Теги заголовков: полное руководство по мета-заголовкам для SEO (2021)

Это СУПЕР подробное руководство по созданию тегов заголовков, которые работают в 2021 году.

Я написал это руководство, потому что большинство SEO-специалистов неправильно пишут теги title.

Они думают, что создание мета-заголовков — это просто вопрос выбора нескольких ключевых слов и соблюдения ограничений на количество символов в Google.

Хотя это, возможно, и дало некоторые результаты в прошлом, в современную эпоху RankBrain есть НАМНОГО больше SEO тегов заголовков, чем это.

Прямо сейчас самый большой прирост рейтинга кликов и эффективности ранжирования достигается за счет менее известных тактик, таких как сильные слова, блиц-тестирование, прослушивание от осла к единорогу, прерывание шаблона , модификаторы и ряд других хаков с тегами заголовков, о которых я рассказываю. эта почта.

В этом новом руководстве по тегам заголовков вы узнаете, что такое мета-заголовки, зачем они вам нужны и как именно использовать SEO-заголовки страниц в своих интересах.

Я покрываю:

• Что такое тег title (на простом английском)
• Почему заголовки страниц важны в этом году и в будущем
• Мои семь основных принципов оптимизации тегов заголовков
• Простой (но мощный) 5-этапный процесс написания тега заголовка
• Семь малоизвестных лайфхаков с тегами заголовков, которые вы можете реализовать прямо сейчас
• И многое другое.

Давайте погрузимся прямо в.

Что такое тег заголовка?

Проще говоря:

Тег заголовка — это элемент HTML, используемый для указания заголовка веб-страницы.

Его основная цель — предоставить информацию о вашей странице пользователям и поисковым системам.

Тег title не виден на вашей веб-странице , но он находится в HTML-коде вашей страницы.

Он состоит из открывающего тега <title> и закрывающего тега </title> с текстом заголовка между ними.

Поисковые системы используют тег title, чтобы понять, о чем страница (среди прочего).

И, следовательно, по каким ключевым словам его ранжировать:

Поисковые системы также используют тег title на страницах результатов поиска в качестве кликабельного заголовка для данного списка.

Не только это:

Теги заголовков также отображаются, когда страница публикуется в социальных сетях.

И на МНОГИХ других платформах, таких как форумы, каталоги и даже сайты обмена документами, такие как Google Диск.

Другими словами, когда пользователь обнаруживает вашу страницу с помощью поисковых систем (или любой из примеров платформ, которыми я поделился), тег title — это самое первое, что они видят .

Из-за этого ваш тег заголовка необходим для привлечения трафика на ваш сайт.

Но это не все:

Почему теги заголовков важны? Пять причин, почему заголовки страниц так важны в 2021 году (и далее)

Имеют ли значение теги заголовков в современном SEO?

Еще бы!

Google описывает заголовки страниц как «критические» в своих рекомендациях для веб-мастеров:

И посвящает целую главу заголовкам страниц в своем Руководстве по поисковой оптимизации для начинающих:

С точки зрения поисковой системы теги заголовков очень важны .

Тысячи оптимизаторов также считают их важными:

Почти в каждом опросе и исследовании факторов ранжирования заголовки, оптимизированные по ключевым словам, указываются как критически важные для высокого рейтинга и SEO в целом.

Прямо как этот от Backlinko:

Он проанализировал один миллион результатов поиска Google и обнаружил высокую корреляцию между тегами заголовков, богатыми ключевыми словами, и ранжированием на первой странице.

И этот от Ahrefs пришел к такому же выводу:

Чтобы увеличить ваши шансы на показ в верхней части первой страницы, убедитесь, что на вашей странице есть тег заголовка, который включает ваше целевое ключевое слово.

Пять основных факторов делают метатеги title критически важными для современного SEO.

Они есть:

• Рейтинги
• Возможность обнаружения
• Рейтинг кликов
• Пользовательский опыт
• Брендинг

Разберем каждую:

Оптимизация тегов заголовков: почему это важно для ранжирования на первой странице

В прошлые дни вы могли вставить свои ключевые слова в тег заголовка, указать одну или две ссылки на свою страницу и просто так получить высокий рейтинг на первой странице.

Хотя сегодня "не совсем" так:

Включение ваших целевых ключевых слов в тег заголовка вашей страницы по-прежнему должно иметь высокий приоритет в вашем списке оптимизаций.

Согласно недавнему исследованию Backlinko, веб-страницы, найденные на первой странице, содержат от 65% до 85% ключевых слов, по которым они ранжируются в теге заголовка.

Однако:

То же исследование также показало, что тег заголовка, оптимизированный по ключевым словам, не коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице .

Позвольте мне добавить некоторую интерпретацию к этому исследованию.

Включение вашего целевого ключевого слова в тег заголовка является необходимым «входным билетом» на первую страницу Google в наши дни, но помимо этого вам потребуются другие факторы, чтобы поднять ваш рейтинг выше.

Так что, я думаю, здесь играет роль?

Похоже, что в сегодняшнем алгоритме ранжирования Google использует тег title как сигнал, чтобы понять, о чем страница.

Но взвешивает другие факторы, такие как обратные ссылки, сигналы RankBrain, авторитет страницы и т. д., чтобы определить, какая страница в их индексе НАИБОЛЕЕ релевантна данному запросу.

Это мнение подтверждается руководством Google для начинающих по поисковой оптимизации, в котором рекомендуется писать теги заголовков, описывающие тему страницы.

Это поможет сообщить Google, о чем ваша страница, и повысит ваши шансы на ранжирование на первой странице.

