La lista de verificación de SEO de 2022 para la optimización técnica, en la página y fuera de la página

Cómo usar la lista de verificación de SEO victorioso

Esta lista de verificación de optimización de motores de búsqueda (SEO) refleja el flujo de trabajo sistemático de SEO que Victorious ha desarrollado a lo largo de los años para ayudar a nuestros clientes a generar tráfico orgánico significativo que convierta, lo que impacta en los resultados finales.

Si es un comercializador solitario o administra un equipo pequeño, le recomiendo que considere todo lo que se encuentra en esta lista de SEO gradualmente beneficioso y lo use como marco para desarrollar su estrategia de SEO a lo largo del tiempo. Moverse a través de él regularmente a un ritmo sostenible lo salvará de sentirse abrumado mientras disfruta de los beneficios acumulativos de comprometerse con un plan de SEO.

1. Estrategia y análisis de SEO
2. Lista de verificación de investigación de palabras clave
3. Lista de verificación de contenido SEO
4. Lista de verificación de SEO en la página
5. Lista de verificación técnica de SEO
   un subconjunto de SEO en la página
6. Lista de verificación de SEO fuera de la página

Lista de verificación para estrategia y análisis de SEO

Esta lista de verificación básica de SEO establece los fundamentos de SEO que formarán la base de una estrategia sólida. Ya sea que configure herramientas de informes, instale complementos o cubra los conceptos básicos para indexar su sitio, todo en esta parte de la lista de verificación representa el precio de admisión si realmente desea optimizar su sitio para la búsqueda.

¡Empecemos!

1 – Configurar la consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta gratuita que proporciona datos sobre el rendimiento de su sitio en la búsqueda de Google.

El uso de GSC le dará la capacidad de:

• Vea qué palabras clave y páginas generan la mayor cantidad de clics.
• Envíe un mapa del sitio o solicite nuevos rastreos.
• Encuentre y corrija errores técnicos del sitio.
• Recibe mensajes del equipo de Búsqueda de Google.

Además de ser fundamental para ayudarlo a marcar más elementos en esta lista de verificación de configuración, los datos a los que accede a través de Google Search Console lo ayudarán a crear una estrategia de mejor visibilidad para su sitio web.

2 – Configurar una cuenta de Google Analytics

Google Analytics es una herramienta gratuita de análisis de marketing que realiza un seguimiento de cómo los visitantes interactúan con su sitio web. En pocas palabras, Google Analytics lo ayudará a vincular sus esfuerzos de SEO con sus objetivos comerciales y, posteriormente, con su resultado final. Es cómo medirá el ROI de su estrategia de SEO y comparará el impacto de diferentes canales de marketing, como SEO vs. PPC.

Use Google Analytics para responder preguntas como:

• ¿Qué fuentes están impulsando el tráfico a su sitio web?
• ¿En qué páginas de su sitio llegan los visitantes?
• ¿Cuánto dura la sesión de visitante promedio y cuántas páginas ven las personas por visita?
• ¿Cuál es el principal punto de conversión en su sitio web?
• ¿Cuáles son los objetivos de su sitio web cuando los visitantes interactúan con su sitio web?

3 – Vincular Google Search Console a Google Analytics

Aproveche aún más estas herramientas gratuitas siguiendo unos pasos rápidos para vincular Analytics a Search Console. Habilitar el intercambio de datos entre los dos permite que los datos fluyan entre ellos y potenciar los conocimientos detallados que obtiene de ellos.

4 – Instalar y configurar un complemento SEO

La instalación de un complemento de SEO lo configura con la funcionalidad y las características que necesita para optimizar su sitio para la búsqueda.

Si está utilizando WordPress (WP) como su sistema de administración de contenido (CMS), como el 40% de los sitios en la web, hay varias opciones de complementos de SEO disponibles para elegir. Pero Yoast los supera a todos como el complemento más popular del planeta.

¿Por qué Yoast? Yoast facilita la optimización de su sitio WP para la búsqueda mediante la creación y actualización de su mapa del sitio XML, ayudándolo a actualizar los títulos de las páginas y las metadescripciones, e identificando contenido duplicado. Además, obtiene altas calificaciones por simplificar el SEO técnico. Para los usuarios de Shopify, recomendamos Plug-in SEO.

5 – Genere y envíe un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio es fundamental para ayudar a los motores de búsqueda a comprender correctamente la estructura de su sitio. También le dice a los motores de búsqueda qué páginas rastrear y apunta a la versión canónica de cada una. (Más información sobre las etiquetas canónicas a continuación).

Si está utilizando el complemento Yoast SEO, eso generará y actualizará su mapa del sitio automáticamente. Si no estás usando Yoast, una herramienta como Screaming Frog puede ayudarte a crear un mapa del sitio. Existen recursos gratuitos para la generación de mapas de sitio, como XML-Sitemaps. La desventaja de algunas opciones gratuitas es la limitación de no poder crear un mapa del sitio personalizado. El mejor de los casos es poder personalizar lo que aparece en su mapa del sitio, pero es mejor tener una versión generada automáticamente que ninguna.

Puede enviar su mapa del sitio a través de Google Search Console.

6 – Crear un archivo Robots.txt

Un archivo robots.txt es un archivo de texto sin formato que le dice a los motores de búsqueda dónde pueden y dónde no pueden ir en su sitio web. Puede usar este archivo para impedir que los bots de rastreo indexen contenido duplicado o páginas que no son útiles para los resultados de búsqueda, como las páginas de agradecimiento de los formularios o la página del carrito de compras. Querrá asegurarse de que no haya nada en su archivo robots.txt que impida que los motores de búsqueda rastreen e indexen contenido valioso.

