La liste de contrôle SEO 2022 pour l'optimisation technique, sur page et hors page

Comment utiliser la liste de contrôle Victorious SEO

Cette liste de contrôle d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) reflète le flux de travail SEO systématique que Victorious a construit au fil des ans pour aider nos clients à générer un trafic organique significatif qui convertit, ce qui a un impact sur les résultats nets.

Si vous êtes un spécialiste du marketing ou si vous gérez une petite équipe, je vous recommande de considérer tout ce qui figure sur cette liste de référencement de manière incrémentielle et de l'utiliser comme cadre pour élaborer votre stratégie de référencement au fil du temps. Le parcourir régulièrement à un rythme durable vous évitera d'être submergé tout en profitant des avantages cumulés de l'engagement dans un plan de référencement.

1. Stratégie et analyse de référencement
2. Liste de contrôle pour la recherche de mots clés
3. Liste de contrôle du contenu SEO
4. Liste de contrôle SEO sur la page
5. Liste de contrôle SEO technique
   un sous-ensemble de référencement sur la page
6. Liste de contrôle SEO hors page

Liste de contrôle pour la stratégie et l'analyse SEO

Cette liste de contrôle SEO de base établit les principes fondamentaux du référencement qui constitueront la base d'une stratégie solide. Qu'il s'agisse de configurer des outils de création de rapports, d'installer des plug-ins ou de couvrir les bases de l'indexation de votre site, tout dans cette partie de la liste de contrôle représente le prix d'admission si vous souhaitez vraiment optimiser votre site pour la recherche.

Commençons!

1 – Configurer la console de recherche Google

Google Search Console est un outil gratuit qui fournit des données sur les performances de votre site sur la recherche Google.

L'utilisation de GSC vous donnera la possibilité de :

• Découvrez quels mots-clés et quelles pages génèrent le plus de clics.
• Soumettez un sitemap ou demandez une nouvelle exploration.
• Trouvez et corrigez les erreurs techniques du site.
• Recevez des messages de l'équipe de recherche Google.

En plus de vous aider à cocher plus d'éléments sur cette liste de contrôle de configuration, les données auxquelles vous accédez via Google Search Console vous aideront à élaborer une stratégie pour une meilleure visibilité de votre site Web.

2 – Configurer un compte Google Analytics

Google Analytics est un outil d'analyse marketing gratuit qui suit la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site Web. En termes simples, Google Analytics vous aidera à lier vos efforts de référencement à vos objectifs commerciaux et, par la suite, à votre résultat net. C'est ainsi que vous mesurerez le retour sur investissement de votre stratégie de référencement et comparerez l'impact de différents canaux de marketing, tels que le référencement par rapport au PPC.

Utilisez Google Analytics pour répondre à des questions telles que :

• Quelles sources génèrent du trafic vers votre site Web ?
• Sur quelles pages de votre site les visiteurs atterrissent-ils ?
• Quelle est la durée moyenne d'une session de visite et combien de pages les personnes consultent-elles par visite ?
• Quel est le principal point de conversion sur votre site ?
• Quels sont les objectifs de votre site Web lorsque les visiteurs interagissent avec votre site ?

3 – Associez Google Search Console à Google Analytics

Tirez encore plus parti de ces outils gratuits en suivant quelques étapes rapides pour lier Analytics à la Search Console. L'activation du partage de données entre les deux permet aux données de circuler entre eux et d'alimenter les informations détaillées que vous en tirez.

4 – Installer et configurer un plug-in SEO

L'installation d'un plug-in SEO vous offre les fonctionnalités et fonctionnalités dont vous avez besoin pour optimiser votre site pour la recherche.

Si vous utilisez WordPress (WP) comme système de gestion de contenu (CMS), comme 40 % des sites sur le Web, plusieurs options de plug-in SEO sont disponibles. Mais Yoast les surclasse tous en tant que plug-in le plus populaire de la planète.

Pourquoi Yoast ? Yoast facilite l'optimisation de votre site WP pour la recherche en créant et en mettant à jour votre sitemap XML, en vous aidant à mettre à jour les titres de page et les méta descriptions et en identifiant le contenu en double. De plus, il obtient des notes élevées pour simplifier le référencement technique. Pour les utilisateurs de Shopify, nous recommandons Plug-in SEO.

5 – Générer et soumettre un sitemap XML

Un sitemap est essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre correctement la structure de votre site. Il indique également aux moteurs de recherche quelles pages explorer et pointe vers la version canonique de chacune. (Plus d'informations sur les balises canoniques ci-dessous.)

Si vous utilisez le plug-in Yoast SEO, cela générera et mettra à jour automatiquement votre sitemap. Si vous n'utilisez pas Yoast, un outil comme Screaming Frog peut vous aider à créer un sitemap. Il existe des ressources gratuites pour la génération de sitemaps, telles que XML-Sitemaps. L'inconvénient de certaines options gratuites est la limitation de ne pas pouvoir créer un sitemap personnalisé. Le meilleur scénario est de pouvoir personnaliser ce qui apparaît dans votre sitemap, mais il est préférable d'avoir une version générée automatiquement que pas du tout.

Vous pouvez soumettre votre sitemap via Google Search Console.

6 – Créer un fichier Robots.txt

Un fichier robots.txt est un fichier texte brut qui indique aux moteurs de recherche où ils peuvent et ne peuvent pas accéder à votre site Web. Vous pouvez utiliser ce fichier pour empêcher les crawl bots d'indexer le contenu en double ou les pages qui ne sont pas utiles pour les résultats de recherche, comme les pages de remerciement pour les formulaires ou la page de votre panier. Vous devez vous assurer que rien dans votre fichier robots.txt n'empêche les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer du contenu précieux.

