4 lucruri pe care trebuie să le luați în considerare înainte de a vă rebranda blogul (în 2022)

Rebranding-ul unui blog poate fi o moarte îngrozitoare a unui brand de blog. Am avut o mulțime de întrebări de la alți bloggeri cu privire la rebrandingul unui blog.

Mi s-a întâmplat și mie, îmi rebrand blogul Passive Blogger (cunoscut anterior ca MyStartupbBlog.com )

Practic, mă simțeam epuizat și doream să schimb atenția către Blogging, Finanțe personale în loc de subiecte de găzduire web.

Totuși, din moment ce scriu acolo de aproximativ un an și jumătate, nu a fost la fel de ușor ca să încep un nou blog și să-l abandonez pe cel vechi.

Odată ce ți-ai stabilit marca și oamenii o recunosc, schimbarea acelei mărci poate fi o sarcină dificilă!

În timp ce mulți dintre cititorii mei au susținut schimbarea, la fel de mulți au fost confuzi și chiar puțin supărați.

A trebuit să echilibrez riscul de a înstrăina comunitatea de găzduire web cu nevoia mea de a-mi extinde repertoriul și, ca urmare, mă aștept să pierd câțiva adepți și abonați.

Mi-am luat decizia abia după luni de dezbateri atente și i-aș încuraja pe alții să facă același lucru.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le-am învățat din experiența mea de rebranding care te-ar putea ajuta dacă dezbateți o tranziție similară.

4 lucruri de făcut înainte de a-ți rebranda blogul

1. Amintiți-vă că oamenii se tem de schimbare

Întrebați-vă cititorii ce cred! Odată ce am decis să schimb numele blogului meu, am trimis un sondaj abonaților mei RSS. Am pus trei întrebări de bază:

• Te-ar deranja dacă aș posta mai puțin despre găzduire web și mai multe despre blogging și chestii legate de finanțele personale?
• Te-ai supăra dacă s-ar schimba numele blogului?
• Sau v-ați dezabona sau v-ați opri din citit dacă s-ar întâmpla aceste modificări?

Am avut o rată de răspuns de 18% în cele 24 de ore de la lansarea sondajului, ceea ce a fost de fapt destul de impresionant!

În mare parte, cititorii mei au fost de acord cu ideea de a mai puține postări legate de găzduirea web, deși erau puțin atenți la schimbarea numelui.

Din fericire, deja anticipasem asta, motiv pentru care titlul noului site este atât de asemănător. Am vrut să generalizez puțin site-ul fără a renunța la stilul de scriere pe care l-am folosit mereu.

În aceste cazuri, Iată două lucruri pe care le puteți face:

În primul rând, dacă rebrandingați, încercați să păstrați aspectul site-ului dvs. aproape de cel vechi. Îmi dau seama că nu este întotdeauna posibil, dar chiar ajută dacă o poți face.

În urmă cu câteva luni, când înclinam spre rebranding, am trecut la noua schemă de culori pe care plănuiam să o folosesc din timp (chiar dacă era mai mult de lucru pentru mine).

În acest fel, cititorii mei s-ar putea obișnui cu noul aspect înainte să anunț celelalte modificări. Dacă noul tău brand necesită schimbări drastice, cel puțin păstrează structura site-ului aproape de așa cum era înainte, astfel încât oamenii să nu se piardă.

În al doilea rând, explicați exact ce se întâmplă și de ce. M-am mutat la noul meu nume de domeniu mai repede decât am planificat (voi explica de ce într-un minut), așa că nu am apucat să-mi avertizez cititorii în avans.

S-au trezit într-o dimineață săptămâna aceasta pe un site complet nou! Cu toate acestea, am publicat o postare care a explicat de ce m-am rebrandat și ce ar însemna aceasta pentru viitorul blogului. Am vrut ca ei să înțeleagă că am un motiv întemeiat să o fac și că majoritatea lucrurilor vor rămâne la fel.

2. Anticipați erorile tehnice

Când lucrurile se schimbă, apar multe lucruri tehnice. Dar trebuie să fii conștient de asta, iată ce se poate întâmpla:

1. Nu vă mutați mai întâi conținutul

Nu mutați conținutul până când nu sunteți pregătit pentru ca modificările să fie live. Cu săptămâni înainte am plănuit să trec la noul site. Și am exportat postările de pe blogul meu vechi, astfel încât să pot vedea cum arată pe noua temă (am schimbat temele, dar am lăsat aspectul și schema de culori identice).

Dar ghicește ce? Am uitat că toate blogurile la care m-am legat în trecut vor primi notificări de trackback odată ce postările vor fi live pe noul domeniu.

În câteva minute, oamenii mi-au trimis un e-mail întrebându-mă: „De ce aveți două site-uri? Ce se întâmplă?" Vorbiți despre un moment de facepalm!

Acea gafă m-a forțat să petrec jumătate din noapte finalizând designul, astfel încât noul site să fie gata de lansare.

