A lista de verificação de SEO 2022 para otimização técnica, na página e fora da página

Como usar a lista de verificação de SEO vitoriosa

Esta lista de verificação de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) reflete o fluxo de trabalho sistemático de SEO que a Victorious construiu ao longo dos anos para ajudar nossos clientes a gerar tráfego orgânico significativo que converte - impactando nos resultados finais.

Se você é um profissional de marketing solitário ou gerencia uma equipe pequena, recomendo que considere tudo nesta lista de SEO incrementalmente benéfico e use-a como uma estrutura para construir sua estratégia de SEO ao longo do tempo. Passar por ele regularmente em um ritmo sustentável evitará que você fique sobrecarregado enquanto aproveita os benefícios cumulativos de se comprometer com um plano de SEO.

1. Estratégia e análise de SEO
2. Lista de verificação de pesquisa de palavras-chave
3. Lista de verificação de conteúdo de SEO
4. Lista de verificação de SEO na página
5. Lista de verificação técnica de SEO
   um subconjunto de SEO na página
6. Lista de verificação de SEO fora da página

Lista de verificação para estratégia e análise de SEO

Esta lista de verificação básica de SEO estabelece os fundamentos de SEO que formarão a base de uma estratégia forte. Seja configurando ferramentas de relatórios, instalando plug-ins ou cobrindo os conceitos básicos de indexação de seu site, tudo nesta parte da lista de verificação representa o preço de admissão se você levar a sério a otimização de seu site para pesquisa.

Vamos começar!

1 – Configure o Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que fornece dados sobre o desempenho do seu site na pesquisa do Google.

O uso do GSC lhe dará a capacidade de:

• Veja quais palavras-chave e páginas geram mais cliques.
• Envie um mapa do site ou solicite novos rastreamentos.
• Encontre e corrija erros técnicos do site.
• Receba mensagens da equipe da Pesquisa Google.

Além de ser fundamental para ajudá-lo a marcar mais itens nesta lista de verificação de configuração, os dados que você acessa por meio do Google Search Console ajudarão você a criar estratégias para uma melhor visibilidade do seu site.

2 – Configure uma conta do Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta de análise de marketing gratuita que rastreia como os visitantes interagem com seu site. Simplificando, o Google Analytics ajudará você a vincular seus esforços de SEO aos seus objetivos de negócios e, posteriormente, aos seus resultados. É assim que você medirá o ROI de sua estratégia de SEO e comparará o impacto de diferentes canais de marketing, como SEO vs. PPC.

Use o Google Analytics para responder a perguntas como:

• Quais fontes estão direcionando o tráfego para seu site?
• Em quais páginas do seu site os visitantes chegam?
• Qual é a duração média da sessão do visitante e quantas páginas as pessoas estão visualizando por visita?
• Qual é o principal ponto de conversão em seu site?
• Quais são os objetivos do seu site quando os visitantes interagem com ele?

3 – Vincular o Google Search Console ao Google Analytics

Aproveite ainda mais essas ferramentas gratuitas seguindo algumas etapas rápidas para vincular o Analytics ao Search Console. Ativar o compartilhamento de dados entre os dois permite que os dados fluam entre eles e potencialize os insights detalhados que você obtém deles.

4 – Instale e configure um plug-in de SEO

A instalação de um plug-in de SEO configura a funcionalidade e os recursos necessários para otimizar seu site para pesquisa.

Se você estiver usando o WordPress (WP) como seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como 40% dos sites na web, existem várias opções de plug-in de SEO disponíveis para você escolher. Mas o Yoast supera todos eles como o plug-in mais popular do planeta.

Por que Yoast? O Yoast facilita a otimização do seu site WP para pesquisa criando e atualizando seu mapa do site XML, ajudando você a atualizar títulos de páginas e meta descrições e identificando conteúdo duplicado. Além disso, ele ganha notas altas por simplificar o SEO técnico. Para usuários da Shopify, recomendamos o Plug-in SEO.

5 – Gere e envie um Sitemap XML

Um mapa do site é fundamental para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site corretamente. Ele também informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas rastrear e aponta para a versão canônica de cada uma. (Mais sobre tags canônicas abaixo.)

Se você estiver usando o plug-in Yoast SEO, isso gerará e atualizará seu mapa do site automaticamente. Se você não estiver usando o Yoast, uma ferramenta como o Screaming Frog pode ajudá-lo a criar um mapa do site. Existem recursos gratuitos para geração de sitemaps, como XML-Sitemaps. A desvantagem de algumas opções gratuitas é a limitação de não poder criar um mapa do site personalizado. O melhor cenário é poder personalizar o que aparece no seu mapa do site, mas é melhor ter uma versão gerada automaticamente do que nenhuma.

Você pode enviar seu mapa do site por meio do Google Search Console.

6 – Crie um arquivo Robots.txt

Um arquivo robots.txt é um arquivo de texto simples que informa aos mecanismos de pesquisa onde eles podem ou não acessar seu site. Você pode usar esse arquivo para impedir que bots de rastreamento indexem conteúdo duplicado ou páginas que não são úteis para os resultados da pesquisa, como páginas de agradecimento por formulários ou sua página de carrinho de compras. Você deve certificar-se de que não há nada em seu arquivo robots.txt impedindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem conteúdo valioso.