Теги заголовков и веб-браузеры: как их использовать для улучшения видимости

Пока вы читаете этот пост, взгляните на панель браузера, и вы заметите, что тег заголовка страницы виден в качестве предварительного просмотра:

В веб-браузере тег заголовка выступает в качестве заполнителя и может помочь пользователям быстро найти ваш контент, особенно когда открыто несколько вкладок или окон.

(Если вы похожи на меня, это много времени)

Наличие уникальных и узнаваемых заголовков поможет пользователям отслеживать ваш контент.

Будь то через открытые вкладки браузера или поиск в истории браузера.

Чтобы наилучшим образом помочь пользователям (повторно) открыть для себя ваш контент, вы должны подумать о том, чтобы включить тему своей страницы в начало тега заголовка (подробнее об этом позже) и сделать заголовок уникальным и запоминающимся , чтобы облегчить запоминание.

Теги заголовков и рейтинг кликов: как получить больше органического трафика (без более высоких позиций)

Чем выше ваш рейтинг в поисковой системе, тем больше органического трафика вы получите.

Хотите больше органического трафика? Просто сосредоточьтесь на улучшении своего рейтинга.

Не совсем.

В современной поисковой экосистеме Google измеряет различные сигналы пользовательского опыта, чтобы определить степень удовлетворенности пользователей.

Вещи как; pogo-sticking, показатель отказов, время пребывания и органический рейтинг кликов (CTR).

Ваш органический рейтинг кликов в первую очередь зависит от вашей позиции в рейтинге, а также от описания вашего результата, URL-адреса и (прежде всего) тега заголовка .

Например, предположим, что вы занимаете 5-е место по ключевому слову, которое ежемесячно ищут 1000 человек.

И 40 человек нажимают на ваш результат.

Ваш органический CTR для этого ключевого слова составляет 4%.

Это приводит меня к тому, почему органический CTR жизненно важен…

Во- первых, чем выше ваш рейтинг кликов, тем больше органического трафика вы получаете.

Получите CTR 4% и улучшите его до 8%.

Что ж, вы только что удвоили свой органический трафик без какого-либо улучшения вашего рейтинга.

Во- вторых, органический CTR является важным фактором ранжирования.

Позвольте мне объяснить:

Допустим, вы занимаете 3 позицию по целевому ключевому слову с рейтингом кликов 10%:

Но средний рейтинг кликов для этой комбинации ключевого слова и позиции составляет 15%.

Из-за низкой вовлеченности вашего объявления Google решит, что ваш результат — это не то, что ищут пользователи, и бросит вас как камень.

С другой стороны:

Давайте предположим, что вы оптимизировали свой листинг, и ваш рейтинг кликов повысился до 18 %, а вы заняли третье место в рейтинге.

Из-за высокой вовлеченности вашего объявления Google определит, что именно ваш результат ищут пользователи, и поместит вас на второе место.

Исследование Ларри Кима предполагает, что если вы превзойдете ожидаемый CTR на 20 процентов, вы получите повышение рейтинга.

Как вы теперь понимаете, органический рейтинг кликов имеет решающее значение для получения большего трафика (и более высокого рейтинга) от поисковых систем.

И, как я уже упоминал:

Фактор номер один, влияющий на ваш органический CTR, — это тег заголовка.

Почему?

Потому что ваш тег заголовка является наиболее заметным элементом в поисковой выдаче и первым, что видит пользователь, когда просматривает списки поисковых систем.

Узнайте, как создавать релевантные и очень убедительные теги заголовков, которые выделяются, и у вас будет возможность привлечь больше органического трафика на свой веб-сайт.

Продолжайте читать, потому что я покажу вам, как именно это сделать позже в посте.

А пока давайте перейдем к четвертой причине, почему теги заголовков так важны.

Все видят ваш титульный тег: почему они являются секретным оружием брендинга

В прошлом месяце веб-сайт SEO Sherpa отображался более чем в 1 миллионе поисковых запросов.

Это море бесплатных показов для нашего веб-сайта и бренда.

Помимо того, что наш URL-слаг был виден для каждого из этих поисков, название нашего бренда было добавлено в конец заголовка страницы для ряда списков.

Поскольку тег title — это единственное, что видят все (даже если пользователи не переходят на нашу страницу):

Мы получили огромное количество бесплатной рекламы для нашего бренда.

Я уверен, вы подтвердите, что люди чаще взаимодействуют с брендами, которые они знают (и любят).

При этом почти каждая возможность, которую вы получаете, чтобы построить свой бренд, включив название вашего бренда в свой заголовок, вы должны хвататься, как горячие угли.

Это также подтверждается исследованием Moz, в котором использовался инструмент Search Pilot для проверки показателей кликабельности заголовков страниц с названием бренда и без него.

Вот результат:

По сравнению с той же страницей, содержащей название бренда в теге заголовка, страница, отображаемая без бренда в теге заголовка, получила на 4% меньше кликов.

Если вы широко известны в своей отрасли (или стремитесь стать таковой) и хотите получить больше кликов и трафика, убедитесь, что ваша торговая марка находится на видном месте в теге заголовка, особенно на главной странице.

(Позже я объясню, почему это так важно для домашней страницы.)

Пользовательский опыт: расскажите поисковикам, чего ожидать, и увеличьте свой рейтинг и конверсию

Ваш тег заголовка не просто влияет на рейтинг кликов.

Это также может повлиять на время нахождения на странице и коэффициент конверсии.

Когда вы создаете тег заголовка, который продает пользователям ваш контент и бренд, пользователи не только с большей вероятностью будут нажимать, но и, как только они это сделают, они с гораздо большей вероятностью останутся.

То, что пользователи впервые видят в списках поисковых систем, может сильно повлиять на коэффициент конверсии.

