Маркетинг в социальных сетях для авторов долгое время был более или менее запутанным вопросом.

Частично причина связана с отсутствием у многих авторов опыта и направления для надлежащего продвижения своей работы по социальным причинам. Другая причина заключается в том, что, поскольку в маркетинге в социальных сетях для авторов доступно слишком много информации, начинающим талантам очень легко сохранять чувство направления. Не говоря уже о том, чтобы держать его в течение нескольких месяцев подряд!

И да ладно, если вы автор, есть ли у вас время, чтобы переключаться между лихорадочным графиком, связанным с писательством, и полноценной кампанией по маркетингу в социальных сетях для авторов?

Что вы узнаете из этого поста?

Хороший вопрос.

В этом посте мы рассмотрим некоторые основы проведения кампании по маркетингу в социальных сетях для авторов. Кроме того, мы рассмотрим основные моменты предмета:

• Почему большинство писателей терпят неудачу в маркетинге в социальных сетях для авторских стратегий.

• Если ваша карьера связана с писательством, как можно использовать маркетинг в социальных сетях для оценки вовлеченности и успеха ?

• Какие платформы лучше всего подходят для писателей, чтобы начать свои маркетинговые кампании в социальных сетях?

…плюс еще миллион вещей будет обсуждаться между строк. Если вы опытный писатель или начинающий автор, мы рекомендуем добавить этот пост в закладки. Читать дальше…

Оглавление

Как для профессиональных, так и для непрофессиональных целей, т. е. случайного просмотра или просмотра, социальные сети являются отличным ресурсом. Каждая платформа имеет свои уникальные преимущества и недостатки. Например, если бы нам пришлось рекомендовать авторам Goodreads и TikTok, мы бы определенно выбрали первую рекомендацию.

TikTok, с другой стороны, не совсем подходит для авторов. Это платформа, которая обслуживает различные отраслевые ниши, такие как макияж, музыка, мода и т. д. Итак, если ваш бизнес связан с такими вертикалями, то TikTok и Instagram идеально подходят для целей брендинга.

Во всяком случае, давайте начнем с некоторых популярных социальных сетей для авторских платформ.

1. Группа Facebook или страница Facebook для авторов?

Начиная с Facebook, это одна из лучших маркетинговых платформ для авторов в социальных сетях. У него не только самая большая пользовательская база, но и демографические данные, которые еще больше повышают фактор охвата для маркетологов.

Конечно, у Facebook, как и у любого другого направления маркетинга в социальных сетях, есть свои взлеты и падения. Но это зависит от того, как вы используете платформу в своих интересах.

И под этим мы подразумеваем, что если вы запускаете платную рекламу, вам действительно нужно прочесать различные параметры фильтра, такие как; возрастные группы, персонажи пользователей, пол, поиск по стране и т. д.

Тогда есть целая другая игра по оптимизации цены за клик и ставок, чтобы предотвратить перерасход средств, гарантируя при этом, что вы получаете оптимальный опыт от рекламы на Facebook.

Как автор , вы получаете различные возможности для продвижения себя и своей работы на Facebook.

• Создайте свою личную страницу автора
• Вы можете использовать свой личный профиль Facebook для тех же целей, что указаны выше.
• Вы можете создать свою собственную группу авторов или страницу
• Создайте страницу или группу Facebook на основе названия вашей книги

Последнее рекомендуется, когда вы действительно потрудились над книгой, которая обязательно станет мега-хитом в ближайшем будущем.

Мы не рекомендуем смешивать личный профиль с бизнес-профилем. Кроме того, личный профиль Facebook должен быть именно тем, о чем он говорит.

Многие писатели, которые не имеют представления о широком спектре маркетинга в социальных сетях для авторов на Facebook, совершают ошибку, начиная со своего профиля в Facebook.

Глядя на вещи такими, какие они есть в 2021 году, любая страница, связанная с продуктом или услугой, должна продаваться через соответствующий канал.

Со страницей в Facebook у вас есть все полномочия по управлению вашими подписчиками, запуску рекламных кампаний и многому другому.

При этом не переживайте из-за идеи размещения рекламы на Facebook. Мы вернемся к этому позже. Если вы начинающий маркетолог, вы можете начать с собственной группы в Facebook.

Эти группы похожи на сообщество, где единомышленники взаимодействуют друг с другом. Как администратор группы, вы можете ограничивать роли учетных записей, устанавливать ограничения на то, кто может публиковать сообщения, и наоборот.

С хорошими группами Facebook приходит чувство преданности делу. Вам нужно много обновлений контента — и это тоже на регулярной основе. Тем не менее, люди добились солидного успеха со старыми группами Facebook. Кроме того, если кто-то порекомендует вашу книгу или вашу авторскую группу в других сообществах, это может легко увеличить коэффициент охвата.

2. Твиттер для авторов

Популярная платформа для микроблогов — одна из немногих, которая может помочь привлечь значительный объем трафика. Неудивительно, что существует так много компаний, профилей знаменитостей и даже президенты, которые от души пишут твиты.

