URL-Slugs: So erstellen Sie SEO-freundliche URLs (10 einfache Schritte)

Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihre URL-Struktur optimieren und mehr organischen Traffic und höhere Rankings gewinnen können?

Genial!

Dieser Beitrag enthält meinen persönlichen zehnstufigen Prozess zum Erstellen von URL-Slugs, die Sucher und Suchmaschinen LIEBEN.

Es ist eine supereinfache Methode, die funktioniert, selbst wenn Sie neu in der Optimierung Ihrer URL-Struktur für SEO sind oder in der Vergangenheit versucht haben, SEO-freundliche URLs zu erstellen, und gescheitert sind.

Dieser Beitrag behandelt alles, was Sie jemals wissen müssen, um einen richtig optimierten URL-Slug zu erstellen, sowie die Best Practices für die gesamte Länge der URL vom Protokoll bis zum abschließenden Schrägstrich.

Lass uns anfangen:

Was ist eine URL?

Vereinfacht ausgedrückt ist eine URL die Adresse einer Webseite .

Lassen Sie uns das etwas detaillierter aufschlüsseln:

Damit Computer und Webserver miteinander kommunizieren können, stützen sie sich auf eine Sprache aus Zahlen und Buchstaben, die als IP-Adresse bezeichnet wird.

Jedes Gerät, das sich mit dem Internet verbindet, hat eine eindeutige IP-Adresse:

Sogar der Computer oder das Handy, von dem aus Sie diesen Blogbeitrag lesen, hat seine eigene IP-Adresse.

Gehen Sie weiter und googeln Sie „Was ist meine IP-Adresse“ und Sie finden die IP Ihres Geräts.

Aber hier ist die Sache mit IP-Adressen:

Sie sind wirklich schwer zu merken.

Können Sie sich vorstellen, sich an eine Reihe von Zahlen zu erinnern, um auf Ihre Lieblings-Websites zuzugreifen?

Das würde Gedächtnisfähigkeiten der nächsten Stufe erfordern.

Die Tatsache, dass es IPs an Benutzerfreundlichkeit mangelt, ist genau der Grund, warum Domainnamen erstellt wurden – um IP-Adressen mit etwas viel Einprägsamerem zu maskieren.

Mit anderen Worten, Domainnamen wurden entwickelt, um als einprägsame „Spitznamen“ für IP-Adressen zu fungieren.

Eine URL enthält den Domänennamen und andere detaillierte Informationen, um eine vollständige Webadresse zu erstellen, die es einem Benutzer ermöglicht, eine bestimmte Ressource im Web zu finden.

Im Wesentlichen ist eine URL eine Reihe von Anweisungen, und jede Webseite hat eine eindeutige URL.

Wofür steht URL?

URL steht für Uniform Resource Locator, normalerweise als Webadresse bezeichnet.

Wie wir bereits darauf hingewiesen haben:

Eine URL stellt einen Verweis auf eine Webressource (z. B. eine Webseite) bereit und gibt deren Standort in einem Computernetzwerk an.

Nachdem wir nun festgestellt haben, was eine URL ist und wofür sie steht, wollen wir diskutieren, warum ihre Optimierung für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich ist.

Zusammen mit Ihrem Titel-Tag und dem Inhalt selbst verwenden Suchmaschinen die URL Ihrer Webseite, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.

Diese Studie fand einen starken Zusammenhang zwischen der Verwendung von Schlüsselwörtern in URLs und Suchmaschinenrankings.

Eine andere Studie fand eine Korrelation zwischen URL-Länge und Rankings:

Sogar Google spielt in seiner Dokumentation auf die Bedeutung SEO-freundlicher URLs an, wie z. B. im Google SEO Starter Guide.

Wenn Sie gut ranken wollen, ist es ein Muss zu lernen, wie man SEO-freundliche URLs erstellt.

Die Anatomie einer URL

URLs bestehen aus vielen Teilen:

• Protokoll
• Subdomäne
• Domain
• Top-Level-Domain (TLD)
• Unterordner
• Schnecke
• Parameter

Jedes dieser Elemente spielt eine wesentliche Rolle im SEO.

Der URL-Slug ist wohl der wichtigste von allen (und glücklicherweise am wenigsten schwer zu beeinflussen).

Sie müssen jedes Mal, wenn Sie eine Seite oder einen Beitrag veröffentlichen, eine davon auswählen.

Ein SEO-freundlicher URL-Slug erfüllt die Bedürfnisse von Suchenden UND Suchmaschinen.

