Контрольный список SEO на 2022 год для технической, внутренней и внешней оптимизации

Как использовать контрольный список Victorious SEO

Этот контрольный список поисковой оптимизации (SEO) отражает систематический рабочий процесс SEO, который Victorious выстраивал на протяжении многих лет, чтобы помочь нашим клиентам получать значимый органический трафик, который конвертируется, что влияет на итоговые результаты.

Если вы маркетолог-одиночка или управляете небольшой командой, я рекомендую вам рассматривать все в этом списке SEO как постепенную пользу и использовать его в качестве основы для построения вашей стратегии SEO с течением времени. Регулярное прохождение через него в устойчивом темпе избавит вас от перегрузок, в то время как вы будете наслаждаться кумулятивными преимуществами приверженности плану SEO.

1. SEO-стратегия и аналитика
2. Контрольный список исследования ключевых слов
3. Контрольный список SEO-контента
4. Контрольный список SEO на странице
5. Контрольный список технического SEO
   подмножество SEO на странице
6. Контрольный список SEO вне страницы

Контрольный список для SEO-стратегии и аналитики

Этот базовый контрольный список SEO устанавливает основы SEO, которые лягут в основу сильной стратегии. Будь то настройка инструментов отчетности, установка подключаемых модулей или изучение основ индексации вашего сайта, все в этой части контрольного списка представляет собой цену входа, если вы серьезно относитесь к оптимизации своего сайта для поиска.

Давайте начнем!

1. Настройте консоль поиска Google.

Google Search Console — это бесплатный инструмент, который предоставляет данные о том, как ваш сайт работает в поиске Google.

Использование GSC даст вам возможность:

• Посмотрите, какие ключевые слова и страницы генерируют наибольшее количество кликов.
• Отправьте карту сайта или запросите повторное сканирование.
• Найдите и исправьте технические ошибки сайта.
• Получайте сообщения от команды Google Search.

Данные, к которым вы получаете доступ через Google Search Console, помогут вам не только отметить больше элементов в этом контрольном списке, но и помогут вам разработать стратегию повышения видимости вашего веб-сайта.

2. Настройте учетную запись Google Analytics.

Google Analytics — это бесплатный инструмент маркетинговой аналитики, который отслеживает, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Проще говоря, Google Analytics поможет вам связать ваши усилия по SEO с вашими бизнес-целями и, следовательно, с вашей прибылью. Это то, как вы будете измерять рентабельность своей стратегии SEO и сравнивать влияние различных маркетинговых каналов, таких как SEO и PPC.

Используйте Google Analytics, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Какие источники привлекают трафик на ваш сайт?
• На какие страницы вашего сайта попадают посетители?
• Какова средняя продолжительность сеанса посетителя и сколько страниц люди просматривают за одно посещение?
• Что является основной точкой конверсии на вашем сайте?
• Каковы цели вашего сайта, когда посетители взаимодействуют с вашим сайтом?

3 – Свяжите Google Search Console с Google Analytics

Получите еще больше от этих бесплатных инструментов, выполнив несколько быстрых шагов, чтобы связать Google Analytics с Search Console. Включение совместного использования данных между ними позволяет передавать данные между ними и расширяет возможности получения подробной информации, которую вы извлекаете из них.

4 – Установите и настройте плагин SEO

Установка подключаемого модуля SEO дает вам функциональность и функции, необходимые для оптимизации вашего сайта для поиска.

Если вы используете WordPress (WP) в качестве системы управления контентом (CMS), как и 40% сайтов в Интернете, есть несколько вариантов подключаемых модулей SEO, доступных на выбор. Но Yoast превосходит их всех как самый популярный плагин на планете.

Почему Йост? Yoast упрощает оптимизацию вашего сайта WP для поиска, создавая и обновляя карту сайта в формате XML, помогая вам обновлять заголовки страниц и метаописания, а также выявляя дублированный контент. Кроме того, он получает высокие оценки за упрощение технического SEO. Для пользователей Shopify мы рекомендуем Plug-in SEO.

5 – Создайте и отправьте XML-карту сайта

Карта сайта имеет решающее значение, чтобы помочь поисковым системам правильно понять структуру вашего сайта. Он также сообщает поисковым системам, какие страницы следует сканировать, и указывает на каноническую версию каждой из них. (Подробнее о канонических тегах ниже.)

Если вы используете плагин Yoast SEO, он автоматически сгенерирует и обновит вашу карту сайта. Если вы не используете Yoast, такой инструмент, как Screaming Frog, может помочь вам создать карту сайта. Существуют бесплатные ресурсы для создания карты сайта, такие как XML-Sitemaps. Недостатком некоторых бесплатных опций является ограничение, заключающееся в невозможности создания пользовательской карты сайта. В лучшем случае вы можете настроить то, что отображается в вашей карте сайта, но лучше иметь автоматически сгенерированную версию, чем вообще ничего.

Вы можете отправить карту сайта через Google Search Console.

6 – Создайте файл robots.txt

Файл robots.txt — это обычный текстовый файл, который сообщает поисковым системам, где они могут и не могут находиться на вашем веб-сайте. Вы можете использовать этот файл, чтобы запретить роботам-сканерам индексировать повторяющийся контент или страницы, которые бесполезны для результатов поиска, например страницы с благодарностью за формы или страницу корзины покупок. Вы должны убедиться, что в вашем файле robots.txt нет ничего, что блокирует поисковые системы от сканирования и индексации ценного контента.