Возьмите этот пример из Wordstream, где одно небольшое изменение в заголовке объявления с оплатой за клик оказало 4-кратное влияние на конверсию:

Эмпирическое правило заключается в том, чтобы заставить пользователей действовать, «продавая» то, что находится на вашей целевой странице.

И как только они перейдут на вашу страницу, дайте им именно то, что вы им продали, сопоставив тег заголовка с заголовком и содержанием на целевой странице.

Когда ваш тег заголовка и целевая страница синхронизированы, ранжирование и конверсия резко увеличиваются.

Теги заголовков против. Теги H1: в чем разница?

Теги заголовков и теги H1 — это совершенно разные теги HTML.

Тем не менее, они оба служат для описания того, о чем веб-страница, поэтому понятно, почему многие люди путают их.

Путаница возникает из-за того, что тег заголовка и основной текст тега заголовка на странице часто совпадают.

Возьмем, к примеру, этот пост; копия тега заголовка H1 является точным зеркалом заголовка.

Этот способ ведения дел является стандартной практикой для многих систем управления контентом, поскольку он обеспечивает ясность и согласованность.

Когда пользователь переходит из поисковой выдачи из-за определенного заголовка, скорее всего, он ожидает такой же (или, по крайней мере, похожий) заголовок на самой странице.

Так как же узнать разницу?

Как вы уже знаете, ваш тег заголовка виден в поисковой выдаче и когда ваш контент публикуется на любой другой платформе. Он НЕ отображается на вашей веб-странице.

С другой стороны, тег H1 — это отображаемый «заголовок» на реальной веб-странице. Обычно это крупный шрифт, который отображается на видном месте в верхней части страницы. Тег H1 НЕ отображается в поисковых системах!

Теперь вы понимаете, что такое тег title, его важность и чем он отличается от H1.

Давайте обсудим, как вы собираетесь создать (великолепный) один.

Во-первых, основы:

SEO-оптимизация заголовков страниц: семь основ написания тегов заголовков

Даже если вы какое-то время занимались SEO и считаете себя профессионалом в написании заголовков:

Прежде чем вы попробуете продвинутые стратегии, о которых я расскажу позже в этом посте, вы должны хорошо знать основы своего тега заголовка.

Пропустите хотя бы один из этих семи основных принципов, и Google может заменить ваш заголовок своим собственным или, что еще хуже, полностью исключить вашу страницу из результатов поиска.

Давайте вскочим:

1. Длина тега заголовка Google: «идеальное» количество символов для высокого CTR и рейтинга

Я уверен, что вы видели такие результаты:

То, что вы видите выше, известно как усечение тега заголовка. Это происходит, когда тег заголовка длиннее видимой ширины поисковой выдачи.

В настоящее время Google отображает не более 600 пикселей при поиске на рабочем столе.

И немного больше на мобильных устройствах, где каждому заголовку дается две строки в списке поисковой выдачи.

Чтобы ваш заголовок не обрезался на середине предложения, как правило, считается, что ваш тег заголовка должен состоять из 50-60 символов.

Хотя это может привести к правильному отображению ваших заголовков в девяти случаях из десяти, это не оптимальная длина.

Согласно исследованию, проведенному Backlinko, теги заголовков от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR.

Хотя более короткие теги заголовков могут работать лучше, в нижней части диапазона от 15 до 40 символов упаковать всю необходимую информацию И оптимизировать для нескольких ключевых слов будет сложно.

При этом я рекомендую вам стремиться к длине 35-55 символов для вашего тега заголовка .

В этом диапазоне вы можете получить заголовок страницы, оптимизированный для нескольких ключевых слов, при этом получая больше кликов и конверсий.

Чтобы проверить длину тега заголовка, используйте один из следующих инструментов проверки ширины в пикселях:

• Симулятор поисковой выдачи – от Mangools
• Инструмент предварительного просмотра поисковой выдачи – от Portent
• Бесплатный инструмент для проверки ширины пикселей – от Search Wilderness

2. Перед загрузкой вашего тега заголовка укажите основное ключевое слово

По моему опыту, чем ближе основное ключевое слово к началу тега title, тем больший вес оно имеет для поисковых систем.

Не только это:

Когда вы загружаете свой тег заголовка своим основным ключевым словом, это ключевое слово становится заметным для пользователей, просматривающих результаты поиска, и это может повысить рейтинг кликов.

Эта идея подтверждается данными исследований, которые показывают, что пользователи могут сканировать всего лишь первые два слова заголовка.

Ваше ключевое слово не обязательно должно быть в самом начале заголовка.

Если вы хотите, чтобы ваша копия произвела фурор, иногда это просто не имеет смысла.

Но чем ближе ваше ключевое слово к тегу заголовка, тем лучше.

3. Включайте ключевые слова, но не добавляйте ключевые слова (никогда)

Вот пример того, что делать не следует:

Несмотря на то, что в алгоритм Google не встроено специальное наказание за чрезмерно длинные заголовки или неразборчивые теги заголовков, вы столкнетесь с проблемами, если заполните свой заголовок ключевыми словами таким образом, что это негативно повлияет на взаимодействие с пользователем.

Включите по крайней мере одно основное ключевое слово и одно или два ключевых слова с длинным хвостом, но всегда;

Избегайте заголовков, которые представляют собой просто список ключевых слов, разделенных запятыми или вертикальной чертой.

Эти заголовки вредны для поисковых пользователей и не будут способствовать получению кликов на ваш сайт.

Помните, что тег title может быть первым взаимодействием пользователя с вашим брендом.

Вы всегда должны предлагать полезное решение поискового запроса пользователя и освещать свой бизнес/веб-сайт в положительном свете.

4. Использование заглавных букв: советы и рекомендации

Не знаю, как вы, но я никогда не видел, чтобы название, написанное ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, занимало высокое место в поисковой выдаче.