Другими словами, Twitter — это платформа, на которой вы можете одновременно испытывать несколько вещей. Конечно, с точки зрения бизнеса есть ключевые показатели эффективности, которыми необходимо управлять и выполнять их соответствующим образом.

Итак, что самое лучшее в Твиттере с точки зрения маркетинга в социальных сетях для авторов? Что ж, поскольку это платформа для микроблогов, вы можете создавать краткий, точный и актуальный контент, не вдаваясь в подробности.

Например, если приближается выпуск книги, вы можете усилить фактор интриги, рассказав о своей книге, некоторых заметках или чем-то еще, что может убедить вашу аудиторию изучить ваш контент.

В отличие от Facebook, в Twitter действует система «следуй за подпиской». Видя, что вы хотите иметь дело с реальными людьми, а не только с ботами, вы должны подписаться на них в ответ, ретвитнуть контент других людей, относящийся к вашей нише, и наоборот.

Так же, как Facebook, Twitter также требует, чтобы вы представили свою A-Game за столом. Полуфабрикатная стратегия без определенного направления никуда вас не приведет.

Конечно, в Твиттере также есть рекламный раздел, где вы можете продавать информацию о своей книге с помощью платных рекламных кампаний. В отличие от Facebook, вам не нужно создавать отдельную «Твиттер-страницу»; всем можно управлять через один бизнес-профиль для авторов.

В целом, это хорошее место для общения с другими авторами и создания гармоничных отношений, которые со временем могут органично развиваться.

3. Instagram для авторов

Хорошо, вы можете подумать, что Instagram — это скорее визуальная платформа, и, поскольку вы многословный человек, он не идеально подходит для вашего портфолио.

Ну, угадайте что? Вы можете использовать силу визуальных эффектов с помощью умного сочетания слов. Многие начинающие авторы используют Instagram в своих интересах, публикуя интересный и увлекательный контент с помощью креативных изображений.

Эти замечательные фотографии являются источником вдохновения, они создают определенную интригу, а также создают фактор ажиотажа. Что, если бы вы написали историю ужасов, основанную на искривленном дереве? Юмор нас на секунду. Каков был бы наилучший сценарий, чтобы рассказать что-то о вашей книге вашей аудитории в Instagram?

Было бы здорово увидеть фото старого хитрого дерева с кучей креативных слов и редиректом на сайт вашего автора. Конечно, здесь можно реализовать и другие идеи, но это то, с чем вы можете работать и подходить к этому творчески.

Кстати, BookstaGrammers предлагает множество возможностей для тех, кто хочет изучить маркетинг в социальных сетях для авторов в Instagram . Помимо этого, Instagram отлично подходит для проведения розыгрышей, организации кампаний ShoutOut и показа рекламы через интегрированные каналы Facebook.

Выполняя какие-либо маркетинговые действия для книг в Instagram, убедитесь, что вы соблюдаете положения и условия платформы.

Теперь самое интересное.

У плодовитых авторов есть средства, выделенные на проведение платных маркетинговых кампаний, но что, если вы только начинаете?

Лучший способ реализовать вашу стратегию маркетинга в социальных сетях для авторов — органическое ранжирование. Как это работает?

Веб-сайты существовали задолго до того, как появились Facebook, Twitter, GoodReads и другие подобные платформы. Любой, кто хочет продвигать свой бизнес, использовал силу регулярного контента и старого доброго SEO. Конечно, поскольку социальные сети имеют свои преимущества и функции, многие нишевые компании отказываются от ранжирования органических продуктов через обычные веб-сайты.

Тем не менее, хорошая вещь в создании веб-сайта и SEO-оптимизации заключается в том, что это совершенно бесплатно. Большую часть работы можно выполнить самостоятельно, т. е. если у вас есть базовые знания о создании веб-сайта. Хотя настройка сайта может быть пугающим фактором для новичков, существует множество платформ с готовыми шаблонами и множеством вариантов настройки.

К сожалению, «органический маркетинг» стал хуже всего на страницах социальных сетей.

Facebook является одним из примеров, где страницы в основном разделены на три категории, то есть страницы категорий A, B и C. Профили/страницы категорий B и C на Facebook могут иметь миллионы подписчиков, но всякий раз, когда они что-то публикуют, уровень вовлеченности не заметен. Такие страницы должны продвигать свой контент через платный маркетинг, чтобы он стал «видимым» для подписчиков.

Страницы категории «А» не должны выполнять много тяжелой работы, поскольку все, что они публикуют, получает огромное количество просмотров. Проверенные страницы брендов и знаменитостей относятся к категории «А» на Facebook. Вы можете видеть, что всякий раз, когда такие страницы что-то публикуют, это становится вирусным благодаря органическому маркетинговому фактору «сарафанного радио» на Facebook.

При этом вложение денег в рекламу — необходимая вещь, которую нельзя игнорировать. Если вы не зарабатываете много денег как будущий автор, мы рекомендуем создать свою страницу в Facebook, а затем рекламировать ее с помощью друзей, газетных листовок и других способов. Со временем, когда ваш контент наберет популярность, вы можете рассчитывать на запуск платной рекламы.

