Le marketing des médias sociaux pour les auteurs est, plus ou moins, un problème compliqué depuis longtemps.

Une partie de la raison est associée au manque d'expertise et de direction de nombreux auteurs pour commercialiser correctement leur travail sur la raison sociale. Une autre raison est le fait qu'étant donné qu'il y a tellement d'informations disponibles sur le marketing des médias sociaux pour les auteurs, il est très facile pour les talents prometteurs de maintenir un sens de l'orientation. Encore moins, continuez pendant quelques mois!

Et allez, si vous êtes un auteur, avez-vous le temps de jongler entre un emploi du temps chargé lié à l'écriture et une campagne de marketing des médias sociaux à part entière pour les auteurs ?

Qu'allez-vous apprendre dans cet article ?

Bonne question.

Dans cet article, nous aborderons certaines des bases de l'exécution d'une campagne concernant le marketing des médias sociaux pour les auteurs. De plus, nous couvrirons les principaux faits saillants du sujet :

• Pourquoi la plupart des écrivains échouent au marketing des médias sociaux pour les stratégies des auteurs.

• Si vous avez une carrière liée à l'écriture, comment utiliser le marketing des médias sociaux pour évaluer l'engagement et le succès ?

• Quelles sont certaines des meilleures plates-formes permettant aux écrivains de lancer leurs campagnes de marketing sur les réseaux sociaux ?

…plus un bazillion plus de choses seront discutées entre les lignes. Si vous êtes un écrivain chevronné ou un auteur prometteur, nous vous recommandons de mettre cet article en signet. Continuer à lire…

Table des matières

Pour des raisons professionnelles et non professionnelles, c'est-à-dire une navigation ou une lecture occasionnelle, les médias sociaux sont une excellente ressource. Chaque plate-forme a ses avantages et ses inconvénients uniques. Par exemple, si nous devions recommander Goodreads vs TikTok aux auteurs, nous opterions certainement pour la première recommandation.

TikTok, en revanche, n'est pas exactement adapté aux auteurs. C'est une plate-forme qui s'adresse à différents créneaux de l'industrie, tels que le maquillage, la musique, la mode, etc. Donc, si votre entreprise est liée à ces secteurs verticaux, alors TikTok et Instagram auraient été la combinaison parfaite à des fins de marque.

Quoi qu'il en soit, commençons par certains des marketing populaires des médias sociaux pour les plateformes d'auteurs.

1. Groupe Facebook ou page Facebook pour les auteurs ?

En commençant par Facebook, c'est l'une des meilleures plateformes de marketing de médias sociaux pour les auteurs. Il a non seulement la plus grande base d'utilisateurs, mais possède également des données démographiques qui améliorent encore le facteur de portée pour les spécialistes du marketing.

Bien sûr, Facebook, comme toute autre veine de marketing sur les réseaux sociaux, a ses hauts et ses bas. Mais cela dépend de la façon dont vous utilisez la plateforme à votre avantage.

Et par là, nous voulons dire que si vous diffusez des publicités payantes, vous devez vraiment passer au peigne fin différentes options de filtrage, telles que ; tranches d'âge, personas d'utilisateurs, sexe, recherches à l'échelle nationale, etc.

Ensuite, il y a tout l'autre jeu d'optimisation des CPC et des enchères pour vous empêcher de dépenser trop tout en vous assurant que vous obtenez l'expérience optimale des publicités Facebook.

En tant qu'auteur , vous avez différentes opportunités de vous commercialiser et de commercialiser votre travail sur Facebook.

• Créez votre page d'auteur personnelle
• Vous pouvez utiliser votre profil Facebook personnel dans le même but que celui indiqué ci-dessus
• Vous pouvez créer votre propre groupe ou page Auteur
• Créez la page ou le groupe Facebook basé sur le nom de votre livre

Ce dernier est conseillé lorsque vous avez vraiment travaillé dur sur un livre qui sera certainement un méga-hit dans un avenir proche.

Nous vous déconseillons de mélanger votre profil personnel avec votre profil professionnel. De plus, un profil Facebook personnel devrait être ce qu'il dit exactement.

