لقد كان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين ، بشكل أو بآخر ، مشكلة معقدة لفترة طويلة.

يرتبط جزء من السبب بافتقار العديد من المؤلفين للخبرة والتوجيه لتسويق عملهم بشكل صحيح على السبب الاجتماعي. سبب آخر هو حقيقة أنه نظرًا لوجود الكثير من المعلومات الزائدة على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين ، فمن السهل جدًا على المواهب الصاعدة الحفاظ على إحساس بالاتجاه. ناهيك عن ذلك ، احتفظ بها لبضعة أشهر حتى النهاية!

هيا ، إذا كنت مؤلفًا ، فهل لديك وقت للتوفيق بين جدول زمني محموم مرتبط بالكتابة وبين تسويق كامل عبر وسائل التواصل الاجتماعي لحملة المؤلفين؟

ماذا ستتعلم في هذا المنشور؟

سؤال جيد.

في هذا المنشور ، سنغطي بعض الأساسيات حول تنفيذ حملة تتعلق بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين. بالإضافة إلى ذلك ، سوف نغطي النقاط الرئيسية للموضوع:

• لماذا يفشل معظم الكتاب في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لاستراتيجيات المؤلفين.

• إذا كانت لديك مهنة تتعلق بالكتابة ، فكيف يستخدم المرء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لقياس المشاركة والنجاح ؟

• ما هي بعض أفضل المنصات للكتاب لبدء حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

... بالإضافة إلى bazillion المزيد من الأشياء ستتم مناقشتها بين السطور. إذا كنت كاتبًا متمرسًا أو مؤلفًا صاعدًا ، فنحن نوصي بوضع إشارة مرجعية على هذا المنشور. واصل القراءة…

جدول المحتويات

لأسباب مهنية وغير مهنية ، على سبيل المثال ، التصفح غير الرسمي أو الإطلاع ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رائعًا. كل منصة لها مزاياها وعيوبها الفريدة. على سبيل المثال ، إذا كان علينا أن نوصي المؤلفين بـ Goodreads vs TikTok ، فسنختار بالتأكيد التوصية السابقة.

TikTok ، من ناحية أخرى ، ليس مناسبًا تمامًا للمؤلفين. إنها منصة تقدم خدماتها لمختلف المجالات الصناعية ، مثل المكياج ، والموسيقى ، والأزياء ، وما إلى ذلك ، لذا ، إذا كان عملك مرتبطًا بمثل هذه القطاعات ، فإن TikTok و Instagram سيكونان المطابقين المثاليين لأغراض العلامة التجارية.

على أي حال ، لنبدأ ببعض وسائل التواصل الاجتماعي الشهيرة للتسويق لمنصات المؤلفين الموجودة هناك.

1. مجموعة الفيسبوك أم صفحة الفيسبوك للمؤلفين؟

بدءًا من Facebook ، يعد أحد أفضل وسائل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمنصات المؤلفين الموجودة هناك. فهي لا تمتلك فقط أكبر قاعدة مستخدمين ولكنها تفتخر أيضًا بالتركيبة السكانية التي تعزز عامل التواصل للمسوقين.

بطبيعة الحال ، فإن Facebook ، مثل أي مجال تسويق آخر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، له تقلبات. لكن ذلك يعتمد على كيفية استخدامك للمنصة لصالحك.

وبهذا ، فإننا نعني أنه إذا كنت تعرض إعلانات مدفوعة ، فأنت بحاجة حقًا إلى التمشيط من خلال خيارات التصفية المختلفة ، مثل ؛ الفئات العمرية وشخصيات المستخدمين والجنس وعمليات البحث على مستوى البلد وما إلى ذلك.

ثم هناك اللعبة الأخرى الكاملة لتحسين تكلفة النقرة والعروض لمنع نفسك من الإنفاق الزائد مع ضمان حصولك على التجربة المثلى من إعلانات Facebook.

كمؤلف ، تحصل على فرص مختلفة لتسويق نفسك وعملك على Facebook.

• قم بإنشاء صفحة المؤلف الشخصية الخاصة بك
• يمكنك استخدام ملفك الشخصي على Facebook لنفس الغرض كما هو مذكور أعلاه
• يمكنك إنشاء مجموعة أو صفحة المؤلف الخاصة بك
• أنشئ صفحة أو مجموعة على اسم كتابك على Facebook

يُنصح هذا الأخير عندما تكون قد عملت حقًا على كتاب من المؤكد أنه سيحقق نجاحًا كبيرًا في المستقبل القريب.

لا نوصي بخلط ملفك الشخصي مع ملف تعريف عملك. إلى جانب ذلك ، يجب أن يكون الملف الشخصي الشخصي على Facebook هو ما يقوله بالضبط.

يرتكب الكثير من الكتاب ، الذين ليس لديهم فكرة عن النطاق الواسع للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين على Facebook ، خطأ البدء بملفهم الشخصي على Facebook.

بالنظر إلى الأشياء كما هي في عام 2021 ، يجب تسويق أي صفحة متعلقة بالمنتج أو الخدمة عبر القناة المناسبة.

من خلال صفحة Facebook ، لديك السلطة الكاملة لإدارة متابعين لكتابك ، وتشغيل حملات إعلانية ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، لا تشعر بالإرهاق من فكرة تشغيل إعلانات Facebook الخاصة بك. سوف نأتي إلى ذلك لاحقًا. إذا كنت مسوقًا على مستوى المبتدئين ، فيمكنك البدء بمجموعة Facebook الخاصة بك.

هذه المجموعات تشبه المجتمع حيث يتفاعل الأشخاص المتشابهون في التفكير مع بعضهم البعض. بصفتك مسؤول المجموعة ، يمكنك تقييد أدوار الحساب ، ووضع قيود على من يمكنه النشر والعكس صحيح.

مع مجموعات Facebook الجيدة ، هناك شعور بالتفاني. أنت بحاجة إلى الكثير من تحديثات المحتوى - وهذا أيضًا ، على أساس منتظم. ومع ذلك ، فقد حقق الأشخاص نجاحًا كبيرًا مع مجموعات Facebook القديمة. أيضًا ، إذا أوصى شخص ما بكتابك ، أو مجموعة مؤلفك في مجتمعات أخرى ، فيمكنه زيادة عامل التواصل بسهولة.

2. تويتر للمؤلفين

تعتبر منصة المدونات الصغيرة الشائعة واحدة من الأنظمة القليلة جدًا التي يمكن أن تساعد في جلب قدر كبير من حركة المرور. لا عجب أن هناك الكثير من الشركات ، وملفات تعريف المشاهير ، وحتى الرؤساء يغردون بالمحتوى الذي يملأ قلوبهم.

بعبارة أخرى ، Twitter عبارة عن منصة يمكنك من خلالها تجربة أشياء متعددة في وقت واحد. بالطبع ، من وجهة نظر العمل ، هناك مؤشرات أداء رئيسية تحتاج إلى إدارتها وتنفيذها وفقًا لذلك.

إذن ، ما هو أفضل شيء في Twitter من حيث التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين؟ حسنًا ، نظرًا لأنه نظام أساسي للتدوين المصغر ، يمكنك إنتاج محتوى قصير ودقيق ودقيق دون الخوض في الكثير من التفاصيل.

على سبيل المثال ، إذا كان هناك إصدار قادم لكتاب ، فيمكنك البناء على عامل المؤامرة من خلال التحدث عن كتابك أو بعض ملاحظات cliffhanger أو أي شيء قد يقنع جمهورك باستكشاف المحتوى الخاص بك.

على عكس Facebook ، هناك نظام متابعة للمتابعة موجود في Twitter. نظرًا لأنك تتطلع إلى التعامل مع بشر حقيقيين ، وليس مجرد روبوتات ، فمن المتوقع أن تتابعهم مرة أخرى ، وتعيد تغريد محتوى الأشخاص الآخرين الذي يتعلق بمكانتك ، والعكس صحيح.