Ter um arquivo robots.txt é uma prática recomendada, mesmo se você não tiver diretórios que deseja proibir de indexação, pois também é usado para apontar bots de rastreamento para o mapa do site.

É importante certificar-se de que seu sitemap XML esteja incluído no arquivo robots.txt.

Não tem certeza se você já tem um arquivo robots.txt? Acesse seudominio.com/robots.txt . Se você vir um arquivo, está tudo pronto. Caso contrário, o Yoast pode ajudá-lo a gerar um, ou você pode criar um manualmente usando um editor de texto e enviá-lo para a raiz do seu domínio. Depois que seu arquivo estiver pronto, use a ferramenta de teste do Google para garantir que tudo funcione corretamente.

7 – Verifique se há ações manuais

De acordo com o Google, eles emitem uma ação manual contra um site quando:

…um revisor humano do Google determinou que as páginas do site não estão em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters do Google.”

Central de Ajuda do Search Console

A maioria dos sites nunca foi afetada por uma ação manual e nunca será. Coisas como problemas de dados estruturados, links não naturais (spam) de ou para seu site, texto oculto e conteúdo fino podem resultar em uma ação manual do Google. Uma vez imposta, uma ação manual pode impedir que partes do seu site ou até mesmo tudo seja retornado nos resultados da pesquisa.

Dito tudo isso, verifique a guia de ações manuais no Google Search Console para obter notificações sobre penalidades. Se, por algum motivo, uma ação manual foi aplicada contra seu site, essa é a primeira coisa que você deve resolver.

8 – Certifique-se de que seu site está sendo indexado

Você pode se surpreender com a frequência com que um site é desindexado porque os desenvolvedores acidentalmente deixaram metatags “noindex” ao mover o código de um servidor de teste para a produção ao vivo. Uma tag "noindex" informa aos mecanismos de pesquisa que você não deseja que eles retornem o conteúdo marcado nos resultados da pesquisa. Faz sentido usá-los quando algo está em desenvolvimento (ou por outros motivos), mas uma vez que o conteúdo é publicado, tags “noindex” errôneas o tornam invisível para os mecanismos de busca.

O Relatório de cobertura de índice do Google Search Console ajudará você a descobrir e corrigir quaisquer problemas de indexação em seu site.

Lista de verificação de pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave podem ser o componente mais importante para o sucesso do SEO. As palavras-chave que os pesquisadores usam para encontrar o que procuram revelam detalhes essenciais sobre eles e como encontram o que precisam.

Dito isso, é importante segmentar palavras-chave que reflitam como seus clientes pensam e quais são suas tendências de pesquisa.

A pesquisa de palavras-chave é um processo único para cada negócio.

Mas se você puder construir essa ponte entre você e seus clientes em potencial, o esforço valerá a pena.

Como a base de um bom SEO, a análise de palavras-chave é um processo de várias etapas que é parte intuição, parte ciência de dados. Tenha em mente que cada uma das etapas da lista de verificação de práticas recomendadas de SEO descritas abaixo garante um artigo por si só. No entanto, tentei incluir informações suficientes para você começar na direção certa.

9 – Encontre o conteúdo com impulso

Você tem conteúdo com um tema claro que já está direcionando tráfego para seu site? Qualquer coisa que já esteja classificada em pelo menos a página dois dos SERPs é o lugar perfeito para começar as melhorias de SEO. Construir o impulso existente permitirá algumas vitórias rápidas enquanto você mergulha em alguns dos aspectos mais desafiadores da implementação de uma estratégia de SEO.

Use o Google Analytics para encontrar suas páginas com bom desempenho e verifique as classificações de palavras-chave com uma ferramenta como o Ahrefs Site Explorer. Se o seu orçamento não permitir uma ferramenta como o Ahrefs, o Google Search Console é uma opção gratuita para obter informações sobre suas classificações de palavras-chave.

10 – Identifique seus concorrentes

Em seguida, você vai querer entender o cenário competitivo. A classificação em SERPs é um jogo de soma zero, o que significa que você precisará superar seus concorrentes para subir nas classificações de primeira página. A maneira mais rápida de identificar seus concorrentes de pesquisa é usar uma ferramenta de análise de SEO de domínio.

Ao analisar domínios concorrentes, você poderá ver como sua visibilidade se compara à deles e quem está classificando para quais palavras-chave.

Conhecer os pontos fortes de seus concorrentes ajudará a informar sua estratégia de palavras-chave.

11 – Listar palavras-chave de conversão

Ao criar uma estratégia de palavras-chave, você deseja enfatizar as palavras-chave com maior probabilidade de gerar o maior retorno do seu investimento. Isso significa escolher palavras-chave que contribuam diretamente para o crescimento da receita, gerando leads, vendas e conversões. Essas são as palavras-chave que resumem sua oferta e geralmente são termos de pesquisa de alto volume e altamente competitivos. (Mais sobre volume e dificuldade de palavras-chave abaixo.)

Depois de criar sua lista de palavras-chave, classifique-as e priorize as mais relacionadas às suas metas de conversão.

12 – Faça uma análise competitiva de palavras-chave

Uma análise de palavras-chave competitivas (também conhecida como análise de lacunas de palavras-chave) é o processo de identificar palavras-chave valiosas para as quais seus concorrentes classificam bem.