В то время как Google (на бумаге) обрабатывает верхний и нижний регистр одинаково, использование заглавных букв всего вашего тега заголовка выглядит как спам и нанесет ущерб вашему бренду.

Это также ограничит количество отображаемых символов, поскольку заглавные буквы имеют большую ширину в пикселях, чем строчные буквы.

Не только это, но и все заглавные буквы (которые очень трудно прочитать) также убьют ваш рейтинг кликов — важный фактор, влияющий на рейтинг — и трафик — в наши дни.

Но не все столицы плохи; Использование заглавной буквы в каждом слове вашего заголовка будет творить чудеса для CTR.

С начала двадцатого века такие великие рекламщики, как Клод Хопкинс, знали, что использование заглавной буквы в начале слова привлекает внимание к заголовку.

И поскольку наша цель — выделиться и получить клики, я рекомендую именно это.

Чтобы преобразовать любой текст в регистр заглавных букв, вы можете использовать этот инструмент капитализации заголовков.

Я также рекомендую время от времени использовать все слова с заглавной буквы, как мы делаем здесь:

Это может помочь вашему заголовку выделиться, если его использовать экономно на высокоэффективных словах.

Итак, в заключение;

Сделайте заглавной первую букву каждого слова в теге заголовка и нечетное полное слово для выделения.

5. Минимизируйте стоп-слова в теге заголовка (и повысьте рейтинг)

При поиске информации стоп-слова — это слова, которые отфильтровываются до или после обработки естественного языка.

Стоп-слова обычно относятся к наиболее распространенным словам в языке.

Определенного списка стоп-слов не существует, но вот некоторые из наиболее часто встречающихся:

• А
• А также
• Но
• Так
• На
• Или
• То
• Было
• С участием

По возможности следует свести к минимуму стоп-слова в теге заголовка.

Почему?

Две причины:

Они могут добавить ненужную длину к вашему тегу заголовка, увеличивая количество символов вашего тега заголовка за пределы наилучшего значения CTR, около 45 символов.

И переместите ключевые слова подальше от начала тега заголовка, который (как мы уже указывали) является частью, которой поисковые системы придают наибольшее значение.

Более того, поисковым системам не нужны эти стоп-слова для расшифровки намерения запроса.

Например;

Поиск «Лучший ресторан в Дубае» и «Лучший ресторан в Дубае» — это одно и то же.

Тег заголовка, содержащий только термины «лучший», «ресторан» и «Дубай», одинаково хорошо ранжируется по этим поисковым запросам, как и тег, содержащий стоп-слова.

6. Сделайте КАЖДЫЙ тег заголовка уникальным

Разрешите задать вам вопрос:

Насколько вероятно, что вы нажмете на этот результат?

Довольно, маловероятно, я ожидаю.

Этот веб-сайт нарушает мое шестое основополагающее правило написания тегов заголовков:

Сделайте КАЖДЫЙ тег title уникальным.

Помимо обеспечения точности вашего тега заголовка и отражения контента на вашей странице;

Крайне важно, чтобы вы избегали заголовков страниц по умолчанию, таких как «Главная», «Новый продукт» или «О нас».

Эти заголовки могут заставить Google думать, что у вас есть дублированный контент на вашем сайте, или, что еще хуже, вы согрешили, скопировав контент из других мест в Интернете.

Когда у вас есть несколько страниц с одним и тем же тегом заголовка, это может привести к каннибализации ключевых слов, то есть Google не будет знать, какую страницу ранжировать.

Если у вас есть веб-сайт с сотнями или тысячами страниц, создание собственного тега заголовка для каждой отдельной страницы может оказаться сложной задачей.

К счастью, большинство современных систем управления контентом автоматизируют процесс генерации тегов заголовков в масштабе, извлекая информацию из вашей базы данных и применяя ее к шаблонам.

Эта автоматизация позволяет вам сосредоточить свое время на ручном создании пользовательских заголовков только для самых важных веб-страниц.

Кстати, позже я поделюсь своим топовым шаблоном для генерации тегов заголовков.

Но прежде чем что-либо из этого, я рекомендую вам провести быструю проверку дубликатов тегов заголовков.

Для этого просто зайдите в свой любимый инструмент SEO-аудита и проверьте наличие дубликатов.

В SEMrush вы можете обнаружить повторяющиеся заголовки ваших сайтов в разделе «Проблемы» в разделе «Аудит сайта»:

В Ahrefs вы найдете список повторяющихся тегов заголовков в разделе «Аудит сайта», затем «Все проблемы» и «На странице».

После того, как вы определили свои повторяющиеся заголовки, просто перепишите дубликаты, а затем перейдите к номеру семь в моем списке основных тегов заголовков.

7. Названия брендов в тегах заголовков: как, где, когда (и когда нет) включать ваш бренд

Если у вас есть уважаемый бренд, Google обычно добавляет название вашего бренда в конец заголовка.

Google делает это, даже если вы не включаете название своего бренда в фактический тег заголовка.

Как я уже указывал ранее, наличие названия вашего бренда в поисковой выдаче через тег title является ценным, особенно если вы хорошо известны.

Он предлагает вам бесплатные показы и может увеличить количество кликов на ваш сайт.

Крупные бренды, такие как Amazon, знают об этом и включают свое имя в свои стандартные шаблоны тегов заголовков категорий и страниц продуктов.

Но прежде чем вы пойдете по стопам мировых брендов и добавите название своего бренда в конец заголовка каждой страницы, вам следует знать три вещи о названиях брендов в тегах заголовков:

(а). Добавление названия вашего бренда к заголовку может негативно повлиять на CTR

Помните тот тест, которым я поделился ранее в этом посте?

Тот, где Moz.com удалил «Moz» из своих тегов заголовков и испытал снижение CTR на 4%?