Лучше всего иметь файл robots.txt, даже если у вас нет каталогов, которые вы хотите запретить индексировать, поскольку он также используется для указания сканирующим ботам вашей карты сайта.

Важно убедиться, что ваша XML-карта сайта включена в файл robots.txt.

Не уверены, что у вас уже есть файл robots.txt? Перейдите по адресу yourdomain.com/robots.txt . Если вы видите файл, все готово. Если нет, Yoast может помочь вам создать его, или вы можете создать его вручную с помощью текстового редактора и загрузить в корень вашего домена. Как только ваш файл будет на месте, используйте инструмент тестирования Google, чтобы убедиться, что все работает правильно.

7 – Проверка ручных действий

По данным Google, они принимают ручные меры против сайта, когда:

… рецензент Google определил, что страницы на сайте не соответствуют рекомендациям Google по обеспечению качества для веб-мастеров».

Справочный центр Search Console

Большинство сайтов никогда не подвергались ручным действиям и никогда не будут затронуты. Такие вещи, как проблемы со структурированными данными, неестественные (спамные) ссылки на ваш сайт или с него, скрытый текст и низкокачественный контент, могут привести к ручным действиям со стороны Google. После введения ручное действие может помешать части вашего сайта или даже всему сайту вернуться в результаты поиска.

При всем при этом проверьте вкладку ручных действий в Google Search Console на наличие уведомлений о штрафах. Если по какой-то причине к вашему сайту было применено ручное взыскание, это самое первое, что вам нужно решить.

8. Убедитесь, что ваш сайт индексируется

Вас может удивить, как часто сайт деиндексируется из-за того, что разработчики случайно оставили на месте метатеги «noindex» при перемещении кода с промежуточного сервера в рабочую среду. Тег «noindex» сообщает поисковым системам, что вы не хотите, чтобы они возвращали помеченный контент в результатах поиска. Имеет смысл использовать их, когда что-то находится в разработке (или по другим причинам), но как только этот контент опубликован, ошибочные теги «noindex» делают его невидимым для поисковых систем.

Отчет об индексировании Google Search Console поможет вам обнаружить и исправить любые проблемы с индексацией вашего сайта.

Контрольный список исследования ключевых слов

Ключевые слова могут быть самым важным компонентом успеха SEO. Ключевые слова, которые пользователи используют, чтобы найти то, что они ищут, раскрывают важную информацию о них и о том, как они находят то, что им нужно.

При этом важно ориентироваться на ключевые слова, которые отражают то, как думают ваши клиенты и каковы их поисковые тенденции.

Исследование ключевых слов — уникальный процесс для каждого бизнеса.

Но если вы сможете построить этот мост между собой и вашими потенциальными клиентами, усилия того стоят.

Как основа хорошего SEO, анализ ключевых слов представляет собой многоэтапный процесс, который частично основан на интуиции, частично на науке о данных. Имейте в виду, что каждый из шагов контрольного списка лучших практик SEO, описанных ниже, требует отдельной статьи. Тем не менее, я попытался включить достаточно информации, чтобы вы начали двигаться в правильном направлении.

9. Найдите контент с импульсом

У вас есть контент с четкой темой, который уже привлекает трафик на ваш сайт? Все, что уже находится как минимум на второй странице поисковой выдачи, является идеальным местом для начала SEO-улучшений. Опираясь на существующий импульс, вы сможете добиться нескольких быстрых побед, в то время как вы погрузитесь в некоторые из наиболее сложных аспектов реализации стратегии SEO.

Используйте Google Analytics, чтобы найти наиболее эффективные страницы, а затем проверьте их рейтинг по ключевым словам с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Explorer. Если ваш бюджет не позволяет использовать такой инструмент, как Ahrefs, Google Search Console — это бесплатный вариант для анализа рейтинга ваших ключевых слов.

10. Определите своих конкурентов

Затем вам нужно понять конкурентную среду. Ранжирование в поисковой выдаче — это игра с нулевой суммой, а это означает, что вам нужно превзойти своих конкурентов, чтобы подняться в рейтинге на первой странице. Самый быстрый способ определить ваших конкурентов в поиске — использовать инструмент SEO-анализа домена.

Когда вы анализируете конкурирующие домены, вы сможете увидеть, как ваша видимость сравнивается с их видимостью и кто занимает место по каким ключевым словам.

Знание сильных сторон ваших конкурентов поможет определить вашу стратегию ключевых слов.

11 – Список ключевых слов, конвертирующих

Когда вы разрабатываете стратегию ключевых слов, вы хотите выделить ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью принесут наибольшую отдачу от ваших инвестиций. Это означает выбор ключевых слов, которые будут напрямую способствовать росту доходов за счет потенциальных клиентов, продаж и конверсий. Это ключевые слова, которые обобщают ваше предложение и часто являются высококонкурентными поисковыми запросами с большим объемом запросов. (Подробнее об объеме и сложности ключевых слов ниже.)

После того, как вы создали список ключевых слов, отсортируйте их и отдайте приоритет тем из них, которые наиболее тесно связаны с вашими целями конверсии.

12 – Проведите конкурентный анализ ключевых слов

Анализ конкурентных ключевых слов (также известный как анализ пробелов в ключевых словах) — это процесс определения ценных ключевых слов, по которым ваши конкуренты хорошо ранжируются.