Unter anderem sind für SEO optimierte URL-Slugs in der Regel kurz, leicht lesbar und reich an Schlüsselwörtern.

Ok cool.

Aber wie gehen Sie genau vor, um die optimalen URL-Slugs für SEO zu erstellen?

Wir werden das als nächstes behandeln.

So erstellen Sie einen SEO-freundlichen URL-Slug (unser Zehn-Schritte-Prozess)

Wenn es darum geht, URL-Slugs zu erstellen, ist es leicht, in die Falle zu tappen, nur ein paar Wörter auszuwählen (die Ihre Seite/Ihren Beitrag repräsentieren) und sie zu Ihrem Slug zu machen.

Die Auswahl eines Slugs, der relevant, lesbar und menschenfreundlich ist, bringt Sie weiter als ein Slug, der sich wie Kauderwelsch liest.

Es gehört VIEL mehr dazu, effektive URL-Slugs zu erstellen.

Tatsächlich müssen zehn wesentliche Schritte befolgt werden, um SEO-Slugs zu schreiben, die zu höheren Rankings und mehr Verkehr führen.

Lassen Sie uns jeden von ihnen einzeln behandeln:

SCHRITT 1 – Koppeln Sie Ihren URL-Slug mit Ihrer Überschrift, um die Relevanz zu maximieren.

Eine gute URL sollte den Inhalt Ihrer Seite genau wiedergeben.

Auf diese Weise bekommt ein Benutzer, wenn er Ihre URL sieht, einen hervorragenden Eindruck davon, was er finden wird, wenn er auf die Zielseite klickt.

Und bleiben Sie dabei, weil die Seite ihre Erwartungen erfüllt.

Kurz gesagt, wir möchten die URL und die Überschrift abgleichen.

Versteh mich jetzt nicht falsch, du musst die beiden nicht genau zusammenbringen.

Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Ihre URL und die Seitenüberschrift aufeinander abgestimmt sind.

Aus diesem Grund besteht der erste Schritt beim Erstellen eines SEO-freundlichen URL-Slugs darin, Ihre Überschrift zu kopieren.

Mit einigen Modifikationen wird die Überschrift Ihrer Seite (z. B. Titel) eine felsenfeste URL.

Für diesen ersten Schritt – und die nächsten folgen – nehmen wir einen meiner Posts als Beispiel:

Lass uns weitermachen.

SCHRITT 2 – Entfernen Sie alle unhandlichen Satzzeichen aus Ihrem URL-Slug.

Sie sollten ungewöhnliche Zeichen in einer URL vermeiden.

Sie können bestimmte Browser beschädigen und Webcrawler daran hindern, auf Ihre Seite zuzugreifen.

Darüber hinaus sind URLs mit Satzzeichen schwer lesbar, was das Abrufen und Eingeben der URL in einen Browser quälend macht.

Sie sollten im Wesentlichen alle Formen von unsicheren Zeichen und Satzzeichen (außer Bindestrichen und Unterstrichen) aus Ihrer URL entfernen.

Meine Empfehlung ist auch die von Google. Hier ist, was John Mueller zu sagen hat:

Ich empfehle generell, Sonderzeichen wie Kommas, Semikolons, Doppelpunkte, Leerzeichen, Anführungszeichen usw. in URLs zu vermeiden, um die Dinge einfach zu halten. URLs wie diese sind oft schwieriger automatisch zu verlinken (wenn jemand in einem Forum oder anderswo etwas postet).

Wenn wir also diesen Ratschlag auf unser Beispiel anwenden, wird unsere Version von Schritt zwei wie folgt:

Damit zur nächsten Modifikation.

SCHRITT 3 – Entfernen Sie Zahlen (und Daten) aus Ihrer URL.

Zahlen in URLs sind problematisch.

Sie erschweren die Aktualisierung Ihrer Inhalte.

Zurück zu unserem Beispielbeitrag als Illustration:

Es ist derzeit eine Liste mit 21 SEO-Experimenten, aber sagen wir, ich möchte den Beitrag auf insgesamt 23 Experimente aktualisieren.

Das Ändern des Title- und Heading-Tags von 21 auf 23 wäre ein schnelles Update meines CMS:

Um den Slug zu aktualisieren, müsste ich die alte URL auf die neue URL umleiten.

Sicher, einige Website-Ersteller wie WordPress und Shopify fügen automatisch eine Weiterleitung hinzu, wenn ein Slug geändert wird, aber nicht alle CMS.