Avoir un fichier robots.txt est une bonne pratique même si vous n'avez pas de répertoires dont vous ne souhaitez pas interdire l'indexation, car il est également utilisé pour pointer les robots d'exploration vers votre sitemap.

Il est important de vous assurer que votre sitemap XML est inclus dans votre fichier robots.txt.

Vous ne savez pas si vous avez déjà un fichier robots.txt ? Accédez à votredomaine.com/robots.txt . Si vous voyez un fichier, vous êtes prêt. Sinon, Yoast peut vous aider à en générer un, ou vous pouvez en créer un manuellement à l'aide d'un éditeur de texte et le télécharger à la racine de votre domaine. Une fois votre fichier en place, utilisez l'outil testeur de Google pour vous assurer que tout fonctionne correctement.

7 – Vérifiez les actions manuelles

Selon Google, ils émettent une action manuelle contre un site lorsque :

… un examinateur humain de Google a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux directives de qualité des webmasters de Google.

Centre d'aide de la console de recherche

La plupart des sites n'ont jamais été impactés par une action manuelle et ne le seront jamais. Des éléments tels que des problèmes de données structurées, des liens non naturels (spam) vers ou depuis votre site, du texte masqué et du contenu léger peuvent entraîner une action manuelle de Google. Une fois imposée, une action manuelle peut empêcher des parties de votre site ou même l'intégralité d'être renvoyées dans les résultats de recherche.

Cela étant dit, consultez l'onglet des actions manuelles dans Google Search Console pour toute notification concernant les sanctions. Si, pour une raison quelconque, une action manuelle a été effectuée contre votre site, c'est la toute première chose à laquelle vous voudrez vous attaquer.

8 – Assurez-vous que votre site est indexé

Vous serez peut-être surpris de la fréquence à laquelle un site est désindexé parce que les développeurs ont accidentellement laissé des balises méta « noindex » en place lors du déplacement du code d'un serveur intermédiaire vers la production en direct. Une balise "noindex" indique aux moteurs de recherche que vous ne voulez pas qu'ils renvoient le contenu balisé dans les résultats de recherche. Il est logique de les utiliser lorsque quelque chose est en développement (ou pour d'autres raisons), mais une fois que ce contenu est publié, les balises "noindex" errantes le rendent invisible aux moteurs de recherche.

Le rapport de couverture d'indexation de Google Search Console vous aidera à découvrir et à résoudre tout problème d'indexation sur votre site.

Liste de contrôle pour la recherche de mots clés

Les mots-clés pourraient être le composant le plus important pour le succès du référencement. Les mots clés que les internautes utilisent pour trouver ce qu'ils recherchent révèlent des détails essentiels à leur sujet et sur la manière dont ils trouvent ce dont ils ont besoin.

Cela étant dit, il est important de cibler des mots-clés qui reflètent la façon dont vos clients pensent et quelles sont leurs tendances de recherche.

La recherche de mots clés est un processus unique pour chaque entreprise.

Mais si vous pouvez construire ce pont entre vous et vos clients potentiels, l'effort en vaut la peine.

En tant que fondement d'un bon référencement, l'analyse des mots clés est un processus en plusieurs étapes qui fait partie de l'intuition et de la science des données. Gardez à l'esprit que chacune des étapes de la liste de contrôle des meilleures pratiques SEO décrites ci-dessous justifie un article à part entière. Cependant, j'ai essayé d'inclure suffisamment d'informations pour vous aider à démarrer dans la bonne direction.

9 – Trouvez le contenu avec Momentum

Avez-vous du contenu avec un thème clair qui génère déjà du trafic vers votre site ? Tout ce qui est déjà classé sur au moins la page deux des SERP est l'endroit idéal pour commencer les améliorations SEO. S'appuyer sur l'élan existant vous permettra d'obtenir quelques gains rapides tout en vous plongeant dans certains des aspects les plus difficiles de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement.

Utilisez Google Analytics pour trouver vos pages qui fonctionnent bien, puis vérifiez le classement de leurs mots clés avec un outil comme Ahrefs Site Explorer. Si votre budget ne vous permet pas d'utiliser un outil comme Ahrefs, Google Search Console est une option gratuite pour obtenir des informations sur le classement de vos mots clés.

10 – Identifiez vos concurrents

Ensuite, vous voudrez comprendre le paysage concurrentiel. Le classement dans les SERP est un jeu à somme nulle, ce qui signifie que vous devrez surpasser vos concurrents pour grimper dans les classements de première page. Le moyen le plus rapide d'identifier vos concurrents de recherche consiste à utiliser un outil d'analyse SEO de domaine.

Lorsque vous analysez des domaines concurrents, vous serez en mesure de voir comment votre visibilité se compare à la leur et qui se classe pour quels mots-clés.

Connaître les points forts de vos concurrents vous aidera à éclairer votre stratégie de mots clés.

11 – Mots-clés de conversion de liste

Lorsque vous élaborez une stratégie de mots clés, vous souhaitez mettre l'accent sur les mots clés les plus susceptibles de générer le meilleur retour sur investissement. Cela signifie choisir des mots clés qui contribueront directement à la croissance des revenus en générant des prospects, des ventes et des conversions. Ce sont les mots-clés qui résument votre offre et sont souvent des termes de recherche à volume élevé et très compétitifs. (Plus d'informations sur le volume et la difficulté des mots clés ci-dessous.)

Une fois que vous avez créé votre liste de mots clés, triez-les et donnez la priorité à ceux qui sont le plus étroitement liés à vos objectifs de conversion.

