Was sind Rich Snippets? Der umfassende Anfänger-freundliche Leitfaden

Dieser Beitrag ist ein umfassender Leitfaden, der alles enthält, was Sie über Rich Snippets wissen müssen.

Was Rich Snippets sind, wann sie in der Google-Suche erscheinen und wie Sie Ihre Website mit Rich Snippet-Ergebnissen bei Google platzieren können.

Egal, ob Rich Snippets für Sie ganz neu sind oder ein erfahrener Experte, der in der Vergangenheit für Rich Snippets optimiert wurde, dieser Beitrag wird etwas für Sie haben.

Ich decke ab:

• Eine einfache (aber vollständige) Definition von Rich Snippets
• Warum Rich Snippets im Jahr 2021 (und darüber hinaus) unerlässlich sind
• Fünf Rich-Snippets-Vorteile, auf die Sie heute springen sollten
• Acht Rich-Snippet-Formate, die Sie in Ihrer SEO-Strategie einsetzen können
• Ein Leitfaden für Nicht-Entwickler zum Erstellen von Rich-Snippet-Code
• Und mehr…

Lassen Sie uns gleich einsteigen.

Was ist ein Rich Snippet? (Im Klartext)

Ein Rich Snippet ist ein visuelles Merkmal, das Google auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen anzeigt.

Rich Snippets können neben dem Titel, der Beschreibung und dem URL-Slug, die in einem Standard-Suchmaschinenergebnis angezeigt werden, Funktionen wie Bewertungssterne, Links, Bilder und Preise enthalten.

Die in einem Rich Snippet angezeigten Zusatzinformationen stammen (normalerweise) aus strukturierten Daten auf der Ergebnisseite.

Warum sind Rich Snippets so wichtig?

Die Mehrheit der Google-Suchergebnisse zeigt die gleichen drei Informationen an:

• Überschrift
• Beschreibung
• URL

Hier ist eine Erinnerung daran, wie ein normales Such-Snippet aussieht:

Irgendwie langweilig!

Und hier ist ein Beispiel für ein Rich Snippet:

Es ist eine reguläre Suchliste für Steroide.

Im obigen Beispiel umfassen die Rich Snippet-Informationen: Durchschnittsbewertung, Stimmen, Kochzeit, Kalorien – und ein Bild.

Ziemlich cool, oder?

Wie zu erwarten, sind visuell verbesserte Rich Snippets auffälliger als Standard-Snippets.

Dies führt dazu, dass Rich Snippets mehr Aufmerksamkeit erregen und eine höhere Klickrate erzielen (was heutzutage auch ein Rankingfaktor ist).

Google ruft die in Rich Snippets verwendeten Daten normalerweise aus strukturiertem Markup (wie Schema) im HTML Ihrer Seite ab.

Während einige Leute glauben, dass strukturierte Daten das Suchmaschinen-Ranking verbessern können, gibt Google an, dass strukturierte Daten kein Ranking-Signal sind – zumindest kein direktes.

Es gibt keinen generischen Ranking-Boost für die SD-Nutzung. Das ist soweit ich mich erinnere auch so. SD kann es jedoch erleichtern, zu verstehen, worum es auf der Seite geht, was es einfacher machen kann, zu zeigen, wo sie relevant ist (verbessert das Targeting, möglicherweise das Ranking für die richtigen Begriffe). (nicht neu, imo)

– John (@JohnMu) 2. April 2018

Vor diesem Hintergrund helfen strukturierte Daten Google zu verstehen, worum es auf einer Seite geht , die Begriffe, für die sie eingestuft werden soll, und die Funktionen, die sie anzeigen können.

So scheint es zumindest;

Die Hauptvorteile von Rich Snippets sind eine größere organische Sichtbarkeit und eine höhere CTR.

Das ist aber noch nicht alles.

Jenseits der visuellen Attraktivität: Fünf weniger bekannte Vorteile von Rich Snippets

Wenn Ihre Suchliste zusätzliche Informationen anzeigt, die für die Suchanfrage Ihres Suchbenutzers relevant sind;

Es kann eine auffällige Auflistung erstellen, die Ihnen hilft, sich von der Masse abzuheben.

Die visuelle Attraktivität ist jedoch nicht der einzige Vorteil, den Sie durch das Einfügen von Rich-Snippet-Informationen in Ihren HTML-Code erzielen.

Lassen Sie uns jeden einzelnen genauer untersuchen.