Algumas coisas para manter em mente:

• As palavras-chave que você analisa devem ser da lista de palavras-chave de conversão identificadas acima.
• Eles devem ser palavras-chave para as quais você possa classificar (ou classificar melhor ).
• Quanto mais concorrentes você incluir em sua análise, mais útil ela será.

13 – Incluir palavras-chave de perguntas

Entender as perguntas que seus clientes em potencial estão fazendo ajudará você a alinhar seu conteúdo com as necessidades deles. Em suma, as palavras-chave de perguntas são uma maneira ideal de direcionar o tráfego para as postagens do seu blog.

A ferramenta de análise de domínio da Moz que mencionei acima também inclui uma seção para “principais perguntas extraídas das caixas People Also Ask para palavras-chave relevantes” que fornece algumas informações valiosas sobre palavras-chave de perguntas.

14 – Intenção de pesquisa de destino

Se a pesquisa de palavras-chave responde à pergunta "o que" os clientes em potencial estão procurando, a intenção de pesquisa responde à pergunta "por que" eles estão pesquisando.

Para aumentar suas chances de classificação para palavras-chave específicas, analise as páginas de alta classificação e observe a intenção que elas segmentam. Você deve certificar-se de que qualquer conteúdo criado em torno de temas de palavras-chave (mais sobre grupos de palavras-chave abaixo.) esteja alinhado com o tipo de conteúdo que você vê nos resultados de pesquisa.

Por quê? O próprio fato de que esses são os resultados de classificação mais alta para uma determinada consulta indica que, uma e outra vez, esse é o tipo de conteúdo que corresponde à intenção de pesquisa para essas palavras-chave.

Uma estrutura comum para avaliar a intenção são os 4 Cs:

• Tipo de conteúdo: você vê postagens de blog, páginas de produtos, páginas de destino ou páginas de categorias de produtos?
• Formato do conteúdo: São listas, guias de instruções, tutoriais, artigos de opinião, resenhas?
• Comprimento do conteúdo: quanto tempo tem o conteúdo que está no topo dos resultados da pesquisa? Lembre-se, a intenção de um pesquisador ditará quanto conteúdo ele está disposto a consumir. Por exemplo, alguém querendo comprar uma bicicleta não quer ler uma postagem de blog de 7.000 palavras sobre correntes de transmissão.
• Ângulo do conteúdo: Existe um tema dominante que permeia os resultados? Se você quiser compartilhar uma receita de panqueca, os principais resultados são para “panquecas fofas” ou “panquecas para iniciantes?”

15 – Priorize palavras-chave por volume e dificuldade

O volume de pesquisa é uma métrica que descreve quantas consultas existem em um mês para uma determinada palavra-chave. A dificuldade da palavra-chave indica o quão competitivo é classificar um termo de pesquisa. Na maioria das vezes, palavras-chave de alto volume são muito difíceis de classificar. Quanto maior a dificuldade, mais difícil é superar sua concorrência.

Palavras-chave de alto volume também são menos focadas em intenções específicas. Quando deixado para interpretar a intenção das consultas de pesquisa, o Google retornará uma gama mais ampla de resultados para cobrir suas bases, dificultando ainda mais a classificação do seu conteúdo. (Confira a leitura recomendada abaixo para saber mais sobre palavras-chave de cauda longa.)

Avaliar a dificuldade da palavra-chave ajudará você a decidir se vale a pena os recursos para tentar classificar esse termo. Embora nenhuma palavra-chave seja impossível de classificar a longo prazo, algumas são tão competitivas que é quase impossível mover a agulha sobre elas no curto a médio prazo.

Você pode investigar a dificuldade da palavra-chave usando os recursos abaixo.

Em um mundo perfeito, você poderia encontrar algumas palavras-chave de alto volume e baixa dificuldade para aplicar em sua estratégia — nunca diga nunca . Às vezes você ainda pode encontrá-los.

Se você não pode superar grandes concorrentes para palavras-chave amplas, o nicho com palavras-chave específicas pode atrair as pessoas que procuram exatamente o que você tem.

Palavras-chave de cauda longa são uma ótima maneira de atrair pesquisadores que procuram especificamente o que você oferece sem ter que competir diretamente com outras empresas.

16 – Crie grupos de palavras-chave

A pesquisa que você fez até este ponto deve resultar em uma lista de palavras-chave que podem:

• Traga conversão de tráfego para o seu site.
• São direcionados especificamente para a intenção de pesquisa.
• Ofereça uma oportunidade razoável de aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa.

Agora, você criará um grupo de palavras-chave semanticamente relacionadas para cada termo da sua lista. Palavras-chave semanticamente relacionadas são palavras ou frases que estão conceitualmente relacionadas umas às outras.

Por exemplo, para uma palavra-chave como “aumentar a taxa de conversão”, algumas palavras-chave semanticamente relacionadas podem ser:

• “Taxa de conversão de comércio eletrônico”
• “Taxa de conversão de marketing digital”
• “Como melhorar as taxas de conversão na Shopify”

Por que incluir palavras-chave relacionadas em uma única página de conteúdo? Porque ajudará o Google a fazer conexões entre os tópicos relacionados semanticamente em seu conteúdo e determinar a relevância de suas informações para as consultas de pesquisa.

Uma maneira rápida de fazer uma pesquisa semântica de palavras-chave é usar a função “pesquisas relacionadas” do Google. Basta digitar sua palavra-chave inicial na barra de pesquisa e rolar até a parte inferior da página de resultados da pesquisa.

