5 Kesalahan Pemasaran Podcast yang Mungkin Anda Buat

Memasarkan podcast adalah kerja keras.

Ada kesalahpahaman umum bahwa begitu Anda menekan "terbitkan", pekerjaan Anda pada episode itu selesai—tetapi di situlah pekerjaan dimulai. Karena meskipun podcast tanpa pendengar masih merupakan podcast, itu tidak akan pernah benar-benar memenuhi potensi penuhnya.

Promosi podcast adalah satu bagian seni, satu bagian sains, dan satu bagian menebak. Apa yang berhasil untuk Anda mungkin tidak bekerja untuk orang lain. Namun, ada beberapa kesalahan umum yang pasti tidak akan berhasil untuk podcaster mana pun. Ini adalah lima kesalahan promosi podcast yang ingin Anda hindari.

1. Menempatkan Telur Anda dalam Satu Keranjang…

Setiap kali Google mengubah algoritmenya, ada banyak sekali blogger yang mengandalkan optimasi mesin pencari, dibiarkan berebut karena lalu lintas mereka menurun. Sekarang, podcast dan blog tidak sama. Tapi, ide di balik ini adalah.

Mengandalkan hanya satu saluran promosi dapat membuat Anda kekurangan jika terjadi sesuatu padanya. Dan, "sesuatu" terjadi lebih sering daripada yang Anda pikirkan.

Salah satu kesalahan promosi podcast terbesar, terkait dengan membuang semua telur Anda ke keranjang yang sama, adalah hanya mengandalkan media sosial untuk promosi konten . Tidak seperti daftar email Anda sendiri, Anda tidak memiliki audiens Anda di platform media sosial (Anda juga menyerahkan beberapa hak atas konten yang Anda posting di sana juga, tapi itu masalah untuk lain waktu).

Platform media sosial dapat (dan berhak) membatasi, menangguhkan, atau menghapus akun Anda tanpa pemberitahuan. Ini terjadi lebih sering daripada yang ingin kita bicarakan. Dan, ketika itu terjadi, Anda tidak memiliki akses ke audiens apa pun yang Anda buat di sana.

Gagasan ini sulit dipahami oleh banyak orang, karena, bagaimana mungkin mereka? Tetapi saya pernah memiliki klien yang tidak hanya memiliki satu tetapi dua akun Instagram yang ditutup tanpa pemberitahuan atau cara untuk mendapatkannya kembali.

Pesan moral dari cerita tersebut? Pastikan strategi promosi Anda lebih besar dari sekedar profil Twitter.

2. … Tapi Juga, Meletakkan Telur Anda di Terlalu Banyak Keranjang

Untuk secara tidak sengaja bertentangan dengan poin terakhir kami, melakukan yang sebaliknya juga tidak disarankan.

Saya berani bertaruh Anda tidak memiliki seluruh tim pemasaran di belakang Anda, memastikan podcast Anda mendapatkan promosi yang tepat.

Waktu yang Anda perlukan untuk mengirimkan buletin mingguan ke daftar email Anda, menerbitkan setiap hari ke tiga platform media sosial yang berbeda, dan menjalankan blog dua kali seminggu yang sejalan dengan podcast Anda, bertambah dengan cepat. Di atas tugas produksi Anda, Anda hampir mencari pekerjaan penuh waktu.

Salah satu kesalahan pemasaran besar yang dilakukan podcaster adalah berpikir bahwa mereka harus memasarkan di mana-mana untuk menjadi sukses. Anda tidak. Taruhan terbaik Anda adalah mempersempit fokus pemasaran Anda ke beberapa saluran dan mengembangkannya. Ketika mereka berdiri dan berjalan, dan idealnya Anda memiliki sedikit uang yang mengalir, kemudian kembangkan (sebaiknya dengan outsourcing).

Kualitas yang konsisten atas kuantitas memenangkan perlombaan. Jadi, persempit fokus Anda ke satu platform media sosial, kirim satu email bulanan, dan optimalkan skrip podcast Anda sebagai posting blog. Jangan menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah, karena strategi pemasaran yang dijalankan dengan buruk tidak akan membantu Anda.

3. Tidak Menggunakan CTA

"Panggilan untuk bertindak" atau CTA adalah hal yang memberi tahu seseorang yang melihat konten atau iklan apa yang harus dilakukan dengan konten tersebut. Ini adalah tindakan sederhana dan kecil seperti “klik tautan ini untuk informasi lebih lanjut” atau “streaming episode podcast terbaru kami di Spotify” yang mudah dilakukan oleh audiens target Anda , dan yang terpenting, memberi mereka beberapa manfaat.

