5 errori di marketing di podcast che potresti fare

La commercializzazione di un podcast è un lavoro duro.

C'è un malinteso comune secondo cui una volta premuto "pubblica", il tuo lavoro su quell'episodio è finito, ma è proprio lì che inizia il lavoro. Perché mentre un podcast senza ascoltatori è ancora un podcast, non sarà mai all'altezza del suo pieno potenziale.

La promozione del podcast è in parte arte, in parte scienza e in parte supposizioni. Ciò che funziona per te potrebbe non funzionare per tutti gli altri. Tuttavia, ci sono alcuni errori comuni che sicuramente non funzioneranno per nessun podcaster. Questi sono cinque errori di promozione dei podcast che vorrai evitare.

1. Mettere le uova in un cestino...

Ogni volta che Google cambia il suo algoritmo, ci sono un sacco di blogger che si affidano principalmente all'ottimizzazione dei motori di ricerca, lasciati a rimescolare perché il loro traffico diminuisce. Ora, podcast e blog non sono la stessa cosa. Ma l'idea alla base di questo è.

Affidarsi a un solo canale promozionale può lasciarti a corto se succede qualcosa. E "qualcosa" accade più spesso di quanto pensi.

Uno dei più grandi errori di promozione dei podcast, relativo al lancio di tutte le uova nello stesso paniere, è fare affidamento esclusivamente sui social media per la promozione dei contenuti . A differenza della tua lista e-mail, non possiedi il tuo pubblico su una piattaforma di social media (rinuncia anche ad alcuni diritti sui contenuti che pubblichi lì, ma questo è un problema per un'altra volta).

Una piattaforma di social media può (e ha il diritto di) limitare, sospendere o eliminare il tuo account senza preavviso. Questo accade più frequentemente di quanto ci piace parlare. E, quando lo fa, non hai accesso al pubblico che hai costruito lì.

Questa idea è difficile da capire per molti, perché, beh, come potrebbero? Ma una volta avevo un cliente che non aveva uno ma due account Instagram chiusi senza preavviso o un modo per riaverlo.

La morale della storia? Assicurati che la tua strategia di promozione sia più grande di un semplice profilo Twitter.

2. ... Ma anche mettere le uova in troppi cestini

Per contraddire inavvertitamente il nostro ultimo punto, anche fare il contrario è sconsiderato.

Sono disposto a scommettere che non hai un intero team di marketing dietro di te, assicurandoti che il tuo podcast ottenga la giusta promozione.

Il tempo che devi dedicare all'invio di una newsletter settimanale alla tua mailing list, alla pubblicazione quotidiana su tre diverse piattaforme di social media e alla gestione di un blog bisettimanale che accompagna il tuo podcast, si somma rapidamente. Oltre ai tuoi doveri di produzione, stai quasi cercando un lavoro a tempo pieno.

Uno dei grandi errori di marketing che fanno i podcaster è pensare che devono commercializzare ovunque per avere successo. Tu no. La soluzione migliore è restringere il tuo focus di marketing a pochi canali e farli crescere. Quando sono attivi e funzionanti, e idealmente hai un po' di denaro in entrata, quindi espandi (preferibilmente esternalizzando).

La qualità costante rispetto alla quantità vince la gara. Quindi, restringi la tua attenzione su una piattaforma di social media, invia una singola e-mail mensile e ottimizza lo script del tuo podcast come post del blog. Non mordere più di quanto puoi masticare, perché una strategia di marketing mal gestita non ti aiuterà.

3. Non utilizzare un CTA

Una "call to action" o CTA è quella cosa che dice a qualcuno che sta guardando un contenuto o una pubblicità cosa farne. Si tratta di semplici e piccole azioni come "fai clic su questo link per ulteriori informazioni" o "trasmetti in streaming il nostro ultimo episodio di podcast su Spotify" che sono facili da eseguire per il tuo pubblico di destinazione e, soprattutto, forniscono loro qualche vantaggio.

Potresti pensare che includere uno di questi sia ovvio, ma saresti sorpreso di quanto spesso mi imbatto in contenuti di marketing che non ne hanno. Spesso pensiamo che il semplice rilascio di un contenuto di fronte a qualcuno lo costringerà a esaminarlo ulteriormente. Ma non è così.

Se vuoi che qualcuno ascolti il ​​tuo podcast, scarichi il tuo eBook o acquisti il ​​tuo prodotto, non solo devi venderglielo, ma devi renderlo il più semplice possibile. Dì loro cosa vuoi che facciano (ascolta l'episodio completo!), spiega loro come possono farlo (trovalo sulla tua app podcast preferita!) e rendilo il più semplice possibile (come dare loro un link).

4. Non riproporre il contenuto del tuo podcast

Un singolo episodio di podcast è spesso visto come un contenuto unico.

Abbiamo dedicato tutto questo sforzo alla realizzazione di un episodio, ma sembra che il lavoro si esaurisca non appena viene pubblicato e ci mettiamo al lavoro sul prossimo. Le ore trascorse a rielaborare i contorni degli episodi, a giocherellare con le sceneggiature, a registrare la copia e a mettere a punto il montaggio, sono essenzialmente lavate via, perché non ci facciamo nulla.

Quel singolo contenuto potrebbe essere un'intera raccolta di informazioni per aiutarti a promuovere il tuo episodio di podcast. Puoi riutilizzare lo script del tuo podcast nel tuo post sul blog, creare ottimi contenuti sui social media dalle tue migliori citazioni, tagliare l'audio in piccole clip condivisibili e altro ancora. Ci sono innumerevoli modi in cui puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione senza fare un sacco di lavoro extra.

5. Mancato coinvolgimento con il tuo pubblico

Non importa se sei Tom Hanks che promuove il tuo prossimo battitore hollywoodiano o la cioccolateria intorno all'isolato: devi coinvolgere il tuo pubblico.

Il coinvolgimento sembra diverso per tutti, ma l'obiettivo finale è lo stesso. Devi entrare in contatto con il tuo pubblico a livello personale. È quel legame personale che li trasforma da ascoltatori occasionali a super fan che ti aiutano a promuovere il tuo spettacolo (il passaparola e i consigli personali sono ancora due delle forme più forti di marketing ).

Interagire con il tuo pubblico crea fiducia, umanizza il tuo marchio e ti aiuta ad andare oltre.

Marketing del tuo podcast giusto

Il marketing è una di quelle aree in cui raramente c'è un modo giusto per farlo, ma molti modi sbagliati che non funzionano per il tuo programma specifico. La chiave per capire come dovresti promuovere il tuo spettacolo è scavare nel tuo pubblico di destinazione, capire cosa gli piace e qual è il modo migliore per raggiungerlo.

Gestire un podcast di successo non riguarda solo i numeri del tuo pubblico. Ma se non vedi una crescita, è tempo di rivedere la tua strategia di promozione. Assicurati di non sprecare tempo prezioso e fatica per qualcosa che non funzionerà.

Infine, potresti pensare di utilizzare uno strumento "Podcast Maker" come Alitu per liberare tempo di produzione, permettendoti di spendere di più per il contenuto e la promozione. Alitu ti consente di registrare, modificare e distribuire il tuo spettacolo in un unico posto. E la funzione di trascrizione appena lanciata può anche essere un ottimo strumento nella tua strategia di marketing, aiutandoti a farti trovare attraverso i motori di ricerca.

Biografia dell'autore: di Tae Haahr di ThePodcastHost.com - Una delle risorse originali e più grandi sul web "come podcast" e Alitu lo strumento "Podcast Maker".