Außerdem kann man leicht vergessen, die URL-Nummer zu aktualisieren, wenn Sie Änderungen an den anderen Elementen vornehmen, was zu einer solchen Diskrepanz führt.

Was ist mehr:

Die Implementierung von URL-Weiterleitungen ist suboptimal. Dies kann dazu führen, dass weniger Link Juice zu den Ziel-URLs gelangt.

In Anbetracht dessen ist es eine bessere Lösung , Zahlen ganz wegzulassen .

Auf diese Weise müssen Sie den URL-Slug nicht aktualisieren, wenn Sie Änderungen an Ihrer Seite/Ihrem Beitrag vornehmen.

Dasselbe gilt für Datteln.

Warum Sie Datumsangaben in Ihren URLs weglassen sollten

Es gab eine Zeit, in der Content-Management-Systeme automatisch Datumsangaben in URLs einschlossen.

Daten in Post-URLs waren jahrelang die Standard-Permalink-Struktur von WordPress:

Blogger und Websitebesitzer, die Datumsangaben in URLs einfügen, sind heute weniger verbreitet, aber die Leute verwenden sie immer noch – und es ist eine schlechte Idee.

Datumsangaben in URLs sind aus zwei Gründen ein Problem:

Zunächst einmal können sie dazu führen, dass Ihre Inhalte veraltet erscheinen.

Und zweitens fügen sie der URL zusätzliche Länge hinzu.

In Schritt vier werde ich Ihnen mitteilen, wie sich die URL-Länge auf SEO auswirkt, aber melden Sie sich zunächst bei Ihrem CMS an und stellen Sie sicher, dass Ihre Permalink-Struktur (URL) auf den Postnamen eingestellt ist:

Um zu unserem Beispiel zurückzukehren, sieht der Inhalt unserer URL nach dem Entfernen von Zahlen folgendermaßen aus:

SCHRITT 4 – Entfernen Sie Cruft aus Ihrem URL-Slug

Sie möchten, dass Ihre URL-Slugs kurz und bündig sind.

Dafür gibt es zwei Gründe:

Erstens werden lange URLs in den Suchergebnissen abgeschnitten.

Das Abschneiden ist schrecklich, da es wichtige Informationen abschneiden kann, die Benutzer sonst dazu verleiten könnten, auf Ihr Ergebnis zu klicken.

Zweitens verwirren lange URLs Google und andere Suchmaschinen.

Für Google scheint es auf dieser Seite um Default, Rugby und Redirect zu gehen?

Lassen Sie uns also alle überflüssigen Informationen, die wir nicht benötigen, aus unserer potenziellen URL entfernen.

So sieht unser URLs-Slug danach aus:

In unserem Fall habe ich eine Reihe von Stoppwörtern wie „the“, „will“ und „you“ entfernt.

Im Allgemeinen werden Stoppwörter (und, oder, aber, von, a usw.) am besten weggelassen, da sie einer URL unnötige Länge verleihen.

Trotzdem ist das keine feste Regel.

Manchmal macht das Einfügen selektiver Stoppwörter eine URL lesbarer.

Entscheiden Sie nach bestem Wissen und Gewissen, ob Sie Stoppwörter einfügen möchten oder nicht.

Und merke dir:

Das Ziel hier ist nicht, Ihren URL-Slug so kurz zu machen, dass er den Inhalt Ihrer Seite nicht mehr (genau) beschreibt.

Das Ziel ist es, unnötige Wörter und Phrasen zu entfernen.

Aber sicherlich gibt es eine ideale Länge?

Nun ja, irgendwie?

Studien zu Ranking-Faktoren scheinen darauf hinzudeuten, dass eine ideale Länge zwischen 50 und 60 Zeichen liegt.

Denken Sie daran, dass dies Ihre Domain, Schrägstriche und Unterordner umfasst.

In unserem Fall ist ein URL-Slug mit 36-46 Zeichen ideal.

SCHRITT 5 – Destillieren Sie Ihren URL-Slug auf ein einziges Keyword.

Wenn Sie jetzt jeden der ersten vier Schritte angewendet haben, sollte Ihr URL-Slug eine komprimierte Version Ihrer Überschrift sein (wobei alle unwichtigen Teile entfernt wurden).

Es kann jedoch immer noch mehr Informationen enthalten als ideal – oder notwendig.

Wie wir bereits besprochen haben, schneiden kurze URLs (weniger als 60 Zeichen) besser ab.

Sie werden in Suchmaschinen nicht abgeschnitten und sind leichter zu lesen.

