Что такое органический поиск?

Что такое органический поиск?

Чтобы понять, как работает органический поиск, давайте подумаем о том, как мы ориентируемся в Интернете. Если вы работаете на настольном компьютере, вы начинаете с открытия браузера и ввода текста в любом месте на панели навигации в верхней части окна браузера. Панель навигации чаще всего настраивается для автоматического выполнения поиска Google сразу же для вас, а затем отображает страницу результатов поиска, размещенную в Google.

Так, например, если вы ищете Victorious, вы можете знать, что мы существуем, и набрать «victorious seo» в своем браузере ( или начать с ввода «victorious», только чтобы обнаружить, что Victorious, по-видимому, также является названием очень популярного детское телешоу, а затем изменить поиск с помощью «seo»? ). Когда вы увидите веб-сайты, которые появляются для этого поискового запроса, наш веб-сайт будет прямо там вверху, и вы можете щелкнуть его ссылку, чтобы перейти на наш сайт.

Кроме того, вы можете не знать, что мы существуем, а просто ищете SEO-компанию в целом. В этом случае вы бы начали с ввода «seo company» в навигационную панель, и произошло бы то же самое — наш сайт был бы прямо там, вверху, и вы бы щелкнули его, чтобы найти наш сайт и увидеть, что мы , по сути, SEO-агентство!

Что такое органический трафик?

До сих пор вы выполняли поиск и переходили на веб-сайт, который нашли в результатах поиска. Этот сделанный вами клик, в этом примере на веб-сайт Victorious, будет зарегистрирован в Google Analytics как новый пользователь нашего сайта с источником атрибуции как «органический трафик». Органический поисковый трафик — это просто трафик, который Victorious получает от этого поиска, который вы сделали, и от других подобных поисков.

Другой способ взглянуть на это — в контексте всех других способов, которыми вы могли бы найти Победоносца. Вы могли щелкнуть ссылку на наш сайт, например, из нашего профиля на Clutch ( 4,9 звезды, вау!? ), просматривая SEO-агентства (это называется «реферальный трафик»). Возможно, вы уже были на нашем сайте раньше, и поэтому Google автоматически заполнил наш URL-адрес в вашей панели навигации, когда вы начали вводить «победоносный» (это будет отображаться как «прямой трафик»). Возможно, вы щелкнули ссылку в электронном письме (сюрприз-сюрприз, это называется «трафик по электронной почте») или щелкнули ссылку из Facebook (как вы уже догадались, «социальный трафик»).

В отличие от этих других типов трафика, органический трафик на наш сайт будет возникать только в том случае, если вы найдете нас, выполнив поиск чего-либо, а затем щелкнув ссылку на наш сайт со страницы результатов, независимо от того, искали ли вы конкретно нас или искали тему, которая наш сайт служит.

Почему органический трафик важен?

Когда вы переворачиваете это и вместо того, чтобы думать о навигации в Интернете, думаете о компаниях, веб-сайты которых отвечают на все ваши поисковые запросы, очень быстро становится ясно, почему органический трафик важен.

Представьте, если бы вы были компанией, предоставляющей услуги веб-разработки, и когда кто-то ввел в поиск «агентство веб-разработки», ваш сайт не был указан в результатах. Как бы тебя нашли? По самой простой причине узнаваемости бренда органический трафик чрезвычайно важен для маркетологов.

По этой причине, когда маркетологи смотрят на органический трафик своих поисковых систем, они часто хотят понять, как растет их бренд, и хорошо ли они делают свою работу, помогая новым потенциальным клиентам найти их компанию.

В дополнение к тому, что органический трафик важен для маркетологов из-за огромного количества людей, использующих Интернет для поиска решений своих проблем, органический трафик также важен, потому что он обычно значительно более ценен, чем другие типы трафика с точки зрения бизнеса. Целевой органический трафик, как правило, имеет более высокую вовлеченность, более высокий коэффициент конверсии и гораздо более низкий показатель отказов, чем его аналог из платного поиска.

По этим причинам органический трафик является не только важной, но и фундаментальной частью современной маркетинговой стратегии. Не будучи видимой в поисковых системах и последовательно разрабатывая стратегию увеличения поискового трафика, ваша компания оставляет бизнес на столе.

Могу ли я купить органический трафик?

Поэтому, если вы знаете, что органический трафик чрезвычайно ценен, вы можете спросить: «Могу ли я просто купить немного?»

