最高のPPCパフォーマンスを実現するスキーマ拡張小売AMPページ

公開: 2018-03-08

最高のPPCパフォーマンスのために小売AMPページを準備する方法

あなたはまだピックアップトラックの後ろからあなたの商品を売ろうとしていますか？または、モバイルマーケティング戦略をAMPページに進め、 AdWordsを有利に活用して、ほとんどの購入者がどこにいるかを表示しましたか。

AMP eコマースWebサイトが従来のページよりも優れている理由を疑問に思っていますか？または、AMP eコマースページが従来のHTMLページとどのように比較されるかについて、より深い理解を求めていますか？私たちの経験を喜んで共有します。

モバイル市場向けのEコマースを戦略化、管理、および最適化するには、目標を設定し、パフォーマンスを確認し、進捗状況を他の競合他社と比較する必要があります。 eコマースの小売モバイルスペースへの参入はペースが速く、大きな成功の可能性を提供します。あなたがあなたのデジタルマーケティング戦略に確かな変更を加えることに興味があるなら; あなたはグーグルが投資するところに投資する必要があります。個々のアルゴリズムの更新を広範囲に調査し、それに応じて検索マーケティングを調整するのではなく、Googleの更新のそれぞれが対処することを目的とした基本的なテーマに焦点を当てることで、ビジネスに最適です。モバイル検索とその背後にある人工知能の素晴らしさは、時間と予算を高速読み込みの小売Accelerated MobilePagesに投入することの価値を明確に示しています。

ウェブサイトのモバイルバージョンは、デスクトップバージョンと同等かそれ以上になるように、メタデータ、スキーママークアップ、高品質のコンテンツ、AMPページが豊富に含まれている必要があります。 Googleはモバイルファーストインデックスに切り替え、PPCマネージャーは、小売販売量を改善するために有料検索費用を最適化する新しい方法を検討することを余儀なくされています。

Googleは、AMPプロジェクトへの取り組みが継続的に強調されているため、1年以上前にモバイル検索広告からAMP対応のランディングページのテストを開始しました。最近、これらのテキスト広告の一部の説明の横にAMPライトニングアイコンを表示するGoogleの実験が見つかりました。 Search EngineLandとMarketingLandの両方について執筆しているGinnyMarvinによると、Googleの広報担当者は、次のように述べています。。」

eコマースマーケターがAMPランディングページで使用できるもののクイックチェックリスト：

小売ランディングページを最新化するにはどうすればよいですか？

製品の構造化データを追加する
完全なHTTPSプロトコル統合。
開発された製品コンテンツ。
クリーンURL構造。
検索インテントに一致します。

AMP Accelerated MobilePagesが小売ショッピングを促進

構造化データをサイトに追加するには、ウェブマスターがコードを最新の状態に保つ必要があります。モバイルSEOのこの側面は急速に変化しており、 Accelerated Mobile Pages（AMP）を支持しています。

買い物客は待ちません。 あなたは即座に、関連性があり、どこにいても現れる必要があります。 小売売上高の大部分を占めるオンライン企業は、「速い=より多くの収益」を理解しているため、消費者の飽くなき即時回答の需要に対応しています。このようにして、彼らは戦略的な小売上の利点を構築します。多くの人が、個人的かつ即時の応答のために会話型AIとチャットボットを採用しています。

より高速にするために、莫大な監視投資は必要ありません。 Accelerated Mobile Pages（AMP）プログラムは、無料でオープンソースです。 AdWordsの広告主は、このテクノロジーを使用して、混雑した小売ニッチで重要な優位性を提供するより高速なAMPランディングページを提供できます。モバイルの拡大する役割は、カスタマージャーニーのすべてのステップで見つけることができます。強力なモバイルプレゼンスを持つことは、ブランド認知度を向上させるために不可欠です。 PPCの広告主は、クライアントの広告戦略におけるモバイルの影響を考慮するだけではありません。彼らはモバイルをあなたのデジタルマーケティング計画のコア原則にしなければなりません。

これらのページには、ページ全体を即座に表示する負荷の最適化があるだけでなく、事前レンダリングを活用しています。セマンティックWebは、ユーザーがどのデバイスを好むかに関係なく、1つの状態にあるデータに関するものです。これはユーザーの選択をサポートしますが、潜在的な検索結果のさまざまなタイプをすべて拡張し、それらすべてのインデックス作成を困難にします。新しいGoogleモバイルファーストインデックスが、アプリ、PWA、およびURLに依存しないその他のデータセットと一緒にウェブサイトをマッシュアップすることを期待して、AMPでの構造化データマークアップがますます必要になります。

eコマースAcceleratedMobilePagesとAMPショッピングカート

2018年には、HTML 5で実行できる小売AMPショッピングカートでほぼすべてを実行できます。RocketAmpは、クリックするだけでGoogleのAcceleratedMobileテクノロジーを統合するShopifyアプリ*****です。モバイルテクノロジーの採用は、小売業者がAMPページを使用する方法に影響を与えています。 Googleは現在、ウェブURLやアプリURIを含む可能性のある、より広範囲の一意の識別子を使用して新しいインデックスを整理しています。

AMPバージョンをウェブサイトに追加した後、これは、Googleがスキーマコードの実装方法に関してより要求が厳しいことを発見した場所です。たとえば、AMPテストリンクの結果がGoogle Search Console（GSC）にある場合でも、「有効なAMPページ。ページはGoogle検索結果のAMP検索機能の対象となります」。製品スキーマコードを更新した後にのみ、その特定のページがGSC「HTMLタグの使用の禁止または無効（重大な問題）」から削除されます。

現時点で正しく実装された製品スキーマを正常にテストするデスクトップページには、JSON-LDコードを使用する場合に、古い形式と比較して、スパムのない構造化データなしでのみ検証するAMPスマートフォンページがあります。検証済みのスキーマでHTML5ページとAMPページの両方を機能させることは、差別化要因になる可能性があります。競争の激しい小売業界におけるeコマースビジネスにとって、今日は必須です。

Retail Accelerated MobilePagesに関する一般的な質問と回答

1.優れた小売AMPページを構成する要素は何ですか？
1.優れた小売AMPページを構成するものは何ですか？
2.スキーママークアップはモバイルPPCのパフォーマンスに役立ちますか？
3. AMPランディングページはPPCの利点を提供しますか？
4.モバイル検索で構造化データマークアップへの依存度が拡大していますか？
5. HTML 5の構造化データマークアップはAMPで機能しますか？
6. AMPと構造化データの両方のマークアップが必要ですか？
7.欠落している構造化データ要素を修正するにはどうすればよいですか？
8.小売リストをマークアップした場合、音声検索で見つかりますか？
9. Google AMPはセマンティックSEOにどのように影響しますか？
10.アナリティクスに小売関連のAMPインサイトはありますか？
11.構造化データは、AMPショッピングエクスペリエンスのカスタマイズに役立ちますか？
12. AMPランディングページにGSIワークフロー、レビュープロセス、およびインフラストラクチャを使用する必要がありますか？
13.13。

1.優れた小売AMPページを構成する要素は何ですか？

高速読み込み。
関連性のあるコンテンツ。
購入者がすばやく購入するのに役立つページ要素。
顧客はコントロールしていると感じます。
マークアップにより、コンテンツとそのコンテキストが検索エンジンにとって理解しやすくなります。
消費者の次のステップを支援する、役立つ召喚状。

Googleのグローバルパフォーマンスソリューション担当副社長であるジェイソンスペロは、2017年9月に、モバイルのすべての瞬間をブランドビルダーにする方法について次のように書いています。また"。

そのため、速度が遅いことは重要ですが、AMPページで優れたエクスペリエンスを実現することには、それだけの速度が必要です。たとえば、小売バイヤーは迷惑な経験を避けます。彼らがすでに購入意向を持っているためにあなたのURLをクリックした場合、イライラするポップアップ広告がページを読む能力を妨げた場合、彼らはすぐに去る可能性があります。モバイルに関しては、マーケティング担当者は、コンテンツが購入者を支援し、関心のあるアイテムに関連していること、購入全体を管理していると感じながら意思決定できることを確認する必要があります。

2.質問：スキーママークアップはモバイルPPCのパフォーマンスに役立ちますか？

回答：スキーマ構造化データを使用すると、AMPコンテンツをユーザーのクエリに簡単に一致させることができます。 その結果、ユーザーエクスペリエンスの中核となる関連性が向上するだけで、バウンス率の問題が軽減されます。 2018年のeコマース小売業者のクリック課金（PPC）チャネルの注目すべき変化の1つは、モバイルのクリック単価の上昇です。構造化されたデータを利用して、より関連性の高いクリックを獲得することで、違いを補うことができます。クリック単価（CPC）とは、クリック課金（PPC）マーケティングキャンペーンでクリックごとに費やす実際の価格を指します。 iProspectの報告によると、第4四半期のパフォーマンスの大きな変化の1つは、ショッピング広告のCPCが41％増加し、モバイル広告のコストが前年比で26％増加したことです。

より良いPPC結果のためのAMPサポートの構造化データ：

小売ブランドを管理する多くのeコマースマーケターは、サイト全体と製品ページの両方で構造化データを活用することの重要性を認識しています。注目のリッチスニペットや目に見える製品データをオーガニック検索エンジンの結果ページ（SERP）に直接生成する可能性があります。機械学習では、Google Merchant Centerのこのデータをフィードデータと組み合わせて使用して、ページ上の特定の情報を選別して表示します。

さらに一歩進んで、このデータはGoogleショッピング/商品リスト広告（PLA）キャンペーンにさらに活用され、商品フィードから送信されたデータを回避するか、少なくともランディングページから動的に収集されるデータの範囲を拡大し始めます。予想される進歩は、知識グラフカードまたは有料検索結果内の新しいタイプの表示として提示される、さらに強化された豊富な製品の詳細を想定しています。

eコマース小売業者の焦点は、Google ManufacturerCenterやGoogleMerchantCentreなどのプラットフォームにデータを提供する構造化スキーママークアップの実装にますます焦点を当てています。

オーガニックSEOの主な潜在的なメリットは、SERPのCTRのパフォーマンスの向上です。これは、買い物客が、価格設定、在庫状況、レビュー評価の数とスコアなど、すぐに表示される強化された魅力的なデータに迅速に対応できるためです。 PPCも同じように機能します。 Google AdWordsの品質スコア、広告グループの最適化方法、モバイルウェブサイトの使いやすさは、モバイルPPCのパフォーマンスに貢献します。それらはすべてあなたのモバイルマーケティングチェックリストにあるべきです。構造化されたデータにより、コンテンツの内容が検索エンジンに明確になり、Googleアルゴリズムがより多くの商品情報を動的に取得してPLA /ショッピング結果に表示することが容易になります。人間の側では、クリックする前にリッチURLに自信を持って行きたい場所に到着し、ユーザーエクスペリエンスの向上により、クリック率にプラスの影響を与えます。

2018年に向けて、iProspectは次のように述べています。「モバイルクリック数は、CPCの増加もあって減少しています。 CPCの継続的な増加を期待することに加えて、広告主は、機械学習とオーディエンスターゲティングによる自動化のさらなる進歩、および構造化データとモバイルの新しい機会にも注目する必要があります。」

3.質問：AMPランディングページはPPCの利点を提供しますか？

回答：はい。モバイルデバイスでのランディングページの読み込み時間が遅いために、PPCマーケティングの費用が無駄になっている可能性があります。 2017年9月、広告主はAMPランディングページをAdWordsキャンペーンのリンク先URLとして指定できるようになりました。アーリーアダプターは、バウンス率、サイト滞在時間、コンバージョン率などの主要業績評価指標の大幅な改善をすでに報告しています。

AdWordsプラットフォームは、その機能を拡張し続けています。例としては、コンテキストスマート入札（eCPCを使用）、動的な広告コピー配信、データドリブンアトリビューションなどがあります。進歩とともに、広告主はこれらの機能をテストして、新しい機会を最大限に活用することができます。検索用のインマーケットオーディエンスと呼ばれる新しいAdWords機能を使用すると、キーワードを検索していて、最近の検索行動を通じて購入意向をすでに示しているユーザーをターゲットにすることができます。 AMP以外のページよりも速く表示できるようになったので、その有力な候補者を捕まえることができます。

2018年1月30日にDigtialを執筆したSimonKempによると、「2018年の携帯電話ユーザー数は51億3500万人で、前年比4％増加しています」とのことです。手頃な価格のスマートフォンの増加とより優れたモバイルデータプランにより、2017年に最初のモバイルデバイスを購入し、急増するモバイル小売買い物客に加わるようになりました。

「StatistaのDigitalMarket Outlookの最新データによると、消費財のeコマース市場の総価値は過去1年間で16％増加しました。 2017年の年間総支出は約1.5兆米ドルに達し、ファッション製品は最大の単一カテゴリを表しています」と彼は、We are Soclia、Hootsuite、およびStatisticaが提供するモバイルユーザー統計から要約します。 AMPページよりも高速な読み込みをユーザーに提供するのは困難です。人々は、正しい答えが書かれた最も関連性の高いページに到達しているという保証を望んでいます。これには、特定の製品クエリ用に高度に最適化されたものが必要です。

現在使用されている携帯電話の半分以上は「スマート」デバイスであり、デジタルアシスタントに話しかけるだけで、どこにいても豊かなインターネット体験を簡単に楽しむことができます。今後、企業は成長したい、あるいは生き続けたいのであれば、モバイル分野でのマーケティング方法を知っている必要があります。あなたのビジネスは、より良いモバイルエンゲージメントのためにGoogle広告と広告拡張機能を活用することができます。

Eコマース向けの視覚的に豊かでインタラクティブなAMPページの作成は、Google I / O'17イベントで取り上げられました。最適化されたテキストでサポートされている画像が豊富なAMPページは、視覚的な検索で製品を表示するのに役立ちます。

4.質問：モバイル検索で構造化データマークアップへの依存度が高まっていますか？

答え：はい。 グーグルはそれを推進し続けている。 ウェブマスターは、レビューや事実データから社会的プロフィール、企業の連絡先情報、書籍、イベント、コース、業界固有のデータまで、構造化されたデータ*******で可能な限りすべてをマークアップするよう求められます。構造化データ、特にJSON-LDでフォーマットされたスキーママークアップは、セマンティックの理解を深め、GoogleBotが「エンティティ」を決定するのに役立ちます。 JSON-LDという用語の「LD」の部分は、リンクトデータを表します。

現在、ほとんどのSEOは、構造化データが重要な側面になる必要があることを認識しています。これは、ビジネスで利用可能なすべてのコンテンツのクロールや解析にそれほど依存することなく、Googleがウェブページの内容を知るのに役立つためです。エスカレート。これが、Googleがより多くのデータが豊富なアセットを正しいJSON-LD形式でマークアップするように要求した理由です。そして、それは特に信頼され、事実が確認されたWebコンテンツを求めているようです。注目のリッチスニペットは、スキーママークアップを利用して、より魅力的なビジュアル形式で表示される方法でコンテンツを表示します。

これらは、ユーザーがGoogleホーム、Googleアシスタント、Chromecastとやり取りする場合に特に便利です。これにより、レストランの予約の確保、旅行のチケットの予約、目的の音楽、テレビ、映画、作者、出演者、レシピの検索などのタスクが簡素化されます。 AMPの高速ページのスキーママークアップは、ユーザーエクスペリエンスの向上に強いコミットメントを持ち、急成長しているモバイルスペースでの機会を求めている小売業者に真の利点をもたらします。

構造化データを正しく実装したWebページでは、Googleアシスタント、Googleホーム、Android Auto、およびAmazon Alexa、Siri、Fitbit、音声対応などの同様のプラットフォームからの音声検索を活用する際に、従来とは異なるデバイスで関連する結果をすばやく解析して表示できます。 TVリモコン。より多くのコンテンツが必要な領域の1つは、データベースまたはデータセットマークアップに関するGoogleの構造化データドキュメントです。データベースはURLやWebサイトにそれほど依存していないため、モバイルファーストインデックスはインデックス作成用のURLのみに基づいて構築されるのではなく、スキーマとエンティティの認識をより有効に活用するという推測につながります。

モバイル検索結果では、 Googleは情報をプールする豊富な結果を集約して、ウィキペディアページへのリストやリンクを含むことが多い人気のあるクエリに回答します。その下に、Googleは、同じジャンルで執筆している著者に関する本を探すときなどの追加情報を提供するコンテンツの「PeopleAlsoSearched」カルーセルを表示します。

調査によると、Googleは知識グラフの下部に読み込まれるカルーセルのクリックを使用して、このビジネス、映画、または著者について同化したリンクトデータを検証および検証しています。カルーセルアイテムのクリック数が多いほど、そのトピックに関する今後のクエリでリンクされる可能性が高くなります。

GoogleはレスポンシブAMP対応の広告ユニットを推奨しています*：

独自の小売AMP広告ユニットを作成できます。 AMP HTMLのヘッドタグの間にAMP広告コードを配置したら、いくつかのモバイルデバイスタイプで広告をテストおよび微調整して、レスポンシブ動作が意図したとおりに機能することを確認します。

これらの広告が自分のAMPページにどのように表示されるかを確認するときは、AMPがコンテンツを優先するため、広告の表示が開始されるまでに遅延が生じる可能性があることに注意してください。より高度なユースケースが出現するにつれて、AMPページのキャッシュ方法は変化しています。現在のお気に入りには、固定サイズのAMP広告とAMP広告のスタイル設定機能があります。より洗練されたユースケースの場合は、AMP広告要素のスタイルを設定して、他のAMP要素と同様にレイアウトオプションを制御します。

5.質問：HTML 5の構造化データマークアップはAMPで機能しますか？

答え：はい。 しかし、それはより多くの技術を必要とします。 AMPでサイトを完全に出現させ、ページに提供できるすべてのメリットを完全に与えるには、可能な限り構造化データを追加し、業界のニッチを含むスキーマを含める必要があります。 Googleは、いくつかのSchema.orgアイテムを使用して、AMP要素のよりインタラクティブな部分を処理します。 YoastSEOをAMPGlueプラグインと組み合わせて使用すると、ほとんどのAMPのニーズに対応できます。

2016年2月24日、Googleは最初にAccelerated MobilePageの結果をモバイル検索エンジンに展開しました。 AMPコーディングが強化されたWebページには、特別なAMP雷表示を備えたモバイルSERPの特別な場所が与えられます。この新しいアルゴリズムは、モバイルデバイスの読み込み速度を向上させることに専念しています。急成長するモバイルデバイスの世界全体に瞬時に読み込まれるモバイルフレンドリーなコンテンツを求めるパブリッシャーやウェブデザイナーをサポートする、このGoogleが支援するオープンソースイニシアチブの恩恵を受けることができます。

デジタルマーケターは、Google AMPがウェブサイトのランキングやマーケティング活動のその他の分野で提供する可能性のあるメリットをより強く認識し始めています。 AMPをフロントランナーとして採用することで、ビジネスの競争力を高めることができます。スピードは、今後1年間でユーザーとGoogleの上位にランクされる最も重要な分野であると言われています。また、マシンがサイトを理解しやすくするためには、GoogleAMPページの構造化データに関して知っておくべき重要なことがあります。

Googleドキュメントには、「正規ページとAMPページの両方で同じ構造化データマークアップを使用する」と記載されています。次に、「AMP固有の例については、国際化を参照してください」と付け加えます。

ここで、AMPの用語を理解するには、AMPに精通している必要があると考えています。あなたは、製品のマークアップ、集約された顧客レビュー、ビジネスイベント、およびメニュー項目を実装するために一生懸命働いてきました。あなたは、Googleがこのデータを取得し、指定されたモバイルページに拡張された方法で表示できることを知りたいと考えています。

6.質問：AMPと構造化データの両方のマークアップが必要ですか？

答え：はい、競争力をつけたいのなら。 AMPはすでにいくつかの企業に大きな期待と成果を示しており、Googleはその将来に取り組んでいるようです。 AMPの成功は、SEOがAMPをどれだけ迅速かつ正確に統合するかに大きく依存します。スキーママークアップはページの説明に役立つため、検索インテントを照合するときに役立ちます。

2018年が始まったとき、それはすでに標準になっています。近い将来、AMPはモバイルウェブの未来であると私たちは信じています。これは、ほとんどのユーザーが本当に気にかけているもの、つまり速度に利用できる最高の結果を提供します。

GoogleはAMPの投資ペースを遅くしているのではなく、AMPの新機能を実装するために多くのリソースを追加しています。これは、マーケターがそれを使用することを選択した場合、可視性の向上を期待できることを意味します。特に、ウェブサイトにマークアップがなく、以前は読み込みが遅かった場合。そして、その制限にもかかわらず、その利点はより強力であるように思われます。 HTML5ページとAMPページの両方でスキーマをテストします。 AMPバージョンにドロップしている可能性のあるものを見つけます。ほとんどの場合、このタイプのページに対してより厳密にコーディングされているページ要素を監視する必要があります。ドロップされたコードやモバイルスキーマのエラーを修正すると、ページのランキングが上がる可能性があります。

AMPページは高速であると認識されるようになりましたが、カスタマイズしないと、見苦しい、またはわかりにくいページもあります。カスタマイズオプションは、ユーザーの双方向性のための新機能で拡張されています。ページのAMPバージョンが非AMPバージョンとほとんど同じに見えるようになりました。最近のAMPテストでは、モバイル検索のみの結果が提供されなくなっていることが示されています。ますます、デスクトップ検索にも表示されます。レスポンシブサイトを用意することを検討するだけでなく、AMPページもレスポンシブであることを確認して、デスクトップユーザーに前向きなエクスペリエンスを提供してください。

7.質問：欠落している構造化データ要素を修正するにはどうすればよいですか？

回答：徹底的に監査してください。 誰も専門家として始めません。現在、検証ツールも比較的新しいものです。最初のAMPページを追加し、検索コンソールメッセージ「構造化データ要素がありません：構造化データ要素を追加します」を見つけた場合、エラーなしで検証されても、すべてのガイドラインを満たしていない可能性があります。

Googleのデータ構造は高度に最適化されているため、大規模なドキュメントコレクションを可能な限り高速にクロール、インデックス作成、検索できます。 CPUとバルク入出力レートはAMPページで劇的に向上しましたが、Googleは、可能な限り、ファンシーページ要素の読み込み遅延を回避したいと考えています。これは、データ構造の設計に大きな影響を及ぼします。ほとんどのインターネットユーザーは、広告や重複コンテンツを詰め込んだ高度にデザインされたページではなく、単に答えを求めています。個々のページのコンテンツは、ビジネスが提供するすべてのものではなく、特定のトピックとより緊密に織り込まれている必要があります。

コンテンツの品質に焦点を合わせます。あなたが現在あなたのウェブサイトに持っているすべての鐘と笛はAMPで動作しないかもしれません。また、解決策を求める読者にも望まれていません。モバイル検索者は、関連情報への即時アクセスを望んでいます。 GoogleのスタッフであるTomT。は、次のように述べています。「「情報：構造化データ要素がありません」エラーについて心配する必要はありません。実際にはエラーではなく、適格性に期待する構造化データが表示されないという警告です。 news-yタイプのコンテンツに固有のトップストーリーカルーセル。あなたのページタイプはニュースではないので、警告は無視できます。」

個々のページはそれぞれ独立しています。問題は、ページに構造化データが含まれていないか、その構造化データが必要なタイプではない可能性があります。 Fetch asGoogleとGoogleのAMPテスト****を使用してAMPページとリストをテストします。これは主に検索エンジンがウェブを認識する方法であるためです。適切に構造化されたデータが欠落している要素を絞り込むには、ブロックレベルの分析の観点から考えます。これは、ページの各セクションごとにエリアをページのセクションにマッピングするのに役立ちます。つまり、 divだけでなくsectionも使用するということです。

各AMPタグでサポートされている属性を確認し、許可されていない属性を削除または修復します。たとえば、代わりにiFrameを介してビデオコンテンツをロードしたときに、AMPエラーページの1つが修正されました。毎日ではないにしても、すべてのAMPページのコンテンツを毎週監視して、新しい検証やエラーをチェックします。

8.質問：小売リストをマークアップした場合、音声検索で見つかりますか？

回答：音声アクションを追加します。 AdWordsの有料検索で競合他社に先んじて、関連する購入者のクエリをランク付けするには、小売商品ページのAMPに移行して、リストをマークアップすることで、最有力候補になりたいと思うかもしれません。音声検索とモバイルでのSEO戦略の採用を優先することで、ウェブサイトのスキーママークアップは、 Googleマップ、クイックアンサー、ナレッジグラフ、および追加形式の注目のリッチスニペットでより強力な存在感を得るのに役立ちます。

ユーザーの音声およびテキストアクションリクエストは、潜在的な顧客をAndroidアプリに直接誘導できるため、ネイティブのモバイルショッピングカートにすばやく簡単にアクセスできます。検索の巨人は、検索アプリを超えて音声アクションの幅広い拡張を準備しています。人がする必要があるのは、単に「OKGoogle…」と言ってクエリを完了することだけです。ハリウッドは音声認識を利用して、思い出に残るシーンでスリルと興奮を味わう映画ファンに、買い物客は旅行の予約や夕食の予約をするために会社に電話をかけます。

Eコマース用のJSON-LDマークアップは、多くの企業がオンラインで接続し、すばらしいショッピング体験を提供するのに役立ちます。 SEOマークアップは、検索エンジンとサイト訪問者の両方が検索対象を見つけ、クリックして変換し、顧客になることでビジネスを支援します。即時性は消費者の買い物行動における明らかな要求であるため、オンラインブランドは、見込み客へのマーケティング方法とユーザーエクスペリエンスを調整する必要があります。リスティングをマークアップすることで、訪問者は関連性の低いページにアクセスすることに失望することはなく、代わりに楽しい体験を保証します。

9.質問：Google AMPはセマンティックSEOにどのように影響しますか？

答え：スピードが何よりも重要です。 私たちの音声技術の世界では、人々が外出先で答えを得るのがこれまでになく簡単になっています。他の誰かがより速く答えた場合、なぜ彼らはあなたのページがロードされるのを待つのでしょうか？優れたユーザーエクスペリエンスを提供するには、コンテンツがすべての検索クエリタイプですぐに利用可能であり、すぐに見つかる必要があります。 買い物客が探している答えを提供することで、広告費のコンバージョン率を上げることができます。

これまでAMPは直接検索エンジンの要素ではありませんでしたが、ページの読み込み速度は重要です。検索エンジンランキングの中核です。その結果、Accelerated Mobile Pagesは、ウェブサイトの速度が十分でない場合、SEOに大きな影響を与えます。たとえば、SEOに関して他の点では同等の2つのサイトでは、速度の速い方が優先されます。この検索トレンドは消えることはありません。 Googleからの無料または有料のトラフィックが必要な場合は、彼らが求めているリストにマークアップを提供するのが最善です。あまりにも多くのウェブサイトの所有者は彼らのサイトを十分に速くしていません：彼らは彼らがページで見ることができるものと検索者にとって最もうまくいくものに行き詰まっているようです。

「Googleのスポークスパーソンは、「ご存知のように、毎年何万もの検索実験を行っていますが、現時点では何も変更する予定はありません。（AMP）ロゴは、開くページが確実かつ一貫して高速になることをユーザーに示しています。」 –Googleサポート

「強化されたリストにより、検索者はリンクのリストから結果を簡単に選択できます。あなたのリストが豊富で、あなたのページがあなたのリストが約束することをするならば、あなたは顧客にとって有効な結果であり、それはより低いバウンス率につながります。バウンス率が低いということは、あなたのサイトが期待され、提供される評判の良い結果であることをGoogleに伝えます。」 –YoastのEdwinToonen ******

バランスの取れたアプローチを維持することが最善です。 Webサイトを将来にわたって利用できるようにするために、ページの読み込み時間を短縮するためにAMPなどの1つのことに過度に依存しないでください。 GTMetrixやGooglePage Speed Insightsなどの追加ツールを利用して、ページの読み込みが長くなる問題の原因となるすべての要因を見つけます。これらのロード時間を可能な限り短縮するようにしてください。見返りは莫大です。

10.質問：Googleアナリティクスに小売関連のAMPインサイトはありますか？

回答：はい、AMPの訪問を追跡できます。 Googleは、アナリティクスレポートでより多くのAMPデータを展開して、AMPユーザーがコンテンツにどのように関与しているかを企業に知らせています。将来的には、サイト運営者のコンテンツの読み込み元をサポートするデータが増えることを願っています。ユーザーのプライバシーを尊重して、Cookieの制限により訪問者の識別が制限される場合があります。 Google Analyticsは現在、AMP訪問を追跡するというはるかに優れたタスクを実行しています。セットアップを最適に機能させるために、熟練した誰かがセットアップを担当するように計画します。

Twitterプラットフォームは、AMP記事内にツイートを直接埋め込むことを可能にすることで、当初からAMPをサポートしてきました。現在、Twitterは、プラットフォームで共有されているAMPコンテンツの分析を提供しています。

StoneTempleのEricEngeは、次のように述べています。「Googleアナリティクスを使用している場合、セッションのステッチングは重要な問題です。それがなければ、あなたの分析は単に間違っているでしょう。一言で言えば、Google Analyticsは、AMPページへの訪問者を別のサイトにいると見なします。その結果、AMPページには不十分なユーザーエンゲージメント指標が表示されます。 AMPページの操作状況を測定するには、正確なデータを取得する必要があります。」

小売、消費財、銀行、オンラインでのサービスの販売、非営利団体のいずれであっても、すべてのビジネスWebサイトは、洞察に基づく決定を特定して適用する必要があると考えています。進行中の監査プロセスに加えて、これらのベストプラクティスは、小売AMPページのeコマーステクニカルSEOのバックボーンです。

11.質問：構造化データはカスタマイズされたAMPショッピング体験に役立ちますか？

回答：はい、スキーマは小売コンバージョン率の最適化（CRO）で役割を果たします。 AMPプロジェクトには、チェックアウトフローをカスタマイズする方法の例がリストされています。 CROは、ほとんどのeコマースブランドの優先事項です。そうでなければ失うにはあまりにも多くの収入があります。ただし、これはスタンドアロンタスクではありません。エバーグリーンの価値の高いコンテンツキュレーションは、ユーザーエクスペリエンスと読み込み時間を改善し、オンラインブランドに対する各側面の全体的な影響について、すべてのバランスを取り、表示する必要があります。それぞれが常に他の人に利益をもたらします。

amp-access要素は、訪問者がログインしているかどうかなど、その個人のステータスに基づいて訪問者に表示されるコンテンツをカスタマイズする1つの方法です。これにより、ショッピングエクスペリエンスをパーソナライズできます（CROを向上させることができます）。集約されたレビューと製品スキーマを配置する場所は、バイヤージャーニーにおいて非常に戦略的です。それはグーグルにとっても重要であり、あなたはグーグル検索ガイドライン**の彼らのAMPに精通している必要があります。

さらに、AMPプラットフォームは、予防策を講じる必要のある米国企業向けにGDPRに準拠させるのが簡単です。

スキーマコードを追加する方法は、サイトのパフォーマンスを妨げる可能性があります。壊れたコードや不要なコードが多すぎると、ブラウザのワークロードが増加します。 2016年9月15日の記事「クリック率の向上」。 SEOリバプールによるスキーマ***の力は、次のように述べています。エンゲージメントだけでも、ウェブサイトへのクリック率を向上させる上で大きな役割を果たすことができます！」

次の方法でスキーマを使用してクリック率の向上を開始します。

オンラインで信頼を得てクリックCROの改善を開始
検索エンジンと人々が見つけることができる詳細なマークアップ情報を提供する
あなたのコンテンツが関連しているので、訪問者を喜ばせ、彼らに戻ってくるように誘います
Googleマップローカルパックでより多くの可視性を得る

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages?

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

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Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

結論

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

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* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

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