Вращение маховика SEO

Эффект маховика

Эффект маховика был сформулирован Джимом Коллинзом в его книге «От хорошего к великому ». Коллинз и его команда исследователей нашли отдельные организации, которые значительно превосходили своих конкурентов в течение многих лет, и проанализировали их общие черты, чтобы понять, что привело их к исключительному успеху.

Что они нашли? 7 ключевых характеристик, кульминацией которых является концепция эффекта маховика.

Продолжайте давить, и маховик набирает обороты. Продолжайте настаивать, и, в конце концов, это начнет помогать измениться и генерировать собственный импульс — и именно тогда компания превратится из хорошей в великую.

Как объясняет Джим:

«Изображение маховика передает общее ощущение того, что было внутри компаний, когда они шли от хороших к великим. Каким бы драматичным ни был конечный результат, преобразования от хорошего к великому никогда не происходили одним махом. Не было ни одного определяющего действия, ни грандиозной программы, ни одной убийственной инновации, ни одиночного счастливого случая, ни мучительной революции. От хорошего к великому возникает кумулятивный процесс — шаг за шагом, действие за действием, решение за решением, поворот за оборотом маховика, — который приводит к устойчивым и впечатляющим результатам».

Так как же выглядит бизнес-маховик?

Джим, как известно, работал с Amazon над разработкой их маховика, который теперь используется в других его работах и ​​публикациях:

На каждом шаге маховика бизнес использует обдуманный подход и делает шаг вперед, продвигаясь к следующему этапу маховика и увеличивая организационный импульс. Медленно и верно маховик совершает полный оборот — результат того, что бизнес сохраняет концентрацию и дисциплину на этапах маховика.

Устойчивые и впечатляющие результаты. Не резкий поворот направления — не сексуальная новая идея. Дисциплинированная, сосредоточенная приверженность прогрессу — вот что дает результаты.

Так какое же все это имеет отношение к SEO?

SEO-маховик

В основе нашей бизнес-философии мы верим в эту модель. Это распространяется не только на наши внутренние операции, но и на нашу методологию SEO. В нашей работе мы ориентируемся на прагматизм, чтобы делать то, что обеспечивает максимальный уровень устойчивых и долгосрочных результатов для клиента.

Сосредоточьтесь на том, что, как мы знаем, работает, и игнорируйте остальное. Не отвлекайтесь и не унывайте — мы сделали это для сотен компаний, и в этом залог нашего успеха.

Итак, что мы знаем о методологии SEO, которая так хорошо работает? Как выглядит этот «маховик SEO» и как его можно применить к вашему сайту?

Прелесть бизнес-маховиков в том, что лучшие из них обычно самые простые. То же самое касается нашего SEO-маховика:

Актуальность

Первым этапом нашего SEO-маховика является релевантность сайта.

После определения того, какие ключевые слова и фразы имеют отношение к вашей организации, отличная методология SEO сначала фокусируется на установлении связи между вашим веб-сайтом и этими ключевыми словами.

Мы хотим создать четкую связь между целевыми ключевыми словами и содержанием вашего веб-сайта (что написано на каждой из наших основных страниц веб-сайта), технической структурой вашего веб-сайта (какие страницы имеют приоритет с точки зрения архитектуры и внутренних ссылок) и обратными ссылками вашего веб-сайта ( какие соответствующие сторонние веб-сайты ссылаются на страницы нашего веб-сайта).

Это достигается благодаря работе Victorious, такой как технический аудит веб-сайта, стратегия контента, получение обратных ссылок и оптимизация архитектуры сайта.

Установление релевантности показывает Google, что ваш веб-сайт является предпочтительным источником информации, поскольку он связан с нашими целевыми ключевыми словами. Не забывайте: основная цель поиска Google — предоставить пользователю наиболее релевантную информацию для его поискового запроса («ключевое слово»).

Создавая эту четкую связь через содержание, структуру и ссылки вашего веб-сайта, мы посылаем в Google сигналы о том, что ваш веб-сайт является надежным и релевантным источником информации по сравнению с миллиардами других веб-сайтов в Интернете.

По мере роста релевантности вашего веб-сайта ваш «авторитет» («надежность» веб-сайта, определяемая алгоритмом Google) со временем улучшается.

Власть

Авторитет — также известный как «надежность» веб-сайта — это вторая фаза нашего SEO-маховика.

После того, как мы установили релевантность вашего веб-сайта, методология достижения релевантности применяется регулярно в течение последовательного, дисциплинированного периода времени. Это означает, что практические усилия, такие как создание контента и получение обратных ссылок, повторяются в соответствии с целевыми ключевыми словами, которые были определены как ценные в начале маховика.