(1). Wie auffällige Ergebnisse zu einer höheren Klickrate (und Conversions) führen

Sie werden mir sicher zustimmen, dass der erste Eindruck zählt.

Heutzutage ist die erste Interaktion eines Verbrauchers mit Ihrer Marke üblicherweise die Auflistung Ihrer Website in Suchmaschinen.

Mit anderen Worten, Suchmaschinen haben die Macht, Kaufentscheidungen zu BEEINFLUSSEN.

Eine gemeinsame Studie von Hootsuite und We Are Social über die Auswirkungen von Suchmaschinen ergab, dass 81 Prozent der Käufer vor dem Kauf online recherchieren .

Und wenn es um die Entdeckung von Marken geht, führen Suchmaschinen die Liste der Kanäle vor Fernsehen, Mundpropaganda und Social Media an.

Durch das Hinzufügen von Rich Snippet -Markup zu Ihren Seiten kann Ihre Suchliste zu einem Blickfang für Benutzer werden, die die SERPs durchsuchen.

Je mehr Suchbenutzer kontextbezogene Informationen aus Ihrem Eintrag erhalten, desto mehr Klicks erhält er, wodurch sich die Gesamtklickrate (CTR) erhöht.

Um dies zu untermauern, hier einige konkrete Zahlen, die unleugbar für Rich Snippets sprechen.

Rich Snippet-Fallstudien

Bei einem SEO-Vortrag in Brighton präsentierte Kenichi Suzuki die Verwendung von Rich Snippets und ihren signifikanten Beitrag zu verbesserten CTRs.

Rakuten Japan implementierte strukturierte Daten auf seinen Seiten und verzeichnete 2,7-mal mehr Traffic aus der Suche, eine 1,5-mal längere Sitzungsdauer und eine deutlich verbesserte organische CTR.

Hier ist ein weiteres Beispiel aus dem Vortrag von Kenichi Suzuki:

Jobrapido, eine aggregierte Website für Stellensuchende, profitierte von RIESIGEN Rich-Snippet-Vorteilen, als sie nach der Implementierung des Schemas für Stellenausschreibungen auf ihrer Website eine 115-prozentige Steigerung des organischen Traffics und ein 270-prozentiges Wachstum bei den Registrierungen neuer Benutzer erzielten.

Und schließlich, als das Bildungstechnologieunternehmen Brainly strukturierte Daten zu seinen Q&A-Seiten hinzufügte, verzeichneten die Q&A-Ergebnisse einen Anstieg der Klickrate um 15 bis 25 Prozent.

Nicht schlecht!

Hier noch ein wichtiger Punkt:

Da der Wert Ihrer Seite deutlicher wird, wenn Rich Snippets angezeigt werden, ist es wahrscheinlicher, dass Suchende in der Nähe bleiben, wenn sie auf Ihre Website klicken.

Mit anderen Worten:

Rich Snippets helfen Ihnen, die Suchabsicht zu befriedigen, die Erwartungen der Benutzer zu erfüllen, Markenvertrauen aufzubauen UND die Absprungrate zu verringern.

(2). Besetzen Sie mehr SERP-Immobilien und gewinnen Sie DIESEN Wettbewerbsvorteil

Wie Sie bereits in diesem Beitrag gelesen haben, fügen Rich Snippets Ihrem Eintrag visuelle Elemente hinzu und helfen Ihrer Website, sich in den SERPs abzuheben.

Aber auffällige Ergebnisse sind nur eine Möglichkeit, wie Rich Snippets die Aufmerksamkeit auf Ihren Eintrag lenken.

Werfen Sie einen Blick auf die Ergebnisseite der Suchmaschine nach dem Schlüsselwort „beste CRM-Software“.

Es ist klar, welches Inserat auffällt.

Wie dieses Beispiel zeigt, kann ein Rich Snippet-Listing viel mehr Platz auf einer Seite einnehmen – was zu einer Schiffsladung mehr Augäpfeln und Klicks führt.

Um diesen Vorteil zu erlangen:

Sie benötigen Schema-Markup, das in Ihren Code eingebettet ist:

Keine Sorge, ich erkläre später genau, was Schema ist und wie Sie es schnell und einfach in Ihre Website einbetten können.

Kommen wir zunächst zu Rich Snippets Vorteil Nummer drei.

(3.) Wie man Rich Snippets nutzt, um im Zeitalter der Sprachsuche mehr Reichweite zu generieren

Da immer mehr Benutzer sprachaktivierte Geräte kaufen, lässt sich nicht leugnen, dass die Sprachsuche ein Marketingtrend auf dem Vormarsch ist.

