2022 年技术、页内和页外优化的 SEO 清单

如何使用胜利的 SEO 清单

此搜索引擎优化 (SEO) 清单反映了 Victorious 多年来建立的系统 SEO 工作流程，以帮助我们的客户推动有意义的有机流量，从而影响最终结果。

如果您是一个单独的营销人员或管理一个小团队，我建议您考虑此 SEO 列表中的所有内容，并逐步将其用作构建您的 SEO 策略的框架。 以可持续的速度定期完成它将使您免于不知所措，同时您可以享受致力于 SEO 计划的累积收益。

1. 搜索引擎优化策略与分析
2. 关键字研究清单
3. 搜索引擎优化内容清单
4. 页面搜索引擎优化清单
5. 技术 SEO 清单
   页面搜索引擎优化的子集
6. 站外 SEO 清单

搜索引擎优化策略和分析清单

这个基本的 SEO 清单建立了 SEO 基础，这将构成强大战略的基础。 无论是设置报告工具、安装插件，还是涵盖让您的网站编入索引的基础知识，如果您认真考虑优化您的网站以进行搜索，清单的这一部分中的所有内容都代表了入场价格。

让我们开始吧！

1 – 设置谷歌搜索控制台

Google Search Console 是一款免费工具，可提供有关您的网站在 Google 搜索中的表现的数据。

使用 GSC 将使您能够：

• 查看哪些关键字和页面产生的点击次数最多。
• 提交站点地图或要求重新抓取。
• 查找并修复技术站点错误。
• 接收来自 Google 搜索团队的消息。

除了有助于帮助您在此设置清单上勾选更多项目外，您通过 Google Search Console 访问的数据还将帮助您制定更好的网站可见性策略。

2 – 设置谷歌分析帐户

谷歌分析是一种免费的营销分析工具，可以跟踪访问者如何与您的网站互动。 简而言之，谷歌分析将帮助您将您的 SEO 工作与您的业务目标联系起来，进而与您的底线联系起来。 这是您衡量 SEO 策略的投资回报率并比较不同营销渠道（例如 SEO 与 PPC）的影响的方式。

使用 Google Analytics 回答以下问题：

• 哪些来源为您的网站带来流量？
• 访问者登陆您网站上的哪些页面？
• 访问者的平均会话时间是多长，每次访问时人们查看了多少页面？
• 您网站上的主要转化点是什么？
• 当访问者与您的网站互动时，您网站的目标是什么？

3 - 将谷歌搜索控制台链接到谷歌分析

采取几个快速步骤将 Analytics 链接到 Search Console，从而充分利用这些免费工具。 启用两者之间的数据共享允许数据在它们之间流动，并增强您从它们收集的详细见解。

4 – 安装和配置 SEO 插件

安装 SEO 插件可为您设置优化网站以进行搜索所需的功能和特性。

如果您使用 WordPress (WP) 作为您的内容管理系统 (CMS)，就像网络上 40% 的网站一样，有几个 SEO 插件选项可供选择。 但是 Yoast 超过了它们，成为这个星球上最受欢迎的插件。

为什么是 Yoast？ Yoast 通过创建和更新您的 XML 站点地图、帮助您更新页面标题和元描述以及识别重复内容，使优化您的 WP 网站以进行搜索变得更加容易。 此外，它在简化技术 SEO 方面获得了高分。 对于 Shopify 用户，我们建议使用插件 SEO。

5 – 生成并提交 XML 站点地图

站点地图对于帮助搜索引擎正确理解您的站点结构至关重要。 它还告诉搜索引擎要抓取哪些页面并指向每个页面的规范版本。 （更多关于下面的规范标签。）

如果您使用的是 Yoast SEO 插件，它将自动生成和更新您的站点地图。 如果您不使用 Yoast，Screaming Frog 之类的工具可以帮助您创建站点地图。 有用于站点地图生成的免费资源，例如 XML-Sitemaps。 一些免费选项的缺点是无法创建自定义站点地图。 最好的情况是能够自定义站点地图中显示的内容，但最好有一个自动生成的版本，而不是完全没有。