Некоторые вещи, которые следует иметь в виду:

• Ключевые слова, которые вы анализируете, должны быть из списка ключевых слов конверсии, которые вы определили выше.
• Это должны быть ключевые слова, по которым вы могли бы ранжироваться (или ранжироваться лучше ).
• Чем больше конкурентов вы включите в свой анализ, тем полезнее он будет.

13 – Включите ключевые слова вопроса

Понимание вопросов, которые задают ваши потенциальные клиенты, поможет вам согласовать ваш контент с их потребностями. Короче говоря, вопросительные ключевые слова — идеальный способ привлечь трафик к вашим сообщениям в блоге.

Инструмент анализа домена Moz, о котором я упоминал выше, также включает в себя раздел «Главные вопросы, извлеченные из полей «Люди также спрашивают» по релевантным ключевым словам», который дает ценную информацию о ключевых словах вопросов.

14. Целевое намерение поиска

Если исследование ключевых слов отвечает на вопрос, «что» ищут потенциальные клиенты, то цель поиска отвечает на вопрос, «почему» они это ищут.

Чтобы увеличить свои шансы на ранжирование по определенным ключевым словам, проанализируйте страницы с высоким рейтингом и посмотрите, на какие намерения они нацелены. Вы должны убедиться, что любой контент, который вы создаете на основе тем ключевых слов (подробнее о группах ключевых слов ниже), соответствует типу контента, который вы видите в результатах поиска.

Почему? Сам факт того, что это результаты с самым высоким рейтингом для данного запроса, снова и снова указывает на то, что этот тип контента соответствует поисковому намерению по этим ключевым словам.

Общей основой для оценки намерений являются 4 C:

• Тип контента: вы видите сообщения в блогах, страницы продуктов, целевые страницы или страницы категорий продуктов?
• Формат контента: это списки, практические руководства, учебные пособия, мнения, обзоры?
• Длина контента: какой длины контент, который занимает первое место в результатах поиска? Помните, что намерение пользователя будет определять, сколько контента он готов потреблять. Например, тот, кто хочет купить велосипед, не хочет читать сообщение в блоге на 7000 слов о приводных цепях.
• Угол содержания: есть ли доминирующая тема, которая проходит через результаты? Если вы хотите поделиться рецептом блинов, какие результаты лучше всего подходят для «воздушных блинов» или «блинов для начинающих?»

15. Расставьте приоритеты ключевых слов по объему и сложности

Объем поиска — это показатель, который описывает, сколько запросов в месяц по заданному ключевому слову. Сложность ключевого слова показывает, насколько он конкурентоспособен для ранжирования поискового запроса. В большинстве случаев ключевые слова с большим объемом очень трудно ранжировать. Чем выше сложность, тем сложнее обойти конкурентов.

Ключевые слова с большим объемом также меньше ориентированы на конкретное намерение. Когда остается интерпретировать намерение поисковых запросов, Google будет возвращать более широкий диапазон результатов, чтобы охватить его основы, что еще больше усложнит ранжирование вашего контента. (Ознакомьтесь с рекомендуемой литературой ниже, чтобы узнать о ключевых словах с длинным хвостом.)

Оценка сложности ключевого слова поможет вам решить, стоит ли тратить ресурсы на ранжирование этого термина. Хотя ни одно ключевое слово невозможно ранжировать в долгосрочной перспективе, некоторые из них настолько конкурентоспособны, что практически невозможно изменить их в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Вы можете исследовать сложность ключевых слов, используя ресурсы, указанные ниже.

В идеальном мире вы могли бы найти несколько ключевых слов с большим объемом и низкой сложностью, чтобы включить их в свою стратегию — никогда не говори никогда . Иногда такие еще можно найти.

Если вы не можете превзойти крупных конкурентов по широким ключевым словам, поиск ниши с конкретными ключевыми словами может привлечь людей, которые ищут именно то, что у вас есть.

Ключевые слова с длинным хвостом — отличный способ привлечь пользователей, которые ищут именно то, что вы предлагаете, без необходимости напрямую конкурировать с другими компаниями.

16 – Создавайте группы ключевых слов

Исследование, которое вы провели до этого момента, должно привести к списку ключевых слов, которые могут:

• Привлекайте конвертирующий трафик на свой сайт.
• Специально нацелены на намерение поиска.
• Предложите разумную возможность появиться на первой странице результатов поиска.

Теперь вы собираетесь создать семантически связанную группу ключевых слов для каждого термина в вашем списке. Семантически связанные ключевые слова — это слова или фразы, которые концептуально связаны друг с другом.

Например, для такого ключевого слова, как «повысить коэффициент конверсии», некоторые семантически связанные ключевые слова могут быть следующими:

• «Коэффициент конверсии электронной торговли»
• «Коэффициент конверсии цифрового маркетинга»
• «Как улучшить коэффициент конверсии на Shopify»

Зачем включать связанные ключевые слова на одной странице контента? Потому что это поможет Google установить связи между семантически связанными темами в вашем контенте и определить, насколько релевантна ваша информация для поисковых запросов.

Быстрый способ провести семантическое исследование ключевых слов — использовать функцию Google «связанные поиски». Просто введите исходное ключевое слово в строку поиска и прокрутите вниз страницу результатов поиска.