17 – Integrar grupos de palavras-chave

Depois de criar sua lista de grupos de palavras-chave, a próxima etapa é mapeá-los para o conteúdo existente, sempre que possível. Antes de integrar palavras-chave em seu conteúdo, faça uma pausa e pergunte a si mesmo: “Esse conteúdo fornecerá respostas para as pessoas que procuram [insira suas palavras-chave aqui]?” Não fique tentado a jogar palavras-chave em conteúdo irrelevante apenas para aparecer nos resultados de pesquisa. Fazer isso irá decepcionar e frustrar os pesquisadores que procuram por respostas e, em última análise, não vai ajudá-lo a classificar. Seu objetivo é aprimorar seu conteúdo para que ele responda claramente a uma consulta de pesquisa específica.

Mais uma ressalva a considerar ao integrar palavras-chave em seu conteúdo. Ao segmentar a mesma palavra-chave e intenção de pesquisa em várias páginas, você criará involuntariamente uma situação em que suas páginas competirão entre si para classificar. Isso não apenas confunde o Google, mas dilui o poder de classificação de todas as suas páginas. Em vez disso, concentre palavras-chave relacionadas em páginas específicas com conteúdo relevante. Saiba mais sobre “canibalização de palavras-chave” na seção SEO On-Page abaixo (#31).

Se você tiver grupos de palavras-chave para os quais deseja classificar e que não correspondam ao conteúdo existente, essa é uma boa indicação do novo conteúdo que você precisará criar. (Mais sobre como criar conteúdo de SEO abaixo.)

18 – Repita a pesquisa de palavras-chave

Como a maioria das coisas nesta lista de verificação, a pesquisa de palavras-chave não é uma atividade de SEO única. A implementação da sua primeira lista de grupos de palavras-chave levará tempo. Quando isso estiver concluído, você vai querer voltar ao topo deste modelo de lista de verificação de SEO e iniciar uma segunda rodada de pesquisa de palavras-chave – aplicando o que você aprendeu com o desempenho de seu primeiro lote de palavras-chave.

Lista de verificação de conteúdo de SEO

Se você quer ranquear no Google, você precisa de um ótimo conteúdo. Todas as suas páginas – não apenas as postagens do blog – precisam ser otimizadas para pesquisa e envolver os leitores, fornecendo informações úteis e exclusivas.

19 – Crie um novo conteúdo com base em suas palavras-chave

Durante sua pesquisa de palavras-chave, você criou grupos de palavras-chave relacionadas que falam com os pesquisadores que precisam do seu produto ou serviço. Depois de integrar o que puder ao conteúdo existente, é hora de criar novas páginas para os grupos de palavras-chave restantes.

Se você não sabe por onde começar, recomendo olhar para o conteúdo do concorrente que tenha uma boa classificação.

• Quanto tempo é?
• Em que formato está?
• Você poderia fazê-lo melhor?

Depois de escrever um ótimo conteúdo, volte e adicione as palavras-chave de sua pesquisa. Lembre-se de mantê-lo natural! Se você tiver palavras-chave que pareçam estranhas ao contexto, reserve-as para usar em metadados e alt-tags. (Mais sobre SEO na página abaixo.)

20 – Atualizar ou remover conteúdo desatualizado

Quando se trata de conteúdo, mais não é necessariamente melhor. Se houver conteúdo em seu site que não classifique ou agregue valor, você tem duas opções: melhorá-lo ou removê-lo.

Sem saber exatamente como o Google faz avaliações de domínio, a maioria dos estrategistas concorda que parece medir a qualidade geral das páginas em um site e fazer a média para determinar um “índice de qualidade de domínio”. Minha experiência absolutamente apoia essa linha de pensamento. Eu já vi isso várias vezes – a poda de conteúdo melhora a saúde geral de SEO de um site.

Use as métricas de suas ferramentas de relatórios do Google para identificar as páginas de seu site que não apresentam bom desempenho. Puxe esses URLs para uma planilha e comece a tomar algumas decisões sobre o que você pode corrigir e o que precisa ser redirecionado e retirado. Defina uma linha do tempo para revisitar o conteúdo existente que precisa ser aprimorado para que não permaneça, arrastando para baixo sua pontuação de domínio.

21 – Aumente a legibilidade com formatação

Quando as pessoas clicam em sua página a partir de SERPs, a primeira coisa que elas vão fazer é ver se você está oferecendo as informações que elas estão procurando. Você tem menos de 10 segundos para convencê-los a ficar e ler o que você tem a dizer. Se você não satisfazer a curiosidade deles, eles sairão imediatamente, sinalizando ao Google que seu conteúdo pode não ter sido relevante para essa consulta.

Sendo esse o caso, é essencial tornar mais fácil para os pesquisadores encontrarem o que precisam. Torne seu conteúdo desnatável por:

• Usando títulos claros, não bonitos.
• Quebra de parágrafos longos de texto.
• Fornecendo listas com marcadores e numeradas.
• Incluindo imagens que esclarecem conceitos.
• Direcionar o olhar com negrito e citações em bloco.

22 – Enriqueça seu conteúdo

Você já ouviu o ditado: “uma imagem vale mais que mil palavras”. Não há lugar mais adequado para usar essa sabedoria milenar do que em suas páginas da web. Enriquecer seu conteúdo o torna mais valioso para seus clientes em potencial e os mantém envolvidos com sua mensagem.