Aber das ist nicht alles. Auch kurze URLs;

(1). Erleichtern Sie die Aktualisierung von Inhalten

Überprüfen Sie meine früheren Posts in diesem Blog, und Sie werden feststellen, dass die URL-Slugs alle Kriterien erfüllen, die ich bisher angegeben habe:

• Der URL-Slug stimmt mit der Überschrift des Beitrags überein.
• Hat keine Satzzeichen
• Hat keine Zahlen oder Daten
• Alle Cruft wurde entfernt.
• Die Länge der vollständigen URL beträgt 50-60 Zeichen.

Mit anderen Worten, sie sind eine destillierte Version der Überschrift des Blogposts.

Hier ist ein Beispiel:

Aus SEO-Sicht sind URLs wie oben „OK“ – aber immer noch problematisch.

Nehmen wir an, irgendwann in der Zukunft möchte ich meinen Beitrag ändern, indem ich ihn in eine Fallstudie umwandele. Oder ein Listenbeitrag. Oder irgendetwas anderes.

Die URL meines Beitrags wäre veraltet.

Aus diesem Grund müsste ich es auf eine andere URL umleiten, die besser zum Inhalt meines neuen Beitrags passt.

Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen, NUR Ihr Ziel-Keyword in Ihrem URL-Slug zu verwenden – es gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhalte zu aktualisieren, während Sie für das Kernthema hyperrelevant bleiben.

(2). Kurze URLs erhöhen die Keyword-Prominenz.

Wenn Ihre URL-Slugs nur Ihr Ziel-Keyword (und vielleicht ein oder zwei Wörter) enthalten;

Die Keyword-Dichte der URL steigt.

Dieser URL-Slug enthält zum Beispiel die Schlüsselwortphrase und drei zusätzliche Wörter.

Die Keyword-Dichte beträgt 20 %.

Andererseits beträgt die Keyword-Dichte dieser URL ohne die zusätzlichen Wörter 37 %.

Eine enorme Verbesserung um 17 %.

Indem wir den URL-Slug nur auf das Ziel-Keyword reduziert haben, haben wir Google sehr deutlich gemacht, worum es bei dieser Seite geht.

Der nächste Schritt in unserem Prozess besteht darin, das Schlüsselwort zu finden, das die beliebteste Art darstellt, wie Menschen nach dem Thema Ihrer Seite suchen.

Installieren und aktivieren Sie dazu die SEO-Toolbar von Ahrefs und googeln Sie dann Ihre potenzielle URL. Suchen Sie in den SERPs nach einer ähnlichen Seite wie Ihrer, die auch eine beträchtliche Menge an organischem Traffic generiert.

Klicken Sie auf den „KW“-Link, um zu sehen, für welche Keywords die Seite im Site Explorer von Ahrefs rankt.

Suchen Sie als Nächstes in der Liste nach dem relevantesten Schlüsselwort, das zu Ihrem Inhalt passt.

Wenn wir dies für unseren Beitrag über SEO-Experimente tun würden, wäre es wahrscheinlich:

Ich habs?

Weiter zu Schritt Nummer sechs.

SCHRITT 6 – Fügen Sie Ihrem URL-Slug Keyword-Modifikatoren hinzu (falls relevant).

Modifikatoren sind Wörter oder Ausdrücke, die Ihrer URL zusätzliche Informationen hinzufügen.

Dazu gehören Begriffe wie „am besten“, „Leitfaden“, „Checkliste“, „schnell“ und „Überprüfung“, die Ihnen helfen können, für Long-Tail-Versionen Ihres Ziel-Keywords zu ranken.

Um Modifikatoren für Ihren Beitrag zu finden, sehen Sie sich den im vorherigen Schritt verwendeten Bericht „Organische Keywords“ an.

Wenn wir uns beispielsweise diesen Bericht für unsere Konkurrenzseite zu SEO-Experimenten ansehen, sehen wir einige Male „Test“ und „Tester“.

Es könnte sinnvoll sein, eines davon in unsere URL aufzunehmen.

Dies würde uns helfen, für Begriffe wie „SEO-Tests“ und „SEO-Tests“ einen höheren Rang einzunehmen, ohne unsere Keyword-Dichte zu sehr zu beeinflussen.

Vor diesem Hintergrund entschied ich mich, bei einfachen SEO-Experimenten zu bleiben.

Bei Modifikatoren gibt es kein Richtig oder Falsch. Verwenden Sie einfach ein gutes Urteilsvermögen.

Ein letzter Punkt:

Vermeiden Sie Modifikatoren, die Sie daran hindern, Ihren Pfostenwinkel später zu ändern.

