5 ข้อผิดพลาดทางการตลาดของ Podcast ที่คุณอาจกำลังทำอยู่

การทำตลาดพอดคาสต์เป็นงานหนัก

มีความเข้าใจผิดทั่วไปที่ว่าเมื่อคุณกด "เผยแพร่" งานของคุณในตอนนั้นก็เสร็จเรียบร้อย—แต่นั่นคือจุดเริ่มต้นของงานจริงๆ เพราะในขณะที่พอดคาสต์ที่ไม่มีผู้ฟังยังคงเป็นพอดคาสต์ มันจะไม่ดำเนินไปอย่างเต็มศักยภาพจริงๆ

การโปรโมตพอดคาสต์ เป็นศิลปะส่วนหนึ่ง วิทยาศาสตร์ส่วนหนึ่ง และส่วนหนึ่งเป็นการคาดเดา สิ่งที่เหมาะกับคุณอาจใช้ไม่ได้กับคนอื่น อย่างไรก็ตาม มีข้อผิดพลาดทั่วไปบางอย่างที่ใช้ไม่ได้กับพอดแคสต์อย่างแน่นอน นี่คือข้อผิดพลาดในการโปรโมตพอดคาสต์ห้าข้อที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง

1. ใส่ไข่ในตะกร้าใบเดียว…

ทุกครั้งที่ Google เปลี่ยนอัลกอริธึม มีบล็อกเกอร์จำนวนมากที่อาศัยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นหลัก เหลือให้ต้องแย่งชิงกันเพราะปริมาณการใช้ข้อมูลลดลง ตอนนี้พอดคาสต์และบล็อกไม่เหมือนกัน แต่แนวคิดเบื้องหลังนี้คือ

การใช้ช่องทางส่งเสริมการขายเพียงช่องทางเดียวอาจทำให้คุณรู้สึกอึดอัดหากมีอะไรเกิดขึ้น และ “บางสิ่ง” เกิดขึ้นบ่อยกว่าที่คุณคิด

ข้อผิดพลาดในการโปรโมตพอดคาสต์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการโยนไข่ทั้งหมดของคุณลงในตะกร้าเดียวกันคือการพึ่งพาโซเชียลมีเดียเพื่อ โปรโมตเนื้อหา เท่านั้น ต่างจากรายชื่ออีเมลของคุณเอง คุณไม่ได้เป็นเจ้าของผู้ชมของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (คุณยังให้สิทธิ์บางอย่างในเนื้อหาที่คุณโพสต์ที่นั่นด้วย แต่นั่นก็เป็นปัญหาสำหรับอีกครั้งหนึ่ง)

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถ (และมีสิทธิ์) จำกัด ระงับ หรือลบบัญชีของคุณโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบ สิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยกว่าที่เราต้องการพูดถึง และเมื่อเป็นเช่นนั้น คุณจะเข้าถึงผู้ชมที่คุณสร้างขึ้นที่นั่นไม่ได้

ความคิดนี้ยากสำหรับหลาย ๆ คนที่จะเข้าใจเพราะพวกเขาทำได้อย่างไร? แต่ครั้งหนึ่งฉันมีลูกค้ารายหนึ่งที่ไม่เคยปิดบัญชี Instagram เพียงบัญชีเดียวแต่สองบัญชีโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้าหรือวิธีกู้คืน

คุณธรรมของเรื่อง? ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การโปรโมตของคุณใหญ่กว่าแค่โปรไฟล์ Twitter

2. … แต่ยังใส่ไข่ในตะกร้ามากเกินไป

เพื่อขัดแย้งกับประเด็นสุดท้ายของเราโดยไม่ได้ตั้งใจ การทำตรงกันข้ามก็ไม่ควรทำเช่นกัน

ฉันยินดีที่จะเดิมพันว่าคุณไม่มีทีมการตลาดทั้งหมดอยู่ข้างหลังคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพอดคาสต์ของคุณได้รับการเลื่อนตำแหน่งที่เหมาะสม

เวลาที่คุณต้องทุ่มเทให้กับการส่งจดหมายข่าวรายสัปดาห์ไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ เผยแพร่ทุกวันไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ สามแพลตฟอร์ม และเปิดบล็อกสัปดาห์ละสองครั้งที่เข้ากับพอดแคสต์ของคุณ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว นอกจากหน้าที่การผลิตของคุณแล้ว คุณเกือบจะมองหางานเต็มเวลาอีกด้วย

หนึ่งใน ข้อผิดพลาดทางการตลาด ครั้งใหญ่ ที่ podcasters ทำคือการคิดว่าพวกเขาต้องทำการตลาดทุกที่จึงจะประสบความสำเร็จ คุณทำไม่ได้ ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการจำกัดเป้าหมายทางการตลาดให้แคบลงเหลือเพียงไม่กี่ช่องทางและขยายช่องทางเหล่านั้น เมื่อพวกมันพร้อมทำงาน และคุณมีเงินทุนไหลเข้าเล็กน้อย จากนั้นจึงขยาย (ควรจ้างโดยเอาท์ซอร์ส)

คุณภาพที่สม่ำเสมอเหนือปริมาณจะชนะการแข่งขัน ดังนั้น ให้จำกัดโฟกัสของคุณให้เหลือเพียงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ส่งอีเมลรายเดือนฉบับเดียว และเพิ่มประสิทธิภาพสคริปต์พอดคาสต์ของคุณเป็นโพสต์ในบล็อก อย่ากัดฟันมากเกินกว่าที่คุณจะเคี้ยวได้ เพราะกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่ดีจะไม่ช่วยคุณได้