Considere usar uma ou todas essas mídias para criar uma experiência de usuário mais rica em suas páginas:

• Dados
• Imagens
• Vídeo
• Infográficos

Observação : há dicas de SEO na página a serem consideradas ao incorporar mídia em suas páginas. (Mais sobre tags alt abaixo.)

23 – Mantenha o conteúdo atualizado

O que é tão importante quanto criar conteúdo valioso? Certificando-se de que continua a ser valioso. Certifique-se de adicionar atualizações de conteúdo regulares ao seu fluxo de trabalho. Ao criar uma cadência para revisar e melhorar seu conteúdo, você o manterá atualizado, útil e classificado.

24 – Escreva Conteúdo Evergreen

Sem dúvida, você desejará criar conteúdo para tópicos de tendências que sejam de interesse de seus clientes. Mas mantenha um lugar em sua estratégia de marketing de conteúdo para conteúdo que se mantenha atualizado.

Dados da Ahrefs mostram que a idade média do conteúdo que chega aos dez primeiros nos resultados de pesquisa é de dois anos. Isso significa que é do seu interesse criar conteúdo perene com uma vida útil longa o suficiente para construir a autoridade e os links orgânicos que podem impulsionar a página nos rankings de busca.

Lista de verificação de SEO na página

O SEO na página (também conhecido como SEO no site) abrange todas as otimizações de pesquisa implementadas diretamente nas páginas do site. Inclui tudo, desde integração de palavras-chave e otimização de metadados até como você organiza e interliga seu conteúdo.

Alguns estrategistas dividem tudo relacionado à melhoria dos aspectos técnicos de um site em uma categoria separada e chamam isso de “SEO técnico”, mas, como todas essas atividades técnicas ocorrem no local (em vez de fora do site), prefiro considerar técnicas As atividades de SEO são um subgrupo de SEO na página.

Vamos começar esta lista de verificação de SEO no local com:

25 – Otimize as tags de título da página

As tags de título informam aos mecanismos de pesquisa e aos pesquisadores sobre o que é uma página. Títulos atraentes ajudarão suas páginas a classificar suas palavras-chave primárias e farão com que os pesquisadores queiram clicar nas SERPs.

Para usar os títulos das páginas da melhor maneira possível, certifique-se de:

• Cada página tem um título.
• Cada título é único.
• Os títulos incluem palavras-chave relevantes.
• Os títulos das páginas são descritivos e precisos.
• O comprimento do título está entre 50 e 60 caracteres para evitar ser cortado (truncado) nos resultados da pesquisa.
• Os títulos são fáceis de clicar! Faça com que eles se destaquem.

Se você instalou o plug-in Yoast, ele mostrará uma prévia do seu título nos resultados de pesquisa do Google e lhe dará a luz verde se o seu título estiver pronto.

Screaming Frog é nossa ferramenta de escolha para executar uma auditoria de título de página.

26 – Corrigir Meta Descrições

As meta descrições são exibidas sob o título da sua página nos resultados de pesquisa do Google. Além de ter um título preciso e atraente, você quer que sua meta descrição resuma o que os pesquisadores podem esperar encontrar em sua página.

Embora as meta descrições não sejam um fator de classificação direto, fornecer um resumo das informações que você está fornecendo inspirará os pesquisadores a clicar no seu conteúdo.

Coisas a ter em mente ao corrigir suas meta descrições:

• Inclua sua palavra-chave principal. Por quê? Porque o Google colocará a palavra-chave em negrito na sua meta descrição quando retornar sua página nos resultados de pesquisa. De relance, os pesquisadores saberão que seu conteúdo é relevante para a consulta deles.
• Não pule. Deixando de lado os resultados de pesquisa do Google, as redes sociais puxam sua meta descrição quando alguém compartilha um link para o seu conteúdo. Se não houver nada para mostrar, as pessoas que virem o compartilhamento poderão não entender. Por outro lado, uma meta descrição atraente e descritiva incentiva cliques nas mídias sociais, assim como nos resultados de pesquisa.
• Adicione um apelo à ação. Tente terminar sua descrição com uma diretiva que não deixe dúvidas sobre o que as pessoas devem fazer em seguida, como “compre hoje” ou “obtenha frete grátis”.
• Observe o comprimento. O Google irá truncar meta descrições com mais de 160 caracteres, então eu recomendo apontar para um meio termo entre 110 e 145 caracteres.

27 – Verifique novamente as tags H1

A tag h1 identifica o título principal do seu conteúdo. Diferente do título da página, que é exibido nos resultados da pesquisa, a tag h1 é mostrada apenas na própria página.

Veja o que procurar ao auditar suas tags h1:

• Use um h1 por página. Ter mais de um h1 por página enviará sinais mistos sobre seu tópico principal, provavelmente afetando os rankings dessa página.
• Adicione palavras-chave aos seus h1s. Existem algumas razões para fazer isso.
  • Escaneabilidade : os H1s destacados no topo de cada página fornecem a indicação perfeita para os leitores de que encontraram o que estavam procurando.
  • Vinculação externa: as pessoas costumam vincular sua página usando seu título. Incluir sua palavra-chave no h1 aumentará a probabilidade de receber links com sua palavra-chave alvo no texto âncora.