Statistiken belegen dies:

Die guten Nachrichten?

Sie können dem Trend voraus sein, indem Sie Speakable Schema auf den Seiten Ihrer Website implementieren.

Speakable Schema Markup ist eine neue Art von strukturierten Daten, die von Sprachassistenten wie Google Assistant, Alexa und Siri verwendet werden, um sprechbare Passagen in Ihren Inhalten zu interpretieren (und zu präsentieren).

Aber hier ist das Ding:

Leider generieren Sprachassistenten derzeit nur Antworten von bestimmten Inhaltstypen.

Diese sind;

• Podcasts
• Rezepte
• Anleitungen
• Häufig gestellte Fragen.

Aber was haben gesprochene Inhalte mit Rich Snippets zu tun, höre ich Sie fragen?

Die Verwendung von Speakable Schema-Markup für diese Inhaltstypen kann nicht nur dafür sorgen, dass Ihre Inhalte laut vorgelesen werden.

Es kann Ihre Inhalte auch visuell interaktiv auf Smart Displays (sprachgesteuerte Assistenten mit Bildschirmen) präsentieren.

AKA „ein reichhaltiges Ergebnis“.

Beachten Sie jedoch, dass diese Funktion derzeit auf Nachrichtenverleger beschränkt ist, aber voraussichtlich bald auf andere Website-Typen ausgeweitet wird.

Mein Rat?

Verzögere nicht!

Stellen Sie jetzt sprechbares Schema-Markup bereit und stellen Sie sicher, dass Sie den vollen Nutzen aus einem sprachgesteuerten Sucherlebnis ziehen, sobald die VOLLSTÄNDIGE Einführung realisiert ist.

(4). Semantische Suche: Wie die Optimierung für Rich Snippets die Anzahl der Keywords erhöhen kann, für die Sie bei Google ranken

Schema-Markup hilft Suchmaschinen dabei, reichhaltigere Einträge anzuzeigen. So viel ist klar.

Aber wussten Sie, dass Schema einen sekundären Zweck hat?

Schema hilft Suchmaschinen, Inhalte besser zu interpretieren.

 <html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>

Einfach ausgedrückt fungiert Schema als standardisiertes „semantisches Vokabular“, das Suchmaschinen dabei hilft , Inhalte relevanten Suchanfragen zuzuordnen.

Lassen Sie uns dies weiter untersuchen.

Die Koch-Websites Olivia's Cuisine und Curious Cuisiniere stellen im Code ihrer Webseiten über strukturierte Daten Informationen zu Zutaten, Zubereitungszeit und anderen Rezeptelementen bereit:

Anhand dieser Informationen kann Google besser verstehen, für welche Begriffe die Webseiten ranken sollen.

Was dazu führt, dass beide Seiten bei vielen verschiedenen Suchbegriffen als Rich-Snippet-Ergebnis erscheinen:

Und das, obwohl jede Abfrage relativ mehrdeutig ist.

Aber lassen Sie es mich klarstellen:

Das Rich-Snippet-Schema trägt nicht zu verbesserten Suchrankings bei und ist auch kein Rankingfaktor.

Ungeachtet dessen, was andere Ihnen sagen werden, bietet die Aufnahme strukturierter Daten auf Ihren Seiten keinen DIREKTEN Ranking-Vorteil.

Stattdessen helfen Ihnen strukturierte Daten dabei, den Inhalt Ihrer Webseite besser an Suchmaschinen zu kommunizieren und die Auswahl an Keywords zu verbessern, für die Sie ranken .

Außerdem, wie Ihr Eintrag angezeigt wird.

Nachdem das gesagt worden ist:

Ein visuell ansprechenderes und angereichertes Suchergebnis trägt zu besseren Klickraten bei, was INDIREKT zu höheren Rankings führen kann.

(5). Wie Sie Rich Snippets verwenden können, um Ihren EAT-Score zu erhöhen (und höher zu ranken)

Das Akronym EAT war in letzter Zeit ein gewichtiges Gesprächsthema.

Daten von Ahrefs haben ergeben, dass „EAT“-Artikel seit August 2018 von relativer Unklarheit zu einem Trendthema geworden sind.

Auch heute noch ist EAT ein heißes Diskussionsthema (und gleichzeitig eine bedeutende Quelle für Missverständnisse).

Was genau ist EAT und wie unterstützen Rich Snippets es?

EAT steht für Expertise, Authority und Trustworthiness.