De nombreux écrivains, qui n'ont aucune idée du large spectre du marketing des médias sociaux pour les auteurs sur Facebook, commettent l'erreur de commencer par leur profil Facebook.

Vu les choses telles qu'elles sont en 2021, toute page liée à un produit ou service devrait être commercialisée via le canal approprié.

Avec une page Facebook, vous avez le plein pouvoir de gérer vos abonnés, de lancer des campagnes publicitaires, etc.

Cela étant dit, ne vous sentez pas dépassé par l'idée de diffuser vos publicités Facebook. Nous y reviendrons plus tard. Si vous êtes un spécialiste du marketing de niveau débutant, vous pouvez commencer avec votre propre groupe Facebook.

Ces groupes sont comme une communauté où des personnes partageant les mêmes idées interagissent les unes avec les autres. En tant qu'administrateur de groupe, vous pouvez limiter les rôles de compte, définir des limites sur qui peut publier et vice versa.

Avec de bons groupes Facebook, il y a un sentiment de dévouement. Vous avez besoin de beaucoup de mises à jour de contenu - et cela aussi, sur une base régulière. Cependant, les gens ont eu un solide succès avec les groupes Facebook âgés. De plus, si quelqu'un recommandait votre livre ou votre groupe d'auteurs dans d'autres communautés, cela peut facilement augmenter le facteur de sensibilisation.

2. Twitter pour les auteurs

La plate-forme de microblogging populaire est l'une des rares à pouvoir contribuer à générer une quantité importante de trafic. Pas étonnant qu'il y ait tant d'entreprises, de profils de célébrités et même de présidents qui tweetent du contenu à cœur joie.

Twitter, en d'autres termes, est une plate-forme où vous pouvez découvrir plusieurs choses simultanément. Bien sûr, d'un point de vue commercial, certains KPI doivent être gérés et exécutés en conséquence.

Alors, quelle est la meilleure chose à propos de Twitter en termes de marketing des médias sociaux pour les auteurs ? Eh bien, puisqu'il s'agit d'une plateforme de micro-blogging, vous pouvez produire un contenu court, précis et direct sans entrer dans trop de détails.

Par exemple, s'il y a un lancement de livre à venir, vous pouvez développer le facteur d'intrigue en parlant de votre livre, de certaines des notes de cliffhanger ou de tout ce qui pourrait convaincre votre public d'explorer votre contenu.

Contrairement à Facebook, Twitter a mis en place un système de suivi pour suivi. Étant donné que vous cherchez à traiter avec de vrais êtres humains, et pas seulement avec des robots, vous êtes censé les suivre, retweeter le contenu d'autres personnes qui se rapporte à votre créneau, et vice versa.

Tout comme Facebook, Twitter vous oblige également à apporter votre A-Game à la table. Une stratégie à moitié cuite sans direction particulière ne vous mènera nulle part.

Bien sûr, Twitter a également une section de publicité où vous pouvez commercialiser des informations sur votre livre par le biais de campagnes publicitaires payantes. Contrairement à Facebook, vous n'avez pas besoin de créer une « page Twitter » distincte ; tout peut être géré via un profil d'entreprise pour les auteurs.

Dans l'ensemble, c'est un bon endroit pour se connecter avec d'autres auteurs et créer une relation harmonieuse qui peut évoluer de manière organique au fil du temps.

3. Instagram pour les auteurs

D'accord, vous pensez peut-être qu'Instagram est davantage une plate-forme visuelle - et puisque vous êtes une personne verbeuse, ce n'est pas la solution idéale pour votre portefeuille.

Bien devinez quoi? Vous pouvez exploiter la puissance des visuels avec une combinaison intelligente de mots. De nombreux auteurs prometteurs utilisent Instagram à leur avantage en publiant du contenu passionnant et engageant à travers des images créatives.

Ces magnifiques photos sont une source d'inspiration, elles créent un certain degré d'intrigue et s'appuient également sur le facteur de battage médiatique. Et si vous écriviez une histoire d'horreur autour d'un arbre noueux ? Faites-nous plaisir une seconde. Quel serait le meilleur scénario pour présenter quelque chose à propos de votre livre à votre public Instagram ?

Ce serait génial de voir une photo d'un vieil arbre astucieux avec un tas de mots créatifs et une redirection vers le site Web de votre auteur. Bien sûr, il y a d'autres idées à mettre en œuvre ici, mais c'est quelque chose avec laquelle vous pouvez travailler et être créatif autour de cela.

Soit dit en passant, BookstaGrammers regorge de tonnes d'opportunités pour tous ceux qui cherchent à explorer le marketing des médias sociaux pour les auteurs sur Instagram . En dehors de cela, Instagram est incroyable pour héberger des cadeaux, organiser des campagnes ShoutOut et diffuser des publicités via des canaux Facebook intégrés.

Lorsque vous faites du marketing pour des livres sur Instagram, assurez-vous de respecter les termes et conditions de la plate-forme.

Vient maintenant la partie intéressante.

Les auteurs prolifiques ont des fonds alloués à la gestion de campagnes de marketing payantes, mais que se passe-t-il si vous ne faites que commencer ?

La meilleure façon d'exécuter votre stratégie de marketing des médias sociaux pour les auteurs consiste à utiliser le classement organique. Comment ça marche?

Bien avant que Facebook, Twitter, GoodReads et ces autres plateformes n'existent, il y avait des sites Web. Toute personne cherchant à commercialiser son entreprise a exploité la puissance du contenu régulier et du bon vieux référencement. Bien sûr, étant donné que les médias sociaux ont leurs avantages et leurs fonctionnalités, de nombreuses entreprises de niche accordent moins d'importance au classement des produits biologiques via des sites Web conventionnels.

Cependant, la bonne chose à propos de la création d'un site Web et du référencement est que c'est entièrement gratuit. La plupart du travail peut être fait par vous-même - c'est-à-dire si vous avez les connaissances de base sur la création d'un site Web. Bien que la configuration d'un site puisse être un facteur intimidant pour les débutants, il existe de nombreuses plates-formes avec des modèles prédéfinis et des tonnes d'options de personnalisation.

Malheureusement, le « marketing organique » a pris une mauvaise tournure sur les pages de médias sociaux.

Facebook est un exemple où les pages sont essentiellement divisées en trois catégories - c'est-à-dire les pages de catégories A, B et C . Les profils/pages des catégories B & C sur Facebook peuvent avoir des millions d'abonnés, mais chaque fois qu'ils publient quelque chose, le niveau d'engagement n'est pas perceptible. Ces pages doivent commercialiser leur contenu par le biais d'un marketing payant afin qu'il devienne "visible" pour les abonnés.

Les pages de catégorie « A » n'ont pas besoin de beaucoup de travail, car tout ce qu'elles publient suscite énormément d'engagement. Les pages de marques et de célébrités vérifiées sont classées dans la catégorie « A » sur Facebook. Vous pouvez voir que chaque fois que ces pages publient quelque chose, cela devient viral grâce au facteur de marketing organique du « bouche à oreille » sur Facebook.

Cela étant dit, mettre de l'argent sur les publicités est une chose nécessaire qui ne peut être ignorée. Si vous ne gagnez pas beaucoup d'argent en tant qu'auteur à venir, nous vous recommandons de créer votre page Facebook, puis de la faire connaître par le biais d'amis, de dépliants dans les journaux et d'autres mesures. Au fil du temps, à mesure que votre contenu gagne du terrain, vous pouvez vous attendre à diffuser des publicités payantes.

Reddit a des tonnes de communautés où les auteurs publient des choses sur leur contenu. S'il est commercialisé correctement grâce à une campagne appropriée, il n'est pas étonnant que vous puissiez générer beaucoup de trafic de référence vers la page de votre auteur Facebook, votre page Instagram et vice versa.

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1. Commencez avec une page/un groupe Facebook, sur le thème de votre livre

Plus facile à dire qu'à faire.

Créez un groupe Facebook ou une page Facebook pour promouvoir des choses sur le thème principal de votre livre. Pendant que vous faites cela, assurez-vous de collaborer avec des auteurs et des personnes qui ont créé des pages similaires sur Facebook.

Vous pouvez également parcourir les communautés Facebook pour les auteurs où les gens interrogent les visiteurs en ligne sur leur consommation de livres et, bien sûr, pour les abonnés. C'est une technique phénoménale pour les auteurs de fiction car leur contenu attire les milléniaux en un tournemain.