17 – Интегрируйте группы ключевых слов

После того, как вы создали список групп ключевых слов, следующим шагом будет сопоставление их с существующим содержанием, где это возможно. Прежде чем интегрировать ключевые слова в свой контент, сделайте паузу и спросите себя: «Будет ли этот контент давать ответы людям, которые ищут [вставьте здесь свои ключевые слова]?» Не поддавайтесь искушению добавлять ключевые слова в нерелевантный контент только для того, чтобы появиться в результатах поиска. Это разочарует и разочарует искателей, которые пришли к вам за ответами, и, в конечном счете, не поможет вам ранжироваться. Ваша цель — улучшить свой контент, чтобы он четко отвечал на конкретный поисковый запрос.

Еще одно предостережение, которое следует учитывать при интеграции ключевых слов в ваш контент. Когда вы нацеливаете одно и то же ключевое слово и цель поиска на нескольких страницах, вы непреднамеренно создаете ситуацию, когда ваши страницы будут конкурировать друг с другом за ранжирование. Это не только сбивает с толку Google, но и снижает ранжирование всех ваших страниц. Вместо этого сконцентрируйте связанные ключевые слова на конкретных страницах с релевантным содержанием. Узнайте больше о «каннибализации ключевых слов» в разделе SEO на странице ниже (# 31).

Если у вас есть группы ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться и которые не соответствуют существующему контенту, это хороший признак того, что вам нужно создать новый контент. (Подробнее о создании SEO-контента ниже.)

18 – Повторите исследование ключевых слов

Как и большинство вещей в этом контрольном списке, исследование ключевых слов не является однократным SEO-мероприятием. Внедрение первого списка групп ключевых слов потребует времени. Когда это будет завершено, вы захотите вернуться к началу этого шаблона контрольного списка SEO и начать второй раунд исследования ключевых слов — применяя то, что вы узнали из эффективности вашей первой группы ключевых слов.

Контрольный список SEO-контента

Если вы хотите занимать высокие позиции в Google, вам нужен отличный контент. Все ваши страницы, а не только сообщения в блогах, должны быть оптимизированы для поиска и привлекать читателей, предоставляя полезную и уникальную информацию.

19 – Создавайте новый контент на основе ваших ключевых слов

Во время исследования ключевых слов вы создали группы связанных ключевых слов, которые обращаются к пользователям, которые нуждаются в вашем продукте или услуге. После интеграции того, что вы можете, в существующий контент, пришло время создать новые страницы для оставшихся групп ключевых слов.

Если вы не знаете, с чего начать, я рекомендую посмотреть контент конкурентов, который хорошо ранжируется.

• Как долго это?
• В каком он формате?
• Можете ли вы сделать это лучше?

После того, как вы написали отличный контент, вернитесь и добавьте ключевые слова из вашего исследования. Помните, что это должно быть естественно! Если у вас есть ключевые слова, которые кажутся странными в контексте, зарезервируйте их для использования в метаданных и тегах alt. (Подробнее о SEO на странице ниже.)

20 – Обновите или удалите устаревший контент

Когда дело доходит до контента, больше не обязательно лучше. Если на вашем сайте есть контент, который не ранжируется или не добавляет ценности, у вас есть два варианта: улучшить его или сократить.

Не зная точно, как Google оценивает домен, большинство стратегов сходятся во мнении, что Google измеряет общее качество страниц сайта и усредняет его, чтобы определить «показатель качества домена». Мой опыт полностью поддерживает эту линию мышления. Я видел это снова и снова — обрезка контента улучшает общее SEO-здоровье веб-сайта.

Используйте метрики из ваших инструментов отчетности Google, чтобы определить страницы на вашем сайте, которые не работают хорошо. Соберите эти URL-адреса в электронную таблицу и начните принимать решения о том, что вы можете исправить, а что нужно перенаправить и удалить. Установите временную шкалу для повторного просмотра существующего контента, который нуждается в улучшении, чтобы он не задерживался, снижая оценку вашего домена.

21 – Повышение читаемости с помощью форматирования

Когда люди переходят на вашу страницу из поисковой выдачи, первое, что они собираются сделать, это просмотреть, чтобы увидеть, предлагаете ли вы информацию, которую они ищут. У вас есть менее 10 секунд, чтобы убедить их остаться и прочитать то, что вы хотите сказать. Если вы не удовлетворите их любопытство, они сразу же уйдут, сигнализируя Google, что ваш контент, возможно, не имеет отношения к этому запросу.

В таком случае важно, чтобы искатели могли легко найти то, что им нужно. Сделайте свой контент доступным для просмотра:

• Использование четких, а не милых заголовков.
• Разбивка длинных абзацев текста.
• Предоставление маркированных и нумерованных списков.
• Включая изображения, которые разъясняют понятия.
• Привлекайте внимание жирным шрифтом и блок-кавычками.

22 – Обогатите свой контент

Вы слышали поговорку: «Картинка стоит тысячи слов». Нет более подходящего места для использования этой вековой мудрости, чем ваши веб-страницы. Обогащение вашего контента делает его более ценным для ваших потенциальных клиентов и поддерживает их интерес к вашему сообщению.

Рассмотрите возможность использования любого или всех этих медиа, чтобы сделать ваши страницы более удобными для пользователей:

• Данные
• Картинки
• видео
• Инфографика

Примечание . При размещении медиафайлов на своих страницах следует учитывать советы по поисковой оптимизации на странице. (Подробнее об альтернативных тегах ниже.)