Tener un archivo robots.txt es una buena práctica, incluso si no tiene directorios que no quiera permitir que se indexen, ya que también se usa para apuntar a los robots de rastreo a su mapa del sitio.

Es importante asegurarse de que su mapa del sitio XML esté incluido en su archivo robots.txt.

¿No está seguro si ya tiene un archivo robots.txt? Vaya a sudominio.com/robots.txt . Si ve un archivo, ya está todo listo. De lo contrario, Yoast puede ayudarlo a generar uno, o puede crear uno manualmente con un editor de texto y cargarlo en la raíz de su dominio. Una vez que su archivo esté en su lugar, use la herramienta de prueba de Google para asegurarse de que todo funcione correctamente.

7 – Comprobar acciones manuales

Según Google, emiten una acción manual contra un sitio cuando:

…un revisor humano en Google ha determinado que las páginas del sitio no cumplen con las pautas de calidad para webmasters de Google”.

Centro de ayuda de la consola de búsqueda

La mayoría de los sitios nunca se han visto afectados por una acción manual y nunca lo serán. Cosas como problemas de datos estructurados, enlaces no naturales (spam) hacia o desde su sitio, texto oculto y contenido delgado pueden resultar en una acción manual por parte de Google. Una vez impuesta, una acción manual puede evitar que partes de su sitio o incluso todo se muestren en los resultados de búsqueda.

Dicho todo esto, consulte la pestaña de acciones manuales en Google Search Console para ver si hay notificaciones sobre sanciones. Si, por algún motivo, se ha impuesto una acción manual contra su sitio, eso es lo primero que querrá abordar.

8 – Asegúrese de que su sitio esté indexado

Puede que le sorprenda la frecuencia con la que se desindexa un sitio porque los desarrolladores han dejado accidentalmente metaetiquetas "noindex" en su lugar al mover el código de un servidor de prueba a la producción en vivo. Una etiqueta "noindex" le dice a los motores de búsqueda que no desea que devuelvan el contenido etiquetado en los resultados de búsqueda. Tiene sentido usarlos cuando algo está en desarrollo (o por otras razones), pero una vez que se publica ese contenido, las etiquetas errantes "noindex" lo vuelven invisible para los motores de búsqueda.

El Informe de cobertura de índices de Google Search Console lo ayudará a descubrir y solucionar cualquier problema de indexación en su sitio.

Lista de verificación de investigación de palabras clave

Las palabras clave pueden ser el componente más importante para el éxito de SEO. Las palabras clave que utilizan los buscadores para encontrar lo que buscan revelan detalles esenciales sobre ellos y cómo encuentran lo que necesitan.

Dicho esto, es importante orientar palabras clave que reflejen cómo piensan sus clientes y cuáles son sus tendencias de búsqueda.

La investigación de palabras clave es un proceso único para cada negocio.

Pero si puede construir ese puente entre usted y sus clientes potenciales, el esfuerzo vale la pena.

Como base de un buen SEO, el análisis de palabras clave es un proceso de varios pasos que es en parte intuición, en parte ciencia de datos. Tenga en cuenta que cada uno de los pasos de la lista de verificación de mejores prácticas de SEO que se describen a continuación merecen un artículo por derecho propio. Sin embargo, he tratado de incluir suficiente información para que pueda comenzar en la dirección correcta.

9 – Encuentra el contenido con Momentum

¿Tiene contenido con un tema claro que ya está generando tráfico a su sitio? Cualquier cosa que ya esté clasificada en al menos la página dos de las SERP es el lugar perfecto para comenzar las mejoras de SEO. Aprovechar el impulso existente le permitirá obtener algunas ganancias rápidas mientras se sumerge en algunos de los aspectos más desafiantes de la implementación de una estrategia de SEO.

Use Google Analytics para encontrar sus páginas que funcionan bien, luego verifique sus clasificaciones de palabras clave con una herramienta como Ahrefs Site Explorer. Si su presupuesto no permite una herramienta como Ahrefs, Google Search Console es una opción gratuita para obtener información sobre las clasificaciones de sus palabras clave.

10 – Identifique a sus competidores

A continuación, querrá comprender el panorama competitivo. La clasificación en SERP es un juego de suma cero, lo que significa que deberá superar a sus competidores para subir a las clasificaciones de primera página. La forma más rápida de identificar a sus competidores de búsqueda es utilizar una herramienta de análisis SEO de dominio.

Cuando analice los dominios de la competencia, podrá ver cómo se compara su visibilidad con la de ellos y quién se clasifica para qué palabras clave.

Conocer las fortalezas de sus competidores ayudará a informar su estrategia de palabras clave.

11 – Lista de palabras clave de conversión

Cuando crea una estrategia de palabras clave, desea enfatizar las palabras clave que tienen más probabilidades de generar el mayor retorno de su inversión. Eso significa elegir palabras clave que contribuyan directamente al crecimiento de los ingresos al generar clientes potenciales, ventas y conversiones. Estas son las palabras clave que resumen su oferta y, a menudo, son términos de búsqueda de gran volumen y muy competitivos. (Más información sobre el volumen y la dificultad de las palabras clave a continuación).

