゲットユーザーがマーケティング資料を簡単に理解できるようにします。信頼できる情報源からの統計、数字、事実を忘れないでください。

5. マーケティング資料へのアクセス

マーケティング資料をゼロから作成する場合、考慮する必要があることの 1 つは、資料へのアクセスです。

これには 2 つの見方があります。

チームがマーケティング資料にアクセスする方法。すべてのチームメンバーが、必要なときにすぐに必要なすべての資料にアクセスできるようにする必要があります。
マーケティング資料のプライバシーとセキュリティ。チームにフルアクセスを許可することは重要ですが、プライバシーとセキュリティについても考慮する必要があります。これらの資料が悪意のある人の手に渡ると、会社に悪影響が及ぶ可能性があります。

それで、あなたは何をする必要がありますか？アクセスを処理する最善の方法は、すべてのチームメンバーに確実なルールと権限を設定することです。彼らの権限は、必要なものだけにアクセスできるようにする必要があります。