12 – Effectuez une analyse concurrentielle des mots clés

Une analyse concurrentielle des mots clés (également connue sous le nom d'analyse des écarts de mots clés) est le processus d'identification des mots clés précieux pour lesquels vos concurrents se classent bien.

Quelques éléments à garder à l'esprit :

• Les mots-clés que vous analysez doivent provenir de la liste des mots-clés de conversion que vous avez identifiés ci-dessus.
• Il devrait s'agir de mots-clés pour lesquels vous pourriez vous classer (ou mieux ).
• Plus vous incluez de concurrents dans votre analyse, plus elle sera utile.

13 – Inclure les mots-clés des questions

Comprendre les questions que se posent vos clients potentiels vous aidera à aligner votre contenu sur leurs besoins. En bref, les mots-clés de questions sont un moyen idéal pour générer du trafic vers vos articles de blog.

L'outil d'analyse de domaine Moz que j'ai mentionné ci-dessus comprend également une section pour les "questions principales extraites des boîtes People Also Ask pour les mots clés pertinents" qui fournit des informations précieuses sur les mots clés des questions.

14 – Intention de recherche cible

Si la recherche par mots-clés répond à la question « que » les clients potentiels recherchent, l'intention de recherche répond à la question « pourquoi » ils le recherchent.

Pour augmenter vos chances de classement pour des mots-clés spécifiques, analysez les pages les mieux classées et examinez l'intention qu'elles ciblent. Vous voudrez vous assurer que tout contenu que vous créez autour de thèmes de mots clés (plus d'informations sur les groupes de mots clés ci-dessous.) correspond au type de contenu que vous voyez dans les résultats de recherche.

Pourquoi? Le fait même qu'il s'agisse des résultats les mieux classés pour une requête donnée indique à maintes reprises que c'est le type de contenu correspondant à l'intention de recherche pour ces mots clés.

Un cadre commun pour évaluer l'intention est les 4 C :

• Type de contenu : voyez-vous des articles de blog, des pages de produits, des pages de destination ou des pages de catégories de produits ?
• Format du contenu : S'agit-il de listes, de guides pratiques, de tutoriels, d'articles d'opinion, de critiques ?
• Longueur du contenu : quelle est la longueur du contenu qui figure en tête des résultats de recherche ? N'oubliez pas que l'intention d'un chercheur dictera la quantité de contenu qu'il est prêt à consommer. Par exemple, quelqu'un qui cherche à acheter un vélo ne veut pas lire un article de blog de 7 000 mots sur les chaînes de transmission.
• Angle de contenu : y a-t-il un thème dominant qui traverse les résultats ? Si vous souhaitez partager une recette de crêpes, les meilleurs résultats sont-ils pour les "crêpes moelleuses" ou les "crêpes pour débutants ?"

15 – Prioriser les mots-clés par volume et difficulté

Le volume de recherche est une mesure qui décrit le nombre de requêtes effectuées en un mois pour un mot clé donné. La difficulté des mots-clés indique à quel point il est compétitif de se classer pour un terme de recherche. La plupart du temps, les mots-clés à volume élevé sont très difficiles à classer. Plus la difficulté est élevée, plus il est difficile de surclasser vos concurrents.

Les mots clés à volume élevé sont également moins axés sur une intention spécifique. Lorsqu'il est laissé pour interpréter l'intention des requêtes de recherche, Google renverra une gamme plus large de résultats pour couvrir ses bases, ce qui rendra encore plus difficile le classement de votre contenu. (Consultez la lecture recommandée ci-dessous pour en savoir plus sur les mots-clés à longue traîne.)

L'évaluation de la difficulté des mots clés vous aidera à décider si cela vaut la peine d'essayer de se classer pour ce terme. Bien qu'aucun mot-clé ne soit impossible à classer à long terme, certains sont si compétitifs qu'il est presque impossible de déplacer l'aiguille sur eux à court et à moyen terme.

Vous pouvez enquêter sur la difficulté des mots clés en utilisant les ressources ci-dessous.

Dans un monde parfait, vous pourriez trouver des mots clés à volume élevé et à faible difficulté à intégrer à votre stratégie — ne jamais dire jamais . Parfois, vous pouvez toujours les trouver.

Si vous ne pouvez pas surclasser les grands concurrents pour les mots-clés larges, une réduction avec des mots-clés spécifiques peut attirer les personnes qui recherchent exactement ce que vous avez.

Les mots-clés à longue traine sont un excellent moyen d'attirer les internautes qui recherchent spécifiquement ce que vous proposez sans avoir à concurrencer directement d'autres entreprises.

16 – Créer des groupes de mots clés

Les recherches que vous avez effectuées jusqu'à présent devraient aboutir à une liste de mots clés pouvant :

• Apportez la conversion du trafic vers votre site.
• Sont spécifiquement ciblés sur l'intention de recherche.
• Offrez une possibilité raisonnable d'apparaître sur la première page des résultats de recherche.

Maintenant, vous allez créer un groupe de mots-clés sémantiquement liés pour chaque terme de votre liste. Les mots-clés sémantiquement liés sont des mots ou des expressions conceptuellement liés les uns aux autres.

Par exemple, pour un mot clé comme "augmenter le taux de conversion", certains mots clés sémantiquement liés peuvent être :

• "Taux de conversion du commerce électronique"
• "Taux de conversion du marketing numérique"
• "Comment améliorer les taux de conversion sur Shopify"

Pourquoi inclure des mots clés associés sur une seule page de contenu ? Parce que cela aidera Google à établir des liens entre les sujets sémantiquement liés au sein de votre contenu et à déterminer la pertinence de vos informations pour les requêtes de recherche.

Un moyen rapide d'effectuer une recherche sémantique de mots-clés consiste à utiliser la fonction "recherches associées" de Google. Tapez simplement votre mot clé de départ dans la barre de recherche et faites défiler vers le bas de la page des résultats de recherche.

17 – Intégrer des groupes de mots-clés

Une fois que vous avez créé votre liste de groupes de mots clés, l'étape suivante consiste à les associer au contenu existant, dans la mesure du possible. Avant d'intégrer des mots clés dans votre contenu, faites une pause et demandez-vous : "Ce contenu fournira-t-il des réponses aux personnes qui recherchent [insérez vos mots clés ici] ?" Ne soyez pas tenté de jeter des mots-clés dans un contenu non pertinent juste pour apparaître dans les résultats de recherche. Cela décevra et frustrera les chercheurs qui sont venus vous chercher des réponses, et finalement cela ne vous aidera pas à vous classer. Votre objectif est d'améliorer votre contenu afin qu'il réponde clairement à une requête de recherche particulière.

Une autre mise en garde à prendre en compte lorsque vous intégrez des mots-clés dans votre contenu. Lorsque vous ciblez le même mot-clé et la même intention de recherche sur plusieurs pages, vous créez involontairement une situation où vos pages seront en concurrence les unes avec les autres pour se classer. Non seulement cela confond Google, mais cela dilue le pouvoir de classement de toutes vos pages. Au lieu de cela, concentrez les mots-clés associés sur des pages spécifiques avec un contenu pertinent. En savoir plus sur la "cannibalisation des mots clés" dans la section SEO sur la page ci-dessous (#31).

Si vous souhaitez classer des groupes de mots-clés qui ne correspondent pas au contenu existant, c'est une bonne indication du nouveau contenu que vous devrez créer. (Plus d'informations sur la création de contenu SEO ci-dessous.)

18 – Répétez la recherche de mots-clés

Comme la plupart des éléments de cette liste de contrôle, la recherche de mots clés n'est pas une activité de référencement unique. La mise en œuvre de votre première liste de groupes de mots clés prendra du temps. Lorsque cela sera terminé, vous voudrez revenir en haut de ce modèle de liste de contrôle SEO et commencer un deuxième cycle de recherche de mots clés - en appliquant ce que vous avez appris des performances de votre premier lot de mots clés.

Liste de contrôle du contenu SEO

Si vous voulez vous classer dans Google, vous avez besoin d'un excellent contenu. Toutes vos pages - pas seulement les articles de blog - doivent être optimisées pour la recherche et engager les lecteurs en fournissant des informations utiles et uniques.

19 – Créez un nouveau contenu basé sur vos mots-clés

Au cours de votre recherche de mots clés, vous avez créé des groupes de mots clés associés qui s'adressent aux internautes qui ont besoin de votre produit ou service. Après avoir intégré ce que vous pouvez dans le contenu existant, il est temps de créer de nouvelles pages pour les groupes de mots-clés restants.

Si vous ne savez pas par où commencer, je vous recommande de regarder le contenu des concurrents qui se classe bien.

• Combien de temps dure-t-il ?
• C'est dans quel format ?
• peux tu le faire mieux?

Une fois que vous avez rédigé un excellent contenu, revenez en arrière et ajoutez les mots-clés de votre recherche. N'oubliez pas de rester naturel ! Si vous avez des mots-clés qui semblent correspondre étrangement au contexte, réservez-les à utiliser dans les métadonnées et les balises alt. (Plus d'informations sur le référencement sur la page ci-dessous.)

20 – Mettre à jour ou supprimer le contenu obsolète

Quand il s'agit de contenu, plus n'est pas nécessairement mieux. S'il y a du contenu sur votre site qui n'est pas classé ou qui n'ajoute pas de valeur, vous avez deux options : l'améliorer ou le supprimer.

Sans savoir exactement comment Google procède aux évaluations de domaine, la plupart des stratèges s'accordent à dire qu'il semble mesurer la qualité globale des pages d'un site et en faire la moyenne pour déterminer un "score de qualité de domaine". Mon expérience soutient absolument cette ligne de pensée. Je l'ai vu maintes et maintes fois - l'élagage du contenu améliore la santé générale du référencement d'un site Web.

Utilisez les statistiques de vos outils de création de rapports Google pour identifier les pages de votre site qui ne fonctionnent pas bien. Extrayez ces URL dans une feuille de calcul et commencez à prendre des décisions sur ce que vous pouvez corriger et ce qui doit être redirigé et supprimé. Définissez un calendrier pour revoir le contenu existant qui doit être amélioré afin qu'il ne s'attarde pas et ne fasse pas baisser le score de votre domaine.

21 – Améliorez la lisibilité avec le formatage

Lorsque les gens cliquent sur votre page à partir des SERP, la première chose qu'ils vont faire est de parcourir pour voir si vous offrez les informations qu'ils recherchent. Vous avez moins de 10 secondes pour les convaincre de rester et de lire ce que vous avez à dire. Si vous ne satisfaites pas leur curiosité, ils partiront immédiatement, signalant à Google que votre contenu n'était peut-être pas pertinent pour cette requête.

Cela étant, il est essentiel de permettre aux chercheurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin. Rendez votre contenu accessible en :

• Utilisez des titres clairs et non mignons.
• Décomposer de longs paragraphes de texte.
• Fournir des listes à puces et numérotées.
• Y compris des images qui clarifient les concepts.
• Diriger l'œil avec des caractères gras et des guillemets.

22 – Enrichissez votre contenu

Vous avez entendu le dicton "une image vaut mille mots". Il n'y a pas d'endroit plus approprié pour utiliser cette sagesse séculaire que sur vos pages Web. Enrichir votre contenu le rend plus précieux pour vos prospects et les maintient engagés avec votre message.

Envisagez d'utiliser l'un ou l'ensemble de ces médias pour créer une expérience utilisateur plus riche sur vos pages :

• Données
• Images
• Vidéo
• Infographie

Remarque : il existe des conseils de référencement sur la page à prendre en compte lorsque vous intégrez des médias sur vos pages. (Plus d'informations sur les balises alt ci-dessous.)

23 – Gardez le contenu à jour

Qu'est-ce qui est tout aussi important que la création de contenu de valeur ? S'assurer qu'il continue d'être précieux. Assurez-vous d'ajouter des mises à jour de contenu régulières à votre flux de travail. En créant une cadence pour réviser et améliorer votre contenu, vous le garderez frais, utile et classé.

24 – Écrire du contenu Evergreen

Sans aucun doute, vous voudrez créer du contenu pour des sujets tendance qui intéressent vos clients. Mais gardez une place dans votre stratégie de marketing de contenu pour un contenu qui reste frais.

Les données d'Ahrefs montrent que l'âge moyen du contenu atteignant les dix premiers dans les résultats de recherche est de deux ans. Cela signifie qu'il est dans votre intérêt de créer un contenu à feuilles persistantes avec une durée de vie suffisamment longue pour créer l'autorité et les liens organiques qui peuvent faire monter la page dans les classements de recherche.

Liste de contrôle SEO sur la page

Le référencement sur page (également appelé référencement sur site) couvre toutes les optimisations de recherche mises en œuvre directement sur les pages du site. Il comprend tout, de l'intégration des mots clés et de l'optimisation des métadonnées à la façon dont vous organisez et reliez votre contenu.

Certains stratèges séparent tout ce qui concerne l'amélioration des aspects techniques d'un site Web dans une catégorie distincte et l'appellent "référencement technique" mais, parce que toutes ces activités techniques ont lieu sur site (plutôt que hors site), je préfère considérer les techniques Le référencement est un sous-groupe du référencement sur la page.

Commençons cette liste de contrôle SEO sur site avec :

25 – Optimiser les balises de titre de page

Les balises de titre indiquent aux moteurs de recherche et aux internautes de quoi parle une page. Des titres convaincants aideront vos pages à se classer pour leurs mots-clés principaux et inciteront les internautes à cliquer sur les SERP.

Pour tirer le meilleur parti des titres de page, assurez-vous :

• Chaque page a un titre.
• Chaque titre est unique.
• Les titres incluent des mots clés pertinents.
• Les titres de page sont descriptifs et précis.
• La longueur du titre est comprise entre 50 et 60 caractères pour éviter d'être coupé (tronqué) dans les résultats de recherche.
• Les titres sont faciles à cliquer ! Faites-les ressortir.

Si vous avez installé le plug-in Yoast, il affichera un aperçu de votre titre dans les résultats de recherche Google et vous donnera le feu vert si votre titre est bon à utiliser.

Screaming Frog est notre outil de prédilection pour effectuer un audit de titre de page.

26 – Corriger les méta descriptions

Les méta-descriptions s'affichent sous le titre de votre page dans les résultats de recherche Google. En plus d'avoir un titre précis et attrayant, vous voulez que votre méta description résume ce que les internautes peuvent s'attendre à trouver sur votre page.

Bien que les méta-descriptions ne soient pas un facteur de classement direct, fournir un aperçu des informations que vous fournissez incitera les internautes à cliquer sur votre contenu.

Éléments à garder à l'esprit lors de la correction de vos méta descriptions :

• Incluez votre mot-clé principal. Pourquoi? Parce que Google mettra en gras le mot clé dans votre méta description lorsqu'il renverra votre page dans les résultats de recherche. En un coup d'œil, les internautes sauront que votre contenu est pertinent pour leur requête.
• Ne le sautez pas. Mis à part les résultats de recherche Google, les réseaux sociaux extraient votre méta description lorsque quelqu'un partage un lien vers votre contenu. S'il n'y a rien à afficher, les personnes qui voient le partage risquent de ne pas comprendre. D'autre part, une méta description attrayante et descriptive encourage les clics sur les réseaux sociaux, tout comme dans les résultats de recherche.
• Ajoutez un appel à l'action. Essayez de terminer votre description par une directive qui ne laisse aucun doute sur ce que les gens devraient faire ensuite, comme "acheter aujourd'hui" ou "bénéficier de la livraison gratuite".
• Regardez la longueur. Google tronquera les méta descriptions de plus de 160 caractères, je recommande donc de viser un juste milieu entre 110 et 145 caractères.

27 – Revérifiez les balises H1

La balise h1 identifie le titre principal de votre contenu. Distincte du titre de la page, qui s'affiche dans les résultats de recherche, la balise h1 s'affiche uniquement sur la page elle-même.

Voici ce qu'il faut rechercher lorsque vous auditez vos balises h1 :

• Utilisez un h1 par page. Avoir plus d'un h1 par page enverra des signaux mitigés sur votre sujet principal, ce qui aura probablement un impact sur le classement de cette page.
• Ajoutez des mots clés à vos h1. Il y a plusieurs raisons de le faire.
  • Scannabilité : les H1 mis en évidence en haut de chaque page indiquent aux lecteurs qu'ils ont trouvé ce qu'ils cherchaient.
  • Liaison externe : les gens créeront souvent un lien vers votre page en utilisant son titre. Inclure votre mot-clé dans le h1 augmentera la probabilité de recevoir des liens avec votre mot-clé cible dans le texte d'ancrage.

28 – Faites une analyse WDF*IDF

WDF*IDF est une formule que les stratèges SEO utilisent pour déterminer si le contenu d'une page utilise une gamme significative de termes pertinents sans négliger le mot-clé principal ou en utilisant trop souvent le mot-clé principal.

L'exécution d'une analyse WDF*IDF peut fournir des informations sur les mots-clés sémantiquement liés qui apparaissent dans le contenu concurrent pour ce sujet. Essentiellement, il vous donne des indices sur les mots que vous pouvez ajouter à votre contenu pour améliorer la façon dont Google évalue sa pertinence par rapport à une requête de recherche donnée.

29 – Optimiser les images

Enrichir votre contenu avec des images mais négliger de les optimiser pour la recherche est une occasion manquée d'améliorer votre référencement sur site.

Noms de fichiers et balises Alt

Les balises Alt sont un attribut HTML appliqué aux balises d'image pour fournir une alternative textuelle aux lecteurs d'écran et aux moteurs de recherche. Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" le contenu visuel, ils essaient de le décoder en lisant les noms de fichiers et les balises alt.

Un avantage supplémentaire de l'optimisation de vos images est la probabilité accrue qu'elles soient classées dans les recherches d'images, ce qui est bénéfique pour les pages de produits.

Rendez les noms de fichiers et les balises alt descriptifs avec précision et incluez des mots-clés secondaires dans les deux. Dans les noms de fichiers, utilisez des tirets pour délimiter les mots. Les balises Alt ne nécessitent aucune délimitation spéciale .

Par exemple:

 <img src=”SEO-best-practices-checklist.jpg” alt=”The Complete 2021 SEO Checklist – How to Implement SEO”>

Le nom de fichier, "SEO-best-practices-checklist", est descriptif et contient un mot-clé secondaire pour cette page. La balise alt, « La liste de contrôle complète de la stratégie de référencement 2021 – Comment mettre en œuvre le référencement », est descriptive, contient un mot-clé différent et n'utilise aucun caractère spécial.

Il est essentiel d'utiliser des balises alt descriptives pour rendre votre contenu accessible aux visiteurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d'écran.

30 – Améliorer les liens internes

Les liens internes sont précisément ce à quoi cela ressemble - la pratique consistant à lier une page d'un site Web à une autre page interne. Les liens internes créent une meilleure expérience utilisateur en présentant un contenu pertinent supplémentaire qui pourrait être intéressant. De plus, les liens internes peuvent donner une nouvelle vie à un contenu plus ancien qui aurait pu être enfoui dans vos archives.

Du point de vue du référencement, les liens internes sont un moyen efficace de partager l'équité des liens entre les pages de votre site. L'équité des liens est basée sur l'idée que les liens peuvent transmettre de la valeur et de l'autorité d'une page à une autre.

En plus de cela, le texte d'ancrage que vous utilisez pour vos liens internes fournit un contexte aux moteurs de recherche (et aux personnes) pour comprendre comment les éléments de contenu sont liés les uns aux autres dans la structure plus large de votre site Web.

Cherchez des opportunités de lier du contenu existant à partir de nouvelles pages, et chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau, faites un effort pour ajouter ce lien vers des pages plus anciennes. La façon la plus simple de le faire est de rechercher sur Google le "sujet" site:votredomaine.com pour générer une liste d'opportunités de liens internes.

Par exemple, si je voulais trouver un endroit approprié pour lier cet article de blog, je pourrais rechercher : site : victoriousseo.com « liens internes ».

L'un des résultats de cette recherche est l'article répertorié ci-dessous.

31 – Trouver et corriger la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages du même domaine sont en concurrence pour le même ensemble de mots-clés ou d'intention de recherche. Même si des pages individuelles vous semblent distinctes, Google peut avoir des difficultés à les différencier.

Cela est particulièrement vrai pour les sites Web hautement spécialisés, où il existe des nuances subtiles entre les produits ou le contenu que les non-experts (ou les robots d'exploration) ne reconnaîtraient pas comme différents. Si Google voit deux pages en concurrence pour le même groupe de mots-clés, il divisera l'autorité de la page entre elles, et aucune d'entre elles ne finira par être bien classée.

Le rapport sur les performances de Google Search Console vous indiquera les requêtes à partir desquelles votre site génère des clics. Lorsque vous creusez plus profondément dans l'onglet "pages", vous trouverez une liste d'URL classées pour une requête spécifique. S'il y a plus d'une page répertoriée ici, vous pourriez avoir un problème de cannibalisation.

Comment réparer la cannibalisation

Malheureusement, il n'y a pas de solution unique à la cannibalisation. Vous devrez peut-être combiner des pages similaires, supprimer un ancien contenu ou modifier votre angle sur certaines pages pour les différencier plus clairement les unes des autres.

32 – Créer des URL optimisées pour le référencement

Votre URL est la première chose que Google voit à propos de votre page, et en tant que telle, elle a le pouvoir d'aider ou d'entraver vos efforts de référencement. Une URL optimisée pour le référencement aide les moteurs de recherche à explorer vos pages et à comprendre de quoi il s'agit.

Les URL optimisées pour le référencement doivent :

• Soyez descriptif et simple.
• Incluez un mot-clé pour faciliter le classement et les taux de clics.
• Utilisez des traits d'union - et non des traits de soulignement - pour séparer les mots.
• Reflect the hierarchy of your content

Par exemple:

 https://www.example.com/blue-cars

not

 https://www.example.com/cars.php?id=23

On-Site Technical SEO Checklist

This subset of on-site SEO addresses the foundation of best practices that make it easier for search engines to find, crawl, and index your website.