28 – Faça uma Análise WDF*IDF

WDF*IDF é uma fórmula que os estrategistas de SEO usam para determinar se o conteúdo de uma página usa um intervalo significativo de termos relevantes sem negligenciar a palavra-chave primária ou usar a palavra-chave primária com muita frequência.

A execução de uma análise WDF*IDF pode fornecer informações sobre quais palavras-chave relacionadas semanticamente aparecem no conteúdo concorrente para esse tópico. Essencialmente, ele fornece pistas sobre quais palavras você pode adicionar ao seu conteúdo para melhorar a forma como o Google avalia sua relevância para uma determinada consulta de pesquisa.

29 – Otimizar Imagens

Enriquecer seu conteúdo com imagens, mas deixar de otimizá-las para pesquisa, é uma oportunidade perdida de melhorar seu SEO no site.

Nomes de arquivo e Alt Tags

Alt tags são um atributo HTML aplicado a tags de imagem para fornecer uma alternativa de texto para leitores de tela e mecanismos de pesquisa. Como os mecanismos de pesquisa não podem “ver” o conteúdo visual, eles tentam decodificá-lo lendo nomes de arquivos e tags alt.

Um benefício adicional de otimizar suas imagens é a maior probabilidade de elas serem classificadas nas pesquisas de imagens - benéficas para as páginas de produtos.

Faça nomes de arquivo e tags alt precisamente descritivos e inclua palavras-chave secundárias em ambos. Em nomes de arquivos, use traços para delinear entre as palavras. As tags Alt não requerem nenhuma delineação especial.

Por exemplo:

 <img src=”SEO-best-practices-checklist.jpg” alt=”The Complete 2021 SEO Checklist – How to Implement SEO”>

O nome do arquivo, “SEO-best-practices-checklist”, é descritivo e contém uma palavra-chave secundária para esta página. A tag alt, “ The Complete 2021 SEO Strategy Checklist – How to Implement SEO ”, é descritiva, contém uma palavra-chave diferente e não usa caracteres especiais.

É essencial usar alt tags descritivas para tornar seu conteúdo acessível a visitantes com deficiência visual que usam leitores de tela.

30 – Melhorar a Linkagem Interna

A vinculação interna é exatamente o que parece – a prática de vincular uma página em um site a outra página interna. A vinculação interna cria uma melhor experiência do usuário, apresentando conteúdo relevante adicional que pode ser de seu interesse. E os links internos podem trazer uma nova vida ao conteúdo mais antigo que pode ter sido enterrado em seus arquivos.

Do ponto de vista de SEO, os links internos são uma maneira eficaz de compartilhar o valor do link entre as páginas do seu site. A equidade do link é baseada na ideia de que os links podem passar valor e autoridade de uma página para outra.

Além disso, o texto âncora que você usa para seus links internos fornece contexto para que os mecanismos de pesquisa (e as pessoas) entendam como as partes do conteúdo se relacionam entre si dentro da estrutura maior do seu site.

Procure oportunidades para vincular conteúdo existente de novas páginas e, sempre que publicar algo novo, faça um esforço para adicionar esse link a páginas mais antigas. A maneira mais fácil de fazer isso é pesquisar no Google por site:seudominio.com “tópico” para gerar uma lista de oportunidades de links internos.

Por exemplo, se eu quisesse encontrar um local adequado para vincular este post do blog, eu poderia pesquisar: site: victoriousseo.com “links internos”.

Um dos resultados dessa pesquisa é o artigo listado abaixo.

31 – Encontre e corrija a canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas no mesmo domínio estão competindo pelo mesmo conjunto de palavras-chave ou intenção de pesquisa. Mesmo que as páginas individuais pareçam distintas para você, o Google pode ter dificuldade em diferenciá-las.

Isso é especialmente verdadeiro para sites altamente especializados, onde há nuances sutis entre produtos ou conteúdo que não especialistas (ou bots de rastreamento) não reconheceriam como diferentes. Se o Google vir duas páginas competindo pelo mesmo grupo de palavras-chave, ele dividirá a autoridade da página entre elas e nenhuma delas terminará bem classificada.

O relatório de desempenho do Google Search Console informará de quais consultas seu site está recebendo cliques. Ao se aprofundar na guia “páginas”, você encontrará uma lista de classificação de URLs para uma consulta específica. Se houver mais de uma página listada lá, você pode ter um problema de canibalização.

Como corrigir a canibalização

Infelizmente, não existe uma solução única para a canibalização. Talvez você precise combinar páginas semelhantes, excluir conteúdo antigo ou alterar seu ângulo em algumas páginas para diferenciá-las mais claramente umas das outras.

32 – Crie URLs amigáveis ​​para SEO

Seu URL é a primeira coisa que o Google vê sobre sua página e, como tal, tem o poder de ajudar ou atrapalhar seus esforços de SEO. Um URL amigável para SEO ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear suas páginas e descobrir do que se trata.

URLs amigáveis ​​para SEO devem:

• Seja descritivo e simples.
• Inclua uma palavra-chave para ajudar nas classificações e nas taxas de cliques.
• Use hífens – não sublinhados – para separar as palavras.
• Reflect the hierarchy of your content

Por exemplo:

 https://www.example.com/blue-cars

not

 https://www.example.com/cars.php?id=23

On-Site Technical SEO Checklist

This subset of on-site SEO addresses the foundation of best practices that make it easier for search engines to find, crawl, and index your website.

Though mostly invisible to casual visitors, technical SEO can make or break your search rankings. Fortunately, it's not difficult to instill healthy habits for technical hygiene and keep SEO issues at bay. Our tech SEO checklist can help.

33 – Use HTTPS

Without getting too deep into the technical weeds, Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) is the secure version of the protocol over which data is sent between a browser and the website it's connected to. HTTPS makes it possible to transmit sensitive data like credit card numbers securely.

Since security is a top priority for Google, they've made it a ranking factor. That means if you're not using HTTPS for your website, it's going to impact where your pages land in search results.

34 – Check Your Core Web Vitals

Core Web Vitals are a set of metrics that Google uses to quantify user experience on your pages.

Core Web Vitals answer questions like:

• Quão rápido uma página carrega?
• Com que rapidez a página se torna estável?
• Quão responsivos são os elementos interativos na página?

Optimizing for these factors improves user experience and, beginning in the Spring of 2021, they're going to impact your search rankings.

Run the Core Web Vitals report in Google Search Console to identify and fix any issues that come up.

35 – Get Mobile-Friendly

Google rolled out mobile-first indexing in 2018. That means, when they crawl your site, they're using the mobile version of the content for indexing and ranking.

If your site isn't optimized for mobile devices, it's not going to rank well in search results — simple as that.

Fortunately, it's easy to test your site's mobile-friendliness with Google's Mobile-Friendly Test.

If you discover that your site isn't mobile-friendly, the fix could be as simple as switching to a responsive theme if you're using a content management system (CMS) like WordPress, Squarespace, or Shopify.

36 – Find & Fix Crawl Errors

Crawl errors prevent Google from viewing your content. If Google can't crawl pages of your site, they won't rank — plain and simple.

It's easy to find crawl errors in Google Search Console's Coverage report.

Fix any errors you find in this report and continue to monitor in Search Console to fix new issues as they come up.

37 – Check for Canonical Tags

While we're on the subject of duplications, we should talk about canonical tags.

To be clear — we're not talking about a duplicate version of your website , like in the section above. Here, we're talking about duplicate content at the page level .

There are legitimate reasons to intentionally have pages with the same or very similar content to serve different searchers. For instance, you might want to send US-based searchers and Canadian-based searchers to different pages where the only appreciable difference is the currency.

On the other hand, it's common for content management systems to generate multiple URLs for the same page of content automatically. Whether or not those additional pages actually exist, search engines interpret each URL as a different page and would be confused by what it interprets as “duplicate” content.

A canonical tag is an HTML element that tells search engines which URL is the main version of a page — and should be presented in search results. In both of the above examples, you'll want to use canonical tags to direct search engines to the one true source of that content.

38 – Add Structured Data

Structured data, which is sometimes called schema markup, is a type of code that helps search engines understand your content better and enhances the way it appears in SERPs.

Por exemplo:

O Google tem um gerador de marcação e uma ferramenta de teste para ajudar a adicionar dados estruturados ao seu conteúdo. Ou, se você já instalou o Yoast, confira a guia “esquema” para uma maneira simples de incluir marcação de esquema em suas páginas.

Para detectar erros em dados estruturados existentes, verifique a seção de relatórios de melhorias no Google Search Console.

39 – Verifique se há versões duplicadas do seu site

Se os usuários puderem acessar o conteúdo em mais de uma variação do seu URL – sem serem redirecionados – isso significa que existem várias versões do seu site acessíveis aos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo:

• www.seusite.com
• seusite.com
• https://seusite.com
• https://www.seusite.com
• http://seusite.com
• http://www.seusite.com

Ter várias versões do seu site ao vivo e visíveis para os mecanismos de pesquisa pode criar problemas de conteúdo duplicado e dividir o patrimônio do seu link. Se você achar que é esse o caso, priorize a implementação de redirecionamentos 301 para apontar todas as variações para um formato primário (o URL canônico).

40 – Inspecione URLs com o Google Search Console

A Ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console executará um diagnóstico em páginas específicas e relatará os problemas que você precisa resolver.

Embora não seja prático usá-lo para todas as páginas do seu site, se o tráfego orgânico em uma página específica tiver caído, é um ótimo lugar para começar a solucionar o problema.

A inspeção de URL pode detectar erros relacionados a:

• AMP
• Dados estruturados
• Indexação

41 – Identifique e conserte links quebrados

O Google valoriza uma experiência de usuário de qualidade e, se você tiver links quebrados em seu site – sinalizando uma experiência de usuário ruim – isso afetará negativamente sua posição nas SERPs.

Felizmente, é simples identificar links quebrados em seu site e corrigi-los sistematicamente. Ahref tem um verificador de links gratuito útil que irá gerar uma lista de links quebrados em seu site e uma lista de links quebrados para seu site de outros lugares na web.

Depois de ter sua lista, você pode remover ou atualizar os links internos que precisam de sua atenção. Em seguida, entre em contato com os proprietários de sites com links quebrados para o seu site e forneça as informações necessárias para atualizá-los. (Duas vezes o valor com uma ferramenta gratuita!)

42 – Verifique a profundidade da página

A profundidade da página refere-se ao número de cliques necessários para chegar a uma página específica do seu site a partir da página inicial. Cada página que alguém pode acessar diretamente da sua página inicial tem um clique. As páginas que os usuários só podem acessar dessas páginas de nível um têm dois cliques de profundidade, etc.

O Google atribui sequencialmente menos importância às páginas quanto mais distantes da página inicial elas estiverem. Do ponto de vista de SEO, qualquer coisa além de três cliques terá uma classificação difícil. Se o Google avalia a “popularidade” de uma página com base no número (e qualidade) dos links que a levam, você está enviando um sinal claro para o mecanismo de busca de que o conteúdo não é valioso.

Se as pessoas tiverem que trabalhar muito para chegar ao seu conteúdo profundo, elas provavelmente desistirão e procurarão outro lugar para obter o que precisam.

Se essas páginas profundas forem estrategicamente importantes para o seu negócio, nivele a estrutura do seu site para que elas possam ver a luz do dia.

43 – Localizar e corrigir páginas órfãs

Cada página do seu site deve estar vinculada a pelo menos uma outra página. Se você tiver páginas órfãs - sem links entre elas e o resto do seu site - não há como o Google rastreá-las. As páginas que os mecanismos de pesquisa não podem rastrear não serão indexadas – o que significa que não há como elas aparecerem nas SERPs.

Sem mencionar que, sem links, os visitantes do seu site também não encontrarão essas páginas.

Lista de verificação de SEO fora da página

O SEO fora da página, também conhecido como SEO fora do site, inclui atividades para tirar o seu próprio site para melhorar seus rankings de pesquisa. Como o Google se preocupa com o que os outros sites pensam do seu conteúdo, melhorar os fatores de classificação fora do site significa tomar medidas para aumentar o reconhecimento do seu site como relevante, confiável e autoritário.

Quando outros sites (respeitáveis) têm links para suas páginas, eles estão dando credibilidade à qualidade do seu conteúdo, e parte de sua autoridade de domínio passa para você. Embora a criação de links seja a tática mais comumente reconhecida no SEO fora da página, há muito mais que você pode fazer para melhorar sua posição nos resultados de pesquisa de fora do seu site.

44 – Comece com uma análise de interseção de links

A realização de uma análise de interseção de links revelará quais sites apontam para seus concorrentes, mas não para você – a maneira mais fácil de identificar ganhos rápidos para seu perfil de backlinks.

Por quê? Se um site está linkando para sua concorrência, as chances são boas de que eles também linkem para você. Nos resultados listados, é provável que você encontre um punhado de páginas de recursos ou resumos de produtos que representam o melhor lugar para iniciar seu alcance de backlinks.

45 – Responder às Perguntas do HARO

Help a Report Out (HARO) conecta jornalistas e criadores de conteúdo com especialistas no assunto que podem atuar como uma fonte confiável para o que estão escrevendo. Ao responder a um pitch, você ganha exposição para sua empresa e um backlink da fonte de notícias.

Inscreva-se para receber seus e-mails diários e observe as oportunidades de compartilhar sua sabedoria, ganhar um backlink e aumentar sua autoridade de domínio.

46 – Recupere menções não vinculadas e backlinks quebrados

A recuperação de links é sobre encontrar oportunidades em que seu conteúdo é mencionado no site de outra pessoa sem o link correto ou sem nenhum link.

Comece fazendo uma lista de nomes de seus produtos, serviços e representantes de empresas bem conhecidos – como seu CEO. Você pode querer incluir associações profissionais às quais você pertence e quaisquer organizações que você patrocina ou apoia (como times da Little League!) que podem ter um link para seu site. Pesquise os termos em sua lista e verifique os resultados dos links.

Embora várias ferramentas possam ajudá-lo a encontrar menções na web (como as listadas abaixo) e o processo seja um pouco diferente para cada uma, a ideia básica é a mesma, independentemente de qual você usa.

Depois de identificar links ausentes ou quebrados, entre em contato e forneça gentilmente o link apropriado. Na maioria das vezes, os proprietários do site ficam felizes em fazer a atualização para você. O Slideshare linkado abaixo ainda fornece alguns modelos de e-mail para usar em seus esforços de divulgação.

47 – Configurar e otimizar o perfil comercial do Google

Anteriormente conhecido como Google Meu Negócio, o Google Business Profile é a plataforma que permite que as empresas gerenciem como seu perfil comercial aparece nas consultas de pesquisa locais. Mesmo que você não atenda clientes em seu endereço comercial, ter uma conta GMB é uma maneira eficaz de construir sua autoridade com o Google e melhorar geralmente seu SEO.

Otimizar sua conta do Google Meu Negócio ajudará os clientes a encontrar sua empresa e moldar suas impressões sobre você por meio das informações que você escolher exibir no Painel de conhecimento do Google — a caixa de informações que aparece no canto superior direito dos resultados de pesquisa.

Neste exemplo, o Victorious Knowledge Panel convida as pessoas a ver nossa localização, ver fotos de nosso escritório e, o mais importante, ler comentários de clientes satisfeitos.

Pensamentos finais

Melhorar seu site para pesquisa é um processo contínuo e de longo prazo. Acho que não há como incluir tudo o que você precisa considerar em um artigo, mas espero ter dado a você uma base sólida para começar. Mesmo que seja muito, é factível e, se você continuar, colherá benefícios compostos de seu investimento em serviços de SEO.

Beneficie-se do poder da parceria

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