23 – Поддерживайте актуальность контента

Что так же важно, как создание ценного контента? Убедитесь, что он продолжает быть ценным. Обязательно добавляйте регулярные обновления контента в свой рабочий процесс. Создавая ритм для просмотра и улучшения вашего контента, вы сохраните его свежим, полезным и рейтинговым.

24 – Пишите вечнозеленый контент

Без сомнения, вы захотите создавать контент на актуальные темы, представляющие интерес для ваших клиентов. Но оставьте место в своей стратегии контент-маркетинга для контента, который сохраняет актуальность.

Данные Ahrefs показывают, что средний возраст контента, попадающего в первую десятку результатов поиска, составляет два года. Это означает, что в ваших интересах создавать вечнозеленый контент с достаточно длительным сроком хранения, чтобы создать авторитет и органические ссылки, которые могут поднять страницу в поисковом рейтинге.

Контрольный список SEO на странице

SEO на странице (также известное как SEO на сайте) охватывает все поисковые оптимизации, реализованные непосредственно на страницах сайта. Он включает в себя все, от интеграции ключевых слов и оптимизации метаданных до того, как вы организуете и связываете свой контент.

Некоторые стратеги выделяют все, что связано с улучшением технических аспектов веб-сайта, в отдельную категорию и называют это «техническим SEO», но, поскольку все эти технические действия происходят на сайте (а не за его пределами), я предпочитаю рассматривать технические аспекты. SEO-подразделение SEO на странице.

Давайте начнем с этого контрольного списка SEO на месте:

25 – Оптимизируйте теги заголовков страниц

Теги заголовков сообщают поисковым системам и поисковикам, о чем страница. Привлекательные заголовки помогут вашим страницам ранжироваться по их основным ключевым словам и заставят поисковиков хотеть переходить из поисковой выдачи.

Чтобы использовать заголовки страниц с максимальной выгодой, убедитесь, что:

• Каждая страница имеет заголовок.
• Каждый титул уникален.
• Заголовки включают релевантные ключевые слова.
• Названия страниц являются описательными и точными.
• Длина заголовка составляет от 50 до 60 символов, чтобы избежать обрезания (усечения) в результатах поиска.
• Заголовки кликабельны! Сделайте их выделяющимися.

Если вы установили плагин Yoast, он отобразит предварительный просмотр вашего заголовка в результатах поиска Google и даст вам зеленый свет, если ваш заголовок готов к использованию.

Screaming Frog — наш любимый инструмент для проведения аудита заголовков страниц.

26 – Исправление мета-описаний

Мета-описания отображаются под заголовком вашей страницы в результатах поиска Google. Помимо точного и привлекательного заголовка, вы хотите, чтобы мета-описание резюмировало то, что пользователи могут ожидать найти на вашей странице.

Хотя метаописания не являются прямым фактором ранжирования, краткое изложение информации, которую вы предоставляете, вдохновит пользователей на переход по вашему контенту.

О чем следует помнить при исправлении ваших мета-описаний:

• Включите основное ключевое слово. Почему? Потому что Google будет выделять ключевое слово жирным шрифтом в вашем мета-описании, когда возвращает вашу страницу в результатах поиска. С первого взгляда ищущие узнают, что ваш контент имеет отношение к их запросу.
• Не пропускайте это. Помимо результатов поиска Google, социальные сети извлекают ваше метаописание, когда кто-то делится ссылкой на ваш контент. Если нечего показать, люди, увидевшие акцию, могут упустить суть. С другой стороны, заманчивое описательное мета-описание поощряет клики в социальных сетях, как и в результатах поиска.
• Добавьте призыв к действию. Попробуйте закончить свое описание директивой, которая не оставит сомнений в том, что люди должны делать дальше, например, «покупайте сегодня» или «получите бесплатную доставку».
• Следите за длиной. Google обрезает метаописания длиннее 160 символов, поэтому я рекомендую стремиться к золотой середине между 110 и 145 символами.

27 – Дважды проверьте теги H1

Тег h1 определяет основной заголовок вашего контента. В отличие от заголовка страницы, который отображается в результатах поиска, тег h1 показывается только на самой странице.

Вот на что следует обратить внимание при проверке тегов h1:

• Используйте один h1 на странице. Наличие более одного h1 на странице будет посылать смешанные сигналы о вашей основной теме, что, вероятно, повлияет на рейтинг этой страницы.
• Добавьте ключевые слова в h1. Есть несколько причин сделать это.
  • Сканируемость : символы H1, расположенные в верхней части каждой страницы, служат идеальным сигналом для читателей о том, что они нашли то, что искали.
  • Внешняя ссылка: люди часто ссылаются на вашу страницу, используя ее заголовок. Включение вашего ключевого слова в h1 повысит вероятность получения ссылок с вашим целевым ключевым словом в якорном тексте.

28 – Проведите анализ WDF*IDF

WDF*IDF — это формула, которую SEO-стратеги используют для определения того, использует ли содержимое страницы значимый диапазон релевантных терминов, не забывая при этом о главном ключевом слове или слишком часто используя основное ключевое слово.