您可以通过 Google Search Console 提交站点地图。

6 – 创建一个 Robots.txt 文件

robots.txt 文件是一个纯文本文件，它告诉搜索引擎他们可以访问和不能访问您网站的位置。 您可以使用此文件来禁止爬网机器人索引重复的内容或对搜索结果无用的页面，例如表单的感谢页面或购物车页面。 您需要确保 robots.txt 文件中没有任何内容阻止搜索引擎抓取有价值的内容并将其编入索引。

即使您没有要禁止编入索引的目录，拥有 robots.txt 文件也是一种最佳做法，因为它还用于将爬网机器人指向您的站点地图。

请务必确保您的 XML 站点地图包含在 robots.txt 文件中。

不确定您是否已有 robots.txt 文件？ 转到yourdomain.com/robots.txt 。 如果你看到一个文件，你就准备好了。 如果没有，Yoast 可以帮助您生成一个，或者您可以使用文本编辑器手动创建一个并将其上传到您域的根目录。 文件准备好后，请使用 Google 的测试工具确保一切正常。

7 – 检查手动操作

根据谷歌的说法，他们会在以下情况下对网站发出手动操作：

…Google 的一名人工审核人员确定该网站上的页面不符合 Google 的网站管理员质量指南。”

Search Console 帮助中心

大多数网站从未受到手动操作的影响，也永远不会受到影响。 结构化数据问题、进出您网站的不自然（垃圾邮件）链接、隐藏文本和精简内容等问题都可能导致 Google 采取手动操作。 一旦强制执行，手动操作可以阻止您网站的部分内容甚至整个内容在搜索结果中返回。

话虽如此，请查看 Google Search Console 中的手动操作选项卡，了解有关处罚的任何通知。 如果出于某种原因，对您的网站进行了手动操作，那么这是您首先要解决的问题。

8 – 确保您的网站被索引

您可能会惊讶于网站被取消索引的频率，因为开发人员在将代码从登台服务器移动到实时生产时不小心留下了“noindex”元标记。 “noindex”标签告诉搜索引擎您不希望他们在搜索结果中返回标记的内容。 在开发中（或出于其他原因）使用它们是有意义的，但是一旦发布了该内容，错误的“noindex”标签就会使其对搜索引擎不可见。

Google Search Console 的索引覆盖率报告将帮助您发现和修复您网站上的任何索引问题。

关键字研究清单

关键字可能是 SEO 成功的最重要的组成部分。 搜索者用来查找所需内容的关键字揭示了有关他们的基本详细信息以及他们如何找到所需内容。

话虽如此，重要的是要定位反映客户的想法以及他们的搜索趋势的关键字。

关键字研究是每个企业的独特过程。

但是，如果您可以在自己和潜在客户之间架起一座桥梁，那么付出的努力是值得的。

作为良好 SEO 的基础，关键字分析是一个多步骤的过程，其中一部分是直觉，一部分是数据科学。 请记住，下面概述的每个 SEO 最佳实践清单步骤都可以保证文章本身的权利。 但是，我已尝试包含足够的信息以使您朝着正确的方向开始。

9 – 找到动量的内容

您是否有主题明确的内容已经为您的网站带来了流量？ 任何已经在至少第二页 SERP 上排名的东西都是开始 SEO 改进的理想场所。 在您深入研究实施 SEO 策略的一些更具挑战性的方面时，在现有势头的基础上，您将获得一些快速的胜利。

使用 Google Analytics 找到表现良好的页面，然后使用 Ahrefs Site Explorer 之类的工具检查其关键字排名。 如果您的预算不允许使用 Ahrefs 之类的工具，Google Search Console 是一个免费选项，可让您深入了解您的关键字排名。

10 – 识别你的竞争对手

接下来，您需要了解竞争格局。 SERP 中的排名是一场零和游戏，这意味着您需要超越竞争对手才能进入首页排名。 识别搜索竞争对手的最快方法是使用域 SEO 分析工具。

当您分析竞争域时，您将能够看到您的可见性与他们的比较，以及谁在哪些关键字上排名。

了解竞争对手的优势将有助于为您的关键字策略提供信息。

11 – 列表转换关键字

在构建关键字策略时，您希望强调最有可能为您的投资带来最大回报的关键字。 这意味着选择将通过推动潜在客户、销售和转化直接促进收入增长的关键字。 这些是总结您的报价的关键字，通常是高容量、竞争激烈的搜索词。 （更多关于关键字数量和难度的信息如下。）