Begriffe wie „Leitfaden“ oder „Checkliste“ fesseln Sie für immer an diese Inhaltstypen.

Andererseits ist es in Ordnung, einen Modifikator wie „best“ oder „boost“ anzuhängen.

SCHRITT 7 – Machen Sie Ihren URL-Slug zum Anklicken und Teilen verlockend

Die organische Klickrate ist ein entscheidender Faktor für das Suchmaschinen-Ranking.

Neben Ihrem Titel-Tag spielt Ihre URL eine große Rolle dabei, ob jemand in den SERPs auf Ihren Eintrag klickt (oder nicht).

Inzwischen ist unsere potenzielle URL kurz und prägnant und auf unser Hauptziel-Keyword ausgerichtet.

Wenn Benutzer unsere URL in Suchmaschinen angezeigt sehen, ist es offensichtlich, dass unsere Seite das liefert, wonach sie suchen.

Aber dennoch kann es noch verlockender gemacht werden, zu klicken und zu teilen.

Nehmen wir an, wir hätten in unserem vorherigen Schritt das Wort „test“ als Keyword-Modifikator hinzugefügt.

In dieser Phase würde unsere URL wie folgt aussehen:

• SEO-Experimente testen oder dies
• Testen Sie SEO-Experimente

Auf jeden Fall liest es sich nicht gut.

Aus diesem Grund müssen Sie häufig Konjunktionen oder Pluralisierungen hinzufügen, um Ihre URL besser lesbar zu machen.

Durch einfaches Hinzufügen des Wortes „to“ in unserem Beispiel oben wird es viel natürlicher gelesen.

Schritt 8 – Entscheiden Sie sich für einen URL-Slug in Kleinbuchstaben.

Bei einem URL-Slug in Kleinbuchstaben zu bleiben, ist nicht „Alles oder Nichts“, da die meisten modernen Webserver URLs mit Groß- und Kleinbuchstaben auf die gleiche Weise behandeln.

Aber nicht alle tun das, also ist Vorsicht besser als Nachsicht.

Technisch gesehen wird bei allem nach der Domain in einer URL zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.

Mit anderen Worten, diese beiden URLs adressieren unterschiedliche Ressourcen:

Während einige Plattformen wie WordPress Ihre URL-Slugs automatisch in Kleinbuchstaben konvertieren.

Es ist viel sicherer, von Anfang an Kleinbuchstaben zu verwenden.

Auf diese Weise vermeiden Sie 404-Seitenfehler und Probleme mit doppelten Inhalten.

Zurück zu unserem Beispiel:

Nachdem alle Buchstaben in Kleinbuchstaben umgewandelt wurden, sieht es nun so aus:

SCHRITT 9 – Fügen Sie Bindestriche zu den Leerzeichen in Ihrem URL-Slug hinzu.

Im Moment enthält unser URL-Slug ein Leerzeichen zwischen jedem Wort.

Das Problem mit URLs, die Leerzeichen enthalten, ist, dass Browser den leeren Bereich als Prozentzeichen darstellen (z. B. „%20“), was das Lesen der URL umständlich macht:

Unser vorletzter Schritt besteht also darin, alle Leerzeichen durch Satzzeichen zu ersetzen.

Die beiden Optionen sind Bindestriche (-) und Unterstriche (_).

Der eine rankt nicht besser als der andere. Zumindest nicht direkt.

Zum Beispiel verwendet Wikipedia Unterstriche auf all ihren URLs, und sie haben einen ziemlich guten Rang. Die meisten Websites (einschließlich SEO Sherpa) verwenden Bindestriche.

Meine Empfehlung wäre also, Bindestriche zu verwenden, da dies die URL für das Auge angenehmer macht.

Und wie wir in Schritt 7 besprochen haben, ist es wichtig, eine klickwürdige URL zu haben, wenn Sie heutzutage mehr organischen Traffic und höhere Rankings wünschen.

Die Verwendung von Bindestrichen in URLs ist auch die Empfehlung von Google.

Nachdem Bindestriche zu unserem URL-Slug hinzugefügt wurden, lautet er jetzt wie folgt:

SCHRITT 10 – Beenden Sie Ihren URL-Slug mit einem abschließenden Schrägstrich (optional).

Der letzte Schritt besteht darin, Ihren URL-Slug mit einem abschließenden Schrägstrich zu beenden.

Warum empfehle ich einen Schrägstrich am Ende?

Es sieht hübsch aus!