Выполнение анализа WDF*IDF может дать представление о том, какие семантически связанные ключевые слова появляются в конкурирующем контенте по этой теме. По сути, он дает вам подсказки о том, какие слова вы можете добавить в свой контент, чтобы улучшить оценку Google его релевантности заданному поисковому запросу.

29 – Оптимизация изображений

Обогащение вашего контента изображениями, но пренебрежение их оптимизацией для поиска — это упущенная возможность улучшить SEO на сайте.

Имена файлов и альтернативные теги

Теги Alt — это HTML-атрибуты, применяемые к тегам изображений, чтобы обеспечить текстовую альтернативу для программ чтения с экрана и поисковых систем. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» визуальный контент, они пытаются расшифровать его, читая имена файлов и теги alt.

Дополнительным преимуществом оптимизации ваших изображений является повышенная вероятность того, что они будут ранжироваться при поиске изображений, что полезно для страниц продуктов.

Сделайте имена файлов и теги alt описательными и включите в них второстепенные ключевые слова. В именах файлов используйте тире для разделения слов. Альтернативные теги не требуют специального разграничения.

Например:

 <img src=”SEO-best-practices-checklist.jpg” alt=”The Complete 2021 SEO Checklist – How to Implement SEO”>

Имя файла «SEO-best-practices-checklist» является описательным и содержит вторичное ключевое слово для этой страницы. Тег alt « Полный контрольный список стратегии SEO на 2021 год — как внедрить SEO » носит описательный характер, содержит другое ключевое слово и не использует никаких специальных символов.

Очень важно использовать описательные теги alt, чтобы сделать ваш контент доступным для посетителей с нарушениями зрения, использующих программы чтения с экрана.

30 – Улучшить внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это именно то, на что это похоже — практика связывания страницы на одном веб-сайте с другой внутренней страницей. Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем, предоставляя дополнительный релевантный контент, который может представлять интерес. И внутренние ссылки могут вдохнуть новую жизнь в старый контент, который мог быть похоронен в ваших архивах.

С точки зрения SEO внутренние ссылки — это эффективный способ распределения ссылочного веса между страницами вашего сайта. Ссылочный капитал основан на идее, что ссылки могут передавать ценность и авторитет с одной страницы на другую.

Кроме того, анкорный текст, который вы используете для своих внутренних ссылок, предоставляет контекст для поисковых систем (и людей), чтобы понять, как части контента соотносятся друг с другом в более крупной структуре вашего веб-сайта.

Ищите возможности связать существующий контент с новых страниц, и всякий раз, когда вы публикуете что-то новое, постарайтесь добавить эту ссылку на старые страницы. Самый простой способ сделать это — выполнить поиск в Google по запросу site:yourdomain.com «тема» , чтобы создать список внутренних ссылок.

Например, если бы я хотел найти подходящее место для ссылки на этот пост в блоге, я мог бы ввести: site: victoriousseo.com «внутренние ссылки».

Одним из результатов этого поиска является статья, указанная ниже.

31 – Найти и исправить каннибализацию ключевых слов

Каннибализация ключевых слов — это когда несколько страниц в одном домене конкурируют за один и тот же набор ключевых слов или цель поиска. Даже если отдельные страницы кажутся вам разными, у Google могут возникнуть трудности с их различением.

Это особенно верно для узкоспециализированных веб-сайтов, где есть тонкие нюансы между продуктами или контентом, которые неспециалисты (или роботы-сканеры) не распознают как разные. Если Google увидит, что две страницы конкурируют за одну и ту же группу ключевых слов, он разделит авторитет страницы между ними, и ни одна из них в конечном итоге не получит хорошего рейтинга.

Отчет об эффективности Google Search Console расскажет вам, по каким запросам ваш сайт получает клики. Когда вы углубитесь во вкладку «страницы», вы найдете список URL-адресов, ранжирующихся по определенному запросу. Если там указано более одной страницы, у вас может возникнуть проблема с каннибализацией.

Как исправить каннибализацию

К сожалению, универсального решения проблемы каннибализации не существует. Возможно, вам придется объединить похожие страницы, удалить старый контент или изменить угол обзора на некоторых страницах, чтобы более четко отличать их друг от друга.

32 – Создавайте SEO-дружественные URL-адреса

Ваш URL — это первое, что Google видит на вашей странице, и поэтому он может помочь или помешать вашим усилиям по SEO. Удобный для SEO URL-адрес помогает поисковым системам сканировать ваши страницы и выяснять, о чем они.

Оптимизированные для SEO URL-адреса должны:

• Будьте описательными и простыми.
• Включите ключевое слово, чтобы помочь с ранжированием и рейтингом кликов.
• Используйте дефисы, а не символы подчеркивания, для разделения слов.
• Reflect the hierarchy of your content

Например:

 https://www.example.com/blue-cars

not

 https://www.example.com/cars.php?id=23

On-Site Technical SEO Checklist

This subset of on-site SEO addresses the foundation of best practices that make it easier for search engines to find, crawl, and index your website.

Though mostly invisible to casual visitors, technical SEO can make or break your search rankings. Fortunately, it's not difficult to instill healthy habits for technical hygiene and keep SEO issues at bay. Our tech SEO checklist can help.

33 – Use HTTPS

Without getting too deep into the technical weeds, Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) is the secure version of the protocol over which data is sent between a browser and the website it's connected to. HTTPS makes it possible to transmit sensitive data like credit card numbers securely.

