ポッドキャスト マーケティングで犯しがちな 5 つの間違い

ポッドキャストのマーケティングは大変な作業です。

「公開」をクリックすると、そのエピソードの作業が完了するという一般的な誤解がありますが、実際にはそこから作業が始まります。 リスナーのいないポッドキャストはポッドキャストのままですが、その潜在能力を十分に発揮することは決してないからです。

Podcast のプロモーションは、芸術、科学、推測の 1 つで構成されています。 あなたにとってうまくいくことは、他のすべての人にとってうまくいくとは限りません。 ただし、どのポッドキャスターにも当てはまらない、よくある間違いがいくつかあります。 これらは、ポッドキャストのプロモーションで避けたい 5 つの間違いです。

1.卵を1つのバスケットに入れる…

Google がアルゴリズムを変更するたびに、主に検索エンジンの最適化に依存しているブロガーが大量に発生し、トラフィックが激減するために混乱を余儀なくされています。 さて、ポッドキャストとブログは同じではありません。 しかし、この背後にある考え方は次のとおりです。

1 つの販促チャネルだけに頼っていると、何かが起こった場合に困惑する可能性があります。 そして、「何か」はあなたが思っているよりも頻繁に起こります。

ポッドキャスト プロモーションの最大の間違いの 1 つは、コンテンツのプロモーションをソーシャル メディアだけに頼ることです。 自分のメーリング リストとは異なり、ソーシャル メディア プラットフォームでは自分のオーディエンスを所有することはできません (そこに投稿するコンテンツに対するいくつかの権利も放棄しますが、それはまた別の問題です)。

ソーシャル メディア プラットフォームは、予告なしにアカウントを制限、一時停止、または削除することができます (また、その権利を有します)。 これは、私たちが話したいよりも頻繁に発生します。 そして、そうなると、そこに構築したオーディエンスにアクセスできなくなります.

この考えは、多くの人にとって理解するのが難しいです。 しかし、私はかつて、1つではなく2つのInstagramアカウントを予告なしに、またはそれを取り戻す方法なしに閉鎖したクライアントを持っていました.

物語の教訓？ プロモーション戦略は、Twitter のプロフィールだけではありません。

2. …しかし、あまりにも多くのバスケットに卵を入れすぎている

うっかり最後のポイントと矛盾してしまうために、反対のことをすることも賢明ではありません。

ポッドキャストが適切なプロモーションを確実に受けられるように、マーケティング チーム全体が背後にいるわけではありません。

毎週のニュースレターをメーリング リストに送信し、毎日 3 つの異なるソーシャル メディア プラットフォームに投稿し、ポッドキャストと一緒に週 2 回のブログを運営するために費やす必要がある時間は、あっという間に増えてしまいます。 制作業務に加えて、ほぼフルタイムの仕事を探しています。

ポッドキャスターが犯す大きなマーケティング上の過ちの 1 つは、成功するにはあらゆる場所でマーケティングを行う必要があると考えることです。 あなたはそうしない。 最善の策は、マーケティングの焦点をいくつかのチャネルに絞り込み、それらを拡大することです。 それらが稼働し、理想的には少額の資金が流入している場合は、（できればアウトソーシングによって）拡張します。

量よりも一貫した質が競争に勝ちます。 そのため、対象を 1 つのソーシャル メディア プラットフォームに絞り込み、毎月 1 通のメールを送信し、ポッドキャスト スクリプトをブログ投稿として最適化します。 不十分なマーケティング戦略は役に立たないので、噛むことができる以上に噛まないでください.

3.CTAを使わない

「行動喚起」または CTA は、コンテンツまたは広告を見ている人に、それをどうするかを伝えるものです。 これらは、「詳細についてはこのリンクをクリックしてください」や「Spotify で最新のポッドキャスト エピソードをストリーミングしてください」などのシンプルで小さなアクションであり、ターゲット オーディエンスが簡単に実行でき、最も重要なことに、ターゲット オーディエンスに何らかのメリットをもたらします。

これらのいずれかを含めることは当然だと思うかもしれませんが、どれも含まれていないマーケティング コンテンツに頻繁に遭遇することに驚かれることでしょう。 私たちはしばしば、誰かの前にコンテンツの一部をドロップするだけで、そのコンテンツをさらに詳しく調べるように強いられると考えています。 しかし、そうではありません。

誰かにポッドキャストを聴いてもらいたい、電子書籍をダウンロードしてもらいたい、または製品を購入してもらいたい場合は、販売するだけでなく、できるだけ簡単にする必要があります。 彼らに何をしてほしいかを伝え (エピソード全体を聞いてください!)、それを行う方法を伝え (お気に入りのポッドキャスト アプリで見つけてください!)、できるだけ簡単に実行できるようにします (リンクを提供するなど)。

4. ポッドキャストのコンテンツを転用しない

単一のポッドキャスト エピソードは、多くの場合、1 回限りのコンテンツと見なされます。

エピソードを作るためにこれだけの努力をしていますが、その作業は、公開されるとすぐに死んでしまい、次のエピソードに取り掛かるようになります。 エピソードのアウトラインを作り直し、台本をいじり、コピーを記録し、編集を微調整するのに費やした時間は、何もしないため、本質的に無駄になります。

その 1 つのコンテンツが、ポッドキャスト エピソードの宣伝に役立つ情報のコレクション全体になる可能性があります。 ポッドキャストスクリプトをブログ投稿に転用したり、最高の引用から優れたソーシャル メディア コンテンツを作成したり、オーディオを小さな共有可能なクリップにカットしたりできます。 余分な作業を一切せずに、ターゲット ユーザーにリーチする方法は無数にあります。

5. 聴衆との関わりに失敗する

次のハリウッドの大物を宣伝するトム ハンクスであろうと、ブロックの周りのチョコレート ショップであろうと、関係ありません。視聴者と関わる必要があります。

エンゲージメントは人によって異なるように見えますが、その最終的な目標は同じです。 個人レベルで視聴者とつながる必要があります。 個人的な絆こそが、彼らをカジュアルなリスナーから番組の宣伝を手伝ってくれるスーパー ファンに変えてしまうのです (口コミと個人的なおすすめは、依然としてマーケティングの最も強力な 2 つの形態です)。

視聴者と交流することで、信頼が築かれ、ブランドが人間味のあるものになり、さらに先へ進むことができます。

ポッドキャストを適切にマーケティングする

マーケティングは、正しい方法が 1 つしかない分野の 1 つですが、特定の番組ではうまくいかない間違った方法がたくさんあります。 ショーをどのように宣伝すべきかを理解するための鍵は、ターゲットオーディエンスを掘り下げ、彼らが何を好むか、そして彼らに到達するための最良の方法は何かを理解することです.

ポッドキャストを成功させるには、視聴者数だけがすべてではありません。 しかし、成長が見られない場合は、プロモーション戦略を再検討する時期です. うまくいかないことに貴重な時間と労力を浪費していないことを確認してください。

最後に、 Alituのような「Podcast Maker」ツールを使用して制作時間を解放し、コンテンツとプロモーションにより多くの時間を費やすことを検討することもできます。 Alitu を使用すると、番組を 1 か所で録画、編集、配信できます。 また、新しく導入された文字起こし機能は、マーケティング戦略の優れたツールにもなり、検索エンジンで見つけてもらうのに役立ちます.

著者略歴: ThePodcastHost.com の Tae Haahr 氏 – Web 上のオリジナルで最大の「ポッドキャスト方法」リソースの 1 つで、「Podcast Maker」ツールである Alitu。