Как использовать информационные ключевые слова с длинным хвостом
Опубликовано: 2017-09-19Как использовать информационные ключевые слова с длинным хвостом для привлечения веб-трафика
Обновлено 15.12.2021
Обновленная тактика SEO, которая нацеливается и помечает возможные ключевые фразы с длинным хвостом , поможет вашему веб-сайту стать более заметным в результатах поиска там, где вы больше всего этого хотите. Используйте их, чтобы лучше общаться с потенциальными покупателями.
Поисковые маркетологи задаются вопросом, приобрели ли ключевые слова с длинным хвостом большую или меньшую важность в органическом поиске, особенно с постоянно растущим процентом мобильных пользователей. Независимо от того, хотите ли вы предложить посетителям вашего сайта больше необходимой информации или оптимизировать рекламную кампанию PPC, преимущества ключевых слов с длинным хвостом начинаются с более целенаправленных действий для вашего цифрового маркетинга и воронок продаж. Быть хорошо информированным — это начало пути потребителя к решению проблем и совершению покупки в электронной коммерции . Качество контента по-прежнему включает в себя фундаментальные аспекты того, как вы организуете свои тематические концепции и ключевые слова , чтобы помочь пользователям найти ответы, которые они ищут. Несмотря на то, что с новыми достижениями в области машинного обучения собирать информацию о целях поиска стало намного проще, они по-прежнему сильно зависят от языка и слов, которые пользователи выбирают для поиска.
Несмотря на то, что с новыми достижениями в области машинного обучения собирать информацию о целях поиска стало намного проще, они по-прежнему сильно зависят от языка и слов, которые пользователи выбирают для поиска.
Поисковая оптимизация сегодня лучше справляется со словами, используемыми на наших страницах, и переключает наше внимание на тяжелые ключевые слова на их использование для более эффективного создания впечатляющих историй. Здесь путешествие по контенту начинается с облегчения процесса принятия решения покупателем с помощью необходимой информации.
Пример: в прошлые годы потребительская модель при покупке автомобиля обычно заключалась в том, чтобы пойти к дилеру и посмотреть, что они предлагают на стоянке. Сегодня средний покупатель принимает такое же решение о покупке на мобильном устройстве с целью поиска информации в Интернете. Именно это подкрепляет их решение, когда они готовы к покупке. Многие предприятия борются с тем, как предоставить ту же вводную информацию, но в цифровом формате, до того, как будет установлен какой-либо личный контакт.
Маркетологи вынуждены внедрять новые стратегии ключевых слов
Учитывая прогресс внедрения голосового поиска, он меняет способ поиска местных предприятий. По оценкам ComScore, к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут осуществляться голосом. Хотя голосовой поиск вряд ли заменит наш традиционный поиск, это фактор, который бизнес должен понимать. Он более разговорный. Это больше похоже на наш повседневный естественный язык. Быстрее, чем печатать, эти запросы, как правило, длиннее и содержат много вопросов. Бизнесу становится все сложнее оптимизировать свой профиль и найти свое присутствие среди всех разнообразных источников информации.
Многие статьи содержат множество советов о том, как найти и использовать все родственные слова и фразы, которые соответствуют вашей основной фразе, а также любимые инструменты исследования ключевых слов. Эта статья посвящена этим замечательным произведениям и скорее посвящена тому, как цифровые маркетологи развивают семантический язык своего контента для мобильного маркетинга и жадных до информации покупателей. В этой статье мы ответим, почему длинные хвосты являются вашими надежными источниками целевого трафика, как оптимизировать ваши страницы для статистики, фактов и цифр; начать увеличивать количество информационных запросов покупателей по конкретному продукту, чтобы найти и отдать предпочтение вашему веб-сайту.
Что такое информационное длинное ключевое слово?
Ключевые слова с длинным хвостом обычно лучше всего подходят для определенных поисковых фраз независимо от небольшого объема поиска и четко отвечают намерениям определенного пользователя . Из-за своей специфики длинные хвосты обычно состоят из трех или более слов. Обычно они дают содержательные информативные ответы на четкий, недвусмысленный, конкретный семантический поисковый запрос .
Интернет — взрывоопасное место, богатое информацией практически на любую тему. Люди ищут решения проблем, ответы на вопросы, сведения о продуктах, бизнес-обзоры и факты, чтобы принимать более обоснованные решения о покупке. Запросы, вводимые в поле поиска или произносимые вслух, называются информационными ключевыми словами с длинным хвостом.
Этот тип ключевых слов с длинным хвостом состоит из поисковых фраз, состоящих из 3-5 слов. У них меньший объем поиска, чем у базовых ключевых слов, но они охватывают целевую тему и дают вам преимущество в виде меньшей конкуренции.
Термины с длинным хвостом составляют большую часть объема поиска
Количество новых поисковых запросов, которые ежедневно используют тысячи пользователей, относительно необычно. Конкуренция за популярные «широкие» поисковые запросы жесткая, и покупка рекламы по популярным ключевым словам с длинным хвостом может быстро израсходовать маркетинговые бюджеты.
Более 70% повседневных поисковых запросов относятся к так называемому «длинному хвосту» поиска. Моз утверждает, что эта сфера длинного хвоста «содержит сотни миллионов уникальных поисковых запросов, которые могут выполняться несколько раз в любой день, но в совокупности составляют большую часть мирового объема поисковых запросов».
Информационный поиск часто находится в верхней части воронки.
После того, как вы создали список сегментов воронки продаж, в которые попадают ключевые слова, отсортируйте ключевые слова на основе информационных и транзакционных условий поиска. Это поможет вашему веб-сайту предложить баланс различных типов веб-контента, который лучше всего соответствует их соответствующему типу намерений пользователя.
Информационные или начальные запросы часто содержат общие вопросы, которые люди задают о продукте или услуге. Эти информационные фразы вряд ли принесут массу прямого дохода, но могут привлечь новых клиентов к вашему бренду и помочь увеличить веб-трафик. Такие источники, как Ubersuggest и Quora, являются идеальным способом найти ключевые слова для информационного поиска, потому что темы полностью определяются пользователями. Вы можете повысить вовлеченность пользователей и производительность сайта , предоставляя богатый контент по интересующим их темам.
Как сделать долгое чтение легким 
Сделайте более длинный контент более удобным для чтения, разбив его изображениями, маркерами, списками вопросов и ответов, значками и другими графическими элементами, которые нравятся пользователям. Посетители вашего веб-сайта, которые могут быстро найти информацию, скорее всего, вернутся снова. Это основная цель того, что такое SEO — эффективный веб-сайт. Создание более длинных статей означает уделение достаточного внимания высококачественному контенту, а также техническому SEO , что в конечном итоге приводит к продажам. Сбор информации обычно происходит в начале пути покупателя.
Orbit Media раскрывает некоторые ключевые статистические данные о длинном веб-контенте. В своей статье «Статистика и тенденции блогов: опрос более 1000 блоггеров за 2017 год» от 25 октября 2017 года Энди Крестодина пишет, что:
- В 2017 году блогеры потратили на типичный пост в блоге на 39% больше времени, чем в 2014 году.
- Только 55% блоггеров обновляют старые посты. Те, кто это делает, обнаруживают, что у них на 74% больше шансов получить хорошие результаты.
- Почти половина блоггеров, которые тратят 6 и более часов на подготовку статьи или сообщения в блоге, сообщают о «отличных результатах», оправдывая добавленное время.
Сделать ваши старые посты более релевантными для сегодняшних искателей — это идеальный способ создать объемный контент, пользующийся большим спросом. Если вы годами наблюдали за пользовательскими показателями в каждом посте, вы можете быть на шаг впереди того, кто пишет на эту тему впервые. Используйте свои данные, чтобы знать, как улучшить свой контент; не так сложно добавить недостающие компоненты, которые могут сделать его более ценным и служить решениям, соответствующим потребностям зрителя .
10 СОВЕТОВ, КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛИННЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ДЛЯ СООТВЕТСТВИЯ ИНФОРМАЦИОННЫМ ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ
1. Проанализируйте вопросы потребителей в рамках раннего исследования ключевых слов.
Ключом к превращению онлайн-подключений в клиентов является своевременное предоставление ответов, которые поддерживают процесс покупки потребителем. Это может быть вводная целевая страница, страница часто задаваемых вопросов или страница описания продукта. Чтобы ваши сообщения пользователям были нацелены на то, где они находятся, будь то на этапе исследования или на этапе готовности к покупке, вы должны подготовить контент, который может соответствовать подробному поисковому запросу, который поможет как потребителю, так и вам достичь конечных целей.
Ваши сценарии не должны быть копией и вставкой ключевых слов, несущих одно и то же сообщение для каждого соединения – «консервированные» питчи не будут достигать релевантных поисковых запросов. Ваш первый разговор должен быть приветливым, некоммерческим и убедительным.
Чтобы построить доверительные отношения с потребителями, вам нужно несколько точек соприкосновения, прежде чем человек будет чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы позвонить или сохранить товар в вашей корзине. Вы можете использовать лучшие ключевые слова, чтобы содержание вашей веб-страницы соответствовало вашей цели для этой страницы.
Внимательное отношение к тому, как вы строите отношения с потребителями с первого посещения вашего бизнеса в Интернете, выделит вас на фоне конкурентов. Знайте, какие фрагменты контента подходят для этапа повышения осведомленности и доверия, а какие поисковые запросы предоставляют конкретную информацию, необходимую для завершения продажи.
2. Исправьте свою неоптимизированную структуру для информационных запросов с длинным хвостом 
Появление технологии семантического поиска и машинного обучения не означает, что исследование ключевых слов можно пропустить при моделировании внутренней контент-маркетинговой кампании. Весь контент веб-сайта лучше всего тематически связан по тематическим группам и ключевым словам с вашими общими бизнес-целями. Веб-страницы, которые случайным образом охватывают темы, а не информационные длинные ключевые фразы, могут упустить то, что хочет ваша аудитория и для кого вы пишете. Сайт, связанный со здоровьем, столкнулся с еще большей проблемой соответствия стандартам EAT.
И помимо того, что они сигнализируют поисковым системам о том, что основное внимание уделяется содержанию каждой уникальной страницы, они также функционируют как важный аспект архитектуры вашего сайта.
Чем раньше ваша стратегия контент-маркетинга включает в себя то, что вы станете профессионалом длинного хвоста с интеллектуальным списком ключевых фраз, тем выше ваши шансы на правильную структуру. Исследование Oracle показывает, что «на каждый потраченный доллар умный контент-маркетинг приносит больше инвестиций, чем платный поиск». Быть умным маркетологом — это не только ссылки, профессиональные навыки письма или использование инструмента исследования ключевых слов. Речь идет о знании того, как расставить приоритеты в том, что хотят пользователи, и как лучше всего их донести. Ваша способность трансформировать часть опубликованного контента и донести его до тысяч релевантных читателей в течение определенного периода времени может привести к вашему успеху. Ваши читатели найдут ваш контент, если у вас есть эффективные методы поиска с длинным хвостом, которые работают. Это относится как к платным, так и к органическим средствам их достижения.
В статье Тима Соуло под названием « Что мы узнали о длинном хвосте» от 20 марта 2017 года мы узнали, что «ключевые слова, содержащие более 5 слов, были безумно популярны». Он также обнаружил, что «около 40% всех поисковых запросов приходятся на миллиарды ключевых слов с длинным хвостом, по которым выполняется менее 50 поисковых запросов в месяц». Нельзя не увидеть большие возможности, которые существуют здесь.
3. Поймите свое хранилище контента
Если на вашем сайте есть разрозненный контент, который плотно сгруппирован в разделы, посвященные одной очень конкретной подтеме, вы можете быть гиперрелевантными для одной подтемы и, скорее всего, ранжироваться быстрее, чем сайт, иерархия сайтов которого запутана.
Думайте о каждом бункере как о пирамиде или ведре. Ключевые ключевые термины обычно короче. Богатые информацией длинные поисковые запросы могут состоять из ваших третичных ключевых слов. Они представляют собой базовый слой вашей пирамиды контента , который обычно состоит из вспомогательного контента для разрозненных элементов и фокусируется на информационных, длинных ключевых словах в разрозненной теме. Третичное ключевое слово занимает третье место в строке значимости и используется для поддержки вторичных ключевых слов в метатегах ключевых слов.
4. Пусть контекст станет игрой вашего маркетолога при выборе ключевых слов
Различные результаты в визуально богатых фрагментах происходят для некоторых поисковых запросов типа розничной торговли, которые довольно круты.
Есть существенная разница в проведении поиска только по слову «китай». Откуда кто-нибудь знает, что я думаю о тонком костяном фарфоре? Поисковым системам сложнее расшифровать мои поисковые намерения. Они могут предоставить искателю информацию о стране Китай, когда он на самом деле делал покупки, чтобы «купить английскую посуду из тонкого костяного фарфора».
Соединение ваших сообщений с мобильным контентом меняет правила игры. Таргетинг на местоположение, время и приложения — ключевые тактики SEO, которые можно использовать для охвата мобильных пользователей, включив их в свои длинные хвосты. Контекст сегодня важнее для пользователей, чем когда-либо. И потребители ожидают, что маркетологи предоставят высокорелевантный веб-контент. Используйте пользовательские сигналы, чтобы создать лучший контент на основе ключевых слов.
Если вы делаете ставки на определенный поисковый запрос через платформу AdWords , понимание сложной экосистемы поисковых запросов, которые пользователи предпочитают, означает большее количество конверсий. Атрибуция между устройствами должна быть настроена, чтобы помочь вам реализовать длинные хвосты для интеллектуального назначения ставок. Сегодняшние потребители начинают свои исследования раньше. AdWords использует машинное обучение для оценки того, какие ключевые слова стимулируют продажи; это подталкивает специалистов по цифровому маркетингу к тому, чтобы лучше использовать правильные формулировки.
Теперь, имея релевантное и достаточно подробное содержание ключевых слов на вашей веб-странице, которая продает английскую посуду из тонкого костяного фарфора, вы можете появляться в верхней части поисковой выдачи, чтобы соответствовать намерениям покупателя. Ранжирование и поиск по нужным ключевым словам могут сделать ваш сайт или разрушить его.
Как использовать контекстные сигналы для подбора лучших ключевых слов
Существует множество контекстных сигналов, таких как время и местоположение, которые облегчают брендам персонализацию создаваемого ими веб-контента с помощью сообщений, которые находят отклик у людей. Чтобы прорваться сквозь интернет-беспорядок, компаниям необходимо в полной мере воспользоваться этими сигналами покупателей. Команды цифрового маркетинга могут подойти к этому, используя контент с длинным хвостом, богатый ключевыми словами, который дает лучшие ответы на вопрос потребителя.
Чтобы наладить контакт с мобильными покупателями, важно в полной мере использовать их контекст. Сегодня люди ожидают, что цифровые технологии будут созданы специально для них, мгновенны и дадут точные ответы на их вопросы. В Hill Web Marketing мы управляем медиа-стратегией для многих клиентских цифровых рекламных кампаний. А это значит, что мы способны исследовать и настраивать вашу стратегию мобильного маркетинга, чтобы расшифровать, какие ключевые слова LSI с длинным хвостом выбрать и как их использовать.
Это не мгновенный процесс. Получение основанных на данных сигналов о том, что нужно сообщить вашим покупателям, является сложной задачей и требует времени. При доказанном успехе легче экспериментировать, узнавать из социальных сетей, о чем говорят люди , и предлагать более качественный контент, который использует контекстные сигналы для успешного общения.
5. Используйте информационные «длинные хвосты» в качестве прохода к реальным разговорам
Речь идет не столько о клике по определенному ключевому слову, сколько о том, что происходит после клика.
Это больше касается разговора с вашим читателем, который они могут понять и найти ценным. Прежние критерии ранжирования по определенному ключевому слову превращаются в соответствие намерению поискового запроса и предоставление наилучшего ответа.
Сегодняшние поисковые системы гораздо более способны расшифровать намерение, стоящее за тем, что хочет искатель. Если они перейдут на вашу веб-страницу по ссылке, отображаемой в поисковой выдаче, теперь у вас есть возможность поддержать беседу. Помимо предоставления одного ответа, вы хотите построить позитивные и функциональные отношения.
6. Различайте информационные и транзакционные термины длинного хвоста поиска.
Если вы обдумываете, как разрабатывать контент с информационными поисковыми терминами, помните, что у Google есть ноу-хау семантического поиска в своем алгоритме, поэтому чем усерднее вы работаете над созданием страницы с богатым содержанием вокруг этих типов фраз. Использование вторичных фраз SEO с длинным хвостом, чтобы повысить ваши шансы на высокий рейтинг в результатах поиска.
С другой стороны, транзакционные ключевые слова с длинным хвостом следует использовать для страниц, посвященных конкретным продуктам, которые являются неотъемлемой частью транзакционного пути покупателя к покупке. Это соответствует намерениям искателей, которые обычно готовы приобрести продукт, связанный с поисковым запросом, а не страницы, которые определяют информационные детали.
7. Используйте информационные статьи с длинным хвостом, чтобы хорошо ранжироваться в условиях ограниченного бюджета.
SEO-поиск Google по ключевым словам может помочь вам определить фразы, которые иначе вы бы не рассмотрели. Это может помочь вашим веб-страницам попасть в Новости Google или ответить на ключевые вопросы пользователей. Поисковый маркетинг включает в себя поиск в Интернете, чтобы определить объем поиска по ключевому слову и найти совпадения фраз для длинных хвостов. «Информационные ключевые слова с длинным хвостом» дали мне 5 результатов за 0,47 секунды, а «ключевые слова с длинным хвостом дали 1 070 000 результатов за 0,76 секунды. Таким образом, вы видите, что если ваша тема очень специфична, вы одновременно уменьшаете объем поиска, но получаете очень точные результаты.
Анализ ключевых слов Ahrefs показывает, сколько в среднем посетителей в месяц приводит фраза на веб-страницу, и предлагает, сколько обратных ссылок вам потребуется, чтобы она попала в топ-10. И этот трафик генерируется почти 600 ключевыми словами, по которым он ранжируется в результатах обычного поиска.
Это продемонстрировало красоту трафика с длинным хвостом. Если у вас есть достаточное количество качественных ссылок на страницу, вы можете ранжироваться по всем видам дополнительных информационных ключевых слов с длинным хвостом, даже в то время, когда высококонкурентные коммерческие ключевые слова все еще не соответствуют вашему бюджету. Чтобы изолировать реальные идеи для постов в блоге для контента, который может привлекать постоянный и конвертирующий трафик каждый месяц, вы можете узнать, какие длинные ключевые слова с лазерным таргетингом являются конкурентоспособными и что потребуется, чтобы получить от них релевантный веб-трафик.
8. Используйте ключевые слова влияния на раннем этапе и длинные хвосты для конвертации
Потратьте время на изучение того, какие ключевые слова влияют на потенциальных покупателей, когда они впервые попадают на одну из ваших веб-страниц, на основе вашей модели атрибуции. При внедрении новых моделей атрибуции следите за использованием вводных ключевых фраз. Это открывает путь для улучшения на странице и повышения вовлеченности пользователей за счет понимания пути покупателя.
Начните с ключевых элементов вашей линейки продуктов и переоцените ключевые слова раннего влияния, полученные из вашей учетной записи. Поскольку вы ищете способы атрибуции конверсий в AdWords для лучшей оптимизации, пришло время протестировать или повторно протестировать ключевые слова раннего влияния. Наши предварительные тесты показывают, что широкие ключевые слова могут быть очень хорошими для начала разговора с потенциальным покупателем, но к тому времени, когда они готовы совершить покупку, их поисковые запросы, как правило, становятся длиннее и конкретнее.
Лучшее знание своего пути к успеху и использование правильных ключевых слов в нужном месте на пути к покупке повышает ваши шансы на победу в продаже. Хотя эффективность этих ключевых слов может остаться прежней, то, как вы определите и измерите успех, поможет вам лучше понять, какие тексты конвертируются. Вы будете лучше понимать истинное значение каждой ключевой фразы.
Обзорные, организационные и структурированные фрагменты данных о продуктах — это то, что Google использует для маркировки и систематизации информации на надежных веб-сайтах. Когда Google может точно соотнести ваш контент с целью поиска, вы знаете, что ваша маркетинговая стратегия эффективна. Эффективное размещение ваших слов с длинным хвостом является основой этой схемы вещей.
9. Выбирайте информационные «длинные хвосты» на основе интересов и рутины людей
Сайты, которые люди посещают, и то, как они перемещаются по вашему сайту со своих телефонов, многое говорят нам о них. В дополнение к использованию этого поведения для выявления потенциальных потребителей, его также можно использовать для гипер-настройки вашего контента с помощью содержательных сообщений, состоящих из правильного «говорения» и информации.
Изучение более традиционных поисковых запросов на рабочем столе дает ограниченное представление о чьей-либо ежедневной поисковой активности. Но телефоны — наш постоянный спутник во время прогулок. Мы обращаемся к голосовому или мобильному поиску, чтобы помочь нам выполнять задачи, принимать оперативные решения и совершать покупки в кратчайшие сроки. И если вы хорошо осведомлены о привычках своих клиентов, вы можете лучше донести убедительные сообщения, построенные на лучших ключевых фразах, которые предоставляют необходимую информацию.
Наполненные информацией поисковые фразы с длинными хвостами с небольшим объемом поисковых запросов с низкой конкуренцией могут быть трудными для понимания. Прежде чем тратить время на эти ключевые слова, узнайте, вряд ли кто-то их ищет, узнайте свои бизнес-цели и то, как ваши идеальные клиенты делают покупки. Кроме того, есть, вероятно, бесконечные длинные хвосты, из которых вы можете выбирать. И, наконец, в нашем мире семантического поиска разметьте свой контент, богатый ключевыми словами, чтобы поисковые системы могли использовать его для соответствия релевантным поисковым запросам.
10. Сохраняйте непредубежденность, чтобы найти лучшее решение
Исследование Moz пришло к выводу, что ключевые слова с длинным хвостом, как правило, лучше конвертируются, поскольку они чаще используются покупателями на более поздних этапах цикла покупки. Человек, который ищет «шапки», скорее всего, находится на стадии просмотра и проводит небольшое информационное исследование. С другой стороны, у кого-то, кто спрашивает у Siri «лучшую цену на маленькую шляпу Рэйчел Тревор-Морган с плоским верхом», практически нет кредитной карты!
Или рассмотрим пример: если вы продаете Porsche 911 2017 года, вам нужно где-то предложить конкретные информационные фразы для поиска с длинным хвостом, которые настраивают вашу страницу покупки конечного продукта. В противном случае вы можете попасть в поиск по запросу «спортивный автомобиль», а не к покупателю, который готов нажать на курок для покупки именно этого автомобиля. «Спортивные автомобили» может идеально подходить для привлечения покупателей в начале пути к покупке и быть полезным на странице, на которой представлены все спортивные автомобили, предлагаемые вашей компанией, но на ней будет отсутствовать необходимая полная информация для тех, кто ближе к выбору.
Для многих цифровых маркетологов мы уже знакомы с необходимостью быть гибкими в своем мышлении — обходить ловушки туннельного видения по наиболее востребованным поисковым запросам в наших отраслях. Можно предположить несколько стратегий ключевых слов. Тестирование и мониторинг рейтинга ключевых слов занимает значительную часть времени при активном таргетинге на многосторонние термины с длинным хвостом. Скорее всего, вы обнаружите, что вы быстрее получаете больше поддержки в результатах поиска, если знаете, когда подходят ваши информационные термины с длинным хвостом SEO, когда использовать транзакционную речь и когда фокус на ключевых терминах приводит к большему количеству посетителей и конверсий.
«Коэффициент конверсии для терминов с длинным хвостом был в 2,5 раза выше для запросов с длинным хвостом, чем для ключевых слов», — сообщает Натан Сафран из Conductor. Многие до сих пор цитируют находку в отчете [ИССЛЕДОВАНИЕ] «Длинный хвост поиска» от 12 декабря 2011 года: почему самый быстрый путь к увеличению трафика может быть не там, где вы ищете .
Как найти информационные ключевые слова с длинным хвостом, которые привлекают органический трафик
Поиск длинного хвоста включает в себя исследования и знание того, как глубже изучить собранные данные, чтобы узнать предпочтения пользователей. Вы можете легко найти ключевые слова с длинным хвостом в любой нише. Оттуда посмотрите на популярность, объем поиска, конкурентоспособность и связанные поиски.
Где найти ключевые слова с длинным хвостом для увеличения органического трафика:
- Google «Поиски, связанные с…»
- Отчет о запросах консоли поиска Google
- Ответить общественности
- Интернет-форумы и доски, богатые QandA
- Источники Soovle.com — Википедия, Google Search, Bing, Amazon и т. д.
- Google корреляция
- Разговоры на Quora, eHow, Buffer и Reddit
- SEO-инструменты: SEMRUSH, Toolfeast, SECockpit, Ahrefs.
- Люди также спрашивают (PAA)
- Google Тренды
Соображения после определения высококонкурентной и конкретной поисковой фразы:
• Насколько сложны эти поисковые запросы для ранжирования? Если длинная ключевая фраза обычно используется в поиске и у нее уже есть конкурент(ы) с огромными выигрышами, вам будет сложнее получить хороший рейтинг, но тем больше трафика вы получите от успеха. Если ваш бизнес уже считается надежным источником в этой области, то это потенциально стоит.
• Какой объем веб-трафика можно ожидать от этих ключевых слов, если они занимают первые 1–5 позиций? Если ваше исследование ключевых слов показало, что это тонна или достаточное количество, то стоит продолжить. Затем организовал таксономию ключевых слов в плотные группы похожих ключевых слов; посмотрите как на язык пользователя, так и на конкурентную среду с помощью стратегии группировки по ключевым словам. Знайте, когда потенциальным покупателям нужен полный информационный контент.
• Был ли в прошлом разумный коэффициент конверсии при поиске по этим ключевым словам? Во-первых, подумайте, в чем ПРЕИМУЩЕСТВО ранжирования по определенному ключевому слову. Есть ли при этом доход? Это информационная страница или та, которую ищут покупатели? Выбирайте ключевые слова, зная, как они помогут достичь ваших бизнес-целей. Для страниц продуктов определите, какая комбинация слов лучше всего соответствует поисковому запросу, отображающему намерение совершить покупку. Если коэффициент конверсии достаточно высок, чтобы вы могли ожидать больше трафика при более высоких затратах, то это, скорее всего, стоит с точки зрения рентабельности инвестиций.
• Есть ли у вас положительный отзыв, на который вы можете сослаться? Потенциальные покупатели склонны доверять мнению ваших нынешних и прошлых покупателей. Они видят в этом непредвзятую точку зрения. По возможности упростите им поиск ваших отзывов, используя агрегированную разметку обзора JSON .
• Какие тактики и стратегии SEO вы готовы использовать? Чтобы когда-либо действительно завершить высококонкурентную веб-страницу с длинным хвостом, может потребоваться SEO-аудит вашего существующего контента и частичная переработка вашего сайта. И ваши бюджеты, и то, что вы готовы исследовать, напрямую влияют на решение о том, какой контент создавать. Будет необходимо добавить внутренние ссылки с ранее существующих релевантных страниц, а также получить сильные внешние ссылки на вашу новую страницу, которая отвечает на определенную поисковую фразу.
• Какой уровень затрат времени и бюджета требуется? Очень важно, насколько это отражает ваши желания заняться этим? Никто быстро не займет первые места по конкурентоспособным ключевым словам без достаточного бюджета, большого количества желаемого пользователями, богатого контента и нескольких других ключевых факторов. Это требует умелого балансирования. Тот факт, что средство проверки конкуренции ключевых слов определяет тему, которая не является конкурентоспособной, не означает, что она вам нужна. Хотя поиск неконкурентных мест является одним из факторов, вам нужен реальный шанс связаться с пользователями, которые стоят за этим запросом, и знать, что их существует достаточное количество. Имея за спиной большой объем и смекалку, вы тоже можете бегать с большими собаками.
• Соответствует ли это «потребительскому языку» и имеет ли смысл в естественном разговоре? В своем посте от 7 сентября 2017 года под названием «Добавление «греческого» — важная вещь для поиска» Дэвид Амерланд говорит: «Язык — это не более чем форма репрезентативного кода. Это позволяет нам создавать общую структуру концепций, онтологий и иерархий и говорить о них и составляющих их сущностях таким образом, который имеет смысл».
Большие объемы «длинных хвостов» с низкой конкурентной плотностью и ценой за клик
Выбрать, какие релевантные ключевые слова с большим объемом также имеют низкую конкурентную плотность для использования, а также иметь низкую цену за клик, может быть обременительным, но вполне выполнимым. Стоит найти правильные ключевые слова для правильного сообщения, которые соответствуют вашему маркетинговому бюджету. Например, если ваша компания продвигает лучшую краску для наружных работ в Миннесоте в своем интернет-магазине, мы будем использовать «краска для наружных работ» в качестве одного из исходных ключевых слов для нашего исследования. Чтобы увеличить ваши шансы привлечь нужных пользователей, которые, скорее всего, совершат покупку, вы также можете использовать такие слова, как «краска для наружных работ для северного климата», «лучшая краска для наружных работ для холодной погоды», «найти качественную краску для наружных работ», «лучшая краска Excelsior». MN Outdoor Paint Professional» и т. д. в вашем информационном содержании.
Почему информационные ключевые слова с длинным хвостом предлагают огромные возможности SEO?
1. Длинные хвосты достойны внимания в узкой нише, потому что они составляют основную долю поискового трафика большинства компаний.
Зная, что ключевые слова с длинным хвостом составляют около 70% всего поискового трафика во всемирной паутине, посмотрите на поисковые запросы, по которым ваш сайт ранжируется в Search Console, и переместитесь вниз по списку терминов. Большинство веб-мастеров считают, что большинство из них — это длинные фразы, которые умоляют вас оптимизировать контент. Подумайте о количестве кликов, которые ваша компания получает с помощью этих более конкретных ключевых фраз, и вы можете увеличить количество посещений, которые вы получаете для своих ценных общих терминов с высокой конкуренцией.
Когда вы знаете, что ищет пользователь, идеальный длинный хвост для будущего сообщения в блоге может быть полезен для поддержки краеугольной веб-страницы. Фразы из одного или двух слов часто недостаточно конкретны. «Помогите нанять SEO-специалиста» — это не длинный хвост, поскольку мы не можем быть уверены в конкретных намерениях искателя. Кроме того, возможности поисковой системы огромны при предоставлении параметров SERP. В то время как GoogleBot может опираться на историю поиска человека, почему бы не сделать ваш контент более ценным, используя длинный хвост, такой как «как нанять сертифицированного эксперта по SEO из Миннеаполиса Google».
2. Они могут обеспечить вашему бизнес-сайту легкие победы.
Довольно часто поисковые фразы с длинным хвостом пользуются низким спросом и являются терминами с низкой конкуренцией. Как только вы узнаете, нацелены ли на них некоторые из ваших конкурентов, создание нового контента на основе лучших ключевых слов станет легкой задачей. Лучшие возможности связаться с нужными людьми в Интернете часто возникают из-за непродуманных терминов, которые отсутствуют в ваших маркетинговых усилиях.
Сарой Кумар написал в Твиттере Джону Мюллеру из Google 6 сентября 2017 года и спросил: «Какой главный фактор для ранжирования веб-сайта в топе результатов поиска по определенной фразе?». У него есть остроумный ответ из одного слова: «Потрясающе!».
Это означает, что угадывание того, о каком содержании писать и как выбрать формулировку, должно вызывать благоговейный трепет и предлагать лучшее решение. Оно должно быть тщательным, но не многословным. Он должен хорошо освещать тему, быть запоминающимся и убедительным. Это требует работы. Многие компании тратят тысячи долларов на создание одной части контента, даже до 50 000 долларов на высококонкурентных рынках. Не беритесь за самые сложные ключевые фразы, которые потребуют таких ресурсов, и упустите свои более легкие долгосрочные победы.
3. Потому что длинные хвосты более эффективны для точного соответствия запросу и рассказа истории, которая впоследствии конвертирует.
Когда ваш контент рассказывает историю, с которой читатели могут себя идентифицировать, а ваша микроконверсия использует умное исследование ключевых слов с длинным хвостом, тем выше ваши шансы найти правильные термины, которые помогут достичь этой цели. Преобразуйте короткие хвосты в длинные хвосты, состоящие из ключевых слов намерения совершить покупку для ваших страниц с одним продуктом. Та же теория эффективна для увеличения количества информационных запросов, до которых доходит ваш информационный контент, если, например, вы хотите получить новых подписчиков на блог. Адаптируйте свой контент к длинному термину, который лучше всего соответствует вашей стратегии конверсии.
При подготовке своего контента вы узнаете, что не каждый результат будет квалифицирован как ключевое слово с длинным хвостом. Однако исторически львиная доля будет. Теперь отметьте, какие страницы у вас уже есть или новые посты, ожидающие создания, попадают в информационную категорию. Точно так же изображения должны использовать разметку схемы , чтобы соответствовать и излагать вашу длинную тему.
4. It's an ideal opportunity to demonstrate your expertise.
If you state that “I'm the best painter in the Twin Cities”, someone may ask how you back that up. By publishing information and DIY guides on incredibly specific topics that don't get a lot of coverage, like “how to paint your home to protect it for years”, the same business can demonstrate their claim's legitimacy and show off their expertise in the field. Instead of focusing on social shares or even making such a boast, by publishing in-depth resources that answer “how paint quality and painting skills make a paint project last”, you can claim that the presence of that knowledgeable leader.
While it might not sound that compelling to you right now if you're trying to figure out why your last paint job didn't last but a month, it's suddenly going to sound very engaging. That's going to help brand awareness and win those highly specific search queries. Simultaneously, anyone who is a new site visitor casually perusing your site is going to get the feeling that the person who owns it knows what they're talking about. In this instance “anyone” most certainly includes Google as well. It often regards long form, high-quality content as a necessity, finding that this type of informational content is valued by its readership.
5. Long Tail Informational Posts Gain Links with Less Effort
One of the perks of ranking well for any such keyword phrase with an informational intent is that your pages should win links naturally. A sales-focused page or product purchase page isn't the same. Even curiosity posts – posts that are interesting on their own merit but don't solve an actual problem, like the history of classic cars – generally come by backlinks more naturally than self-serving content.
Google has long indicated that they want to support sites that produce quality content, which is one reason worthwhile to strive to do so. Seek out a topic that there are few outlined and detailed pages on, and provide what is missing for people who look for it. Chances are, it will fill a real need and pay off. Then, submit your web pages to be indexed by Google and other major search engines and seek to increase your website's crawl budget .
Dedicate your time to producing the best informational content available for your target audience, and then promote it to the right people. We frequently repurpose our content, so that readers will continue to gain value from it. If you update a few pages on your site with high-value informational details, you'll find that your readers can skim or skip to the content that applies to their query and will stay longer to read more.
The purpose of this work is to provide a valuable service and help those who need it to recognize your expertise. While this form of web traffic may not convert well in sales, there are multiple stages in the buying cycle, and information gathering is one of the most important. Don't leave your information gathers without a chance to find you — or turning to one of your competitors' websites for answers. Work it for the right reasons and let it build your domain trust.
Last Minute Tips and Encouragements to help you Establish your Long-tail Keyword Strategies
Dive in without being too intimidated by the hard work ahead and the time required to target long-tail keywords effectively. First, research the right places: your search console, pay-per-click stats found in Google Analytics, social media reports, YouTube videos stats specific to your niche, and your Google My Business Listing insights. Long-tails don't hide. You can find them everywhere in your stored data to learn how effectively they can improve your site's traffic for relevant searches.
Don't back off too quickly from writing about your core services when it involves a challenging and highly competitive phrase. It is better to know where you stand. Your upfront extra time on researching the best content will pay off in the long run – even if only helping you have realistic expectations. To integrate an informational word structure for a piece of content, write a single piece and use each related informational long tail phrase in a subtitle and bullet points. Understand which search intent your content can match. The intent behind any particular informational query is much more important than the keywords used themselves. Long-tail information-rich keywords that answer the need of the searcher's question or solve a definite problem stand a much higher chance of ranking well on Google, compared to similar head keywords.
Answer Questions with Informational Long Tail Keywords
No one can afford to skip a structured approach to long-tailed keyworded content . When the content piece is largely informational, craft an offer that can continue your relationship with this searcher. Even if they are not of commercial intent, providing unique and useful content can lead to revenue later on in the buyer journey. Backlinks can be powerful at moving these pages up in search rankings. This will likely help your web pages rank for more related content which in turn can boost your web traffic, which results in your site being granted more domain authority.
Reviewing the questions potential buyers ask can provide new insights that are rich with content build-out suggestions and keyword ideas. For example, when we search for 'do keywords still matter' we find over 5,370,000 results in 0.90 seconds. By adding a question mark and putting our query in quotes, we get 1,860 results in 0.71 seconds. That is a clear indication that this topic is one that many SEO professionals are asking. Use informational long-tail keyword phrases for pages that answer questions that begin with how, what, when, where and why.
If you consistently create in-depth content around long tail keywords that users prefer using, you'll win an increase in search traffic, attract paying patrons and grow your business. But you are going to have to answer their questions. Then use your leading informational keyword content when optimizing your Google Business Listing .
Optimizing keyword phrases to improve SEO traffic typically starts with searching Google for ideas and search volume. In order to win your share of site visitors and to compete online, you are smart to be researching and updating your content regularly. No one wins in the digital market space if relying on old SEO data.
“When you use a keyword strategy, don't be perturbed by Google's algorithm changes. Focus on what really matters and you're golden. Customers who type descriptive key phrases (long-tail) are generally more qualified than those who type head keywords or short tail phrases. As a result, the conversion rates are higher for long-tail keywords, as compared to head keywords. – Neil Patel*
“You may have heard that content is king, but the truth is that informational content is king. It's estimated that approximately 50-80% of search queries are informational in nature (pdf). Most websites have very little informational content on them, preferring instead to focus on driving a conversion. These websites are missing an excellent opportunity to capture search market share.” – Search Engine Land **
“We take a look at the SERP and see some established sites with lots of domain authority and some older links, so we decided we'd be better off targeting some different types of queries, namely informational queries.” Wordstream ***
Summing it up:
Consider our four main points:
* Choose an informational topic with that shows high search volume potential.
* Refrain for targeting too many high-volume keywords on one page.
* Use long form content to cover your topic sufficiently.
* Know what it takes and work hard to gain the needed backlink profile.
* Understand how the information provided fits in the buyer's journey.
Here is a start on how Hill Web Marketing can help your business manage your keyword strategy:
• How informational keyword search performance changes from week-to-week and month-to-month.
• Which search impressions are spiking for targeted informational search terms.
• If CTRs are increasing or plummeting with changes in search term strategies.
• Analyze each page and query combination for its performance.
• Discover valuable informational keyword outliers that are hiding in your data.
• Find where you can improve your business revenue by adding supporting links and material to boost your core keyword concepts.
We look forward to working with you to grow your business and reach new clients. How you add rich content, the wording your marketing opts for, and how it is structured creates a trail of behavioral and psychographic information. This impactful data will reveal long tail details that show the drivers behind your pages, which search queries are most effective, and items a visitors clicks, as well as what motivates their final purchase. We welcome the opportunity to partner and help make your search marketing more effective .
Now that you grasp the high significance of optimizing your web content for long-tail keywords and how to identify those phrases, your business can gain new keyword rich revenue streams. We can help you decipher your short tails longer counterparts. The benefit of fresh high-quality content that's more likely to rank well in the search results is just ahead.