Since security is a top priority for Google, they've made it a ranking factor. That means if you're not using HTTPS for your website, it's going to impact where your pages land in search results.

34 – Check Your Core Web Vitals

Core Web Vitals are a set of metrics that Google uses to quantify user experience on your pages.

Core Web Vitals answer questions like:

• Как быстро загружается страница?
• Как быстро страница становится стабильной?
• Насколько отзывчивы интерактивные элементы на странице?

Optimizing for these factors improves user experience and, beginning in the Spring of 2021, they're going to impact your search rankings.

Run the Core Web Vitals report in Google Search Console to identify and fix any issues that come up.

35 – Get Mobile-Friendly

Google rolled out mobile-first indexing in 2018. That means, when they crawl your site, they're using the mobile version of the content for indexing and ranking.

If your site isn't optimized for mobile devices, it's not going to rank well in search results — simple as that.

Fortunately, it's easy to test your site's mobile-friendliness with Google's Mobile-Friendly Test.

If you discover that your site isn't mobile-friendly, the fix could be as simple as switching to a responsive theme if you're using a content management system (CMS) like WordPress, Squarespace, or Shopify.

36 – Find & Fix Crawl Errors

Crawl errors prevent Google from viewing your content. If Google can't crawl pages of your site, they won't rank — plain and simple.

It's easy to find crawl errors in Google Search Console's Coverage report.

Fix any errors you find in this report and continue to monitor in Search Console to fix new issues as they come up.

37 – Check for Canonical Tags

While we're on the subject of duplications, we should talk about canonical tags.

To be clear — we're not talking about a duplicate version of your website , like in the section above. Here, we're talking about duplicate content at the page level .

There are legitimate reasons to intentionally have pages with the same or very similar content to serve different searchers. For instance, you might want to send US-based searchers and Canadian-based searchers to different pages where the only appreciable difference is the currency.

On the other hand, it's common for content management systems to generate multiple URLs for the same page of content automatically. Whether or not those additional pages actually exist, search engines interpret each URL as a different page and would be confused by what it interprets as “duplicate” content.

A canonical tag is an HTML element that tells search engines which URL is the main version of a page — and should be presented in search results. In both of the above examples, you'll want to use canonical tags to direct search engines to the one true source of that content.

38 – Add Structured Data

Structured data, which is sometimes called schema markup, is a type of code that helps search engines understand your content better and enhances the way it appears in SERPs.

Например:

У Google есть генератор разметки и инструмент тестирования, которые помогают добавлять структурированные данные к вашему контенту. Или, если вы уже установили Yoast, перейдите на вкладку «Схема», чтобы найти простой способ включить разметку схемы на свои страницы.

Чтобы выявить ошибки в существующих структурированных данных, проверьте раздел отчетов об улучшениях в Google Search Console.

39 – Проверьте дубликаты версий вашего сайта

Если пользователи могут получить доступ к контенту более чем по одному варианту вашего URL-адреса — без перенаправления — это означает, что существует несколько версий вашего веб-сайта, доступных для поисковых систем.

Например:

• www.yoursite.com
• вашсайт.com
• https://yoursite.com
• https://www.yoursite.com
• http://yoursite.com
• http://www.yoursite.com

Наличие нескольких версий вашего сайта в реальном времени и видимых для поисковых систем может создать проблемы с дублированием контента и разделить ваш ссылочный вес. Если вы обнаружите, что это так, сделайте приоритетной реализацию переадресации 301, чтобы указать все варианты на один основной формат (канонический URL-адрес).

40 – Проверка URL-адресов с помощью Google Search Console

Инструмент проверки URL-адресов Google Search Console проведет диагностику определенных страниц и сообщит о проблемах, которые необходимо решить.

Хотя нецелесообразно использовать его для каждой страницы вашего сайта, если органический трафик на определенной странице резко упал, это отличное место для начала устранения проблемы.

Проверка URL-адресов может обнаруживать ошибки, связанные с:

• AMP
• Структурированные данные
• Индексация

41 – Выявление и исправление неработающих ссылок

Google ценит качественный пользовательский опыт, и если на вашем сайте есть неработающие ссылки, сигнализирующие о плохом пользовательском опыте, это негативно повлияет на вашу позицию в поисковой выдаче.

К счастью, определить неработающие ссылки на вашем сайте и систематически исправить их несложно. У Ahref есть полезный бесплатный инструмент для проверки ссылок, который создаст список неработающих ссылок на вашем сайте и список неработающих ссылок на ваш сайт из других мест в Интернете.

Когда у вас есть список, вы можете приступить к удалению или обновлению внутренних ссылок, которые требуют вашего внимания. Затем свяжитесь с владельцами сайтов с неработающими ссылками на ваш сайт и предоставьте им информацию, необходимую для их обновления. (Двойная ценность с одним бесплатным инструментом!)

42 – Проверить глубину страницы

Глубина страницы — это количество кликов, которое требуется, чтобы перейти на определенную страницу вашего сайта с главной страницы. Каждая страница, к которой кто-то может получить доступ непосредственно с вашей домашней страницы, имеет глубину в один клик. Страницы, к которым пользователи могут получить доступ только с этих страниц первого уровня, имеют глубину в два клика и т. д.

