Créer votre matériel marketing à partir de zéro - Trucs, astuces et meilleures pratiques

Publié: 2023-02-07

Introduction aux supports marketing

Les supports marketing sont tous les documents imprimés ou numériques qu'une entreprise utilise pour promouvoir ou communiquer ses services, ses produits ou son image de marque. Il est donc important pour eux de comprendre les trucs, astuces et meilleures pratiques pour créer des supports marketing à partir de zéro.

Des supports marketing robustes se présentent sous différents formats. Ces formats comprennent des graphiques, des livres électroniques, des vidéos, des bulletins d'information, des affiches de point de vente et des brochures, entre autres. Lorsque vous choisissez le meilleur support marketing pour votre entreprise, vous devez d'abord évaluer vos objectifs.

Que voulez-vous que le matériel marketing réalise ? Quel format est le mieux adapté pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing ? Combien cela coûtera-t-il et quel est le retour sur investissement (ROI) ? Voici quelques-unes des questions auxquelles vous devez répondre pour vous assurer d'avoir choisi le meilleur format.

Avant de discuter des trucs, astuces et meilleures pratiques pour créer des supports marketing à partir de zéro, parlons des différents types de supports marketing.

Types de supports marketing

Différentes choses dictent le type de support marketing que votre entreprise choisit d'utiliser. Ceux-ci incluent votre public, vos objectifs et votre budget. Vous pouvez utiliser différents types à la fois dans les canaux de marketing numériques et traditionnels.

Voici quelques-uns des types de supports marketing les plus populaires ;

  1. Dépliants

Ce sont des phablets avec les informations de votre entreprise. Ils contiennent également des informations sur vos services ou produits. Assurez-vous que vos brochures sont accrocheuses, courtes et contiennent des éléments visuels. Évitez toujours les brochures longues et encombrées.

  1. Revues de marque

Vous pouvez utiliser des magazines pour le marketing de contenu ou partager vos informations sur les services ou les produits. Vous pouvez inclure des catalogues de produits ou créer du contenu qui attire votre public cible.

  1. Billets de blog

Ce sont les types de supports marketing les plus courants. Les entreprises utilisent les articles de blog non seulement pour attirer de nouveaux clients, mais également pour fidéliser les clients existants. Vous pouvez partager des publications sur votre site Web ou en tant qu'écrivain invité sur un site Web tiers.

  1. Infographie

Si vous souhaitez un type de support marketing qui vous permette de partager du contenu dans un format facile à comprendre, choisissez les infographies. Ils représentent vos informations à l'aide de visuels.

  1. livres électroniques

Si vous voulez un moyen long de démontrer votre expertise ou d'éduquer vos clients, les ebooks sont votre meilleur pari. Vous pouvez même augmenter vos sources de revenus en utilisant des ebooks premium.

Les autres types courants de supports marketing incluent les affichages, le publipostage, les podcasts, les logos, les critiques et les rapports. Les médias sociaux, les fiches de vente, les études de cas, les témoignages, les webinaires, les vidéos, les livres blancs et les sites Web sont également courants.

Trucs et astuces pour créer votre documentation marketing à partir de zéro

1. Équilibrez vos graphismes

Source de l'image : Pexels

Les éléments graphiques de vos supports marketing sont très importants. Ils guident votre public cible et aident à maintenir l'engagement et l'attention. Selon les recherches, le contenu visuel obtient plus de 90 % des vues par rapport aux autres types de contenu.

Cependant, cela ne signifie pas que votre support marketing ne doit être composé que d'images. Vous devez vous assurer que vos graphiques sont équilibrés tout au long de votre contenu. De plus, assurez-vous que chaque visuel a un but dans votre documentation marketing.

Vos images doivent également être étroitement liées à votre image de marque et à votre entreprise. Il doit également s'agir d'images de haute qualité, montrant ce que représente votre entreprise. Vous pouvez utiliser différents outils en ligne pour créer des images qui se démarquent de celles de vos concurrents.

L'outil de retouche photo intuitif de BeFunky est l'un des meilleurs outils pour cela. En utilisant BeFunky, vous pouvez améliorer vos images, les éditer et ajouter différents effets pour vous assurer qu'elles répondent à vos besoins.

2. Obtenez le bon guide de style

Votre matériel marketing va représenter votre entreprise. Quels que soient les différents types de supports marketing que vous allez créer, assurez-vous d'être cohérents. Les aspects de votre conception visuelle doivent refléter les éléments de marque de votre entreprise.

De plus, toutes les copies doivent refléter la voix de votre entreprise. La cohérence des supports marketing sera la clé du succès de vos efforts en matière de supports marketing. En effet, votre public cible peut identifier vos pièces et s'y associer.