Ну, этот результат теста не был окончательным решением для каждой страницы вашего сайта.

В другом SEO-эксперименте с рейтингом кликов Moz обнаружил, что теги заголовков без их знаменитого бренда «Whiteboard Friday» на самом деле работают лучше.

Как узнать, когда и когда не следует добавлять название вашего бренда в тег title?

Анализируя данные поискового запроса!

Короче говоря, оцените информацию в Google Search Console, чтобы определить URL-адреса на вашем веб-сайте, которые отображаются для значительного объема брендовых поисковых запросов.

Для этого просто выберите представление «Страницы» в Search Console, а затем отфильтруйте по ключевым словам, содержащим ваш бренд.

Вот пример того, как вы могли бы сделать это, используя наш бренд «SEO Sherpa».

Затем просмотрите список URL-адресов, чтобы определить страницы с большим количеством показов для поисковых запросов, содержащих название вашего бренда в запросе.

Это страницы, которые должны включать название вашего бренда как часть тега title.

В случае SEO Sherpa это около девяти страниц, из которых домашняя страница имеет самый высокий поисковый спрос.

Что касается остальных заголовков ваших страниц, я предлагаю вам отказаться от названия вашего бренда и использовать полное количество символов для оптимизации релевантного небрендового трафика.

Если Google примет вас как авторитетный бренд, они могут попытаться помочь вам, естественно добавив название вашего бренда в конец заголовков ваших страниц.

(б). Добавьте название своего бренда в начало тега заголовка вашей домашней страницы.

Как я показал вам выше, спрос на брендовый поиск (обычно) самый высокий для домашних страниц.

По этой причине вам следует поместить это основное ключевое слово в начало тега заголовка вашей домашней страницы.

Так:

Или это:

Как я уже упоминал, Google может добавить название вашего бренда в заголовок поисковой выдачи даже без названия вашего бренда в теге title.

Это важно знать, потому что;

Если вы создали заголовок страницы из 65 символов, а название вашего бренда состоит из десяти символов, Google может непреднамеренно обрезать заголовки страниц в результатах поиска.

Чтобы узнать, происходит ли это с вами, выполните поиск по сайту (site:www.example.com) для своего веб-сайта и посмотрите, что возвращается:

Вы видите тире с названием вашего бренда, добавленным к заголовку вашей страницы, хотя вы не добавили его туда в исходном коде своего веб-сайта?

Чтобы этого не произошло, вы должны сделать две вещи.

• Сократите заголовки страниц до 35–55 символов, чтобы максимизировать CTR, и оставьте место Google для добавления вашего бренда, когда это уместно.
• При добавлении бренда вручную используйте тире, а не вертикальную черту.

Почему необходимо использовать тире?

Что ж, когда Google автоматически добавит ваш бренд к заголовку, они будут использовать тире.

Что значит:

Если вы используете такой формат шаблона заголовка страницы, как этот {Имя заголовка страницы | Brand Name} с трубкой в ​​качестве разделителя;

Это может привести к тому, что название вашего бренда будет отображаться дважды.

Теперь вы знаете семь основных принципов написания тегов заголовков, пришло время изложить пошаговый процесс написания тегов заголовков.

ШАГ 1: Найдите главное ключевое слово для таргетинга

Прежде чем я углублюсь в детали выбора основного ключевого слова, позвольте мне сказать следующее:

Если вы создаете углубленный контент, а это тот тип контента, который я поддерживаю:

Вы можете ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по НАМНОГО большему количеству ключевых слов, чем по одному.

Возьмем, к примеру, этот пост о том, как получить свой бизнес в Google.

Он ранжируется примерно по 500 ключевым словам.

И это небольшая добыча.

Это исследование, проведенное Ahrefs, показало, что средняя страница рейтинга № 1 будет отображать около 1000 ключевых слов в первой десятке.

Довольно круто, правда?

Конечно, эти страницы не содержат всех этих ключевых слов в теге title. Они не могли.

Большинство терминов, по которым они ранжируются, являются «ключевыми словами с длинным хвостом», инициируемыми информацией только в их содержании.

Не поймите меня неправильно; Я не предлагаю вам покончить с ключевыми словами в вашем теге title, это далеко не так.

Для ранжирования по ключевым словам с большим объемом рекомендуется включать основное ключевое слово в тег заголовка.

Если у вас уже есть ключевое слово, отлично. Если нет, вот простой процесс с использованием Ahrefs.

Перейдите в Анализ ключевых слов.

Введите краткое описание темы вашей страницы.

Например:

Если бы я делал это для нашего поста с глоссарием терминов SEO, я бы ввел что-то вроде «словарь терминов SEO».

Имей в виду; вы можете найти минимальный (если вообще есть) объем поиска для введенного вами термина.

Не волнуйтесь, это нормально.

Просто прокрутите страницу вниз до обзора поисковой выдачи, где показаны лучшие ключевые слова для каждого из результатов первой страницы.

Вы хотите найти наиболее часто встречающееся ключевое слово со значительным объемом.

Для этого примера лучшим вариантом будут «теги заголовков».

Есть ключевое слово для вашей страницы/сообщения?

Круто, можно переходить к шагу 2.

ШАГ 2: Найдите варианты с длинным хвостом

Зачем ограничивать тег title одним (основным) ключевым словом, если можно настроить таргетинг на большее количество?

Следуя моему более раннему правилу 35-55 символов, у вас все еще должно быть место для включения дополнительных ключевых слов с длинным хвостом (без использования грубой силы).

Почему ключевые слова с длинным хвостом?

Во-первых, ранжирование основного ключевого слова в результатах поиска может занять много времени.

Вы можете быстро украсть ранжирование, включив одну или две ключевые фразы с длинным хвостом, которые менее конкурентоспособны, чем термины с короткими словами.

