5 greșeli de marketing de podcast pe care le puteți face

Comercializarea unui podcast este o muncă grea.

Există o concepție greșită obișnuită conform căreia, odată ce ați apăsat „publicați”, munca dvs. la acel episod este încheiată - dar de aici începe munca. Pentru că, în timp ce un podcast fără ascultători este încă un podcast, nu se va ridica niciodată la nivelul întregului său potențial.

Promovarea podcastului este o parte artă, o parte știință și o parte presupunere. Ceea ce funcționează pentru tine s-ar putea să nu funcționeze pentru toți ceilalți. Cu toate acestea, există câteva greșeli comune care cu siguranță nu vor funcționa pentru niciun podcaster. Acestea sunt cinci greșeli de promovare a podcastului pe care veți dori să le evitați.

1. Pune-ți ouăle într-un singur coș...

De fiecare dată când Google își schimbă algoritmul, există o mulțime de bloggeri care se bazează în primul rând pe optimizarea motoarelor de căutare, lăsați să se amestece deoarece traficul lor scade. Acum, podcasturile și blogurile nu sunt la fel. Dar, ideea din spatele acestui lucru este.

Bazându-te pe un singur canal promoțional, te poate lăsa fără probleme dacă i se întâmplă ceva. Și „ceva” se întâmplă mai des decât crezi.

Una dintre cele mai mari greșeli de promovare a podcastului, legată de aruncarea tuturor ouălor în același coș, este să te bazezi exclusiv pe rețelele sociale pentru promovarea conținutului . Spre deosebire de propria ta listă de e-mail, nu îți deții publicul pe o platformă de social media (renunți și la unele drepturi asupra conținutului pe care îl postezi acolo, dar asta este o problemă pentru altă dată).

O platformă de socializare poate (și are dreptul de a) limita, suspenda sau șterge contul dvs. fără notificare. Acest lucru se întâmplă mai des decât ne place să vorbim. Și, atunci când se întâmplă, rămâi fără acces la publicul pe care l-ai creat acolo.

Această idee este greu de înțeles pentru mulți, pentru că, ei bine, cum ar putea? Dar am avut odată un client care avea nu unul, ci două conturi de Instagram închise fără notificare sau o modalitate de a-l recupera.

Morala povestii? Asigurați-vă că strategia dvs. de promovare este mai mare decât doar un profil Twitter.

2. … Dar, de asemenea, să vă puneți ouăle în prea multe coșuri

Pentru a contrazice din neatenție ultimul nostru punct, a face opusul este, de asemenea, prost indicat.

Sunt dispus să pariez că nu aveți o întreagă echipă de marketing în spatele dvs., asigurându-vă că podcast-ul dvs. primește promovarea cuvenită.

Timpul pe care trebuie să-l dedicați trimiterii unui buletin informativ săptămânal pe lista dvs. de e-mail, publicării zilnice pe trei platforme de social media diferite și rulării unui blog de două ori pe săptămână, care merge împreună cu podcastul dvs., se adună rapid. Pe lângă sarcinile de producție, aproape că vă uitați la un loc de muncă cu normă întreagă.

Una dintre marile greșeli de marketing pe care le fac podcasterii este să creadă că trebuie să comercializeze peste tot pentru a avea succes. Tu nu. Cel mai bun pariu este să vă restrângeți concentrarea de marketing la câteva canale și să le dezvoltați. Când sunt în funcțiune și, în mod ideal, aveți câțiva bani care curg, apoi extindeți-vă (de preferință prin externalizare).

Calitatea consecventă asupra cantității câștigă cursa. Așadar, reduceți-vă atenția la o singură platformă de socializare, trimiteți un singur e-mail lunar și optimizați-vă scriptul de podcast ca postare pe blog. Nu mușca mai mult decât poți mesteca, pentru că o strategie de marketing prost condusă nu te va ajuta.