Anda mungkin berpikir bahwa memasukkan salah satu dari ini sudah jelas, tetapi Anda akan terkejut betapa seringnya saya menemukan konten pemasaran yang tidak memilikinya. Kita sering berpikir bahwa hanya dengan menjatuhkan sepotong konten di depan seseorang akan memaksa mereka untuk melihat lebih jauh ke dalamnya. Tapi, bukan itu masalahnya.

Jika Anda ingin seseorang mendengarkan podcast Anda, mengunduh eBook Anda, atau membeli produk Anda, Anda tidak hanya perlu menjualnya kepada mereka, tetapi Anda harus membuatnya semudah mungkin. Beri tahu mereka apa yang Anda ingin mereka lakukan (dengarkan episode lengkapnya!), beri tahu mereka bagaimana mereka bisa melakukannya (temukan di aplikasi podcast favorit Anda!), dan buat semudah mungkin (seperti memberi mereka tautan).

4. Tidak Mengganti Konten Podcast Anda

Satu episode podcast sering dianggap sebagai konten yang sudah selesai.

Kami mengerahkan semua upaya ini untuk membuat sebuah episode, tetapi pekerjaan itu tampaknya mati segera setelah diterbitkan dan kami mulai mengerjakan yang berikutnya. Berjam-jam yang dihabiskan untuk mengerjakan kembali garis besar episode, mengutak-atik skrip, merekam salinan, dan menyempurnakan pengeditan, pada dasarnya sia-sia, karena kami tidak melakukan apa pun dengannya.

Sepotong konten itu bisa menjadi kumpulan informasi lengkap untuk membantu Anda mempromosikan episode podcast Anda. Anda dapat menggunakan kembali skrip podcast Anda ke dalam posting blog Anda, membuat konten media sosial yang hebat dari kutipan terbaik Anda, memotong audio Anda menjadi klip kecil yang dapat dibagikan, dan banyak lagi. Ada banyak cara Anda dapat menjangkau audiens target Anda tanpa melakukan banyak pekerjaan ekstra.

5. Gagal Terlibat Dengan Audiens Anda

Tidak masalah jika Anda adalah Tom Hanks yang mempromosikan pemukul berat Hollywood Anda berikutnya, atau toko cokelat di sekitar blok: Anda harus terlibat dengan audiens Anda.

Keterlibatan terlihat berbeda untuk semua orang, tetapi tujuan akhirnya adalah sama. Anda perlu terhubung dengan audiens Anda pada tingkat pribadi. Ikatan pribadi itulah yang mengubah mereka dari pendengar biasa menjadi penggemar super yang membantu Anda mempromosikan acara Anda ( dari mulut ke mulut dan rekomendasi pribadi masih merupakan dua bentuk pemasaran yang paling kuat ).

Terlibat dengan audiens Anda membangun kepercayaan, memanusiakan merek Anda, dan membantu Anda melangkah lebih jauh.

Memasarkan Podcast Anda dengan Benar

Pemasaran adalah salah satu area di mana jarang ada satu cara yang benar untuk melakukannya, tetapi banyak cara yang salah yang tidak berhasil untuk acara khusus Anda. Kunci untuk mengetahui bagaimana Anda harus mempromosikan acara Anda adalah menggali target audiens Anda, mencari tahu apa yang mereka sukai, dan apa cara terbaik untuk menjangkau mereka.

Menjalankan podcast yang sukses bukan hanya tentang jumlah audiens Anda. Tetapi jika Anda tidak melihat pertumbuhan, inilah saatnya untuk meninjau kembali strategi promosi Anda. Pastikan Anda tidak membuang waktu dan usaha yang berharga untuk sesuatu yang tidak akan berhasil.

Terakhir, Anda mungkin berpikir untuk menggunakan alat 'Pembuat Podcast' seperti Alitu untuk membebaskan waktu produksi, memungkinkan Anda menghabiskan lebih banyak untuk konten dan promosi. Alitu memungkinkan Anda merekam, mengedit, dan mendistribusikan acara Anda di satu tempat. Dan fitur transkripsi yang baru diluncurkan juga dapat menjadi alat yang hebat dalam strategi pemasaran Anda, membantu Anda ditemukan melalui mesin telusur.

Penulis Bio: Oleh Tae Haahr dari ThePodcastHost.com – Salah satu sumber 'cara podcast' asli dan terbesar di web, dan Alitu alat 'Pembuat Podcast'.