Во-вторых, добавив пару тесно связанных длинных терминов, вы увеличите свой потенциал трафика.

Итак, как вы находите ключевые слова с длинным хвостом?

Самый простой способ — ввести свой основной заголовок в Google и посмотреть, что появится в Google Instant:

Поле «Люди также спрашивали», а также «Похожие поисковые запросы», которые появляются в базе поисковой выдачи.

Другой вариант — использовать Keyword Explorer от Ahrefs.

В Keyword Explorer просто введите основное ключевое слово (например, «seo glossary»), затем выберите «Phrase Match» на боковой панели.

Это покажет вам другие ключевые слова, которые содержат ваше основное ключевое слово.

Не все ключевые слова, которые вы найдете с помощью этих методов, будут релевантными, но некоторые будут!

Просто выберите один или два, которые соответствуют содержанию вашей страницы/сообщения, и все готово.

ШАГ 3: Напишите супер-простой первый набросок тега заголовка

Теперь у вас есть основное ключевое слово и пара связанных ключевых слов с длинным хвостом; пришло время заложить основу для вашего тега title:

Основные моменты:

• Опишите содержание вашей страницы, но будьте кратки.
• Предварительно загрузите основное ключевое слово.
• Добавьте свои длинные ключевые слова естественным образом.
• Сделайте заглавной первую букву каждого слова.

Вот пример:

• Основное ключевое слово: SEO-глоссарий
• Ключевые слова с длинным хвостом: термины SEO, глоссарий SEO 2021
• Тип контента: Словарь

Что-то простое, как это, сработает:

И, еще один пример, чтобы сделать точку.

• Основное ключевое слово: теги заголовков
• Ключевые слова с длинным хвостом: мета-заголовки, заголовки страниц.
• Тип контента: Руководство

Мой супер-простой тег заголовка может быть:

Это так просто.

Просто помните, что ваша главная задача — точно описать содержание страницы и естественным образом добавить ключевые слова.

На данном этапе не более того.

Продвинутые вещи приходят позже.

ШАГ 4: Используйте свой тег заголовка для продвижения того, что отличается от ВАШЕГО контента

Первая страница Google представляет собой жестокую беспощадную конкуренцию, в которой 10 (или более) веб-сайтов соревнуются за то, чтобы привлечь внимание пользователей и получить все клики.

Если вы хотите победить в этом беспощадном мире поисковой выдачи, вам нужен тег заголовка, который выделяется и привлекает внимание.

Как красноречиво говорит Сайрус Шепард, заголовок вашей страницы должен быть заметным, релевантным и обещать что-то, чего нет в других результатах .

Другими словами, вам нужно дать пользователю то, что он хочет, И предложить что-то другое (или даже лучше).

Если вы просто используете то же сообщение, что и любой другой сайт, вы потеряетесь в шуме и уменьшите свои шансы на посещение веб-сайта.

Надеюсь, прежде чем создавать какой-либо контент, вы проанализируете поисковую выдачу, чтобы понять намерения пользователя.

Если вы этого не сделаете, вы должны сделать это до того, как напишете свой тег title – сделав это; вы узнаете, какой атрибут больше всего нравится пользователям.

И, следовательно, то, что вы должны сообщить в своем заголовке, чтобы быть релевантным.

Например, если вы погуглите «Каникулы в Дубае», вы обнаружите, что пользователям нужна новая информация.

Каждый результат с самым высоким рейтингом имеет текущий или следующий год в теге title:

С другой стороны, если вы ищете «инструменты социальных сетей», очевидно, что пользователям нужно количество, поскольку каждый из результатов содержит длинный список инструментов:

Ваша задача на этом этапе — определить, чего хотят пользователи, а затем добавить уникальности вашего контента, чтобы сделать его более привлекательным.

Вот список из четырех «качеств», которые, по словам Арефс, ценят люди.

Наряду с каждым атрибутом есть слова, которые вы можете использовать в теге заголовка, чтобы сообщить об этом качестве:

Давайте рассмотрим одно из этих качеств и применим его к тегу title на практике.

Когда мы обновляли этот пост глоссария SEO, я нашел в поисковой выдаче несколько подобных списков:

Мне было ясно, что искатели качества ищут количество , поэтому я добавил количество терминов в тег title:

Затем я изменил тег title, чтобы продемонстрировать уникальность моего контента.

В этот момент тот факт, что это проиллюстрировано

Таким образом, ваш тег заголовка должен апеллировать к основной цели рынка и выделяться, сообщая об отличиях вашего контента.

ШАГ 5: Зарядите свой тег заголовка этими семью лайфхаками

Если вы выполнили шаги, которые я изложил до сих пор, вы уже создали надежный тег заголовка.

На этом последнем шаге я делюсь своими лучшими лайфхаками с тегами заголовков, чтобы превратить заголовок вашей страницы из превосходного в экстраординарный.

Давайте вскочим:

(1) Привлекайте больше кликов, добавляя сильные слова в тег заголовка

Power Words — это определенные слова и фразы, разработанные, чтобы помочь заголовкам выделиться и получить больше кликов и конверсий.

Вы можете использовать любое из сотен ключевых слов в тегах заголовков, чтобы привлечь внимание пользователей.

Силовые слова, такие как:

• Секрет
• Мощный
• Эксклюзивный
• Окончательный
• массивный
• Лучший
• Частный
• Безумный
• Удивительно
• Действующий

Суть слов силы в том, что они предназначены для того, чтобы вызвать эмоциональную реакцию, такую ​​как жадность, любопытство, похоть, тщеславие, доверие, гнев и страх.

Поскольку слова силы затрагивают наши основные человеческие потребности и желания, при их использовании (экономно) они могут неосознанно заставить искателей действовать.