Though mostly invisible to casual visitors, technical SEO can make or break your search rankings. Fortunately, it's not difficult to instill healthy habits for technical hygiene and keep SEO issues at bay. Our tech SEO checklist can help.

33 – Use HTTPS

Without getting too deep into the technical weeds, Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) is the secure version of the protocol over which data is sent between a browser and the website it's connected to. HTTPS makes it possible to transmit sensitive data like credit card numbers securely.

Since security is a top priority for Google, they've made it a ranking factor. That means if you're not using HTTPS for your website, it's going to impact where your pages land in search results.

34 – Check Your Core Web Vitals

Core Web Vitals are a set of metrics that Google uses to quantify user experience on your pages.

Core Web Vitals answer questions like:

• À quelle vitesse une page se charge-t-elle ?
• À quelle vitesse la page devient-elle stable ?
• Quelle est la réactivité des éléments interactifs sur la page ?

Optimizing for these factors improves user experience and, beginning in the Spring of 2021, they're going to impact your search rankings.

Run the Core Web Vitals report in Google Search Console to identify and fix any issues that come up.

35 – Get Mobile-Friendly

Google rolled out mobile-first indexing in 2018. That means, when they crawl your site, they're using the mobile version of the content for indexing and ranking.

If your site isn't optimized for mobile devices, it's not going to rank well in search results — simple as that.

Fortunately, it's easy to test your site's mobile-friendliness with Google's Mobile-Friendly Test.

If you discover that your site isn't mobile-friendly, the fix could be as simple as switching to a responsive theme if you're using a content management system (CMS) like WordPress, Squarespace, or Shopify.

36 – Find & Fix Crawl Errors

Crawl errors prevent Google from viewing your content. If Google can't crawl pages of your site, they won't rank — plain and simple.

It's easy to find crawl errors in Google Search Console's Coverage report.

Fix any errors you find in this report and continue to monitor in Search Console to fix new issues as they come up.

37 – Check for Canonical Tags

While we're on the subject of duplications, we should talk about canonical tags.

To be clear — we're not talking about a duplicate version of your website , like in the section above. Here, we're talking about duplicate content at the page level .

There are legitimate reasons to intentionally have pages with the same or very similar content to serve different searchers. For instance, you might want to send US-based searchers and Canadian-based searchers to different pages where the only appreciable difference is the currency.

On the other hand, it's common for content management systems to generate multiple URLs for the same page of content automatically. Whether or not those additional pages actually exist, search engines interpret each URL as a different page and would be confused by what it interprets as “duplicate” content.

A canonical tag is an HTML element that tells search engines which URL is the main version of a page — and should be presented in search results. In both of the above examples, you'll want to use canonical tags to direct search engines to the one true source of that content.

38 – Add Structured Data

Structured data, which is sometimes called schema markup, is a type of code that helps search engines understand your content better and enhances the way it appears in SERPs.

Par exemple:

Google dispose d'un générateur de balisage et d'un outil de test pour vous aider à ajouter des données structurées à votre contenu. Ou, si vous avez déjà installé Yoast, consultez l'onglet "schéma" pour un moyen simple d'inclure le balisage de schéma sur vos pages.

Pour détecter les erreurs dans les données structurées existantes, consultez la section des rapports d'améliorations dans Google Search Console.

39 – Vérifiez les versions en double de votre site

Si les utilisateurs peuvent accéder au contenu de plusieurs variantes de votre URL, sans être redirigés, cela signifie qu'il existe plusieurs versions de votre site Web accessibles aux moteurs de recherche.

Par exemple:

• www.votresite.com
• votresite.com
• https://votresite.com
• https://www.votresite.com
• http://votresite.com
• http://www.votresite.com

Avoir plusieurs versions de votre site en ligne et visibles pour les moteurs de recherche pourrait créer des problèmes de contenu en double et diviser l'équité de vos liens. Si vous constatez que c'est le cas, faites de la mise en œuvre des redirections 301 une priorité pour pointer toutes les variantes vers un format principal (l'URL canonique).

40 – Inspectez les URL avec Google Search Console

L'outil d'inspection d'URL de Google Search Console effectuera un diagnostic sur des pages spécifiques et signalera les problèmes que vous devez résoudre.

Bien qu'il ne soit pas pratique de l'utiliser pour chaque page de votre site, si le trafic organique sur une page particulière a piqué du nez, c'est un excellent point de départ pour résoudre le problème.

L'inspection d'URL peut détecter les erreurs liées à :

• AMP
• Données structurées
• Indexage

41 – Identifiez et corrigez les liens brisés

Google valorise une expérience utilisateur de qualité, et si vous avez des liens rompus sur votre site Web - signalant une mauvaise expérience utilisateur - cela aura un impact négatif sur votre position dans les SERP.

Heureusement, il est simple d'identifier les liens brisés sur votre site et de les réparer systématiquement. Ahref dispose d'un vérificateur de liens gratuit et utile qui générera une liste des liens brisés sur votre site et une liste des liens brisés vers votre site à partir d'autres endroits sur le Web.

Une fois que vous avez votre liste, vous pouvez supprimer ou mettre à jour les liens internes qui nécessitent votre attention. Ensuite, contactez les propriétaires de sites avec des liens rompus vers votre site et fournissez les informations dont ils ont besoin pour les mettre à jour. (Deux fois la valeur avec un outil gratuit !)

42 – Vérifier la profondeur de la page

La profondeur de page fait référence au nombre de clics nécessaires pour accéder à une page spécifique de votre site à partir de la page d'accueil. Chaque page à laquelle quelqu'un peut accéder directement à partir de votre page d'accueil est accessible en un clic. Les pages auxquelles les utilisateurs ne peuvent accéder qu'à partir de ces pages de niveau un sont en deux clics de profondeur, etc.