Una vez que haya creado su lista de palabras clave, ordénelas y priorice las más relacionadas con sus objetivos de conversión.

12 – Realice un análisis competitivo de palabras clave

Un análisis de palabras clave competitivas (también conocido como análisis de brecha de palabras clave) es el proceso de identificar palabras clave valiosas para las que sus competidores se clasifican bien.

Algunas cosas para tener en mente:

• Las palabras clave que analice deben ser de la lista de palabras clave de conversión que identificó anteriormente.
• Deben ser palabras clave por las que podría clasificar (o clasificar mejor ).
• Cuantos más competidores incluya en su análisis, más útil será.

13 – Incluir palabras clave de pregunta

Comprender las preguntas que hacen sus posibles clientes lo ayudará a alinear su contenido con sus necesidades. En resumen, las palabras clave de pregunta son una forma ideal de atraer tráfico a las publicaciones de su blog.

La herramienta de análisis de dominios de Moz que mencioné anteriormente también incluye una sección para "preguntas principales extraídas de los cuadros de personas también preguntan para palabras clave relevantes" que brinda información valiosa sobre las palabras clave de las preguntas.

14 – Intención de búsqueda objetivo

Si la investigación de palabras clave responde a la pregunta de "qué" buscan los clientes potenciales, la intención de búsqueda responde a la pregunta de "por qué" lo buscan.

Para aumentar sus posibilidades de clasificación para palabras clave específicas, analice las páginas de alta clasificación y observe la intención a la que apuntan. Querrá asegurarse de que cualquier contenido que cree en torno a temas de palabras clave (más información sobre los grupos de palabras clave a continuación) se alinee con el tipo de contenido que ve en los resultados de búsqueda.

¿Por qué? El hecho mismo de que esos sean los resultados de mayor clasificación para una consulta determinada indica que, una y otra vez, ese es el tipo de contenido que coincide con la intención de búsqueda de esas palabras clave.

Un marco común para evaluar la intención son las 4 C:

• Tipo de contenido: ¿Ve publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de destino o páginas de categorías de productos?
• Formato del contenido: ¿Son listas, guías prácticas, tutoriales, artículos de opinión, reseñas?
• Longitud del contenido: ¿Cuánto dura el contenido que encabeza los resultados de búsqueda? Recuerde, la intención de un buscador dictará cuánto contenido está dispuesto a consumir. Por ejemplo, alguien que busca comprar una bicicleta no quiere leer una publicación de blog de 7000 palabras sobre cadenas de transmisión.
• Ángulo de contenido: ¿Hay un tema dominante que atraviesa los resultados? Si desea compartir una receta de panqueques, ¿son los mejores resultados para "panqueques esponjosos" o "panqueques para principiantes"?

15 – Priorizar palabras clave por volumen y dificultad

El volumen de búsqueda es una métrica que describe cuántas consultas hay en un mes para una palabra clave determinada. La dificultad de las palabras clave indica qué tan competitivo es clasificar para un término de búsqueda. La mayoría de las veces, las palabras clave de gran volumen son muy difíciles de clasificar. Cuanto mayor sea la dificultad, más difícil será superar a la competencia.

Las palabras clave de alto volumen también están menos enfocadas en una intención específica. Cuando se deja interpretar la intención de las consultas de búsqueda, Google devolverá una gama más amplia de resultados para cubrir sus bases, lo que dificulta aún más la clasificación de su contenido. (Consulte la lectura recomendada a continuación para obtener información sobre las palabras clave de cola larga).

Evaluar la dificultad de las palabras clave lo ayudará a decidir si vale la pena los recursos para intentar clasificar para ese término. Si bien ninguna palabra clave es imposible de posicionar a largo plazo, algunas son tan competitivas que es casi imposible mover la aguja hacia ellas a corto o mediano plazo.

Puede investigar la dificultad de las palabras clave utilizando los siguientes recursos.

En un mundo perfecto, podría encontrar algunas palabras clave de alto volumen y baja dificultad para incluirlas en su estrategia, nunca digas nunca . A veces todavía puedes encontrarlos.

Si no puede superar a los grandes competidores en términos de palabras clave amplias, seleccionar un nicho con palabras clave específicas puede atraer a las personas que buscan exactamente lo que usted tiene.

Las palabras clave de cola larga son una excelente manera de atraer buscadores que buscan específicamente lo que ofreces sin tener que competir directamente con otras empresas.

16 – Crear grupos de palabras clave

La investigación que ha realizado hasta este punto debería generar una lista de palabras clave que pueden:

• Atrae tráfico de conversión a tu sitio.
• Están específicamente dirigidos a la intención de búsqueda.
• Ofrezca una oportunidad razonable para aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda.

Ahora, va a crear un grupo de palabras clave relacionadas semánticamente para cada término de su lista. Las palabras clave relacionadas semánticamente son palabras o frases que están conceptualmente relacionadas entre sí.

Por ejemplo, para una palabra clave como "aumentar la tasa de conversión", algunas palabras clave relacionadas semánticamente podrían ser:

• “Tasa de conversión de comercio electrónico”
• “Tasa de conversión de marketing digital”
• “Cómo mejorar las tasas de conversión en Shopify”

¿Por qué incluir palabras clave relacionadas en una sola página de contenido? Porque ayudará a Google a establecer conexiones entre los temas relacionados semánticamente dentro de su contenido y determinar qué tan relevante es su información para las consultas de búsqueda.