Kurz gesagt, EAT bezieht sich auf eine Reihe von Prinzipien, die in den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google definiert sind und qualitativ hochwertige Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen darstellen.

Gut recherchierte Inhalte, die von einem Fachexperten geschrieben und auf einer vertrauenswürdigen Website veröffentlicht wurden, demonstrieren eindeutig EAT .

Und ein höheres EAT-Niveau kann indirekt das Ranking in Suchmaschinen beeinflussen.

Ich habe auch nicht gesagt, dass Genauigkeit kein Rankingfaktor ist. War nicht das, was ich gefragt wurde. Gefragt, ob wir feststellen könnten, dass der Inhalt korrekt ist. Nein, können wir nicht. Aber noch einmal, Signale, wir suchen nach Dingen, von denen wir glauben, dass sie der Genauigkeit entsprechen. In dieser Hinsicht ist es verdammt richtig, genaue Inhalte zu haben, ein Ranking-Faktor….

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 11. Oktober 2019

EAT ist besonders wichtig für Branchen, die sich auf YMYL-Themen (Your Money, Your Life) konzentrieren, wie Gesundheitswesen, Versicherungen, E-Commerce usw.

Es gibt mehrere Initiativen, an denen Sie taktisch arbeiten können, um den EAT-„Score“ Ihrer Website zu verbessern.

In Bezug auf Rich Snippets und strukturierte Daten sind Online-Rezensionen eine hilfreiche Strategie, um EAT zu demonstrieren.

Neben Online-Rezensionen auf Websites wie Yelp und Better Business Bureau (BBB) ​​kann die Verwendung von aggregierten Bewertungsschemas Ihrer Marke ermöglichen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit direkt in den SERPs über Bewertungssterne anzuzeigen.

HINWEIS: Bestimmte YMYL-fokussierte Personen und Organisationen haben möglicherweise gesehen, dass ihre bewertungsreichen Einträge aus den SERPs von Google entfernt wurden.

Google erklärt, dass das Entfernen dieses angereicherten Suchergebnisses eine Möglichkeit ist, „eigennützige“ Bewertungen zu kontrollieren.

Was mich zu dem anderen Rich-Snippet-Markup führt, das für EAT wirbt:

Personenschema

Durch die Verwendung dieses Schematyps auf einer Autorenbiografieseite können Fachexperten bei Entitätsabfragen wie folgt angezeigt werden:

Und Suchanfragen, die ihre Expertise und Autorität unterstreichen.

Jetzt haben wir fünf Hauptvorteile von Rich Snippets behandelt, lassen Sie uns Rich Snippets und Rich Results analysieren:

Rich Snippets vs. Rich Results: Was ist der Unterschied?

Wenn es um Rich Snippets und Rich Results geht, verwenden viele in der SEO-Branche diese Begriffe synonym.

Und da beide ähnliche Dinge beschreiben (Suchverbesserungen), können die Begriffe leicht verwechselt werden.

Um die beiden zu verdeutlichen, lassen Sie uns jeden Begriff und seine Unterschiede aufschlüsseln:

• Rich Snippets – Zusätzliche visuelle Informationen, die neben einem herkömmlichen Such-Snippet angezeigt werden.
• Rich Results – Verbesserte interaktive SERP-Funktionen, die über den standardmäßigen blauen Link hinausgehen.

Wie Sie sehen können, ist Rich Results der Oberbegriff , den Google verwendet, um jede Art von visueller Verbesserung in den SERPs zu definieren.

Das heißt, SERP-Funktionen wie Featured Snippets, Rich Cards und natürlich Rich Snippets sind spezifische Arten von Rich-Suchergebnissen.

Nachdem wir nun einige wichtige Begriffe und Hauptvorteile geklärt haben, wollen wir uns die häufigsten Arten von Rich Snippets ansehen.

Und wie Sie sie heute in Ihrem Unternehmen anwenden können.

Acht essentielle Rich Snippets für 2021 und darüber hinaus

Bevor Sie mit der Auszeichnung Ihrer Seiten beginnen, ist es wichtig, dass Sie die Arten von Rich Snippets kennen, die Ihrem Unternehmen zur Verfügung stehen.

Es gibt Dutzende von Snippet-Möglichkeiten, aber einige, wie Flug- oder Veranstaltungsinformationen, gelten für bestimmte Nischen und haben keinen Einfluss auf den Eintrag Ihres Unternehmens.

Aus diesem Grund hebe ich nur die gängigsten Rich Snippets hervor, die heute für Ihre Website erhältlich sind.