Google attribue séquentiellement moins d'importance aux pages plus elles sont éloignées de la page d'accueil. Du point de vue du référencement, tout ce qui dépasse trois clics de profondeur aura du mal à se classer. Si Google évalue la « popularité » d'une page en fonction du nombre (et de la qualité) des liens qui y mènent, vous envoyez un signal clair au moteur de recherche que le contenu n'a pas de valeur.

Si les gens doivent travailler trop dur pour accéder à votre contenu approfondi, ils sont susceptibles d'abandonner et d'aller ailleurs pour ce dont ils ont besoin.

Si ces pages profondes sont stratégiquement importantes pour votre entreprise, aplatissez la structure de votre site afin qu'elles puissent voir le jour.

43 – Trouver et réparer les pages orphelines

Chaque page de votre site doit être liée à partir d'au moins une autre page. Si vous avez des pages orphelines, sans lien entre elles et le reste de votre site, Google n'a aucun moyen de les explorer. Les pages que les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer ne seront pas indexées, ce qui signifie qu'elles ne peuvent pas apparaître dans les SERP.

Sans compter qu'en l'absence de liens, les visiteurs de votre site ne trouveront pas non plus ces pages.

Liste de contrôle SEO hors page

Le référencement hors page, également appelé référencement hors site, comprend des activités pour faire décoller votre propre site afin d'améliorer votre classement de recherche. Parce que Google se soucie de ce que les autres sites pensent de votre contenu, l'amélioration des facteurs de classement hors site signifie prendre des mesures pour renforcer la reconnaissance de votre site comme étant pertinent, digne de confiance et faisant autorité.

Lorsque d'autres sites (réputés) pointent vers vos pages, ils prêtent foi à la qualité de votre contenu, et une partie de leur autorité de domaine déteint sur vous. Bien que la création de liens soit la tactique la plus communément reconnue dans le référencement hors page, vous pouvez faire beaucoup plus pour améliorer votre position dans les résultats de recherche depuis l'extérieur de votre site.

44 – Commencer par une analyse d'intersection de liens

La réalisation d'une analyse d'intersection de liens révélera quels sites sont liés à vos concurrents mais pas à vous - le moyen le plus simple d'identifier les gains rapides pour votre profil de backlink.

Pourquoi? Si un site Web est lié à vos concurrents, il y a de fortes chances qu'il le fasse également. Dans les résultats répertoriés, vous trouverez probablement une poignée de pages de ressources ou de résumés de produits qui représentent le meilleur endroit pour commencer votre campagne de backlink.

45 – Répondre aux requêtes HARO

Help a Report Out (HARO) met en relation les journalistes et les créateurs de contenu avec des experts en la matière qui peuvent agir comme une source crédible pour ce qu'ils écrivent. Lorsque vous répondez à un pitch, vous gagnez en visibilité pour votre entreprise et un backlink de la source d'information.

Inscrivez-vous pour recevoir leurs e-mails quotidiens et surveillez les opportunités de partager votre sagesse, de gagner un backlink et de renforcer votre autorité de domaine.

46 – Récupérer les mentions non liées et les backlinks cassés

La récupération de lien consiste à trouver des opportunités où votre contenu est mentionné sur le site de quelqu'un d'autre sans le lien correct ou sans lien du tout.

Commencez par dresser une liste des noms de vos produits, services et représentants bien connus de l'entreprise, comme votre PDG. Vous voudrez peut-être inclure les associations professionnelles auxquelles vous appartenez et toutes les organisations que vous parrainez ou soutenez (comme les équipes de la Petite Ligue !) qui pourraient être liées à votre site Web. Recherchez les termes sur votre liste et vérifiez les résultats pour les liens.

Bien que divers outils puissent vous aider à trouver des mentions Web (comme celles répertoriées ci-dessous) et que le processus soit légèrement différent pour chacun, l'idée de base est la même, quel que soit celui que vous utilisez.

Une fois que vous avez identifié les liens manquants ou rompus, contactez-nous et fournissez gracieusement le lien approprié. La plupart du temps, les propriétaires de sites se feront un plaisir de faire la mise à jour pour vous. Le Slideshare lié ci-dessous fournit même des modèles d'e-mails à utiliser pour vos efforts de sensibilisation.

47 – Configurer et optimiser le profil d'entreprise Google

Anciennement connu sous le nom de Google My Business, Google Business Profile est la plate-forme qui permet aux entreprises de gérer la façon dont leur profil d'entreprise apparaît dans les requêtes de recherche locales. Même si vous ne servez pas de clients à votre adresse professionnelle, avoir un compte GMB est un moyen efficace de renforcer votre autorité auprès de Google et d'améliorer généralement votre référencement.

L'optimisation de votre compte Google My Business aidera les clients à trouver votre entreprise et à façonner leurs impressions sur vous grâce aux informations que vous choisissez d'afficher dans le panneau de connaissances Google, la zone d'informations qui apparaît en haut à droite des résultats de recherche.

Dans cet exemple, le Victorious Knowledge Panel invite les gens à voir notre emplacement, à voir des photos de notre bureau et, surtout, à lire les avis de clients satisfaits.

Dernières pensées

L'amélioration de votre site pour la recherche est un processus continu à long terme. Je ne pense pas qu'il soit possible d'inclure tout ce que vous devez considérer dans un seul article, mais j'espère vous avoir donné une base solide pour commencer. Même si c'est beaucoup, c'est faisable, et si vous continuez, vous tirerez des avantages cumulés de votre investissement dans les services de référencement.

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