Cependant, rester cohérent à travers les différents types de supports marketing que vous utiliserez n'est pas une promenade de santé. Cela ne peut être réalisé sans le bon guide de style. Un guide de style veille à ce que vous restiez sur la bonne voie.

Un guide de style décrit quelques éléments, parmi lesquels les principaux ;

  • Slogans
  • Polices
  • Graphique
  • Schémas de couleurs
  • Logos

Ce sont les éléments que vous devez utiliser lors de la création de supports marketing. Il garantit également que tous les éléments essentiels sont ajoutés à vos supports marketing.

3. Intégrez votre stratégie marketing

Source de l'image : Unsplash

Si vous souhaitez atteindre les objectifs de vos supports marketing, votre public cible doit comprendre ce que propose votre entreprise. Les supports marketing vous permettent d'informer les clients potentiels et existants de votre entreprise et de ses services ou produits.

Même si le type de support marketing que vous choisissez d'utiliser est essentiel, la messagerie est plus importante. Votre public cible pourra facilement s'identifier à votre contenu s'il parle de ses points faibles et de ses défis.

Mais comment pouvez-vous comprendre ces points douloureux et ces défis ? La première chose, et la plus importante, est de comprendre le parcours de vos acheteurs et de savoir exactement où ils se trouvent. Ces étapes sont cruciales pour vous aider à créer le message marketing parfait.

Cela garantit que vous dites exactement à votre public cible ce qu'il veut entendre. Cela garantit également que vous apportez des solutions à leurs défis. C'est la seule façon de réussir vos supports marketing.

4. Faites attention aux actifs numériques

Les avancées technologiques ont changé le fonctionnement des entreprises. Ils ont également changé la façon dont les clients interagissent avec les entreprises. Cela a rendu les actifs numériques et les stratégies de marketing numérique très importants lors de la création de supports marketing à partir de zéro.

Les actifs tels que les plateformes de médias sociaux et les sites Web sont essentiels pour diriger les clients vers les bons endroits où ils peuvent interagir avec votre entreprise. Vous pouvez ajouter autant de ressources que vous le souhaitez à ces actifs pour vous assurer que vos clients obtiennent tout ce dont ils ont besoin.

Il existe différents types d'actifs numériques que vous pouvez consulter. Ces atouts, ainsi que l'objectif et la profondeur de vos supports marketing, peuvent vous aider à comprendre ce dont vous avez besoin. Cela peut également aider à déterminer si vous avez besoin de supports marketing non sécurisés ou sécurisés.

5. Créez du contenu de haute qualité

Votre contenu de garantie marketing doit être de la meilleure qualité. Les clients modernes veulent un contenu de haute qualité, facile à comprendre et pertinent par rapport à ce qu'ils veulent. Par exemple, si vous créez un article de blog, assurez-vous d'avoir ajouté des visuels clairs et de haute qualité.

De plus, sauvegardez votre copie avec des recherches provenant de sources fiables. Vous pouvez ajouter des liens vers ces sources pour aider votre public cible à mieux comprendre vos documents. Assurez-vous de revoir votre contenu pour vous assurer qu'il reste pertinent.

Cela ne s'applique pas uniquement aux articles de blog. Vous devriez faire de même avec tous les autres types de supports marketing. Cela garantit que vos supports marketing restent pertinents pendant longtemps. De plus, cela vous aide à établir une relation solide avec votre public cible.

Meilleures pratiques lors de la création de vos supports marketing à partir de zéro

1. Définissez les objectifs, le public et le but de vos supports marketing

C'est l'une des meilleures pratiques les plus importantes lors de la création de vos supports marketing à partir de zéro. Cela vous oblige à vous assurer que vous avez défini les objectifs, le public et le but de vos supports marketing.

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Malheureusement, la plupart des entreprises ne savent pas comment procéder. La meilleure façon de définir toutes ces choses est de vous poser quelques questions.

Ceux-ci inclus;

  • Pourquoi créez-vous des supports marketing ? Vous souhaitez améliorer un produit existant ou en lancer un nouveau ? Est-ce le lead nurturing que vous recherchez ? Ou peut-être voulez-vous fournir les spécifications d'un produit ou organiser une promotion ? Répondre à ces questions vous aidera à comprendre le but de vos supports marketing. Tenez-vous en à cet objectif particulier et vos supports marketing seront couronnés de succès.
  • Quelle devrait être la marche à suivre une fois que quelqu'un a reçu et parcouru vos supports marketing ? Que voulez-vous réaliser avec vos supports marketing ? De quels types de boutons d'appel à l'action avez-vous besoin ? Ceci est important pour vous aider à définir le résultat souhaité et à diriger votre public vers le résultat.
  • Pour qui créez-vous les supports marketing ? Comment votre public cible utilisera-t-il les supports marketing ? Comment vont-ils même l'obtenir? Allez-vous distribuer les documents ou peut-être les envoyer par la poste ? Ceci est crucial pour vous aider à définir votre public.

2. Ne concentrez pas votre copie sur votre entreprise mais sur vos clients

C'est l'une des erreurs les plus courantes que les gens commettent lors de la création de leurs supports marketing à partir de zéro. Ils ne savent pas qu'ils créent les matériaux pour leurs clients, pas pour leurs entreprises.

Mais comment fais-tu cela? Le moyen le plus simple consiste à supposer que vous êtes le client. De cette façon, vous pourrez facilement évaluer les moyens par lesquels vous pouvez apprécier le contenu et les matériaux d'une entreprise.

Par exemple, vous pourriez vous retrouver dans une situation où vous souhaitez montrer à vos clients comment un certain produit résout leurs problèmes. Ce faisant, assurez-vous d'avoir fourni des études de cas, des exemples de réussite de clients existants et des résultats réels. De cette façon, les clients potentiels comprendront facilement les avantages de l'utilisation de votre produit.

3. Formulez correctement votre message

La première étape pour formuler correctement votre message consiste à vous assurer que vous savez pour qui vous créez le matériel de marketing. Utiliserez-vous une pièce particulière dans différents segments de marché ?

Lors de l'évaluation de ces situations, vous devez également vous rappeler qu'il peut y avoir plusieurs décideurs avant qu'une vente ne soit effectuée. Assurez-vous de bien comprendre les besoins de votre public cible.

En outre, renseignez-vous sur ce qu'ils savent déjà sur vos produits ou services, ainsi que sur votre entreprise. Vous pouvez le faire à travers différentes formes de recherche. Avec ces informations, il vous sera facile de formuler correctement vos messages.

4. Vos conceptions doivent être complètes et attrayantes

Comme indiqué ci-dessus, il existe différents types de supports marketing. Le type ou le format que vous choisissez d'utiliser est dicté par vos objectifs, votre budget et votre public. Votre messagerie peut également affecter le format que vous choisissez d'utiliser.

Néanmoins, l'une des meilleures pratiques les plus importantes consiste à s'assurer que le format que vous choisissez maximise la compréhension et la lisibilité. Vous devez le garder rationalisé, direct et simple.

De plus, votre copie doit être divisée en différentes sections pour faciliter la digestion. Vous pouvez utiliser des puces, des numéros et des sous-titres pour les clients qui pourraient être occupés et qui ne peuvent pas lire un contenu dense.

Les images de support telles que les infographies sont également importantes. En plus de rendre vos copies attrayantes, ils permettent à votre public cible de comprendre facilement vos supports marketing. N'oubliez pas les statistiques, les chiffres et les faits provenant de sources fiables.

5. Accès aux supports marketing

Lors de la création de vos supports marketing à partir de zéro, l'une des choses auxquelles vous devez penser est l'accès aux documents.

Il y a deux façons de voir cela;

  • Comment votre équipe accédera-t-elle aux documents marketing collatéraux. Vous devez vous assurer que chaque membre de l'équipe peut accéder à tout le matériel dont il pourrait avoir besoin dès qu'il en a besoin.
  • Confidentialité et sécurité de vos supports marketing. Même s'il est important d'accorder un accès complet à votre équipe, vous devez également penser à la confidentialité et à la sécurité. Si ces matériaux tombent entre de mauvaises mains, votre entreprise pourrait en être affectée négativement.

Donc qu'avez-vous besoin de faire? La meilleure façon de gérer l'accès est de vous assurer que vous avez défini des règles et des autorisations solides pour chaque membre de l'équipe. Leurs autorisations ne doivent leur permettre d'accéder qu'à ce qui est nécessaire.

Créer des supports marketing à partir de zéro

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Maintenant que vous connaissez les trucs, astuces et meilleures pratiques à suivre lors de la création de vos supports marketing à partir de zéro, par où commencer ? La création de supports marketing solides nécessite un personnel qualifié, une planification et des objectifs.

C'est la seule façon pour vous de vous assurer que vous créerez des documents professionnels et efficaces.

Après cela, rappelez-vous ce qui suit;

  1. Votre public passe en premier.
  2. Soyez cohérent avec votre marque.
  3. Assurez-vous que vos décisions sont fondées sur des données.

En conclusion, créer votre matériel marketing à partir de rien n'est pas une promenade de santé. Vous pourriez dépenser beaucoup d'argent et de ressources pour travailler sur des supports marketing qui ne fonctionnent pas pour votre entreprise. Cependant, si vous suivez les directives décrites dans cet article, vous pouvez être assuré de créer des supports marketing réussis pour votre entreprise.