Steigen wir ein:

1. Überprüfungs-Snippets

Bewertungs-Rich Snippets sind bei Online-Käufern sehr beliebt.

Sie helfen Verbrauchern in der Recherchephase zu wissen, ob einem Produkt oder einer Dienstleistung vertraut wird (ohne die Ergebnisseite verlassen zu müssen).

Falls zutreffend, erscheint ein Bewertungs-Rich Snippet unter der Beschreibung einer Seite und zeigt einen Stern und eine numerische Bewertungspunktzahl an:

Tragen sie zur Verbesserung der Suchmaschinenleistung bei?

Sie wetten!

In einer Fallstudie verbesserten Bewertungssterne in den SERPs die Klickraten signifikant um 35 %.

Darüber hinaus gibt es mehrere Quellen, aus denen Sternebewertungen bezogen werden.

Dazu gehören ein einzelner Kritiker (siehe oben) oder eine Gesamtpunktzahl aller Benutzer (siehe unten):

Wenn gültige strukturierte Daten vorhanden sind, können Rich Snippets für Rezensionen in SERPs für die folgenden Entitätstypen erscheinen:

• Buch
• Kurs
• Fall
• Wie man
• Lokales Geschäft
• Film
• Produkt
• Rezept
• Software-App

2. Rezeptreiches Daten-Snippet

Als unverzichtbare Suchfunktion für Restaurants und Food-Blogger bietet ein Rezept-Rich-Snippet einen schnellen Überblick über den Koch- oder Backprozess.

Die im Rich Snippet enthaltenen spezifischen Informationen können variieren, beinhalten aber typischerweise:

• Zutaten
• Vorbereitungszeit
• Ernährungsinformation
• Durchschnittliche Benutzerbewertung

Durch die Präsentation erweiterter Informationen innerhalb der SERP selbst kann sich Ihr Rezept leicht von der Konkurrenz abheben und mehr Klicks erzielen.

Rich Snippets für Rezepte können auch zusätzliche Eigenschaften für die Verwendung mit Smart-Home-Geräten wie Google Assistant enthalten.

Durch die Verwendung der korrekten strukturierten Daten (einbetten als Code: RecipeIngredient und RecipeInstructions ) kann Ihr Rezept für Sprachsuchabfragen zurückgegeben werden.

Im Gegenzug öffnen Sie Ihre Website für neue Verkehrsquellen und möglicherweise neue Zielgruppen.

3. How-to-Rich-Snippets

How-To-Snippets sind eine großartige Möglichkeit für Sie, Ihr Produkt-/Dienstleistungswissen und Ihre Fachkompetenz zu demonstrieren.

Wie in den Bildbeispielen unten gezeigt, werden Rich Snippets mit Anleitungen NUR auf Mobilgeräten angezeigt.

Und Smart-Home-Displays:

Da dieses Rich-Snippet-Format relativ neu ist (2019 angekündigt), wird es außerdem (noch) nicht weit verbreitet. Was bedeutet;

Wenn Sie jetzt darauf springen, können Sie einen erheblichen Vorsprung auf die Konkurrenz stehlen.

4. Seitenlinks

Ein Rich Snippet für Website-Links ermöglicht Suchbenutzern, von der Suchergebnisseite aus zu den wichtigsten Seiten Ihrer Website zu navigieren.

Während diese direkten Links nicht spezifiziert werden können (der Algorithmus von Google bestimmt, was angezeigt wird), können Sie Sitelinks durch eine gut durchdachte Navigation und Inhaltsarchitektur beeinflussen.

Wenn Sie zusätzliche Sitelinks gewinnen, erhalten Sie viel mehr Platz auf der Seite.

Und, wie wir bereits besprochen haben, bedeutet mehr Fläche eine erhöhte Sichtbarkeit und höhere Click-Through-Rates.

Darüber hinaus können Suchbenutzer die spezifische Seite besuchen, nach der sie suchen. Ihr Eintrag bietet insgesamt eine bessere Benutzererfahrung.

5. Suchfeld-Snippet

Neben Sitelinks können bestimmte Einträge auch ein Rich Snippet des Google-Suchfelds anzeigen.

Das Erscheinen eines Suchfelds in den SERPs bedeutet, dass ein Benutzer von der Suchergebnisseite selbst auf die interne Suchfunktion einer Website zugreifen kann.