3. Nu folosiți un CTA

Un „apel la acțiune” sau CTA este acel lucru care îi spune cuiva care se uită la un conținut sau la o reclamă ce să facă cu el. Acestea sunt acțiuni simple, mici, cum ar fi „faceți clic pe acest link pentru mai multe informații” sau „streamați cel mai recent episod de podcast pe Spotify”, care sunt ușor de realizat pentru publicul țintă și, cel mai important, le oferă unele beneficii.

Ai putea crede că includerea unuia dintre acestea este evidentă, dar ai fi surprins cât de des întâlnesc conținut de marketing care nu are. Adesea ne gândim că pur și simplu aruncarea unui conținut în fața cuiva îl va obliga să caute mai mult în ea. Dar, nu este cazul.

Dacă vrei ca cineva să-ți asculte podcast-ul, să-ți descarce cartea electronică sau să-ți cumpere produsul, nu trebuie doar să-l vinzi, dar trebuie să-l faci cât mai ușor posibil. Spune-le ce vrei să facă (ascultă episodul complet!), spune-le cum pot face asta (găsește-l în aplicația ta de podcast preferată!) și fă-l cât mai ușor posibil (cum ar fi să le dai un link).

4. Nu vă reutilizați conținutul podcastului

Un singur episod de podcast este adesea văzut ca un conținut unic și gata.

Depunem tot acest efort în realizarea unui episod, dar se pare că acea lucrare se stinge imediat ce este publicată și ne apucăm de următorul. Orele petrecute pentru a relua schiturile episoadelor, a juca cu scenariile, a înregistra copia și a perfecționa editarea, sunt în esență spălate, pentru că nu facem nimic cu el.

Acea singură bucată de conținut ar putea fi o întreagă colecție de informații care să vă ajute să vă promovați episodul de podcast. Puteți reutiliza scriptul podcastului în postarea de pe blog, puteți crea conținut grozav de rețele sociale din cele mai bune citate, puteți tăia sunetul în clipuri mici care pot fi partajate și multe altele. Există nenumărate moduri prin care puteți ajunge la publicul țintă fără a face o grămadă de muncă suplimentară.

5. Eșecul de a se implica cu publicul

Nu contează dacă ești Tom Hanks care promovează următorul tău hit de la Hollywood sau magazinul de ciocolată din jurul blocului: trebuie să interacționezi cu publicul tău.

Implicarea arată diferit pentru fiecare, dar scopul final al acesteia este același. Trebuie să vă conectați cu publicul la nivel personal. Este acea legătură personală care îi transformă din ascultători ocazionali în super fani care vă ajută să vă promovați emisiunea ( vorba în gură și recomandările personale sunt încă două dintre cele mai puternice forme de marketing ).

Interacțiunea cu publicul creează încredere, vă umanizează marca și vă ajută să mergeți mai departe.

Comercializați-vă podcastul corect

Marketingul este unul dintre acele domenii în care rareori există o modalitate corectă de a face acest lucru, dar multe modalități greșite care nu funcționează pentru emisiunea dvs. specifică. Cheia pentru a afla cum ar trebui să -ți promovezi emisiunea este să cercetezi publicul țintă, să descoperi ce îi place și care este cel mai bun mod de a-i ajunge.

Rularea unui podcast de succes nu ține doar de numărul de audiență. Dar dacă nu observați o creștere, este timpul să vă revizuiți strategia de promovare. Asigurați-vă că nu pierdeți timp și efort prețios cu ceva care nu va funcționa.

În cele din urmă, s-ar putea să vă gândiți să utilizați un instrument „Podcast Maker” precum Alitu pentru a elibera timp de producție, permițându-vă să cheltuiți mai mult pe conținut și promovare. Alitu vă permite să înregistrați, editați și distribuiți emisiunea într-un singur loc. Iar funcția de transcriere recent lansată poate fi, de asemenea, un instrument excelent în strategia ta de marketing, ajutându-te să fii găsit prin motoarele de căutare.

Biografia autorului: De Tae Haahr de la ThePodcastHost.com – Una dintre cele mai mari și originale resurse „cum să podcastești” de pe web, iar Alitu instrumentul „Podcast Maker”.