Im Ernst, eine URL ohne abschließenden Schrägstrich oder eine Erweiterung (wie .jpg oder .pdf) erscheint unfertig.

Es kann dazu führen, dass Benutzer unbewusst fragen: „Ist diese URL vollständig?“

Es gibt zwar keine zusätzlichen Informationen in einem abschließenden Schrägstrich, die Suchmaschinen helfen, aber es ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung.

Lassen Sie mich erklären:

Diese beiden URLs sind unterschiedliche Adressen:

• www.example.com/page
• www.example.com/page/

Und Google behandelt beide getrennt (und gleichberechtigt).

Was bedeutet:

Wenn beide URLs denselben Inhalt und kein kanonisches Tag oder 301-Weiterleitungen enthalten, haben Sie ein Problem mit doppelten Inhalten.

Dem durch Konsequenz entgegenwirken:

Kurz gesagt, wählen Sie eine Version (Slash oder kein Slash) – und verwenden Sie diese Struktur dann konsequent ÜBERALL.

URL-Slugs mit einem nachgestellten Schrägstrich sind das Standardverhalten in WordPress, und ich schlage vor, dass Sie sich dafür entscheiden:

Und damit lautet unser endgültiger URL-Slug:

Best Practices für den Rest Ihrer URL

Jetzt haben wir unseren URL-Slug optimiert, lasst uns den Rest unserer URL angehen.

Wie ich Ihnen oben in diesem Beitrag gezeigt habe, besteht eine URL aus sieben Teilen, von denen der URL-Slug nur einer ist.

Für den Rest dieses Beitrags behandeln wir Best Practices für den Rest einer SEO-freundlichen URL.

Steigen wir ein:

Entscheiden Sie sich für das HTTPs-Protokoll

HTTPS fungiert als sicherer Tunnel, indem es Daten verschlüsselt, die zwischen dem Browser eines Besuchers und einem Webserver gesendet werden.

Google ist ein massiver Verfechter für ein sichereres Web.

Seit 2014 verwenden sie HTTPS als Teil ihres Ranking-Algorithmus, und 2018 begannen sie über Google Chrome, Benutzer zu warnen, wenn eine Website nicht mit SSL verschlüsselt war.

Es geht nicht um HTTPS, außer zu sagen, dass es ein zentrales Ranking-Signal ist.

Dadurch erhalten mit HTTPS gesicherte Webseiten einen Ranking-Vorteil.

Und Websites mit nicht sicherem HTTP-Protokoll sind es nicht.

Wenn Ihre Website noch nicht gesichert ist, empfehle ich dringend, umzusteigen.

Wählen Sie einen Radio-Domänennamen

In den Nullerjahren (2000 bis 2009) war es ein RIESIGER Ranking-Vorteil, einen Domainnamen mit Schlüsselwörtern zu haben.

Dies ist heute nicht mehr der Fall.

Seit dem EMD-Update im Jahr 2012 wurde der Vorteil heruntergespielt, der sich ergibt, wenn Keyword-Domains genau übereinstimmen.

Während Domains mit Schlüsselwörtern immer noch einen kleinen Vorteil haben (z. B. schlüsselwortreicher Ankertext, der auf die Website verweist), ist es weitaus wichtiger, einen Domänennamen zu haben, der einprägsam und einzigartig ist.

Oder wie ich es nenne, eine Funkdomäne .

Wenn Sie einen einprägsamen Domain-Namen haben, haben Sie eine Chance, eine Marke aufzubauen, die Benutzer wiedererkennen.

Die Markenbekanntheit ist hervorragend für SEO, da eine einprägsame (und vertrauenswürdige) Marke mehr Klicks in den SERPs und (potenziell) mehr markenbezogenes Suchvolumen erzielt.

Studien haben gezeigt, dass letztere mehr Einfluss auf die SEO-Performance haben als selbst die Domain Authority (zB Links).

Wahrscheinlich haben Sie Ihre Domain bereits ausgewählt.

Wenn nicht, stellen Sie sicher, dass es den Funktest besteht.

Empfohlene Lektüre: So wählen Sie einen Domainnamen aus: Der vollständige Leitfaden

Wählen Sie eine geeignete Top-Level-Domain (TLD)

Das stärkste Signal der Region, die Sie bedienen, ist Ihre Top-Level-Domain.

Eine länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) teilt Google mit, dass Sie ein bestimmtes Land bedienen, während eine generische Top-Level-Domain (gTLD) angibt, dass Ihre Zielgruppe global ist.