Indem Sie die interne Suchmaschine Ihrer Website auf der Google-Suchergebnisseite nutzen, ist es weniger wahrscheinlich , dass potenzielle Besucher auf den Eintrag eines Mitbewerbers klicken, und es ist wahrscheinlicher , dass sie die Seite auf Ihrer Website finden, nach der sie suchen.

Beachten Sie, dass nicht jede Website für ein Rich Snippet im Suchfeld geeignet ist.

Typischerweise ist dieses Rich-Snippet-Format Marken mit einer bestimmten Anzahl von Markenanfragen vorbehalten.

6. Produktschnipsel

Mit der Produktauszeichnung können Sie Preisdetails, Bewertungen und Lagerverfügbarkeit direkt im Suchergebnis anzeigen:

Deswegen;

Produktschema-Markup funktioniert hervorragend, um Suchnutzer mit Kaufabsicht anzuziehen.

Darüber hinaus haben Fallstudien ergeben, dass das Produktschema die Klickrate insgesamt steigern kann.

Wenn Sie ein Online-Händler sind, ist dies definitiv ein Schematyp, den Sie verwenden sollten.

7. Video-Rich-Snippets

Suchbots können keine Videos wie du und ich anzeigen.

Schließlich haben sie keine Augen.

Aus diesem Grund sind die von Suchmaschinen aus einem Video abgerufenen Informationen (normalerweise) nur Videotitel, Beschreibung und Miniaturansicht.

Kaum nützlich für die Suche überhaupt.

Mit Videoschema-Markup können Sie tonnenweise mehr Informationen bereitstellen.

Dinge wie Thumbnail-URL, Upload-Datum, Einbettungs-URL, Dauer, Transkript und Zeitstempel, die alle von Suchmaschinen verwendet werden können, um Ihr Video hervorzuheben:

Sobald Sie das Videoschema auf Ihrer Website implementiert haben, können Ihre Videos in mehreren Suchbranchen wie der Videosuche, Google Bilder und Google Discover angezeigt werden:

Ziemlich cool!

8. FAQ-Rich Snippets

Wie würden Sie gerne Ihre SERP-Immobilien mit einem einfachen Stück Code verdoppeln?

Wenn Sie mit Ja geantwortet haben, sollten Sie auf jeden Fall das FAQ-Schema auf Ihren Seiten verwenden.

Gut strukturierter FAQ-Inhalt, verpackt in FAQ-Schema-Markup, ergibt eine einfache Auflistung in Eigentumswohnungsgröße wie diese:

In ein volles Hochhaus:

In ähnlicher Weise kommen Frage-und-Antwort-Inhalte (Q&A), die in ein Q&A-Schema eingebunden sind, für ein Q&A-Rich-Snippet in den Suchergebnissen in Frage.

Durch die Darstellung von Fragen und Antworten auf diese Weise können Suchende auf die spezifische Seite zugreifen, die sie benötigen, um ihr Problem schnell zu lösen.

Und hat, wie die meisten anderen Rich Snippets, einen RIESIGEN Einfluss auf die Klickrate:

Sind Sie überzeugt von den Vorteilen dieser acht Rich-Snippet-Typen?

Großartig, jetzt ist es an der Zeit, dass ich Ihnen zeige, wie Sie sie gewinnen können, indem Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzufügen.

Erfolg mit Rich Snippets: So veröffentlichen Sie Schemacode in drei einfachen Schritten

Auf den ersten Blick mag ernsthaftes technisches Know-how erforderlich sein, um Rich-Snippet-Daten in den Quellcode einer Seite einzufügen.

Aber das ist überhaupt nicht der Fall.

Durch das Hinzufügen von strukturierten Daten über Schema (oder Ihr bevorzugtes Markup-Format) kann Google die erforderlichen Daten abrufen, um Rich Snippets für Ihren Sucheintrag zu erstellen.

Sobald Sie das Rich Snippet identifiziert haben, das mit Ihren Inhalten funktioniert (siehe Liste oben) …

Befolgen Sie diese drei benutzerfreundlichen Schritte, um strukturierte Daten korrekt auf Ihrer Website zu implementieren:

1. Wählen Sie ein Markup-Format aus

Wenn es um Rich Snippets geht, unterstützt Google drei Formattypen:

JSON-LD, Mikrodaten und RDFa.

Während es andere strukturierte Daten-Markups wie Mikroformate gibt, aus denen Google Daten parsen kann, sind JSON-LD, Mikrodaten und RDFa die drei von Google empfohlenen.