创建关键字列表后，对它们进行排序并优先考虑与您的转化目标最密切相关的关键字。

12 – 进行有竞争力的关键词分析

竞争性关键字分析（也称为关键字差距分析）是识别竞争对手排名靠前的有价值关键字的过程。

需要记住的一些事项：

• 您分析的关键字应该来自您在上面确定的转化关键字列表。
• 它们应该是您可以排名（或排名更好）的关键字。
• 您在分析中包含的竞争对手越多，它就越有帮助。

13 - 包括问题关键字

了解您的潜在客户提出的问题将帮助您使您的内容与他们的需求保持一致。 简而言之，问题关键字是为您的博客文章增加流量的理想方式。

我上面提到的 Moz 域分析工具还包括“从 People Also Ask 框挖掘相关关键字的热门问题”部分，该部分提供了有关问题关键字的一些有价值的见解。

14 – 目标搜索意图

如果关键字研究回答了潜在客户搜索“什么”的问题，搜索意图回答了他们搜索“为什么”的问题。

要增加特定关键字排名的机会，请分析排名靠前的页面并查看它们的目标意图。 您需要确保围绕关键字主题创建的任何内容（更多关于以下关键字组的内容。）与您在搜索结果中看到的内容类型保持一致。

为什么？ 这些是给定查询的最高排名结果这一事实一次又一次地表明，这就是与这些关键字的搜索意图相匹配的内容类型。

评估意图的通用框架是 4C：

• 内容类型：您是否看到博客文章、产品页面、登录页面或产品类别页面？
• 内容格式：它们是列表、操作指南、教程、观点文章还是评论？
• 内容长度：搜索结果顶部的内容有多长？ 请记住，搜索者的意图将决定他们愿意消费多少内容。 例如，想要购买自行车的人不想阅读关于传动链的 7,000 字博客文章。
• 内容角度：是否有贯穿结果的主导主题？ 如果您想分享煎饼食谱，“蓬松煎饼”或“初学者煎饼”的最高结果是什么？

15 - 按数量和难度优先考虑关键字

搜索量是一个指标，描述了一个月内对给定关键字的查询次数。 关键字难度表示搜索词排名的竞争程度。 大多数时候，大容量关键字很难排名。 难度越高，就越难超越竞争对手。

大容量关键字也不太关注特定意图。 当留下来解释搜索查询的意图时，Google 将返回更广泛的结果以涵盖其基础，从而使您的内容更难排名。 （查看下面的推荐阅读以了解长尾关键字。）

评估关键字难度将帮助您决定是否值得尝试为该术语排名的资源。 虽然从长远来看，没有一个关键词是不可能排名的，但有些关键词的竞争力如此之强，以至于在中短期内几乎不可能对它们产生影响。

您可以使用以下资源调查关键字难度。

在一个完美的世界里，你可以找到一些高容量、低难度的关键词来加入你的策略——永远不要说永远。 有时你仍然可以找到这些。

如果您不能在广泛的关键字上超越大型竞争对手，那么使用特定关键字可以吸引那些寻找您所拥有的东西的人。

长尾关键词是吸引专门寻找您提供的产品的搜索者的好方法，而无需直接与其他企业竞争。

16 - 建立关键字组

到目前为止，您所做的研究应该会产生一个关键字列表，这些关键字可以：

• 为您的网站带来转化流量。
• 专门针对搜索意图。
• 提供合理的机会出现在搜索结果的第一页上。

现在，您将为列表中的每个术语创建一组语义相关的关键字。 语义相关的关键字是在概念上彼此相关的词或短语。

例如，对于像“提高转化率”这样的关键字，一些语义相关的关键字可能是：

• “电子商务转化率”
• “数字营销转化率”
• “如何提高 Shopify 的转化率”

为什么要在单个内容页面上包含相关关键字？ 因为它将帮助 Google 在您的内容中与语义相关的主题之间建立联系，并确定您的信息与搜索查询的相关性。

进行语义关键字研究的一种快速方法是使用 Google 的“相关搜索”功能。 只需在搜索栏中输入您的种子关键字，然后向下滚动到搜索结果页面的底部。

17 - 整合关键字组

创建关键字组列表后，下一步是尽可能将它们映射到现有内容。 在您将关键字整合到您的内容中之前，请暂停一下并问自己：“此内容是否会为寻找 [在此处插入您的关键字] 的人提供答案？” 不要试图将关键字扔进不相关的内容中，只是为了显示在搜索结果中。 这样做会让那些来找你答案的搜索者失望和沮丧，最终它不会帮助你排名。 您的目标是增强您的内容，使其清楚地回答特定的搜索查询。

将关键字集成到内容中时要考虑的另一个警告。 当您在多个页面上定位相同的关键字和搜索意图时，您会无意中造成您的页面相互竞争以进行排名的情况。 这不仅会使 Google 感到困惑，而且还会削弱您所有网页的排名能力。 相反，将相关关键字集中在具有相关内容的特定页面上。 在下面的页面 SEO 部分（#31）中了解更多关于“关键词蚕食”的信息。

如果您想要为其排名的关键字组与现有内容不对应，那么这很好地表明了您需要创建的新内容。 （更多关于在下面创建 SEO 内容。）

18 - 重复关键字研究

与此清单中的大多数内容一样，关键字研究不是一次性的 SEO 活动。 实施您的第一个关键字组列表需要时间。 完成后，您将需要返回此 SEO 清单模板的顶部并开始第二轮关键字研究 - 应用您从第一批关键字的性能中学到的知识。

搜索引擎优化内容清单

如果你想在谷歌中排名，你需要很棒的内容。 您的所有页面（不仅仅是博客文章）都必须针对搜索进行优化，并通过提供有用且独特的信息来吸引读者。

19 – 根据您的关键字创建新内容

在您的关键字研究期间，您创建了一组相关关键字，这些关键字与需要您的产品或服务的搜索者交谈。 将您所能做的整合到现有内容中之后，是时候为剩余的关键字组创建新页面了。

如果您不确定从哪里开始，我建议您查看排名良好的竞争对手内容。

• 多久了？
• 它是什么格式的？
• 你可以做的更好？

编写好内容后，请返回并添加研究中的关键字。 记得保持自然！ 如果您的关键字在上下文中看起来很奇怪，请保留这些关键字以在元数据和 alt-tags 中使用。 （更多关于页面搜索引擎优化的信息。）

20 – 更新或删除过时的内容

在内容方面，不一定越多越好。 如果您网站上的内容没有排名或没有增值，您有两种选择：改进或删减。

在不确切知道 Google 如何进行域评估的情况下，大多数策略师都同意它似乎衡量了网站上页面的整体质量并将其平均以确定“域质量得分”。 我的经验绝对支持这种思路。 我一次又一次地看到它 - 内容修剪改善了网站的整体 SEO 健康状况。

使用您的 Google 报告工具中的指标来识别您网站上表现不佳的网页。 将这些 URL 放入电子表格中，然后开始就可以修复的内容以及需要重定向和停用的内容做出一些决定。 设置一个时间表来重新访问需要改进的现有内容，这样它就不会流连忘返，拖累你的域名分数。

21 – 通过格式化提高可读性

当人们从 SERP 点击进入您的页面时，他们要做的第一件事就是浏览您是否提供了他们正在寻找的信息。 您只有不到 10 秒的时间来说服他们留下来阅读您要说的内容。 如果您不能满足他们的好奇心，他们会立即离开，并向 Google 发出信号，表明您的内容可能与该查询无关。

在这种情况下，让搜索者轻松找到所需内容至关重要。 通过以下方式使您的内容可浏览：

• 使用清晰而不可爱的标题。
• 分解长的文本段落。
• 提供项目符号和编号列表。
• 包括阐明概念的图像。
• 用粗体和大引号引导眼睛。

22 - 丰富你的内容

你听说过一句话，“一张照片胜过一千个字”。 没有比在您的网页上更适合使用这种古老智慧的地方了。 丰富您的内容使其对您的潜在客户更有价值，并使他们与您的信息保持互动。

考虑使用任何或所有这些媒体在您的页面上创建更丰富的用户体验：

• 数据
• 图片
• 视频
• 信息图表

注意：当您在页面上嵌入媒体时，需要考虑页面上的 SEO 提示。 （更多关于下面的alt标签。）

23 – 保持内容最新

与创造有价值的内容一样重要的是什么？ 确保它继续有价值。 确保将定期内容更新添加到您的工作流程中。 通过创建审查和改进内容的节奏，您将使其保持新鲜、有用和排名。

24 - 写常青内容

毫无疑问，您需要为客户感兴趣的热门话题创建内容。 但是，在您的内容营销策略中为保持新鲜的内容保留一席之地。

Ahrefs 的数据显示，进入搜索结果前十名的内容的平均年龄为两年。 这意味着创建具有足够长保质期的常青内容以建立可以推动页面在搜索排名中上升的权威和有机链接符合您的最大利益。

页面搜索引擎优化清单

页面搜索引擎优化（也称为现场搜索引擎优化）涵盖了直接在网站页面上实现的所有搜索优化。 它包括从关键字集成和元数据优化到如何组织和链接内容的所有内容。

一些策略师将与改进网站技术方面相关的所有内容分成一个单独的类别，并将其称为“技术 SEO”，但由于所有这些技术活动都发生在现场（而不是场外），我更愿意考虑技术SEO 活动是页面 SEO 的一个子组。

让我们从这个现场 SEO 清单开始：

25 – 优化页面标题标签

标题标签告诉搜索引擎和搜索者一个页面是关于什么的。 引人注目的标题将帮助您的页面为其主要关键字排名，并使搜索者想要从 SERP 中点击。

要充分利用页面标题，请确保：

• 每个页面都有一个标题。
• 每个标题都是独一无二的。
• 标题包括相关的关键字。
• 页面标题具有描述性且准确。
• 标题长度在 50-60 个字符之间，以避免在搜索结果中被截断（截断）。
• 标题易于点击！ 让他们脱颖而出。

如果您安装了 Yoast 插件，它将在 Google 搜索结果中显示您的标题预览，如果您的标题很好，它会给您开绿灯。

Screaming Frog 是我们运行页面标题审核的首选工具。

26 - 修复元描述

元描述显示在 Google 搜索结果中您的页面标题下方。 除了拥有准确而诱人的标题外，您还希望您的元描述能够总结搜索者可以在您的页面上找到的内容。

尽管元描述不是直接的排名因素，但提供您所提供信息的概要将激发搜索者点击您的内容。

修复元描述时要记住的事项：

• 包括您的主要关键字。 为什么？ 因为当 Google 在搜索结果中返回您的页面时，它会在您的元描述中加粗关键字。 一目了然，搜索者会知道您的内容与他们的查询相关。
• 不要跳过它。 除了 Google 搜索结果之外，当有人分享指向您的内容的链接时，社交网络会引入您的元描述。 如果没有可显示的内容，则看到共享的人可能会错过重点。 另一方面，诱人的描述性元描述鼓励点击社交媒体，就像它在搜索结果中所做的那样。
• 添加号召性用语。 试着用一个明确的指令来结束你的描述，这样人们下一步应该做什么，比如“今天购物”或“获得免费送货”。
• 看长度。 谷歌会截断超过 160 个字符的元描述，所以我建议将目标放在 110 到 145 个字符之间。

27 – 仔细检查 H1 标签

h1 标签标识内容的主标题。 与显示在搜索结果中的页面标题不同，h1 标记仅显示在页面本身上。

以下是审核 h1 标签时要查找的内容：

• 每页使用一个 h1。 每页有超过一个 h1 将发送关于您的主要主题的混合信号，可能会影响该页面的排名。
• 将关键字添加到您的 h1。 这样做有几个原因。
  • 可扫描性：每页顶部突出显示的 H1 为读者提供了完美的路标，表明他们已经找到了他们正在寻找的内容。
  • 外部链接：人们通常会使用标题链接到您的页面。 在 h1 中包含您的关键字将增加在锚文本中接收带有目标关键字的链接的可能性。

28 – 进行 WDF*IDF 分析

WDF*IDF 是 SEO 策略师用来确定页面内容是否使用有意义的相关术语范围而不忽略主要关键字或过于频繁使用主要关键字的公式。

运行 WDF*IDF 分析可以深入了解哪些语义相关的关键字出现在该主题的竞争内容中。 从本质上讲，它为您提供了有关可以添加到内容中的单词的线索，以改进 Google 评估其与给定搜索查询的相关性的方式。

29 - 优化图像

用图像丰富您的内容但忽略优化它们以进行搜索是改善您的现场搜索引擎优化的错失良机。

文件名和替代标签

Alt 标签是应用于图像标签的 HTML 属性，为屏幕阅读器和搜索引擎提供替代文本。 由于搜索引擎无法“看到”视觉内容，他们试图通过读取文件名和 alt 标签来对其进行解码。

优化图像的另一个好处是增加了它们在图像搜索中排名的可能性——对产品页面有利。

使文件名和 alt 标签具有准确的描述性，并在两者中包含辅助关键字。 在文件名中，使用破折号来区分单词。 Alt 标签不需要任何特殊的描述。

例如：

 <img src=”SEO-best-practices-checklist.jpg” alt=”The Complete 2021 SEO Checklist – How to Implement SEO”>

文件名“SEO-best-practices-checklist”是描述性的，包含此页面的次要关键字。 alt 标签“完整的 2021 年 SEO 策略清单 - 如何实施 SEO ”是描述性的，包含不同的关键字，并且不使用任何特殊字符。

必须使用描述性 alt 标签来让使用屏幕阅读器的视觉障碍访问者访问您的内容。

30 - 改善内部链接

内部链接正是它听起来的样子——将一个网站上的页面链接到另一个内部页面的做法。 内部链接通过呈现可能感兴趣的其他相关内容来构建更好的用户体验。 而且，内部链接可以为可能已经埋在档案中的旧内容带来新的活力。

从 SEO 的角度来看，内部链接是在您网站上的页面之间共享链接资产的有效方式。 链接公平基于链接可以将价值和权限从一个页面传递到另一个页面的想法。

最重要的是，您用于内部链接的锚文本为搜索引擎（和人们）提供了上下文，以了解内容片段在您网站的更大结构中如何相互关联。

寻找机会从新页面链接现有内容，并且每当您发布新内容时，努力将该链接添加到旧页面。 最简单的方法是在 Google 上搜索site:yourdomain.com “主题”以生成内部链接机会列表。

例如，如果我想找到一个合适的地方来链接这篇博文，我可以搜索： site: victoriousseo.com “internal links”。

该搜索的结果之一是下面列出的文章。

31 - 查找和修复关键字蚕食

关键字蚕食是指同一域上的多个页面竞争同一组关键字或搜索意图。 即使个别页面对您来说似乎不同，Google 也可能难以区分它们。

对于高度专业化的网站尤其如此，非专家（或爬网机器人）不会认为产品或内容之间存在细微差别。 如果 Google 看到两个页面竞争同一组关键字，它将在它们之间分割页面权限，并且它们中的任何一个都不会最终排名很好。

Google Search Console 性能报告会告诉您您的网站从哪些查询中获得点击。 当您深入研究“页面”选项卡时，您会发现针对特定查询的 URL 排名列表。 如果那里列出的页面不止一页，则可能存在自相残杀问题。

如何解决自相残杀

不幸的是，没有一种万能的解决方案来解决自相残杀问题。 您可能需要合并相似的页面、删除旧内容或更改某些页面的角度，以便更清楚地区分它们。

32 – 创建对 SEO 友好的 URL

您的 URL 是 Google 看到的关于您的页面的第一件事，因此，它有能力帮助或阻碍您的 SEO 工作。 对 SEO 友好的 URL 可帮助搜索引擎抓取您的页面并弄清楚它们是关于什么的。

对 SEO 友好的 URL 应该：

• 描述性和简单。
• 包括一个关键字来帮助排名和点击率。
• 使用连字符（而不是下划线）来分隔单词。
• 反映内容的层次结构

例如：

 https://www.example.com/blue-cars

不是

https://www.example.com/cars.php?id=23

现场技术 SEO 清单

This subset of on-site SEO addresses the foundation of best practices that make it easier for search engines to find, crawl, and index your website.

Though mostly invisible to casual visitors, technical SEO can make or break your search rankings. Fortunately, it's not difficult to instill healthy habits for technical hygiene and keep SEO issues at bay. Our tech SEO checklist can help.

33 – Use HTTPS

Without getting too deep into the technical weeds, Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) is the secure version of the protocol over which data is sent between a browser and the website it's connected to. HTTPS makes it possible to transmit sensitive data like credit card numbers securely.

Since security is a top priority for Google, they've made it a ranking factor. That means if you're not using HTTPS for your website, it's going to impact where your pages land in search results.

34 – Check Your Core Web Vitals

Core Web Vitals are a set of metrics that Google uses to quantify user experience on your pages.

Core Web Vitals answer questions like:

• 页面加载速度有多快？
• 页面稳定的速度有多快？
• 页面上的交互元素的响应速度如何？

Optimizing for these factors improves user experience and, beginning in the Spring of 2021, they're going to impact your search rankings.

Run the Core Web Vitals report in Google Search Console to identify and fix any issues that come up.

35 – Get Mobile-Friendly

Google rolled out mobile-first indexing in 2018. That means, when they crawl your site, they're using the mobile version of the content for indexing and ranking.

If your site isn't optimized for mobile devices, it's not going to rank well in search results — simple as that.

Fortunately, it's easy to test your site's mobile-friendliness with Google's Mobile-Friendly Test.

If you discover that your site isn't mobile-friendly, the fix could be as simple as switching to a responsive theme if you're using a content management system (CMS) like WordPress, Squarespace, or Shopify.

36 – Find & Fix Crawl Errors

Crawl errors prevent Google from viewing your content. If Google can't crawl pages of your site, they won't rank — plain and simple.

It's easy to find crawl errors in Google Search Console's Coverage report.

Fix any errors you find in this report and continue to monitor in Search Console to fix new issues as they come up.

37 – Check for Canonical Tags

While we're on the subject of duplications, we should talk about canonical tags.

To be clear — we're not talking about a duplicate version of your website , like in the section above. Here, we're talking about duplicate content at the page level .

There are legitimate reasons to intentionally have pages with the same or very similar content to serve different searchers. For instance, you might want to send US-based searchers and Canadian-based searchers to different pages where the only appreciable difference is the currency.

On the other hand, it's common for content management systems to generate multiple URLs for the same page of content automatically. Whether or not those additional pages actually exist, search engines interpret each URL as a different page and would be confused by what it interprets as “duplicate” content.

A canonical tag is an HTML element that tells search engines which URL is the main version of a page — and should be presented in search results. In both of the above examples, you'll want to use canonical tags to direct search engines to the one true source of that content.

38 – Add Structured Data

Structured data, which is sometimes called schema markup, is a type of code that helps search engines understand your content better and enhances the way it appears in SERPs.

例如：

Google 有一个标记生成器和一个测试工具来帮助将结构化数据添加到您的内容中。 或者，如果您已经安装了 Yoast，请查看“模式”选项卡，了解一种在页面上包含模式标记的简单方法。

要发现现有结构化数据中的错误，请查看 Google Search Console 中的增强报告部分。

39 – 检查您网站的重复版本

如果用户可以通过您的 URL 的多个变体访问内容 - 而不会被重定向 - 这意味着搜索引擎可以访问您网站的多个版本。

例如：

• www.yoursite.com
• yoursite.com
• https://yoursite.com
• https://www.yoursite.com
• http://yoursite.com
• http://www.yoursite.com

让您的网站的多个版本对搜索引擎生效和可见可能会产生重复的内容问题并分割您的链接资产。 如果您发现是这种情况，请优先实施 301 重定向，以将所有变体指向一种主要格式（规范 URL）。

40 – 使用 Google Search Console 检查 URL

Google Search Console 的 URL 检查工具将对特定页面进行诊断并报告您需要解决的问题。

虽然对您网站上的每个页面都使用它是不切实际的，但如果特定页面上的自然流量急剧下降，那么它是开始解决问题的好地方。

URL 检查可以捕获与以下相关的错误：

• 安培
• 结构化数据
• 索引

41 - 识别和修复损坏的链接

谷歌重视优质的用户体验，如果您网站上的链接断开 - 表明用户体验不佳 - 这将对您在 SERP 中的位置产生负面影响。

幸运的是，识别您网站上的损坏链接并系统地修复它们很简单。 Ahref 有一个有用的免费链接检查器，它将生成您网站上的损坏链接列表以及从网络上其他位置指向您网站的损坏链接列表。

获得列表后，您可以着手删除或更新需要您注意的内部链接。 然后，与您网站的链接断开的网站所有者联系，并提供他们更新它们所需的信息。 （使用一个免费工具，价值翻倍！）

42 - 检查页面深度

页面深度是指从主页访问您网站上特定页面所需的点击次数。 有人可以直接从您的主页访问的每个页面都是单击深度。 用户只能从那些一级页面访问的页面是两次点击深度，等等。

谷歌对离主页越远的页面的重要性越低。 从 SEO 的角度来看，任何超过 3 次点击的深度都将很难获得排名。 如果 Google 根据指向该页面的链接的数量（和质量）来评估页面的“受欢迎程度”，那么您就是在向搜索引擎发送一个明确的信号，表明该内容没有价值。

如果人们必须努力工作才能获得您的深层内容，他们很可能会放弃并去其他地方寻找他们需要的东西。

如果这些深层页面对您的业务具有重要的战略意义，请将您的网站结构扁平化，以便它们能够看到曙光。

43 – 查找和修复孤立页面

您网站上的每个页面都应该至少从另一个页面链接到。 如果你有孤立的页面——它们与你网站的其他部分之间没有链接——谷歌就无法抓取它们。 搜索引擎无法抓取的页面不会被编入索引——这意味着它们不可能出现在 SERP 中。

更不用说没有链接，您网站的访问者也不会找到这些页面。

站外 SEO 清单

站外搜索引擎优化，也称为站外搜索引擎优化，包括起飞您自己的网站以提高您的搜索排名的活动。 由于 Google 关心其他网站对您的内容的看法，因此提高站外排名因素意味着采取行动提高您网站的相关性、可信赖性和权威性的认知度。

当其他（信誉良好的）网站链接到您的页面时，他们会信任您的内容质量，并且他们的一些域权限会影响您。 虽然链接构建是页外 SEO 中最普遍认可的策略，但您可以做更多的事情来提高您在站点外部搜索结果中的位置。

44 - 从链接相交分析开始

进行链接相交分析将揭示哪些网站链接到您的竞争对手而不是您——这是确定反向链接配置文件快速获胜的最简单方法。

为什么？ 如果一个网站链接到您的竞争对手，他们很可能也会链接到您。 在列出的结果中，您可能会找到一些资源页面或产品综述，它们代表了开始反向链接外联的最佳位置。

45 – 回应 HARO 查询

Help a Report Out (HARO) 将记者和内容创作者与主题专家联系起来，这些专家可以作为他们所写内容的可靠来源。 当您回应宣传时，您将获得您的业务的曝光率和来自新闻来源的反向链接。

注册以接收他们的每日电子邮件，并寻找机会分享您的智慧、获得反向链接并提高您的域权限。

46 - 回收未链接的提及和损坏的反向链接

链接回收是关于寻找在没有正确链接或根本没有链接的情况下在其他人的网站上提及您的内容的机会。

首先列出你的产品名称、服务和知名公司代表——比如你的 CEO。 您可能希望包括您所属的专业协会以及您赞助或支持的任何组织（例如小联盟球队！），它们可能链接到您的网站。 搜索列表中的术语并检查链接结果。

虽然各种工具可以帮助您找到网络提及（如下所列），并且每个工具的过程略有不同，但无论您使用哪种工具，基本思想都是相同的。

一旦您确定了丢失或损坏的链接，请伸出手并慷慨地提供适当的链接。 大多数时候，网站所有者很乐意为您进行更新。 下面链接的 Slideshare 甚至提供了一些电子邮件模板用于您的外展工作。

47 - 设置和优化谷歌业务资料

Google Business Profile 以前称为 Google My Business，是允许企业管理其业务资料在本地搜索查询中的显示方式的平台。 即使您不在您的公司地址为客户提供服务，拥有 GMB 帐户也是一种有效的方式来建立您在 Google 的权威并总体上改善您的 SEO。

优化您的“Google 我的商家”帐户将帮助客户通过您选择在 Google 知识面板中显示的信息（搜索结果右上角的信息框）找到您的商家并塑造他们对您的印象。

在这个例子中，胜利知识面板邀请人们查看我们的位置，查看我们办公室的照片，最重要的是，阅读来自满意客户的评论。

最后的想法

改进您的网站以进行搜索是一个长期、持续的过程。 我认为没有任何方法可以将您需要考虑的所有内容都包含在一篇文章中，但我希望我已经为您提供了一个坚实的基础。 尽管它很多，但它是可行的，如果你坚持下去，你将从对 SEO 服务的投资中获得复合收益。

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