La checklist SEO 2022 per l'ottimizzazione tecnica, on-page e off-page

Come utilizzare la checklist SEO vittoriosa

Questa checklist per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) riflette il flusso di lavoro SEO sistematico che Victorious ha costruito nel corso degli anni per aiutare i nostri clienti a generare traffico organico significativo che converte, con un impatto sui risultati finali.

Se sei un marketer solitario o gestisci un piccolo team, ti consiglio di considerare tutto in questo elenco SEO in modo incrementale e di usarlo come struttura per costruire la tua strategia SEO nel tempo. Muoversi regolarmente a un ritmo sostenibile ti salverà dalla sopraffazione mentre ti godi i vantaggi cumulativi dell'impegno in un piano SEO.

1. Strategia e analisi SEO
2. Lista di controllo per la ricerca delle parole chiave
3. Lista di controllo dei contenuti SEO
4. Lista di controllo SEO in pagina
5. Lista di controllo SEO tecnica
   un sottoinsieme di SEO on-page
6. Lista di controllo SEO fuori pagina

Lista di controllo per strategia e analisi SEO

Questa checklist SEO di base stabilisce i fondamenti SEO che formeranno le basi di una strategia forte. Che si tratti di impostare strumenti di reportistica, installare plug-in o coprire le nozioni di base per ottenere l'indicizzazione del tuo sito, tutto in questa parte dell'elenco di controllo rappresenta il prezzo di ammissione se sei seriamente intenzionato a ottimizzare il tuo sito per la ricerca.

Iniziamo!

1 – Configura Google Search Console

Google Search Console è uno strumento gratuito che fornisce dati sul rendimento del tuo sito nella ricerca di Google.

L'utilizzo di GSC ti darà la possibilità di:

• Scopri quali parole chiave e pagine generano il maggior numero di click-through.
• Invia una mappa del sito o chiedi nuove scansioni.
• Trova e correggi gli errori tecnici del sito.
• Ricevi messaggi dal team di Ricerca Google.

Oltre ad essere determinanti nell'aiutarti a spuntare più elementi in questo elenco di controllo di configurazione, i dati a cui accedi tramite Google Search Console ti aiuteranno a definire una strategia migliore per la visibilità del tuo sito web.

2 – Configura un account Google Analytics

Google Analytics è uno strumento di analisi di marketing gratuito che tiene traccia del modo in cui i visitatori interagiscono con il tuo sito web. In poche parole, Google Analytics ti aiuterà a collegare i tuoi sforzi SEO ai tuoi obiettivi di business e, di conseguenza, ai tuoi profitti. È il modo in cui misurerai il ROI della tua strategia SEO e confronterai l'impatto di diversi canali di marketing, come SEO e PPC.

Usa Google Analytics per rispondere a domande come:

• Quali sono le sorgenti che indirizzano il traffico al tuo sito web?
• Su quali pagine del tuo sito arrivano i visitatori?
• Quanto dura la sessione media dei visitatori e quante pagine visualizzano le persone per visita?
• Qual è il punto di conversione principale sul tuo sito web?
• Quali sono gli obiettivi del tuo sito web quando i visitatori interagiscono con il tuo sito web?

3 – Collega Google Search Console a Google Analytics

Ottieni ancora di più da questi strumenti gratuiti eseguendo alcuni rapidi passaggi per collegare Analytics a Search Console. L'abilitazione della condivisione dei dati tra i due consente ai dati di fluire tra di loro e potenziare le informazioni dettagliate che ottieni da loro.

4 – Installa e configura un plug-in SEO

L'installazione di un plug-in SEO ti offre le funzionalità e le caratteristiche necessarie per ottimizzare il tuo sito per la ricerca.

Se stai utilizzando WordPress (WP) come sistema di gestione dei contenuti (CMS), come il 40% dei siti sul Web, sono disponibili diverse opzioni di plug-in SEO tra cui scegliere. Ma Yoast li supera tutti come il plug-in più popolare del pianeta.

Perché Yoast? Yoast semplifica l'ottimizzazione del tuo sito WP per la ricerca creando e aggiornando la tua mappa del sito XML, aiutandoti ad aggiornare i titoli delle pagine e le meta descrizioni e identificando i contenuti duplicati. Inoltre, guadagna voti alti per la semplificazione della SEO tecnica. Per gli utenti Shopify, consigliamo Plug-in SEO.

5 – Genera e invia una Sitemap XML

Una mappa del sito è fondamentale per aiutare i motori di ricerca a comprendere correttamente la struttura del tuo sito. Indica inoltre ai motori di ricerca quali pagine scansionare e indica la versione canonica di ciascuna. (Ulteriori informazioni sui tag canonici di seguito.)

Se stai utilizzando il plug-in Yoast SEO, questo genererà e aggiornerà automaticamente la tua mappa del sito. Se non stai usando Yoast, uno strumento come Screaming Frog può aiutarti a creare una mappa del sito. Ci sono risorse gratuite per la generazione di mappe del sito, come XML-Sitemaps. Lo svantaggio di alcune opzioni gratuite è la limitazione di non poter creare una mappa del sito personalizzata. Lo scenario migliore è poter personalizzare ciò che appare nella tua mappa del sito, ma è meglio avere una versione generata automaticamente piuttosto che nessuna.

Puoi inviare la tua mappa del sito tramite Google Search Console.

6 – Crea un file Robots.txt

Un file robots.txt è un semplice file di testo che dice ai motori di ricerca dove possono e non possono andare sul tuo sito web. Puoi utilizzare questo file per impedire ai bot di scansione di indicizzare contenuti duplicati o pagine che non sono utili per i risultati di ricerca, ad esempio le pagine di ringraziamento per i moduli o la pagina del carrello. Ti consigliamo di assicurarti che non ci sia nulla nel tuo file robots.txt che impedisca ai motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione di contenuti di valore.