Alle drei verwenden das gleiche Vokabular, Schema.org:

Einfach ausgedrückt ist Schema.org (oder kurz Schema) ein standardisiertes semantisches Vokabular, das von Suchmaschinen verwendet wird, um verschiedene Seitenelemente auf den SERPs auf visuell ansprechende und interaktive Weise zu erstellen (denken Sie an Rich Results).

Das Schema.org-Vokabular begann als Gemeinschaftsaktivität von Google, Bing, Yandex und Yahoo, die es Websitebesitzern erleichterte, strukturierte Daten zu ihren Webseiten hinzuzufügen.

Und weil diese Sprache in einem „offenen Community-Prozess“ entwickelt wurde, wird das gemeinsame Vokabular von Suchmaschinen allgemein akzeptiert.

HINWEIS: Schema-Markup bezieht sich synonym auf strukturierte Daten. Wenn Menschen (insbesondere SEOs) strukturierte Daten als Schema-Markup beschreiben, verwenden sie Schema.org-Vokabular, um strukturierte Daten zu implementieren.

Damit geklärt…

Welche der drei Kodierungsarten sollten Sie verwenden?

Von den dreien empfehle ich Ihnen JSON-LD zu verwenden.

Es ist auch Googles bevorzugtes Schema-Markup.

JSON-LD ist der goldene Standard, da es einfacher ist, Vorlagen zu erstellen und auf Webseiten bereitzustellen.

Im Gegensatz zu anderen Schema-Markups (wie Mikrodaten) erfordert JSON-LD nicht, dass Sie den HTML-Code der Seite ändern.

Stattdessen können Sie das Markup einfach direkt in den <head> oder <body> des HTML-Dokuments einfügen.

Hier ist ein kurzes Beispiel dafür, wie ein Bewertungs-Rich-Snippet-Markup für alle drei Codierungstypen aussehen würde:

JSON-LD :

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>

Mikrodaten:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

RDFa:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

Mit Ihrem ausgewählten Markup (Tipp! JSON-LD) geht es weiter zu Schritt zwei:

2. Schreiben Sie Ihr Skript

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie strukturiertes JSON-LD-Datenmarkup zu Ihrer Website hinzufügen können.

Wenn Sie mit Codierung oder HTML vertraut sind, können Sie Schema.org verwenden, um Ihren Code zu schreiben.

PROFITIPP: Wenn Sie zum Schreiben von Code inspiriert sind, bietet Google auch ein Structured Data Codelab an – ein Schritt-für-Schritt-Tutorial, das Sie durch die Implementierung und Validierung strukturierter Daten auf einer einfachen HTML-Site führt.

Alternativ können Sie, wenn Sie so etwas wie ich sind und SEHR begrenzte Programmiererfahrung haben, Ihr Schema-Markup mit Googles Structured Data Markup Helper generieren.

Dieses Markup-Tool führt Sie in einem leicht verständlichen Format durch den gesamten Schemaprozess.

Schritt 1: Öffnen Sie den Structured Data Markup Helper und wählen Sie das Schema aus, das Sie implementieren möchten.

Geben Sie die URL der Seite ein und klicken Sie auf Tagging starten .

Schritt 2: Markieren Sie die Metadaten, die Sie in Ihr Markup aufnehmen möchten, indem Sie Elemente auf Ihrer Seite hervorheben. Sie können Ihren strukturierten Daten auch zusätzliche Tags hinzufügen, indem Sie auf Fehlende Tags hinzufügen klicken.

Nachdem Sie die erforderlichen Seitenelemente markiert haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „ HTML erstellen “.

Schritt 3: Ein JSON-LD-Skript wird für Sie generiert.

Wenn das Content-Management-System (CMS) Ihrer Website dies zulässt, können Sie das Markup einfach kopieren und in den HTML-Code Ihrer Seite einfügen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr JSON-LD-Markup in <head> oder <body> des HTML-Codes einfügen.

Wenn Sie lieber ein Mikrodaten-Markup erstellen möchten, können Sie „Mikrodaten“ aus dem Dropdown-Menü über dem Skriptblock auswählen.

Und das ist es!

Mit Googles Structured Data Markup Helper können Sie Schema-Markups genau und relativ einfach generieren.

Natürlich ist Googles Tool nicht der einzige auf dem Markt erhältliche Markup-Generator.