Google последовательно присваивает тем страницам меньшее значение, чем они дальше от главной страницы. С точки зрения SEO, все, что находится глубже трех кликов, будет иметь проблемы с ранжированием. Если Google оценивает «популярность» страницы на основе количества (и качества) ссылок, ведущих на нее, вы посылаете поисковой системе четкий сигнал о том, что контент не представляет ценности.

Если людям приходится слишком много работать, чтобы добраться до вашего глубокого содержания, они, скорее всего, сдадутся и отправятся в другое место за тем, что им нужно.

Если эти глубокие страницы стратегически важны для вашего бизнеса, упростите структуру вашего сайта, чтобы они могли увидеть свет.

43 – Найти и исправить страницы-сироты

На каждую страницу вашего сайта должна быть ссылка хотя бы с одной другой страницы. Если у вас есть страницы-сироты — без ссылок между ними и остальной частью вашего сайта — Google не сможет их просканировать. Страницы, которые поисковые системы не могут сканировать, не будут проиндексированы, а это значит, что они не смогут появиться в поисковой выдаче.

Не говоря уже о том, что без ссылок посетители вашего сайта также не найдут эти страницы.

Контрольный список SEO вне страницы

Внешнее SEO, также называемое внешним SEO, включает в себя действия по удалению вашего собственного сайта для улучшения вашего поискового рейтинга. Поскольку Google заботится о том, что другие сайты думают о вашем содержании, улучшение внешних факторов ранжирования означает принятие мер для повышения узнаваемости вашего сайта как релевантного, заслуживающего доверия и авторитетного.

Когда другие (уважаемые) сайты ссылаются на ваши страницы, они доверяют качеству вашего контента, и часть их авторитета в домене передается вам. Хотя создание ссылок является наиболее общепризнанной тактикой внестраничного SEO, вы можете сделать гораздо больше, чтобы улучшить свою позицию в результатах поиска за пределами вашего сайта.

44 – Начните с анализа пересечения ссылок

Проведение анализа пересечения ссылок покажет, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас — это самый простой способ определить быстрые выигрыши для вашего профиля обратных ссылок.

Почему? Если веб-сайт ссылается на ваших конкурентов, велика вероятность, что они также будут ссылаться на вас. В перечисленных результатах вы, вероятно, найдете несколько страниц ресурсов или обзоров продуктов, которые представляют собой лучшее место для начала работы с обратными ссылками.

45 – Ответить на запросы HARO

Help a Report Out (HARO) связывает журналистов и создателей контента с экспертами в предметной области, которые могут выступать в качестве надежного источника того, что они пишут. Когда вы ответите на предложение, вы получите информацию о своем бизнесе и обратную ссылку из источника новостей.

Подпишитесь, чтобы получать их ежедневные электронные письма, и ищите возможности поделиться своей мудростью, получить обратную ссылку и повысить авторитет своего домена.

46 – Восстановите несвязанные упоминания и неработающие обратные ссылки

Восстановление ссылок — это поиск возможностей, когда ваш контент упоминается на чужом сайте без правильной ссылки или вообще без ссылки.

Начните с составления списка названий ваших продуктов, услуг и известных представителей компании, таких как ваш генеральный директор. Возможно, вы захотите включить профессиональные ассоциации, к которым вы принадлежите, и любые организации, которые вы спонсируете или поддерживаете (например, команды Малой лиги!), которые могут ссылаться на ваш веб-сайт. Найдите термины в своем списке и проверьте результаты на наличие ссылок.

Хотя различные инструменты могут помочь вам найти упоминания в Интернете (например, перечисленные ниже), и процесс немного отличается для каждого из них, основная идея одна и та же, независимо от того, какой из них вы используете.

После того, как вы определили отсутствующие или неработающие ссылки, обратитесь и любезно предоставьте соответствующую ссылку. В большинстве случаев владельцы сайтов рады сделать обновление для вас. На Slideshare, ссылка на который приведена ниже, даже есть несколько шаблонов электронной почты, которые можно использовать для ваших информационно-просветительских мероприятий.

47 – Настройка и оптимизация бизнес-профиля Google

Google Business Profile, ранее известный как Google My Business, представляет собой платформу, которая позволяет компаниям управлять тем, как их бизнес-профиль отображается в локальных поисковых запросах. Даже если вы не обслуживаете клиентов по служебному адресу, наличие учетной записи GMB — это эффективный способ укрепить свой авторитет в Google и улучшить SEO в целом.

Оптимизация вашей учетной записи Google My Business поможет клиентам найти вашу компанию и формировать свое впечатление о вас с помощью информации, которую вы решите отображать в панели знаний Google — информационном окне, появляющемся в правом верхнем углу результатов поиска.

В этом примере панель знаний Victorious предлагает людям увидеть наше местоположение, просмотреть фотографии нашего офиса и, самое главное, прочитать отзывы довольных клиентов.

Последние мысли

Улучшение вашего сайта для поиска — это долгосрочный непрерывный процесс. Я не думаю, что есть какой-либо способ включить все, что вам нужно рассмотреть, в одну статью, но я надеюсь, что дал вам прочную основу для начала. Несмотря на то, что это много, это выполнимо, и если вы продолжите в том же духе, вы получите совокупную выгоду от своих инвестиций в услуги SEO.

Воспользуйтесь преимуществами партнерства

Если вы понимаете ценность SEO, но вам нужна помощь, наша команда опытных SEO-стратегов готова помочь. Свяжитесь с нами для бесплатной консультации по SEO.