您可能会犯的 5 个播客营销错误

已发表: 2022-08-24

营销播客是一项艰苦的工作。

有一个常见的误解是，一旦您点击“发布”，您在该剧集上的工作就完成了——但这才是真正开始工作的地方。因为虽然没有听众的播客仍然是播客，但它永远不会真正发挥其全部潜力。

播客推广一方面是艺术，一方面是科学，另一方面是猜测。对你有用的东西可能不适用于其他所有人。但是，有一些常见的错误绝对不适用于任何播客。这是您要避免的五个播客推广错误。

1. 把鸡蛋放在一个篮子里……

每次谷歌改变其算法时，都会有大量的博主主要依赖搜索引擎优化，因为他们的流量下降，他们只能争先恐后。现在，播客和博客不一样了。但是，这背后的想法是。

如果发生某些事情，仅依靠一个促销渠道可能会让您束手无策。而且，“某事”发生的频率比你想象的要多。

与将所有鸡蛋都放在同一个篮子中有关的最大播客推广错误之一是仅依靠社交媒体进行内容推广。与您自己的电子邮件列表不同，您不拥有社交媒体平台上的受众（您也放弃了对您发布的内容的一些权利，但这是另一个问题）。

社交媒体平台可以（并有权）限制、暂停或删除您的帐户，恕不另行通知。这种情况发生的频率比我们喜欢谈论的要频繁。而且，当它发生时，您将无法访问您在那里建立的任何受众。

许多人很难理解这个想法，因为，他们怎么能理解呢？但是我曾经有一个客户在没有通知或没有办法取回的情况下关闭了一个而不是两个 Instagram 帐户。

这个故事的主旨？确保您的促销策略不仅仅是 Twitter 个人资料。

无意中与我们的最后一点相矛盾，相反的做法也是不明智的。

我敢打赌，你背后没有一个完整的营销团队，以确保你的播客得到应有的推广。

您需要花时间向您的电子邮件列表发送每周时事通讯，每天在三个不同的社交媒体平台上发布，以及与您的播客一起运行每周两次的博客，这些时间很快就会增加。除了你的生产职责，你几乎正在寻找一份全职工作。

播客所犯的重大营销错误之一是认为他们必须在任何地方进行营销才能取得成功。你没有。您最好的选择是将您的营销重点缩小到几个渠道并发展它们。当它们启动并运行时，理想情况下您有少量资金流入，然后扩展（最好通过外包）。

始终如一的质量胜于数量赢得了比赛。因此，将您的注意力集中在一个社交媒体平台上，每月发送一封电子邮件，并将您的播客脚本优化为博客文章。不要咬太多，因为糟糕的营销策略不会帮助你。

“号召性用语”或 CTA 是告诉正在查看内容或广告的人如何处理它的东西。这些都是简单的小操作，例如“单击此链接以获取更多信息”或“在 Spotify 上播放我们最新的播客节目”，这些操作很容易让您的目标受众执行，并且最重要的是，为他们提供了一些好处。

您可能认为包含其中之一是显而易见的，但您会惊讶于我经常遇到没有任何营销内容的营销内容。我们经常认为，简单地将一段内容放在某人面前会迫使他们进一步研究它。但是，事实并非如此。

如果您希望某人收听您的播客、下载您的电子书或购买您的产品，您不仅需要将其出售给他们，而且还需要使其尽可能简单。告诉他们你想让他们做什么（听完整集！），告诉他们如何做到这一点（在你最喜欢的播客应用程序上找到它！），并让它尽可能简单（比如给他们一个链接）。

单个播客剧集通常被视为一次性的内容。

我们将所有这些努力都用于制作一集，但这部作品似乎一经出版就消失了，我们开始着手制作下一部。重新制作剧集大纲、修改脚本、录制副本和微调编辑所花费的时间基本上被冲淡了，因为我们对此无能为力。

单个内容可能是一个完整的信息集合，可帮助您宣传您的播客节目。您可以将您的播客脚本重新用于您的博客文章，从您的最佳报价中制作出色的社交媒体内容，将您的音频剪切成小的可共享剪辑等等。有无数种方法可以让您在不做大量额外工作的情况下接触到您的目标受众。

不管你是汤姆汉克斯宣传你的下一个好莱坞重量级人物，还是街区附近的巧克力店：你需要与你的观众互动。

每个人的参与度看起来都不一样，但它的最终目标是相同的。您需要在个人层面上与您的观众建立联系。正是这种个人联系将他们从普通听众变成了帮助您宣传节目的超级粉丝（口口相传和个人推荐仍然是两种最强大的营销形式）。

与您的观众互动可以建立信任，使您的品牌人性化，并帮助您走得更远。

营销是其中很少有一种正确方法可以做到的领域之一，但许多错误的方法对您的特定节目不起作用。弄清楚你应该如何宣传你的节目的关键是挖掘你的目标观众，弄清楚他们喜欢什么，以及接触他们的最佳方式是什么。

运行成功的播客不仅仅与您的观众数量有关。但是，如果您没有看到增长，那么是时候重新审视您的促销策略了。确保您没有将宝贵的时间和精力浪费在不起作用的事情上。

最后，您可能会考虑使用像阿里图这样的“Podcast Maker”工具来腾出制作时间，让您在内容和推广上花费更多。 Alitu 让您可以在一个地方录制、编辑和分发您的节目。并且新推出的转录功能也可以成为您营销策略中的重要工具，帮助您通过搜索引擎被发现。

作者简介： ThePodcastHost.com 的 Tae Haahr 提供 - 网络上最原始和最大的“如何播客”资源之一，以及“播客制作工具”Alitu。