Tools zur Erstellung von Schema-Markups

Nachfolgend finden Sie eine Liste mit einigen der besten kostenlosen Schema-Markup-Tools, die Sie ausprobieren können:

• JSON-LD-Schemagenerator für SEO von Hall Analysis
• Schema-Markup-Generator (JSON-LD) von Merkle
• JSON-LD Spielplatz von JSON-LD
• Schema Markup Generator & Validator von RankRanger
• Schema.org-Generator von Microdata Generator.com

Ausgewählte CMS-Plattformen bieten auch All-in-One-Lösungen, die eine Funktion für strukturierte Daten enthalten.

Yoast SEO zum Beispiel ist ein hervorragendes WordPress-Plugin, das Ihre Inhalte mühelos in strukturierte Daten übersetzt.

WP SEO Structured Data Schema ist ein weiteres WordPress-Plugin, das ein hohes Maß an Anpassungsmöglichkeiten bietet.

Für Shopify-Benutzer gibt es SEO Manager und Smart SEO. Beide Apps machen es einfach, strukturierte Daten auf Ihrer Website zu implementieren.

Nachdem Sie Ihr Schema-Markup erfolgreich erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Arbeit zu validieren.

3. Vorschau und Test Ihres Schema-Markups

Da Sie dem HTML-Code Ihrer Website wahrscheinlich noch nie manuell Schema-Markup hinzugefügt haben, ist es wichtig, dass Sie Ihren Code testen und validieren.

Während die Verwendung eines Schemagenerators das Schreiben strukturierter Daten im Wesentlichen narrensicher macht, sollten Sie das Markup dennoch vor der Bereitstellung validieren.

Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, Ihre Arbeit noch einmal zu überprüfen und Fehler zu erkennen, bevor der Code auf Ihrer Seite live geschaltet wird.

Google bietet zwei kostenlose Tools zum Testen Ihrer strukturierten Daten an:

(ein). Testtool für strukturierte Daten

(B). Rich-Ergebnis-Test

Um eines der beiden Tools zu verwenden, kopieren Sie Ihr Skript, fügen Sie es ein und klicken Sie auf die Schaltfläche Test ausführen oder URL testen .

Wenn Ihr Code bereits veröffentlicht wurde, können Sie die strukturierten Daten immer noch validieren, indem Sie die URL-Eingabe verwenden.

HINWEIS: Google hat entschieden, das Testtool für strukturierte Daten einzustellen und durch den Test für Rich-Suchergebnisse zu ersetzen, nachdem der Test für Rich-Suchergebnisse aus der Betaphase herausgekommen ist. Die Ankündigung wurde von der SEO-Community nicht gut aufgenommen.

Sobald Sie den Test ausgeführt haben, zeigt ein Bericht Ihre Berechtigung für Rich-Suchergebnisse sowie alle Probleme oder Warnungen an, die behoben werden müssen.

Achten Sie jedoch auf das Wort „berechtigt“, da dies eine wichtige Unterscheidung ist.

Validierte Markups auf Ihrer Website garantieren NICHT automatisch Rich Snippets für Ihre Suchergebnisse.

Der Algorithmus von Google verwendet viele Variablen, um dem Benutzer „das beste Sucherlebnis“ zu bieten.

In einigen Fällen kann Google der Meinung sein, dass Rich Snippets dem Suchbenutzer keinen Wert bieten, und bevorzugt daher andere SERP-Funktionen wie Featured Snippets oder einfache blaue Links.

John Mueller hat auch andere Gründe hervorgehoben, warum Rich Snippets möglicherweise nicht in den SERPs angezeigt werden.

3 mögliche Gründe: technisch inkorrekt (SDTT verwenden), nicht richtlinienkonform (z. B. falscher Markup-Typ) oder allgemeines Qualitätsproblem mit der Website

– John (@JohnMu) 11. August 2017

Jetzt sind Sie dran

Da sich Google immer mehr in eine Antwort- (und nicht in eine Suchmaschine) verwandelt, ist eines sicher:

Immer mehr SERP-Immobilien von Google werden Rich-Suchergebnissen wie Rich Snippets und Rich Cards gewidmet sein.

Die Implementierung von strukturierten Daten auf Ihren Webseiten garantiert jetzt, dass Ihre Website in den kommenden Jahren weiterhin in den SERPs konkurrieren kann.

Sind Sie bereit, Ihrem Sucheintrag Rich Snippets hinzuzufügen?

Um sicherzustellen, dass Ihre Strukturdaten fehlerfrei sind, habe ich einen Leitfaden zur Fehlerbehebung erstellt, der Ihnen hilft, Probleme mit Ihrem Schemacode zu diagnostizieren und zu beheben.

Sie können die Anleitung zur Fehlerbehebung jetzt kostenlos herunterladen.