Una forma rápida de realizar una investigación semántica de palabras clave es utilizar la función de "búsquedas relacionadas" de Google. Simplemente escriba su palabra clave inicial en la barra de búsqueda y desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página de resultados de búsqueda.

17 – Integra grupos de palabras clave

Una vez que haya creado su lista de grupos de palabras clave, el siguiente paso es asignarlos al contenido existente, siempre que sea posible. Antes de integrar palabras clave en su contenido, haga una pausa y pregúntese: "¿Este contenido brindará respuestas a las personas que buscan [inserte sus palabras clave aquí]?" No caiga en la tentación de incluir palabras clave en contenido irrelevante solo para aparecer en los resultados de búsqueda. Si lo hace, decepcionará y frustrará a los buscadores que acuden a usted en busca de respuestas y, en última instancia, no lo ayudará a clasificar. Su objetivo es mejorar su contenido para que responda claramente a una consulta de búsqueda en particular.

Una advertencia más a tener en cuenta al integrar palabras clave en su contenido. Cuando apunta a la misma palabra clave y la misma intención de búsqueda en varias páginas, involuntariamente creará una situación en la que sus páginas competirán entre sí para clasificarse. Esto no solo confunde a Google, sino que diluye el poder de clasificación de todas sus páginas. En su lugar, concentre las palabras clave relacionadas en páginas específicas con contenido relevante. Obtenga más información sobre la "canibalización de palabras clave" en la sección SEO en la página a continuación (#31).

Si tiene grupos de palabras clave que desea clasificar y que no se corresponden con el contenido existente, esa es una buena indicación del nuevo contenido que deberá crear. (Más información sobre la creación de contenido SEO a continuación).

18 – Repita la investigación de palabras clave

Como la mayoría de las cosas en esta lista de verificación, la investigación de palabras clave no es una actividad de SEO de una sola vez. Llevará tiempo implementar su primera lista de grupos de palabras clave. Cuando haya terminado, querrá volver a la parte superior de esta plantilla de lista de verificación de SEO y comenzar una segunda ronda de investigación de palabras clave, aplicando lo que ha aprendido del rendimiento de su primer lote de palabras clave.

Lista de verificación de contenido SEO

Si quieres posicionarte en Google, necesitas un gran contenido. Todas sus páginas, no solo las publicaciones de blog, deben optimizarse para la búsqueda y atraer a los lectores al proporcionar información útil y única.

19 – Crea nuevo contenido basado en tus palabras clave

Durante su investigación de palabras clave, creó grupos de palabras clave relacionadas que hablan con los buscadores que necesitan su producto o servicio. Después de integrar lo que pueda en el contenido existente, es hora de crear nuevas páginas para los grupos de palabras clave restantes.

Si no está seguro de por dónde empezar, le recomiendo mirar el contenido de la competencia que se clasifica bien.

• ¿Cuánto tiempo es?
• ¿En qué formato está?
• ¿Podrías hacerlo mejor?

Una vez que haya escrito un gran contenido, regrese y agregue las palabras clave de su investigación. ¡Recuerda mantenerlo natural! Si tiene palabras clave que parecen no encajar en el contexto, resérvelas para usarlas en metadatos y etiquetas alternativas. (Más información sobre el SEO en la página a continuación).

20 – Actualizar o eliminar contenido obsoleto

Cuando se trata de contenido, más no es necesariamente mejor. Si hay contenido en su sitio que no se clasifica ni agrega valor, tiene dos opciones: mejorarlo o eliminarlo.

Sin saber exactamente cómo Google realiza las evaluaciones de dominio, la mayoría de los estrategas están de acuerdo en que parece medir la calidad general de las páginas en un sitio y promediarla para determinar un "puntaje de calidad de dominio". Mi experiencia apoya absolutamente esta línea de pensamiento. Lo he visto una y otra vez: la poda de contenido mejora la salud general de SEO de un sitio web.

Utilice las métricas de sus herramientas de informes de Google para identificar las páginas de su sitio que no están funcionando bien. Extraiga esas URL en una hoja de cálculo y comience a tomar algunas decisiones sobre lo que puede corregir y lo que debe redirigirse y retirarse. Establezca una línea de tiempo para revisar el contenido existente que necesita mejoras para que no se demore y reduzca la puntuación de su dominio.

21 – Mejorar la legibilidad con formato

Cuando las personas hacen clic en su página desde SERP, lo primero que van a hacer es hojear para ver si está ofreciendo la información que están buscando. Tienes menos de 10 segundos para convencerlos de que se queden y lean lo que tienes que decir. Si no satisface su curiosidad, se irán de inmediato, indicando a Google que su contenido podría no haber sido relevante para esa consulta.

Siendo ese el caso, es esencial facilitar que los buscadores encuentren lo que necesitan. Haga que su contenido se pueda leer mediante:

• Usar encabezados claros, no lindos.
• Dividir párrafos largos de texto.
• Proporcionar listas numeradas y con viñetas.
• Incluyendo imágenes que aclaren conceptos.
• Dirigir la mirada con negrita y comillas en bloque.

22 – Enriquece tu contenido

Has escuchado el dicho, "una imagen vale más que mil palabras". No hay lugar más adecuado para usar esa sabiduría milenaria que en sus páginas web. Enriquecer su contenido lo hace más valioso para sus prospectos y los mantiene comprometidos con su mensaje.

Considere usar cualquiera o todos estos medios para crear una experiencia de usuario más rica en sus páginas:

• Datos
• Imágenes
• Video
• infografías

Nota : hay consejos de SEO en la página que debe tener en cuenta cuando incruste contenido multimedia en sus páginas. (Más información sobre las etiquetas alt a continuación).

23 – Mantenga el contenido actualizado

¿Qué es tan importante como crear contenido valioso? Asegurándose de que siga siendo valioso. Asegúrese de agregar actualizaciones periódicas de contenido a su flujo de trabajo. Al crear una cadencia para revisar y mejorar su contenido, lo mantendrá actualizado, útil y clasificado.

24 – Escribe contenido perenne

Sin duda, querrás crear contenido para temas de actualidad que sean de interés para tus clientes. Pero mantenga un lugar en su estrategia de marketing de contenido para el contenido que se mantiene actualizado.

Los datos de Ahrefs muestran que la edad promedio del contenido que llega a los diez primeros en los resultados de búsqueda es de dos años. Eso significa que le conviene crear contenido perenne con una vida útil lo suficientemente larga como para crear la autoridad y los enlaces orgánicos que pueden impulsar la página en las clasificaciones de búsqueda.

Lista de verificación de SEO en la página

El SEO en la página (también conocido como SEO en el sitio) cubre todas las optimizaciones de búsqueda implementadas directamente en las páginas del sitio. Incluye todo, desde la integración de palabras clave y la optimización de metadatos hasta cómo organiza e interrelaciona su contenido.

Algunos estrategas dividen todo lo relacionado con la mejora de los aspectos técnicos de un sitio web en una categoría separada y lo llaman "SEO técnico", pero, debido a que todas esas actividades técnicas se llevan a cabo en el sitio (en lugar de fuera del sitio), prefiero considerarlo técnico. Las actividades de SEO son un subgrupo de SEO en la página.

Comencemos esta lista de verificación de SEO en el sitio con:

25 – Optimizar etiquetas de título de página

Las etiquetas de título le dicen a los motores de búsqueda y a los buscadores de qué se trata una página. Los títulos convincentes ayudarán a que sus páginas se clasifiquen para sus palabras clave principales y harán que los buscadores quieran hacer clic desde SERP.

Para aprovechar al máximo los títulos de las páginas, asegúrese de lo siguiente:

• Cada página tiene un título.
• Cada título es único.
• Los títulos incluyen palabras clave relevantes.
• Los títulos de las páginas son descriptivos y precisos.
• La longitud del título es de 50 a 60 caracteres para evitar que se corte (trunque) en los resultados de búsqueda.
• ¡Los títulos son fáciles de hacer clic! Haz que se destaquen.

Si instaló el complemento Yoast, mostrará una vista previa de su título en los resultados de búsqueda de Google y le dará luz verde si su título está listo.

Screaming Frog es nuestra herramienta preferida para realizar una auditoría de títulos de página.

26 – Corregir meta descripciones

Las meta descripciones se muestran debajo del título de su página en los resultados de búsqueda de Google. Además de tener un título preciso y atractivo, desea que su meta descripción resuma lo que los buscadores pueden esperar encontrar en su página.

Aunque las metadescripciones no son un factor de clasificación directo, proporcionar un resumen de la información que proporciona inspirará a los buscadores a hacer clic en su contenido.

Cosas a tener en cuenta al arreglar sus meta descripciones:

• Incluye tu palabra clave principal. ¿Por qué? Porque Google pondrá en negrita la palabra clave en su meta descripción cuando devuelva su página en los resultados de búsqueda. De un vistazo, los buscadores sabrán que su contenido es relevante para su consulta.
• No te lo saltes. Aparte de los resultados de búsqueda de Google, las redes sociales obtienen su meta descripción cuando alguien comparte un enlace a su contenido. Si no hay nada que mostrar, las personas que ven el recurso compartido pueden no entender el punto. Por otro lado, una meta descripción atractiva y descriptiva fomenta los clics en las redes sociales, al igual que en los resultados de búsqueda.
• Añade una llamada a la acción. Intente terminar su descripción con una directiva que no deje dudas sobre lo que la gente debe hacer a continuación, como "compre hoy" u "obtenga envío gratis".
• Mira la longitud. Google truncará las metadescripciones de más de 160 caracteres, por lo que recomiendo apuntar a un término medio entre 110 y 145 caracteres.

27 – Vuelva a verificar las etiquetas H1

La etiqueta h1 identifica el encabezado principal de su contenido. A diferencia del título de la página, que se muestra en los resultados de búsqueda, la etiqueta h1 solo se muestra en la página misma.

Esto es lo que debe buscar cuando audite sus etiquetas h1:

• Utilice un h1 por página. Tener más de un h1 por página enviará señales contradictorias sobre su tema principal, lo que probablemente afectará las clasificaciones de esa página.
• Agregue palabras clave a sus h1s. Hay un par de razones para hacer esto.
  • Escaneabilidad : los H1 destacados en la parte superior de cada página brindan a los lectores la señal perfecta de que han encontrado lo que estaban buscando.
  • Enlace externo: las personas a menudo enlazarán a su página usando su título. Incluir su palabra clave en el h1 aumentará la probabilidad de recibir enlaces con su palabra clave objetivo en el texto de anclaje.

28 – Haz un análisis WDF*IDF

WDF*IDF es una fórmula que usan los estrategas de SEO para determinar si el contenido de una página usa un rango significativo de términos relevantes sin descuidar la palabra clave principal o usar la palabra clave principal con demasiada frecuencia.

Ejecutar un análisis WDF*IDF puede proporcionar información sobre qué palabras clave relacionadas semánticamente aparecen en el contenido de la competencia para ese tema. Esencialmente, le brinda pistas sobre qué palabras puede agregar a su contenido para mejorar la forma en que Google evalúa su relevancia para una consulta de búsqueda determinada.

29 – Optimizar imágenes

Enriquecer su contenido con imágenes pero no optimizarlas para la búsqueda es una oportunidad perdida para mejorar su SEO en el sitio.

Nombres de archivos y etiquetas alternativas

Las etiquetas alt son un atributo HTML que se aplica a las etiquetas de imagen para proporcionar una alternativa de texto para los lectores de pantalla y los motores de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda no pueden "ver" el contenido visual, intentan decodificarlo leyendo los nombres de los archivos y las etiquetas alt.

Un beneficio adicional de optimizar sus imágenes es la mayor probabilidad de que se clasifiquen en las búsquedas de imágenes, lo que es beneficioso para las páginas de productos.

Haga que los nombres de los archivos y las etiquetas alt sean descriptivos con precisión e incluya palabras clave secundarias en ambos. En los nombres de archivos, utilice guiones para delimitar las palabras. Las etiquetas alt no requieren ninguna delimitación especial.

Por ejemplo:

 <img src=”SEO-best-practices-checklist.jpg” alt=”The Complete 2021 SEO Checklist – How to Implement SEO”>

El nombre del archivo, "Lista de verificación de mejores prácticas de SEO", es descriptivo y contiene una palabra clave secundaria para esta página. La etiqueta alt, " La lista de verificación completa de la estrategia de SEO de 2021: cómo implementar el SEO ", es descriptiva, contiene una palabra clave diferente y no utiliza caracteres especiales.

Es esencial usar etiquetas alt descriptivas para que su contenido sea accesible para los visitantes con discapacidades visuales que usan lectores de pantalla.

30 – Mejorar la vinculación interna

La vinculación interna es precisamente lo que parece: la práctica de vincular una página en un sitio web a otra página interna. Los enlaces internos crean una mejor experiencia de usuario al presentar contenido relevante adicional que podría ser de interés. Y, la vinculación interna puede dar nueva vida al contenido anterior que podría haber quedado enterrado en sus archivos.

Desde el punto de vista de SEO, los enlaces internos son una forma efectiva de compartir la equidad de los enlaces entre las páginas de su sitio. La equidad de enlaces se basa en la idea de que los enlaces pueden transmitir valor y autoridad de una página a otra.

Además de eso, el texto de anclaje que utiliza para sus enlaces internos proporciona contexto para que los motores de búsqueda (y las personas) entiendan cómo se relacionan las piezas de contenido entre sí dentro de la estructura más amplia de su sitio web.

Busque oportunidades para vincular el contenido existente de las páginas nuevas y cada vez que publique algo nuevo, haga un esfuerzo para agregar ese vínculo a las páginas más antiguas. La forma más fácil de hacerlo es buscar en Google el "tema" site:yourdomain.com para generar una lista de oportunidades de enlaces internos.

Por ejemplo, si quisiera encontrar un lugar adecuado para vincular esta publicación de blog, podría buscar: sitio: victoriousseo.com “enlaces internos”.

Uno de los resultados de esa búsqueda es el artículo que se indica a continuación.

31 – Buscar y corregir la canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es cuando varias páginas en el mismo dominio compiten por el mismo conjunto de palabras clave o intención de búsqueda. Incluso si las páginas individuales le parecen distintas, es posible que Google tenga dificultades para diferenciarlas.

Esto es especialmente cierto para los sitios web altamente especializados, donde hay matices sutiles entre los productos o el contenido que los no expertos (o los robots de rastreo) no reconocerían como diferentes. Si Google ve dos páginas compitiendo por el mismo grupo de palabras clave, dividirá la autoridad de la página entre ellas y ninguna de ellas terminará bien posicionada.

El informe de rendimiento de Google Search Console le indicará de qué consultas obtiene clics su sitio. Cuando profundice en la pestaña "páginas", encontrará una lista de clasificación de URL para una consulta específica. Si hay más de una página en la lista, es posible que tenga un problema de canibalización.

Cómo arreglar la canibalización

Desafortunadamente, no existe una solución única para la canibalización. Es posible que deba combinar páginas similares, eliminar contenido antiguo o cambiar su ángulo en algunas páginas para diferenciarlas más claramente entre sí.

32 – Cree URL compatibles con SEO

Su URL es lo primero que Google ve sobre su página y, como tal, tiene el poder de ayudar o dificultar sus esfuerzos de SEO. Una URL compatible con SEO ayuda a los motores de búsqueda a rastrear sus páginas y descubrir de qué se tratan.

Las URL compatibles con SEO deben:

• Sea descriptivo y simple.
• Incluya una palabra clave para ayudar con las clasificaciones y las tasas de clics.
• Use guiones, no guiones bajos, para separar las palabras.
• Reflect the hierarchy of your content

Por ejemplo:

 https://www.example.com/blue-cars

not

 https://www.example.com/cars.php?id=23

On-Site Technical SEO Checklist

This subset of on-site SEO addresses the foundation of best practices that make it easier for search engines to find, crawl, and index your website.

Though mostly invisible to casual visitors, technical SEO can make or break your search rankings. Fortunately, it's not difficult to instill healthy habits for technical hygiene and keep SEO issues at bay. Our tech SEO checklist can help.

33 – Use HTTPS

Without getting too deep into the technical weeds, Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) is the secure version of the protocol over which data is sent between a browser and the website it's connected to. HTTPS makes it possible to transmit sensitive data like credit card numbers securely.

Since security is a top priority for Google, they've made it a ranking factor. That means if you're not using HTTPS for your website, it's going to impact where your pages land in search results.

34 – Check Your Core Web Vitals

Core Web Vitals are a set of metrics that Google uses to quantify user experience on your pages.

Core Web Vitals answer questions like:

• ¿Qué tan rápido carga una página?
• ¿Qué tan rápido se estabiliza la página?
• ¿Qué tan receptivos son los elementos interactivos en la página?

Optimizing for these factors improves user experience and, beginning in the Spring of 2021, they're going to impact your search rankings.

Run the Core Web Vitals report in Google Search Console to identify and fix any issues that come up.

35 – Get Mobile-Friendly

Google rolled out mobile-first indexing in 2018. That means, when they crawl your site, they're using the mobile version of the content for indexing and ranking.

If your site isn't optimized for mobile devices, it's not going to rank well in search results — simple as that.

Fortunately, it's easy to test your site's mobile-friendliness with Google's Mobile-Friendly Test.

If you discover that your site isn't mobile-friendly, the fix could be as simple as switching to a responsive theme if you're using a content management system (CMS) like WordPress, Squarespace, or Shopify.

36 – Find & Fix Crawl Errors

Crawl errors prevent Google from viewing your content. If Google can't crawl pages of your site, they won't rank — plain and simple.

It's easy to find crawl errors in Google Search Console's Coverage report.

Fix any errors you find in this report and continue to monitor in Search Console to fix new issues as they come up.

37 – Check for Canonical Tags

While we're on the subject of duplications, we should talk about canonical tags.

To be clear — we're not talking about a duplicate version of your website , like in the section above. Here, we're talking about duplicate content at the page level .

There are legitimate reasons to intentionally have pages with the same or very similar content to serve different searchers. For instance, you might want to send US-based searchers and Canadian-based searchers to different pages where the only appreciable difference is the currency.

On the other hand, it's common for content management systems to generate multiple URLs for the same page of content automatically. Whether or not those additional pages actually exist, search engines interpret each URL as a different page and would be confused by what it interprets as “duplicate” content.

A canonical tag is an HTML element that tells search engines which URL is the main version of a page — and should be presented in search results. In both of the above examples, you'll want to use canonical tags to direct search engines to the one true source of that content.

38 – Add Structured Data

Structured data, which is sometimes called schema markup, is a type of code that helps search engines understand your content better and enhances the way it appears in SERPs.

Por ejemplo:

Google tiene un generador de marcado y una herramienta de prueba para ayudar a agregar datos estructurados a su contenido. O, si ya instaló Yoast, consulte la pestaña "esquema" para ver una forma sencilla de incluir marcado de esquema en sus páginas.

Para detectar errores en los datos estructurados existentes, consulte la sección de informes de mejoras en Google Search Console.

39 – Verifique si hay versiones duplicadas de su sitio

Si los usuarios pueden acceder al contenido en más de una variación de su URL, sin ser redirigidos, eso significa que hay varias versiones de su sitio web accesibles para los motores de búsqueda.

Por ejemplo:

• www.tusitio.com
• tusitio.com
• https://tusitio.com
• https://www.tusitio.com
• http://tusitio.com
• http://www.tusitio.com

Tener múltiples versiones de su sitio en vivo y visible para los motores de búsqueda podría crear problemas de contenido duplicado y dividir la equidad de su enlace. Si encuentra que ese es el caso, haga que sea una prioridad implementar redireccionamientos 301 para apuntar todas las variaciones a un formato principal (la URL canónica).

40 – Inspeccionar URL con Google Search Console

La herramienta de inspección de URL de Google Search Console ejecutará un diagnóstico en páginas específicas e informará sobre los problemas que debe abordar.

Si bien no es práctico usarlo para todas las páginas de su sitio, si el tráfico orgánico en una página en particular ha caído en picada, es un excelente lugar para comenzar a solucionar el problema.

La inspección de URL puede detectar errores relacionados con:

• AMPERIO
• Datos estructurados
• Indexación

41 – Identificar y arreglar enlaces rotos

Google valora una experiencia de usuario de calidad, y si tiene enlaces rotos en su sitio web, lo que indica una mala experiencia de usuario, tendrá un impacto negativo en su posición en los SERP.

Afortunadamente, es sencillo identificar enlaces rotos en su sitio y corregirlos sistemáticamente. Ahref tiene un útil verificador de enlaces gratuito que generará una lista de enlaces rotos en su sitio y una lista de enlaces rotos a su sitio desde otros lugares en la web.

Una vez que tenga su lista, puede comenzar a eliminar o actualizar los enlaces internos que requieren su atención. Luego, comuníquese con los propietarios de sitios con enlaces rotos a su sitio y proporcione la información que necesitan para actualizarlos. (¡El doble del valor con una herramienta gratis!)

42 – Comprobar profundidad de página

La profundidad de la página se refiere a la cantidad de clics necesarios para llegar a una página específica de su sitio desde la página de inicio. Cada página a la que alguien puede acceder directamente desde su página de inicio tiene un clic de profundidad. Las páginas a las que los usuarios solo pueden acceder desde esas páginas de nivel uno tienen dos clics de profundidad, etc.

Google asigna secuencialmente menos importancia a las páginas cuanto más alejadas están de la página de inicio. Desde una perspectiva de SEO, cualquier cosa que supere los tres clics de profundidad tendrá dificultades para clasificarse. Si Google evalúa la "popularidad" de una página en función del número (y la calidad) de los enlaces que llevan a ella, está enviando una señal clara al motor de búsqueda de que el contenido no es valioso.

Si las personas tienen que trabajar demasiado para llegar a su contenido profundo, es probable que se rindan y busquen en otro lugar lo que necesitan.

Si esas páginas profundas son estratégicamente importantes para su negocio, aplane la estructura de su sitio para que puedan ver la luz del día.

43 – Buscar y corregir páginas huérfanas

Todas las páginas de su sitio deben estar vinculadas desde al menos otra página. Si tiene páginas huérfanas, sin vínculos entre ellas y el resto de su sitio, no hay forma de que Google las rastree. Las páginas que los motores de búsqueda no pueden rastrear no se indexarán, lo que significa que no hay forma de que aparezcan en las SERP.

Sin mencionar que sin enlaces, los visitantes de su sitio tampoco encontrarán estas páginas.

Lista de verificación de SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página, también conocido como SEO fuera del sitio, incluye actividades para eliminar su propio sitio para mejorar su clasificación de búsqueda. Debido a que Google se preocupa por lo que otros sitios piensan de su contenido, mejorar los factores de clasificación fuera del sitio significa tomar medidas para aumentar el reconocimiento de su sitio como relevante, confiable y autorizado.

Cuando otros sitios (de buena reputación) se vinculan a sus páginas, le dan crédito a la calidad de su contenido y parte de su autoridad de dominio se le contagia. Si bien la construcción de enlaces es la táctica más comúnmente reconocida en el SEO fuera de la página, hay mucho más que puede hacer para mejorar su posición en los resultados de búsqueda desde fuera de su sitio.

44 – Comience con un análisis de intersección de enlaces

La realización de un análisis de intersección de enlaces revelará qué sitios enlazan con sus competidores pero no con usted: la forma más fácil de identificar ganancias rápidas para su perfil de backlinks.

¿Por qué? Si un sitio web está vinculado a su competencia, es muy probable que también lo hagan a usted. En los resultados enumerados, es probable que encuentre un puñado de páginas de recursos o resúmenes de productos que representan el mejor lugar para comenzar su alcance de backlinks.

45 – Responder a consultas HARO

Help a Report Out (HARO) conecta a periodistas y creadores de contenido con expertos en la materia que pueden actuar como una fuente creíble de lo que están escribiendo. Cuando responda a un lanzamiento, obtendrá exposición para su negocio y un vínculo de retroceso de la fuente de noticias.

Regístrese para recibir sus correos electrónicos diarios y busque oportunidades para compartir su sabiduría, obtener un vínculo de retroceso y aumentar la autoridad de su dominio.

46 – Recuperar menciones no vinculadas y backlinks rotos

La recuperación de enlaces se trata de encontrar oportunidades en las que su contenido se menciona en el sitio de otra persona sin el enlace correcto o sin ningún enlace.

Comience por hacer una lista de los nombres de sus productos, servicios y representantes conocidos de la empresa, como su director ejecutivo. Es posible que desee incluir asociaciones profesionales a las que pertenece y cualquier organización que patrocine o apoye (¡como los equipos de las Pequeñas Ligas!) que puedan vincularse a su sitio web. Busque los términos en su lista y verifique los resultados en busca de enlaces.

Si bien varias herramientas pueden ayudarlo a encontrar menciones web (como las que se enumeran a continuación), y el proceso es ligeramente diferente para cada una, la idea básica es la misma independientemente de cuál use.

Una vez que haya identificado los enlaces faltantes o rotos, comuníquese y amablemente proporcione el enlace apropiado. La mayoría de las veces, los propietarios del sitio están felices de hacer la actualización por usted. El Slideshare vinculado a continuación incluso proporciona algunas plantillas de correo electrónico para usar en sus esfuerzos de divulgación.

47 – Configurar y optimizar el perfil comercial de Google

Anteriormente conocido como Google My Business, Google Business Profile es la plataforma que permite a las empresas administrar cómo aparece su perfil comercial en las consultas de búsqueda locales. Incluso si no atiende a los clientes en la dirección de su empresa, tener una cuenta de GMB es una forma efectiva de desarrollar su autoridad con Google y, en general, mejorar su SEO.

La optimización de su cuenta de Google My Business ayudará a los clientes a encontrar su negocio y moldear sus impresiones sobre usted a través de la información que elija mostrar en el Panel de conocimiento de Google, el cuadro de información que aparece en la parte superior derecha de los resultados de búsqueda.

En este ejemplo, Victorious Knowledge Panel invita a las personas a ver nuestra ubicación, ver fotos de nuestra oficina y, lo que es más importante, leer reseñas de clientes satisfechos.

Pensamientos finales

Mejorar su sitio para la búsqueda es un proceso continuo a largo plazo. No creo que haya forma de incluir todo lo que necesitas considerar en un artículo, pero espero haberte dado una base sólida para empezar. Aunque es mucho, es factible, y si continúa, obtendrá beneficios compuestos de su inversión en servicios de SEO.

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