2. Feed RSS Încurcă-te

Acceptați faptul că fluxul dvs. RSS va fi probabil încurcat. Dacă tocmai vă mutați într-un domeniu nou cu același titlu de site (sau de la Blogger la WordPress auto-găzduit, de exemplu).

Tot ce trebuie să faceți este să vă schimbați adresa inițială a feedului pe Feedburner. Îți vei păstra toți abonații și nu se va întâmpla nimic.

Totuși, după cum am aflat ieri, dacă doriți ca numele și adresa URL să se schimbe, trebuie să faceți o grămadă de vrăjitorii complicate care au ca rezultat o redirecționare de 30 de zile către fluxul de știri.

După care abonații dvs. vor primi o notă care spune „Acest feed nu mai este activ. Vă rugăm să urmați-l pe cel nou”, cu un link.

Șansele ca oamenii să facă clic pe acel link și să se aboneze la fluxul de știri sunt destul de mici. Cu toate acestea, este important pentru mine să șterg toate urmele vechiului brand. Am făcut schimbarea și sper să fie mai bine.

3. Pierdeți statisticile site-ului

Fii pregătit să-ți pierzi TOATE statisticile, cel puțin temporar. Dacă utilizați o redirecționare 301 pentru a trimite trafic de pe domeniul vechi la cel nou, PageRank, mozRank și alte statistici ar trebui să revină data viitoare când acele valori sunt actualizate.

Între timp, totuși, noul dvs. site va afișa N/A, iar rangul dvs. Alexa se va reseta complet. De asemenea, vă puteți pierde locul în clasamentele de căutare în timp ce Google vă reindexează și actualizează toate linkurile.

Pentru mine, scăderea temporară nu a fost mare lucru, dar poate că nu merită pentru toată lumea. Mai ales dacă aveți venituri din blogul dvs. care ar putea fi afectate de o schimbare a statisticilor.

Recomandări generale pentru rebranding

Iată recomandările mele generale pe care le puteți urma pentru a vă remarca blogul;

Pasul 1. Înțelegeți motivele pentru care doriți să vă schimbați brandul.

Uneori, puteți face modificări site-ului dvs. fără a trece prin bătaia de cap a unei schimbări de nume. Înainte de a face saltul, asigură-te că nu există altă cale de a-ți îndeplini obiectivele.

Pentru mine, pentru că inițial am ales un nume de blog care era atât de specific călătoriei mele din datorii, pur și simplu nu exista altă modalitate de a scrie despre alte lucruri fără să simt că dezamăgesc cititorii.

La urma urmei, probabil că mulți dintre ei au venit pe site-ul meu pentru postări legate de găzduire web, nu pentru lucrurile întâmplătoare despre care voiam să scriu mai regulat. Cu noul nume, simt că este mai clar că voi scrie despre o varietate de subiecte.

Pasul 2. Planifică fiecare pas în detalii chinuitoare.

Faceți o listă cu toate lucrurile pe care va trebui să le schimbați dacă numele site-ului dvs. se schimbă.

Lista mea includea toate lucrurile evidente, cum ar fi fluxul RSS, adresa de e-mail și profilurile de rețele sociale.

Dar a trebuit, de asemenea, să-mi actualizez pagina Despre, să schimb intrarea pentru blogul meu pe o mulțime de directoare de blog și să le rog altor bloggeri să-și actualizeze linkurile blogroll-ului...

Se pare că îmi amintesc altceva la fiecare câteva minute și probabil că va dura luni până când totul este complet schimbat.

De asemenea, este esențial să planificați fiecare pas al tranziției, astfel încât lucrurile să se întâmple când sunteți gata (și nu înainte, ca în situația mea!)

Pasul 3. Deține-ți decizia

După cum am menționat, am primit unele critici pentru schimbarea numelui blogului meu, atât de la cititori, cât și de la colegii bloggeri. Unii chiar au ajuns să-mi spună că am făcut o mare greșeală.

Dar adevărul este că blogul meu îmi aparține. Dacă sunt epuizat și nu-mi mai face plăcere să fac blog, este mai bine să schimb lucrurile, astfel încât să fiu motivat să continui?

Sau ar trebui să șterg blogul și să uit că a existat vreodată? Am depus 16 luni de muncă serioasă în construirea site-ului meu și nu aveam cum să renunț de la el.

Așa că nu îmi fac prea multe griji cu privire la ceea ce cred oamenii – dacă pierd niște cititori, e în regulă. Dacă numerele mele de pe rețelele sociale rămân mici pentru totdeauna, este în regulă și asta.

Sunt mândru de noul meu site (passiveblogger.com) și sunt încântat de viitorul lui, chiar dacă asta înseamnă să merg mai departe cu un public mai mic.

Este randul tau

Asta e! Dacă intenționați să vă remarcați blogul, ar trebui să urmați lucrurile de mai sus. Când urmați acești pași, ar trebui să existe probleme minime sau pierderi de trafic către noul dvs. site.

V-ați rebrandat vreodată sau v-ați gândit vreodată la rebranding? Ce întrebări sau nelămuriri aveți cu privire la proces? S-a schimbat vreodată un blog pe care îl citești cu plăcere?