Wenn Ihr Unternehmen lokal ist und dies immer bleiben wird, wählen Sie die ccTLD für Ihr Land wie .co.uk (Vereinigtes Königreich) oder .ae (Vereinigte Arabische Emirate).

Wenn Ihr Unternehmen andererseits auf Kunden außerhalb Ihres Landes abzielt – oder dies plant – dann entscheiden Sie sich für eine generische Top-Level-Domain.

Aus Sicht der Suchmaschinen sind alle gTLDs gleich.

Aber aus Markensicht ist .com die beste.

PROFITIPP:

Vermeiden Sie TLDs wie .biz, .info und .online. Sie werden oft mit „Churn and Burn“-Spam-Websites in Verbindung gebracht. Eine zu haben, wirkt sich auf Ihre Glaubwürdigkeit aus und beeinträchtigt Ihre Fähigkeit, Links zu verdienen.

Sie sollten auch ccTLDs vermeiden, wenn Ihr Publikum global ist. Trendige Technologieunternehmen haben die Verwendung von ccTLDs wie .io, .co und .me populär gemacht.

Dies ist ein Hemmnis für die internationale SEO-Leistung, da diese Domains die ccTLDs für einzelne Länder sind:

• .io ist Britisches Territorium im Indischen Ozean.
• .co ist Kolumbien
• .me ist Montenegro

Wenn Sie weltweit gut ranken wollen, rate ich von ccTLDs ab und zu gTLDs wie .com (wenn Sie es bekommen können) oder .net, wenn Sie es nicht können.

Halten Sie sich nach Möglichkeit von Subdomains fern

Subdomains erscheinen vor dem Domainnamen.

Sie sind nützlich, wenn Sie Ihre Website nach Funktionen segmentieren oder ein zweites CMS wie einen Helpdesk oder ein Mitgliederforum installieren möchten.

Gehen Sie bei allen anderen Anwendungsfällen vorsichtig vor.

Laut diesem Video behandelt Google Subdomains und Unterordner gleich:

Sie sagen die Wahrheit.

Suchmaschinen crawlen, indizieren und ordnen Unterordner und Subdomains auf die gleiche Weise.

Und theoretisch haben Sie genauso viel Möglichkeiten, eine Subdomain zu ranken, wie Sie es tun, um einen Unterordner zu ranken.

Die Realität sieht jedoch anders aus.

Der Aufwand für das Ranking mehrerer Subdomains ist VIEL höher.

Das liegt nicht NUR daran, dass Google die Subdomains als separate Websites ansieht.

Es liegt auch an der Verteilung (oder Konsolidierung) von Links.

Stellen wir uns vor, Ihre Website verwendet Subdomains, um Ihre Inhalte in Ihre drei Hauptdienstbereiche zu segmentieren.

Um diese Subdomains zu ordnen, benötigen Sie Links, und wenn diese Links gleichmäßig verteilt wären, würde der Anteil jeder Subdomain an den gesamten Links ungefähr so ​​​​aussehen:

Nehmen wir andererseits an, Ihre Website wurde in Unterordnern organisiert, die gleiche Subdomain (www.website.com) erhält nun alle Links.

Dies macht die Domain viel maßgeblicher und einfacher zu ranken.

Es gibt viele gemeldete Fallstudien innerhalb der Branche von starken Verkehrszunahmen nach dem Verschieben von Inhalten von einer Subdomain in einen Unterordner.

Und das hier:

Und es ist alles darauf zurückzuführen, dass die Links jetzt an einem Ort konsolidiert werden.

Also, was ist mein Rat?

Verwenden Sie Subdomains nur dann, wenn die Technologie dies erfordert.

Verwenden Sie für alles andere eine Unterordnerstruktur.

Verwenden Sie URL-Unterordner sparsam

Die Verwendung von URL-Unterordnern zum Organisieren Ihrer Inhalte macht es Benutzern leicht zu verstehen, wo sie sich auf einer Website befinden.

Unterordner helfen auch Suchmaschinen, indem sie Ihre Inhalte in thematischen Silos anordnen, die sie leicht verstehen (und ranken) können.

Wenn sich Ihre Website um ein zentrales Thema dreht, sind keine Unterordner erforderlich.

Wenn Ihre Seiten jedoch viele verschiedene Themen abdecken (z. B. E-Commerce- oder Nachrichten-Websites), können Sie Benutzern (und Google) dabei helfen, all diese Seiten zu verstehen, indem Sie eine organisierte URL-Struktur verwenden.