Хитрость в использовании сильных слов в ваших тегах заголовков заключается в том, чтобы привести ключевое слово в соответствие с тем, что отличает ваш контент.

Например, при написании тега заголовка для моего поста с тегами заголовков я использовал мощное слово «Просто».

Почему?

Потому что тема тегов заголовков является причиной такой путаницы.

Хотя мой пост является исчерпывающим, он также изложен таким образом, что за ним очень легко следить.

Слово предостережения:

Некоторые исследования показали, что сильные слова могут привести к снижению рейтинга кликов.

Моя гипотеза заключается в том, что при чрезмерном использовании сильные слова сделают тег заголовка сенсацией и сделают его ненадежным.

При этом сказал:

Используйте случайное слово силы в правильном контексте, и у вас не будет этой проблемы.

По моему опыту, при умеренном использовании сильные слова могут значительно повысить рейтинг кликов и конверсию.

(2) Используйте вопросы в теге заголовка

Вопросы — эффективное оружие в вашем арсенале тегов заголовков.

Они работают, потому что создают пробел любопытства, который может вызвать клики пользователей, заинтересованных в поиске ответа.

Дополнительным преимуществом является то, что многие условия поиска на основе вопросов отображают развернутый ответ.

Простое включение вопроса (и ответа на него в свой контент) может быть эффективным способом привлечь больше внимания и трафика.

(3) Добавьте эти слова в тег заголовка, чтобы получить еще больше кликов

Помимо силовых слов;

Есть еще одна категория слов, добавление которых в тег title может значительно повысить CTR. Они есть:

Слова действия!

Слова действия включают такие термины, как:

1. Купить
2. Магазин
3. Вызов
4. Посещение
5. Учить
6. Получать
7. Нажмите
8. Скачать
9. Слушать
10. Смотреть
11. Доступ

Они работают, потому что точно говорят пользователю, что делать дальше.

Хотя у меня нет собственных данных, подтверждающих, насколько хорошо они работают, я уверен, что они действительно увеличивают количество кликов в поисковой выдаче.

Одно исследование, проведенное Wordstream, в котором рассматривались наиболее часто встречающиеся слова в самых эффективных объявлениях Google, показало, что слова действия занимают очень видное место .

Например, «сейчас» было третьим наиболее часто встречающимся словом, а «получить» было четвертым наиболее часто встречающимся словом во ВСЕХ наиболее эффективных поисковых объявлениях.

На самом деле призывы к действию присутствуют в большинстве самых эффективных рекламных объявлений:

Точно так же, как добавление призывов к действию в Google Ads…

Чтобы увеличить число кликов по результатам обычного поиска, попробуйте добавить слово действия (или два) к следующему тегу заголовка.

(4) Используйте специальные символы

Присмотритесь к тегам заголовков на seosherpa.com, и вы заметите, что я использую множество специальных символов, включая «/», «» и другие.

Как мы уже подробно обсуждали, ключ к получению большего количества кликов из поисковой выдачи — выделиться и быть замеченным.

В этом вам помогут специальные символы.

Как они работают:

Специальные символы (такие как приведенные выше) действуют как прерывание шаблона на страницах результатов поисковой системы, заполненных строками ключевых слов, разделенными вертикальной чертой и тире.

Добавив всего несколько таких символов, ваш заголовок будет выглядеть не так, как любой другой…

…и прерывать пользователя, когда он просматривает поисковую выдачу.

И при этом эти символы действительно помогают вашему тегу title привлечь больше внимания и кликов.

Например, когда я добавил специальные символы в тег заголовка этой страницы об услугах SEO, мы заняли третье место в рейтинге по нашему основному ключевому слову.

Вскоре после этого наш CTR взлетел до небес, и мы поднялись на первую позицию.

Хотя я не могу сказать с абсолютной уверенностью, это произошло исключительно из-за изменений символов, которые я внес в тег заголовка…

Я почти уверен, что это была основная причина.

Полный список специальных символов, которые вы можете использовать для улучшения результатов поисковой выдачи, можно найти в этом посте на Schreibe.org.

Или возьми у меня:

И добавьте любого из этих персонажей, которые отлично работают для меня и моих клиентов:

• »
• /
• %
• (кронштейны)
• "Цитаты"

(5) Съедайте больше длиннохвостового трафика с помощью «модификаторов тегов заголовков»

Если вы хотите получить еще больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом, вам ПОНРАВИТСЯ этот лайфхак.

Это быстро и просто, и часто приводит к ранжированию ключевых слов, которые вы никогда бы не рассматривали, это:

Добавление «модификаторов» к вашему тегу заголовка.

Вот некоторые из моих любимых:

• Как…
• Рассмотрение
• Лучший
• Контрольный список
• Гид
• Верхняя
• Фреймворк
• Советы

Дело в том, что добавление модификаторов заключается в том, что большинство дополнительных ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, будут «фантомными».

Другими словами:

Вы не будете знать, что это за ключевые слова, пока не добавите модификаторы, но это не важно, потому что…

… вы получите больше трафика из поисковых систем, чем без них.

(6) Эмодзи

Недавно я добавил эмодзи в тег заголовка своей домашней страницы.

Это подняло рейтинг кликов на 25% (с 0,3 до 0,4%).

Что добавило 33 дополнительных посетителя за первые 14 дней.

Все это заняло у меня 15 секунд, чтобы внедрить в WordPress.

Что касается ROTI (окупаемость вложенного времени), это безумие.

Добавить смайлики в собственные теги заголовков очень просто.

Просто возьмите смайлик из этого списка.

Вставьте его в заголовок вашей CMS, нажмите «Сохранить», и все готово.