Нельзя недооценивать установление авторитета посредством последовательного применения принципов релевантности. Веб-сайту может потребоваться до шести месяцев постоянного внимания к релевантности, прежде чем он достигнет прорыва в авторитете.

Звучит как давно? Это по дизайну. Google создал эти временные временные промежутки в алгоритме, чтобы гарантировать, что его программное обеспечение не будет искусственно награждать веб-сайты авторитетом после короткого периода времени создания соответствующего контента. Иногда его называют «песочницей».

Хорошей новостью является то, что, следуя нашему маховику SEO, организации, которые сохраняют дисциплину в установлении первоначальной релевантности посредством последовательного технического SEO, контента и наращивания ссылок, видят прорыв в авторитете и — вот ключевая часть — укрепляют эту надежность в поиске на долгие годы.

Это укрепление доверия и установление авторитета имеют решающее значение для Google и необходимы для перехода к следующему этапу нашего маховика SEO.

По мере роста авторитета вашего веб-сайта ваша видимость (измеряемая тем, насколько высоко и как часто наш веб-сайт занимает место в Google по нашим желаемым ключевым словам) со временем улучшается.

Видимость

Видимость — это третий этап нашего SEO-маховика.

Видимость вашего веб-сайта — это частота показа его пользователям поисковых систем по релевантным ключевым словам. Другими словами, чем выше рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска Google, тем больше он будет виден вашей целевой аудитории.

71% пользователей поисковых систем просматривают только первую страницу результатов — первые 10 веб-сайтов. Таким образом, это означает, что если мы не довольны тем, что только 29% нашей целевой аудитории знают о нашем существовании, видимость является важной частью маховика SEO.

Как мы уже обсуждали, маховик набирает обороты, следуя каждому шагу с фанатичной дисциплиной и вниманием. Без предварительного установления соответствия передовым практикам SEO, а затем поддержания этих практик в течение длительного периода времени для установления авторитета не будет никакой видимости. Мы застряли бы на последних страницах Google или даже полностью не ранжировались бы.

Придерживаясь маховика SEO, мы поддерживаем основные принципы отличного SEO, которые обеспечивают устойчивые и впечатляющие результаты, к которым мы стремимся в долгосрочной перспективе. Это означает, что мы не используем «взломы» или «секретные тактики», чтобы обмануть систему. Все, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой в SEO, является мошенничеством — я обещаю. SEO-маховик релевантность — авторитет — видимость — вот что даст нам то, что мы хотим.

По мере роста популярности вашего веб-сайта ваши конверсии — квалифицированные посетители вашего веб-сайта, превращающиеся в клиентов, — со временем улучшаются.

Конверсии

Последний этап нашего SEO-маховика — последний шаг перед тем, как мы создадим импульс для следующего вращения — это конверсии.

Устанавливая вашу релевантность в течение длительного периода времени, что приводит к истинному авторитету в глазах Google, вознаграждаемому превосходной видимостью ваших целевых ключевых слов, мы привлекаем новую целевую аудиторию на ваш веб-сайт.

Эти новые посетители вашего сайта классифицируются по ключевым фразам, которые они использовали при поиске в Google.

Из наших первоначальных служб поиска по ключевым словам мы знаем, что посетители, которые используют эти фразы в поиске Google, «смотрят» с деловыми намерениями.

Мы знаем, что посетители, которые используют эти фразы в поиске Google, «ищут» продукты или услуги, непосредственно связанные с теми, что представлены на вашем веб-сайте и в написанном нами контенте, и они, скорее всего, превратятся в потенциальных клиентов, клиентов и промоутеров.

Затем эти посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом, посещая страницы и читая контент, который мы написали в соответствии с ключевыми словами, которые они использовали. Точка соединения установлена, и посетитель начинает свой покупательский путь.

По мере роста конверсии вашего веб-сайта вы можете реинвестировать вырученные средства в более релевантный контент веб-сайта, повышение технической оптимизации и более частое получение обратных ссылок, тем самым завершая полный оборот маховика SEO.

Резюме

Маховик SEO обманчиво прост. Секрет не в сложности методики. Секрет не в специальной тактике. И секрет точно не в хаках или гарантированных быстрых результатах.

Секрет маховика нашего SEO-агентства — строгая дисциплина и соблюдение правил! Есть ли у вашей организации все необходимое, чтобы оставаться сосредоточенным на наращивании импульса, следуя каждому шагу маховика? Медленно, шаг за шагом, в течение месяцев, пока мы набираем обороты?

Если вы это сделаете, вы сможете добиться устойчивых и впечатляющих результатов. Так что садитесь за руль и двигайтесь… к прорыву!

Если вы хотите сделать первый шаг, вы можете начать с бесплатного сеанса стратегии, чтобы создать устойчивую SEO-стратегию, адаптированную к вашим бизнес-целям.