Sehen wir uns eine E-Commerce-Site an, die Unterordner verwenden sollte.

Die Übersetzung dieser Architektur in eine URL-Struktur würde so aussehen:

Ein Wort der Warnung, halten Sie Unterordner auf ein Minimum.

Zu viele Unterordner können den Eindruck erwecken (sowohl bei Suchmaschinen als auch bei Benutzern), dass eine Seite unwichtig ist, weil sie sich tief in der Website befindet.

Ich empfehle, Unterordner auf maximal drei zu belassen.

Vermeiden Sie es, Keywords in Ihre URLs einzufügen

Das Jamming von Schlüsselwörtern in Ihren URL-Strings ist eine schlechte Idee.

Es tut nichts für Ihre Ranking-Chancen und es tötet Ihre CTR.

Nehmen Sie zum Beispiel diese URL:

seosherpa.com/ppc/ppc-services/google-ads-ppc/ _ _

Der Begriff „PPC“ wird dreimal wiederholt.

Google und Bing sind heutzutage weiter fortgeschritten, als Websites mit Schlüsselwörtern zu belohnen, die mehrfach im URL-String platziert sind.

Außerdem ist eine solche Wiederholung für Suchende abschreckend.

Tun Sie sich also selbst einen Gefallen und halten Sie Ihre URLs einfach .

Wenn Ihr Schlüsselwort in Ihrem URL-Unterverzeichnis erscheint, müssen Sie es nicht im URL-Slug wiederholen.

Anknüpfend an das obige Beispiel …

Diese URL wäre viel besser:

seosherpa.com/ppc/services/google-ads/

Kurz gesagt, der URL-Slug bewahrt die Informationen aus dem Verzeichnis – eine Wiederholung von Schlüsselwörtern ist also sinnlos.

Stellen Sie niemals denselben Inhalt auf mehreren URLs bereit

Wenn Sie zwei URLs haben, die denselben (oder ähnlichen) Inhalt liefern, könnten Sie auf Probleme mit doppelten Inhalten stoßen.

Obwohl es keine wirkliche Strafe für Duplicate Content gibt, ist es für Suchmaschinen schwierig zu erkennen, welche Seiten in ihre Indizes aufgenommen werden sollen, wenn zwei Seiten merklich ähnlich erscheinen.

Und das bedeutet ausnahmslos, dass keine der ähnlichen Versionen so gut rankt, wie sie sollte:

Wenn Sie mehr als eine URL mit demselben Inhalt haben, sollten Sie die Duplikate auf die Hauptversion umleiten.

Oder verwenden Sie kanonische Tags (mehr dazu als nächstes)

URL-Parameter vermeiden (wenn möglich)

URL-Parameter sind der Teil einer URL, der auf ein Fragezeichen folgt.

Abgesehen von „URL-Parametern“ werden sie oft als Abfragezeichenfolgen oder URL-Variablen bezeichnet.

Sie finden sie häufig auf eCommerceerce-Websites, wo die facettierte Navigation den Benutzern Filteroptionen bietet.

Sowie auf paginierten Inhalten und übersetzten Seiten.

Das GROSSE Problem mit URL-Parametern ist, dass sie doppelte Inhalte verursachen.

(Beachten Sie, dass sich im obigen Bild die URL ändert, der Inhalt jedoch nicht?)

Was dazu führt, dass Ihre Seiten innerhalb der SERPs gegeneinander antreten.

URL-Parameter machen Ihre URLs auch weniger anklickbar.

Wenn Ihr Content-Management-System URL-Variablen erfordert, achten Sie darauf, ähnliche oder doppelte URLs für die Hauptversion zu kanonisieren, die Sie ranken möchten.

Die Kanonisierung hilft, Ranking-Signale auf einer einzigen Seite zu konsolidieren.

Aber hier ist das Ding:

Die Verwendung von Canonical-Tags ist eine Problemumgehung.

Wenn Sie die Möglichkeit haben, sollten Sie URLs mit Parametern vollständig vermeiden.

Jetzt bist du dran

Sind Sie bereit, Ihre eigenen URL-Slugs zu optimieren?

Um die Dinge für Sie lächerlich einfach zu machen, habe ich eine praktische PDF-Checkliste erstellt, die Ihnen genau zeigt, wie Sie Ihre eigenen suchmaschinenfreundlichen URLs schreiben (Schritt für Schritt).

Laden Sie das PDF herunter und speichern Sie es auf Ihrem Computer, und Sie müssen sich nie wieder Gedanken über die Erstellung SEO-optimierter URLs machen.