تمامًا مثل Facebook ، يطلب منك Twitter أيضًا إحضار لعبة A إلى الطاولة. لن تأخذك الإستراتيجية نصف المخبوزة بدون اتجاه معين إلى أي مكان.

بالطبع ، يحتوي Twitter أيضًا على قسم إعلان حيث يمكنك تسويق أشياء حول كتابك من خلال الحملات الإعلانية المدفوعة. على عكس Facebook ، لا يتعين عليك إنشاء "صفحة Twitter" منفصلة ؛ يمكن إدارة كل شيء من خلال ملف عمل واحد للمؤلفين.

بشكل عام ، يعد مكانًا جيدًا للتواصل مع زملائك المؤلفين وإنشاء علاقة متناغمة يمكن أن تتوسع بشكل عضوي في الوقت المناسب.

3. Instagram للمؤلفين

حسنًا ، ربما تفكر في أن Instagram عبارة عن نظام أساسي مرئي - وبما أنك شخص كثير الكلام ، فهو ليس مناسبًا تمامًا لمحفظة أعمالك.

حسنا خمن ماذا؟ يمكنك الاستفادة من قوة المرئيات بمزيج ذكي من الكلمات. يستخدم الكثير من المؤلفين الصاعدين Instagram لصالحهم من خلال نشر محتوى مثير وجذاب من خلال الصور الإبداعية.

هذه الصور الرائعة هي مصدر إلهام ، فهي تخلق درجة معينة من المؤامرات وتبني أيضًا على عامل الضجيج. ماذا لو كتبت قصة رعب تدور حول شجرة معقودة؟ دعابة لنا لثانية. ما هو أفضل سيناريو لعرض شيء عن كتابك على جمهورك على Instagram؟

سيكون من الرائع رؤية صورة لشجرة ذكية قديمة بها مجموعة من الكلمات الإبداعية ، وإعادة توجيه إلى موقع الويب الخاص بمؤلفك. بالطبع ، هناك أفكار أخرى يمكن تنفيذها هنا ، ولكن هذا شيء يمكنك العمل معه ، وتكون مبدعًا حوله.

بالمناسبة ، تزخر BookstaGrammers بالكثير من الفرص لأي شخص يتطلع إلى استكشاف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين على Instagram . بخلاف ذلك ، يعد Instagram رائعًا لاستضافة الهدايا وتنظيم حملات ShoutOut وتشغيل الإعلانات من خلال قنوات Facebook المتكاملة.

أثناء القيام بأي من الأشياء التسويقية للكتب على Instagram ، تأكد من التزامك بشروط وأحكام النظام الأساسي.

الآن يأتي الجزء المثير للاهتمام.

يمتلك المؤلفون غزير الإنتاج أموالًا مخصصة لتشغيل حملات تسويقية مدفوعة ، ولكن ماذا لو كنت قد بدأت للتو؟

أفضل طريقة لتنفيذ استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين هي من خلال الترتيب العضوي. كيف يعمل؟

قبل فترة طويلة من وجود Facebook و Twitter و GoodReads وغيرها من المنصات ، كانت هناك مواقع ويب. أي شخص يتطلع إلى تسويق أعماله استغل قوة المحتوى العادي وتحسين محركات البحث الجيدة. بالطبع ، نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تأتي مع مزاياها وميزاتها ، فإن العديد من الشركات المتخصصة تزيل ترتيب المنتجات العضوية من خلال مواقع الويب التقليدية.

ومع ذلك ، فإن الشيء الجيد في إنشاء موقع ويب والقيام بتحسين محركات البحث هو أنه مجاني تمامًا. يمكن إنجاز معظم العمل بمفردك - أي إذا كانت لديك المعرفة الأساسية حول إنشاء موقع ويب. في حين أن إنشاء موقع يمكن أن يكون عاملاً مخيفًا للمبتدئين ، فهناك العديد من الأنظمة الأساسية التي تحتوي على قوالب مسبقة الصنع والعديد من خيارات التخصيص.

لسوء الحظ ، اتخذ "التسويق العضوي" منعطفًا للأسوأ على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد Facebook أحد الأمثلة حيث يتم تقسيم الصفحات بشكل أساسي إلى ثلاث فئات - أي صفحات الفئة A و B و C. قد تحتوي الملفات الشخصية / الصفحات من فئة B & C على Facebook على ملايين المتابعين ، ولكن كلما نشروا شيئًا ما ، لا يكون مستوى المشاركة ملحوظًا. يجب على هذه الصفحات تسويق محتواها من خلال التسويق المدفوع حتى يصبح "مرئيًا" للمتابعين.

لا يتعين على صفحات الفئة "أ" أن تمر بالكثير من العمل الشاق ، حيث إن أيًا كان ما تنشره ، فإنها تحصل على قدر هائل من المشاركة. يتم تصنيف صفحات العلامات التجارية والمشاهير التي تم التحقق منها على أنها فئة "أ" على Facebook. يمكنك أن ترى أنه عندما تنشر مثل هذه الصفحات شيئًا ما ، فإنها تصبح فيروسية من خلال عامل التسويق "الشفهي" العضوي على Facebook.

ومع ذلك ، فإن وضع الأموال على الإعلانات هو أمر ضروري لا يمكن تجاهله. إذا كنت لا تجني الكثير من المال كمؤلف قادم ، فإننا نوصي بإعداد صفحتك على Facebook ثم الإعلان عنها من خلال الأصدقاء ونشرات الصحف والتدابير الأخرى. بمرور الوقت ، عندما يكتسب المحتوى الخاص بك قوة جذب ، يمكنك التطلع إلى عرض الإعلانات المدفوعة.

لدى Reddit العديد من المجتمعات حيث ينشر المؤلفون أشياء حول محتواهم. إذا تم تسويقها بشكل صحيح من خلال الحملات الانتخابية المناسبة ، فلا عجب أنك قد تكون قادرًا على جلب الكثير من زيارات الإحالة إلى صفحة مؤلفك على Facebook وصفحة Instagram والعكس صحيح.

الموارد الموصى بها

• إستراتيجية العلاقات العامة: بناء شهرة للعلامة التجارية من خلال دليل "الكيفية" النهائي هذا
• المؤثرون الماكرو مقابل. المؤثرون الصغار | أيهما مثالي لعملك؟
• كيف تنظم حملة تسويق المؤثر؟
• كيف تجد المؤثرين في تخصصك؟ 3 طرق ذكية بشكل لا يصدق

1. ابدأ بصفحة / مجموعة على Facebook ، موضوعها حول كتابك

القول اسهل من الفعل.

قم بإعداد مجموعة Facebook أو صفحة Facebook للترويج لأشياء حول الموضوع الرئيسي لكتابك. أثناء قيامك بذلك ، تأكد من أنك تتعاون مع المؤلفين والأشخاص الذين قاموا بإعداد صفحات مماثلة على Facebook.

يمكنك أيضًا الاطلاع على مجتمعات Facebook للمؤلفين حيث يسأل الناس الزوار عبر الإنترنت عن مدخولهم للكتب ، وبالطبع عن المتابعين. هذه تقنية رائعة لكتاب الخيال لأن محتواهم يجذب جيل الألفية في لمح البصر.

2. إنشاء موقع الكاتب الرسمي الخاص بك

تمامًا كما ذكرنا سابقًا في هذا المنشور ، يجب أن يكون أول أمر لك في عملك هو إنشاء موقع الويب الخاص بك.

المفتاح هو الذهاب إلى تكتيكات العلامات التجارية الشخصية. لذلك ، قم بشراء مجال بمطابقة تامة لاسم مؤلفك ، أو اسم حقيقي تستخدمه أسفل عناوين كتبك. هذه إستراتيجية طويلة المدى ، حيث ستقوم بنشر محتوى منتظم على موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء مسار لإعادة توجيه حركة المرور نحو شراء نسخة من كتابك.

المؤلفون الذين يستخدمون Patreon ، يتبعون نموذجًا مشابهًا. يقومون بإنشاء صفحة Patreon ، ثم إعداد جدران دفع مرنة متعددة المستويات. يقدم كل "جدار" محتوى قيمًا ، أو صفحات من المخطوطة ، بحيث يتعين على أي شخص يتطلع إلى قراءة النسخة الكاملة من كتابك أن يقدم تبرعًا بسيطًا.

تحدث عن شغفك بالكلمات ؛ أيًا كان مصدر إلهامك للكتابة وأي شيء قد يتيح للناس معرفة من أين أتيت ، بصفتك مؤلفًا.

3. التعاون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعلم أن تعاون المؤلفين على وسائل التواصل الاجتماعي يعمل بشكل أفضل عندما يتم ذلك من خلال المؤثرين؟

بالحديث عن المؤثرين ، هناك ثلاثة أنواع من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي:

أ. المؤثرون الكبار - لديهم ملايين المتابعين ، يتراوح عددهم بين 3-5 ملايين مستخدم نشط.

ب. المؤثرون الكليون - لديهم قاعدة متابعين نشطين تتراوح بين 80 ألف إلى 300 ألف

ج. المؤثرون الصغار - المؤثرون الجدد والوافدون على وسائل التواصل الاجتماعي مع متابعين يتراوح عددهم بين 10 آلاف و 50 ألفًا.

من الناحية المثالية ، قد ترغب في الذهاب لحملة تعاون مع مؤثر ضخم ، لكنهم يتقاضون فلسًا كبيرًا لنشر أي شيء يتم رعايته. يمكن أن تتراوح رسوم المؤثر الضخم النموذجي لكل منشور ما بين 50000 إلى 100 ألف دولار أمريكي. إذا كان لديك هذا النوع من الميزانية ، فابدأ!

أفضل استراتيجية نوصي بها هي التعاون مع العديد من المؤثرين الصغار. نعم ، إنها سمكة صغيرة في بركة كبيرة جدًا.

ومع ذلك ، فإن هؤلاء المؤثرين لديهم أعلى معدل مشاركة حتى الآن. حقيقة أنهم يعملون بجد لإنشاء المحتوى ؛ إنها مرنة عندما يتعلق الأمر ببرامج التعاون ، وهي تستجيب دائمًا كإنسان حقيقي ، بدلاً من الروبوت ، يمكنك المراهنة على أن أصحاب النفوذ الجزئي هم أفضل صفقة متاحة.

ثم مرة أخرى ، هناك مدونون يمكنهم نشر مراجعة كتاب إما مجانًا أو للحصول على رابط خلفي من موقع الويب الخاص بك أو مقابل رسوم رمزية. لم يتم تصنيفهم بالضبط على أنهم مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن المدونين هم دوري كبير على الإنترنت.

اقترب منهم من خلال صفحة "اتصل بنا" وتحدث عن كتابك وفرصة تعاون لترى كيف تسير الأمور.

أم هل كانت "صياغة كل شيء معًا؟" لا تهتم…

ما يهم هو أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين هو عملية طويلة جدًا ومتطلبة. ومع ذلك ، مثل أي استراتيجية تسويق أخرى مدفوعة أو عضوية ، هناك مكافأة كبيرة لك عند خط النهاية.

إذا كنت لا تزال في حيرة من أمرك بشأن الاتجاه الذي يجب أن تسلكه ، أو أي منصة هي الأفضل للمؤلفين ، فاستشر شركة تسويق محترفة لخدماتها. نعم ، هناك مزودي خدمة رديئين ، قد يفرضون عليك ضعفًا مقابل شركة تسويق محترمة.

أفضل مسار للعمل هو الاتصال بمقدمي خدمة متعددين ، ومقارنة أسعارهم ومعرفة ما يقدمونه.

وغني عن القول ، ستتمكن في النهاية من توسيع نطاق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لحملة المؤلفين في أي وقت من الأوقات.

حظًا سعيدًا ، ولا تنس مشاركة نسخة من أحدث مخطوطة معنا!