3. ไม่ใช้ CTA

“คำกระตุ้นการตัดสินใจ” หรือ CTA คือสิ่งที่บอกคนที่กำลังดูเนื้อหาหรือโฆษณาว่าจะทำอย่างไรกับเนื้อหานั้น สิ่งเหล่านี้เป็นการกระทำเล็กๆ น้อยๆ ที่เรียบง่าย เช่น "คลิกที่ลิงก์นี้เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม" หรือ "สตรีมพอดแคสต์ตอนล่าสุดของเราบน Spotify" ซึ่งง่ายสำหรับ ผู้ชมเป้าหมาย ของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือให้ประโยชน์แก่พวกเขา

คุณอาจคิดว่าการรวมสิ่งใดสิ่งหนึ่งเหล่านี้ชัดเจน แต่คุณจะแปลกใจว่าบ่อยครั้งที่ฉันพบเนื้อหาทางการตลาดที่ไม่มีเนื้อหาใดๆ เรามักคิดว่าการทิ้งเนื้อหาไว้ต่อหน้าใครสักคนจะทำให้พวกเขาต้องมองลึกเข้าไปอีก แต่นั่นไม่ใช่กรณี

หากคุณต้องการให้ใครสักคนฟังพอดแคสต์ของคุณ ดาวน์โหลด eBook หรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณไม่เพียงต้องขายมันให้กับพวกเขาเท่านั้น แต่คุณต้องทำให้มันง่ายที่สุดเท่าที่จะทำได้ บอกพวกเขาว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร (ฟังตอนเต็ม!) บอกพวกเขาว่าพวกเขาจะทำอย่างไร (หาได้ในแอปพอดคาสต์ที่คุณชื่นชอบ!) และทำให้ง่ายที่สุด (เช่น ให้ลิงก์กับพวกเขา)

4. ไม่นำเนื้อหา Podcast ของคุณกลับมาใช้ใหม่

ตอนเดียวของพอดแคสต์มักถูกมองว่าเป็นเนื้อหาแบบทำครั้งเดียวแล้วเสร็จ

เราใช้ความพยายามทั้งหมดในการสร้างตอน แต่งานนั้นดูเหมือนจะตายทันทีที่มีการเผยแพร่และเราจะดำเนินการในตอนต่อไป เวลาที่ใช้ไปในการปรับโครงร่างตอนใหม่ เล่นซอกับสคริปต์ บันทึกสำเนา และปรับแต่งการตัดต่ออย่างละเอียด จะถูกชะล้างออกไปโดยสิ้นเชิง เพราะเราไม่ได้ทำอะไรกับมันเลย

เนื้อหาชิ้นเดียวนั้น อาจเป็นชุดข้อมูล ที่จะช่วยคุณโปรโมตตอนพอดแคสต์ของคุณ คุณสามารถปรับ เปลี่ยนสคริปต์ พอดคาสต์ ของคุณในโพสต์บล็อกของคุณ สร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมจากคำพูดที่ดีที่สุดของคุณ ตัดเสียงของคุณเป็นคลิปเล็กๆ ที่แชร์ได้ และอีกมากมาย มีหลายวิธีที่คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายโดยไม่ต้องทำงานพิเศษมากมาย

5. การไม่มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

ไม่สำคัญว่าคุณจะเป็นทอม แฮงค์ที่โปรโมตนักตีฮอลลีวูดคนต่อไปของคุณ หรือร้านช็อกโกแลตรอบๆ ตึก: คุณต้องมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

การมีส่วนร่วมนั้นดูแตกต่างกันไปสำหรับทุกคน แต่เป้าหมายสุดท้ายของมันก็เหมือนกัน คุณต้องเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับส่วนตัว ความผูกพันส่วนตัวที่ เปลี่ยนพวกเขาจากผู้ฟังทั่วไปให้กลายเป็นแฟนตัวยงที่ช่วยโปรโมตรายการของคุณ ( คำพูดจากปากต่อปากและคำแนะนำส่วนตัวยังคงเป็นรูปแบบการตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดสองรูปแบบ )

การมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณจะสร้างความไว้วางใจ ทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม และช่วยให้คุณก้าวต่อไปได้

ทำการตลาดพอดคาสต์ของคุณถูกต้อง

การตลาดเป็นหนึ่งในพื้นที่เหล่านั้นซึ่งแทบไม่มีวิธีการที่ถูกต้องเลย แต่มีหลายวิธีที่ไม่ถูกต้องซึ่งใช้ไม่ได้กับการแสดงเฉพาะของคุณ กุญแจสำคัญในการค้นหาว่าคุณควร โปรโมตรายการของคุณอย่างไร คือการเจาะลึกผู้ชมเป้าหมาย ค้นหาว่าพวกเขาชอบอะไร และวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขาคืออะไร

การแสดงพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ถ้าคุณไม่เห็นการเติบโต ก็ถึงเวลาทบทวนกลยุทธ์การโปรโมตของคุณอีกครั้ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่เสียเวลาและความพยายามอันมีค่าไปกับสิ่งที่ใช้ไม่ได้ผล

สุดท้าย คุณอาจนึกถึงการใช้เครื่องมือ 'Podcast Maker' เช่น Alitu เพื่อเพิ่มเวลาในการผลิต ให้คุณใช้จ่ายมากขึ้นกับเนื้อหาและการโปรโมต Alitu ให้คุณบันทึก แก้ไข และแจกจ่ายรายการของคุณได้ในที่เดียว และคุณลักษณะการถอดความที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ยังสามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ช่วยให้คุณถูกค้นพบผ่านเครื่องมือค้นหา

ชีวประวัติผู้แต่ง: โดย Tae Haahr จาก ThePodcastHost.com – หนึ่งในแหล่งข้อมูล 'วิธีการพอดคาสต์' ที่เป็นต้นฉบับและใหญ่ที่สุดบนเว็บ และเครื่องมือ 'Podcast Maker' ของ Alitu