Avere un file robots.txt è una procedura consigliata anche se non hai directory a cui non vuoi consentire l'indicizzazione poiché viene utilizzato anche per indirizzare i bot di scansione alla tua mappa del sito.

È importante assicurarsi che la mappa del sito XML sia inclusa nel file robots.txt.

Non sei sicuro di avere già un file robots.txt? Vai su tuodominio.com/robots.txt . Se vedi un file, sei pronto. In caso contrario, Yoast può aiutarti a generarne uno oppure puoi crearne uno manualmente utilizzando un editor di testo e caricarlo nella radice del tuo dominio. Una volta che il tuo file è a posto, usa lo strumento tester di Google per assicurarti che tutto funzioni correttamente.

7 – Verificare la presenza di azioni manuali

Secondo Google, emettono un'azione manuale contro un sito quando:

…un revisore umano di Google ha stabilito che le pagine del sito non sono conformi alle linee guida sulla qualità dei webmaster di Google."

Centro assistenza di Search Console

La maggior parte dei siti non è mai stata influenzata da un'azione manuale e non lo sarà mai. Cose come problemi con i dati strutturati, collegamenti innaturali (spam) da o verso il tuo sito, testo nascosto e contenuto sottile possono comportare un'azione manuale da parte di Google. Una volta imposta, un'azione manuale può impedire che parti del tuo sito o addirittura l'intero contenuto vengano restituite nei risultati di ricerca.

Detto questo, controlla la scheda Azioni manuali in Google Search Console per eventuali notifiche sulle sanzioni. Se per qualche motivo è stata imposta un'azione manuale contro il tuo sito, questa è la prima cosa che vorrai affrontare.

8 – Assicurati che il tuo sito venga indicizzato

Potrebbe sorprenderti la frequenza con cui un sito viene deindicizzato perché gli sviluppatori hanno accidentalmente lasciato i meta tag "noindex" in posizione durante lo spostamento del codice da un server di staging alla produzione live. Un tag "noindex" indica ai motori di ricerca che non desideri che restituiscano il contenuto contrassegnato nei risultati di ricerca. Ha senso usarli quando qualcosa è in fase di sviluppo (o per altri motivi), ma una volta pubblicato il contenuto, i tag "noindex" errati lo rendono invisibile ai motori di ricerca.

Il rapporto sulla copertura dell'indice di Google Search Console ti aiuterà a scoprire e risolvere eventuali problemi di indicizzazione sul tuo sito.

Lista di controllo per la ricerca delle parole chiave

Le parole chiave potrebbero essere la componente più importante per il successo SEO. Le parole chiave che i ricercatori utilizzano per trovare ciò che stanno cercando rivelano dettagli essenziali su di loro e su come trovano ciò di cui hanno bisogno.

Detto questo, è importante scegliere come target parole chiave che riflettano come pensano i tuoi clienti e quali sono le loro tendenze di ricerca.

La ricerca per parole chiave è un processo unico per ogni azienda.

Ma se riesci a costruire quel ponte tra te e i tuoi potenziali clienti, ne vale la pena.

Come fondamento di una buona SEO, l'analisi delle parole chiave è un processo in più fasi che è in parte intuizione, in parte scienza dei dati. Tieni presente che ciascuno dei passaggi dell'elenco di controllo delle migliori pratiche SEO descritti di seguito garantisce un articolo a sé stante. Tuttavia, ho cercato di includere informazioni sufficienti per iniziare nella giusta direzione.

9 – Trova il contenuto con lo slancio

Hai contenuti con un tema chiaro che sta già indirizzando traffico al tuo sito? Tutto ciò che è già classificato almeno nella seconda pagina delle SERP è il posto perfetto per iniziare i miglioramenti SEO. Costruire sullo slancio esistente ti consentirà di ottenere alcune rapide vittorie mentre ti immergi in alcuni degli aspetti più impegnativi dell'implementazione di una strategia SEO.

Usa Google Analytics per trovare le tue pagine che funzionano bene, quindi controlla il posizionamento delle parole chiave con uno strumento come Ahrefs Site Explorer. Se il tuo budget non consente uno strumento come Ahrefs, Google Search Console è un'opzione gratuita per ottenere informazioni dettagliate sul posizionamento delle tue parole chiave.

10 – Identifica i tuoi concorrenti

Successivamente, vorrai capire il panorama competitivo. La classifica nelle SERP è un gioco a somma zero, il che significa che dovrai superare i tuoi concorrenti per scalare le classifiche di prima pagina. Il modo più rapido per identificare i tuoi concorrenti di ricerca è utilizzare uno strumento di analisi SEO del dominio.

Quando analizzi i domini concorrenti, sarai in grado di vedere come la tua visibilità si confronta con la loro e chi si classifica per quali parole chiave.

Conoscere i punti di forza dei tuoi concorrenti ti aiuterà a definire la tua strategia per le parole chiave.

11 – Conversione di elenchi di parole chiave

Quando crei una strategia per le parole chiave, vuoi enfatizzare le parole chiave che hanno maggiori probabilità di generare il massimo ritorno sull'investimento. Ciò significa scegliere parole chiave che contribuiranno direttamente alla crescita dei ricavi guidando lead, vendite e conversioni. Queste sono le parole chiave che riassumono la tua offerta e sono spesso termini di ricerca ad alto volume e altamente competitivi. (Ulteriori informazioni sul volume delle parole chiave e sulla difficoltà di seguito.)

Dopo aver creato l'elenco di parole chiave, ordinale e dai la priorità a quelle più strettamente correlate ai tuoi obiettivi di conversione.