2. Créez votre site Web d'auteur officiel

Tout comme nous l'avons mentionné plus tôt dans cet article, votre première tâche devrait être de créer votre propre site Web.

La clé est d'opter pour des tactiques de marque personnelle. Par conséquent, achetez un domaine avec une correspondance exacte avec votre nom d'auteur ou un vrai nom que vous utilisez sous les titres de vos livres. Il s'agit d'une stratégie à long terme, où vous publierez du contenu régulier sur votre site Web et créerez un entonnoir pour rediriger le trafic vers l'achat d'un exemplaire de votre livre.

Les auteurs qui utilisent Patreon suivent un modèle similaire. Ils créent une page Patreon , puis configurent des murs de paiement souples à plusieurs niveaux. Chaque « mur » offre un contenu précieux, ou des pages du manuscrit, de sorte que quiconque souhaite lire la copie complète de votre livre doit faire un petit don.

Parlez de votre passion pour les mots; tout ce qui vous a inspiré à écrire et tout ce qui pourrait permettre aux gens de savoir d'où vous venez, en tant qu'auteur.

3. Collaborez avec les influenceurs des médias sociaux

Saviez-vous que la collaboration sur les réseaux sociaux pour les auteurs fonctionne également mieux lorsqu'elle est réalisée par l'intermédiaire d'influenceurs ?

En parlant d'influenceurs, il existe trois types d'influenceurs sur les réseaux sociaux :

une. Mega Influencers - Ils ont des millions d'abonnés, allant de 3 à 5 millions d'utilisateurs actifs.

b. Macro Influenceurs - Ils ont une base de followers active comprise entre 80k et 300k

c. Micro-influenceurs - Influenceurs prometteurs des médias sociaux avec des abonnés allant de 10 000 à 50 000.

Idéalement, vous voudriez opter pour une campagne de collaboration avec un méga influenceur, mais ils facturent un joli centime pour publier tout ce qui est sponsorisé. Les frais par publication typiques d'un méga influenceur peuvent se situer entre 50 000 $ et 100 000 $ +. Si vous avez ce genre de budget, allez-y !

La meilleure stratégie que nous recommandons est une collaboration avec plusieurs micro-influenceurs. Oui, ce sont de petits poissons dans un très grand étang.

Cependant, ces influenceurs ont le taux d'engagement le plus élevé à ce jour. Le fait qu'ils travaillent dur pour créer du contenu ; ils sont flexibles en ce qui concerne les programmes de collaboration, et ils répondent toujours comme un véritable être humain, au lieu d'un bot, vous pouvez parier votre centime que les micro-influenceurs sont la meilleure affaire qui soit.

Là encore, il existe des blogueurs qui peuvent publier une critique de livre gratuitement, pour un lien retour depuis votre site Web ou pour une somme modique. Ils ne sont pas exactement classés comme influenceurs des médias sociaux, mais les blogueurs sont une grande ligue sur Internet.

Approchez-vous d'eux via leur page "Contactez-nous" et parlez de votre livre et d'une opportunité de collaboration pour voir comment les choses se passent.

Ou, était-ce 'Formuler tout ensemble?' Peu importe…

Ce qui compte, c'est que le marketing des médias sociaux pour les auteurs est un processus très long et exigeant. Pourtant, comme toute autre stratégie de marketing payante ou organique, il y a une grande récompense pour vous à la ligne d'arrivée.

Si vous ne savez toujours pas dans quelle direction aller ou quelle plate-forme est la meilleure pour les auteurs, consultez une société de marketing professionnelle pour ses services. Oui, il existe des fournisseurs de services de mauvaise qualité, qui peuvent vous facturer le double de ce qu'une société de marketing décente ferait.

La meilleure chose à faire est de contacter plusieurs fournisseurs de services, de comparer leurs tarifs et de voir ce qu'ils proposent.

Inutile de dire que vous pourrez éventuellement faire évoluer votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux pour les auteurs en un rien de temps.

Bonne chance, et n'oubliez pas de partager une copie de votre dernier manuscrit avec nous !