Как бы замечательно это ни звучало, иметь возможность заплатить несколько дополнительных долларов и оказаться на первом месте в результатах органического поиска, но вы не можете просто купить органический трафик.

Покупка органического трафика невозможна, и ни одно SEO-агентство не может брать деньги и гарантировать результаты — это не в природе SEO. (Если вы начинаете разговаривать с SEO-компанией, и они начинают обещать конкретные рейтинги или результаты, быстро бегите в противоположном направлении.)

Почему мы или любая другая респектабельная SEO-компания не может гарантировать конкретные результаты органического поискового трафика? Это связано с отсутствием контроля:

Вы не можете контролировать то, что делают ваши конкуренты.

Допустим, у вас есть отличный контент, который занимает первое место в результатах поиска и привлекает много органического трафика на ваш сайт. Например, в случае с агентством веб-разработки, скажем, у вас есть блог о том, как успешно спланировать редизайн. Если в один прекрасный день один из ваших конкурентов начнет сосредотачиваться на своем блоге на ту же тему и вытолкнет вас на первое место, вы, вероятно, увидите, что ваш поисковый трафик на этой странице снизится. Вы, конечно, можете инвестировать время и ресурсы в действия, чтобы убедиться, что ваш контент возвращается и снова начинает ранжироваться на #1, но нет никакой гарантии, что в любой момент времени вы будете #1 или будете иметь определенный объем поискового трафика.

Вы не можете контролировать тенденции вашего рынка.

Допустим, ваша отрасль начинает внедрять новые технологии, которые революционизируют ваш рынок и меняют болевые точки ваших клиентов. Возможно, ваш удивительный контент в топе все еще находится на первом месте, но люди просто меньше его ищут. Мы не можем гарантировать определенный объем поискового трафика, поскольку не можем гарантировать, как ваш рынок будет развиваться с течением времени.

Вы не можете контролировать внешние силы.

Мне кажется, что во времена после COVID это требует меньше объяснений. Многие из наших клиентов занимали первое место по горячим поисковым запросам в отраслях, которые, по сути, ушли в паузу, когда разразился COVID. Например, один из наших клиентов на нишевом туристическом рынке по-прежнему занимал первое место по объемным поисковым запросам, но, поскольку все застряли дома, и никто не искал их захватывающих путешествий, их поисковый трафик для эти поисковые запросы упали. И хотя это само по себе открывает большие возможности, чтобы изменить вашу SEO-стратегию COVID и сокрушить конкурентов, это все же говорит о вашем отсутствии контроля. Как бы утешительно это ни было, мы не можем гарантировать, что жизнь, какой мы ее знаем, всегда будет такой же.

Отчасти подход Victorious к SEO-услугам отличается тем, что он диверсифицирован и ориентирован на процессы. Методичный подход Victorious к SEO сосредоточен на определении бизнес-целей, а не целей поискового трафика, а затем на увеличении органического поиска для достижения этих целей. Это означает, что наши клиенты получают устойчивый рост в поисковых системах. Если какая-либо из этих вещей, находящихся вне вашего контроля, начинает влиять на вашу способность достигать этих бизнес-целей с помощью вашей стратегии SEO, для нас это просто означает оценку того, как развивать стратегию SEO с учетом изменений на рынке. Мы проводим вас через это изменение.

Поэтому, хотя важно понимать, что вы не можете покупать органический трафик напрямую, также важно знать, что вы можете инвестировать в экспертов по SEO, которые помогут вам создавать и развивать вашу SEO-стратегию и кампании на устойчивой основе в ближайшие годы.

Что приводит нас к последнему вопросу…

Как получить органические результаты поиска?

Для интернет-маркетологов как никогда важно знать, как работает поиск и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою видимость.

Максимизация органического трафика для получения результатов органического поиска, которые обеспечивают высококачественный органический трафик веб-сайта, — вот что такое поисковая оптимизация (SEO). Вы можете добиться этого самостоятельно, с помощью собственной SEO-команды, или вы можете передать всю стратегию SEO-агентству, которое разработает для вас кампанию. Victorious — единственное агентство, которое работает только в рамках годовых контрактов, что гарантирует, что вы потратите время на выработку лучших стратегий для правильного ведения дел, чтобы вы могли получать органические результаты поиска, необходимые для привлечения органического поискового трафика. на ваш сайт, который приводит к результатам вашего бизнеса.

Если вы хотите улучшить результаты обычного поиска, вы можете начать с бесплатной консультации и узнать больше о том, как стратегическая SEO-кампания может помочь вашему бизнесу.