5 ошибок маркетинга подкастов, которые вы можете совершить

Маркетинг подкаста — тяжелая работа.

Существует распространенное заблуждение, что как только вы нажмете «Опубликовать», ваша работа над этим эпизодом будет завершена, но на самом деле работа начинается именно с этого. Потому что, хотя подкаст без слушателей остается подкастом, он никогда не сможет реализовать весь свой потенциал.

Продвижение подкастов — это наполовину искусство, наполовину наука и наполовину догадки. То, что работает для вас, может не работать для всех остальных. Однако есть некоторые распространенные ошибки, которые определенно не сработают ни для одного подкастера. Вот пять ошибок продвижения подкастов, которых вам следует избегать.

1. Сложить яйца в одну корзину…

Каждый раз, когда Google меняет свой алгоритм, множество блоггеров, которые полагаются в первую очередь на поисковую оптимизацию, вынуждены бороться, потому что их трафик падает. Теперь подкасты и блоги — это не одно и то же. Но идея, стоящая за этим.

Если вы полагаетесь только на один рекламный канал, вы можете оказаться в затруднительном положении, если с ним что-то случится. И «что-то» случается чаще, чем вы думаете.

Одна из самых больших ошибок продвижения подкастов, связанная с тем, что вы бросаете все яйца в одну корзину, заключается в том, чтобы полагаться исключительно на социальные сети для продвижения контента . В отличие от вашего собственного списка адресов электронной почты, вы не владеете своей аудиторией на платформе социальных сетей (вы также отказываетесь от некоторых прав на контент, который вы там публикуете, но об этом в другой раз).

Платформа социальной сети может (и имеет право) ограничить, приостановить или удалить вашу учетную запись без предварительного уведомления. Это случается чаще, чем нам хотелось бы об этом говорить. И когда это произойдет, вы останетесь без доступа к любой аудитории, которую вы там создали.

Многим трудно понять эту идею, потому что, ну как они могли? Но однажды у меня был клиент, у которого был закрыт не один, а два аккаунта в Instagram без уведомления или способа вернуть его.

Мораль этой истории? Убедитесь, что ваша стратегия продвижения больше, чем просто профиль в Твиттере.

2. … Но также и то, что вы кладете яйца в слишком много корзин

Чтобы непреднамеренно противоречить нашему последнему пункту, делать обратное также опрометчиво.

Готов поспорить, что за вами не стоит целая маркетинговая команда, которая следит за тем, чтобы ваш подкаст получил должное продвижение.

Время, которое вам нужно посвятить отправке еженедельного информационного бюллетеня в свой список адресов электронной почты, ежедневной публикации на трех разных платформах социальных сетей и ведению блога два раза в неделю, который идет вместе с вашим подкастом, быстро накапливается. Помимо ваших производственных обязанностей, вы почти ищете работу на полный рабочий день.

Одна из больших маркетинговых ошибок , которую совершают подкастеры, заключается в том, что они думают, что для достижения успеха они должны продвигаться везде. Вы не знаете. Лучше всего сузить свой маркетинговый фокус до нескольких каналов и развивать их. Когда они заработают и у вас в идеале появится немного денег, тогда расширяйтесь (предпочтительно за счет аутсорсинга).

Стабильное качество над количеством побеждает в гонке. Итак, сузьте свое внимание до одной платформы социальных сетей, отправляйте одно ежемесячное электронное письмо и оптимизируйте сценарий подкаста как сообщение в блоге. Не откусывайте больше, чем можете прожевать, потому что плохо организованная маркетинговая стратегия вам не поможет.

3. Не использовать призыв к действию

«Призыв к действию» или CTA — это то, что говорит тому, кто просматривает фрагмент контента или рекламу, что с ним делать. Это простые, небольшие действия, такие как «нажмите на эту ссылку для получения дополнительной информации» или «транслируйте наш последний выпуск подкаста на Spotify», которые легко выполнять вашей целевой аудитории и, что наиболее важно, приносят им некоторую пользу.

Вы можете подумать, что включение одного из них очевидно, но вы будете удивлены, как часто я сталкиваюсь с маркетинговым контентом, в котором его нет. Мы часто думаем, что если просто показать кому-то часть контента, он заставит его глубже изучить его. Но это не так.

Если вы хотите, чтобы кто-то прослушал ваш подкаст, скачал вашу электронную книгу или купил ваш продукт, вам нужно не только продать его им, но и сделать это как можно проще. Скажите им, что вы хотите, чтобы они сделали (послушайте полный выпуск!), расскажите им, как они могут это сделать (найдите это в своем любимом приложении для подкастов!), и максимально упростите задачу (например, дайте им ссылку).

4. Не перепрофилировать контент вашего подкаста

Отдельный выпуск подкаста часто рассматривается как цельный контент.

Мы прилагаем все усилия для создания эпизода, но эта работа, похоже, умирает, как только она публикуется, и мы приступаем к работе над следующей. Часы, потраченные на переработку набросков эпизодов, возню со сценариями, запись копии и тонкую настройку монтажа, по сути вымываются на ветер, потому что мы ничего с этим не делаем.

Этот отдельный фрагмент контента может быть целым набором информации , которая поможет вам продвигать свой выпуск подкаста. Вы можете преобразовать сценарий подкаста в сообщение в блоге, создать отличный контент для социальных сетей из своих лучших цитат, разрезать аудио на небольшие клипы, которыми можно поделиться, и многое другое. Есть бесчисленное множество способов, которыми вы можете охватить свою целевую аудиторию, не выполняя при этом кучу дополнительной работы.

5. Отсутствие взаимодействия с аудиторией

Неважно, являетесь ли вы Томом Хэнксом, продвигающим своего следующего голливудского хита, или шоколадным магазином в вашем районе: вам нужно взаимодействовать со своей аудиторией.

Взаимодействие выглядит по-разному для всех, но конечная цель у него одна и та же. Вы должны установить связь со своей аудиторией на личном уровне. Именно эта личная связь превращает их из случайных слушателей в суперфанатов, которые помогают вам продвигать ваше шоу ( сарафанное радио и личные рекомендации по-прежнему являются двумя самыми сильными формами маркетинга ).

Взаимодействие с аудиторией укрепляет доверие, очеловечивает ваш бренд и помогает вам двигаться дальше.

Правильно продвигайте свой подкаст

Маркетинг — одна из тех областей, где редко бывает один правильный способ, но есть много неправильных способов, которые не работают для вашего конкретного шоу. Ключ к выяснению того, как вы должны продвигать свое шоу , заключается в том, чтобы изучить вашу целевую аудиторию, выяснить, что ей нравится, и как лучше всего до нее добраться.

Запуск успешного подкаста зависит не только от количества вашей аудитории. Но если вы не видите роста, пришло время пересмотреть свою стратегию продвижения. Убедитесь, что вы не тратите драгоценное время и усилия на то, что не сработает.

Наконец, вы можете подумать об использовании инструмента «Создатель подкастов», такого как Alitu , чтобы высвободить время производства, что позволит вам тратить больше на контент и продвижение. Aitu позволяет вам записывать, редактировать и распространять ваше шоу в одном месте. А недавно запущенная функция транскрипции также может стать отличным инструментом в вашей маркетинговой стратегии, помогая найти вас в поисковых системах.

Биография автора: Тэ Хаар из ThePodcastHost.com — одного из оригинальных и крупнейших ресурсов «как делать подкасты» в Интернете, а также Alitu — инструмента «Создатель подкастов».