На Reddit есть множество сообществ, где авторы публикуют информацию о своем контенте. Если он правильно продвигается с помощью надлежащей кампании, неудивительно, что вы сможете привлечь много реферального трафика на страницу вашего автора в Facebook, страницу в Instagram и наоборот.

Рекомендуемые ресурсы

• Стратегия по связям с общественностью: создайте популярность бренда с помощью этого исчерпывающего руководства
• Макро инфлюенсеры против. Микро инфлюенсеры| Какой из них идеально подходит для вашего бизнеса?
• Как организовать маркетинговую кампанию Influencer?
• Как найти инфлюенсеров в своей нише? 3 невероятно умных способа

1. Начните со страницы/группы в Facebook, посвященной вашей книге

Проще сказать, чем сделать.

Создайте группу Facebook или страницу Facebook, чтобы продвигать информацию об основной теме вашей книги. При этом убедитесь, что вы сотрудничаете с авторами и людьми, которые создали похожие страницы на Facebook.

Вы также можете просматривать сообщества Facebook для авторов, где люди спрашивают посетителей онлайн о том, сколько они читают книг, и, конечно же, для подписчиков. Это феноменальная техника для писателей-фантастов, потому что их контент моментально привлекает миллениалов.

2. Создайте свой официальный авторский сайт

Как мы упоминали ранее в этом посте, вашим первым делом должна быть настройка собственного веб-сайта.

Ключ в том, чтобы использовать тактику личного брендинга. Поэтому купите домен с точным соответствием имени вашего автора или реальному имени, которое вы используете под названиями своих книг. Это долгосрочная стратегия, при которой вы будете регулярно размещать контент на своем веб-сайте и создавать воронку для перенаправления трафика на покупку копии вашей книги.

Авторы, использующие Patreon, следуют аналогичной модели. Они создают страницу на Patreon , а затем настраивают многоуровневый программный платный доступ. Каждая «стена» предлагает ценный контент или страницы рукописи, так что любой, кто хочет прочитать полную копию вашей книги, должен сделать небольшое пожертвование.

Расскажите о своей страсти к словам; все, что вдохновило вас на написание, и все, что могло бы рассказать людям о том, откуда вы как автор.

3. Сотрудничайте с лидерами мнений в социальных сетях

Знаете ли вы, что сотрудничество авторов в социальных сетях также работает лучше всего, когда оно осуществляется через влиятельных лиц?

Говоря о влиятельных лицах, существует три типа влиятельных лиц в социальных сетях:

а. Мега влиятельные лица — у них миллионы подписчиков, от 3 до 5 миллионов активных пользователей.

б. Macro Influencers — у них есть активная база подписчиков в диапазоне от 80 до 300 тысяч.

в. Micro-Influencers — многообещающие влиятельные лица в социальных сетях с количеством подписчиков в диапазоне от 10 до 50 тысяч.

В идеале вы хотели бы провести совместную кампанию с влиятельным лицом, но они берут немалые деньги за публикацию всего, что спонсируется. Плата за публикацию типичного мега-инфлюенсера может составлять от 50 000 до 100 000 долларов +. Если у вас есть такой бюджет, вперед!

Лучшая стратегия, которую мы рекомендуем, — это сотрудничество с несколькими микроинфлюенсерами. Да, они маленькие рыбки в очень большом пруду.

Тем не менее, эти влиятельные лица имеют самый высокий уровень вовлеченности на сегодняшний день. Тот факт, что они усердно работают над созданием контента; они гибки, когда дело доходит до программ совместной работы, и они всегда реагируют как настоящий человек, а не бот, вы можете поспорить на свою копейку, что микро-инфлюенсеры — лучшее предложение.

С другой стороны, есть блоггеры, которые могут опубликовать рецензию на книгу бесплатно, по обратной ссылке с вашего сайта или за небольшую плату. Они не совсем классифицируются как влиятельные лица в социальных сетях, но блоггеры представляют собой высшую лигу в Интернете.

Свяжитесь с ними через их страницу «Свяжитесь с нами» и расскажите о своей книге и возможности сотрудничества, чтобы узнать, как идут дела.

Или это было «Сформулировать все это вместе?» Не бери в голову…

Важно то, что маркетинг в социальных сетях для авторов — очень долгий и сложный процесс. Тем не менее, как и в случае с любой другой платной или органической маркетинговой стратегией, на финише вас ждет большая награда.

Если вы все еще не знаете, в каком направлении двигаться или какая платформа лучше всего подходит для авторов, обратитесь за услугами в профессиональную маркетинговую компанию. Да, есть некачественные поставщики услуг, которые могут взимать с вас двойную плату по сравнению с приличной маркетинговой компанией.

Лучше всего связаться с несколькими поставщиками услуг, сравнить их тарифы и посмотреть, что они предлагают.

Излишне говорить, что в конечном итоге вы сможете быстро масштабировать свою маркетинговую кампанию для авторов в социальных сетях.

Удачи, и не забудьте поделиться с нами копией вашей последней рукописи!