Имейте в виду, что добавление эмодзи в тег заголовка не гарантирует, что они будут показаны:

Если Google сочтет смайлики вводящими в заблуждение, спамом или неуместными, они не будут отображаться.

Вы также должны измерить показатели CTR до и после изменения.

В некоторых случаях смайлики могут привести к снижению рейтинга кликов.

Как и все в SEO, вы должны проверить сами, измерить, а затем принять решение.

Все, что я могу сказать, это то, что для меня они работали очень хорошо .

(7) Застряли в поисках идей для тегов заголовков? Проведите эту достойную внимания формулу

Вы дочитали до этого места, и вам не хватает идей для тегов заголовков?

Я понимаю.

Иногда трудно заставить эти творческие соки течь.

Когда я изо всех сил пытаюсь собрать свой собственный тег заголовка, достойный кликов, я вытаскиваю эту «вирусную» формулу тега заголовка.

Это простое заполнение пустого шаблона, который вы можете использовать, когда находитесь в творческом фанке.

Это выглядит так:

Крюк + Тип контента + Тема + Формат + Обещание

• Эмоциональный крючок: это может быть слово силы или превосходная степень — такие слова, как «удивительно», «невероятно», «шокирующе», «отвратительно» или «воодушевляюще».

• Тип контента: это сообщает читателю, что именно представляет собой ваш контент, например изображения, цитаты, картинки или факты.

• Тема. Иными словами, это ваше основное ключевое слово.

• Формат: устанавливает ожидаемый формат вашего контента, будь то список, инфографика, викторина, электронная книга или что-то еще.
• Элемент обещания: польза для читателя — сообщите пользователю, какую проблему решит ваш контент.

Примечание: вы можете использовать эти элементы в любом порядке. Фреймворк задуман как руководство, а это значит, что вы можете проявить творческий подход, какой захотите.

Вот несколько примеров:

• 17 вещей, которые понимают только мамы близнецов
• Инфографика: Невероятные факты о Марсе, которые мы не можем объяснить
• 32 сумасшедшие цитаты Дональда Трампа, которые вы должны прочитать, чтобы поверить

Итак, вот семь лайфхаков, которые превратят ваши теги заголовков из превосходных в экстраординарные.

То, что осталось?

Запуск, тестирование и итерация: как превратить ваших ослов в тегах title в единорогов

Лучше всего об этом сказал Ларри Ким:

«Вы можете увеличить количество кликов в 5 или даже 6 раз, определив свои самые паршивые ключевые слова и превратив их в единорогов заголовков с высоким CTR».

Ларри имеет в виду, что написание тега заголовка не является упражнением «установи и забудь».

Чтобы получить наилучшие результаты (например, более высокий CTR и рейтинг), вы должны определить свои неэффективные теги заголовков…

… тестирование новых вариантов, измерение и оптимизация.

Вот как это сделать:

Процесс начинается с поиска ваших плохих исполнителей (т. е. ваших «ослов»).

Для этого загрузите все данные вашего запроса из Google Search Console.

Затем нарисуйте график кликабельности (CTR) по сравнению со средней позицией для запросов, по которым вы ранжируетесь, и добавьте линию тренда.

Должно получиться что-то вроде этого:

Построив собственный график, снова войдите в консоль поиска и выберите отчет «Страницы».

Затем нажмите «Средняя позиция» и «CTR», а затем упорядочите страницы от максимального количества показов к самому низкому.

Здесь мы ищем наших самых больших ослов.

Это страницы с наибольшим количеством показов И эффективностью значительно ниже среднего CTR для их средней позиции в рейтинге.

Будьте осторожны, чтобы работать ТОЛЬКО на страницах ниже вашей кривой.

Вы же не хотите превращать своих единорогов в ослов. Вы только хотите превратить своих ослов в единорогов!

Когда у вас есть список ослов, следующим шагом будет тестирование новых тегов заголовков и измерение их эффективности с течением времени.

Вы «могли бы» сделать это трудным образом, как это сделало бы большинство людей:

(Органически разместив один тег заголовка, оставив его на 30 или более дней, прежде чем сравнивать органические данные CTR).

Или вы можете провести «блиц-тестирование» с помощью Google Ads.

Что вы собираетесь сделать, так это создать набор объявлений, указывающих на страницу, которую вы повторно оптимизируете, используя 10 разных заголовков.

Почему 10 заголовков?

Причина, по которой вам нужно как минимум 10 заголовков, заключается в том, что у вас больше шансов найти своего статистического единорога (заголовок с CTR, который стоит выше остальных в верхних 10 процентах).

Думайте об этом как о лотерее, где шансы на выигрыш составляют 1 к 10.

Ваши шансы на джекпот намного выше, если вы купите десять лотерейных билетов вместо одного, верно?

Вы можете создать больше заголовков, если хотите; десять это минимум.

Вы можете подумать, что я не хочу тратить на это много денег.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно.

Бюджет в 50 баксов, потраченный на более дешевые (англоязычные) страны, вполне подойдет.

Цель состоит в том, чтобы быстро протестировать, найти свой заголовок-единорог, а затем развернуть его в органической поисковой выдаче в качестве тега заголовка для вашего органического листинга.

Краткий совет:

Вы должны тестировать радикально разные заголовки.

Небольшие изменения в пунктуации, использовании заглавных букв и порядке слов бессмысленны.

Используйте совершенно разные концепции, чтобы повысить свои шансы на обнаружение единорога.

Теперь твоя очередь

Готовы применить эти методы написания тегов заголовков на практике?

Чтобы упростить вам задачу, я составил удобный контрольный список в формате PDF, в котором описаны точные шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы перегрузить теги заголовков и резко увеличить трафик из поисковых систем.

Загрузите бесплатный чек-лист прямо сейчас: