4 вещи, которые следует учитывать перед ребрендингом вашего блога (в 2022 году)

Ребрендинг блога может привести к ужасной смерти бренда блога. У меня было много вопросов от других блоггеров относительно ребрендинга блога.

Со мной также случилось, я делаю ребрендинг своего собственного блога Passive Blogger (ранее известного как MyStartupbBlog.com )

По сути, я чувствовал себя измотанным и хотел сместить акцент на ведение блога, личные финансы, а не только на темы веб-хостинга.

Однако, поскольку я веду там блог около полутора лет, это было не так просто, как просто начать новый блог и отказаться от старого.

После того, как вы создали свой бренд и люди его узнают, изменение этого бренда может оказаться сложной задачей!

Хотя многие из моих читателей поддержали это изменение, многие были сбиты с толку и даже немного расстроены.

Мне пришлось сбалансировать риск отчуждения сообщества веб-хостинга с моей потребностью расширить свой репертуар, и я полностью ожидаю, что в результате потеряю некоторых последователей и подписчиков.

Я принял решение только после нескольких месяцев тщательных обсуждений, и я призываю других сделать то же самое.

Вот несколько вещей, которые я узнал из своего опыта ребрендинга, которые могут помочь вам, если вы обсуждаете подобный переход.

4 вещи, которые нужно сделать перед ребрендингом вашего блога

1. Помните, люди боятся перемен

Спросите своих читателей, что они думают! Как только я решил изменить название своего блога, я разослал опрос своим подписчикам RSS. Я задал три основных вопроса:

• Вас не обеспокоит, если я буду меньше писать о веб-хостинге и больше о блогах и личных финансах?
• Вы бы расстроились, если бы название блога изменилось?
• Или Вы бы отменили подписку или перестали читать, если бы произошли эти изменения?

У меня было 18% ответов в течение 24 часов после запуска опроса, что на самом деле было довольно впечатляющим!

В подавляющем большинстве мои читатели были согласны с идеей меньшего количества сообщений, связанных с веб-хостингом, хотя они немного настороженно относились к смене имени.

К счастью, я уже предвидел это, поэтому название нового сайта так похоже. Я хотел немного обобщить сайт, не отказываясь от стиля написания, который всегда использовал.

В этих случаях вы можете сделать две вещи:

Во- первых, если вы проводите ребрендинг, постарайтесь, чтобы внешний вид вашего сайта был близок к старому. Я понимаю, что это не всегда возможно, но это действительно помогает, если вы можете это сделать.

Несколько месяцев назад, когда я склонялся к ребрендингу, я перешел на новую цветовую схему, которую планировал использовать заранее (хотя для меня это было больше работы).

Таким образом, мои читатели могли привыкнуть к новому виду до того, как я объявлю о других изменениях. Если ваш новый бренд требует кардинальных изменений, по крайней мере сохраните структуру сайта близкой к той, что была раньше, чтобы люди не заблудились.

Во- вторых, объясните, что именно происходит и почему. Я переехал на новое доменное имя быстрее, чем планировал (сейчас объясню почему), поэтому не успел предупредить своих читателей заранее.

Однажды утром на этой неделе они буквально проснулись и увидели совершенно новый сайт! Тем не менее, я разместил сообщение, в котором объяснил, почему я провел ребрендинг и что это будет означать для будущего блога. Я хотел, чтобы они поняли, что у меня была веская причина для этого и что большинство вещей останутся прежними.

2. Предвидеть технические сбои

Когда что-то меняется, появляется много технических моментов. Но вы должны знать об этом, вот что может произойти:

1. Не перемещайте свой контент первым

Не перемещайте свой контент, пока не будете готовы к тому, чтобы изменения вступили в силу. За несколько недель до того, как я планировал перейти на новый сайт. И я экспортировал сообщения из своего старого блога, чтобы увидеть, как они выглядят в новой теме (я изменил темы, но оставил прежним макет и цветовую схему).

Но знаете что? Я забыл, что все блоги, на которые я ссылался в прошлом, будут получать уведомления об обратной связи, как только сообщения появятся в новом домене.

Через несколько минут люди стали присылать мне письма с вопросами: «Почему у вас два сайта? Что происходит?" Расскажите о моменте фейспалма!

Эта ошибка вынудила меня провести полночи, дорабатывая дизайн, чтобы новый сайт был готов к запуску.

2. RSS-канал запутался

Примите тот факт, что ваш RSS-канал, вероятно, испортится. Если вы просто переходите на новый домен с тем же названием сайта (или, например, с Blogger на собственный WordPress).

Все, что вам нужно сделать, это изменить исходный адрес фида на Feedburner. Вы сохраните всех своих подписчиков и ничего не произойдет.

Однако, как я узнал вчера, если вы хотите, чтобы имя и URL-адрес изменились, вы должны проделать кучу сложных волшебств, которые приводят к 30-дневному перенаправлению на новостную ленту.

После чего ваши подписчики получат сообщение «Этот канал больше не активен. Пожалуйста, следите за новым», со ссылкой.

Вероятность того, что люди перейдут по этой ссылке и подпишутся на новостную ленту, довольно мала. Однако для меня важно стереть все следы старого клейма. Я сделал изменения, и я надеюсь на лучшее.

3. Потерять статистику сайта

Будьте готовы потерять ВСЕ свои характеристики, по крайней мере временно. Если вы используете перенаправление 301 для перенаправления трафика со старого домена на новый, ваш PageRank, mozRank и другие статистические данные должны вернуться при следующем обновлении этих показателей.

Тем временем на вашем новом сайте будет отображаться N/A, а ваш рейтинг Alexa будет полностью сброшен. Вы также можете потерять свое место в поисковом рейтинге, пока Google переиндексирует и обновит все ваши ссылки.

Для меня временное падение не имело большого значения, но, возможно, оно того не стоит. Особенно, если у вас есть доход от вашего блога, на который может повлиять изменение статистики.

Общие рекомендации по ребрендингу

Вот мои общие рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы провести ребрендинг своего блога;

Шаг 1. Поймите, почему вы хотите провести ребрендинг.

Иногда вы можете внести изменения в свой веб-сайт, не заморачиваясь сменой имени. Прежде чем совершить прыжок, убедитесь, что нет другого пути для достижения ваших целей.

Для меня, поскольку я изначально выбрал название блога, которое было так характерно для моего пути к избавлению от долгов, просто не было другого способа писать о других вещах, не чувствуя себя разочаровывающим читателей.

В конце концов, многие из них, вероятно, пришли на мой сайт за сообщениями, связанными с веб-хостингом, а не за случайными вещами, о которых я хотел писать более регулярно. С новым именем, мне кажется, стало более понятно, что я буду писать на самые разные темы.

Шаг 2. Планируйте каждый шаг в мельчайших деталях.

Составьте список всего, что вам нужно будет изменить, если изменится название вашего сайта.

Мой список включал все очевидные вещи, такие как RSS-канал, адрес электронной почты и профили в социальных сетях.

Но мне также пришлось обновить мою страницу «О нас», изменить запись для моего блога во множестве каталогов блогов и попросить других блоггеров обновить ссылки на свои блоги…

Кажется, что я вспоминаю что-то еще каждые несколько минут, и, вероятно, потребуются месяцы, чтобы все полностью переключилось.

Также важно, чтобы вы планировали каждый шаг перехода, чтобы все произошло, когда вы будете готовы (а не раньше, как в моей ситуации!)

Шаг 3. Примите свое решение

Как я уже упоминал, я получил некоторую критику за изменение названия моего блога, как от читателей, так и от коллег-блогеров. Некоторые даже дошли до того, что сказали мне, что я совершил огромную ошибку.

Но дело в том, что мой блог принадлежит мне. Если я выгорел и мне больше не нравится вести блог, не лучше ли что-то изменить, чтобы у меня была мотивация продолжать?

Или я должен просто удалить блог и забыть о его существовании? Я вложил 16 месяцев серьезной работы в создание своего сайта, и я не собирался отказываться от него.

Так что я не слишком беспокоюсь о том, что подумают люди — если я потеряю некоторых читателей, ничего страшного. Если мои номера в социальных сетях навсегда останутся маленькими, это тоже нормально.

Я горжусь своим новым сайтом (passiveblogger.com) и с нетерпением жду его будущего, даже если это означает продвижение вперед с меньшей аудиторией.

к вам

Вот и все! Если вы планируете провести ребрендинг своего блога, необходимо следовать вышеперечисленным вещам. Когда вы будете следовать этим шагам, на вашем новом сайте должны быть минимальные проблемы или потеря трафика.

Вы когда-нибудь делали ребрендинг или думали о ребрендинге? Какие вопросы или опасения у вас есть по поводу процесса? Блог, который вы любите читать, когда-нибудь кардинально менялся?