12 – Condurre un'analisi competitiva delle parole chiave

Un'analisi delle parole chiave competitive (nota anche come analisi del gap delle parole chiave) è il processo di identificazione delle parole chiave preziose per le quali i tuoi concorrenti si classificano bene.

Alcune cose da tenere a mente:

• Le parole chiave che analizzi dovrebbero provenire dall'elenco delle parole chiave di conversione che hai identificato sopra.
• Dovrebbero essere parole chiave per le quali potresti classificarti (o classificarti meglio ).
• Più concorrenti includi nella tua analisi, più sarà utile.

13 – Includi le parole chiave delle domande

Comprendere le domande poste dai tuoi potenziali clienti ti aiuterà ad allineare i tuoi contenuti alle loro esigenze. In breve, le parole chiave delle domande sono un modo ideale per indirizzare il traffico verso i post del tuo blog.

Lo strumento di analisi del dominio Moz che ho menzionato sopra include anche una sezione per le "domande principali estratte dalle caselle Persone che chiedono anche parole chiave pertinenti" che fornisce alcuni preziosi spunti sulle parole chiave delle domande.

14 – Intento di ricerca target

Se la ricerca per parole chiave risponde alla domanda "cosa" stanno cercando i potenziali clienti, l'intento di ricerca risponde alla domanda "perché" lo stanno cercando.

Per aumentare le tue possibilità di posizionamento per parole chiave specifiche, analizza le pagine di alto livello e osserva l'intento a cui mirano. Ti consigliamo di assicurarti che qualsiasi contenuto che crei attorno ai temi delle parole chiave (ulteriori informazioni sui gruppi di parole chiave di seguito) sia allineato con il tipo di contenuto che vedi nei risultati di ricerca.

Come mai? Il fatto stesso che questi siano i risultati con il ranking più alto per una determinata query indica che, di volta in volta, questo è il tipo di contenuto corrispondente all'intento di ricerca per quelle parole chiave.

Un quadro comune per la valutazione dell'intento sono le 4 C:

• Tipo di contenuto: vedi post di blog, pagine di prodotti, pagine di destinazione o pagine di categorie di prodotti?
• Formato del contenuto: sono elenchi, guide pratiche, tutorial, opinioni, recensioni?
• Lunghezza del contenuto: quanto è lungo il contenuto che è in cima ai risultati di ricerca? Ricorda, l'intento di un ricercatore determinerà la quantità di contenuto che è disposto a consumare. Ad esempio, qualcuno che cerca di acquistare una bicicletta non vuole leggere un post sul blog di 7.000 parole sulle catene di trasmissione.
• Angolo del contenuto: c'è un tema dominante che attraversa i risultati? Se vuoi condividere una ricetta per i pancake, i risultati migliori sono "frittelle soffici" o "frittelle per principianti?"

15 – Assegna priorità alle parole chiave per volume e difficoltà

Il volume di ricerca è una metrica che descrive quante query ci sono in un mese per una determinata parola chiave. La difficoltà delle parole chiave indica quanto sia competitivo classificarsi per un termine di ricerca. Il più delle volte, le parole chiave ad alto volume sono molto difficili da classificare. Maggiore è la difficoltà, più difficile sarà superare la concorrenza.

Le parole chiave ad alto volume sono anche meno focalizzate su un intento specifico. Quando viene lasciato interpretare l'intento delle query di ricerca, Google restituirà una gamma più ampia di risultati per coprire le sue basi, rendendo ancora più difficile il posizionamento dei tuoi contenuti. (Consulta la lettura consigliata di seguito per conoscere le parole chiave a coda lunga.)

Valutare la difficoltà delle parole chiave ti aiuterà a decidere se vale la pena spendere le risorse per cercare di classificarti per quel termine. Sebbene nessuna parola chiave sia impossibile da classificare a lungo termine, alcune sono così competitive che è quasi impossibile spostare l'ago su di esse nel breve e medio termine.

Puoi esaminare la difficoltà delle parole chiave utilizzando le risorse seguenti.

In un mondo perfetto, potresti trovare alcune parole chiave ad alto volume e a bassa difficoltà da inserire nella tua strategia, mai dire mai . A volte puoi ancora trovarli.

Se non riesci a superare i grandi concorrenti per parole chiave generiche, la nicchia con parole chiave specifiche può attirare le persone che cercano esattamente quello che hai.

Le parole chiave a coda lunga sono un ottimo modo per attirare gli utenti che cercano specificamente ciò che offri senza dover competere direttamente con altre attività.

16 – Crea gruppi di parole chiave

La ricerca che hai fatto fino a questo punto dovrebbe risultare in un elenco di parole chiave che possono:

• Porta traffico di conversione al tuo sito.
• Sono specificamente mirati all'intento di ricerca.
• Offri una ragionevole opportunità di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Ora creerai un gruppo di parole chiave semanticamente correlate per ogni termine della tua lista. Le parole chiave semanticamente correlate sono parole o frasi che sono concettualmente correlate tra loro.

Ad esempio, per una parola chiave come "aumentare il tasso di conversione", alcune parole chiave semanticamente correlate potrebbero essere:

• "Tasso di conversione e-commerce"
• "Tasso di conversione del marketing digitale"
• "Come migliorare i tassi di conversione su Shopify"

Perché includere parole chiave correlate in una singola pagina di contenuto? Perché aiuterà Google a stabilire connessioni tra gli argomenti semanticamente correlati all'interno dei tuoi contenuti e a determinare quanto siano rilevanti le tue informazioni per le query di ricerca.

Un modo rapido per eseguire alcune ricerche semantiche per parole chiave è utilizzare la funzione "ricerche correlate" di Google. Digita la tua parola chiave seed nella barra di ricerca e scorri verso il basso fino alla fine della pagina dei risultati di ricerca.

17 – Integrare i gruppi di parole chiave

Dopo aver creato l'elenco dei gruppi di parole chiave, il passaggio successivo consiste nel mapparli al contenuto esistente, ove possibile. Prima di integrare le parole chiave nei tuoi contenuti, fai una pausa e chiediti: "Questo contenuto fornirà risposte alle persone che cercano [inserisci le tue parole chiave qui]?" Non essere tentato di inserire parole chiave in contenuti irrilevanti solo per apparire nei risultati di ricerca. In questo modo deluderai e frustrerà i ricercatori che sono venuti da te per le risposte e, alla fine, non ti aiuterà a classificarti. Il tuo obiettivo è migliorare i tuoi contenuti in modo che rispondano chiaramente a una specifica query di ricerca.

Un altro avvertimento da considerare mentre integri le parole chiave nei tuoi contenuti. Quando scegli come target la stessa parola chiave e lo stesso intento di ricerca su più pagine, creerai involontariamente una situazione in cui le tue pagine competono l'una contro l'altra per classificarsi. Questo non solo confonde Google, ma diluisce il potere di posizionamento di tutte le tue pagine. Invece, concentra le parole chiave correlate su pagine specifiche con contenuti pertinenti. Scopri di più sulla "cannibalizzazione delle parole chiave" nella sezione SEO on-page di seguito (n. 31).

Se hai gruppi di parole chiave per cui vuoi classificare che non corrispondono a contenuti esistenti, questa è una buona indicazione del nuovo contenuto che dovrai creare. (Ulteriori informazioni sulla creazione di contenuti SEO di seguito.)

18 – Ripetere la ricerca per parole chiave

Come la maggior parte delle cose in questa lista di controllo, la ricerca di parole chiave non è un'attività SEO unica. L'implementazione del tuo primo elenco di gruppi di parole chiave richiederà tempo. Al termine, ti consigliamo di tornare all'inizio di questo modello di elenco di controllo SEO e iniziare un secondo round di ricerca di parole chiave, applicando ciò che hai imparato dalle prestazioni del tuo primo batch di parole chiave.

Lista di controllo dei contenuti SEO

Se vuoi classificarti su Google, hai bisogno di ottimi contenuti. Tutte le tue pagine, non solo i post del blog, devono essere ottimizzate per la ricerca e coinvolgere i lettori fornendo informazioni utili e uniche.

19 – Crea nuovi contenuti in base alle tue parole chiave

Durante la ricerca delle parole chiave, hai creato gruppi di parole chiave correlate che si rivolgono agli utenti che hanno bisogno del tuo prodotto o servizio. Dopo aver integrato ciò che puoi nel contenuto esistente, è il momento di creare nuove pagine per i restanti gruppi di parole chiave.

Se non sei sicuro da dove iniziare, ti consiglio di guardare i contenuti della concorrenza che si classificano bene.

• Quanto tempo è?
• In che formato è?
• Puoi fare di meglio?

Dopo aver scritto ottimi contenuti, torna indietro e aggiungi le parole chiave dalla tua ricerca. Ricordati di mantenerlo naturale! Se hai parole chiave che sembrano adattarsi in modo strano al contesto, riserva quelle da utilizzare nei metadati e negli alt-tag. (Ulteriori informazioni sulla SEO on-page di seguito.)

20 – Aggiorna o rimuovi contenuti obsoleti

Quando si tratta di contenuti, di più non è necessariamente meglio. Se sul tuo sito sono presenti contenuti che non si classificano o aggiungono valore, hai due opzioni: migliorarlo o eliminarlo.

Senza sapere esattamente come Google effettua le valutazioni dei domini, la maggior parte degli strateghi concorda sul fatto che sembra misurare la qualità complessiva delle pagine di un sito e calcolarne una media per determinare un "punteggio di qualità del dominio". La mia esperienza supporta assolutamente questa linea di pensiero. L'ho visto più e più volte: la potatura dei contenuti migliora la salute generale della SEO di un sito web.

Utilizza le metriche dei tuoi strumenti di reporting di Google per identificare le pagine del tuo sito che non funzionano bene. Inserisci quegli URL in un foglio di calcolo e inizia a prendere alcune decisioni su cosa puoi correggere e cosa deve essere reindirizzato e ritirato. Imposta una sequenza temporale per rivedere i contenuti esistenti che devono essere migliorati in modo che non indugino, trascinando verso il basso il punteggio del tuo dominio.

21 – Migliora la leggibilità con la formattazione

Quando le persone fanno clic sulla tua pagina dalle SERP, la prima cosa che faranno è scorrere per vedere se stai offrendo le informazioni che stanno cercando. Hai meno di 10 secondi per convincerli a restare e leggere quello che hai da dire. Se non soddisfi la loro curiosità, se ne andranno immediatamente, segnalando a Google che i tuoi contenuti potrebbero non essere stati pertinenti a quella query.

Stando così le cose, è essenziale consentire ai ricercatori di trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno. Rendi i tuoi contenuti scremabili:

• Usare titoli chiari, non carini.
• Spezzare lunghi paragrafi di testo.
• Fornire elenchi puntati e numerati.
• Comprese immagini che chiariscono i concetti.
• Dirigere lo sguardo con grassetto e virgolette.

22 – Arricchisci i tuoi contenuti

Hai sentito il detto "un'immagine vale più di mille parole". Non c'è posto più adatto per usare quella saggezza secolare che nelle tue pagine web. Arricchire i tuoi contenuti li rende più preziosi per i tuoi potenziali clienti e li mantiene coinvolti con il tuo messaggio.

Prendi in considerazione l'utilizzo di uno o tutti questi media per creare un'esperienza utente più ricca sulle tue pagine:

• Dati
• immagini
• video
• Infografica

Nota : ci sono suggerimenti SEO sulla pagina da considerare quando incorpori contenuti multimediali nelle tue pagine. (Ulteriori informazioni sui tag alt di seguito.)

23 – Mantieni i contenuti aggiornati

Cosa è importante quanto creare contenuti di valore? Assicurarsi che continui ad essere prezioso. Assicurati di aggiungere regolari aggiornamenti dei contenuti al tuo flusso di lavoro. Creando una cadenza per la revisione e il miglioramento dei tuoi contenuti, li manterrai aggiornati, utili e classificati.

24 – Scrivi contenuto sempreverde

Senza dubbio, vorrai creare contenuti per argomenti di tendenza che interessano ai tuoi clienti. Ma mantieni un posto nella tua strategia di marketing dei contenuti per i contenuti che si mantengono aggiornati.

I dati di Ahrefs mostrano che l'età media dei contenuti che raggiungono la top ten nei risultati di ricerca è di due anni. Ciò significa che è nel tuo migliore interesse creare contenuti sempreverdi con una durata di conservazione sufficientemente lunga da creare l'autorità e i collegamenti organici che possono spingere la pagina nelle classifiche di ricerca.

Lista di controllo SEO in pagina

La SEO on-page (nota anche come SEO on-site) copre tutte le ottimizzazioni di ricerca implementate direttamente nelle pagine del sito. Include tutto, dall'integrazione delle parole chiave e l'ottimizzazione dei metadati al modo in cui organizzi e colleghi i tuoi contenuti.

Alcuni strateghi suddividono tutto ciò che riguarda il miglioramento degli aspetti tecnici di un sito Web in una categoria separata e la chiamano "SEO tecnico" ma, poiché tutte quelle attività tecniche si svolgono in loco (piuttosto che fuori sede), preferisco considerare le tecniche Attività SEO un sottogruppo di SEO on-page.

Iniziamo questa checklist SEO in loco con:

25 – Ottimizza i tag del titolo della pagina

I tag del titolo indicano ai motori di ricerca e ai ricercatori di cosa tratta una pagina. Titoli accattivanti aiuteranno le tue pagine a classificarsi per le loro parole chiave principali e faranno desiderare ai ricercatori di fare clic sulle SERP.

Per utilizzare i titoli delle pagine al meglio, assicurati di:

• Ogni pagina ha un titolo.
• Ogni titolo è unico.
• I titoli includono parole chiave pertinenti.
• I titoli delle pagine sono descrittivi e accurati.
• La lunghezza del titolo è compresa tra 50 e 60 caratteri per evitare di essere tagliati (troncati) nei risultati di ricerca.
• I titoli sono a portata di clic! Falli risaltare.

Se hai installato il plug-in Yoast, mostrerà un'anteprima del tuo titolo nei risultati di ricerca di Google e ti darà il via libera se il tuo titolo è pronto.

Screaming Frog è il nostro strumento preferito per eseguire un controllo del titolo di pagina.

26 – Correggi le meta descrizioni

Le meta descrizioni vengono visualizzate sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca di Google. Oltre ad avere un titolo accurato e allettante, vuoi che la tua meta descrizione riassuma ciò che i ricercatori possono aspettarsi di trovare sulla tua pagina.

Sebbene le meta descrizioni non siano un fattore di ranking diretto, fornire una carrellata delle informazioni che stai fornendo ispirerà i ricercatori a fare clic sui tuoi contenuti.

Cose da tenere a mente quando correggi le tue meta descrizioni:

• Includi la tua parola chiave principale. Come mai? Perché Google metterà in grassetto la parola chiave nella tua meta descrizione quando restituisce la tua pagina nei risultati di ricerca. A colpo d'occhio, gli utenti sapranno che i tuoi contenuti sono pertinenti alla loro query.
• Non saltarlo. A parte i risultati di ricerca di Google, i social network inseriscono la tua meta descrizione quando qualcuno condivide un link al tuo contenuto. Se non c'è niente da mostrare, le persone che vedono la condivisione potrebbero non capire il punto. D'altra parte, una meta descrizione allettante e descrittiva incoraggia i click-through sui social media, proprio come nei risultati di ricerca.
• Aggiungi un invito all'azione. Prova a terminare la tua descrizione con una direttiva che non lascia dubbi su ciò che le persone dovrebbero fare dopo, come "acquista oggi" o "ottieni la spedizione gratuita".
• Guarda la lunghezza. Google troncherà le meta descrizioni più lunghe di 160 caratteri, quindi consiglio di puntare a una via di mezzo tra 110 e 145 caratteri.

27 – Ricontrolla i tag H1

Il tag h1 identifica l'intestazione principale del tuo contenuto. Distinto dal titolo della pagina, che viene visualizzato nei risultati di ricerca, il tag h1 viene mostrato solo sulla pagina stessa.

Ecco cosa cercare quando controlli i tuoi tag h1:

• Usa un h1 per pagina. Avere più di un h1 per pagina invierà segnali contrastanti sul tuo argomento principale, probabilmente influendo sul posizionamento di quella pagina.
• Aggiungi parole chiave ai tuoi h1s. Ci sono un paio di ragioni per farlo.
  • Scannabilità : gli H1 in primo piano nella parte superiore di ogni pagina forniscono il segnale perfetto per i lettori che hanno trovato quello che stavano cercando.
  • Collegamento esterno: le persone spesso si collegano alla tua pagina usando il suo titolo. Includere la tua parola chiave nell'h1 aumenterà la probabilità di ricevere link con la tua parola chiave di destinazione nell'anchor text.

28 – Eseguire un'analisi WDF*IDF

WDF*IDF è una formula che gli strateghi SEO utilizzano per determinare se il contenuto di una pagina utilizza una gamma significativa di termini pertinenti senza trascurare la parola chiave principale o utilizzare la parola chiave primaria troppo spesso.

L'esecuzione di un'analisi WDF*IDF può fornire informazioni su quali parole chiave semanticamente correlate appaiono nei contenuti concorrenti per quell'argomento. In sostanza, ti dà indizi su quali parole puoi aggiungere ai tuoi contenuti per migliorare il modo in cui Google valuta la sua rilevanza per una determinata query di ricerca.

29 – Ottimizza immagini

Arricchire i tuoi contenuti con immagini ma trascurare di ottimizzarli per la ricerca è un'occasione persa per migliorare la tua SEO in loco.

Nomi file e tag alternativi

I tag alt sono un attributo HTML applicato ai tag immagine per fornire un'alternativa di testo per lettori di schermo e motori di ricerca. Poiché i motori di ricerca non possono "vedere" il contenuto visivo, cercano di decodificarlo leggendo i nomi dei file e i tag alt.

Un ulteriore vantaggio dell'ottimizzazione delle tue immagini è la maggiore probabilità che si classifichino nelle ricerche di immagini, vantaggioso per le pagine dei prodotti.

Rendi i nomi dei file e i tag alt accuratamente descrittivi e includi parole chiave secondarie in entrambi. Nei nomi dei file, usa i trattini per delimitare le parole. I tag Alt non richiedono alcuna delineazione speciale.

Per esempio:

 <img src=”SEO-best-practices-checklist.jpg” alt=”The Complete 2021 SEO Checklist – How to Implement SEO”>

Il nome del file, "SEO-best-practices-checklist", è descrittivo e contiene una parola chiave secondaria per questa pagina. Il tag alternativo, " L'elenco di controllo completo della strategia SEO 2021 - Come implementare la SEO ", è descrittivo, contiene una parola chiave diversa e non utilizza caratteri speciali.

È essenziale utilizzare tag alt descrittivi per rendere i tuoi contenuti accessibili ai visitatori con disabilità visive che utilizzano lettori di schermo.

30 – Migliora il collegamento interno

Il collegamento interno è esattamente ciò che sembra: la pratica di collegare una pagina su un sito Web a un'altra pagina interna. I collegamenti interni migliorano l'esperienza dell'utente presentando contenuti aggiuntivi pertinenti che potrebbero essere di interesse. Inoltre, i collegamenti interni possono dare nuova vita a contenuti meno recenti che potrebbero essere rimasti sepolti nei tuoi archivi.

Dal punto di vista SEO, il collegamento interno è un modo efficace per condividere l'equità di collegamento tra le pagine del tuo sito. L'equità dei link si basa sull'idea che i link possono trasmettere valore e autorità da una pagina all'altra.

Inoltre, l'anchor text che usi per i tuoi collegamenti interni fornisce un contesto ai motori di ricerca (e alle persone) per capire come i contenuti si relazionano tra loro all'interno della struttura più ampia del tuo sito web.

Cerca opportunità per collegare contenuti esistenti da nuove pagine e, ogni volta che pubblichi qualcosa di nuovo, fai uno sforzo per aggiungere quel collegamento a pagine precedenti. Il modo più semplice per farlo è cercare su Google l'“argomento” site:yourdomain.com per generare un elenco di opportunità di collegamento interno.

Ad esempio, se volessi trovare un luogo adatto da cui collegare questo post del blog, potrei cercare: site: victoriousseo.com "link interni".

Uno dei risultati di tale ricerca è l'articolo elencato di seguito.

31 – Trova e correggi la cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine sullo stesso dominio competono per lo stesso insieme di parole chiave o intento di ricerca. Anche se le singole pagine ti sembrano distinte, Google potrebbe avere difficoltà a differenziarle.

Ciò è particolarmente vero per i siti Web altamente specializzati, in cui esistono sottili sfumature tra prodotti o contenuti che i non esperti (o i bot di scansione) non riconoscerebbero come diversi. Se Google vede due pagine in competizione per lo stesso gruppo di parole chiave, dividerà l'autorità della pagina tra di loro e nessuna delle due finirà per classificarsi bene.

Il rapporto sul rendimento di Google Search Console ti dirà da quali query il tuo sito riceve clic. Quando scavi più a fondo nella scheda "pagine", troverai un elenco di URL classificati per una query specifica. Se sono elencate più pagine, potresti avere un problema di cannibalizzazione.

Come risolvere la cannibalizzazione

Sfortunatamente, non esiste una soluzione valida per tutti alla cannibalizzazione. Potrebbe essere necessario combinare pagine simili, eliminare vecchi contenuti o modificare l'angolazione su alcune pagine per differenziarle più chiaramente l'una dall'altra.

32 – Crea URL SEO-friendly

Il tuo URL è la prima cosa che Google vede sulla tua pagina e, in quanto tale, ha il potere di aiutare o ostacolare i tuoi sforzi SEO. Un URL SEO-friendly aiuta i motori di ricerca a scansionare le tue pagine e capire di cosa si tratta.

Gli URL SEO-friendly dovrebbero:

• Sii descrittivo e semplice.
• Includere una parola chiave per aiutare con le classifiche e le percentuali di clic.
• Usa i trattini, non i trattini bassi, per separare le parole.
• Reflect the hierarchy of your content

Per esempio:

 https://www.example.com/blue-cars

not

 https://www.example.com/cars.php?id=23

On-Site Technical SEO Checklist

This subset of on-site SEO addresses the foundation of best practices that make it easier for search engines to find, crawl, and index your website.

Though mostly invisible to casual visitors, technical SEO can make or break your search rankings. Fortunately, it's not difficult to instill healthy habits for technical hygiene and keep SEO issues at bay. Our tech SEO checklist can help.

33 – Use HTTPS

Without getting too deep into the technical weeds, Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) is the secure version of the protocol over which data is sent between a browser and the website it's connected to. HTTPS makes it possible to transmit sensitive data like credit card numbers securely.

Since security is a top priority for Google, they've made it a ranking factor. That means if you're not using HTTPS for your website, it's going to impact where your pages land in search results.

34 – Check Your Core Web Vitals

Core Web Vitals are a set of metrics that Google uses to quantify user experience on your pages.

Core Web Vitals answer questions like:

• Quanto velocemente si carica una pagina?
• Quanto velocemente la pagina diventa stabile?
• Quanto sono reattivi gli elementi interattivi sulla pagina?

Optimizing for these factors improves user experience and, beginning in the Spring of 2021, they're going to impact your search rankings.

Run the Core Web Vitals report in Google Search Console to identify and fix any issues that come up.

35 – Get Mobile-Friendly

Google rolled out mobile-first indexing in 2018. That means, when they crawl your site, they're using the mobile version of the content for indexing and ranking.

If your site isn't optimized for mobile devices, it's not going to rank well in search results — simple as that.

Fortunately, it's easy to test your site's mobile-friendliness with Google's Mobile-Friendly Test.

If you discover that your site isn't mobile-friendly, the fix could be as simple as switching to a responsive theme if you're using a content management system (CMS) like WordPress, Squarespace, or Shopify.

36 – Find & Fix Crawl Errors

Crawl errors prevent Google from viewing your content. If Google can't crawl pages of your site, they won't rank — plain and simple.

It's easy to find crawl errors in Google Search Console's Coverage report.

Fix any errors you find in this report and continue to monitor in Search Console to fix new issues as they come up.

37 – Check for Canonical Tags

While we're on the subject of duplications, we should talk about canonical tags.

To be clear — we're not talking about a duplicate version of your website , like in the section above. Here, we're talking about duplicate content at the page level .

There are legitimate reasons to intentionally have pages with the same or very similar content to serve different searchers. For instance, you might want to send US-based searchers and Canadian-based searchers to different pages where the only appreciable difference is the currency.

On the other hand, it's common for content management systems to generate multiple URLs for the same page of content automatically. Whether or not those additional pages actually exist, search engines interpret each URL as a different page and would be confused by what it interprets as “duplicate” content.

A canonical tag is an HTML element that tells search engines which URL is the main version of a page — and should be presented in search results. In both of the above examples, you'll want to use canonical tags to direct search engines to the one true source of that content.

38 – Add Structured Data

Structured data, which is sometimes called schema markup, is a type of code that helps search engines understand your content better and enhances the way it appears in SERPs.

Per esempio:

Google ha un generatore di markup e uno strumento di test per aggiungere dati strutturati ai tuoi contenuti. Oppure, se hai già installato Yoast, controlla la scheda "schema" per un modo semplice per includere il markup dello schema nelle tue pagine.

Per rilevare gli errori nei dati strutturati esistenti, controlla la sezione dei rapporti sui miglioramenti in Google Search Console.

39 – Verifica la presenza di versioni duplicate del tuo sito

Se gli utenti possono accedere al contenuto a più di una variazione del tuo URL, senza essere reindirizzati, significa che ci sono più versioni del tuo sito Web accessibili ai motori di ricerca.

Per esempio:

• www.tuosito.com
• tuosito.com
• https://tuosito.com
• https://www.tuosito.com
• http://tuosito.com
• http://www.tuosito.com

Avere più versioni del tuo sito attive e visibili ai motori di ricerca potrebbe creare problemi di contenuto duplicati e dividere l'equità dei link. Se ritieni che sia così, considera prioritario implementare i reindirizzamenti 301 per indirizzare tutte le varianti a un formato principale (l'URL canonico).

40 – Ispeziona gli URL con Google Search Console

Lo strumento di controllo degli URL di Google Search Console eseguirà una diagnosi su pagine specifiche e segnalerà i problemi arretrati che devi affrontare.

Anche se non è pratico utilizzarlo per ogni pagina del tuo sito, se il traffico organico su una determinata pagina ha subito un calo, è un ottimo punto di partenza per risolvere il problema.

L'ispezione URL può rilevare errori relativi a:

• AMP
• Dati strutturati
• Indicizzazione

41 – Identifica e correggi i collegamenti interrotti

Google apprezza un'esperienza utente di qualità e se hai collegamenti interrotti sul tuo sito Web, segnalando una scarsa esperienza utente, avrà un impatto negativo sulla tua posizione nelle SERP.

Fortunatamente, è semplice identificare i collegamenti interrotti sul tuo sito e risolverli sistematicamente. Ahref ha un utile strumento di verifica dei collegamenti gratuito che genererà un elenco di collegamenti interrotti sul tuo sito e un elenco di collegamenti interrotti al tuo sito da altri punti del Web.

Una volta che hai il tuo elenco, puoi iniziare a rimuovere o aggiornare i collegamenti interni che richiedono la tua attenzione. Quindi, contatta i proprietari del sito con collegamenti interrotti al tuo sito e fornisci le informazioni necessarie per aggiornarli. (Il doppio del valore con uno strumento gratuito!)

42 – Controllare la profondità della pagina

La profondità della pagina si riferisce al numero di clic necessari per raggiungere una pagina specifica del tuo sito dalla home page. Ogni pagina a cui qualcuno può accedere direttamente dalla tua home page è profonda un clic. Le pagine a cui gli utenti possono accedere solo da quelle pagine di livello uno sono profonde due clic, ecc.

Google assegna in sequenza meno importanza alle pagine quanto più sono lontane dalla home page. Dal punto di vista SEO, qualsiasi cosa oltre i tre clic avrà difficoltà a classificare. Se Google valuta la “popolarità” di una pagina in base al numero (e alla qualità) dei link che la indirizzano, stai inviando un chiaro segnale al motore di ricerca che il contenuto non ha valore.

Se le persone devono lavorare troppo duramente per arrivare al tuo contenuto profondo, è probabile che si arrendano e vadano da qualche altra parte per ciò di cui hanno bisogno.

Se quelle pagine profonde sono strategicamente importanti per la tua attività, appiattisci la struttura del tuo sito in modo che possano vedere la luce del giorno.

43 – Trova e correggi le pagine orfane

Ogni pagina del tuo sito dovrebbe essere collegata da almeno un'altra pagina. Se hai pagine orfane, senza collegamenti tra loro e il resto del tuo sito, non c'è modo per Google di eseguirne la scansione. Le pagine che i motori di ricerca non possono scansionare non verranno indicizzate, il che significa che non possono essere visualizzate nelle SERP.

Per non parlare del fatto che senza collegamenti, anche i visitatori del tuo sito non troveranno queste pagine.

Lista di controllo SEO fuori pagina

SEO off-page, noto anche come SEO off-site, include attività per rimuovere il tuo sito per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Poiché Google si preoccupa di ciò che gli altri siti pensano dei tuoi contenuti, migliorare i fattori di ranking fuori sito significa agire per aumentare il riconoscimento del tuo sito come pertinente, affidabile e autorevole.

Quando altri siti (reputabili) si collegano alle tue pagine, danno credito alla qualità dei tuoi contenuti e parte della loro autorità di dominio ti infastidisce. Sebbene la creazione di link sia la tattica più comunemente riconosciuta nella SEO off-page, c'è molto di più che puoi fare per migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca dall'esterno del tuo sito.

44 – Inizia con un'analisi di intersezione di collegamento

Condurre un'analisi di intersezione dei collegamenti rivelerà quali siti si collegano ai tuoi concorrenti ma non a te: il modo più semplice per identificare le vincite rapide per il tuo profilo di backlink.

Come mai? Se un sito Web si collega alla concorrenza, è probabile che si colleghino anche a te. Nei risultati elencati, è probabile che tu trovi una manciata di pagine di risorse o raccolte di prodotti che rappresentano il posto migliore per iniziare la tua campagna di backlink.

45 – Rispondere alle domande HARO

Help a Report Out (HARO) mette in contatto giornalisti e creatori di contenuti con esperti in materia che possono fungere da fonte credibile per ciò che stanno scrivendo. Quando rispondi a una presentazione, otterrai visibilità per la tua attività e un backlink dalla fonte di notizie.

Iscriviti per ricevere le loro e-mail quotidiane e guarda le opportunità per condividere la tua saggezza, guadagnare un backlink e aumentare l'autorità del tuo dominio.

46 – Recupera le menzioni non collegate e i backlink interrotti

Il recupero dei link riguarda la ricerca di opportunità in cui i tuoi contenuti sono menzionati sul sito di qualcun altro senza il link corretto o senza alcun link.

Inizia facendo un elenco dei nomi dei tuoi prodotti, dei servizi e dei noti rappresentanti dell'azienda, come il tuo CEO. Potresti voler includere le associazioni professionali a cui appartieni e tutte le organizzazioni che sponsorizzi o sostieni (come le squadre della Little League!) Che potrebbero collegarsi al tuo sito web. Cerca i termini nel tuo elenco e controlla i risultati per i collegamenti.

Mentre vari strumenti possono aiutarti a trovare menzioni web (come quelle elencate di seguito) e il processo è leggermente diverso per ciascuno, l'idea di base è la stessa indipendentemente da quale usi.

Dopo aver identificato i collegamenti mancanti o interrotti, contattaci e fornisci gentilmente il collegamento appropriato. Il più delle volte, i proprietari dei siti sono felici di eseguire l'aggiornamento per te. Lo Slideshare collegato di seguito fornisce anche alcuni modelli di email da utilizzare per i tuoi sforzi di sensibilizzazione.

47 – Configurazione e ottimizzazione del profilo aziendale di Google

Precedentemente noto come Google My Business, Google Business Profile è la piattaforma che consente alle aziende di gestire l'aspetto del proprio profilo aziendale nelle query di ricerca locali. Anche se non servi i clienti all'indirizzo della tua attività, avere un account GMB è un modo efficace per costruire la tua autorità con Google e, in generale, migliorare la tua SEO.

L'ottimizzazione del tuo account Google My Business aiuterà i clienti a trovare la tua attività e a dare forma alle loro impressioni su di te attraverso le informazioni che scegli di visualizzare nel riquadro informazioni di Google, la casella delle informazioni che appare in alto a destra nei risultati di ricerca.

In questo esempio, il Victorious Knowledge Panel invita le persone a vedere la nostra posizione, vedere le foto del nostro ufficio e, soprattutto, leggere le recensioni di clienti soddisfatti.

Pensieri finali

Il miglioramento del tuo sito per la ricerca è un processo continuo ea lungo termine. Non credo ci sia modo di includere tutto ciò che devi considerare in un articolo, ma spero di averti dato una solida base da cui partire. Anche se è molto, è fattibile e, se continui a farlo, trarrai vantaggi dal tuo investimento nei servizi SEO.

Approfitta del potere della partnership

Se ti rendi conto del valore della SEO ma hai bisogno di una mano, il nostro team di esperti SEO strategist è pronto ad aiutarti. Contattaci per una consulenza SEO gratuita.